Etude et analyse de l'identité visuelle du mook France Culture Papiers

1. Le mook France Culture PapiersDistribution
Fabrication
Mai 2014
IDENTITÉ
visuelle

3. Cadre de l’étude du mook
Nous nous sommes procurés les numéros 1, 4, 5, 8 et 9 de France Culture
Papiers afin de suivre l’évolution de ce mook.
Pour compléter notre étude, nous avons rencontré les personnes ci-dessous
afin qu’ils partagent avec nous leur vision et leur expérience.
Interview de France Culture Papiers : Jean-Michel Djian, rédacteur en chef et
concepteur
Interview Bayard Edition : Béatrice Bouniol, Directrice Éditoriale et Blaise
Jacob, Directeur Artistique.
01

4. Sommaire
III
I Présentation
II Fonctionnement
1 Naissance de France Culture Papiers
2 Son fondateur : Jean-Michel Djian
3 Le directeur de la radio France Culture:
Olivier Poivre d’Arvor
4 Les éditions Bayard
1 L’équipe de France Culture Papiers
2 Réalisation d’un numéro
3 Sélection des sujets
4 Ligne éditoriale et rubriquage de
France Culture Papiers
a Transversales
b Thématiques
c D’hier à aujourd’hui (devenu dans le
numéro 9 “D’hier et d’aujourd’hui”)
d Les rubriques complémentaires
1 L
2 L
3 T
4 D
5 V
6 M
7 P
01

5. III Diffusion
IV Identité visuelle
V Fabrication
VI Evolution
1 Les cibles
2 Les concurrents
3 Tarif et fréquence de parution
4 Distribution
5 Version numérique
6 Modèle économique
7 Promotion
1 Dépôt de marque et URL
2 Le logotype
a Charte graphique
b Typographie
c Illustrations et photographies
d Les couleurs utilisées
3 Présentation et analyse de la
couverture
4 La tranche ou le dos de France Culture
Papiers
5 La quatrième de couverture
6 Présentation et analyse de la
maquette de France Culture Papiers
a Format
b Grille de lecture
c Chemin de fer de France Culture
Papiers
7 Mise en page de la maquette
a Maquette de la rubrique
“THÉMATIQUES” t
b Maquette de la rubrique
“D’HIER A AUJOURD’HUI” §
c Chroniques et paroles d’invités
8 Évolution de la revue à travers les dix
numéros existants

6. I Présentation de la revue
France Culture Papiers
Lors de la première parution de France Culture Papiers (FCP), au printemps
2012, le “mook” est un objet hybride : mi livre, mi revue. C’est un nouveau
venu dans le monde de l’édition. Les mooks sont généralement constitués
de longs reportages qui les différencient des magazines
et de la presse quotidienne. Généralement, leur identité
graphique est assez forte.
1 ­Naissance de France Culture Papiers
En 2011, Jean-­Michel Djian, rédacteur en chef au
journal Le Monde, propose à Olivier Poivre d’Arvor,
directeur de la radio culturelle France Culture, du
groupe Radio France, de créer une version papier des
émissions radiophoniques de la chaîne.
Cette idée, transformée en concept, lui est venue après
avoir échoué à réécouter en podcast une émission entendue
quelques jours plus tôt à l’antenne. De là, est née l’idée de
réaliser une revue/livre dont l’objectif est de retranscrire une partie
des émissions de la radio France Culture.
En décembre 2012, France Culture Papiers remporte le trophée de la
meilleure innovation éditoriale et de la meilleure innovation presse.
5

7. 6

8. Le point de vue des fondateurs de France
Culture Papiers est le suivant :
● Jean­-Michel Djian, Rédacteur en
Chef de la revue : « Quand vous écoutez
attentivement France Culture, quand vous
décidez (même de manière aléatoire) d’en
fixer par écrit le sens, il y a de quoi faire une
bibliothèque ! »
● Olivier Poivre d’Arvor, Directeur de
la radio France Culture : « Presque un
demi siècle que ce livre s’écrit, en autant
de riches heures que de jours et de nuits
d’antenne, en autant de chapitres que
d’émissions et de programmes, en autant de
volumes que de saisons radiophoniques. »
2 ­Son fondateur : Jean-­Michel Djian
Titulaire d’un doctorat en Sciences
Politiques consacré à « l’innovation
culturelle et l’Etat », il est chargé de mission
au Ministère de la Culture entre 1981 et
1985.
Il entame en 1985 une carrière de journaliste
qui le conduit en 1992 au journal Le
Monde puis en 1995 à la tête du Monde
de l’Education et de la Culture en qualité
de rédacteur en chef, titre qu’il quitte en
janvier 2000 pour rentrer à Télérama où il
pilote une nouvelle formule (Téléramag).
Parallèlement, à la demande de Laure Adler,
il réalisera pour France Culture une série
d’émissions intitulée « Territoires rebelles »
consacrées aux itinéraires de personnalités
artistiques. Depuis dix ans, il collabore
régulièrement comme éditorialiste à Ouest­
France, chroniqueur à la Croix et grand
reporter au Monde Magazine.
Il est, depuis septembre 2011, rédacteur
en chef de France Culture, chargé de la
direction de la revue France Culture Papiers
qu’il a créé. Il produit également avec
Mazarine Pingeot « La part d’enfance »
une émission d’entretien avec des grandes
figures contemporaines qui racontent leur
jeunesse
3 ­Le directeur de la radio France
Culture : Olivier Poivre d’Arvor
Après un DEA de philosophie, Olivier Poivre
d’Arvor occupe les fonctions de conseiller
France Culture Papiers
Présentation
7

9. littéraire auprès des éditions Albin Michel
(1980­1982), puis aux éditions Balland
(1982­1984). Avant de créer, avec Philippe
Thureau­Dangin, l’hebdomadaire TEL
(Temps, Économie, Littérature/1984­1985),
il publie dans différents journaux (Art Press,
Le Matin de Paris...).
De février 1999 à août 2010, il dirige
l’Association française d’action artistique
(AFAA), dépendant du ministère des Affaires
étrangères et du ministère de la Culture et
de la Communication, devenue en 2006
après fusion avec l’Association pour la
diffusion de la pensée française (ADPF)
Cultures France, avec des compétences
élargies.
Il est l’auteur de divers romans et essais,
dont certains écrits avec son frère Patrick.
En 2007, il intègre le Quai d’Orsay par
la voie du tour extérieur comme ministre
plénipotentiaire.
Pressenti en 2010 pour une nomination
comme ambassadeur par le gouvernement
Fillon, il préfère accepter la direction de
France Culture, — en remplacement de
Bruno Patinoen en partance à France
Télévisions — qu’il exerce depuis le 6
septembre 2010. Olivier Poivre d’Arvor a
rejoint en 2010 le jury du Prix Méditerranée.
4 ­Les éditions Bayard
L’équipe de la revue
France Culture Papier
s’est entourée de
Bayard Éditions pour
toute la partie maquette,
iconographie, la
réalisation des
scripts des émissions
radiophoniques, la
diffusion, la promotion et
la fabrication.
Bayard Editions est une
filiale du groupe Bayard
qui publie chaque
année 270 nouveautés
dans le secteur de la
jeunesse et environ
70 nouveautés dans le
domaine des religions et
des sciences humaines.
La diversité du
catalogue illustre
l’engagement historique du groupe Bayard
en faveur de la lecture, son attachement
pour rester ouvert et accessible à
des publics différents. Aujourd’hui
Bayard Éditions entend poursuivre la
complémentarité de son offre éditoriale et
continuer à développer une offre plurimédia
originale.
8

