O gerente de arquitetura de informação da Globo.com, Leandro Gejfinbein (http://twitter.com/gejfin), esteve na Faculdade de Comunicação Social (Famecos) da PUCRS durante o 22° SET Universitário. Os temas discutidos na palestra foram o crescimento das redes sociais e o desafio de criar conteúdo para as novas mídias.

1. QUEM MEXEU NO
CONTEÚDO?
QUEM MEXEU COM A
MINHA MÍDIA?
Leandro Gejfinbein

2. Comunicação
Psicologia
Design
10 anos de Internet
Globo.com

3. QUEM MEXEU NO
CONTEÚDO?
QUEM MEXEU COM A
MINHA MÍDIA?
Leandro Gejfinbein

4. QUAL É A CARA DO PÚBLICO?
QUE CONSOME (SE RELACIONA COM A) MÍDIA?

9. ?

10. Redes Sociais
Serão
800 milhões
de usuários
até 2012
http://www.b2bmagazine.com.br

11. Principais benefícios de utilizar sites de redes sociais (Brasil)

13. Twitter e leitura de jornais
Fonte: Pew Internet

15. http://pulse2.com/2009/09/21/twitter-drives-10-of-the-new-york-times-website-traffic/

16. Games

17. Nos últimos dois anos, as vendas superaram o
mercado de música, cinema, brinquedos e vídeo,
somando US$ 32 bi em 2008. (NPD/GfK)
Nos Estados Unidos, mais de 65% dos domicílios
jogam regularmente. (Pew Internet)
Jogos eletrônicos são a atividade preferida de 20%
dos internautas americanos, acima de TV (18%) e
internet (17%). (Magid Media)
Fonte: Pew Internet

18. Nos últimos dois anos, as vendas superaram o
mercado de música, cinema, brinquedos e vídeo,
somando US$ 32 bi em 2008. (NPD/GfK)
Entretenimento de
Nos Estados Unidos, mais de 65% dos domicílios
massa
jogam regularmente. (Pew Internet)
Jogos eletrônicos são a atividade preferida de 20%
dos internautas americanos, acima de TV (18%) e
internet (17%). (Magid Media)
Fonte: Pew Internet

19. Um game foi o maior lançamento de 2008
Fonte: Pew Internet

20. Mirror’s Edge: imersão chega a causar náusea.
Fonte: Pew Internet

24. Pesquisa a partir dos
1000 vídeos (aprox.)
+ vistos,
+ favoritados,
+ discutidos,
+ respondidos.

25. Tipo de conteúdo
8%
50%
Desses 50%, só 42%
uma parte muito
pequena são vídeos
amadores de
‘flagrantes da vida’.
incerto
originalmente produzido por empresas de mídia
conteúdo produzido pelo usuário

26. Quem fez o upload
2% 9%
20%
8%
61%
incerto empresas de mídia tradicionais usuário
SME/Indie organizações

27. Tipos de conteúdo sobre
categorias de popularidade
8% 10%
26% 8%
43% 5%
63% 70%
66%
47%
29%
Mais Vistos
Mais Favoritados 26%
Mais Respondidos
Mais Discutidos
incerto
produzidos pelo usuário
originalmente produzidos por empresas de mídia

28. Comparação com upload e consumo
de episódios inteiros e fragmentos
You Tube é cheio de fragmentos
Isso sugere uma interpretação muito diferente do
simples impulso do usuário em querer ter
conteúdo free, e quebrar regras de direitos autorais
e sistemas tradicionais de distribuição
O usuário quer é manipular aqueles fragmentos
como forma de criar e manipular sentido para sua
vida, através da mídia.

29. O que aconteceu antes do You Tube?
Henry Jenkins
É comum a gente achar que grandes
fenômenos, como oYou Tube, nascem do
nada, a partir de uma idéia genial de um
nerd de Stanford. Mas essas revoluções
não são tão imprevisíveis assim.

30. Mobile e Realidade Aumentada

31. “Levou três dias para
eu perceber que havia
outro lado na fita.”
http://news.bbc.co.uk/2/hi/uk_news/magazine/8117619.stm

32. Matthew Robson, 15 anos,
escreveu um relatório para
o banco Morgan Stanley,
sobre como os jovens
consomem mídia.
http://media.ft.com/cms/c3852b2e-6f9a-11de-bfc5-00144feabdc0.pdf

33. E O QUE ISSO TUDO QUER DIZER?

34. Henry Jenkins
CULTURA DA
CONVERGÊNCIA
CULTURA DA
PARTICIPAÇÃO

35. Henry Jenkins
apropriação
emocional das
histórias e seus
universos
interferência e
participação

36. Henry Jenkins
TRANSMEDIA
STORYTELLING

37. e o desafio...
COMO PENSAR PRODUTOS DE
MÍDIA NESSE CENÁRIO

38. A EXPERIÊNCIA COMPLETA
PROFISSIONAIS DE COMUNICAÇÃO,
AUTORES, CRIADORES COMO
MEDIADORES DE UMA CONVERSA

39. RESPONSABILIDADE DE CRITICAR A
FORMA DE OPERAR EXISTENTE,
ADICIONANDO ESPAÇO PARA PENSAR
ESSAS NOVAS RELAÇÕES
A CARA DO NOVO PÚBLICO É A
NOSSA. A GENTE SÓ PRECISA PRESTAR
MAIS ATENÇÃO.

40. talvez em 2027 o público tenha a cara...

41. Sófocles, um dos mais famosos
autores da tragédia grega.
O teatro era um meio de as pessoas
experimentarem as questões essenciais da vida,
onde o público era a parte mais importante do
espetáculo.
427 a.C.

42. obrigado!
gejfin@gmail.com
twitter.com/gejfin