Presentation for the company LANEX a.s. (industrial and climbing ropes and cords, technical textile products) about the importance of brand identity. Presentation contains routemap for LANEX´s own rebranding process. Presentation is in Czech.

1. Bc. Tomáš Gregořica & tým marketingu: Význam korporátního designu pro úspěšné plánování značky V Bolaticích 1. 9. 2003.

2. Jízdní řád Z čeho se skládá firemní design Vztah CD k dalším aktivitám LANEX – plánovaná identita LANEX – filosofie Výběr nového loga Představení nového loga Diskuse

3. Z čeho se skládá firemní design - CD Logo Písmo Barva Pravidla kompozice Příslib Zvuk / hudba

4. Z čeho se skládá firemní design - CD Logo Písmo Barva Pravidla kompozice Příslib Zvuk / hudba

5. Z čeho se skládá firemní design - CD Logo Písmo Barva Pravidla kompozice Příslib Zvuk / hudba

6. Z čeho se skládá firemní design - CD Logo Písmo Barva Pravidla kompozice Příslib Zvuk / hudba

7. Z čeho se skládá firemní design - CD Logo Písmo Barva Pravidla kompozice Příslib / slogan Zvuk / hudba „ The ultimate driving machine“ BMW „ We try harder“ Avis „ Reach out and touch someone“ AT & T „ Always“ Coca-Cola „ You can“ Canon „ Více ze života“ Eurotel „ Let´s do it“ Nike „ Vorsprung durch Technik“ Audi

8. Z čeho se skládá firemní design - CD Logo Písmo Barva Pravidla kompozice Příslib Zvuk / hudba

9. Vztah CD k dalším aktivitám Reklama, packaging PR a sponzoring Podpora prodeje Internet

10. Vztah CD k dalším aktivitám Reklama, packaging PR a sponzoring Podpora prodeje Internet

11. Vztah CD k dalším aktivitám Reklama, packaging PR a sponzoring Podpora prodeje Internet

12. Vztah CD k dalším aktivitám Reklama, packaging PR a sponzoring Podpora prodeje Internet

13. LANEX – firemní filosofie Vize Individuálním přístupem k zákazníkovi, stálou péčí o jakost, vývoj produktů a zvyšování jejich užitné hodnoty budovat a upevňovat dlouhodobé partnerské vztahy se zákazníky. Dále přitom posilovat image seriozní, respektované a úspěšné firmy, budující své jméno na světovém trhu. Současné hodnoty Zákazník na 1. místě / serióznost / držíme slovo / najdeme cestu pro specializovaná řešení / výkonnost / kvalita Co je na LANEXu jedinečné? Snaha splnit závazek, zodpovědnost

15. LANEX – plánovaná identita Základní identita Vztah k zákazníkovi: Individuální, tj. přátelský, hledající řešení, uctivý Nabídka hodnoty: LANEX je důvěrný partner, na kterého se můžete spolehnout, ať jde o organizaci nebo o její produkt Vnímaná kvalita a cena produktu: Kdykoli srovnatelná se světovou špičkou, a to napříč sortimentem a za nejlepší poměr cena / hodnota („Víc za víc“ / „Víc za totéž“ / „Míň za mnohem míň“ / „Víc za míň“ / „Míň za víc“) --- uvažování v kategorii hodnoty za vynaložené peníze. Identita značky LANEX – B2B segmenty Rozšířená identita Slogan: „You can be sure“ Sortiment: Vše, co děláme, usnadňuje lidem práci při manipulaci, přenosu, udržení něčeho nebo někoho Logotyp: Písmenné logo v červená barvě. Jeho stylizace má evokovat sympatické sebevědomí, dynamiku, sílu, soutěživost, pozitivní hodnoty. Díky své kultuře je moderní a zároveň nadčasové, poutavé. Lokální vs. globální rozměr: Značka se silně proexportní orientací Podznačky: LANEX FLEXIPACK, LANEX INDUTEX, LANEX OUTDOOR

16. LANEX – plánovaná identita Jak vyjádřit „You can be sure“ – „Můžete se spolehnout“ Nabídněte „Víc za tu nejlepší možnou cenu“

17. LANEX – plánovaná identita Jak vyjádřit „You can be sure“ – „Můžete se spolehnout“ Nabídněte partnerství Nabídněte „Víc za tu nejlepší možnou cenu“

18. LANEX – plánovaná identita Jak vyjádřit „You can be sure“ – „Můžete se spolehnout“ Nabídněte partnerství Nabídněte nejlepší servis na světě Nabídněte „Víc za tu nejlepší možnou cenu“

19. LANEX – plánovaná identita Jak vyjádřit „You can be sure“ – „Můžete se spolehnout“ Nabídněte partnerství Nabídněte nejlepší servis na světě Nabídněte „Víc za tu nejlepší možnou cenu“ Nabídněte vysokou jakost

20. LANEX – plánovaná identita Jak vyjádřit „You can be sure“ – „Můžete se spolehnout“ Nabídněte důvěru Nabídněte partnerství Nabídněte nejlepší servis na světě Nabídněte „Víc za tu nejlepší možnou cenu“ Nabídněte vysokou jakost

21. Nezodpovězené otázky 1. Proč se nikde nemluví o marketingové strategii pro sortimentní skupinu horolan (Outdoor) a dalších B2C segmentech SPJ2? 2. Kolik úsilí a peněz to všechno bude stát?

22. Nezodpovězené otázky 4. Jaké dopady mimo marketingových bude mít značkový přístup? Analýza Strategie Komunikace Management Brand Power Znalost Přízeň Business výsledky Prodeje Zisky Cash flow Finanční výkon Hodnota akcií Poměr cena/zisky Tržní hodnota

23. Co potřebujete k tomu být nejlepší? Koncentraci. Disciplínu. Sen. - Florence Griffith-Joynerová, olympijská vítězka

25. Business ve světových odvětvích - příloha Nedostatek zákazníků = problém č. 1 Nadvýroba = snaha, rozšiřovat tržní podíly rychleji, než to umožňuje trh Hyperkonkurence Zoufalá snaha přilákat zákazníky prostř. snižování cen nebo různými výhodami Pokles ziskového rozpětí, nižší zisky, více fúzí a akvizicí Marketing = 1. Odpověď na otázku, jak konkurovat jinak než prostř. ceny 2. Oddělení vyrábějící zákazníky („jakost, služba, hodnota“)

26. Tvorba grafických značek - příloha Úspěšné slovní značky

27. Tvorba grafických značek - příloha Nejhodnotnější světové značky 70.45 Bil. USD

28. Diskuse Děkuji za pozornost.