10. France Culture Papiers
Fonctionnement
II. Le fonctionnement de la revue
France Culture Papiers
France Culture Papiers est une revue trimestrielle, disponible au prix de 14,90 euros dans
les kiosques, les librairies et également sous forme d’abonnement.
Ses 200 pages retranscrivent à l’écrit des émissions radiophoniques diffusées sur la chaîne
radio France Culture.
Rédacteur
en
Chef
Secrétaire de
rédaction
Editrice
Communication
Promotion
Gestion
Fabrication
Iconographe
Directeur
Artistique et
un graphiste
Rédacteur
retranscription
radio
Producteurs
d’émissions
110
2 personnes
du comité
de rédaction
Externe
Interne
9

11. 1 ­L’équipe de France Culture
Papiers
Jean-­Michel Djian, rédacteur en chef de la
revue, travaille conjointement avec deux
collaboratrices : Clarisse Dolfus et Agathe
Le Taillandier de Gabory. Tous les trois ne
gèrent que la partie éditoriale.
L’équipe des éditions Bayard est
composée de cinq personnes, dédiées à la
réalisation de la revue et s’appuie sur les
services transversaux du groupe pour la
communication, la diffusion et la fabrication.
2 ­Réalisation d’un numéro
Cinq semaines sont nécessaires à la
réalisation d’un numéro.
L’équipe de France Culture Papiers travaille
conjointement avec l’équipe des éditions
Bayard pour la réalisation de la revue. Il
existe une totale collaboration entre les deux
structures.
3 Sélection des sujets :
Les sujets proviennent des archives
radiophoniques de la chaîne, d’émissions
transmises récemment à l’antenne ou bien
sont des avant­premières, dans l’objectif
d’éditer avant d’entendre.
Jean­-Michel Djian et ses deux
collaboratrices fonctionnent par coup
de coeur sur la sélection des sujets et
sont libres de choisir parmi le bouquet
déjà disponible ou les sujets en cours de
réalisation. Les producteurs des émissions
de la chaîne (environ 110 producteurs)
peuvent également solliciter l’équipe
de la revue pour insérer un sujet dans
le prochain numéro à paraître. L’équipe
privilégie des sujets non abordés dans
les “news” magazine car l’angle choisi
est lié à la temporalité de la lecture et à
l’intemporalité du sujet. Elle cherche des
sujets fédérateurs. Lorsqu’elle trouve un
sujet de fond dans un trimestre d’émissions
alors il est sélectionné pour créer la grande
thématique de la prochaine revue.terne
erne
10

12. France Culture Papiers
Fonctionnement
Au départ, l’idée était de donner à voir la
multiplicité des sujets. Aujourd’hui, l’idée est
d’allonger les sujets, pour qu’ils soient plus
forts. Le numéro 1 comportait 19 sujets, le
numéro 8 plus que 4.
Chaque trimestre, la revue tend à
s’améliorer pour apporter plus de choses
aux lecteurs. C’est ainsi que des contenus
en avant­première ont été créés, par
exemple des entretiens inédits rattachés
à une actualité culturelle (à partir du n°8,
présence du cahier central pour valoriser au
maximum la version papier; toujours dans
l’idée d’avant­première pour offrir quelque
chose de plus aux lecteurs).
b. Thématiques
Les pages thématiques abordent un dossier
central, traité par plusieurs émissions de
France Culture sous des angles différents.
Il s’agit ainsi de faire remonter des sujets qui
ont été plusieurs fois traités par la chaîne.
Les critères de sélection se font suivant
l’actualité de la thématique, l’originalité de
l’événement et la qualité du sujet.
4 ­Ligne éditoriale et rubriquage de
France Culture Papiers
Trois grandes parties structurent la revue
France Culture Papiers :
● La partie “Transversales”
● La partie “Thématique”
● La partie “D’hier à Aujourd’hui”
A ces trois parties majeures s’ajoutent :
● L’invité
● Le cahier central
● Paroles d’invités
● Chroniques
● Fiction

a. Transversales
Les pages transversales retranscrivent
le meilleur des émissions du trimestre,
avec des invités de l’actualité culturelle et
politique, française et internationale.
Cette partie a beaucoup évolué : le choix
des sujets s’est restreint de numéro en
numéro car il n’y avait pas assez de
profondeur, et les temps de lecture étaient
trop courts.
11

13. c. D’hier à aujourd’hui
(devenu dans le numéro 9 “D’hier et
d’aujourd’hui”)
Cette dernière partie, redonne vie
à des documentaires et des fictions
radiophoniques inédites archivés, conservés
par l’Ina. La mémoire peut ainsi remonter
jusqu’en 1947. La sélection des archives
s’effectue avec le comité éditorial qui réunit
les directeurs de la chaîne. Ce sont ces
derniers qui ont la vision la plus large. Il y a
une réelle richesse des archives.
d. Les rubriques complémentaires
Elles viennent ponctuer les trois parties
principales de la revue en s’intercalant entre
les sujets, comme une pause intellectuelle.
Ce sont souvent des formats courts (de
deux à six pages) qui permettent une lecture
rapide et ponctuelle.
e. L’invité(e)
Un producteur phare de France Culture
revient sur son expérience radiophonique.
Cette partie a une fonction de “zapping”.
C’est une vision transversale de la chaîne,
format plus court.
f. Paroles d’invités
Un florilège de propos saisis au vol,
inattendus, drôles et émouvants.
g. Le cahier central
Un grand entretien inédit à travers cinq
sessions radiophoniques de trente
minutes avec une personnalité, réunies et
imprimées sur un cahier spécial.
Chroniques : Le monde vu par celles et
ceux entendu(e)s à l’antenne
Fiction : Un ou plusieurs écrivains
raconte(nt) une fiction sur plusieurs épisodes
(à retrouver donc sur les numéros suivants).
12

14. France Culture Papiers
Diffusion
III Diffusion de France Culture
Papiers
1 ­Les cibles
De manière globale, le public ciblé
s’intéresse à la culture, à la lecture et est
généralement auditeur de la radio France
Culture. Il peut également y avoir les
auditeurs potentiels qui ne trouvent pas le
temps d’écouter la chaîne.
2 ­Les concurrents
La revue XXI est son concurrent direct
car elle est la plus présente. Il s’agit d’une
concurrence très relative car la spécificité de
France Culture Papiers est unique (passage
radio ­écrit).
Le prix est quasiment identique, on pourrait
donc parler de “concurrence financière” car
les lecteurs ne vont pas acheter plusieurs
mooks dans le mois.
3 ­Tarif et fréquence de parution
France Culture Papiers est une revue
trimestrielle, disponible au prix de 14,90
euros dans les kiosques, les librairies et
également sous forme d’abonnement.
4 ­Distribution
Trois canaux de distribution :
­- Librairie : 8 000 exemplaires
­- Kiosque : 4 000 exemplaires
­- Abonnement : 2 000 exemplaires
En librairie
En Kiosque
13

15. 5 ­Version numérique
A ce jour, que ce soit l’équipe de France
Culture Papiers ou les éditions Bayard,
aucun ne semble envisager une version
numérique de la revue. Ils affirment vouloir
se distancer du “tout numérique” et revenir
sur des fondamentaux, à savoir une version
papier, durable, que l’on referme et relit avec
envie. Le format digital pourrait apparaître,
selon eux, comme un concurrent direct des
podcasts disponibles sur le site internet de
France Culture.
Mise à part son site internet, servant
essentiellement de plateforme
d’abonnement, France Culture Papiers n’a
pas de réelle présence digitale : ni compte
Facebook, ni fil Twitter. L’ensemble des
mooks est présent sur les RSN (Réseaux
Sociaux Numériques).
France Culture Papiers n’a pas de blog
propre : la revue est rattachée au blog des
éditions Bayard et à celui de la radio France
Culture intitulé “Au fil des ondes”.
6 ­modèles économique :
Le premier numéro s’est vendu à 28 000
exemplaires, dû à l’effet de nouveauté. La
revue s’est stabilisée aujourd’hui à 14 000
exemplaires vendus qui est le point mort de
la revue.
Le mook FCP ne comporte aucune publicité.
Le public ciblé est un amoureux des livres et
refuserait la “pollution publicitaire”.
Le concept visant la retranscription
d’émissions radiophoniques existantes
sur un support papier, le coût éditorial des
sujets a déjà été réglé par la chaîne France
Culture.
7 ­Promotion
Il existe un partenariat entre Bayard et
France Culture pour multiplier les chances
de promotion. Le plan média est axé sur le
lectorat potentiel de la revue : Bayard a une
convention avec France Culture pour passer
des messages annonces sur les radios
du groupe (1 semaine avant la sortie + 3
semaines après la parution).
Au sein de Bayard, un service commercial,
un service promotion et un service presse
sont chargés des relations presse dans la
presse quotidienne (La Croix) et la presse
professionnelle (notamment Livre Hebdo),
ainsi que dans la presse généraliste et sur
des sites internet du Groupe Bayard.
Publicité presse
14

