Panorama de los Medios en España a partir de datos del EGM 2º acumulado 2015

1. 1
PanoramadeMedios
2ºacumuladoEGM2015

2. Lacoyunturaeconómica
Fuente: INE / ANFAC
Continúa la
recuperación, ciertos
indicadores siguen
mostrando tendencias
positivas
-1,3
0 0,4 0,7 0,6 0,3 0 -0,6-1,5-2 -2,1-2,7-2,2-1,7-1
0 0,61,2
1,6 22,7
-5
0
5
2010TI
2010TII
2010TIII
2010TIV
2011TI
2011TII
2011TIII
2011TIV
2012TI
2012TII
2012TIII
2012TIV
2013TI
2013TII
2013TIII
2013TIV
2014TI
2014TII
2014TIII
2014TIV
2015TI
Producto Interior Bruto
3,9 4,5 4,7 5
3,6 2,7 3 3,2 3,6 4,1 3,5
0,9
-3,8
-0,2 0,1
-1,6
-1,21,4
-5
0
5
10
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Evolución PIB últimos 12 años
4
2,7
4
2,6
3,2
3,7
2,7
4,2 4,1
-0,3
1,8
3,2
2,4
1,4
-0,2
-1
0
1
2
3
4
5
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Evolución IPC últimos 10 años
-5
0
5
2011I
II
III
IV
2012I
II
III
IV
2013I
II
III
IV
2014I
II
III
IV
2015I
Evolución interanual del
consumo de los hogares
2,9 2,82,4
1,72,1
1,5
0,2 0,2 0,2
-0,5
-0,1
-0,4-1,0 -1,1
-0,2
-2
0
2
4
NO12
DC12
EN13
FB13
MR13
AB13
MY13
JN13
JL13
AG13
SP13
OC13
NO13
DC13
EN14
FB14
MZ14
AB14
MY14
JN14
JL14
AG14
SP14
OC14
NO14
DC14
EN15
FB15
MZ15
AB14
MY14
JN14
IPC
-80
-40
0
40
80
sep.-12
nov.-12
ene.-13
mar.-13
may.-13
jul.-13
sep.-13
nov.-13
ene.-14
mar.-14
may.-14
jul.-14
sep.-14
nov.-14
ene.-15
mar.-15
may.-15
Evol. matriculaciones turismos
0
1
2
ene.-12
mar.-12
may.-12
jul.-12
sep.-12
nov.-12
ene.-13
mar.-13
may.-13
jul.-13
sep.-13
nov.-13
ene.-14
mar.-14
may.-14
jul.-14
sep.-14
nov.-14
ene.-15
mar.-15
may.-15
Evolución del Euribor
TII
TIII
TIV
11TI
TII
TIII
TIV
12TI
12TII
12TIII
12TIV
13TI
13TII
13TIII
13TIV
14TI
14TII
14TIII
14TIV
2015TI
Tasa de desempleo

3. La opinión sobre la situación del país sigue siendo un punto débil, sigue habiendo falta de confianza. La
valoración de la situación del país continúa en valores muy negativos (-62,4), aunque ha crecido 20 puntos con
respecto al año anterior.
El resto de indicadores sobre el hogar y grandes compras mejoran considerablemente.
Lacoyunturaeconómica–Confianzadelosconsumidores
Índice del Comportamiento del Consumidor Junio 2015
Fuente: Perspectivas del Consumo. Junio 2015 (Millward Brown)
-72,8
-81,6 -82,8
-77,6 -80,4 -79,6 -82,4
-89,2 -90,0 -86,0 -85,2 -88,4 -88,7
-81,2 -80,0 -77,0 -77,0
-82,0
-76,0
-69,0
-62,0
8,6 5,2
10,4
16,8 12,3 10,4 8,4 11,6
6,4 5,6 3,6 0,8 -2,6
10,8 9,0
0,0
7,0
15,0 11,0 15,0
23,0
2,2
-5,4 -2,4 -0,8 -4,7 -1,2 0,8
-4,0 -4,4
-9,6 -11,6 -13,2 -17,6
3,2 7,0
-4,0 -4,0 -2,0 2,0
-4,0
12,0
-38,0
-50,0
-42,8
-37,2
-47,8
-42,0
-55,2
-41,6 -45,2 -46,0
-51,2
-46,0
-37,8
-30,8
-25,0
-37,0
-28,0
-34,0 -30,0
-40,0
-19,0
-100
-80
-60
-40
-20
0
20
40
abr-11 may-11 jun-11 jul-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 jun-12 sep-12 jul-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14may-14 jul-14 nov-14 may-15
Situación del país Situación económica del hogar Previsión sit. económica del hogar Momento para realizar grandes compras

4. porcentajede
extranjerossobre
nuevapoblación(%)
ElcambiosocialydemográficoenEspaña
Fuente: INE
poblaciónen
España
-
10.000.000
20.000.000
30.000.000
40.000.000
50.000.000
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Españoles Extranjeros
32,0 58,8 72,4 84,2 78,1 77,0 76,4 68,9 76,3 78,3 100,0
51,3
0,0 0,0 0,0 0,0
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
+650% aumentó el número de extranjeros en España en los últimos 11 años, sin embargo,
se rompe la tendencia en 2010. El efecto de la crisis repercute en la disminución de la
población tanto extranjera como española, desde el 2011.
En 2014 el número de extranjeros descendió un 7,8% debido principalmente a la
vuelta a sus países de origen de ecuatorianos, marroquís y colombianos.

5. La inversión publicitaria
5

6. 0
5
10
15
20
25
UK
Germany
France
Italy
Russia
Switzerland
Spain
Netherlands
Belgium
Sweden
Turkey
Norway
Denmark
Poland
Austria
Kazakhstan
Finland
Greece
CzechRepublic
Bulgaria
Slovenia
Ireland
Hungary
Portugal
Bosnia&Herzegovina
Slovakia
Romania
Ukraine
Croatia
Serbia
Armenia
Azerbaijan
Latvia
Lithuania
Belarus
Estonia
Georgia
Uzbekistan
Moldova
Fuente: ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS – Junio 2015 (precios actuales).
Previsión inversión Total en Europa (2015): 109.852,5 (€mill)
España es el 7º país en inversión publicitaria,
Los 10 primeros países concentran casi el 80% de la inversión europea
(€MM)
Previsióninversionespublicitarias-ComparaciónEuropea

7. 0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017M $
-
5.000
10.000
15.000
200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017
-
5.000
10.000
15.000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017M $
-
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
0
10.000
20.000
30.000
40.000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
M $
-12%
-8%
+31%
+23,3%
0%
+18,1%
-13%
+18%
-21%
-11%
+43%
Fuente: ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS – Junio 2015 – Precios Actuales
+8%
-9%
+8%
4%
+4%
+4% +5%
+8%
+7%
-1%+4% 0 %
+2%
+3%
-2%
-2%
-8%0% +2%
-6%
-16%
-8% +7%
M $
M $
Reino Unido y Alemania son los países europeos líderes en
inversión publicitaria. España continúa la senda de la
recuperación y parece que Francia ha llegado a un equilibrio tras
varios años de estabilidad.
Inversiónpublicitaria-Evolucióncomparativa
+9%
+3%
+2%
+1%
0%
0%
+2%
+6%
+4%
+2%
+6%
+7%
-10% +2%
+1% -2%
-1% 0%
+2%
+3%
-2%

8. 11.078
4.533
6.545
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
18.000
Total Convencionales No Convencionales
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
TotalInversiónRealEstimada(Mill.deEuros)
Fuente: Infoadex
Mill. Euros
En 2014 la inversión en medios se ha incrementado en un +5,9% respecto al 2013 siendo los Medios
Convencionales los que han experimentado un mejor comportamiento (+6,4%)
Diferencia 2014 vs.2013 en %
+5,9%
+6,4%
+5,6%

9. InversiónRealEstimadaConvencionalvsNoConvencional
46,2 46,5 48 48,8 49,5 49,5 47,6 44,3 45,4 45,6 42,6 40,7 40,9
53,8 53,5 52 51,2 50,5 50,5 52,4 55,7 54,6 54,4 57,4 59,3 59,1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Convencional No Convencional
Fuente: Infoadex
Desde el comienzo de la crisis en 2008, los medios No Convencionales han aumentado 6,7 puntos en
el reparto de la tarta publicitaria. Respecto al año anterior, la nota dominante, tanto en Convencional
como en No Convencional, es la estabilidad
Cuota de inversión (%)

10. 374,4
371,5
360,4
327,7
282,7
279,3
257,2
217,0
187,6
166,2
123,3
97,2
93,9
83,9
62,2
61,3
57,9
55,5
48,0
41,1
29,7
16,6
0,00
Distribución y restauración
Automoción
Belleza e higiene
Finanzas
Alimentación
Telecomunicaciones e Internet
Cultura, Enseñanza, Med.…
Servicios públicos y privados
Varios
Transporte, viajes y turismo
Bebidas
Deportes y tiempo libre
Juegos y apuestas
Salud
Construcción
Textil y vestimenta
Energía
Hogar
Limpieza
Objetos personales
Equipos de oficina y comercio
Industrial, material. trabajo, agrope.
Tabaco
2013 - Millones de euros 2014 - Millones de euros
InversiónRealEstimadaporsectores2014vs.2013
415,2
378,2
376,6
350,6
288,0
279,2
259,4
252,8
175,6
161,7
142,9
117,5
105,0
103,2
85,0
70,3
63,0
51,8
49,5
47,7
29,3
18,7
0,06
Distribucion y restauracion
Finanzas
Automocion
Belleza e higiene
Cultura,enseñanza,medios comunicac.
Alimentacion
Telecomunicaciones e internet
Servicios publicos y privados
Transporte, viajes y turismo
Bebidas
Varios
Juegos y apuestas
Salud
Deportes y tiempo libre
Energia
Hogar
Textil y vestimenta
Limpieza
Objetos personales
Construccion
Equipos de oficina y comercio
Industrial,material.trabajo,agrope.
Tabaco
En 2014 el sector
Distribución y
Restauración aumenta un
10,8% respecto al año
anterior
Fuente: Infoadex

11. 656,3
37,7
254,2
420,2
26,2
1.890,4
291,4
956,5
-1,0
-2,6
0,1
4,1
29,5
11,0
3,3
6,7
-5,0
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
0
600
1.200
1.800
2.400
3.000
3.600
Diarios Suplementos Revistas Radio Cine TV* Otras TV** Exterior Internet***
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Incremento 2014 vs 2013 (%)
*TELEVISIÓN: Desde el año 2009 Televisión incluye todas las subcategorías de Infoadex para TV
***El dato de Internet incluye Formatos Gráficos y Enlaces Patrocinados (Display + Search PPC) tanto fijo como móvil
Mill. Euros Incremento %
InversiónRealEstimadapormedios(Mill.Euros)
Incremento
Medio +6,4%
Los Medios Convencionales han experimentado un crecimiento del 6,4% respecto a 2013. A excepción de los
Diarios y los Suplementos, el resto de medios han registrado un crecimiento positivo
Fuente: InfoAdex – Inversión real estimada por medios

12. Diarios; 15,6
Sup+Dom; 0,9
Revistas; 6
Radio;
9,5
Cine; 0,5
Televisión; 40
Exterior; 6,6
Internet; 21
2013 Diarios
Sup+Dom
Revistas
Radio
Cine
Televisión
Exterior
Internet
Fuente: InfoAdex – Inversión real estimada por medios
Diarios; 14,5
Sup+Dom; 0,8
Revistas; 5,6
Radio; 9,3
Cine; 0,6
Televisión; 41,7
Exterior; 6,4
Internet; 21,12014
Diarios
Sup+Dom
Revistas
Radio
Cine
Televisión
Exterior
Internet
Principalmente TV, y en menor
medida Internet y Cine, son los
medios que han aumentado su
cuota, sobretodo en detrimento de
los medios gráficos
Cuota delaInversiónporMedios

13. 13
Evolucióndelainversiónenmediosconvencionales
40% 42% 43% 44% 45% 43% 43% 42% 42% 41% 39% 40% 42%
9% 9% 9% 9% 9% 8% 9% 10% 9% 10% 10% 9% 9%
28% 27% 26% 25% 25%
24% 21% 21% 19% 18% 17% 16% 14%
11% 11% 11% 10% 10%
9% 9% 7% 7%
7%
7% 6% 6%
8% 8% 7% 7% 7%
7%
7%
7% 7%
7%
7% 7% 6%
9% 12% 14% 16% 19% 21% 21%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
TV Radio Diarios Revistas SSPP Exterior Cine Internet
Baja la inversión en medios impresos a favor de Internet
Fuente: InfoAdex – Inversión real estimada por medios

14. 17
62
145
238
324
356
417
460 463 488 510
77
100
166
245
286 298
382
420
373
340 361
94,6
162,4
310,4
482,4
610
654,1
798,5
899,2 880,5 896,3
956,5
19,7 45,2 68,4 85,5
0
200
400
600
800
1000
1200
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Enlaces Patrocinados Formatos Gráficos Total Internet Móvil
Mill. Euros
Fuente: InfoAdex
Aumenta la inversión en Internet en 2014 tras la ligera estabilidad registrada en los años 2011-2013.
Continúa el aumento de la inversión en móvil, con un crecimiento del 25%. La inversión en Enlaces
Patrocinados (paid search) incrementa un 4,6% y display un 6,1%
Evolución delaInversiónenInternet(Mill.Euros)

