El resumen analiza la ocupación publicitaria en televisión durante julio de 2012. Se observa un aumento generalizado de la ocupación en todas las cadenas para la publicidad total y convencional. Telecinco registra la mayor ocupación total con un 15,4%, mientras que Antena 3 tiene la menor con un 13,9%. Respecto a las telepromociones, Telecinco emite 11 minutos y Antena 3 10 minutos. El documento concluye analizando los grupos objetivo y cuotas de pantalla de cada cadena.
2. Índice
Conclusiones
Ocupación Total (incluidas todas las tipologías publicitarias)
Ocupación por años, meses y días
Minutos ocupación por cadenas y franjas (sobre el máximo de ocupación permitido)
Publicidad Convencional (no incluidas las Telepromociones y los Patrocinios)
Ocupación por meses
Minutos ocupación por cadenas y franjas (sobre el máximo de ocupación permitido)
Telepromociones (consideradas la totalidad de las Telepromociones)
Ocupación por meses
Promedio de minutos diarios cadenas nacionales
Grupos de Comercialización
GRPS por grupos (AC, Adultos 16+ y Mujeres 16+)
Cuota GRPs por grupos (AC, Adultos 16+ y Mujeres 16+)
Share audiencia (AC, Adultos 16+ y Mujeres 16+)
3. Conclusiones
• El mes de Julio se caracteriza por el aumento generalizado de todas las cadenas en
Ocupación Total, Antena 3 (13,9%) es la cadena que menor porcentaje de ocupación
total registra y Telecinco (15,4%) la más ocupada, hecho que no en todo el año 2012
• Respecto a la Publicidad Convencional, también se manifiesta un aumento en todas
las cadenas, siendo en este caso Antena 3 (12,7%) la menos ocupada. Por su parte La
Sexta, es la cadena que mayor porcentaje de publicidad convencional registra al
alcanzar en Julio un 14,4%.
• En cuanto a las Telepromociones, Telecinco registra 11 minutos disminuye 2 minutos
con respecto al mismo periodo del año anterior, Antena 3 alcanza 10 minutos, Cuatro 3
minutos y La Sexta alcanza 1 minutos
• Tanto las Temáticas TDT y las Temáticas de pago se caracterizan por aumento en el
mes de Julio tanto en Ocupación Total como en Ocupación Convencional.
4. Análisis de la
La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago
20
18
16
14
12
Ocupación
10
%
8
6
4
2
0
en TV*
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
5. % Ocupación Total Cadenas por Años*
La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago
20
18
16
14
12
10
%
8
6
4
2
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Fuente: KANTAR MEDIA
Total Individuos – PBC- Universo: 44.002.730
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
6. % Ocupación Total Cadenas por Meses*
La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago
18
16
14
12
10
%
8
6
4
2
0
jul'10 ago'10 sep'10 oct'10 nov'10 dic'10 ene'11 feb'11 mar-11 abr-11 may-11 jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Fuente: KANTAR MEDIA
Total Individuos – PBC- Universo: 44.002.730
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
7. % Ocupación Total Cadenas por Días*
La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago
21
18
15
12
%
9 Junio 2012 Julio 2012
6
3
0
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Fuente: KANTAR MEDIA
Total Individuos – PBC- Universo: 44.002.730
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
8. Minutos de Ocupación Total por Franjas y Cadenas*
Minutos de ocupación total por franja
Total minutos publicidad
permitido en la franja JULIO 2011
288 TOTAL DÍA 3,0 2,3 228,4 211,7 220,7 231,4 77,4
84 Mañana (De 07:00h a 14:00h) 0,5 0,4 75,5 59,6 73,2 79,4 17,5
36 Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 0,8 0,5 38,4 38,4 38,2 36,2 14,7
36 Tarde (De 17:00h a 20:00h) 0,4 0,6 40,4 38,5 35,4 36,0 14,7
12 20:00h 0,2 0,0 13,2 12,1 12,8 12,1 5,0
12 21:00h 0,0 0,2 12,9 13,2 12,2 12,6 7,0
12 22:00h 0,5 0,1 13,2 12,9 12,4 12,6 5,5
12 23:00h 0,0 0,2 13,0 12,6 12,4 12,1 4,9
12 24:00h 0,0 0,1 12,6 12,5 12,2 12,1 3,8
72 Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,5 0,2 9,2 12,0 12,0 18,3 4,5
288
JULIO 2012
TOTAL DÍA 6,2 3,1 221,8 200,1 203,2 209,8 60,1
84 Mañana (De 07:00h a 14:00h) 1,0 0,6 70,3 54,7 64,0 73,6 13,9
36 Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,0 0,8 38,2 35,3 34,6 35,2 11,3
36 Tarde (De 17:00h a 20:30h) 0,6 0,5 39,2 35,9 33,7 34,3 11,0
12 20:00h 0,1 0,3 12,8 12,7 12,6 11,3 3,6
12 21:00h 0,1 0,3 13,3 13,5 12,3 11,5 5,1
12 22:00h 1,3 0,2 12,6 13,1 12,2 12,3 4,3
12 23:00h 1,0 0,2 12,6 12,2 12,2 11,7 4,3
12 24:00h 0,7 0,1 12,3 12,4 11,9 10,7 3,2
72 Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,5 0,1 10,5 10,4 9,6 9,2 3,5
Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta
solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser
superior, no estar en primera y/o última posición.