16. France Culture Papiers
Diffusion
D’un point de vue relationnel, il existe une
réelle écoute et une attention particulière de
Bayard vis à vis des remarques des lecteurs.
En effet, ils procèdent aux ajustements
nécessaires lorsqu’ils estiment que les
critiques sont pertinentes. Il y a une volonté
de créer de la proximité avec le lectorat.
Une enquête de lectorat a d’ailleurs été faite
auprès des abonnés des le 4ème numéro.
Des formulaires d’abonnement sont glissés
dans le mook.
Des plaquettes commerciales sont
distribuées, indépendamment de la revue,
en librairie et lors de salons. La revue y est
aussi en vente.
Bayard distribue des présentoirs en métal
pour mettre en avant la revue dans les
points de distribution et lors d’événements.
Ces présentoirs sont positionnés à coté
de la caisse des librairies. Ils ont décidé
d’investir dans le dur et non en carton pour
la pérennité de l’objet promotionnel et pour
l’aspect haut de gamme de la présentation.
Salon du Livre Mars 2014, stand France Culture
15

17. IV Identité visuelle et graphique
1 ­Dépôt de marque et URL
La marque France Culture Papiers a
été déposée par la Société Nationale de
Radiodiffusion RADIO FRANCE, le 26
Septembre 2011, sur les classes 9 ; 16 ; 35 ;
38 ; 41 ; 42.
Concernant l’url www.franceculturepapiers.
fr, elle est sous l’égide de Bayard
(Béatrice Bouniol de Bayard Editions n’a
pas réellement répondu à la question
“pourquoi l’url est sous Bayard et non pas
sous Radio France ?”) et renvoie à https://
franceculturepapiers.bayardweb.com/
presentation
www.franculturepapiers est quasi disponible
dans toutes les déclinaisons (.eu, .net, .com,
.eu, .info...).
2 ­Le logotype
a. Description
C’est un logo par endossement, dont
le mot «Papiers» indique clairement la
fonction du mook : la retranscription sur
papier des émissions de France Culture.
Il s’appuie clairement sur l’identité de
marque du groupe Radio France et plus
particulièrement de Radio France Culture en
utilisant le même code couleur.
16

18. France Culture Papiers
Identité visuelle
le sommaire au centre de la page, sur les
bandeaux en haut des pages «L’invité»,
Transversales», «Thématiques», «D’hier à
aujourd’hui» ; «cahier central» ; au recto du
bulletin d’abonnement, et au verso en plus
petit sur le bandeau en haut.
Le logo sert ici de marquage, de repères
dans les grandes parties qui composent le
mook.
La forme du logo est utilisée comme
symbole pour identifier les propos des
journalistes au début de chaque question.
2 ­Identité visuelle
a. Charte graphique
La charte graphique dédiée à France Culture
Papiers a été conçue en amont sur plusieurs
paramètres : le mook est diffusé en librairie
et en kiosque. Etant situé entre un magazine
et un livre, il était important de trouver un
objet hybride au niveau de la lecture et de la
prise en main.
Au départ, le cahier des charges imposait
d’adapter l’oral à l’écrit. En se privant de la
voix des personnages et du lieu, on perd
l’incarnation de l’univers radiophonique.
Il nécessitait alors de choisir un apport
éditorial spécifique : rester fidèle à l’identité
de France Culture sans tomber dans une
retranscription pure.
Ce qui le distingue du logotype de France
Culture, est le mot «papiers» ajouté en
dessous de «France Culture». Les deux
typographies sont différentes permettant une
identité propre à la marque.
De plus, la typographie à empattement et
en italique marque l’univers littéraire de la
marque.
Le logo est composé d’un carré noir avec le
pictogramme blanc historique qui représente
la maison de Radio France, commun à tout
le groupe public, puisque ce fut le logo de
Radio France de 1963 à 2001.
Sur ce carré noir, vient se superposer un
second carré violet qui est spécifique à
France Culture. Le violet est considéré
comme une couleur froide mais qui peut
selon le dosage se situer sur la zone de
transition entre le chaud et le froid. C’est une
couleur à double tranchant, il n’y a pas de
demi­mesure psychologique la concernant.
Le violet est la couleur par excellence des
rêveurs et des personnes spirituelles plutôt
que matérialistes.
Sur la couverture, on remarque que le
logo est répété en petit format à l’intérieur
même du premier logo. On le retrouve en
haut de la tranche, dans l’édito en plus gros
sur le bandeau à gauche de la page, dans
17

19. b. Typographie
Les trois typographies utilisées sont les
mêmes que celles de la charte graphique de
France Culture Papiers :
• Franklin Gothique, pour le texte courant.
C’est une des typographies les plus
anciennes utilisée dans la presse, les livres
et la publicité. Malgré une période d’éclipse
dans les années 1930, après l’apparition
de nouvelles typographies plus modernes
européennes telles que «Kabel» et «Futura»
; «Franklin Gothique» fut redécouverte par
les designers américains dans les années
1940 et est restée depuis populaire.
• Callouna.
• Soho, pour les titres et la partie
“transversale”. Le directeur artistique a
choisi cette typographie pour sa variété
importante de graisse, d’étroitisation,
d’échelles horizontales permettant ainsi de
donner du rythme et de mettre certains mots
en avant.
L’utilisation de trois typos différentes
donnent du rythme dans la page.
# Transversales : Pour le passage de la
radio à l’écriture, il fallait choisir un symbole
représentant la force de l’écriture dans sa
représentation typographique. Par sa force
visuelle, le symbole typographique devient
un symbole visuel à part entière : cinétique
graphique autour du texte.
t Thématique est né d’un caractère
alternatif des grilles de glyphes qui à
l’origine, appartenait à celle de Radio
France.
§ D’hier à Aujourd’hui : représente le temps
de la ligne qui va suivre. L’idée est un peu
capilotracté (dixit Blaise Jacob, DA Bayard),
mais c’est lié au caractère du mook.
c. Illustrations et photographies
L’équipe de France Culture souhaitait garder
une objectivité des propos en se concentrant
davantage sur le texte.
Peu d’images viennent illustrer les sujets
présentés, en moyenne une quarantaine sur
une revue de 200 pages. L’illustration et le
dessin donnent une certaine distance : un angle
de vue de l’auteur. C’est aussi un moyen
pour le lecteur de se concentrer d’avantage
sur le texte. Il y a également une raison plus
pragmatique : certains sujets sont parfois
difficiles à illustrer.
L’objet étant très littéraire, la photographie
permet d’avantage une objectivité, sans
être perturbé par la vision d’un artiste. Elle
saisit l’instant, elle est figée, la volonté est
d’interpeller. Les sujets étant initialement
destinés à des émissions radiophoniques,
peu de photographies les accompagnent car
il n’y avait pas de réel intérêt à les illustrer.
L’iconographe fait alors appel à des agences
de photographie, ou les sélectionne sur
des banques d’images telles que : «BDF»,
«Picture Tank».
18

