L'approche publicitaire Interest Graph de Twitter vs le Social Graph de Facebook

1. Interest Graph vs Social Graph
Approche publicitaire de Twitter & Facebook
http://doyoubuzz.com/laetitia-vieira
http://twitter.com_modern_girl_

2. Introduction
 Un article très intéressant de Doc News "Twitter à l'assaut
des marques françaises" m'a donné envie d'écrire un
article sur l'offre publicitaire de Twitter qui mise sur le
"Interest Graph" vs l'offre publicitaire de Facebook qui
se concentre sur le "Social Graph"
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3. Le Social Graph de Facebook
 De part sa raison d'être et son fonctionnement, Facebook
mise sur les relations entre les personnes. Normal, c'est
son essence même : connecter des personnes et leur
permettre d'interagir.
 "Le « Social Graph » désigne le réseau de connexions et
de relations entre les gens et les objets du monde réel (les
produits, les lieux, les entreprises, les articles d’un site
web …)"
 "Le social graph est la colonne vertébrale de Facebook ;
ce sont les gens et leurs liens avec ce à quoi ils tiennent."
(Dixit Facebook)
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4. Le Social Graph de Facebook
 Ce Social Graph permet à Facebook de filtrer les
informations, de les organiser et de proposer le contenu le
plus cohérent possible.
 Avec toutes ces données ultra-précises sur l'utilisateur,
Facebook est capable de créer des profils utilisateurs
extrêmement détaillés et ainsi répondre aux exigences
publicitaires des marques qui cherchent à cibler des
utilisateurs précis.
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5. Le « Interest Graph » de Twitter
 Twitter, lui, propose un "Interest Graph", les cibles
publicitaires sont déterminées selon leurs centres
d’intérêt. Ces cibles sont établies en fonction des profils
que les utilisateurs suivent, des messages qu'ils
retweetent, etc....
Twitter a ainsi élaboré 350 catégories de profils
utilisateurs pour répondre aux exigences des marques.
Là aussi, le "Interest Graph" s'impose comme un
élément naturel, découlant de l'activité du site : suivre
et être suivis par des personnes qui partagent nos intérêts
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6. Quelle approche est la plus efficace ?
 Quelle approche donne de meilleures résultats ? Il est sans
doute encore trop tôt pour le savoir, notamment car
Twitter vient récemment de lancer son offre de publicité
pour les entreprises.
 Néanmoins, le dernier rapport sur l'influence digitale
présenté par TechnoratiMedia indique que Facebook est
le réseau social qui influencerait le plus l'acte d'achat
devançant Pinterest & Twitter. Les entreprises
investissent massivement sur ce réseau en y consacrant
57% du budget dédié à la publicité.
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7. Quelle approche est la plus efficace ?
 Cette suprématie de Facebook s'explique par l'essence
même du réseau, il connecte des personnes qui se
connaissent ou qui sont des amis d'autres amis, etc... C'est
le schéma classique même s'il n'est pas toujours vrai.
La recommandation sociale, ou entre "amis" au sens
large dans l'hémisphère Facebook, est un facteur
déterminant dans l'acte d'achat. Quand nos proches
nous conseillent un produit ou un service, on leur fait
immédiatement confiance.
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8. Quelle approche est la plus efficace ?
 Mais Twitter peut également tirer son épingle du jeu car les
followers et les abonnements ont les mêmes centres d'intérêt, ils
peuvent donc nous conseiller des produits et des services liés à ces
centres d'intérêt ce qui représente également une
recommandation attrayante dans l'intention d'achat.
Il faudra attendre un peu pour avoir plus de données sur les résultats
de Twitter et voir si le paysage de l'influence digitale est
bouleversée.
 A noter que les prévisions pour Twitter sont des plus favorables :
« les publicitaires montrent davantage d’intérêt pour dépenser de
l’argent dans des publicités mobiles sur Twitter » et le réseau social
"devrait engranger au total 950 millions de dollars (743 millions
d’euros) grâce à la publicité en 2014"
Source : http://www.cbnews.fr
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