Pour voir la vidéo de l'intervention, c'est par ici : http://buff.ly/18jkQln

1. startups
&
branding
betc startup lab // le camping // vendredi 15 mars 2013
dimanche 24 novembre 13

2. startups
branding
mais, grands dieux, pourquoi ?
dimanche 24 novembre 13

3. parce que quand on pense «marque» on se dit que c’est trop
cher...
prix du logo = 810
000 €
dimanche 24 novembre 13

4. parce que quand on pense «marque» on se dit que c’est pour les
«gros»...
v/s
small service
dimanche 24 novembre 13
big brand

5. parce que la culture du branding, c’est pas culture d’une
startup...
v/s
cool & simple
dimanche 24 novembre 13
marketing bullshit

6. du coup
LA QUESTION DE LA MARQUE ON LA
REPORTE TOUJOURS À plus tard...
quand on aura 1 000 000
d’utilisateurs...
quand on s’internationalisera...
quand on sera assez riches...
quand on fera face à la concurrence...
quand on diversifiera nos activités...
dimanche 24 novembre 13

7. dimanche 24 novembre 13

8. 8 ans
dimanche 24 novembre 13

9. • TVC : chairs are like FB
dimanche 24 novembre 13

10. dimanche 24 novembre 13

11. 11 ans
dimanche 24 novembre 13

12. • PARISIAN LOVE
dimanche 24 novembre 13

13. 11 ans
dimanche 24 novembre 13

14. la pub TV comme accomplissement :
le moment où la start-up s’assume
pleinement en tant que marque
11 ans
dimanche 24 novembre 13

15. la stratégie de branding de google a
démarré beaucoup plus plus tot :
dimanche 24 novembre 13

16. la stratégie de branding de google a
démarré beaucoup plus plus tot :
« don’t be evil »
google.org
le mythe
du garage
dimanche 24 novembre 13
Googleplex
les
20
%
Doodle
Google
Lab

17. notre conviction
c’est que le branding concerne une
startup dès le moment de sa création.
dimanche 24 novembre 13

18. 1. QU’EST-CE QUE le branding À
L’ÉCHELLE D’UNE STARTUP ?
2. EN QUOI LE BRANDING CONTRIBUE À
LA RÉUSSITE D’UNE STARTUP ?
3. quatre conseils pour gérer votre
stratégie de branding.
dimanche 24 novembre 13

19. 1. QU’EST-CE QUE le branding À
L’ÉCHELLE D’UNE STARTUP ?
dimanche 24 novembre 13

20. storytelling
plate-forme
baseline
bénéfice
brand
personnality
tagline
logo
BRANDING
vision
marketing
communication
storydesign
dimanche 24 novembre 13
sémiotique
mission
identité
graphique
publicité

21. dimanche 24 novembre 13

22. une marque c’est un
raccourci entre une
entreprise
et les gens.
dimanche 24 novembre 13

23. qui on est
dimanche 24 novembre 13

24. qui on est
à quoi
on sert
dimanche 24 novembre 13

25. qui on est
quelle
relation on
propose
dimanche 24 novembre 13
à quoi
on sert

26. le branding, c’est la
construction de ce
raccourci... la création/du
à chaque étape de
lancement de votre service
dimanche 24 novembre 13

27. posez vous la question de la marque à chaque
étape du développement
dimanche 24 novembre 13

28. posez vous la question de la marque à chaque
étape du développement
le service en luimême :
à quoi il sert dans la
vie des gens ?
définir
l’idée
dimanche 24 novembre 13

29. posez vous la question de la marque à chaque
étape du développement
le service en luimême :
à quoi il sert dans la
vie des gens ?
définir
l’idée
craft
UX/UI
interfaces, wording...
quelle relation je créé avec
mon utilisateur ?
dimanche 24 novembre 13

30. posez vous la question de la marque à chaque
étape du développement
le service en luimême :
à quoi il sert dans la
vie des gens ?
logo, baseline,
"about"...
quelle histoire je
raconte aux visiteurs ?
définir
l’idée
identité
du service
craft
UX/UI
interfaces, wording...
quelle relation je créé avec
mon utilisateur ?
dimanche 24 novembre 13