20. France Culture Papiers
Identité visuelle
Le traitement des sujets sont déterminés en
fonction du nombre de signes : 7 500 signes
par double­page, les images sont donc
adaptées en fonction de cette contrainte.
3 ­Présentation et analyse de la
couverture
Les couvertures de France Culture
Papiers :
La couverture a pour objectif de donner un
aperçu du contenu du numéro de France
Culture Papiers. Par le biais de photos et
de mise en avant des titres des articles,
dossiers, reportages, elle communique sur
la variété et la diversité des sujets de France
Culture Papiers.
Cette couverture est en quelque sorte un
sommaire du mook ; elle est destinée à
interpeller les acheteurs et les lecteurs, et
on peut dire qu’elle fait office de “plaquette
publicitaire”. C’est un choix du rédacteur en
chef pour se différencier des autres mooks
et mettre en avant les sujets publiés.
La lecture zapping du net a également
influencé la composition de la couverture
pour le premier numéro ; ce choix a
ensuite été revu dés le 2ème numéro, pour
donner plus de place aux sujets de fond et
d’actualité.
La fabrication a également suivi une
évolution qui nous parait être une optique
de réduction de coût. Les premiers numéros
ont un aspect haut de gamme avec un
fourreau qui enveloppe le mook et un rabat
qui contribue à donner de la tenue au mook,
à assurer sa pérennité en le rendant plus
solide. Ces éléments en font un bel objet qui
se détache du reste des autres mooks.
Pour des raisons budgétaires, le grammage
du papier de couverture a baissé d’une
gamme pour devenir moins épais, le rabat
est supprimé, le fourreau également.
19

21. 4 ­La tranche ou le dos de France
Culture Papiers
Sa couleur est différente à chaque numéro
et n’est pas programmée à l’avance ou
soumise à un code. Elle permet de distinguer
les parutions les unes des autres, une fois
rangées dans une bibliothèque ou chez un
libraire.
Les éléments repris sont identiques à
chaque numéro :
Les logos de France Culture Papiers et de
Bayard sont à taille égale de part et d’autre du
dos. Le partenariat est clairement indiqué sur
ce dos de couverture.
Le numéro du mook ainsi que sa date de
sortie qui fait référence à la saison le sont
également indiqués (Printemps, été, automne,
hiver + année).
Les 3 sigles #, t et § représentent les trois
grandes parties qui structurent le mook.
Ce code de présentation du dos du mook,
est similaire à celui d’un livre. Il peut très
facilement s’intégrer, sans dénoter, dans une
bibliothèque.


5 ­La quatrième de couverture
Une photo, sans commentaires ni textes,
occupe chaque dernière de couverture du
mook France Culture Papiers.
Bayard revendique cette quatrième de
couverture comme un choix de l’éditeur. Il
s’agit d’une quatrième de couverture visuelle
directement liée au métier d’éditeur des
éditions Bayard.
Une seule photo est mise en avant, elle n’est
pas forcément liée au contenu du mook et est
souvent en rapport avec l’actualité.
Ce code de présentation de la dernière de
couverture du mook, est similaire à celui d’un
magazine mais uniquement dans le sens
Logo France Culture Papier
Logo Bayard
Numéro - saison et
année de sortie Sigles des trois
grandes parties
Fourreau
20

22. France Culture Papiers
Identité visuelle
Grille symétrique à 6 colonnes sur double
page
Les 4 colonnes plus larges sont utilisées
pour le texte courant, les deux colonnes à
l’extérieur permettent d’ajouter des légendes,
des annotations, ou des titres.
­
Grille symétrique à 4 colonnes sur une
double page.
Ce type de grille est adapté à un bloc de texte
conséquent.
­
visuel et pas dans la portée du message.
La quatrième de couverture d’une revue est
un emplacement qui bénéficie d’une forte
visibilité lorsqu’un journal est tenu ou lorsqu’un
magazine est posé sur sa première de
couverture.
Dans le monde de l’édition, la quatrième
de couverture désigne le résumé figurant
au dos d’un livre et jouant un rôle important
dans le processus d’achat. La quatrième de
couverture de France Culture Papiers joue
avec ces codes sans les adopter puisqu’il ne
s’agit ni d’une publicité, ni d’un résumé du
contenu.
La dernière de couverture est une image
forte, la photographie étant figée, elle donne
une impression forte. Le rôle de la photo
est d’interpeller le lecteur et de le laisser
interpréter la photo. Si elle lui parle, il peut être
tenté d’acheter le mook.
6 ­Présentation et analyse de la
maquette de France Culture Papiers
a. Format
207 mm x 275 mm, le format peut s’apparenter
à celui d’un magazine ou d’une revue. Le
nombre de pages est quant à lui, plus proche
d’un livre (196 pages).

b. Grille de lecture
Grilles [Structure ou combinaison de lignes
servant à faciliter le positionnement des
éléments d’une création]. L’organisation des
informations est la fonction première d’une
grille de lecture et permet de guider le lecteur
vers le contenu.
France Culture Papiers utilise plusieurs grilles
de lecture qui contribuent à donner du rythme
à l’ensemble du mook.
21

23. ● La rubriques “Thématiques” : en moyenne 8
sujets répartis sur 70 pages,
• La cahier central de 24 pages,
• La rubrique “D’hier à aujourd’hui” : en
moyenne 6 sujets répartis sur une quarantaine
de pages,
• 2 “Chroniques” viennent s’intégrer entre les
sujets des rubriques : 5 sujets au total
répartis sur 6 pages,
• 3 “Paroles d’invités” viennent s’intégrer entre
les sujets des rubriques : une vingtaine de
sujets au total répartis sur 10 pages,
• Les 3 dernières pages sont consacrées
à l’OURS, le bulletin d’abonnement et le
rappeldes numéros précédents.
La longueur des sujets s’est allongée au fil
des numéros. Même s’il y a un travail de
coupe au niveau des approximations, l’équipe
éditoriale souhaite retranscrire l’intégralité
des émissions. Des flashcodes offraient, dans
deux numéros, la possibilité d’écouter le sujet
dans son intégralité. Mais finalement cette
option a disparu de la revue et le parti pris est
de transmettre le contenu en totalité sur le
papier.
7. Mise en page de la maquette
Chaque page de la revue est conçue de
manière claire, lisible et esthétique. L’objectif
de la maquette est de mettre en valeur les
articles et de donner de l’importance au texte.
Équilibre, harmonie et continuité doivent être
les mêmes à chaque numéro pour assurer
la cohérence du mook et créer un rendez­
vous avec le lecteur qui s’approprie au fur et
à mesure des numéros les codes de chaque
rubrique et des articles réalisés.
La maquette est la colonne vertébrale du
magazine. En matière de mise en page, il
existe des règles de mise en page et des
règles typographiques, des usages, mais
aucune règle absolue, sinon celle de respecter
une clarté dans la perception des différents
niveaux de l’information et une bonne lisibilité
du document.
Grille à colonne simple, adaptée à un bloc
de texte conséquent, ce type de grille qui peut
se révéler indigeste à lire est utilisée dans la
revue pour des retranscriptions de scènes
de pièces de théâtre. France Culture Papiers
s’est appliqué à aérer le texte en centrant le
texte indiquant le nom de l’intervenant et en
faisant des interlignes conséquent.
c. Chemin de fer de France Culture
Papiers
Le modèle de la revue a subi quelques
évolutions depuis le printemps 2012 mais
le chemin de fer reste vraisemblablement
identique.
La revue d’environ 200 pages est composée
comme suit :
● Editorial : 1 page,
● Sommaire : 1 double­page,
● L’invité(e) : de 4 à 6 pages,
● La rubrique “Transversales” : en moyenne 5
sujets répartis sur une cinquantaine de
pages,
22

