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Cliente: UNICEF
Campaña 360: “Cuando sea grande quiero
ser…”

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la creatividad no es una idea, es algo más…
qué pensamos?

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estrategia creatividad
asesoramiento
en medios
qué hacemos?

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UNICEF

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contexto

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en la Argentina, en los últimos
años, hubo un aumento
significativo del trabajo infantil

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antecedentes

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programa

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Cuando sea grande quiero ser…
Programa para la erradicación del trabajo infantil

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alcance

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compromiso
concientización
calidez

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se brindan soluciones para un
futuro mejor

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objetivos

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1. Dar a conocer el programa e
incrementar las donaciones

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2.Concientizar sobre el incremento del
trabajo infantil

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3. Promover que los niños vayan a la
escuela

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4. Desnaturalizar el trabajo infantil

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target

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21 up
abc1
secundario completo
urbano
pertenecen a la PEA

24. ad+ boutique creativa
no tienen mucho compromiso social
no creen en la política
usan banca electrónica

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estrategia

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queremos que el target piense…
que su colaboración disminuirá el
trabajo infantil

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queremos que el target sienta…
que la niñez es una etapa en donde
se juega y aprende, y no se trabaja.

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queremos que el target…
done y colabore con la erradicación
del trabajo infantil

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acciones

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claim
que ser grandes sea un juego

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tv
Audio: Música instrumental, voces de niños jugando y se destaca la voz de
un Director.
Plano general a niños jugando a ser: lustrabotas, cultivadores, diarieros,
etc. Ese plano general se aleja mostrando la artificialidad de lo que se está
viendo.
Es decir, se aleja para mostrar que es un escenario (se ven las cámaras, el
personal de utilería, las luces, cables, etc.).
Una vez que muestra todo el escenario, se corre la cámara (travelling) hacia la
derecha… al salir de ese estudio de televisión, se ve la calle donde hay chicos
trabajando en “serio”, por ejemplo, de lustrabotas.
Fundido a negro y consigna de la campaña: “Que ser grande sea un juego”.
Nuevamente se funde a negro y aparecen los isologos de UNICEF y del
MINISTERIO de DESARROLLO SOCIAL de La Nación.

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revistas

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digital:

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Banner
rich
media

35. ad+ boutique creativa
ad en
Faceboo
k

36. ad+ boutique creativa
fan page en
Facebook

37. ad+ boutique creativa
perfil en
Twitter

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vía pública: séxtuples

39. ad+ boutique creativa
diarios:
página
entera

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Radio
Opción 1:
Voz en off locutor: ¿Qué futuro querés para tus hijos?
Audio de fondo: Ruido de ciudad
-Locutor: “¿Qué haces de tu vida?”
-Niño: “Yo trabajo señor. Tengo una familia que mantener”.
-Locutor: “Pero… ¿no sos muy chico para decirme estas
cosas?”
-Niño: “¿Chico?¿qué es eso? Tengo catorce años y trabajo
desde hace 5!”
“Que ser grande sea un juego”, depende de vos.
UNICEF, Ministerio de Desarrollo Social.

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Opción 2:
Audio de fondo: Voces de chicos, jardín de infantes.
-Locutor: “¿Qué haces de tu vida?”
-Niño: “Voy a la escuela, juego al mecánico.”
-Locutor: “¿y jugás mucho al mecánico?
-Niño: “Si, porque juego a ayudarlo a mi papá”
“Que ser grande sea un juego”, depende de vos.
UNICEF, Ministerio de Desarrollo Social.

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btl

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implementación

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plan de implementación
TV Revistas Vía Pública Diario
BTL
Web
abril mayo
Radio

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Sistema Medios Vehículo Día/hora
Radio La 100 El show de la
noticia
Lunes a viernes
6 a 9 hs.
Aspen Aspen Express Lunes a viernes
7 a 9 hs.
Metro Perros de la
Calle
Lunes a viernes
10 a 14 hs.
Continental Magdalena
Tempranísimo
Lunes a viernes
6 a 9 hs.
Metro Metro y Medio Lunes a viernes
18 a 21 hs.

46. ad+ boutique creativa
Sistema Medios Vehículo Día/hora
TV América RSM Lunes a
viernes 20.15
hs.
Telefé Telefé Noticias Lunes a
viernes 20 hs.
Telefé CQC Lunes 22.30
hs.
Canal 13 Malparida Lunes a
jueves 21.30
hs.
Canal 9 Bendita TV Domingos
21.30 hs.

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Sistema Medios Sección Día
Diarios Página 12 Sociedad Jueves
Clarín Sociedad Domingo

48. ad+ boutique creativa
Sistema Medios Vehículo Recorrido
Vía Pública Colectivos Agarramanos,
Infotrans,
ploteos. Refugios
de paradas.
Líneas 36, 132,
152, 29, 60, 92.
Subtes Escalinatas,
ploteado interno
de vagones,
Cara pantallas,
carteleras.
Línea D, C, A, B.

49. ad+ boutique creativa
Sistema Medios Vehículo Recorrido
Vía Pública Cartelería Chupetes Callao, Santa Fé,
Libertador,
Sarmiento.
Cartelería Séxtuples Corrientes, 9 de
Julio.
Cartelería Gigantografía Lugones

50. ad+ boutique creativa
Sistema Medios Soporte
Web Ministerio de
Desarrollo Social
Banner
Red Google Anuncios y
banners
Red Yahoo Anuncios y
banners
Lanacion.com RichMedia
Clarin.com RichMedia

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Sistema Medios Soporte
Social Media Facebook FanPage,
Aplicación
interactiva
Twitter Perfil

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Sistema Acciones
BTL Ubicar por toda la ciudad “maquetas” de niños
trabajando con la frase “Vos no lo ves, pero está
pasando. Ayudanos a terminar con el trabajo infantil”.
A su vez, ubicar por puntos estratégicos de la ciudad
puestos con folletería sobre el trabajo infantil en
Argentina y en donde se pueda donar dinero para el
programa “Cuando sea grande quiero ser”.
Se colocarían alcancías gigantes, para hacer la
donación en efectivo, y también pantallas touch screen
para poder hacer donaciones online.

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alcance
CABA, Gran Buenos Aires, Bariloche,
Neuquén, Córdoba, Mendoza, Rosario,
Salta y Tucumán

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¿Dudas?

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¡muchas gracias!

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Alonso Lucía
Durand Mauro
Martinez Marianela
Morfi Lujan
Moras Manuela