Planejamento de marca realizado para uma Startup chamada Café Sem Fronteiras. O serviço consistia em fazer entregar mensais de cafés internacionais para membros do clube de assinaturas. Fiz a pesquisa de mercado, o planejamento de lançamento da marca, redação das peças e o conteúdo de toda apresentação. A estratégia cumpriu todas as metas de lançamento utilizando apenas 50% do budget.

1. CaféSemFronteiras
Planejamentoestratégico

2. Briefing
Definirumformatodeserviço
Identificaroportunidades
demercado
Criaridentidadedamarca
Traçarestratégiadelançamento

3. Omercadodo
CafénoBrasil

4. CafénoBrasil
Maiorprodutordomundo
Aumentodeconsumo
Baixaqualidadedoproduto
Dificuldadenacompradeimportados

5. DifusoradaMonodose
Invasãodegenéricos
Pioneiranomercadodecápsulas
AltoCustodecompra

6. pesquisa

7. Sobreomercado:
Somentecafénacional
Comunicaçãobucólica
EntregaparatodoBrasil
Entregasomenteempóougrãos

8. Sobreomercado:
Somentecafénacional
Comunicaçãobucólica
EntregaparatodoBrasil
Entregasomenteempóougrãos

9. Perfisdepúblico

10. 3perfis–3motivosdiferentes
Têmouqueremterumarelaçãocomcafé
Facilidade
Qualidade
Referência

11. Experts
Veteranos
Curiosos

12. Prezamafacilidade
JápossuemHábito
Queremnovasopções
Hábitocomoentretenimento
Veteranos:

13. Especialistas:
Conhecemoprocesso
Apreciadoresdecafépremium
Investem tempoedinheiro
Membrosativosdacomunidade
Prezamaqualidadedogrão

14. Curiosos:
Gostamdecompartilhar
Queremcriarohábito
Nãoconhecemmuitosobreotema
Buscamumareferêncianoassunto
Maiorpartedaaudiência

15. Oportunidades

16. BrasileiroAmacafé
Ambientepropícioanovosformatosdevenda
Temadesucessonasredessociais
concorrênciaémuitocomercial

17. Cafééumaexperiência.
Consumidorquermaisconteúdo
Cafépremiuméumritual
Nenhumaempresa“ensina”ocliente

18. Nãoseachacaféimportadonobrasil
Consumoassociadoagrandescafeterias
Concorrentessótrabalhamcomnacionais
Temosumdiferencialdemercadoclaro

19. Nãoexistemreferências.
Poucoconteúdo/amador
Dificuldadeemidentificarlíderes
Existeespaçoparasedestacar
Oportunidadeparaconstruirrelevância

20. ÉDifícilreporcápsulas.

21. Tarefachata
Sementregaperiódica
Públicoquerfacilidadeepraticidade
Clubedecompraséasoluçãoperfeita

22. Saboreslimitados.
Poucasopçõesdeblendsnobrasil
Máquinasencostadas
Novafuncionalidadecomplementar

23. Estratégia

24. Posicionamento
Umsloganquedizexatamenteo
queéaempresa,eseuprincipal
diferencial.

27. Construçãoderelevância
Diferenciaçãodeproduto
Construçãodebasedeafiliados
3pilaresprincipais:

28. Site
Blog
TwitterInstagram
Youtube
Fórum
Facebook

29. Benefícioinicial/Amostragem
EstratégiaTeaser
membergetmember
Ativaçõesdabase
Construçãodebase

34. Construçãoderelevância
Conteúdoquegerarelacionamento
Serreconhecidocomoespecialista
Bomposicionamentonosbuscadores
Altonúmerodefãseseguidores

35. Oclubemundialdocafé.

36. Oclubemundialdocafé.

37. Oclubemundialdocafé.

38. Oclubemundialdocafé.

44. Diferenciaçãodeproduto.
Váriosformatosdeentrega
Cafésimportados
Valorizaçãodaexperiência

52. Mídiaeativação.
FacebookAd’s
Adwords
Publieditoriais

53. MétricaseKPI’s.
Númerodeassociados
Númerodevisitantes
Taxadeconverção
Engajamento
Númerodefãs/seguidores

54. Obrigado!