24. France Culture Papiers
Identité visuelle
Chaque partie de France Culture Papiers
possède sa propre maquette ce qui permet
de déterminer en amont la présentation des
articles. Ainsi suivant l’attribution d’un sujet à
tel ou tel format (reportage, dossier, majeure
ou brève), le rédacteur saura précisément le
nombre de signes qu’il doit produire que ce
soit pour le texte, pour le titre, pour un exergue
ou encore pour le chapeau. L’iconographe
se réfère également à cette maquette pour
choisir une photo, une illustration ou un dessin
suivant la place qui lui est attribuée.
L’ensemble de la revue possède la technique
de blanc tournant : Les bordures / marges
blanches sont larges autour de la composition
des textes pour structurer la maquette.
La plupart des photos sont positionnées en
fonds perdus.
Les grandes parties du mook France Culture
Papiers sont séparés par un aplat de couleur
violette sur une page double et par le nom de
la rubrique. La couleur est un fort rappel de
l’identité du mook et de l’appartenance à la
radio France Culture.
23

25. a. Maquette de la rubrique “TRANSVERSALES” #
Transversales, est une série de reportages qui traitent de l’actualité.
Les photos sont à fonds perdus.
Des cadres colorés contiennent les titres ( en caractère gras) et les chapeaux.
Le texte est justifié sauf pour les annotations sur les colonnes extérieures.
Les questions des articles sont de couleurs violettes et ont un interligne plus espacés, les
exergues se détachent sous la forme d’un carré central, avec un habillage des colonnes de
textes.
Le texte occupe une part importante de la maquette.
Chapeau : 500 signes
Invité : 300 signes
Prendre en compte une double de plus dans le che -
min de fer lorsque l’article quand l’article dépasse
5000 signes.
A
D
B
E
C
F
Double pleine + relances : 8700
signes
Simple pleine + relance : 4300
signes
Éclaté : 500 à 1500 signes par
éclaté
Simple plus icono partielle :
5000 signes
Simple plus icono plein pot :
3600 signes
# TRANSVERSALES
24

26. France Culture Papiers
Identité visuelle
b. Maquette de la rubrique “THÉMATIQUES” t
Thématique, est une série de dossiers portant sur un sujet précis et traité sous plusieurs angles.
Une grande photo ou illustration débordant sur la double page commence un dossier. Le titre
est traité en vertical, un chapeau non justifié annonce l’angle et des annotations non justifiées
également dressent le portrait de la personne interviewée lors de l’émission qui est retranscrite.
Les titres sont traités de façon verticale, semblent flotter et se détachent sur la première colonne
de la grille de lecture.
Le texte est justifié sauf pour les annotations sur les colonnes extérieures.
Les questions des articles sont de couleurs différentes par article ce qui allège la lecture.
Les exergues en couleurs, positionnés sur la dernière colonne de droite, ont un alignement
vertical centré, le point de départ de chaque ligne n’est pas régulier. Ce traitement se prête bien
au mook et attire l’oeil du lecteur.

t THÉMATIQUES
Corps de texte :
5000 signes/double
Chapeau : 200-300 signes
Invité : 300 signes
Relance : 90 signes
Corps de texte :
5500 signes/double
Chapeau : 400 signes
Invité : 500 signes
Relance : 80 signes
Éclaté : 500 à 1500 signes par
éclaté
Chapeau : 300 à 500 signes/p
Invité : 500 signes
Prendre en compte une double de plus dans le che -
min de fer lorsque l’article quand l’article dépasse
5000 signes.
Corps de texte : 4500 signes
pleine page, 3000 signes avec une
image
A
D
B
E
C
25

27. c. Maquette de la rubrique “D’HIER A AUJOURD’HUI” §
Les pages de début d’articles sont traitées avec une grande photo/illustration.
Seules deux grilles de lecture sont utilisées, 2 colonnes en drapeau et 1 colonne justifiée. Cette
diversité de mises en page apporte une rupture et donne une lecture plus légère.
Chapeau : 300 signes
Invité : 800 signes
Double page : 10 000 signes Double page : 5600 signes
Chapeau : 350 signes
Invité : 700 signes
Double page : 4000 signes
Page simple : 1800 signes
# HIER À AUJOURD’HUI
26

28. France Culture Papiers
Identité visuelle
d. Chroniques et paroles d’invités
Utilisées dans les trois parties principales de France culture Papiers, les maquettes de ces pages
apportent du mouvement et de la légèreté pour une lecture zapping.
La part donnée au texte est moins importante. Les exergues, les titres et la disposition du texte
paraissent moins rigoureuses.
e. Cahier central
De format différent que le reste du mook (1cm en moins en largeur) le cahier central est situé au
milieu de celui­-ci.
Le fond des photos est violet.
f. Titres et pictogramme faisant référence à la radio
Chaque article fait référence à l’émission de radio qu’il retranscrit en mentionnant la date, le nom
de l’émission, ainsi que le nom du producteur, une mini biographie des intervenants.
Un pictogramme reprenant la flèche “play” indique la date de diffusion, le lecteur peut ainsi
écouter s’il le souhaite l’émission en podcast.
Sur une page :
3500 à 4000 signes
Double pleine + icono :
5000 signes
Double sans icono : 7000 signes Double : 650 à 1300 signes
par paroles d’invité
# CHRONIQUES & TRACES D’INVITÉS
27

29. 8 ­Évolution de la revue à travers
les dix numéros existants
La structure de la revue n’est pas figée et
s’adapte aux envies de l’équipe de France
Culture Papiers. Elle a subi quelques
évolutions entre le 1er et le 10ème numéro :
● insertion de flashcode dès le 4ème
numéro, sur certains sujets uniquement,
pour obtenir l’intégralité du reportage, puis
suppression de l’option dès le 6ème numéro,
● suppression du bandeau détachable
affiché en couverture,
● suppression des volets rabattables car
coûteux, non exploités et peu esthétiques,
● insertion d’un cahier central dès le 7ème
numéro,
● publication de 2 ou 3 sujets en avant­
première dès le 7ème numéro,
● tous les sujets sont désormais annoncés
au sommaire, il n’y a plus de sujets “surprise”
comme dans les 4 premiers numéros,
● modification du papier de couverture pour
une question financière, mais cela donne un
aspect moins prestigieux,
● la structure de la première de couverture a
également été améliorée. Elle était trop
conventionnelle au départ et comprend
aujourd’hui les sujets phare, des images et
les temps forts de l’actualité.
● les codes véhiculés par les images sont de
plus en plus “2ème degrés”, plus
humoristiques.
Evolutions à venir : Il existe toujours un désir
de déclinaisons subtiles. Ni la typographie,
ni le format ne devraient évoluer, mais un
nouveau dossier central devrait voir le jour.
Jean­-Michel Djian sera remplacé sous peu
et le comité éditorial sera davantage relié à
France Culture. Il y aura des changements
graphiques mais pas de révolution. Lors
de notre interview, Béatrice Bouniol, la
rédactrice en chef des éditions Bayard
est restée très vague et ne souhaitait pas
développer davantage.
V. Fabrication de France Culture
Papiers
Le choix du papier est déterminant pour
l’image qu’ils souhaitent véhiculer et pour la
cible à laquelle ils s’adressent.
Le papier offset, par rapport à un papier
glacé, donne un aspect plus littéraire : ceci
permet une différenciation avec la presse
classique. France Culture Papiers se situe
entre un “beau livre” et “la presse” : il s’agit
de codes implicites. Le papier donne un léger
voile sur les images et procure un équilibre
entre les images et le texte. Le papier offset
permet une certaine neutralité. Si le choix
s’était porté sur du papier couché ou satiné,
ils auraient été dans une production d’images
et donc d’une autre cible.
Seul le cahier central est imprimé sur un
papier satiné, ce qui permet d’une part de le
différencier du reste du mook et d’autre part
de le mettre en valeur.
Le grammage des pages est de 80 grammes.
VI. Faire évoluer la revue ?
Après deux années complètes d’existence,
la revue France Culture Papiers a réussi
à survivre parmi la vingtaine de mooks
présents. L’audace de son concept
28