15. 1.954
1.390
1.337
569
466
326
146
72
69
58
51
33
25
28
22
Mailing Personalizado
P.L.V. Merchandising, Señalización y Rótulos
Marketing Telefónico
Buzoneo/Folletos
Actos de Patrocinio, Mecenazgo
Actos de Patrocinio Deportivo
Anuarios, Guías y Directorios
Animación Punto de Venta
Ferias y Exposiciones
Regalos Publicitarios
Catálogos
Tarjetas de Fidelización
Juegos Promocionales
Marketing Móvil (Excluido Internet)
Publicidad de Empresas
-2,4%
-7,2%
-6,9%
+10,8%
+6,9%
Mill. Euros
-2%
2014
Fuente: InfoAdex
La Inversión en Medios No Convencionales
ha aumentado un 5,6% respecto al año
anterior.
Mailing Personalizado, PLV, merchandising,
Señalización y Rótulos, Marketing
Telefónico y Buzoneo/Folletos conforman
el Top 4 de inversión y concentran el 80%
de la inversión en Medios No
Convencionales, a pesar del descenso de
inversión que registra el Buzoneo/Folletos
+2,3%
+4,3%
+3,5%
+13,2%
+15,2%
-4,4%
+2,8%
80%
Inversión RealEstimada MediosNoConvencionales
+2,3%
+12,5%

16. Total Medios
Convencionales
InversiónMediosConvencionales2014:i2p
21,3
614,0
50,7
290,6
386,9 359,5
230,2
1.815,6
0
500
1000
1500
2000
2500
Cine Diarios Dominicales Exterior Internet Radio Revistas TV
Inversión 2013 Inversión 2014 Evolución 2014 vs. 2013 en %3.570,6
FUENTE: i2p. Arce Media
La inversión publicitaria en Medios Convencionales ha crecido un 5%
en 2014
* Sólo incluye formatos gráficos=Display
*
3.969,6
+5%
+3,4
-1,1
-1,6
+9,3
+5
+3,1
-2,8
+9,1

17. Inversión en Internet
990,7 M€
Inversión en Mobile
42,9 M€
InversiónMediosDigitales2014:IAB
Inversión Total Medios Digitales
1.065,6 M€
Internet;
93%
Exterior
digital;
3%
Mobile;
4%
Cuota de inversión en publicidad
digital
Fuente: IAB
Inversión en
SEARCH
560,9 M€
Search;
56,6%
Display;
43,4%
Cuota de inversión en Internet
Inversión en
DISPLAY
429,8 M€
Inversión en Internet: 990,7 M€
Inversión en Exterior
digital
32 M€
Inversión en
SEARCH
9,7 M€
Search;
22,6%
Display;
77,4%
Cuota de inversión en Mobile
Inversión en
DISPLAY
33,2 M€
Inversión en Mobile: 42,9 M€

18. El alcance de los medios
convencionales
18

19. 25-34
20-24
35-44
45-54
55-64
65+
Edad
Información
Distracción
14-19
Alta
TV
Generalista
Internet
Cine
Mensuales
Exterior
Quincenales
Semanales
Radio Generalista
Deportivos
TV Temática Pago
Económicos
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
Hábitat Rural
Clase Social
Jóvenes Mayores
Panoramaactualdelosmediosconvencionales
Fuente: EGM 2º acumulado 2015
Radio Temática
Suplementos
Habitat Urbano
50.000-500.000habitantesGratuitos
Diferentes consumos según
variables sociodemográficas
Necesidad de mayor
segmentación en el
consumo
Radio
Suplementos
Diarios
Exterior
Cine
TV
Internet
Revistas
Temática Abierto
Información General

20. 88,4
28,9
11,9
38,9
18,3
26,4
60,2
36,5
3,7
64,8
72,7
65,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13 2ºAcu 13 3ºAcu 13 1ºAcu 14 2ºAcu 14 3ºAcu 14 1ºAcu 15 2ºAcu 15
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual Radio
R.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior
Internet y Exterior experimentan una variación positiva respecto al acumulado anterior.
Se mantiene la tendencia decreciente en Medios Impresos especialmente en Revistas.
A pesar del crecimiento del 2,4% de Internet en el día de ayer respecto al acumulado anterior, no consigue evitar que
Exterior le arrebate la tercera posición tras aumentar su penetración 3,6 puntos
AudienciaGeneraldeMediosÚltimoPeríodo
1ºacumulado11–2ºacumulado15
Fuente: datos Acumulados EGM

21. TVeselmedioconmásminutosdeconsumo
Fuente: 2009-2015: EGM – Base: Individuos que consumen cada medio
Minutos de consumo diario*(excepto revistas y suplementos)
155
175
103,6
113
37
54
43
270
0
50
100
150
200
250
300
1º Ac 2010 2º Ac 2010 3º Ac 2010 1º Ac 2011 2º Ac 2011 3º Ac 2011 1º Ac 2012 2º Ac 2012 3º Ac 2012 1º Ac 2013 2º Ac 2013 3º Ac 2013 1º Ac 2014 2º Ac 2014 3º Ac 2014 1º Ac 2015 2º Ac 2015
DIARIOS INTERNET RADIO
TOTAL REVISTAS REVISTAS MENSUALES REVISTAS QUINCENALES
REVISTAS SEMANALES SUPLEMENTOS TELEVISIÓN

22. 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
0 50 100 150 200 250 300
RelaciónentrelaAudienciayTiempodeconsumopormedios
TV
Tiempo de Consumo Diario (minutos)
Penetración(%)
TV es el medio líder tanto
en penetración como en
consumo
* tiempo calculado según consumo del medio
Exterior, Internet y Radio
destacan por tener un alto
nivel de consumo
Radio
Internet
Rev. Mensuales
Exterior
Rev. Semanales
Rev. Quincenales
Supl. y Dominic.
Diarios
Fuente: EGM 2º acumulado 2015 – Base: Individuos que consumen cada medio
Minutos de consumo diario*(excepto revistas semanales, mensuales y suplementos)

23. Coberturasportarget
Fuente: EGM 2º acumulado 2015
88,4
28,9
11,9
38,9
60,2
72,7
64,8
3,7
65,3
TV
Diarios
Suplem.
Revistas
Radio
Int. (mes)
Int. ayer
Cine
Exterior
Total Población
88,6
35,9
10,8
33,7
64,1
75,7
67,5
4,0
68,6
Hombre
88,2
22,2
13,0
43,8
56,5
69,8
62,2
3,4
62,3
Mujer
85,1
21,6
7,4
43
57,5
94,1
89
6,9
76,4
14-24
89,6
23,7
14,0
43,1
57,1
69,2
60,4
2,4
61,7
AC
86,0
29,9
14,5
45,1
66,0
83,3
74,9
3,7
67,9
AC Activas
84,9
22,2
12,1
47,4
63,5
92
85,3
5
72,5
M 16-44
85,7
33,2
7,8
38,5
66,8
91,9
85,3
5,2
75,7
H 16-44

24. Cuotasdeconsumoportargets
41,1% 38,8%
43,5%
37,5%
43,8% 40,5% 40,2%
35,2% 36,8% 40,6%
26,6% 27,3%
26,0%
20,5%
27,2%
28,0% 25,3%
28,1% 26,9%
26,5%
5,6% 5,9%
5,2%
5,0%
5,4%
5,3%
4,8% 5,3% 5,1%
5,7%
23,6% 25,2% 22,0%
33,9%
20,4% 22,9% 26,5% 28,8% 28,2% 25,4%
0,9% 0,9% 1,0% 0,9% 1,0% 1,0% 0,9% 0,9% 0,9% 0,9%
Total población Hombre Mujer 14-24 AC Ac activa M 16-44 H 16-44 16-44 A MA
MM
+ de 50.000
Dominical +Revistas
Internet
Diarios
Radio
TV
Fuente: EGM 2º acumulado 2015

25. 0
100
200
300
400
500
600
0
10
20
30
40
50
60
Televisión Diarios Revistas Radio P. Exterior Internet Cine
% Inversión % Notoriedad Index
Laeficaciadelosmediosconvencionalesen2014
Fuente: Infoadex 2014/IOPE 14+ 2014
Cuotainversión/notoriedad(%)
índicedeafinidad*
* Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
La TV es el medio que mayor cuota de recuerdo aporta, seguida de Exterior.
En términos de ROI el Cine es el más rentable ya que su capacidad para generar notoriedad es cinco veces
superior al nivel de inversión destinado

26. *mensual
** Sólo diarios nacionales
Fuente: Western Europe Market & MediaFact 2013 Edition / EGM 2ºr acumulado 2015
Consumodemediosporpaíses
Gran consumo generalizado de la TV. Reino Unido tiene la mayor cobertura en Internet,
seguido muy de cerca por España. El cine tiene muy buena cobertura en FranciaCob%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Diarios** TV Radio Internet Revistas* Cine* Mobile TV*
Francia Italia España Reino Unido

27. TV, pero diferente

28. En2011noparanloscambiosentrelosdiferentesgrupos
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Intereconomía
Empieza el año
con Publiséis,
pero el
acuerdo dura
hasta Junio,
cuando pasa a
Vocento
Nace la pauta única de
Telecinco, que agrupa:
FDF, LaSiete y Divinity,
bajo el nombre de NSF
A3 advertising deja de
comercializar Veo7, y
éste deja de emitir.
= A partir de
Septiembre
(apróx.) Disney
Channel asumirá
la propia gestión
de publicidad de
sus canales.
=
A3 y La Sexta
anuncian su
fusión
Mediaset
anuncia la
creación de un
nuevo canal:
Energy

29. Enlosdosprimerostrimestresdede2012continúanloscambios
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2012
El 12 de enero
Discovery max
comienza su
andadura
El 9 de enero
Mediaset
lanza Energy:
su nuevo
canal
Paramount
Channel comenzó
a emitir el pasado
30 de marzo
La sexta sustituye su canal La Sexta
2 por Xplora, un nuevo canal
dedicado a la emisión de
documentales.
El gobierno rectifica a Competencia y facilita
la integración de La Sexta y A3 ( ver en más
detalle en las siguientes diapos)
Antena 3 y La Sexta se fusionan y
Atres advertising cambia su pauta
única para adaptarla a la nueva
situación
Marca Tv salió de la
Sexta y es
comercializado por
MediaSport

30. Cambiosenelpanoramatelevisivode2013
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2013
El 12 de enero
Mediaset lanza
Nueve: su nuevo
canal Cierra Marca TV a
finales de Julio
Dividendo Digital:
El gobierno anuncia que las
cadenas privadas tendrán que
cerrar alguno de sus canales
debido a la reordenación de la
TDT.
Nueve canales podrían verse afectados, estos son los
candidatos:
VIACOM (MTV y
Paramount) externaliza
su departamento de
publicidad a Pulsa
Desparece C9
tras 24 años
de emisión

31. Cambiosenelpanoramatelevisivode 2014
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2014
Modificación de la
Ley Audiovisual de
2010
Dividendo Digital:
El Consejo de ministros decide
finalmente y obliga al cierre de 9
canales TDT el 6 de mayo de 2014
Cambios en:
• la regulación de las telepromociones: Ahora deberán ser
mayores de 2 minutos
• Nuevas restricciones sobre el uso del Product placement
• Promoción de la cultura europea: no computará
Las cadenas desaparecen son:
Teletienda
(antes Marca
TV)
MTV emitirá a partir del
7 de Febrero a través de
la plataforma de pago
de Canal+ tras su salida
"voluntaria" del paquete
de canales de la TDT
El 12 de Febrero
se produce el
cese de emisión
de
Intereconomía
Telefónica compra el 56% de Canal+:
Actualmente, Telefónica es propietaria del 22% de
Canal+, con lo que con esta compra controlará el 78%
RTVE anuncia la
fusión de
Teledeporte y La2
Dividendo Digital:
Exige la resintonización antes
del 26 de Octubre de todos los
televisores
Dividendo Digital:
Se amplía el plazo
establecido inicialmente en
el 1 de Enero de 2015 para
el cese de emisión en los
muxes de frecuencias altas
y la consiguiente
resintonización
Publicidad en TVE:
El Gobierno registra la posible
vuelta de la publicidad a TVE

32. Cambiosenelpanoramatelevisivode 2015
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2015
Pauta única
en
autonómicas:
Desde el 1 de
Febrero FORTA y
TV3 comienzan a
emitir en pauta
única
Medición
audiencia en
diferido:
Kantar comienza a
medir datos de
audiencia diferida
Nuevos canales TDT:
El Gobierno tiene intención
de subastar cinco nuevos
canales TDT
Comercialización audiencias en Diferido:
Mediaset comienza a comercializar el TimeShift (VOSDAL)
el 1 de Julio 2015 y desde el 1 Enero 2016 comercializará
el TimeShift de los 7 días
Acapara el 85% de la TV de
pago y deberá ceder el 50%
de sus contenidos a sus
competidores
Comienza a comercializar
los datos de audiencia en
diferido
El 1 de Julio comienza su
emisión “Mega” el nuevo
canal de Atresmedia
El 8 de Julio Telefónica lanza
“Movistar+” producto de la
fusión de Movistar TV y Canal+

33. 33FUENTE: Varios medios
Cambios presentes y futuros en el panorama de TV en 2015

34. Cambios presentes y futuros en el panorama de TV en 2015
FUENTE: Varios medios

35. LasPautasÚnicassevanrenovando
¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de cadenas para sumar de
esta forma los Grp’s obtenidos.
A3 Cobertura A3 Afinidad
El nuevo canal de Atresmedia
“Mega” se ha incluido a la
Pauta Única de A3 Cobertura
Grupo Cuatro

36. ¿Seguiráhabiendopautaúnicaenunfuturo?

