Im Rahmen der "Pro Fahrrad Academy" des Zweirad-Industrie-Verbandes hielt Stefan Steigerwald am 04. Oktober 2011 einen Vortrag zum Thema "Pressearbeit aktiv managen - Voraussetzungen für erfolgreiche Pressearbeit".

1. Pressearbeit aktiv managen –
Voraussetzungen für erfolgreiche
Pressearbeit
PRO FAHRRAD ACADEMY
04.10.2011, Dorint Main Taunus Zentrum Frankfurt/Sulzbach, Stefan Steigerwald

2. Die klassischen Medien
Printmedien
Tageszeitungen
Publikumszeitschriften
Fachzeitschriften
Anzeigenblätter

3. Die klassischen Medien
Außenwerbung
Plakat
Verkehrsmittelwerbung
Kino
Fernsehen
Hörfunk

4. Klassische Medien mit Redaktionen
Printmedien
Tageszeitungen (TZ)
Publikumszeitschriften (PZ)
Fachzeitschriften (FZ)
Anzeigenblätter
Fernsehen (TV)
Hörfunk (HF)

5. Macht Pressearbeit denn überhaupt
noch Sinn?
Reichweiten der tagesaktuellen Medien
Tageszeitung: 68,4 %
TV: 71,6 %
Hörfunk: 79,3 %
Quelle: ma 2011, AGF/GfK

6. Woher kriegen die denn ihr Geld?
Printmedien
- TZ: Werbung, Copy-Preis
- PZ: Werbung, Copy-Preis
- FZ: Werbung, Copy-Preis
- Anzbl.: Werbung
TV: Werbung, Sponsoring, (Rundfunkgebühren)
HF: Werbung, Sponsoring, (Rundfunkgebühren)

7. Für wen machen die das überhaupt?
„Die Beschreibung einer Zielgruppe erfolgt eher
traditionell und vergleichsweise einfach über
soziodemografische Merkmale (wie zum Beispiel Alter,
Familienstand, verfügbares Haushaltseinkommen,
geografisches Gebiet nach Nielsengebieten etc.),
gelegentlich aber auch – und das mit mehr Aufwand –
über ihre psychografischen Merkmale (wie zum Beispiel
Einstellungen und Werte mit dem daraus resultierenden
Konsumverhalten, Vorlieben, Statusbewusstsein,
Offenheit, ästhetisches Empfinden etc.).“
(Wikipedia, 2011.10.01)

8. Zielgruppe
soziodemografische Merkmale wie z.B.
- Alter
- verfügbares Haushaltseinkommen
- geografisches Gebiet
psychografische Merkmale wie z.B.
- Einstellungen und Werte
- Konsumverhalten
- Vorlieben
- ästhetisches Empfinden etc.

9. Zielgruppe
Printmedien
- TZ: Region, Bildung, Einkommen etc.
- PZ: Bildung, Einkommen, Interesse/Hobby
- FZ: Beruf, Branche
- Anzbl.: Region/Ort
TV: Alter, Bildung, Einkommen, Interesse/Hobby
HF: Alter, Musikvorlieben, Region

10. Was machen die denn da so die ganze
Zeit?
Die Redaktion
- wählt Themen für eine Veröffentlichung aus
- setzt die Themen
- bringt Themen in eine veröffentlichbare Form
- verliert dabei die Zielgruppe des eigenen
Mediums sprich die Mediennutzer nicht
aus dem Auge

11. Und wie geht es denen dabei?
Die Redaktion „ertrinkt“ in Informationen Ticker,
ist „chronisch unterbesetzt“,
hat keine Zeit und
steht ständig unter Druck
Daher ist sie dankbar für faire, offene, ehrliche
Kommunikation und Kooperation.
Und vor allem: Bitte schicken Sie nicht immer alles
an alle!

12. Soll ich jetzt auch noch deren Arbeit
mitmachen?
Aufgabe der klassischen Pressearbeit ist es,
Themen oder Informationen möglichst
mediengerecht zur Verfügung zu stellen.
Als wichtigste Formen gelten dabei
- Pressemitteilung (PM), auch als Presseinfor-
mation (PI) oder Presseaussendung (PA)
- Pressekonferenz (PK), auch als
Pressegespräch, Hintergrundgespräch

13. Die gute alte Pressemitteilung
- gilt als das meistgenutzte Instrument
- Ziel: Interesse einer Redaktion, eines
Redakteurs am Thema zu wecken
- Inhalt: 6 W
(Wer, Wo, Wann, Was, Wie, Warum)
als Text, oft mit Bild
- Versand: überwiegend elektronisch
- schnelles Instrument

14. Und gibt’s auch was zu essen?
Die Pressekonferenz
- meist zweigeteilte Lokalität
- bietet auch die Möglichkeit für Bild- und
Tonaufnahmen
- relativ aufwendig in der Durchführung
- ad hoc recht schwer einsetzbar
- dafür authentisch und glaubwürdig
- erfordert viel Zeit der Beteiligten

15. Welches Thema mit welchem Instrument für
welches Medium?
Copyright © 2011 Museumsshop, Zürich, Schweiz

16. Beispiel: Jahresbericht
Pressemitteilung Pressekonferenz Sonstiges
TZ regional ja ja
TZ national evtl. evtl.
PZ Wirtschaft, Fahrrad Wirtschaft, Fahrrad
FZ ja ja
Anzbl ja ja
TV eher nein eher nein
HF evtl. evtl.

17. Beispiel: Produktinnovation e-Bike
Akkuladezeit weniger als 1 h
Pressemitteilung Pressekonferenz Sonstiges
TZ regional ja
TZ national evtl.
PZ Fahrrad
FZ ja
Anzbl ja
TV nein
HF nein

18. Beispiel: Produktinnovation
Kinderfahrradhelm, der bei
Dämmerung beginnt zu leuchten
Pressemitteilung Pressekonferenz Sonstiges
TZ regional ja ja Bemusterung
TZ national ja evtl. Bemusterung
PZ Fahrrad, Erziehung Fahrrad, Erziehung Bemusterung
FZ ja ja Bemusterung
Anzbl ja ja Bemusterung
TV evtl. ja Bemusterung
HF evtl. ja Bemusterung

19. Beispiel: Soziales Engagement,
Spende € 2.000 für KiTa vor Ort
Pressemitteilung Pressekonferenz Sonstiges
TZ regional ja Einladung zur Übergabe
TZ national
PZ
FZ
Anzbl ja Einladung zur Übergabe
TV
HF evtl. Einladung zur Übergabe

20. Beispiel: Firmenjubiläum
Pressemitteilung Pressekonferenz Sonstiges
TZ regional ja Einladung
TZ national evtl. Einladung
PZ Fahrrad Einladung
FZ ja Einladung
Anzbl ja Einladung
TV evtl. Einladung
HF evtl. Einladung

21. Only bad news are good news
Stimmt das denn?
Nur, wenn Sie in die Nachrichten wollen.
Was, wenn wirklich mal etwas passiert ist?
Dann zahlt sich aus, wenn man vorher gut
gearbeitet hat.

22. Ein kleiner Tipp zum Schluss
Setzen Sie sich vorher kurz auf den „Du-Stuhl“

23. Pressearbeit aktiv managen
- Relevanz: Ist das Thema überhaupt ein Thema?
- Verteiler: Für welches Medium ist das ein
Thema?
- Maßnahme: Welche Darstellungsform benötigt
das Medium?

24. Danke für Ihre Aufmerksamkeit und
weiterhin viel Erfolg!
Stefan Steigerwald
Radio Seefunk
Konzilstraße 1
78465 Konstanz
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