O documento apresenta a marca de moda Nina Rosa, descrevendo sua história desde a fundação até o crescimento atual. A marca começou produzindo camisetas estampadas e hoje possui 10 lojas no Brasil, mantendo seu estilo jovem e vintage. O documento também explica os conceitos, posicionamento e elementos visuais da marca, como o logotipo e tipografias, para manter a identidade visual consistente.
2. Marca é na sua plenitude um conjunto de sentimentos e de
percepções que estão residentes em nós – portanto nós,
consumidores e clientes somos em última instância de fato
os donos da marca – e é o conjunto de percepção e
sentimentos que idealmente fazem com que um determinado
produto ou serviço possa até ser único na vida de uma
empresa de cliente ou consumidor.
- Jaime Troiano.
3. O que é? Por que?
Para que?
Este brand book apresenta a marca Nina Rosa.
Relacionando a marca com imagens ou palavras, seja na
propaganda, na forma como os funcionários falam com os
clientes, ou nos produtos e serviços, a Nina Rosa tem uma
identidade clara, jovem mas com traços vintage. Por isso é
importante seguir este manual para garantir a qualidade e
integridade da marca.
4. Histórico
A Marca surgiu de um sonho de uma menina que não sabia
pregar nem um botão, mas sempre amou assistir a desfiles de
moda na televisão. Através da parceria com amigas
designers, publicitárias, estilistas e apaixonadas por moda,
arte e fotografia, nasce a Nina Rosa, em um pequeno ateliê
em São Francisco, Niterói. A marca começou criando
camisetas com estampas diferenciadas com o estilo feminino
e delicado, que caracteriza a identidade da Nina Rosa.
Carolina Dellivenneri e sua equipe começaram a surpreender
a juventude carioca com suas criações sensíveis ao universo
feminino.
Com o tempo, o a marca foi ganhando visibilidade e a grife
começou a crescer, e a criar coleções completas e logo
ganhou sua primeira loja Nina Rosa no coração do Rio de
Janeiro, no Leblon. Hoje são 10 espalhadas pelo Brasil.
5. Histórico
O nome escolhido reflete o espirito da marca, é delicado, doce
e possui uma história com a criadora:
“O nome Nina Rosa surgiu quando eu tinha 16 anos, estava
na escola e minhas amigas me perguntavam o por que do
meu nome, Carolina Ninna. Eu já estava acostumada, por
todos estranharem a combinação extremamente sonora e
irritante do meu nome. Expliquei que minha mãe sempre
gostou do nome Carolina, e que o Ninna vinha de “Nina
Rosa”, nome de um romance que ela havia lido e adorava. Ao
contar esta história para uma amiga, ela comentou o quanto
achava que o nome combinava comigo, por soar meigo e
doce, e que daria um ótimo nome para a marca que eu já
sonhava em criar. Após pensar nisso, percebi o quanto
realmente combinava com o estilo da grife, e assim ficou: Nina
Rosa.” conta Carolina Dellivenneri, criadora da marca.
6. Conceito
Uma marca de personalidade que vai conquistar o Brasil
com suas criações femininas e cheias de bossa. Em
nossas coleções, buscamos surpreender as mulheres que
gostam de moda com um toque de romance moderno.
Criativa e inovadora, nossa equipe pesquisa o tempo todo
para levar para as lojas peças atuais e, com a nossa
identidade. Valorizamos cada detalhe, da confecção de
nossas roupas e acessórios até a entrega dele a nossas
clientes, pois queremos tornar a experiência de nossa
cliente com a marca a mais especial possível, assim como
nossa cliente é para nós.
7. Posicionamento
Visão
Missão A Nina Rosa visa garantir a satisfação de seus clientes, oferecendo roupas e
Valores
acessórios de qualidade, únicos e confortáveis que supram as necessidades e desejos
de nossos consumidores. Os produtos destacam-se e diferenciam-se pelos materiais
usados, de altíssima qualidade, assim como a mão de obra utilizada na produção, que
produz um trabalho quase artesanal, diferencial, e que traz a peça um caráter
exclusivo. Além de um bom atendimento ao consumidor, buscamos dar a ele uma
experiência única em nossas lojas a fim de tornar o cliente um fã da marca. Visamos
tornar-se referencia no seu segmento de moda, buscando share of market e share of
heart.
Otimismo, bom humor, alegria, humildade, determinação,
dignidade, persistência, respeito, transparência, ética, responsabilidade,
sustentabilidade, comprometimento, criatividade e inovação são os valores da marca
Nina Rosa.
9. C: 7 % R: 227
M: 55% G: 153
A cor é um componente fundamental na identidade visual da Y: 0% B: 194
marca, e deve ser sempre utilizada da maneira correta e K 0%
consistente. A cor padrão da fonte é PANTONE 7440 C.
Contudo, em casos especiais utilizar a escala de CMYK ou
RGB definidas. PANTONE 7440 C
10. A versão traço deverá ser utilizada apenas em casos
especiais onde o processo de impressão impeça o uso de
cores ou quando a marca vier sob fundo colorido.
11. A logo também pode ser usada em tons
de cinza, quando a cor amarela da
logomarca ficar prejudicada pelo fundo.
Ou ainda a logo pode ser usada
em negativo..
12. Para garantir o posicionamento dos elementos que constituem as
marcas da Nina Rosa deve-se utilizar o grid. Sua utilização é
essencial para o alinhamento dos elementos gráficos que compõem
a marca, bem como para a manutenção das proporções, espaços e
medidas de sua composição.
13. Tipografia
Para chegar a tipografia usada no logotipo, foi feito um estudo de fontes, do qual chegou-
se a conclusão que a fonte “Gigi” era a que mais amarrava o conceito da marca,
entretanto, ainda havia certos detalhes a serem trabalhados. Justificando assim, a
semelhança com essa fonte, já que esta foi usada de base para a criação do logotipo
desenhado no CorelDraw.
14. Tipografias de Apoio
Helvetica Narrow
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U WV X Y Z a b c
d e f g h i j k l mn o p q r s t u wv x y z
0123456789
DHF Happy Birthday Ryan
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwvxyz
0123456789