30. France Culture Papiers
Identité visuelle
indispensable de créer des partenariats avec
des magazines, dans l’idée de promouvoir la
revue à travers, par exemple, la publication
de sujets empruntés au prochain numéro, et
également dans l’idée de faire découvrir les
thématiques traitées à l’antenne et, par effet
de répercussion, dans le mook.
La couverture de FCP est largement illustrée.
Seulement très peu de photographies ou
d’illustrations viennent agrémenter les
reportages. Sans cela, la revue s’apparente
plus à un livre et s’appuie sur l’imaginaire
du lecteur pour se représenter les sujets. Il
pourrait être opportun de pallier au contraste
qui existe entre la couverture de la revue et
son contenu. Le mook n’en serait que plus
attrayant et plus aéré à lire. L’idéal serait de
pouvoir commander un reportage photos lors
de la réalisation du sujet. Les photographies
illustreraient parfaitement la thématique
traitée.
Il serait dangereux de toucher à l’identité
visuelle de France Culture Papiers. Son
essence originelle provient de celle de Radio
France et cela fait partie de sa crédibilité et
légitimité. Il est important pour la revue de
se développer car ils sont actuellement au
point mort. Les pressions économiques de la
presse devraient les contraindre à développer
leurs cibles et leur façon de communiquer.
Cela serait tout à fait possible s’ils mettaient
en place une réelle stratégie digitale et un
système de viralité de teasing pour accrocher
encore plus leurs lecteurs et que ceux­-ci
deviennent à leur tour des prescripteurs. Le
mook devrait également légèrement modifier
son registre de communication pour pouvoir
étonner et donc attirer de nouveaux clients.
Cela n’entacherait pas le sérieux de la revue.
Nous ne parlons pas d’impertinence, mais une
présence digitale est primordiale de nos jours.
Un travail de communication plus globale
serait également intéressant pour faire
connaître les mooks. Effectivement, il s’agit
d’un type de revue presque inconnue (du
moins, dans notre entourage, personne
ne connaît). On pourrait presque parler
d’évangélisation et de démocratisation pour
avoir un impact plus rapide sur la vente.
(retranscrire sur papier des émissions
radiophoniques), la profondeur des sujets
traités ainsi que la notoriété et la crédibilité de
Radio France et de Bayard Editions apportent
du poids à ce mook, une vraie légitimité.
Destinée majoritairement aux auditeurs de
la radio France Culture et aux bibliophiles, la
revue a su rendre les lecteurs propriétaires
d’une partie des archives radiophoniques de la
chaîne France Culture. Les émissions de radio
sont éphémères : on les écoute et puis elles
disparaissent. A l’ère du numérique, les pod-
casts facilitent l’accès aux sujets déjà diffusés
à l’antenne. En comparaison, la revue est,
elle, un véritable support que l’on feuillette,
que l’on lit, que l’on repose puis que l’on relit.
Les ventes de FCP ont, depuis quelques
mois, atteint le point mort de la revue, soit
14 000 ventes. Pour pouvoir exister encore,
FCP a besoin d’innover. L’ensemble de ses
évolutions est la preuve que la revue n’est
pas figée, qu’elle est capable de s’adapter à
l’actualité, aux envies des lecteurs ou même
de la rédaction.
Une présence digitale pourrait être le point
de départ d’un renouveau. Sans même
concurrencer les podcasts disponibles sur le
site internet de France Culture, une version
numérique permettrait aux propriétaires de
tablettes ou de smartphone (soit de nombreux
potentiels lecteurs) d’accéder à la revue de
façon pratique (rapide et non encombrante),
écologique (pas d’impression supplémentaire)
et économique (pas d’intermédiaire).
Cela serait également la preuve de l’adaptabi-
lité de la revue aux évolutions de la société. La
chaîne de radio France Culture existe, sous ce
nom, depuis 1963. Son image est, dans l’es-
prit commun, une chaîne destinée aux intellec-
tuels, âgés de 40 ans et plus. Le transfert des
émissions vers une revue trimestrielle est une
ouverture vers un autre public. Il s’avère que
les sujets sont en fait accessibles à tous, sont
d’actualité et que les invités ne sont pas que
des érudits. Pour se faire connaître davantage
de ce nouveau public, il serait certainement
29