31. posez vous la question de la marque à chaque
étape du développement
le service en luimême :
à quoi il sert dans la
vie des gens ?
logo, baseline,
"about"...
quelle histoire je
raconte aux visiteurs ?
définir
l’idée
identité
du service
craft
UX/UI
interfaces, wording...
quelle relation je créé avec
mon utilisateur ?
dimanche 24 novembre 13
tell the
world
RP, advertising...
quelle histoire je
raconte au grand
public ?

32. posez vous la question de la marque à chaque
étape du développement
le service en luimême :
à quoi il sert dans la
vie des gens ?
logo, baseline,
"about"...
quelle histoire je
raconte aux visiteurs ?
newsletter, SoMe...
quelle relation
j’entretiens avec mes
hard core users ?
définir
l’idée
identité
du service
community
manageme
nt
craft
UX/UI
interfaces, wording...
quelle relation je créé avec
mon utilisateur ?
dimanche 24 novembre 13
tell the
world
RP, advertising...
quelle histoire je
raconte au grand
public ?

33. 2. EN QUOI LE BRANDING
CONTRIBUE À LA RÉUSSITE D’UNE
STARTUP ?
dimanche 24 novembre 13

34. fixer un
cap.
dimanche 24 novembre 13

35. "faire du ciel le plus bel endroit de la terre"
dimanche 24 novembre 13

36. fight
asperger
syndrome
dimanche 24 novembre 13

37. accompagner le
développement de la
startup sur 4 étapes clés
dimanche 24 novembre 13

38. #1 pré-fabrication //
définir & pitcher le proje
dimanche 24 novembre 13

39. #1 pré-fabrication //
définir & pitcher le proje
dimanche 24 novembre 13

40. le récit
d’une
idée
dimanche 24 novembre 13

41. le récit
d’une
idée
mettre mon service
dans la vie des
gens
dimanche 24 novembre 13

42. #2 lancement //
séduire et émerger
dimanche 24 novembre 13

43. #2 lancement //
séduire et émerger
dimanche 24 novembre 13

44. La marque vient...
expliquer
défendre
convaincre
& SÉDUIRE LES UTILISATEURS
à votre place
dimanche 24 novembre 13

45. KEIN LOGO.
il n’y a qu’en R.D.A. qu’on
n’a pas besoin de
marque.
dimanche 24 novembre 13

46. #3 croissance //
consolider et durer
dimanche 24 novembre 13

47. #3 croissance //
consolider et durer
dimanche 24 novembre 13

48. défendre votre business
(contre les "sharks")
o!
ko
ki
hell
o!
dimanche 24 novembre 13

49. défendre votre business
(contre lui-même)
dimanche 24 novembre 13

50. développer votre business
dimanche 24 novembre 13

51. #4 vente //
décupler la valeur
dimanche 24 novembre 13

52. "If Coca-Cola were to lose all of its
production-related assets in a disaster,
the company would survive. By contrast,
if all consumers were to have a sudden
lapse of memory and forget everything
related to Coca-Cola, the company
would go out of business."
dimanche 24 novembre 13

53. 3. quatre conseils
pour gérer votre stratégie de
branding.
dimanche 24 novembre 13

54. prenez votre marque au
sérieux.
ne faites pas de distinction entre stratégie business
et stratégie de marque.
dimanche 24 novembre 13

55. soyez marlou.
on est pas obligés de produire des spots de 30’
à $1 000 000 pour construire une marque.
dimanche 24 novembre 13

56. bégayez.
répétez sans cesse la même chose pour exister dans un
monde sans cesse en mouvement et être rapidement
"reconnu" par les gens.
dimanche 24 novembre 13

57. vidéo woodkid
dimanche 24 novembre 13

58. incarnez votre marque.
pas de distinction entre la personnalité d’une marque
et la personnalité de celui qui la fonde.
dimanche 24 novembre 13