DER MARKT DER E-BOOKS
STRUKTUR, TRENDS UND PERSPEKTIVEN
Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan / 24.11.2011
Medienök...
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Struktur, Trends und Perspektiven
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1. Einführung
1.1. Definition / Abgrenzung
1.2. Gesch...
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Struktur, Trends und Perspektiven
1.1. Einführung – Definition / Abgrenzung
Medienökonomie und Med...
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Struktur, Trends und Perspektiven
1.2. Einführung – Geschichte “40 Jahre E-Book”
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1.3. Einführung – Entwicklung in Zahlen
Medienökonomie und Medie...
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1.3. Einführung – Entwicklung in Zahlen: Marktanteile E-Books im...
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1. Einführung
1.1. Definition / Abgrenzung
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DER MARKT DER E-BOOKS
Struktur, Trends und Perspektiven
2.1. Marktstruktur - Wertschöpfungskette
Medienökonomie und Med...
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2.2. Marktstruktur – Marktteilnehmer: Verlage
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2.2. Marktstruktur – Marktteilnehmer: Buchhandel
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2.2. Marktstruktur – Marktteilnehmer: Käufer
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2.3. Marktstruktur – Technik: Geräte
Medienökonomie und Medienm...
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Struktur, Trends und Perspektiven
2.3. Marktstruktur – Technik: Formate
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2.4. Marktstruktur - Umwelt- / Rahmenbedingungen
Medienökonomie...
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2.5. Marktstruktur – S.W.O.T.- Analyse E-Books in Deutschland
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3.1. Strategieoptionen am Beispiel von Amazon – Zielsetzung
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3.2. Strategieoptionen am Beispiel von Amazon - Fokussierungsst...
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3.3. Strategieoptionen am Beispiel von Amazon – Fazit
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4. Perspektiven / Diskussion
Welches medien-ökonomische Potenzi...
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Struktur, Trends und Perspektiven
Quellenverzeichnis
Medienökonomie und Medienmanagement
Anne Göt...
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Medienökonomie und Medienmanagement
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Studiumspräsentation über die Entwicklung des ebook Markets

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Studiumspräsentation über die Entwicklung des ebook Markets

  1. 1. DER MARKT DER E-BOOKS STRUKTUR, TRENDS UND PERSPEKTIVEN Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan / 24.11.2011 Medienökonomie und Medienmangagement Dozent: Jens Schadendorf, Lic. rer. Pol.
  2. 2. 2 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven Gliederung 1. Einführung 1.1. Definition / Abgrenzung 1.2. Geschichte „40 Jahre E-Book“ 1.3. Entwicklung in Zahlen 2. Marktstruktur 2.1. Wertschöpfungskette 2.2. Marktteilnehmer 2.3. Technik 2.4. Umwelt- / Rahmenbedingungen 2.5. S.W.O.T.- Analyse E-Books in Deutschland 3. Strategieoptionen am Beispiel von Amazon 3.1. Zielsetzung 3.2. Strategieoptionen 3.3. Fazit 4. Perspektiven / Diskussion Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie x von y Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie x von y Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie x von y Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 2 von 29
  3. 3. 3 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 1.1. Einführung – Definition / Abgrenzung Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 3 von 29 E-Books ● elektronische Bücher, welche die Inhalte in Schriftform darstellen, jedoch nicht auf bedrucktem Papier, sondern mit Hilfe von elektro- nischen Medien E-Reader ● tragbares elektronisches Lesegerät zur Speicherung und Darstellung digitaler Inhalte, u.a. E-Book Quellen: Gabler Lexikon Medienwirtschaft - Insa Sjurts (2. Aufl., 2011) http://www.kirchner-robrecht.de/fileadmin/kirchner_robrecht/downloads/Wissenswertes