37. CoberturadelaTV
Fuente: EGM 2º acumulado 2015
88,4
71,2
6,6
32,1
16,4
0,8
TotalTV
Nacionales
Temáticas
pago
Temáticas
grat.
Autonómicas
Locales
Cobertura por tipología de Cadena
Mayor penetración de TV en Cantabria,
Extremadura y Castilla León.
La TV se mantiene cercana al 90% de penetración.
Las cadenas nacionales siguen su tendencia de pérdida de cuota
frente al incremento de las Temáticas Gratuitas

38. EvolucióndelconsumodeTV
ConsumoTV–promedio
minutosdía
Fuente: Kantar Media, individuos 4+. PBC.
En 2014 el consumo de TV ha disminuido un 2% con respecto a 2013
210 208
211 213
218 217 217
223
227 226
235
239
246 244
239
180
190
200
210
220
230
240
250
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

39. 251251
246 245 244
238 237 235 235 233
228 226 225 225
210
215
220
225
230
235
240
245
250
255
ANDALUCIA
CANTABRIA
CLM
C.VALENCIANA
CATALUÑA
ASTURIAS
ARAGÓN
BALEARES
CyL
EUSKADI
GALICIA
CANARIAS
MURCIA
MADRID
210 208 211 213
218 217 217
223
227 226
235
239
246 244
239
245
180
190
200
210
220
230
240
250
239 252 238
266
293 297
220
0
50
100
150
200
250
300
350
Ind. 4+ ADULTOS +
16
HOMBRES +
16
MUJERES
+16
AMAS DE
CASA
NO
internautas
Internautas
170
190
210
230
250
270
290
2010 2011 2012 2013 2014 2015
ConsumodeTV
Promedio Anual (Total TV)
Evolución Mensual (Total TV)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo).
Minutos
Consumo TV por área geográfica 2014
Consumo medio por targets 2014
2015 *: Hasta Junio 2015

40. EvolucióndelacuotadelasCadenas
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
AUTON Int: Andalucía TV y Cadenas Autonómicas de distribución DIGITAL. A partir de 2007 el dato está incluido dentro de Auton.
AUTON Priv: 8TV y Onda 6
Canal+ (7 de noviembre de 2005 – última emisión analógica)
Desde 2008 se efectúa desglose entre Temáticas TDT y Temáticas pago
Debido a la aparición de nuevos canales, las cuotas “ganadoras” han descendido de una manera muy notable
26,9 25,2 25,6 24,9 24,5 24,8 24,7 23,4 21,4 19,6 18,3 17,2 16,9 16,4 16 14,5 12,2 10,2 10
9,1 8,9 8,8 8,1 7,9 7,8 7,7
7,2 6,8 5,8 4,8 4,6 4,5 3,8 3,1 2,6 2,5 2,4 2,8
20,2 21,7 20,4 21 22,3 21,1 20,3
21,4 22,1
22,3
21,2 20,3 18,1 15,1 14,6 14,2 13,9 13,5 14,5
25,0 22,9 22,8 22,8 21,6 20,5 20,3
19,5 20,8 21,3
19,4
17,4
16,0
14,7
11,7 11,5 12,5 13,4 13,6
0
0,8
6,4
7,7
8,6
8,2
7
6,1 6 6 6,7
1,8 4 5,5
6,8
6,6
5,7 4,9 6 7,2
15,3 16,9 16,6 16,4 16,9 17 17,7
18,2 17,4 17,3 15,1 14,7 14,5
13,6
11,3
10,4
9,8 9,5 8
8,9 11
5,1 10,2
18,5 24,6 28,5 30,8 27,4
7,9 7,5 7 6,8 6,2 5,6 6,2
0,4 0,1 0,1 1,7 3,3 2,7 3,6 2,5 2,6
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Otras
TV Local
Temáticas Pago
Temáticas Abierto
Auton.Priv
Auton Int
Auton
La Sexta
Cuatro
A3
T5
La2
TVE1

41. 13,7 12,7 11,4 10,9 10,4 10,6 9,6 10,1 10,2 10,2 9,4 10,1 9,9 10,2 10,2 10,0
2,7 2,5 2,5 2,2 2,4 2,3 2,6 2,4 2,5 2,7 3,1 2,8 2,8 2,8 2,4 2,8
13,8 14,6 13,1 14,1 13,3 13,8 12,6 14,1 14,2 15,1 14,3 14,5 15,1 14,9 13,5 14,5
12,3 12,0
12,1 13,3 13,3 13,0 13,1 14,1 14,1 13,3 13,5 13,5 13,3 13,5 13,4 13,6
6,2 6,0
5,7 5,8 5,9 5,9 6,2 5,8 6,1 6,8 6,8 7,3 7,2 7,4
6,0 6,7
4,8 4,6
4,7 5,5 5,9 6,2 5,8
6,3 6,7 7,1 6,8 8 7,5 7,8
6,0
7,2
10,3 10,1
9,4 9,3 8,9 8,8 9,1
9,4 8,9 8,9 7,9
8,9 8,4 8,5
9,5
8,9
25,4 27,8 31,6 29,5 30,4 30,8 32,8 29,7 28,7 27,2 28,1 25,4 26,1 25,4 30,8 27,4
6,9 6,1 6,0 5,8 5,8 5,3 5,7 5,6 5,8 5,9 6,4 6,6 6,8 6,6 5,6 6,2
3,8 3,6 3,4 3,7 3,8 3,3 2,5 2,5 2,7 2,9 3,7 2,9 2,8 2,8 2,6 2,7
Cuota
1T 12
Cuota
2T 12
Cuota
3T 12
Cuota
4T 12
Cuota
1T 13
Cuota
2T 13
Cuota
3T 13
Cuota
4T 13
Cuota
1T 14
Cuota
2T 14
Cuota
3T 14
Cuota
4T 14
Cuota
1T 15
Cuota
2T 15
Cuota
2013
Cuota
2014
Resto
Tem Pag
Temát. Grat.
Autonómicas
La Sexta
Cuatro
A3
T5
La2
La1
Enaudienciatambiéncrecenlascadenastemáticas
Fuente: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. TOT. IND.
-0,2
+0,4
+1,0
+0,2
+1,2
-3,4
+0,6
Diferencia
2014 vs. 2013
El crecimiento de la audiencia de las cadenas temáticas provoca la fragmentación del resto, ya
que tanto las Nacionales Privadas como TVE han ido perdiendo audiencia desde 2011
-0,6
2013 2014
+0,7

42. Cuotaporcadenaytargetdeinterés– 2014
Cuota
10,0 10,8 10,5 9,9 10,1 5,5 4,3
2,8 3 2,9 3 2,5
1,3 0,7
14,5 16,7 15,1 11,2
17,4
13,1
6,3
13,6
14,4 14
12,3
14,7
13,3
8,1
6,7
6,5 6,9
7,4
6,2
8
4
7,2
7,4 7,5
8,1
6,3
4,5
2,3
8,9
9,2 9,2
9,1
8,8
4,8
4,4
27,4 24,1 25
28,6
26,3
38,7
58,9
6,2 5,5 6,1 7,2 5,3 6,9 7
2,7 2,4 2,8 3,2 2,4 3,9 4
Ind. 4+ Amas de Casa Ind. 16+ Hombres Mujeres Ind. 13-24 Ind. 4-12
Resto
Tem Pag
Temát. Grat.
Autonómicas
La Sexta
Cuatro
A3
T5
La2
La1
Fuente: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. TOT. IND.

43. Cuotaporcadenasyáreasgeográficas-2014
Cuota
Fuente: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. TOT. IND.
8,5 7,3 9,1 10,5 9,9 11,6 12,1
6,4 11,1 11,5 10,6 12,7 14,9 13,9
2,6 2,4 3 2,8 2,8 3,4 2,6
1,9
3,0 2,7 2,2 2,9 3,5 2,7
13,9 11,7
16,8 15,4 14,6
15,5 15,3
17,0
13,3
19,9
13,9
15,2
15 15,4
13,7
11,7
10,4 11,6 14,5
16 16,3
12,3
13,5
11,4
12,5
13,9
18
12,9
6,6
6,2
6,4 6,7 7,3
7,4 6,5
7,5 6,0
6,1
6
7,5
6,5
7,16,2
6,3
8,8 7,1
8,9
8,2 6,8
5,9
7,8
7,8
6,9
7,7
6,7
6,79,5 20,7
13,4 11,3 5,9 0,5 5,5
7,3
11,5 7,2
6,6
1
2,3
4,2
29,8
24,6 21,5 28,5
26 28,8 27,5
31,7
24,6 22,4
29,4 29,5
26,5 29,6
6,0 6 8,8 4,2
6,7 6 5 7,5 6,4 9,7 10 6,6 4,8 4,6
3,2 3,1 1,8 1,9 3,4 2,6 2,4 2,5 2,8 1,3 1,9 3 1,8 2,9
AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM CAN ARA AST BAL MUR CYL RES
Resto
Tem Pag
Temát. Grat.
Autonómicas
La Sexta
Cuatro
A3
T5
La2
La1

44. TOP10TemáticasTDT – 2014
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
3,5
2,6
2,5
2,3
2,1
2,1
1,9
1,7
1,6
1,5
12,9
9,5
9,1
8,2
7,6
7,5
6,9
6,2
5,7
5,6
FDF-T5
Neox
Nova
Clan
Discovery Max
Divinity
Paramount Channel
Boing
13 TV
Energy
Share %
Cuota Total TV Cuota Temát. TDT

45. 0,3
0,3
0,3
0,3
0,3
0,2
0,2
0,2
0,1
0,1
5,4
5,1
4,8
4,8
4,5
4,0
2,9
2,9
2,3
2,2
AXN
TNT
Fox
Canal Hollywood
Canal+ Liga
Canal+ 1
Cosmopolitan
Calle 13
Comedy Central
Disney Junior
Share %
Cuota Total TV Cuota Temát. Pago
TOP10TemáticasdePago – 2014
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

46. PerfildelconsumidordeTV
2014. Perfil de las cadenas
Fuente: Kantar Media AM, PBC. L-D
46,3
53,7
5,9
6,7
27
33,3
27,1
20,2
44,3
35,5
Hombres
Mujeres
Ind. 4-12
Ind. 13-24
Ind. 25-44
Ind. 45-64
Ind. 65+
Clase A-MA
Clase MM
Clase MB-B
35,6
64,4
2,5
6,1
24,5
33,7
33,2
15,9
44,1
40
T5
42
58
3,5
6,6
25,4
36,1
28,4
19,5
45,3
35,1
A3
51,1
48,9
3,5
8
33
35,6
19,8
20,1
46,6
33,2
Cuatro
52,5
47,5
1,9
4,3
28,5
38
27,3
24,7
45,2
30,2
LaSexta
52,6
47,4
9,6
20,6
40,8
22,2
6,9
21
46,5
32,5
NeoxTotal TV
47,6
52,4
8,5
18
36,2
28,4
8,9
15,8
44,7
39,5
FDF-T5
35,2
64,8
45,6
10,2
26,5
10,6
7,2
16,9
50,1
33
Disney Channel

47. Las10emisionesdemayoraudiencia–2014
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
AM (‘000) Cuota (%)
13.229
12.691 12.365
11.033 11.013
9.840 9.339 8.847
8.237 8.059
67,6 67,6 61,8 62,1 60,8 68,1 49,8 45,6 51,4 39,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
Mi(21:00:37):BRASIL
14:FUTBOL/ESPAÑA-
CHILE:PREVIA
Do(22:52:26):BRASIL
14:PRORROGA/ALEMANIA-
ARGENTINA:FINAL
Sa(22:38:29):PRORROGA
FUTBOL:CHAMPIONSLEAGUE
/R.MADRID-AT.MADRID
Sa(20:46:45):
FUTBOL:CHAMPIONSLEAGUE
/R.MADRID-AT.MADRID
Mi(21:30:31):FUTBOL:COPA
DELREY/BARCELONA-
R.MADRID
Mi(24:33:16):BRASIL
14:PENALTIS/HOLANDA-
ARGENTINA:SF
Sa(23:21:19):FELICIDADES
R.MADRID/R.MADRID-
AT.MADRID
Ma(21:36:11):TELEDIARIO2
Do(23:36:03):BRASIL
14:POST/ALEMANIA-
ARGENTINA:FINAL
Mi(23:19:50):PENALTIS
FUTBOL:EUROPALEAGUE/
SEVILLA-BENFICA

48. Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Las10emisionesdemayoraudiencia2014-Nodeportivas
TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
AM (‘000) Cuota (%)
8.847
6.343 6.290 6.117
5.574 5.536 5.323 5.229 5.141 4.950
45,6 41,7 33,3 34,8 30 27,8 38,7 23,9 35,2 22,9
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000
10.000
Ma(21:36:11):TELEDIARIO2
Sa(23:32:19):
EUROVISION:VOTACIONES
Ma(22:39:26):ELPRINCIPE/
FECIEGA
Ma(22:35:34):CINE/LO
IMPOSIBLE
Ju(22:27:06):LAVOZKIDS
Lu(22:43:50):ELTIEMPO
ENTRECOSTURAS
Mi(23:42:56):CAMPANADAS
DEFINDEAÑO
Do(21:36:27):OPERACION
PALACE
Sa(21:00:07):FESTIVAL
EUROVISION
Ju(22:07:26):LAVOZKIDS
EXPRES