31. 30

32. France Culture Papiers
Annexes
batteries électriques ; détecteurs ; fils électriques ; relais
électriques ; combinaisons, costumes, gants ou masques de
plongée ; vêtements de protection contre les accidents, les
irradiations et le feu ; dispositifs de protection personnelle
contre les accidents ; lunettes (optique) ; articles de lunetterie ;
étuis à lunettes ; appareils pour le diagnostic non à usage
médical ; cartes à mémoire ou à microprocesseur ; bâches de
sauvetage ;
Classe N o
35 : Publicité ; gestion des affaires commerciales ;
administration commerciale ; travaux de bureau ; diffusion de
matériel publicitaire (tracts, prospectus, imprimés, échantillons) ;
services d'abonnement à des journaux (pour des tiers) ; conseils
en organisation et direction des affaires ; comptabilité ;
reproduction de documents ; bureaux de placement ; gestion de
fichiers informatiques ; organisation d'expositions à buts
commerciaux ou de publicité ; publicité en ligne sur un réseau
informatique ; location de temps publicitaire sur tout moyen de
communication ; publication de textes publicitaires ; locations
d'espaces publicitaires ; diffusion d'annonces publicitaires ;
relations publiques ;
Classe N o
38 : Télécommunications ; informations en matière de
télécommunications ; communications par terminaux
d'ordinateurs ou par réseau de fibres optiques ; communications
radiophoniques ou téléphoniques ; services de radiotéléphonie
mobile ; fourniture d'accès à un réseau informatique mondial ;
services d'affichage électronique (télécommunications) ;
raccordement par télécommunications à un réseau informatique
mondial ; agences de presse ou d'informations (nouvelles) ;
location d'appareils de télécommunication ; émissions
radiophoniques ou télévisées ; services de téléconférences ;
services de messagerie électronique ; location de temps d'accès
à des réseaux informatiques mondiaux ;
Classe N o
41 : Éducation ; formation ; divertissement ; activités
sportives et culturelles ; informations en matière de
divertissement ou d'éducation ; services de loisir ; publication de
livres ; prêts de livres ; dressage d'animaux ; production de films
sur bandes vidéo ; location de films cinématographiques ;
location d'enregistrements sonores ; location de magnétoscopes
ou de postes de radio et de télévision ; location de décors de
spectacles ; montage de bandes vidéo ; services de
photographie ; organisation de concours (éducation ou
divertissement) ; organisation et conduite de colloques,
conférences ou congrès ; organisation d'expositions à buts
culturels ou éducatifs ; réservation de places de spectacles ;
services de jeu proposés en ligne à partir d'un réseau
informatique ; service de jeux d'argent ; publication électronique
de livres et de périodiques en ligne ; micro-édition ;
Classe N o
42 : Evaluations, estimations et recherches dans les
domaines scientifique et technologiques rendues par des
ingénieurs ; conception et développement d'ordinateurs et de
logiciels ; recherche et développement de nouveaux produits
pour des tiers ; études de projets techniques ; architecture ;
décoration intérieure ; élaboration (conception), installation,
maintenance, mise à jour ou location de logiciels ;
programmation pour ordinateur ; consultation en matière
d'ordinateurs ; conversion de données et de programmes
informatiques autre que conversion physique ; conversion de
données ou de documents d'un support physique vers un
support électronique ; contrôle technique de véhicules
automobiles ; services de dessinateurs d'arts graphiques ;
stylisme (esthétique industrielle) ; authentification d'oeuvres
d'art ;
Classe N o
43 : Services de restauration (alimentation) ;
hébergement temporaire ; services de bars ; services de
traiteurs ; services hôteliers ; réservation de logements
temporaires ; crèches d'enfants ; mise à disposition de terrains
de camping ; maisons de retraite pour personnes âgées ;
pensions pour animaux.
Classes de produits ou services : 9, 35, 38, 41, 42, 43.
No
National : 11 3 861 500
Dépôt du : 22 SEPTEMBRE 2011
à : I.N.P.I. PARIS
Wavenis Open Standard Alliance, Inc., Société organisée selon
les lois de l'Etat de Delaware, Etats-Unis d'Amérique, 650 route
des Lucioles, 06921 SOPHIA ANTIPOLIS Cedex.
Mandataire ou destinataire de la correspondance :
NOVAGRAAF FRANCE, 122, rue Edouard Vaillant, 92593
LEVALLOIS-PERRET CEDEX.
Marque déposée en couleurs.
Classe N o
38 : Télécommunications, services de transmission
sécurisée de données, communication par terminaux
d'ordinateurs, transmission d'informations par voie
télématique ; transmission de messages, d'images codées et de
sons ; services de transmission de données en particulier de
transmission par paquet d'informations et d'images, services de
transmission de données multimédia ; messageries et courriers
électroniques et informatiques ; téléchargement de données ;
transmission d'informations contenues dans des banques de
données et banques d'images, services de diffusion
d'informations par voie électronique, notamment pour les
réseaux de communication mondiale (de type Internet) ou à
accès privé ou réservé ; fourniture d'accès à un réseau
informatique mondial ; raccordement par télécommunications à
un réseau informatique mondial, fourniture d'accès à des
moteurs de recherches ; service de connexion à l'Internet ou à
des réseaux locaux, services d'accès au réseau interne ou à des
réseaux locaux ; émission et réception de données, de signaux
et d'informations traitées par ordinateurs ou par appareils et
instruments de télécommunications ; fourniture d'accès à des
centres serveurs nationaux et internationaux, fournitures de
temps d'accès à des bases de données et à des centres serveurs
de bases de données informatiques ou télématiques. Fourniture
de temps d'accès à des réseaux téléphoniques,
radiotéléphoniques, télématiques, à un centre serveur de
banques de données notamment pour les réseaux de
communication mondiale (de type Internet) ou à accès privé ou
réservé (de type Intranet).
Classe N o
42 : Conception (élaboration) de systèmes de
télécommunication ; service d'ingénierie, service d'expertise,
services d'évaluation de conformité à des exigences spécifiées
(standards, normes) ; contrôle de qualité ; contrôle, évaluation et
certification de services informatiques et de télécommunication ;
service de normalisation technique, à savoir élaboration et
conception de normes et standards télématiques, de normes et
standards informatiques et de normes et standards liés aux
télécommunications ; études, élaboration et diffusion de normes
et standards techniques dans le domaine des
télécommunications et des technologies de l'information ;
conseils et consultations en matière de télécommunications.
Classes de produits ou services : 38, 42.
No
National : 11 3 861 501
Dépôt du : 26 SEPTEMBRE 2011
à : I.N.P.I. PARIS
Société Nationale de Radiodiffusion RADIO FRANCE, Société
Anonyme, 116, avenue du Président Kennedy, 75220 PARIS
CEDEX 16.
No
SIREN : 326 094 471.
Mandataire ou destinataire de la correspondance :
Madame Frédérique RIETY, RADIO FRANCE, Direction Juridique,
116, avenue du Président Kennedy, 75220 PARIS CEDEX 16.
Classe N o
9 : Appareils et instruments photographiques,
cinématographique et d'enseignement ; appareils automatiques
déclenchés par l'introduction d'une pièce de monnaie ou d'un
jeton (distributeurs automatiques), appareils pour
l'enregistrement, la transmission, la reproduction du son ou des
images ; supports d'enregistrement magnétiques ou
numériques, disques acoustiques ou numériques ; téléphones
portables.
Classe N o
16 : Papier, carton, imprimés, journaux et périodiques,
livres, photographies, papeterie, matière adhésives (pour la
papeterie) matériel d'instruction ou d'enseignements ; (à
l'exception des appareils) caractère d'imprimerie ; clichés.
14 Publication des demandes d’enregistrement BOPI 11/42 - VOL. I
31

33. Classe N o
35 : Publicité, administration et gestion commerciales ;
publicités affichage, distribution d'objets promotionnels à but
publicitaire, à savoir tracts, imprimés, prospectus et
échantillons, diffusion de messages publicitaires par radio,
télévision, cinéma, informatique, presse, correspondance et
téléphonie mobile. Conseil, informations et renseignements
d'affaires. Exploitation d'une base de données de nature
commerciale, publicitaire.
Classe N o
38 : Services de mercatique ; télécommunications ;
diffusion de programmes de télévision ou radiophoniques ;
services de communications par moyens électroniques,
numériques ; transmission d'informations de données, de
programmes par réseau Internet ou Intranet ; messagerie
téléphonique ; publipostages ; services de communication par
ordinateurs et par réseaux, par transmissions numériques ou
analogiques ; communications par terminaux d'ordinateurs,
communications radiophoniques, téléphoniques et transmission
d'informations par voie télématique ; transmission de messages
et d'images assistée par ordinateurs ; transmission
d'informations par voie télématique ; services de transmission
de données en ligne et en mode autonome : transmission et
diffusion d'images, de messages, d'informations par terminaux
d'ordinateurs, par câble, par supports télématiques et au moyen
de tout autre vecteur de télécommunication ; transmission
d'informations par centres serveurs ; services de transmissions
d'informations par voie électronique accessible par code
d'accès, mot de passe ou nom de domaine ; agences de presse
et d'informations (nouvelles).
Classe N o
41 : Divertissement, organisation, production et
représentation de spectacles, production d'émissions ou
programmes de radio et/ou de télévision (divertissants et/ou
interactifs), production artistique (enregistrement) de disques,
de cassettes et/ou de vidéogrammes, de toutes œuvres
multimédia, enregistrement de disques, de cassettes (service de
studio d'enregistrement), édition de livres et de revues,
divertissements par informatique. Exploitation de bases de
données sur les sites Web à savoir exploitation de bases de
données contenant des programmes de divertissement et/ou
d'éducation ; exploitation de publications électroniques en ligne
à savoir exploitation d'une base de données culturelles et/ou
éducatives. Organisation de concours en matière d'éducation et
de divertissement. Organisation d'expositions à but de publicité
ou à caractère éducatif ou culturel.
Classe N o
42 : Elaboration (conception) de chartes graphiques et
éditoriales de sites Web et notamment élaboration de
programmes de divertissement pour Web à savoir notamment
création de sites Internet.
Classes de produits ou services : 9, 16, 35, 38, 41, 42.
No
National : 11 3 861 502
Dépôt du : 22 SEPTEMBRE 2011
à : I.N.P.I. PARIS
STE EXPL REIGNOUX FRERES, SADIR, RD 951 RTE
DEPARTEMENTALE 951, 36800 RIVARENNES.
No
SIREN : 300 210 291.
Mandataire ou destinataire de la correspondance :
STE EXPL REIGNOUX FRERES, RD 951 RTE DEPARTEMENTALE
951, 36800 RIVARENNES.
Classe N o
6 : Métaux communs et leurs alliages ; matériaux de
construction métalliques ; constructions transportables
métalliques ; matériaux métalliques pour les voies ferrées ;
câbles, fils et serrurerie métalliques non électriques ;
quincaillerie métallique ; tuyaux métalliques ; coffres-forts ;
minerais ; constructions métalliques ; échafaudages
métalliques ; boîtes en métaux communs ; coffres métalliques ;
récipients d'emballage en métal ; monuments funéraires
métalliques ; objets d'art en métaux communs ; statues ou
figurines (statuettes) en métaux communs ; plaques
d'immatriculation métalliques ;
Classe N o
21 : Ustensiles et récipients non électriques pour le
ménage ou la cuisine ; peignes et éponges ; brosses (à
l'exception des pinceaux) ; matériaux pour la brosserie ;
instruments de nettoyage actionnés manuellement ; paille de
fer ; verre brut ou mi-ouvré (à l'exception du verre de
construction) ; porcelaine ; faïence ; bouteilles ; objets d'art en
porcelaine, en terre cuite ou en verre ; statues ou figurines
(statuettes) en porcelaine, en terre cuite ou en verre ; ustensiles
ou nécessaires de toilette ; poubelles ; verres (récipients) ;
vaisselle ; aquariums d'appartement ;
Classe N o
35 : Publicité ; gestion des affaires commerciales ;
administration commerciale ; travaux de bureau ; diffusion de
matériel publicitaire (tracts, prospectus, imprimés, échantillons) ;
services d'abonnement à des journaux (pour des tiers) ; conseils
en organisation et direction des affaires ; comptabilité ;
reproduction de documents ; bureaux de placement ; gestion de
fichiers informatiques ; organisation d'expositions à buts
commerciaux ou de publicité ; publicité en ligne sur un réseau
informatique ; location de temps publicitaire sur tout moyen de
communication ; publication de textes publicitaires ; locations
d'espaces publicitaires ; diffusion d'annonces publicitaires ;
relations publiques.
Classes de produits ou services : 6, 21, 35.
No
National : 11 3 861 503
Dépôt du : 22 SEPTEMBRE 2011
à : I.N.P.I. PARIS
ROLAND JACOB, 9 rue Charlemagne, 57000 METZ.
Mandataire ou destinataire de la correspondance :
ROLAND JACOB, 9 rue Charlemagne, 57000 METZ.
Marque déposée en couleurs.
Description de la marque : Couleur Typo Noir 100% Gellule de
droite Dégradé jaune (C5%-M0%-J90%-N0%) à Dégradé Orange
(C5%-M53%-J90%-N0%) Gellule de Gauche Dégradé Vert (C28%-
M0%-J88%-N0%) à Dégradé Vert (C50%-M0%-J100%-N0%)
Classe N o
3 : Préparations pour blanchir et autres substances
pour lessiver ; préparations pour nettoyer, polir, dégraisser et
abraser ; savons ; parfums, huiles essentielles, cosmétiques,
lotions pour les cheveux ; dentifrices ; dépilatoires ; produits de
démaquillage ; rouge à lèvres ; masques de beauté ; produits de
rasage ; produits pour la conservation du cuir (cirages) ; crèmes
pour le cuir ;
Classe N o
5 : Produits pharmaceutiques et vétérinaires ; produits
hygiéniques pour la médecine ; substances diététiques à usage
médical ; aliments pour bébés ; emplâtres, matériel pour
pansements ; matières pour plomber les dents et pour
empreintes dentaires ; désinfectants ; produits pour la
destruction des animaux nuisibles ; fongicides, herbicides ; bains
médicinaux ; bandes, culottes ou serviettes hygiéniques ;
BOPI 11/42 - VOL. I Publication des demandes d’enregistrement 15
32