  4. 4. 4 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 1.2. Einführung – Geschichte “40 Jahre E-Book” 1971 Project Gutenberg 1990 Ein neues Medium – Die Entstehung des Internets 1993 Ein Format für alle Fälle 1994 Projekt Gutenberg DE 1995 Amazon entsteht – Ein Pionier des Cybercommerce 1997 E-Ink 1999 Der erste Hype / Die ersten E-Book Reader 2000 Digitale Gutenberg Bibel 2006 Google Books 2007 Amazon Kindle & EPUB 2010 Apple Ipad 2011 Amazon Kindle für DE Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 4 von 29
  5. 5. 5 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 1.3. Einführung – Entwicklung in Zahlen Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 5 von 29 E-Book-Markt 2010 DE USA E-Book Umsatz im Jahr in Euro: 21,2 Mio € 327 Mio € Verkaufte E-Books: 2 Mio Stück 114 Mio Stück Marktanteil: 0,4% 8,3% Quellen: http://www.textunes.de/WebObjects/textunes.woa/cms/1045389/Aktuelle-Marktdaten-2011.html http://www.boersenverein.de/sixcms/media.php/976/E-Book-Studie_2011.pdf
  6. 6. 6 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 1.3. Einführung – Entwicklung in Zahlen: Marktanteile E-Books im Vergleich Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 6 von 29 Quelle: http://www.textunes.de/WebObjects/textunes.woa/cms/1045389/Aktuelle-Marktdaten-2011.html
  7. 7. 7 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 1.3. Einführung – Entwicklung in Zahlen Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 7 von 29 Quelle: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/180606/umfrage/umsatz-mit-e-books-in-den-usa/
  8. 8. 8 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 1.3. Einführung – Entwicklung in Zahlen Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 8 von 29 Quelle:http://de.statista.com/statistik/daten/studie/180607/umfrage/umsatz-mit-ebooks-auf-dem-deutschen-belletristikmarkt-seit-2009/
  9. 9. 9 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 1.3. Einführung – Entwicklung in Zahlen Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 9 von 29 Quelle: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/164600/umfrage/prognose-zum-marktanteil-des-e-book-in-deutschland-seit-2009/
  10. 10. 10 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven Gliederung 1. Einführung 1.1. Definition / Abgrenzung 1.2. Geschichte „40 Jahre E-Book“ 1.3. Entwicklung in Zahlen 2. Marktstruktur 2.1. Wertschöpfungskette 2.2. Marktteilnehmer 2.3. Technik 2.4. Umwelt- / Rahmenbedingungen 2.5. S.W.O.T.- Analyse E-Books in Deutschland 3. Strategieoptionen am Beispiel von Amazon 3.1. Zielsetzung 3.2. Strategieoptionen 3.3. Fazit 4. Perspektiven / Diskussion Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 10 von 29
  11. 11. 11 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 2.1. Marktstruktur - Wertschöpfungskette Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 11 von 29 Quelle: Janello; Wertschöpfung im digitalisierten Buchmarkt; 2010; Seite 58 Wertkette Buchbranche Autor → Verlag → Druckerei → Verlagsauslieferung → Buchhandel → Leser Wertkette E-Book-Branche Autor → Verlag → Buchhandel → Leser
  12. 12. 12 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 2.2. Marktstruktur – Marktteilnehmer: Verlage Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 12 von 29 ● deutsche Verlage vergrößern ihr Angebot und streben Digitalisierung an ● je größer der Verlag, desto mehr Chancen werden auf dem Markt gesehen Quelle: http://www.boersenverein.de/sixcms/media.php/976/E-Book-Studie_2011.pdf
  13. 13. 13 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 2.2. Marktstruktur – Marktteilnehmer: Buchhandel Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 13 von 29 Quelle: http://www.boersenverein.de/sixcms/media.php/976/E-Book-Studie_2011.pdf
  14. 14. 14 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 2.2. Marktstruktur – Marktteilnehmer: Käufer Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 14 von 29 ● wahrgenommene Vorteile des E-Books steigen nicht an ● Bekanntheit von E-Books in Deutschland: 62% der Einwohner ● 82% der Buchkäufer kaufen Print, 6% Print und E-Books, 3% E-Books ● 540.000 E-Book Käufer Quelle: http://www.boersenverein.de/sixcms/media.php/976/E-Book-Studie_2011.pdf