49. 0,2%
0,5%
1,5%
0,4%
0,6%
3,4%
0,1%
Mediaset
Atresmedia
Pulsa
Forta
DisneyMedia
Publimedia
Resto
Aportación Grp’s Diferido
ADE
Audienciaendiferido
Fuente: Kantar Media. España. Ind +4 Grp’s Totales. Junio 2015.
Media Mercado: 0,9%
Desde el día 1 de Febrero 2015, Kantar Media ha
liberado los datos de audiencia en
diferido/timeshift desglosada por cadenas
Mediaset
Atresmedia
Pulsa
Forta
DisneyMedia
Publimedia
Resto
% de Lineal vs. ADE
Lineal ADE

50. SmartTVs
TV
Conectada
a Internet;
9%
No; 91%
¿Tiene una smart TV?
1,4%
1,6%
1,0%
1,6%
Ayer
De 2 a 7 días
De 8 días a un mes
Más tiempo
Última vez que ha visto contenidos televisivos por
Internet a través del televisor
Un 9% de la población, casi 3,5 millones de personas,
tienen una TV conectada a Internet. El 18% de estos
individuos han visto contenidos televisivos por
Internet a través del televisor en la última semana
Fuente: EGM 2º acumulado 2015

51. DispositivosenlosquevetelevisiónatravésdeInternet
(últimomes)
24%
15%
9%
4%
68%
Ordenador
Smartphone
Tableta
Videoconsola
Ninguno de estos
32%
Un 32% han visto la tele a través
de Internet desde un dispositivo
distinto al televisor
Fuente: EGM 2ª ola 2015

52. Fuente: Kantar Media. Cálculos realizados para Nacionales y Aut hasta 2006. A partir de 2007 Índices calculados para Total TV - PBC
Grp’s e Inserciones Grp’s/spot
2.507.622 2.463.417
1.494.089
7.607.880
1,68
0,32
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
1,4
1,6
1,8
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
8.000.000
9.000.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
GRP's Totales Spots emitidos GRP's por spot
El incremento de spots combinado con la estabilidad
de los Grps lleva a una pérdida de eficacia año tras año
EficaciapublicitariaenTV

53. 90
95
100
105
110
115
120
125
130
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index
Cuotainversión/notoriedad(%)
Índicedeafinidad
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
EvolucióndelretornodelainversiónenTV
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
El retorno de la inversión en TV mantiene la tendencia descendente iniciada en 2013

54. 26,8%
73,2%
Top 15
Resto
2.096 2.172 2.317
2.670 2.951 3.188 3.469
3.082
2.368 2.472 2.237
1.815 1.703 1.890
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
RankingdeAnunciantesenTV2014
2014. Top15 - Millones de euros % concentración – Top15
Fuente: Infoadex
76,3
58,8
52,8
36,2
32,8
29,7
29,4
29,3
26,8
26,0
23,8
22,6
21,6
19,9
19,8
Procter & Gamble España
L'oreal España
Reckitt Benckiser España
Danone
Vodafone España
Telefonica
Orange Espagne
Volkswagen-Audi España
El Corte Ingles
Unilever España
Jazztel Telecom
Nestle España
Johnson & Johnson
Beiersdorf
Apple Computer España
La inversión en TV está muy
repartida entre todos
sectores, aunque el ranking
está liderado por
anunciantes del sector
Belleza e Higiene y Hogar
Evolución. Millones de Euros

55. RankingdeAnunciantesenTV2014vs.2013
94,3
64,0
38,2
38,0
38,0
34,6
30,0
25,9
25,9
23,7
22,6
22,4
22,0
20,3
18,0
Procter & Gamble
L'Oreal
Danone
Reckitt Benckiser
Telefónica
Vodafone
Orange
El Corte Inglés
Volkswagen-Audi
Nestle
Nutrexpa
Johnson & Johnson
Unilever
ING Direct
Linea Directa
76,3
58,8
52,8
36,2
32,8
29,7
29,4
29,3
26,8
26,0
23,8
22,6
21,6
19,9
19,8
Procter & Gamble España
L'oreal España
Reckitt Benckiser España
Danone
Vodafone España
Telefonica
Orange Espagne
Volkswagen-Audi España
El Corte Ingles
Unilever España
Jazztel Telecom
Nestle España
Johnson & Johnson
Beiersdorf
Apple Computer España
2013. Top15 - Millones de euros 2014. Top15 - Millones de euros
Fuente: Infoadex

56. 0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
jun-12
jul-12
ago-12
sep-12
oct-12
nov-12
dic-12
ene-13
feb-13
mar-13
abr-13
may-13
jun-13
jul-13
ago-13
sep-13
oct-13
nov-13
dic-13
ene-14
feb-14
mar-14
abr-14
may-14
jun-14
jul-14
ago-14
sep-14
oct-14
nov-14
dic-14
ene-15
feb-15
mar-15
abr-15
may-15
jun-15
Total Internet TV online Video online
Tendencias-TrasvasedelaaudienciaaInternet
A pesar de producirse un descenso a principios del 2015, la tendencia del
visionado de vídeos a través de internet es creciente.
Fuente: Media Trend. comScore
Usuarios Únicos (000)
Actualización referencial con el EGM y AIMC (Feb15)

57. Internet, estamos conectados

58. PenetracióndeInternet Las Comunidades con mayor penetración de
Internet (ayer) son Madrid, Navarra, Cataluña y
Baleares.
Penetración Internet (ayer) España
41,1
45,4
49,3
53,0
57,1
60,4
64,5
69,3
72,7
26,2
29,9
34,3 38,4
42,5
46,7
53,7
60,7 64,8
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Internet (últ. mes) Internet Ayer
Fuente: 2007-2014 EGM 3er acumulado. 2015 EGM 2º acumulado

59. I-00
II-00
III-00
I-01
II-01
III-01
I-02
II-02
III-02
I-03
II-03
III-03
I-04
II-04
III-04
I-05
II-05
III-05
I-06
II-06
III-06
I-07
II-07
III-07
I-08
II-08
III-08
I-09
II-09
III-09
I-10
II-10
III-10
I-11
II-11
III-11
I-12
II-12
III-12
I-13
II-13
III-13
I-14
II-14
III-14
I-15
II-15
Acceso ayer
Acceso últ. 30 días
Acceso Internet últ Año
individuos (000)
Fuerte crecimiento de nuevos
usuarios a Internet …
2000
2002
2004
… continúa imparable a comienzos
de 2015
Fuente: EGM Acumulados
EvolucióndeusuariosdeInternet
29.087
28.880
25.732
2009

60. 104
96
137
140
135
126
103
79
41
120
111
105
82
50
78
89
98
105
107
50,8
49,2
8,9
8,1
20
24,8
18,4
10,9
8,8
13,8
19,9
45,5
18,6
2,3
4,7
13,4
26,1
21,5
34,2
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población
Hombres
61,8% - menores de 44 años
79,2% - clases MM-MA-A
55,7% urbanos
2º Acum. 2015
Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet
Fuente: EGM 2º Acumulado 2015. * Base: 25,7 millones de individuos (64,8% de la población)
PerfildelusuariodeInternet…

61. 104
96
136
139
134
126
104
79
41
120
115
107
95
71
79
89
98
105
107
50,8
49,2
8,9
8,1
20,0
24,8
18,4
10,9
8,8
25,4
14,3
28,3
13,7
18,2
4,7
13,4
26,1
21,5
34,2
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
IA
IB
IC
ID
IE
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población
2º Acum. 2015
Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet
PerfildelusuariodeInternet…
El nuevo índice socioeconómico recoge las siguientes variables:
• La matriz original (nivel de estudios y profesión del sustentador principal) con asignaciones actualizadas.
• La actividad del sustentador principal (Trabaja, jubilado, parado, inactivo).
• Nuevas variables a tener en cuenta: tamaño del hogar y nº de individuos con ingresos en el hogar.
Hombres
61,8% - menores de 44 años
68% - clases A-B-C
55,7% urbanos
Fuente: EGM 2º Acumulado 2015. * Base: 25,7 millones de
individuos (64,8% de la población)

62. 56,4
43,6
6,6
7,9
23,6
30,0
16,2
9,1
6,4
21,0
23,6
42,6
11,8
1,0
4,2
12,3
25,8
18,8
39,0
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
% compradores on-line (últimos 30 días)* Index vs. total población
…ydelcompradoron-line
116
85
101
136
159
153
91
66
30
183
131
98
52
22
70
82
96
92
123
Fuente: EGM 2º acumulado 2015
57% - Hombres
68,1% - menores de 45 años
44,6% - clases MA-A
39% - viven en capitales
* Base: Compran online en el último mes 3,6 millones (8,9% de la población)

63. 56,4
43,6
6,6
7,9
23,6
30,0
16,2
9,1
6,4
32,1
15,7
27,2
11,8
13,1
4,2
12,3
25,8
18,8
39,0
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
IA
IB
IC
ID
IE
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
% compradores on-line (últimos 30 días)* Index vs. total población
…ydelcompradoron-line
116
85
101
136
159
153
91
66
30
152
127
103
82
51
70
82
96
92
123
Fuente: EGM 1er acumulado 2015
El nuevo índice socioeconómico recoge las siguientes variables:
• La matriz original (nivel de estudios y profesión del sustentador principal) con asignaciones actualizadas.
• La actividad del sustentador principal (Trabaja, jubilado, parado, inactivo).
• Nuevas variables a tener en cuenta: tamaño del hogar y nº de individuos con ingresos en el hogar.
57% - Hombres
68,1% - menores de 45 años
47,8% - clases A-B
39% - viven en capitales
* Base: Compran online en el último mes 3,6 millones (8,9% de la población)

64. Continúa el gran crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte con un
aumento de 1,2 millones de internautas respecto al cumulado anterior
Audiencia(000)
28.026
7.547
2.874
13.977
5.743
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
Casa Trabajo Centro de estudios Calle/Medio de Transporte Otro Sitio
1er Año Móvil 2013 2o Año Móvil 2013 3er Año Móvil 2013 1er Año Móvil 2014
2o Año Móvil 2014 3er Año Móvil 2014 1er Año Móvil 2015 2o Año Móvil 2015
Fuente: EGM Acumulados. Base: último mes
LugardeaccesoaInternet(últimomes)
1ºacumulado11–2ºacumulado15

65. Con 25,5 millones de individuos, el smartphone se mantiene como el primer dispositivo de acceso a internet, lo que supone un
incremento del 6,1% con respecto al acumulado anterior. Las tabletas se sitúan en 4ª posición, experimentando un crecimiento del 6,9%.
Audiencia(000)
25.522
16.467
12.468
8.456
1.856 1.231 662 346
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
Smartphone (tipo
iPhone, HTC,
Blackberry, etc.)
Ordenador personal
portátil / Netbook
Ordenador personal
de sobremesa
Tableta tipo IPad,
Samsung Galaxy o
similar
Videoconsola (tipo
Playstation,
Nintendo, Wii,
XBox, PSP)
Televisión con
posibilidad de
conectarse a
Internet
Otro equipo Ebook con
posibilidad de
conectarse a
Internet
1er Año Móvil 2013 2o Año Móvil 2013 3er Año Móvil 2013 1er Año Móvil 2014
2o Año Móvil 2014 3er Año Móvil 2014 1er Año Móvil 2015 2o Año Móvil 2015
Fuente: EGM Acumulados. Base: último mes
DispositivodeaccesoaInternet(últimomes)
1ºacumulado11–2ºacumulado15

66. 25.496 24.351
21.375
17.521 15.936 15.170
11.641
8.501 8.399 7.712 6.131
4.264 3.569 3.480 2.919 1.886 1.160 551
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
Mensajeríainstantánea
Búsquedadeinformación
Correoelectrónico
Redessociales
Visionadodevídeos
Lecturadenoticiasde
actualidad.
Usodeaplicaciones
(apps)
Escucharmúsica
directamenteenInternet
Otrosusos
Operacionesconsu
entidadbancaria
Visionadode
Series/Películas
JugarenRed
Compradeproductosy
servicios
Realizallamadas
telefónicasporInternet
(telefoníaIP,Skype,etc.)
Herramientasde
comparticióndearchivos
(eMule,Ares,etc.)
ParticiparenBlogs
Escucha/descargade
podcasts
UsodecódigosBIDI/QR
1er Año Móvil 2013 2o Año Móvil 2013 3er Año Móvil 2013 1er Año Móvil 2014
2o Año Móvil 2014 3er Año Móvil 2014 1er Año Móvil 2015 2o Año Móvil 2015
Fuente: EGM Acumulados. Base: último mes
Individuos(000)
ServiciosutilizadosenInternet(últimomes)
1ºacumulado11–2ºacumulado15
Con un crecimiento del 5,6%, el uso de la Mensajería instantánea se mantiene en la primera posición de las actividades más
realizadas en Internet. Le siguen en el top 3, las búsquedas de información y el uso del correo electrónico.