34. France Culture Papiers
Annexes
11 3 858 878 11/40 16, 18, 21, 25, 41, 42
11 3 858 879 11/40 16, 18, 21, 25, 41, 42
11 3 858 896 11/40 16, 39
11 3 858 910 11/40 5, 31, 44
11 3 858 935 11/40 24, 25
11 3 858 954 11/40 35, 38, 41
11 3 858 958 11/40 9, 35, 42
11 3 858 961 11/40 3, 5, 30, 35, 44
11 3 859 029 11/40 35, 38, 41, 42
11 3 859 045 11/40 1, 2, 3, 5, 6, 8, 9, 11, 14, 16,
18, 20, 21, 26, 27, 35, 37, 38,
40, 41, 42
11 3 859 084 11/40 29, 35, 39
11 3 859 096 11/40 36, 43
11 3 859 107 11/40 6, 7, 8, 11, 37, 40
11 3 859 118 11/40 35, 41
11 3 859 168 11/40 35, 37
11 3 859 179 11/40 3
11 3 859 231 11/40 2, 3, 6, 7, 8, 9, 11, 14, 16, 18,
20, 21, 35, 37, 38, 39, 40, 41,
42
11 3 859 232 11/40 2, 3, 6, 7, 8, 9, 11, 14, 16, 18,
20, 21, 35, 37, 38, 39, 40, 41,
42
11 3 859 266 11/40 9, 14, 16, 18, 24, 25, 26, 45
11 3 859 267 11/40 7
11 3 859 482 11/40 41
11 3 859 638 11/40 20
11 3 859 689 11/40 4, 34, 42
11 3 859 708 11/40 35, 37, 42
11 3 859 813 11/43 3, 5, 10, 39, 44
11 3 859 823 11/43 38
11 3 859 851 11/41 35, 38, 41
11 3 860 523 11/41 36, 43
11 3 860 701 11/41 6, 7, 19, 37
11 3 860 872 11/41 35, 39, 41
11 3 860 877 11/41 44
11 3 860 972 11/41 35, 41, 42
11 3 861 054 11/41 16, 38, 41
11 3 861 205 11/41 9, 35, 37, 38, 42
11 3 861 250 11/41 25
11 3 861 359 11/41 9, 38, 42
11 3 861 387 11/41 23, 24, 25
11 3 861 453 11/41 11
11 3 861 487 11/42 16, 25, 41
11 3 861 489 11/42 6, 9, 38
11 3 861 490 11/42 16, 18, 25, 28, 35, 41, 42, 43
11 3 861 491 11/42 16, 18, 25, 28, 35, 41, 42, 43
11 3 861 498 11/42 9, 35, 38, 41, 42, 43
11 3 861 499 11/42 9, 35, 38, 41, 42, 43
11 3 861 501 11/42 9, 16, 35, 38, 41, 42
11 3 861 502 11/42 6, 21, 35
11 3 861 503 11/42 3, 5, 29
11 3 861 505 11/42 19, 35, 37, 42
11 3 861 506 11/42 35, 38, 41
11 3 861 508 11/42 14, 16, 18, 24, 25
11 3 861 509 11/42 35, 42, 44
11 3 861 512 11/42 35, 38
11 3 861 515 11/42 16, 25, 41
11 3 861 517 11/42 35, 36
11 3 861 518 11/42 18, 25
11 3 861 520 11/42 41
11 3 861 521 11/42 30
11 3 861 522 11/42 30
11 3 861 523 11/42 35, 38, 41, 42
11 3 861 526 11/42 3, 10, 44
11 3 861 528 11/42 14
11 3 861 531 11/42 7, 9, 16, 35, 38, 41, 42
11 3 861 532 11/42 3, 8, 14, 18, 25, 44
11 3 861 534 11/42 3, 8, 14, 18, 25, 44
11 3 861 535 11/42 35, 41
11 3 861 536 11/42 14
11 3 861 537 11/42 3, 8, 14, 18, 25, 44
11 3 861 538 11/42 3, 18, 44
11 3 861 540 11/42 35, 38, 41
11 3 861 542 11/42 33
11 3 861 543 11/42 41
11 3 861 545 11/42 35, 36
11 3 861 547 11/42 16, 35, 41
11 3 861 548 11/42 41, 45
11 3 861 549 11/42 32, 33
11 3 861 550 11/42 41
11 3 861 551 11/42 29
11 3 861 552 11/42 7
11 3 861 553 11/42 7
11 3 861 555 11/42 9
11 3 861 556 11/42 33
11 3 861 558 11/42 41
11 3 861 559 11/42 35
8 Enregistrements effectués sans modification par rapport à la demande publiée BOPI 12/03 - VOL. II
No
National
Référence BOPI
1ère
publication Classes des produits et services No
National
Référence BOPI
1ère
publication Classes des produits et services
33

35. 26