  15. 15. 15 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 2.3. Marktstruktur – Technik: Geräte Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 15 von 29 Quelle: http://www.boersenverein.de/sixcms/media.php/976/E-Book-Studie_2011.pdf
  16. 16. 16 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 2.3. Marktstruktur – Technik: Formate Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 16 von 29 Quelle: http://www.boersenverein.de/sixcms/media.php/976/E-Book-Studie_2011.pdf
  17. 17. 17 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 2.4. Marktstruktur - Umwelt- / Rahmenbedingungen Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 17 von 29 ● Mehrwertsteuer Bücher: 7% - E-Books: 19% ● Börsenverein des Deutschen Buchhandels setzt sich mittels einer Petition politisch für die Gleichstellung auf 7% ein ● in Frankreich und Spanien bereits erfolgreich durchgesetzt → Akzeptanz deutlich gestiegen ● Buchpreisbindungsgesetz ● E-Books unterliegen seit 2009 dem Buchpreisbindungsgesetz, wie Bücher für mindestens 18 Monate Quellen: http://www.boersenblatt.net/260478/ http://www.lesen.net/ebooks/boersenverein-fordert-7-mwst-auf-ebooks-3254/ http://www.boersenblatt.net/352509/
  18. 18. 18 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 2.4. Marktstruktur – Umwelt- / Rahmenbedingungen: Urheberrecht / Lizenzen Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 18 von 29 Quelle: http://www.boersenverein.de/sixcms/media.php/976/E-Book-Studie_2011.pdf
  19. 19. 19 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 2.5. Marktstruktur – S.W.O.T.- Analyse E-Books in Deutschland Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 19 von 29 Strengths ● Produktions- und Lagerkosten sinken (Online-Shops, Autor verlegt selbst) ● schnelle Veröffentlichung ● mobiler, preiswerter und leichter als Printausgabe ● umweltfreundlich Weaknesses ● keine kompatiblen Formate, Schutz- maßnahmen ● Markt noch zurückhaltend ● Nutzung nur mit Lesegerät (passender Software) möglich Opportunities ● Gewinnung neuer Märkte / Distributionskanäle ● stetige Innovationen (Soft-/Hardware) ● großes Angebot (auch international) ● Kauf unabhängig von Ladenzeiten Threats ● Kosten durch Digitalisierung, Produktionsprozesse müssen angepasst / umgestellt werden ● Buchpreisbindungsgesetz (Preiswettbewerb wird unterbunden) ● MwSt: 19%
  20. 20. 20 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven Gliederung 1. Einführung 1.1. Definition / Abgrenzung 1.2. Geschichte „40 Jahre E-Book“ 1.3. Entwicklung in Zahlen 2. Marktstruktur 2.1. Wertschöpfungskette 2.2. Marktteilnehmer 2.3. Technik 2.4. Umwelt- / Rahmenbedingungen 2.5. S.W.O.T.- Analyse E-Books in Deutschland 3. Strategieoptionen am Beispiel von Amazon 3.1. Zielsetzung 3.2. Strategieoptionen 3.3. Fazit 4. Perspektiven / Diskussion Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 20 von 29
  21. 21. 21 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 3.1. Strategieoptionen am Beispiel von Amazon – Zielsetzung ...to be Earth's most customer-centric company for three primary customer sets: consumer customers, seller customers and developer customers. Quelle: Wirtz, Electronic Business, 3. Aufl., 2010; S. 168 Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 21 von 29
  22. 22. 22 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 3.1. Strategieoptionen am Beispiel von Amazon – Zielsetzung → Kundenbindung → nachhaltige Nutzung von Synergien und Potenzialen ● enorme Produktvielfalt ● attraktive Preise ● Kundenfreundlichkeit Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 22 von 29
  23. 23. 23 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 3.2. Strategieoptionen am Beispiel von Amazon - Fokussierungsstrategie Quelle: Wirtz, Medien- und Internetmanagement, 7. Aufl., 2011; S. 99 Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 23 von 29
  24. 24. 24 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 3.2. Strategieoptionen am Beispiel von Amazon - Integrationsstrategie Quelle: Wirtz, Medien- und Internetmanagement, 7. Aufl., 2011; S. 99 Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 24 von 29