67. 13.218
4.129
8.326
2.964
355
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revistas Suplementos
1er Año Móvil 2013 2o Año Móvil 2013 3er Año Móvil 2013 1er Año Móvil 2014
2o Año Móvil 2014 3er Año Móvil 2014 1er Año Móvil 2015 2do Año Móvil 2015
Gran crecimiento del acceso online a contenidos de TV, que crece un 23,1% respecto al acumulado anterior. El acceso al resto de
medios electrónicos también aumentan pero en menor medida que la TV
Individuos(000)
Fuente: EGM Acumulados. Base: último mes
Accesoamedioselectrónicos(últimomes)
1ºacumulado11–2ºacumulado15

68. 0,0
50,0
100,0
Casa
Trabajo
Universidad
Calle /med.
Transp.
Otro sitio
Comprador Online últ. Mes Internet ayer
226 minutos
(tiempo medio de conexión)
0,0
20,0
40,0
60,0
-30 mins
31 a 60
61 a 90
91 a 120121 a 150
151 a 180
Más tiempo
Comprador Online últ. Mes Internet ayer
HábitosdeusodelosInternautasydelosCompradoreson-line
comprador
on-line últ. mes
internauta
ayer
Lugar de acceso
cobertura (%)
Tiempo de Consumo Ayer
(minutos)
Los compradores on-line destacan por
acceder desde el trabajo y desde la
calle/medio de transportes
… y por el mayor tiempo de consumo
que realizan del medio
155 minutos
(tiempo medio de conexión)
Fuente: EGM 2º acumulado 2015

69. 20,7
17,7
16,5
14,4
12,2
11,3
10,3
8,0 7,6 7,6 7,6 7,5
5,8 5,7 5,7 5,2 5,0 4,9 4,8 4,4 4,4 4,2 4,2 3,8 3,8
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
26
google.es
google.com
facebook.com
youtube.com
live.com
blogspot.com.es
wikipedia.org
msn.com
yahoo.es
elpais.com
msn.es
elmundo.es
marca.com
milanuncios.com
twitter.com
amazon.es
microsoft.com
abc.es
wordpress.com
softonic.com
agenciatributaria.es
rtve.es
booking.com
lacaixa.es
tripadvisor.es
Sitiosmásvisitadosporlosinternautas
Fuente: Comscore – Mayo 2015
Millonesdeusuariosúnicos
Google continúa siendo el sitio más visitado por los internautas,
seguido de las Redes Sociales.

70. 0
50
100
150
200
250
300
0
5
10
15
20
25
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) ROI
Cuotainversión/notoriedad(%)
ROINotoriedadvsInversión
EvolucióndelretornodelainversiónenInternet
El retorno de la inversión en Internet se mantiene muy estable desde 2008, ya que aunque
Internet ha experimentado un gran crecimiento en la cuota de inversión, también la cuota de
Notoriedad ha ido creciendo en los últimos años
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada

71. 19,9
10,5
9,0
8,6
7,2
6,1
5,8
5,8
5,4
5,0
Procter & Gamble…
Linea Directa…
Seat
Vinoseleccion
Ing Direct
Iberdrola
El Corte Ingles
Volkswagen-Audi…
Gas Natural
ONCE
52 72 73 95 162 310 482 610 654 790 899 881 896 956,5
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
RankingdeAnunciantesenInternet2014
Fuente: Infoadex
24,8%
75,2%
Top 10
Resto
Medio muy fragmentado
en cuanto a inversión
2014. Top10 - Millones de euros
% concentración – Top10
Evolución. Millones de Euros

72. RankingdeAnunciantesenInternet2014vs2013
19,9
10,5
9,0
8,6
7,2
6,1
5,8
5,8
5,4
5,0
Procter & Gamble España
Linea Directa Aseguradora
Seat
Vinoseleccion
Ing Direct
Iberdrola
El Corte Ingles
Volkswagen-Audi España
Gas Natural
ONCE
Fuente: Infoadex
2013. Top10 - Millones de euros 2014. Top10 - Millones de euros
12,5
11,9
7,1
6,1
5,6
5,1
4,7
4,7
4,7
4,6
ING Direct
Procter & Gamble
Volkswagen-Audi
Línea Directa
Peugeot
Media Markt
Telefónica
Orange
Vodafone
Citroen

73. Diarios, siempre difícil

74. PenetracióndelosDiarios
Fuente: 2006-2014 EGM 3er acumulado. 2015 EGM 2º acumulado
Mayor lectura de Diarios en la zona Norte
de España
Penetración Diarios España
39,7 42,1 39,9 38,0 37,4 36,1
32,4 29,8 28,9
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
28,9 27,4
2,6
24,9 23,2
2,5
9,3 9,3
0,0 0,6
TT
DIARIOS
depago
gratuitos
INF
GRAL.
depago
gratuitos
DEPOR.
depago
gratuitos
ECON.

75. 60,6
39,4
4,5
4,8
14,0
21,1
20,5
15,9
19,3
15,3
21,2
44,4
17,3
1,9
25,0
75,0
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Con niños
Sin niños
124
77
68
82
94
108
115
115
89
133
118
103
76
41
99
100
% lectores de Diarios (ayer)* Index vs. total población
* Base: 11,5 millones de lectores (28,9% de la población)
60,6% Hombres
57,5% 35-64 años
36,5% clases MA-A
Fuente: EGM 2º acumulado 2015
PerfildellectordeDiarios

76. 60,6
39,4
4,5
4,8
14,0
21,1
20,5
15,9
19,3
25,6
14,2
27,6
13,6
19,1
25,0
75,0
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
IA
IB
IC
ID
IE
Con niños
Sin niños
124
77
68
82
94
108
115
115
89
121
114
105
94
75
99
100
% lectores de Diarios (ayer)* Index vs. total población
* Base: 11,5 millones de lectores (28,9% de la población)
60,6% Hombres
57,5% 35-64 años
39,8% clases A-B
Fuente: EGM 2º acumulado 2015
PerfildellectordeDiarios
El nuevo índice socioeconómico recoge las siguientes variables:
• La matriz original (nivel de estudios y profesión del sustentador principal) con asignaciones actualizadas.
• La actividad del sustentador principal (Trabaja, jubilado, parado, inactivo).
• Nuevas variables a tener en cuenta: tamaño del hogar y nº de individuos con ingresos en el hogar.

77. 41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
2,5 3 3,5 4
Perfilportipologíadiarios
Fuente: EGM 2º acumulado 2015
Tamaño de la esfera proporcional
al nº de lectores (UP)
Clase Media-Baja Clase Media
Edad
Deportivos
Información
General Gratuito
Económicos
Total Diarios de
Información
General
Información
General de Pago

78. 2.344
1.504
1.239
1.024 925
683 586 553 501 494 469 413 323
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
Marca El País As 20 Min. El Mundo La
Vanguardia
La voz de
Galicia
Mundo
Deportivo
El
Periódico
Abc Sport El Correo La Nueva
España
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13
2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14 1º Acu 15 2º Acu 15
Audiencia (000)
Todos los diarios líderes pierden lectores respecto al 1º acumulado 2015
Marca y El Periódico son los diarios que más audiencia pierden en este acumulado al contar con 54.000 y 44.000 lectores
menos respectivamente.
En el polo opuesto, se sitúa La Voz de Galicia que gana 10.000 lectores.
RankingdelaaudienciaenDiarios
1ºacumulado11–2ºacumulado15
Fuente: Acumulados EGM. Variaciones efectuadas con respecto al acumulado anterior.

79. Audiencia(000)
Difusión (ejemplares)
INFORMACIÓN
GENERAL
GRATUITOS
Aunque el diario gratuito 20
Minutos es el que más
difusión tiene, no es el que
más audiencia consigue
Fuente: EGM 2º acumulado 2015 /OJD (Enero-Diciembre 2014)
AudienciayDifusióndelosDiarios
Marca
El País
As
20 Minutos
El Mundo
La Vanguardia
La Voz de
Galicia
Mundo
Deportivo
El PeriódicoABC
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000 350.000

80. Tiempodelecturamediosegúntipología
Fuente: EGM 2º acumulado 2015
22,3%
35,0%
25,5%
18,9%
38,0%
39,4%
41,7%
38,8%
36,5%
46,7%
12,9%
9,4%
8,9%
13,8%
5,9%
11,8%
9,1%
7,4% 13,9%
2,2%13,3%
4,7%
8,3%
16,8% 1,0%
0,4%
11,2% 6,3%
Información Gral Deportivos Económicos De pago Gratuitos
-15 min 15-30 min 30-45 min 45-60 min +60 min N.s. N.c.

81. Prensadiaria:Inversión/Audiencia
Audiencia(000)
Inversión (millones €)
Fuente EGM 2º acumulado 2015 / Infoadex: 2014
Gratuitos
Información General
Marca
El País
As
20 Minutos
El Mundo
La Vanguardia
La Voz de
Galicia
Mundo
Deportivo
El Periódico
Abc
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0

82. EvolucióndelretornodelainversiónenDiarios
0
20
40
60
80
100
120
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index
Cuotainversión/notoriedad(%)
ROINotoriedadvsInversión
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
El ROI de los diarios disminuye ligeramente con respecto al año anterior

83. RankingdeAnunciantesenDiarios2014
Fuente: Infoadex
1.594 1.531 1.496 1.584 1.666 1.791 1.894
1.508
1.174 1.124 967
766 663 656
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
18,3
12,9
10,5
9,2
5,7
5,3
5,3
5,2
4,9
4,3
Viajes El Corte Ingles
El Corte Ingles
Linea Directa Aseguradora
Nautalia Viajes
Endesa
Volkswagen-Audi España
Banco Santander
Telefonica
Logitravel
Repsol
12,5%
87,5%
Top 10
Resto
2014. Top10 - Millones de euros % concentración – Top10
Evolución. Millones de Euros
Gran dispersión de la inversión en Diarios.
Viajes y Automoción componen la mayor parte del
Top10 de anunciantes que invierten en Diarios.
De otros sectores encontramos a Telefónica. Entre
todos concentran el 13% de la inversión en el
medio

84. RankingdeAnunciantesenDiarios2014vs2013
Fuente: Infoadex
18,3
12,9
10,5
9,2
5,7
5,3
5,3
5,2
4,9
4,3
Viajes El Corte Ingles
El Corte Ingles
Linea Directa Aseguradora
Nautalia Viajes
Endesa
Volkswagen-Audi España
Banco Santander
Telefonica
Logitravel
Repsol
2013. Top10 - Millones de euros 2014. Top10 - Millones de euros
21,7
16,2
9,8
8,3
6,2
5,7
5,0
4,7
4,2
4,1
Viajes El Corte Inglés
El Corte Inglés
Línea Directa
Nautalia Viajes
Telefónica
Volkswagen-Audi
Viajes Halcón
Loterías y Apuestas del Estado
Banco Santander
General Motors

85. Suplementos, contigo

86. PenetracióndelosSuplementos
Mayor lectura de Suplementos en
la zona Norte de España
Penetración Suplementos España
24,9
21,7 21,9
19,2 18,2
16,2
14,6
12,7 11,9
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Fuente: 2007-2014 EGM 3er acumulado / 2015 EGM 2º acumulado

87. 44,2
55,8
4,0
3,7
11,4
19,4
20,6
17,1
23,9
18,0
22,5
41,9
16,0
1,6
23
77
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Con niños
Sin niños
91
109
61
63
77
99
116
124
111
157
125
97
71
36
91
103
% lectores de Suplementos* Index vs. total población
* Base: 4,7 millones de lectores (11,9% de la población)
56% Mujeres
61,6% mayores de 45 años
40,5% clases MA-A
Fuente: EGM 2º acumulado 2015
PerfildellectordeSuplementos

88. 44,2
55,8
4,0
3,7
11,4
19,4
20,6
17,1
23,9
26,1
14,3
26,7
13,3
19,6
23
77
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
IA
IB
IC
ID
IE
Con niños
Sin niños
91
109
61
63
77
99
116
124
111
123
115
101
92
77
91
103
% lectores de Suplementos* Index vs. total población
* Base: 4,7 millones de lectores (11,9% de la población)
56% Mujeres
61,6% mayores de 45 años
40,4% clases A-B
Fuente: EGM 2º acumulado 2015
PerfildellectordeSuplementos
El nuevo índice socioeconómico recoge las siguientes variables:
• La matriz original (nivel de estudios y profesión del sustentador principal) con asignaciones actualizadas.
• La actividad del sustentador principal (Trabaja, jubilado, parado, inactivo).
• Nuevas variables a tener en cuenta: tamaño del hogar y nº de individuos con ingresos en el hogar.