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Fuente: KANTAR MEDIA
Total Individuos – PBC- Universo: 44.002.730
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
9. Análisis de la % Ocupación por meses
15,1 15,2
Publicidad
14,3 13,7
13,1 13 13,3 12,6
7,1 7,5
3,9 3,6
2,7 3
0,2 0,1 0,2 0,1
convencional*
Enero Febrero
*Publicidad Convencional: No tiene en consideración las Telepromociones y los Patrocinios
10. % Publicidad Convencional Cadenas*
% Ocupación por meses
18
16
%
14
12
10
8
6
4
2
0
jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12
*Publicidad Convencional: NO tiene en consideración las Telepromociones y los Patrocinios
Fuente: KANTAR MEDIA
Total Individuos – PBC- Universo: 44.002.730
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible) . No
consideradas las Telepromociones, Patrocinios y Presentaciones Integradas
11. Minutos de Ocupación Convencional por Franjas y Cadenas*
Minutos de ocupación Convencional por franja
Total minutos
publicidad permitido JULIO 2012
en la franja
288 TOTAL DÍA 3,2 1,3 204,8 182,4 198,0 206,8 57,4
84 Mañana (De 07:00h a 14:00h) 0,5 0,4 65,6 48,1 63,4 73,6 13,2
36 Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 0,4 0,2 34,5 32,1 32,2 34,5 10,9
36 Tarde (De 17:00h a 20:30h) 0,1 0,2 35,2 32,7 33,3 34,3 10,6
12 20:00h 0,0 0,2 11,9 11,8 11,9 10,7 3,4
12 21:00h 0,0 0,2 11,9 11,7 11,9 11,0 5,1
12 22:00h 0,9 0,1 11,8 11,9 12,0 11,6 4,1
12 23:00h 0,8 0,1 11,9 12,0 12,0 11,3 4,2
12 24:00h 0,4 0,0 11,8 11,9 11,7 10,6 3,1
72 Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,2 0,0 10,1 10,1 9,6 9,2 3,1
*Publicidad Convencional: NO tiene en consideración las Telepromociones y los Patrocinios
Fuente: KANTAR MEDIA
Total Individuos – PBC- Universo: 44.002.730
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible) . No
consideradas las Telepromociones, Patrocinios y Presentaciones Integradas
12. % Ocupación por meses
Análisis de las 13,1 13
14,3 15,1
7,1
13,3 12,6
13,7
15,2
7,5
telepromociones
3,9 3,6
2,7 3
0,2 0,1 0,2 0,1
Enero Febrero
*Telepromociones: incluidas también las que no computan en la norma de los 3 minutos por hora o 36’ diarios
13. % Telepromociones por Cadenas*
% Ocupación por meses
1,4
1,2
1
0,8
%
0,6
0,4
0,2
0
jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12
Promedio minutos diarios cadenas nacionales
Julio 2011 vs Julio 2012
Julio 2011 0 0 13 9 4 2
Julio 2012 0 0 11 10 3 1
*Telepromociones: incluidas también las que no computan en la norma de los 3 minutos por hora o 36’ diarios
Fuente: KANTAR MEDIA
Total Individuos – PBC- Universo: 44.002.730
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
14. Análisis de LOS GRUPOS 12,1
10,3
Acumulado 2011
Amas de Casa
43,3 12,6
9,7
Febrero 2011
43,6
DE COMERCIALIZACIÓN 13,3
28,9
10,6
Acumulado 2011
Adultos 16+
41,1
13,8
28,4
10,1
Febrero 2011
41,4
para Adultos 16+, Amas 29,1
28,5
de Casa Y MUJERES 16+