  25. 25. 25 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 3.2. Strategieoptionen am Beispiel von Amazon - Netzwerkstrategie Quelle: Wirtz, Medien- und Internetmanagement, 7. Aufl., 2011; S. 99 Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 25 von 29
  26. 26. 26 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 3.3. Strategieoptionen am Beispiel von Amazon – Fazit Herausforderungen für Amazon: ● stetige Neuerungen in technischer Entwicklung ● steigende / variierende Kundennachfrage Vorteil für Amazon: ● Fortschritt von Website zur Entwicklungsplattform vereint klügste Köpfe um Innovationen voranzutreiben ● Möglichkeit des Abgleichs anonymer Kundeninformation und folglich Beeinflussung von Kaufentscheidungen mittels Produktvorschlägen aufgrund von Kaufpräferenzen Strategie: ● bewusst keine Monostrategie, sondern Strategie - Mix Quellen: http://www.amazon-presse.de/ueber-amazon.html http://www.manager-magazin.de/unternehmen/it/0,2828,679090,00.html Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 26 von 29
  27. 27. 27 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven 4. Perspektiven / Diskussion Welches medien-ökonomische Potenzial sehen Sie in der Entwicklung des E-Book-Marktes in Deutschland? Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 27 von 29
  28. 28. 28 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven Quellenverzeichnis Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 28 von 29 Gabler Lexikon Medienwirtschaft - Insa Sjurts (2. Aufl., 2011; e-book) http://www.kirchner-robrecht.de/fileadmin/kirchner_robrecht/downloads/Wissenswertes; Stand: 08.11.2011 http://www.textunes.de/WebObjects/textunes.woa/cms/1045389/Aktuelle-Marktdaten-2011.html; Stand: 11.11.2011 http://www.boersenverein.de/sixcms/media.php/976/E-Book-Studie_2011.pdf; Stand: 13.11.2011 http://gedankenstrich.org/2011/10/marktanteile-e-books-digital-divide/; Stand: 13.11.2011 http://www.boersenverein.de/sixcms/media.php/976/E-Book-Studie_2011.pdf; Stand: 13.11.2011 http://www.boersenblatt.net/260478/; Stand: 13.11.2011 http://www.lesen.net/ebooks/boersenverein-fordert-7-mwst-auf-ebooks-3254/; Stand: 19.11.2011 Janello; Wertschöpfung im digitalisierten Buchmarkt; 2010; Seite 58, 83-97 (e-book) Gabler; Kompaktlexikon Wirtschaft, 5. Aufl., 2010 S. 419 Wirtz, Electronic Business, 3. Aufl., 2010; S. 168 Wirtz, Medien- und Internetmanagement, 7. Aufl., 2011; S. 99 http://www.amazon-presse.de/ueber-amazon.html; Stand: 09.11.2011 http://www.manager-magazin.de/unternehmen/it/0,2828,679090,00.html; Stand: 17.11.2011 Marie Lebert, The ebook is 40 (1971-2011), S. 101 (e-book) -> http://www.gutenbergnews.org/20110707/marie-lebert- ebooks-1971-2011-toc/
  29. 29. 29 DER MARKT DER E-BOOKS Struktur, Trends und Perspektiven Quellenverzeichnis Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 29 von 29 The Wall Street Journal, “The Oxford Companion to the Book” http://online.wsj.com/article/SB10001424052748704187204575102110426333220.html?mod=googlenews_wsj#articleTabs %3Darticle (Stand 11.11.2011) http://www.diplom.andreasschroeder.net/ http://www.ebooknet.de/die-geschichte-der-ebooks-teil-1 (Stand: 13.11.2011) http://www.ebooknet.de/die-geschichte-der-ebooks-teil-2 (Stand: 13.11.2011) http://www.ebooknet.de/die-geschichte-der-ebooks-teil-3 (Stand: 13.11.2011) http://www.ebooknet.de/die-geschichte-der-ebooks-teil-4 (Stand: 13.11.2011) http://de.statista.com/statistik/daten/studie/180606/umfrage/umsatz-mit-e-books-in-den-usa/ (Stand: 23.11.2011) http://de.statista.com/statistik/daten/studie/180607/umfrage/umsatz-mit-ebooks-auf-dem-deutschen-belletristikmarkt-seit-2009/ (Stand: 23.11.2011) http://de.statista.com/statistik/daten/studie/164600/umfrage/prognose-zum-marktanteil-des-e-book-in-deutschland-seit-2009/ (Stand: 23.11.2011) http://de.statista.com/statistik/daten/studie/38689/umfrage/absatz-von-ebooks-in-deutschland/ (Stand: 23.11.2011) http://de.statista.com/statistik/daten/studie/164553/umfrage/preisunterschied-von-hardcover-und-taschenbuch-im-vergleich-zum- e-book/ (Stand: 23.11.2011)

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