89. 2.161
1.360 1.265
695
488
333 303 272
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
XL Semanal País Semanal Mujer de Hoy Magazine Dominical Yo Dona Hoy Corazón Smoda
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 12
2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14 1º Acu 15 2º Acu 15
Audiencia (000)
Fuente: Acumulados EGM
Se suaviza la tendencia decreciente de los Suplementos Dominicales. El País Semanal, El Dominical y Yo Dona experimentan
un incremento de sus lectores respecto al acumulado anterior
Mujer de Hoy, es el dominical que más audiencia reduce al perder 97.000 lectores
RankingdeSuplementos
1ºacumulado11–2ºacumulado15

90. AudienciayDifusióndelosSuplementos
Fuente: EGM 2º acumulado 2015 / OJD (Enero – Diciembre 2014)
Difusión (ejemplares)
Audiencia(000)
XL Semanal, perteneciente al Grupo Vocento,
lidera tanto la audiencia como la difusión
Xl Semanal
El País Semanal
Mujer Hoy
Magazine
Dominical
Hoy Corazón
On
Presencia
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000 800.000
* Yo Dona, Smoda, Es estilos de vida no aparecen controladas en OJD

91. RankingdeAnunciantesenSuplementos2014
Fuente: Infoadex
111,3 106,8 105,9 110 119,3 123,2 133,5
103,9
68,9 72,2 67,1
52,0
38,7 37,7
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2,6
1,3
1,0
0,9
0,8
0,4
0,3
0,3
0,3
0,3
Procter & Gamble España
El Corte Ingles
L'oreal España
Nautalia Viajes
Viajes El Corte Ingles
Estee Lauder
Union Vitivini.Viñedos Cenicero
Renault España Comercial
Clarins Paris
Honda Automoviles España
21,8%
78,2%
Top 10
Resto
2014. Top10 - Millones de euros % concentración – Top10
Evolución. Millones de Euros
El Top 10 Anunciantes en
Suplementos concentra casi el
22% de la inversión en el medio

92. RankingdeAnunciantesenSuplementos2014vs2013
Fuente: Infoadex
2,6
1,3
1,0
0,9
0,8
0,4
0,3
0,3
0,3
0,3
Procter & Gamble España
El Corte Ingles
L'oreal España
Nautalia Viajes
Viajes El Corte Ingles
Estee Lauder
Union Vitivini.Viñedos Cenicero
Renault España Comercial
Clarins Paris
Honda Automoviles España
2013. Top10 - Millones de euros 2014. Top10 - Millones de euros
3,2
1,4
0,9
0,6
0,5
0,5
0,5
0,4
0,4
0,4
Procter & Gamble
El Corte Inglés
L'Oreal
Estee Lauder
Nautalia Viajes
Viajes El Corte Inglés
Kymco
LVMH
Unilever
Calzedonia

93. Xl Semanal
El País Semanal
Mujer Hoy
Magazine
Dominical
Yo DonaHoy Corazón Smoda
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0
Suplementosdominicales:Inversión/Audiencia
Fuente: EGM 2º acumulado 2015 / Infoadex 2014
Inversión (millones €)
Audiencia(000)
Yo Dona se posiciona en segundo lugar en cuanto
a volumen de Inversión se refiere, pero la
audiencia no se comporta de la misma manera

94. Revistas, para todos

95. 38,9
18,3
1,7
26,4
Total Revistas Revistas
Semanales
Revistas
Quincenales
Revistas
Mensuales
PenetracióndelasRevistas
Mayor lectura de Revistas en la zona
Norte y Centro de EspañaTendencia decreciente en la penetración de
Revistas en España
% Lectores
0
20
40
60
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Total Revistas Semanales Mensuales
Fuente: 2007-2014 EGM 3er acumulado. 2015 EGM 2º acumulado

96. PenetracióndelasRevistassegúntipología
Mayor lectura de Revistas Mensuales
en Cataluña, Aragón, Madrid y Castilla
y León
Fuente: EGM 2º acumulado 2015
Mayor
penetración de
Revistas
Semanales
Asturias, Castilla
León y Aragón

97. 42,2
57,8
7,2
6,5
16,5
21,5
18,2
13,1
17,0
13,4
20,0
44,8
19,4
2,4
26,9
73,1
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Con niños
Sin niños
68
131
81
87
92
95
103
112
109
98
105
103
99
67
92
103
93
107
128
129
127
121
104
83
53
130
118
104
75
39
118
94
% lectores de Revistas (ayer)* Index vs. total lectores revistas
PerfildellectordeRevistas
MensualesSemanales
Semanales Mensuales
mensualessemanales
Fuente: EGM 2º acumulado 2015
* Base: 15,4 millones de lectores (38,9% de la población)
Mujeres
Mayores de 55 años
MA-MM
Hombres
Menores de 45 años
A-MA. Con Niños

98. 42,2
57,8
7,2
6,5
16,5
21,5
18,2
13,1
17,0
24,3
13,8
27,2
14,1
20,7
26,9
73,1
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
IA
IB
IC
ID
IE
Con niños
Sin niños
68
131
81
87
92
95
103
112
109
101
103
101
99
96
92
103
93
107
128
129
127
121
104
83
53
126
117
105
96
68
118
94
% lectores de Revistas (ayer)* Index vs. total lectores revistas
* Base: 15,4 millones de lectores (38,9% de la población)
PerfildellectordeRevistas
MensualesSemanales
Mujeres
Mayores de 55 años
B
Hombres
Menores de 45 años
A-B. Con Niños
Semanales Mensuales
mensualessemanales
Fuente: EGM 2º acumulado 2015
El nuevo índice socioeconómico recoge las siguientes variables:
• La matriz original (nivel de estudios y profesión del sustentador principal) con asignaciones actualizadas.
• La actividad del sustentador principal (Trabaja, jubilado, parado, inactivo).
• Nuevas variables a tener en cuenta: tamaño del hogar y nº de individuos con ingresos en el hogar.

99. 3.250
2.236
1.384
1.085
895
586
Pronto
Hola
Lecturas
Diez Minutos
Semana
Interviu
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14
2º Acu 14 3º Acu 14 1º Acu 15 2º Acu 15
1.972
1.815
1.264
934
875
744
671
653
640
Muy Interesante
National Geographic
Saber Vivir
Vogue
Historia National Geographic
Cocina Fácil
Quo
Elle
Mi Bebé y Yo
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 2013 1º Acu 14
2º Acu 14 3º Acu 14 1º Acu 15 2º Acu 15
Audienciarevistasmensuales(000)
Audienciarevistassemanales(000)
Fuente: Acumulados EGM.
Todas las Revistas Semanales analizadas reducen su audiencia
excepto Interviú que gana 5.000 lectores. Semana es la revista
que más audiencia pierde al reducir sus lectores un 17%
(182.000 lectores)
Muy Interesante, National Geographic y Saber Vivir se mantienen
en el Top 3 de revistas mensuales, aunque de ellas, solo National
Geographic incrementa sus datos. Vogue y Elle aumentan su
audiencia en 11.000 y 15.000 lectores respectivamente
RankingdeRevistas
1ºacumulado11–2ºacumulado15

100. Pronto
Hola
Lecturas
Diez Minutos
Semana
Interviu
Cuore
Que Me DicesEl JuevesSalvame
Mía
TpMotociclismo
Tiempo0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000 800.000 900.000
AudienciayDifusióndelasRevistasSemanales
Fuente: EGM 2º acumulado 2015 OJD: Ene 2014 – Dic 2014
Corazón LíderesTres grupos diferenciados de
Revistas Semanales
Corazón
“Nicho”
Difusión (ejemplares)
Audiencia(000)

101. Muy Interesante
National Geographic
Saber Vivir
Vogue
Historia National Geographic
Cocina FácilQuo
Elle Mi Bebé y Yo
Cosmopolitan
Micasa Cosas de Casa
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000
AudienciayDifusióndelasRevistasMensuales
Difusión (ejemplares)
Audiencia(000)
Las revistas de mayor difusión
no consiguen ser las más leídas
Fuente: EGM 2ºr acumulado 2015 OJD: Ene 2014– Dic 2014

102. Perfilportipologíaderevistas
Fuente: EGM 2º acumulado 2015
Divulgación
Corazón
Decoración
Deportivas y ocio
Cine
Económicas Familiares
Femeninas
Gastronomía
y cocina
Historia
Infantiles
Información
general
Informática + videojuegos
Juveniles
Masculinas
Motor
Musicales
Salud
Satíricas
Televisión
Viajes
26
31
36
41
46
51
2,8 2,9 3 3,1 3,2 3,3 3,4 3,5 3,6 3,7 3,8
Clase Media Clase Alta
Edad

103. 9,9%
26,9%
20,7%
8,2%
34,3%
-1 ejemplar 1 ejemplar 2 ejemplares 3 ejemplares 4 ejemplares
34,3%
38,6%
12,3%
7,1% 7,8%
-15 min 15-30 min 30-45 min 45-60 min + 60 min
Hábitosdeconsumoderevistassemanalesdelcorazón
Corazón: Hola / Diez Minutos / Semana / Lecturas
Procedencia del ejemplar Tiempo de lectura
Frecuencia de lectura (ejemplares al mes)
38,1%
23,9%
13,3%
1,5%
45,2%
13,8%
3,0%
4,3%
Total Compra
Comprado por mi
Comprado por otro del hogar
Comprado por otro para mi
Fuera de casa
Regalado o prestado
Ejemplar de la oficina
Otros
Fuente: EGM 2º acumulado 2015
%
%
%

104. 0
20
40
60
80
100
120
140
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
50,0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) ROI
Cuotainversión/notoriedad(%)
ROINotoriedadvsInversión
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
EvolucióndelretornodelainversiónenRevistas
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
Aunque ambas cuotas, inversión y notoriedad, disminuyen, el ROI es positivo y crece con
respecto al 2013 ya que la cuota de notoriedad es ligeramente superior a la de inversión

105. Pronto
Hola
Muy Interesante
Nat. Geographic
Lecturas
Saber Vivir
Diez Minutos
Semana Vogue
Historia Nat. Geog.
Cocina Fácil
Quo
Mi Bebé y Yo
Elle
Cosas
de
casa
El Mueble
Cosmopolitan
Micasa
Interviu
Cuore
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 16,0
AudienciaeInversiónenRevistas
Fuente: EGM 2º acumulado 2015 / Infoadex: 2014
Inversión (Millones de €)
Audiencia(000)
Hola consigue la mayor
inversión a pesar de no ser
la revista de máxima
audiencia

106. 10,8
6,8
5,9
5,6
4,4
3,5
3,1
2,3
2,3
2,1
2,0
1,8
1,8
1,7
1,7
Procter & Gamble España
L'oreal España
El Corte Ingles
Estee Lauder
Volkswagen-Audi España
Telephone Publishing
S.A.de Promocion y Ediciones
Renault España Comercial
Peugeot España
Unilever España
lvmh Perf.y Cosmeticos Iberica
Automoviles Citroen España
Chanel España
Viajes El Corte Ingles
lvmh Iberia
620 590 601 664 675 688 722
617
402 398 381 314 254 254,2
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
RankingdeAnunciantesenRevistas2014
Fuente: Infoadex
21,9%
78,1%
Top 15
Resto
El Top15 de anunciantes
que invierten en Revistas
concentran el 22% de la
inversión en el medio
2014. Top15 - Millones de euros
% concentración – Top15
Evolución. Millones de Euros

107. RankingdeAnunciantesenRevistas2014vs.2013
10,8
6,8
5,9
5,6
4,4
3,5
3,1
2,3
2,3
2,1
2,0
1,8
1,8
1,7
1,7
Procter & Gamble España
L'oreal España
El Corte Ingles
Estee Lauder
Volkswagen-Audi España
Telephone Publishing
S.A.de Promocion y Ediciones
Renault España Comercial
Peugeot España
Unilever España
lvmh Perf.y Cosmeticos Iberica
Automoviles Citroen España
Chanel España
Viajes El Corte Ingles
lvmh Iberia
Fuente: Infoadex
2013. Top15 - Millones de euros 2014. Top15 - Millones de euros
11,1
7,6
7,1
5,7
3,8
2,9
2,7
2,2
2,1
2,0
1,8
1,7
1,7
1,6
1,5
Procter & Gamble
L'Oreal
El Corte Inglés
Estee Lauder
Volkswagen-Audi
S.A. de Promocion y Ediciones
Unilever
World Premium Gaming
Peugeot
Chanel
LVMH perf.y cosméticos
Citroen
Ford
Bacardi
BMW

108. Radio, en sintonía

109. Radio,ensintonía
… En presente del medio
• Audiencia estable
• Medio asociado a la realización de otras tareas
(desplazamientos, labores del hogar, trabajo …). Te acompaña,
va contigo.
• Excelente capacidad de segmentación por targets/contenidos.
• Gran lealtad a los locutores de reconocido prestigio y fuerte
poder de prescripción de los mismos.
… Oportunidades a futuro
• Explotación del medio a través de Internet, TV Digital, Móvil…
• Excelente vehículo para mover a los jóvenes a probar nuevas experiencias propuestas por las
marcas.
• Los targets más adultos tiene FE en los locutores de prestigio.

