Snapchat-Einführungswoche
im ADAC
Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag
7 Tage 7 Geschichten
Zentrale Straßenwacht Motorwelt Fahrsiche...
Der ADAC auf Snapchat
Die Idee:
Einführungswoche: 7 Tage, 7 Geschichten
Die Ziele:
1.
2.
3. -Usern treten
4.
5.
Das Motto:
Konzeption
 Fachbereiche identifizieren
 Redaktionsplan erstellen
Storyboard erstellen
Ankündigung auf allen Kanälen
Daniel Rehn vom 05.06.2016
Horizont vom 07.06.2016
Wir binden User ein
User-Feedback auf Snapchat: 100% positiv
Medienecho
Auswertung des Web-Monitorings (Deutschland):
• 285 Quellen
• 9,1 Mio. Potentielle Reichweite
Quelle: Unicepta ...
Messen, analysieren, reporten
1. Jeder Follower wird in einer Excel-Tabelle dokumentiert und hinsichtlich Geschlecht marki...
Das Ergebnis
Snaps mit über 30 Minuten Laufzeit
-Views
 100% positives Feedback über Snapchat: Unsere Geschichten kommen ...
Learnings
1. snappen
2. User schätzen unser Storytelling. Wir snappen nur, wenn wir eine Geschichte haben, daher unregelmä...
Auf dem Laufenden bleiben:
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Snapchat Einführung im ADAC

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"Wir sind die Gelben Engel und wir sind mehr, als nur Pannenhelfer"
Im Juni 2016 führte der ADAC Snapchat ein und erzählte an 7 Tagen 7 Geschichten. Damit erschloss Europas größter Mobilitätsdienstleister einen weiteren Social Media Kanal für sich und fügte der Digitalen Kommunikation unter Johanna Fink einen weiteren Baustein zur digitalen Mitgliedereinbindung hinzu.

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Snapchat Einführung im ADAC

  1. 1. Snapchat-Einführungswoche im ADAC
  2. 2. Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag 7 Tage 7 Geschichten Zentrale Straßenwacht Motorwelt Fahrsicherheit Testzentrum Luftrettung MX Masters
  3. 3. Der ADAC auf Snapchat Die Idee: Einführungswoche: 7 Tage, 7 Geschichten Die Ziele: 1. 2. 3. -Usern treten 4. 5. Das Motto:
  4. 4. Konzeption  Fachbereiche identifizieren  Redaktionsplan erstellen Storyboard erstellen
  5. 5. Ankündigung auf allen Kanälen Daniel Rehn vom 05.06.2016 Horizont vom 07.06.2016
  6. 6. Wir binden User ein
  7. 7. User-Feedback auf Snapchat: 100% positiv
  8. 8. Medienecho Auswertung des Web-Monitorings (Deutschland): • 285 Quellen • 9,1 Mio. Potentielle Reichweite Quelle: Unicepta Webmonitoring vom 20.06.2016 Horizont vom 20.06.2016 danielrehn.wordpress.com vom 15.06.2016 88,1% 5,6% 4,2% 0,7% 0,7% 0,4% Verteilung Twitter Onlinenews Blogs Magazin Instagram Facebook
  9. 9. Messen, analysieren, reporten 1. Jeder Follower wird in einer Excel-Tabelle dokumentiert und hinsichtlich Geschlecht markiert (sofern möglich) 2. Die Aufrufzahlen werden festgehalten und 3 mal täglich aktualisiert 3. Unterhaltungen werden gespeichert
  10. 10. Das Ergebnis Snaps mit über 30 Minuten Laufzeit -Views  100% positives Feedback über Snapchat: Unsere Geschichten kommen an! Am Ende kennen wir unsere Zielgruppe sehr genau. Wir wissen wer sie ist, was ihr gefällt und wann sie aktiv ist. Quelle: Interne Dokumentation
  11. 11. Learnings 1. snappen 2. User schätzen unser Storytelling. Wir snappen nur, wenn wir eine Geschichte haben, daher unregelmäßig. 3. Der Dialog mit dem User wird sehr gut aufgenommen. 4. Qualität ist oberstes Ziel: Wir erzählen Geschichten, vermeiden Medienbrüche und nutzen alle Funktionen korrekt.
  12. 12. Auf dem Laufenden bleiben: Facebook.com/adac Twitter: @adac Instagram: @adac Snapchat: adac_snap www.adac.de/soziale-medien Johanna Fink @jojofink johanna.fink@adac.de Martin Kydd Business Development Manager @martinkydd martin.kydd@adac.de

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