The importance of brand building inc. rebranding process of company LANEX a.s. / Význam značky v obchodních vztazích a proces rebrandingu společnosti LANEX a.s.

1. Bc. Tomáš Gregořica „ What B ® AND can we go ? “ význam značky v obchodních vztazích a proces rebrandingu společnosti LANEX a.s. VŠB Ekf Ostrava 13. 11. 2003.

6. Příklad extrémně úspěšné značky 1

7. Příklad extrémně „úspěšné“ značky 2

8. Jenomže..jak by to bez brandů vypadalo???

9. produkt organizace symbol osoba

10. Kotler: Nedostatek zákazníků = problém č. 1 Nadvýroba = snaha, rozšiřovat tržní podíly rychleji, než to umožňuje trh Hyperkonkurence Zoufalá snaha přilákat zákazníky prostř. snižování cen nebo různými výhodami Pokles ziskového rozpětí, nižší zisky, více fúzí a akvizicí Marketing = 1. Odpověď na otázku, jak konkurovat jinak než prostř. ceny 2. Oddělení vyrábějící zákazníky („jakost, služba, hodnota“)

11. Analýza Strategie Komunikace Management Brand Power Znalost Přízeň Business výsledky Prodeje Zisky Cash flow Finanční výkon Hodnota akcií Poměr cena/zisky Tržní hodnota

15. x

16. x

17. x

18. x

19. Tvorba grafických značek Typy „log“ Obrazová Slovní Literní Kombinovaná

20. Tvorba grafických značek Vývoj loga v čase

21. Tvorba grafických značek Vývoj loga v čase

22. Příklad z praxe - LANEX

23. „ Světový výrobce technického textilu“ Náhled – starý web Lanex

24. Písmo složité členění trojrozměrného textu špatná čitelnost z větší vzdálenosti nevhodná kombinace malé a velké abecedy prodloužená délka L – typograficky nesprávně Grafický prvek (lano) složitost – špatná aplikovatelnost pro výstupy (tiskoviny, řezací plotr..) trojúhelníkový tvar tvoří slepé místo nad písmem (malá čitelnost při zmenšení) Celkový dojem Logo působí příliš složitým a nesourodým dojmem. Hodnocení loga Lanex

25. Co s tím?

27. Proces rebrandingu v LANEXu Znamenal v našem případě: 4. Definování hodnotové proklamace značky LANEX - obecná prezentace značky (broad positioning) - konkrétní prezentace značky (specific positioning) - hodnotová prezentace (value positioning) - celková hodnotové proklamace (total value proposition) 5. Naplánování značkové strategie – struktury značky - konzultace s klíčovými zaměstnanci firmy - volba správné architektury značky; posouzení teoretických přístupů - volba vhodných popisných značek – doložek 7. Návrh na implementaci korporátního sloganu (pro B2B segmenty) a jejich hodnocení 8. Výběr vhodných agentur k přizvání do tendru a jejich brífování 6. Kontrola metodiky MK rozpočtování - doporučení nového systému s ohledem na zlepšení efektivity

28. Proces rebrandingu v LANEXu Hodnotová proklamace značky Obecná prezentace (broad positioning) Výrobce nejmodernějších produktů / Provozně dokonalá firma / Důvěrný kontakt se zákazníky Konkrétní prezentace značky (specific positioning) Nejvyšší jakost / Nejlepší výkon / Nejspolehlivější / Nejbezpečnější / Nejrychlejší / Nejlevnější Nejprestižnější / Nejlepší design nebo styling / Nejsnazší použití / Nejlepší servis / Nejlepší technologie / Nejekologičtější / Nejflexibilnější

29. LANEX jako BRAND Základní identita Vztah k zákazníkovi: Individuální, tj. přátelský, hledající řešení, uctivý Nabídka hodnoty: LANEX je důvěrný partner, na kterého se můžete spolehnout, ať jde o organizaci nebo o její produkt Vnímaná kvalita a cena produktu: Kdykoli srovnatelná se světovou špičkou, a to napříč sortimentem a za nejlepší poměr výkon/cena Identita značky LANEX Rozšířená identita Slogan: „You can be sure“ Sortiment: Vše, co děláme, usnadňuje lidem práci při manipulaci, přenosu, udržení něčeho nebo někoho Logotyp: Písmenné logo v červená barvě. Jeho stalizace má evokovat sympatické sebevědomí, soutěživost, pozitivní hodnoty. Díky své kultuře je moderní a zároveň nadčasové, poutavé. Lokální vs. Globální rozměr: Značka se silně proexportní orientací Podznačky: LANEX FLEXIPACK, LANEX INDUTEX, LANEX OUTDOOR

30. LANEX – nová CI

37. Děkuji za pozornost.