110. 55,7 54,5 55,3 56,9 58,5 61,9 61,5 61,0 60,2
28,3 28,2 27,9 27,8 28,3 30,2 29,2
28,7 28,630,4 29,6 31,1 33,0 34,6 37,3 37,4 37,5 36,5
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Total Radio Generalistas Temáticas
60,2
28,6
36,5
Radio Radio Generalista Radio Temática
PenetracióndelaRadio
Fuente: 2007-2014 EGM 3er acumulado / 2015 EGM 2º acumulado
Mayor penetración en la zona Centro y
Norte de España
La penetración de la Radio en España se
mantiene muy estable
%oyentes%oyentes

111. PenetracióndelaRadiosegúntipología
Fuente: EGM 2ºacumulado 2015
Mayor
penetración de
la Radio
Generalista en el
Norte de España
Gran Dispersión de la
Radio Temática

112. 0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
06.00a06.30
06.30a07.00
07.00a07.30
07.30a08.00
08.00a08.30
08.30a09.00
09.00a09.30
09.30a10.00
10.00a10.30
10.30a11.00
11.00a11.30
11.30a12.00
12.00a12.30
12.30a13.00
13.00a13.30
13.30a14.00
14.00a14.30
14.30a15.00
15.00a15.30
15.30a16.00
16.00a16.30
16.30a17.00
17.00a17.30
17.30a18.00
18.00a18.30
18.30a19.00
19.00a19.30
19.30a20.00
20.00a20.30
20.30a21.00
21.00a21.30
21.30a22.00
22.00a22.30
22.30a23.00
23.00a23.30
23.30a24.00
24.00a00.30
00.30a01.00
01.00a01.30
01.30a02.00
02.00a02.30
02.30a03.00
03.00a03.30
03.30a04.00
04.00a04.30
04.30a05.00
05.00a05.30
05.30a06.00
TOTAL ESCUCHAN TOTAL GENERALISTA TOTAL TEMÁTICA
Hábitosdeescuchaporfranjahoraria
%penetración
Mayor consumo de Radio Generalista 8 a 11 de la mañana y de 23 a 1 de la noche
Mayor consumo de Radio Temática 10 a 12:30 horas
programas
deportivos
debates políticos …
música
magazines de
tarde
Fuente: EGM 2º acumulado 2015

113. 119
82
36
42
64
98
124
134
120
144
122
97
75
57
92
103
102
98
129
135
145
133
104
68
37
105
108
107
87
57
128
91
51,9
48,1
6,1
5,7
16,3
22,3
19,5
13,5
16,6
13,5
20,0
44,5
19,2
2,8
27,6
72,4
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Con niños
Sin niños
% oyentes de Radio (ayer)* Index vs. total oyentes Radio
PerfildeloyentedeRadio
temáticageneralista
Hombres
Mayores de 45 años
MA-A
Mujeres
Menores de 45 años
Con Niños
Generalista Temática
temáticageneralista
Fuente: EGM 2º acumulado 2015
* Base: 23,9 millones de oyentes (60,2% de la población)

114. 119
82
36
42
64
98
124
134
120
120
109
96
94
86
92
103
102
98
129
135
145
133
104
68
37
117
114
109
98
71
128
91
51,9
48,1
6,1
5,7
16,3
22,3
19,5
13,5
16,6
24,4
13,6
27,3
14,0
20,7
27,6
72,4
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
IA
IB
IC
ID
IE
Con niños
Sin niños
% oyentes de Radio (ayer)* Index vs. total oyentes Radio
* Base: 23,9 millones de oyentes (60,2% de la población)
PerfildeloyentedeRadio
temáticageneralista
Hombres
Mayores de 45 años
A-B
Mujeres
Menores de 45 años
Con Niños
Generalista Temática
temáticageneralista
Fuente: EGM 2º acumulado 2015
El nuevo índice socioeconómico recoge las siguientes variables:
• La matriz original (nivel de estudios y profesión del sustentador principal) con asignaciones actualizadas.
• La actividad del sustentador principal (Trabaja, jubilado, parado, inactivo).
• Nuevas variables a tener en cuenta: tamaño del hogar y nº de individuos con ingresos en el hogar.

115. 4.496
2.331
1.780
1.272
725 600
336 324
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
5.000
Ser Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio EsRadio Canal Sur Radio
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13
2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14 1º Acu 15 2º Acu 15
EvolucióndelaaudienciaenRadioGeneralista
1ºacumulado11–2ºacumulado15
Leve aumento de audiencia de las grandes cadenas generalistas. Onda Cero (-63.000) y Cope (-31.000) son las emisoras
que no se suman a la ganancia de oyentes respecto al 1er Acumulado de 2015
Fuente: Acumulados EGM.
Audiencia (000)

116. Audiencia (000)
Estabilidad de la Radio Temática en el 2º acumulado de 2015. Cadena Dial (+27.000) y Rock FM (+22.000) son las emisoras que más
oyentes ganan en el periodo analizado. En el lado opuesto se encuentra Europa FM con una pérdida de 39.000 oyentes
EvolucióndelaaudienciaenRadioTemática
1ºacumulado11–2ºacumulado15
Fuente: Acumulados EGM.
2.970
2.159
1.836
1.663
925 841
618 554 536 465 459 395
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
C40 Dial EuropaFM C100 Rock FM Kiss FM Máxima
FM
Radio Olé M80 Radio
Marca
Rne R3 Canal
Fiesta
Radio
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13
2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14 1º Acu 15 2º Acu 15

117. 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
110
120
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
50,0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) ROI
Cuotainversión/notoriedad(%)
ROINotoriedadvsInversión
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
EvolucióndelretornodelainversiónenRadio
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
El ROI de la radio se mantiene estable respecto al año anterior

118. 26,6
16,6
13,7
12,4
10,0
9,9
8,8
5,9
5,4
5,4
4,9
4,5
4,1
3,9
3,8
ONCE
El Corte Ingles
Linea Directa Aseguradora
Verti Aseguradora
Viajes El Corte Ingles
Direccion General de Trafico
ING
Sdad.Estatal Loterias Apuest.Estado
Automoviles Citroen España
Volkswagen-Audi España
Comercial Publicidad Publipunto
Centro de Estudios CEAC
Hipercor
Universal Music Spain
Banco Santander
490 485 508 540 610 637 678 642
537 549 525 454 404 420
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
RankingdeAnunciantesenRadio2014
Variedad de anunciantes en
Radio relacionados, sobre
todo, con Respuesta Directa,
Instituciones y Enseñanza
son los principales sectores
que invierten en el medio
Fuente: Infoadex
38,2%
61,8%
Top 15
Resto
2014. Top15 - Millones de euros
% concentración – Top15
Evolución. Millones de Euros

119. RankingdeAnunciantesenRadio2014vs.2013
26,6
16,6
13,7
12,4
10,0
9,9
8,8
5,9
5,4
5,4
4,9
4,5
4,1
3,9
3,8
ONCE
El Corte Ingles
Linea Directa Aseguradora
Verti Aseguradora
Viajes El Corte Ingles
Direccion General de Trafico
ING
Sdad.Estatal Loterias Apuest.Estado
Automoviles Citroen España
Volkswagen-Audi España
Comercial Publicidad Publipunto
Centro de Estudios CEAC
Hipercor
Universal Music Spain
Banco Santander
Fuente: Infoadex
2013. Top15 - Millones de euros 2014. Top15 - Millones de euros
22,5
16,5
11,7
11,4
10,9
9,8
9,1
8,9
6,5
4,8
4,7
4,2
3,9
3,9
3,8
ONCE
El Corte Inglés
Verti
Línea Directa
ING Direct
Viajes El Corte Inglés
DGT
Loterías y Apuestas del Estado
CEAC
Volkswagen-Audi
BBVA
Hipercor
Pharma OTC
Citroen
Comercial Publicidad Publipunto

120. Hace más tiempo
25,6%
Ayer
19,3%
En los últimos 30 días
15,8%
En los últimos 7 días
13,5%
Anteayer
3,7%
Ayer
55,7%
Hace más tiempo
22,4%
En los últimos 7 días
10,7%
En los últimos 30 días
6,9%
Anteayer
4,3%
...a través de aparatos convencionales...a través de aparatos convencionales
...a través de internet...a través de internet
...a través del teléfono móvil...a través del teléfono móvil
¿Cuándohasidolaúltimavezquehaescuchadolaradio...?
•El 55,7% de los internautas escucharon en el día de
“Ayer” la radio a través de aparatos convencionales
Hace más tiempo
23,6%
Ayer
22,0%
En los últimos 30 días
20,4%
En los últimos 7 días
16,3%
Anteayer
4,5%
•El 22% de los internautas escucharon “Ayer” la radio a
través de internet
•El 19,3% de los internautas escucharon “Ayer” la radio a
través de internet
Fuente: 17º Encuesta de Navegantes en la Red Febrero 2015

121. ActividadesrealizadasenInternetenelúltimomes
Fuente: 17º Encuesta de Navegantes en la Red Febrero 2015
89,1
84,6
76,5
74,2
56,9
50
48,2
44,4
41,3
40,7
40,4
36,3
34,9
33,1
29,4
28,6
27,8
26,1
25,6
25,5
24,3
23,2
21
20,6
18,5
17,3
17,3
17,2
15,4
15,1
11,9
7,3
Lectura de noticias de actualidad
Visualización online vídeos (tipo Youtube)
Consulta de mapas/callejeros
Consulta de previsiones meteorológicas
Escuchar música online (sin descargar)
Consulta carteleras cine/espectáculos
Ver emisiones de cadenas TV en su web
Ver películas/series online (sin descargar)
Buscar información temas de salud
Descarga de software
Gestiones con la Administración
Consulta de información financiera
Búsqueda de cursos, masters, formación
Descarga de películas/series/documentales
Visitas a páginas web para /'adultos/'
Búsqueda de empleo
'Firmar' peticiones para reivindicar algo
Realizar una encuesta
Juegos en Red
Descarga de música
Descarga de libros electrónicos
Videoconferencia/Videollamada
Opinar sobre temas económicos/políticos…
Apuestas (deportivas, casinos, loterías...)
Buscar vivienda (compra, alquiler,…)
Adquisición de cupones descuento
Recibir información/noticias con RSS
Descarga programa radio para oír después
Consulta de información sobre tráfico
Descarga emisiones tv para ver después
Acceso con visor a periódico/revista
Búsqueda de pareja/Citas
En el último mes, el 56,9% de los
internautas ha escuchado música
online, el 25,5% se ha descargado
música y el 17,2% se ha descarga
programas de radio para escucharlo más
tarde

122. El20,4%delosinternautasutilizaprogramasderadioalacarta
Si, frecuentemente
20,4%
No, aunque conozco su
existencia:
40,9%
Si, ocasionalmente
26,9%
No, y desconocía su
existencia:
11,8%
P. ¿Utiliza Ud. programas de radio a la carta (Last. FM,
Spotify…) que tienen en cuenta las preferencias musicales
del usuario para ofrecerle escuchar a través de internet
canciones que encajen con sus gustos musicales, a modo
de emisora de radio musical?
Fuente: 17º Encuesta de Navegantes en la Red Febrero 2015

123. Spotify
3.824.000 usuarios únicos
Fuente: ComScore Junio 2015
RankingdeaudienciadeemisorasdeRadioonline
Prisa música
1.296.000 usuarios únicos
Soundcloud.com
567.000 usuarios únicos
Bandsintown Amplified
484.000 usuarios únicos
CBS Interactive
Music Group
415.000 usuarios únicos
Musica.com
1.091.000 usuarios únicos
CadenaSer.com
1.370.000 usuarios únicos
Terra Música
457.000 usuarios únicos

124. Evolucióndealgunasemisorasderadioonline
En el último año, Spotify y la SER son las emisoras que más crecen. El resto de emisoras decrecen. Terra
Música es la que menos audiencia pierde.
Fuente: ComScore Jun 2014 – Jun 2015
Total usuarios únicos (000)
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
Jun-2014
Jul-2014
Aug-2014
Sep-2014
Oct-2014
Nov-2014
Dec-2014
Jan-2015
Feb-2015
Mar-2015
Apr-2015
May-2015
Jun-2015
Spotify Cadenaser.com Sites
Prisa Música Musica.com
Soundcloud.com Bandsintown Amplified
Total
Páginas
vistas (MM)
Total
usuarios
únicos
Dif% Jun
2014vs Jun
2015
Spotify 6 3.824 10,0%
Cadenaser.com Sites 11 1.370 9,3%
Prisa Música 15 1.296 -4,8%
Musica.com 4 1.091 -18,7%
Soundcloud.com 10 567 -29,4%
Bandsintown Amplified 2 484 -17,3%
Terra Musica 4 457 -1,1%
CBS Interactive Music Group 3 415 -16,0%

125. Radiodigital-LoquevieneenRadio
Internet cambia el panorama
La movilidad de los usuarios, la conexión permanente y la radio “On demand,” dibujan en la radio un
panorama totalmente nuevo.
Podcasting
El Sistema de posdcasting
permite a los usuarios
descargarse los programas de
radio para su escucha en el
momento en que ellos prefieran.
Radio On line
Sistemas como Rockola.fm, Last.fm o
Spotify, permiten al usuario la
escucha de música online a la carta,
así como la elección de canales de
radio por género. Algunos como
Spotify , ya incluyen publicidad.
Radio “tradicional”
On line
Ya es posible acceder a la
mayoría de emisoras de forma
online, lo que fomenta la
interactividad de los usuarios.

