O documento descreve um projeto de aplicativo chamado TrackingTV que combina Web Analytics e PeopleMeter para melhorar a experiência do usuário ao consumir conteúdo de TV e trazer vantagens para canais e anunciantes. O aplicativo coletaria dados sobre a interação do usuário para oferecer ofertas personalizadas e métricas mais precisas sobre audiência e impacto de propagandas.

1. TrackingTV – Projeto Aplicativo SBTVDAudiovisual e Tecnologias – UNISINOS 2010/1

2. ConceitoMix do que se conhece como: “Web Analytics" e “PeopleMeter".

3. Web AnalyticsProcesso de coleta e análise dos dados de navegação e interação em produtos digitais. Possibilita o entendimento e a otimização da experiência do usuário.

4. PeopleMeterMetodologia de mensuração da audiência para TV utilizada pelo instituto IBOPE para o registro do comportamento de telespectadores.

5. Objetivo do aplicativoMelhorar a experiência do usuário final ao consumir os conteúdos produzidos pelo veículo.

6. Objetivo do aplicativoTrazer vantagens mercadológicas para os Canais de Televisão e para os Anunciantes.

7. MA OE! Como isso funciona?

8. Interação – Usuário FinalInstala o aplicativo oferecido pelo canal XYZ em troca de vantagens como pacotes exclusivos de programação ou produtos em iniciativas de T-Commerce.

9. Interação – Usuário Final Funcionalidades para o usuário com o aplicativo ativado

10. Interação – Usuário Final Ao concordar com a coleta de dados de sua interação com o canal XYZ, o usuário pode receber ofertas segmentadas de programação baseadas em seu uso.

11. Em breve no SBT...

12. NOT

13. Vantagens - Canais de Televisão Obtêm métricas mais precisas sobre a experiência dos usuários quando consomem os conteúdos oferecidos.

14. Vantagens - Canais de Televisão Através do entendimento dos hábitos de consumo do conteúdo, o canal pode traçar estratégias de fidelização do cliente ao oferecer uma programação personalizada.

15. Vantagens - Canais de Televisão Podem oferecer métricas mais eficientes aos anunciantes para o entendimento do impacto das propagandas na audiência.

16. Vantagens - AnunciantesObtêm uma representação mais real do ROI (Retorno de Investimento) ao anunciar no canal XYZ.

17. Vantagens - Anunciantes Ao contar com dados mais precisos do veículo, podem traçar estratégias de comunicação mais efetivas para impactar o público que tem mais interesse no produto.

18. Obrigado! ;)Adriano de CarvalhoLuan IglesiasFlavia TresAndressa XavierPatrícia Oliveira Audiovisual e TecnologiasJORNALISMO UNISINOS 2010/1