1. Audience on Demand
Barcelona 08-11-2012

2. Indice
Evolución de la planificación display
Nuevas fuentes de inventario publicitario
Introducción AOD
“Real Time Bidding” nuevo modelo de contratación publicitaria
Privacidad
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3. Evolución del mercado de publicidad display
Media planning
Contratando campañas a cobertura en
diferentes soportes y redes publicitarias
de manera independiente. Sin tener en
cuenta la duplicación de usuarios entre
las redes y soportes y, por tanto, sin
una frecuencia real por campaña
Planificación basada en afinidad de
contenido / canales otorgando la
importancia al contenido y no al
usuario.
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4. Integración de todos los datos disponibles
Audience / Data planning 2.0
Datos de navegación
Datos demográficos
Datos de paneles
Integrando todos los datos
alcanzamos un conocimiento
extremo del usuario.
Retargeting
Semántica Comportamiento ante
la publicidad.
Planificación basada en el usuario

5. Identifica la impresión correcta, paga
únicamente por ella y el precio adecuado
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6. Las plataformas “exchanges” como nuevas
fuentes de inventario – 98% penetración
Un exchange es una plataforma que pone en contacto a soportes con los posibles compradores
permitiendo valorar impresión a impresión la compra de medios
Todos los grandes grupos internacionales y locales ya están operando en estas plataformas
De nuevo: controlando todo desde una misma plataforma, logrando un control real de la frecuencia
y, conocimiento de la actividad del usuario en sitios/redes actualmente aislados (usuario que
actualmente desarrolla o no una actividad en la Google Display Network y luego navega en MSN)

7. Evolución de Real Time Bidding
88%
Of media
buyers plan to
buy in real-time
this year
48%
Of publishers
plan to make
more inventory
available via
RTB this year
Source: DoubleClick Ad Exchange, January 2010 to May 2011, figures do not include
DoubleClick Ad Exchange inventory won by AdWords; Digiday and Google, Real-Time
Display Advertising State of the Industry, February 2011

8. AOD introducción
Key Benefit: Buy only the impressions that matter
AOD es una plataforma innovadora de compra, control y optimización de
publicidad digital. Que integra todas las fuentes de información disponibles para
alcanzar un microsegmentación en la campaña, valorando cada usuario de una manera
individual e independiente.
La plataforma AOD se conecta con todas las fuentes de inventario disponibles en el
mercado (Adexchanges, SSPs…) con el objetivo de identificar el usuario adecuado
para cada anunciante, mostrarle la campaña la campaña correcta, en el entorno
adecuado y en el momento adecuado.
AOD ha sido desarrollado junto a partners de primer orden como Google.
Con un equipo de optimización propio para asegurar la máxima eficacia a la campaña.
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9. AOD introducción
Un equipo digital integrado
Display
SEM &
Social
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10. Audience On Demand - hitos…
AOD determina qué impresiones
queremos, a qué precio, en qué
Targeting Data contexto, en qué sites y cuándo Medios / Inventario
• 98% de cobertura– Con acceso a los
principales exchanges y plataformas
agrgadoras de inventario (SSP) logramos
una cobertura del 90% sobre el total de
usuarios de Internet
• Cualificación de audiencia –
cualificación a través de datos
demográficos, comportamentales,
búsqueda de palabras clave y retargeting,
podemos identificar la audiencia más afín
y comprar medios usuario a usuario
• Modelo dinámico de compra– AOD se
basa en un sistema dinámico de compra,
un modelo de puja en tiempo real por las
impresiones de los usuarios realmente
Client Site interesantes
Data
• Brand safety– mediante la selección de
páginas apropiadas que no puedan dañar
la imagen del cliente
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11. Modelo de contratación en las nuevas plataformas
“Real Time Bidding – pujas en tiempo real”
Ad Ad Ad Ad Ad Ad
Publisher SSP SSP
Exchange Exchange Exchange Exchange Exchange
2
Excange
1 2
1 2 3 4 5 6
Y€ CPM
X€ CPM
Puja en tiempo real (RTB) de
“cada” usuario definido como
Público Objetivo
BBDD - Audiencias Retargeting
CPM
CPM medio obtenido sobre Público Objetivo
El Real Time Bidding es el sistema que hace posible que cada impresión
sea considerada y valorada de forma individual e independiente 11

12. Ventajas del modelo Real Time Bidding
Más transparencia con los
Bid £0.25 datos.
Múltiples posibilidades de
Bid £0.35
combinación de tecnologias
para ajustar los segmentos.
Bid £0.45
Capacidad real de abarcar más
sites con menos
presupuesto.
Segmentacion más
ajustada
Subasta de audiencias en
tiempo real
CPC variable y optimizable
por rendimiento
Mejores resultados de
interacción
Mejores resultados de ROI
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13. Privacidad
Certificación de Privacidad
La nueva trasposición de la ley europea va a llevar a todos
aquellas empresas que permiten recogida de usuarios en sus
páginas a tener una especial atención en este aspecto y únicamente
colaborar con aquellas plataformas capaces de demostrar un
trato correcto de la información (cookies) almacenada.
Vivaki cuenta con un acuerdo con Evidon, líder en EEUU y
Europa en soluciones para el cumplimiento de las normativas
sobre privacidad en Internet.
En las piezas publicitarias
En la web del anunciante en caso de ser necesario
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14. AOD unidad Multidisciplinar
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15. Audience on Demand