126. Exterior, experiencia

127. PenetracióndeExterior
Penetración Exterior España
52,0 51,0 52,9 51,6
57,1
64,7
61,3 58,8 61,7
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
País Vasco, Baleares y Murcia destacan por tener
una mayor penetración del medio
Fuente: 2007-2014 EGM 3er acumulado / 2015 EGM 2º acumulado

128. 105
95
117
117
114
111
100
92
76
110
104
103
92
65
73
83
93
107
115
51,2
48,8
7,6
6,8
16,8
21,9
17,8
12,7
16,4
12,7
18,7
44,6
20,8
3,0
4,4
12,4
24,7
21,9
36,6
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
% audiencia Exterior Index vs. total población
53,1% - menores de 44 años
76% - clases MM-MA-A
58,5% urbanos
2º Acum. 2015
Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH
Fuente: EGM 2º Acumulado 2015. Base: 25,9 millones de individuos (65,3% de la población)
PerfildelaaudienciadeExterior

129. 105
95
117
117
113
111
100
92
76
109
107
103
98
88
74
83
92
107
115
51,2
48,8
7,6
6,8
16,8
21,9
17,8
12,7
16,4
23,0
13,2
27,1
14,2
22,5
27,4
72,6
24,7
21,9
37,0
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
IA
IB
IC
ID
IE
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
% audiencia Exterior (últ. semana)* Index vs. total población
2º Acum. 2015
Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH
Fuente: EGM 2º acumulado 2015.
PerfildelaaudienciadeExterior
* Base: 25,9 millones de individuos (65,3% de la población)
53,1% - menores de 44 años
63,3% - clases IA,IB,IC
58,5% urbanos

130. Los soportes relacionados con autobuses, vayas o carteleras y cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia
Fuente: EGM 2º Acumulado 2015. Penetración sobre audiencia exterior última semana
0
10
20
30
40
50
60
Paradas de autobús
Mupis/Opis
Columnas
Relojes
Contenedores
Kioscos
Mástiles bandera
Vallas y carteleras
Monopostes
Autobuses
Publicidad en Metro
Andenes
Pasillos en el Metro
Tv estaciones de Metro
Estaciones de tren
Aeropuertos
Cabinas telefónicas
Lonas publicitarias edificios
Luminosos sobre edificios
Centros comerciales
Mobiliario urbano gran tamaño
TV en loterías/quinielas
% Penetración sobre exterior
Transporte
(61,9%)
Gran Formato
(49,4%)
Mobiliario
Urbano
(74,9 %)
Resto de
soportes
(51,9)
AudienciaportipodeSoporteenOoH

131. 40
60
80
100
120
140
160
180
200
220
240
260
280
300
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) ROI
Cuotainversión/notoriedad(%)
ROINotoriedadvsInversión
EvolucióndelretornodelainversiónenOoH
OoH es el medio que “asegura” un excelente retorno de la inversión
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada

132. 9,9
8,3
8,2
6,7
6,5
6,4
6,2
4,5
4,2
4,0
3,0
2,7
2,7
2,7
2,7
Vodafone España
Volkswagen-Audi España
Burger King Española
Hispano Foxfilm
MC Donald's Sistemas de España
El Corte Ingles
Orange Espagne
Sdad.Estatal Loterias Apuest.Estado
Punto Fa
Toyota España
Renault España Comercial
Diageo España
Ford España
Unilever España
Pernod Ricard España
407,0 409,0 454,0 474,0 494,0 529,0 568,0 518,0
401,0 421,0 394,8 326,3 282,0 291,4
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
RankingdeAnunciantesenOoH2014
Fuente: Infoadex
29,5%
70,5%
Top 15
Resto
Encontramos en Exterior
variedad de anunciantes de
distintos sectores, con
predominio de la Telefonía.
Vodafone lidera la inversión
en el medio
2014. Top15 - Millones de euros
% concentración – Top15
Evolución. Millones de Euros

133. RankingdeAnunciantesenOoH2014vs.2013
9,9
8,3
8,2
6,7
6,5
6,4
6,2
4,5
4,2
4,0
3,0
2,7
2,7
2,7
2,7
Vodafone España
Volkswagen-Audi España
Burger King Española
Hispano Foxfilm
MC Donald's Sistemas de España
El Corte Ingles
Orange Espagne
Sdad.Estatal Loterias…
Punto Fa
Toyota España
Renault España Comercial
Diageo España
Ford España
Unilever España
Pernod Ricard España
Fuente: Infoadex
2013. Top15 - Millones de euros 2014. Top15 - Millones de euros
13,7
9,7
8,3
6,3
6,1
5,3
5,3
5,1
4,7
4,7
4,5
4,4
4,1
3,6
3,3
Vodafone
Orange
Volkswagen-Audi
Toyota
Burger King
L'Oreal
El Corte Inglés
Loterías y Apuestas del Estado
Hispano Foxfilm
Entertainment One
Renfe
Punto Fa
Mc Donald's
Sony Pictures
Telefónica

134. Inversiónportipodeemplazamientoydistribucióndelos
emplazamientosporexclusivista
Las carteleras, el mobiliario urbano y el transporte representan el 91% del
total de la inversión en exterior
Distribución y tipos de emplazamientos Exclusivistas y tipos de soportes
Billboards
Bus
Shelters
Transports Airports
CEMUSA x x
CLEAR CHANNEL x x x
DIEXSA x
EXTERION MEDIA x
JC DECAUX x x x
PROMEDIOS x
ESPACIO x
Fuente: Infoadex
Carteleras;
17,1%
Transporte;
20,8%Mobiliario
Exterior e
Interior;
52,8%
Monopostes;
6,2%
Lonas; 3,0%

135. Formatos:Vallas/Carteleras
• Formatos/Tipos:
Papel 8 X 3
Luminoso 8 X 3
Luminoso 4 X 3
Luminoso 3,20 X 2,20
Luminoso rotativo 4 X 3
Vallas 8x3, 16 X 6 y Monopostes
• Exclusivistas:
Avenir
Clear Channel
Viacom
Otras locales
• Cobertura
Nacional
Local
• Estructura/Contratación
Circuitos- Catorcena / Mes
Unidades- Larga duración

136. Formatos:MobiliarioUrbano
• Formatos / Tipo:
Marquesinas
Mupis
Mupis Senior
Columnas
Columnas libre expresión
Quioscos
• Exclusivistas:
JcDecaux
Clear Channel
Cemusa
Otros locales
• Cobertura
Seminacional
Local
• Estructura/Contratación
Circuitos- Semanales
Unidades- Mensuales

137. Formatos:CabinasTelefónicas
• Formatos / Tipo:
Cabina A
Cabina U
Cabina H
Cabina O
Cabina Horizontal
Locutorios
• Exclusivistas:
Cabitel
• Cobertura:
Nacional
Local
• Estructura/Contratación:
Circuitos - Quincenal / Mensual
Unidades - Quincenal / Mensual

138. Formatos:Transportes/Autobuses
• Formatos / Tipo:
Convencionales de línea
Traseras integrales
Integrales de línea
Integrales no de línea
• Exclusivistas:
Clear Channel
Otros locales
• Cobertura:
Semi-nacional
Local
• Estructura/Contratación:
Circuitos - Semana / Catorcena
Unidades - Semana / Mes
Integrales - Mensual

139. Formatos:Transportes/Metro
• Formatos / Tipo:
Mupis
Vallas 4 X 3
Flash
Otros
• Exclusivistas:
Publisistemas
Publimedia
Avenir transportes
• Cobertura:
– Local
• Estructura / Contratación:
– Circuitos - Semanal / Catorcena
– Unidades - Semestrales / Anuales

140. Formatos:Transportes/Aeropuertos
• Formatos / Tipo:
Sucettes
Murales
Entrecintas
Otros
• Exclusivistas:
Publimedia
JcDecaux Airport
• Cobertura:
Local
• Estructura / Contratación:
Circuitos - Mensuales / Anuales
Unidades - Mensuales

141. Formatos:Transportes/Trenes
• Formatos / Tipo:
Mupis
Interior trenes
Trenes integrales
Otros
• Exclusivistas:
Publimedia
Avenir
• Cobertura:
Local
• Estructura / Contratación:
Mupis - Semanal
Interior trenes - Mensual

142. Formatos:Otrossoportes
• Formatos / Tipo:
Recintos deportivos
Cines, Pubs, Bares, ....
Taxis
Lonas fachadas edificios
Luminosos edificios
Publicidad aérea
Medianeras
Lonas hinchables
Paneles y relojes
Otros
• Exclusivistas:
Varios
• Cobertura:
Local
• Estructura / Contratación:
Unidades - Contratación variable

143. Formatos:¿Cualeselideal?
• Depende de los objetivos, necesidades creativas, restricciones presupuestarias, áreas de
interés,.... Ejemplo:
– Cobertura: Mobiliario urbano-Vallas papel
– Imagen/Notoriedad: Vallas luminosas-Otros formatos
– Frecuencia: Todos en general
– Hábitat urbanos: Mobiliario urbano-Transportes

144. OoH…Reinventandoelmediomásantiguo
… En presente del medio
• Crecimiento sostedido de la audiencia:
- Mayor número de desplazamientos
- Más soportes
• Uniformidad en standard de calidad y oportunidades
creativas traídas por los exclusivistas internacionales.
• Crecimiento de las ciudades y aumento de los
desplazamientos (ej. PAU)
… Oportunidades a futuro
• Digitalización del medio
• Infinitas posibilidades de innovación

145. Experiencia–LoquevieneenOoH
La tecnología y el exterior se
junta para crear experiencias
Bluetooth
interacción con el consumidor
Asics (en la Marathon de NY)*
*Ver en modo presentación
Mapping interactivo de Vodafone y Samsung Galaxy

146. Cine, la gran oportunidad

147. PenetracióndelCine
Destacan Navarra, La Rioja y Madrid por tener
mayor consumo de Cine
Penetración Cine España
5,3
4,2 4,3
4,0
3,4 3,3
3,0
3,8 3,7
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
% Asistentes al cine (últ. Semana)
Fuente: 2007-2014 EGM 3er acumulado / 2015 EGM 2º acumulado

148. 108
93
160
219
152
101
80
82
41
173
109
101
64
46
101
100
52,6
47,4
10,4
12,8
22,5
19,9
14,3
11,2
8,9
19,9
19,6
43,9
14,5
2,1
25,4
74,6
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Con niños
Sin niños
% asistentes al Cine (última semana)* Index vs. total población
* Base: 1,5 millones de espectadores (3,7% de la población)
Hombres
65,6% - Menores de 45 años
39,5% - Clases MA-A
PerfildelasistentealCine
Fuente: EGM 2º acumulado 2015

149. 108
93
160
219
152
101
80
82
41
140
119
105
86
61
101
100
52,6
47,4
10,4
12,8
22,5
19,9
14,3
11,2
8,9
29,6
14,7
27,6
12,4
15,7
25,4
74,6
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
IA
IB
IC
ID
IE
Con niños
Sin niños
% asistentes al Cine (última semana)* Index vs. total población
* Base: 1,5 millones de espectadores (3,7% de la población)
PerfildelasistentealCine
Fuente: EGM 2º acumulado 2015
El nuevo índice socioeconómico recoge las siguientes variables:
• La matriz original (nivel de estudios y profesión del sustentador principal) con asignaciones actualizadas.
• La actividad del sustentador principal (Trabaja, jubilado, parado, inactivo).
• Nuevas variables a tener en cuenta: tamaño del hogar y nº de individuos con ingresos en el hogar.
Hombres
65,6% - Menores de 45 años
44,3% - Clases IA-IB

150. 0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
9,0
10,0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) ROI
Cuotainversión/notoriedad(%)
ROINotoriedadvsInversión
EvolucióndelretornodelainversiónenCine
El cine tiene un alto retorno de inversión en términos de Notoriedad. En 2014
tanto la cuota de notoriedad como la de inversión crecen con respecto al año
anterior, aunque la proporción cae ligeramenet
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada

151. 5,1
1,7
1,3
1,2
0,8
0,7
0,7
0,7
0,7
0,7
Sdad.Estatal Loterias…
Renault España Comercial
Vodafone España
Coca-Cola
Telefonica
Procter & Gamble España
Volkswagen-Audi Epaña
Red Bull España
Mercedes Benz España
Equivalenza Retail
45,0 45,0 48,0 41,0 43,0 41,0 38,0
21,0 15,0
24,0 25,8 22,5 20,2
29,5
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
RankingdeAnunciantesenCine2014
Fuente: Infoadex
51,6%
48,4%
Top 10
Resto
El sector Automoción ocupa 3 de
las 10 primeras posiciones del
ranking de anunciantes en Cine
Estos 10 primeros anunciantes
concentran en 2014 el 52% del
total de la inversión en cine.
2014. Top10 - Millones de euros
% concentración – Top10
Evolución. Millones de Euros

152. RankingdeAnunciantesenCine2014vs2013
2,7
2,0
1,4
1,3
1,2
1,1
0,7
0,6
0,6
0,4
Coca Cola
Vodafone
Campofrio
Loterías y Apuestas del Estado
Red Bull
Iberia
Renault
Agencia Catalana de Turisme
Chanel
Telefónica
Fuente: Infoadex
2013. Top10 - Millones de euros 2014. Top10 - Millones de euros
5,1
1,7
1,3
1,2
0,8
0,7
0,7
0,7
0,7
0,7
Loterías y Apuestas del Estado
Renault España Comercial
Vodafone España
Coca-Cola
Telefonica
Procter & Gamble España
Volkswagen-Audi Epaña
Red Bull España
Mercedes Benz España
Equivalenza Retail

153. DigitalizaciónyExperiencia-LoquevieneenCine
Cine Digital
El cine digital es aquel que utiliza la tecnología digital para grabar, distribuir y proyectar películas.
Eficiencia
Distribución
Calidad de Imagen
Calidad de Sonido
Globalidad
Flexibilidad
Nuevos Contenidos
Cobertura
Beneficios por Reducción
de costes
Se multiplica el número de copias de
una película.
Rebaja en los costes de manipulación
Mayor resolución (píxel y brillo)
muy superior a la de audio
tradicional
Posibilidad de estrenar nuevas películas
a nivel global
Mayor agilidad y dinamismo a la
hora de ajustarse a la demanda
contenidos audiovisuales como conciertos o
acontecimientos deportivos
Exclusivistas
Unen fuerzas

154. Cine–Lagranoportunidad
… En presente del medio
Alto nivel de recuerdo publicitario
Medio joven y urbano.
En crisis de espectadores y recaudación.
Fenomeno internet.
… Oportunidades a futuro
No pensemos en salas de exhibición, pensemos en contenido.
El entretenimiento como industria ¿Cómo llevar la magia del cine a nuestras marcas?
… “The show must go on”

155. Muchas gracias