Libro Medios España y Portugal (Edición 2013) zenith

Los Medios en
España y Portugal

Unterrenocambiante
Prólogo
Decía el inmortal David Ogilvy que “losprofe-
sionales publicitarios que ignoran la investiga-
ción y los datos son tan peligrosos como los ge-
nerales que se despreocupan de decodificar las
señales del enemigo.” Resulta evidente que
en un momento de cambio como el que es-
tamos viviendo es más importante que nun-
ca estar al tanto de la realidad que nos rodea.
Nuestro “campodebatalla” está en constante
evolución, pero es una evolución que puede
ser engañosa: mientras hay disciplinas de co-
municación donde nada de lo que era válido
ayer sigue siéndolo hoy, en otras áreas, mu-
chas de las viejas normas siguen totalmente
vigentes. Se hace pues imprescindible na-
vegar en el océano de la información para
discernir hacia dónde va nuestro mundo y
tomar las decisiones correctas. Ese proceso
de análisis es lo que los militares llaman in-
teligencia y se basa en considerar los datos
como una materia prima de la que es posible
extraer conclusiones que reduzcan los ries-
gos de las decisiones.
En el ámbito de los medios, el terreno por
el que nos toca movernos sigue estando so-
metido a las dinámicas de dos factores clave:
la crisis y la digitalización. Todos esperamos
que el primer factor sea tan coyuntural como
fructífero e inspirador el segundo; sin em-
bargo, vistas las previsiones de los expertos,
aún cuesta encontrar datos que hagan pre-
ver una mejora general de las inversiones y
la mayoría de los anunciantes están aún a la
defensiva.
La digitalización, el segundo factor, sigue
calando profundamente en la manera en
que todos consumimos medios. Tanto las
agencias como los propios medios hemos
tomado buena nota de los efectos que con-
lleva ese cambio de hábitos. Esos cambios
se ponen de relevancia echando un vistazo
a una televisión cada vez más fragmentada
y en búsqueda de una mayor interactividad,
a una prensa en plena transformación hacia
el entorno online, a una radio ya consolida-
da en su emisión digital, a un exterior cada
vez más dinámico, a un cine con multitud
de salas ya digitalizadas y a un internet con
áreas pujantes y vanguardistas como la mo-
vilidad y los medios sociales que representan
2

3
la primera línea de la evolución de nuestro
negocio.
Ciertamente vivimos en un momento en el
que el cambio es tan rápido que empezamos
a percatarnos del presente cuando éste ya
ha desaparecido; por eso, para que todos
podamos enriquecernos con el análisis de
nuestro mercado y de los cambios que está
experimentando, nos complace compartir
con vosotros, un año más, la vigésimo sex-
ta edición del libro Los Medios en España y
Portugal correspondiente a 2012, y la quin-
ta en formato digital. Esperamos que disfru-
téis de sus contenidos y que saquéis partido
de los mismos en vuestro trabajo diario.
¡Al ataque!
Fernando Rodríguez Varona
CEO ZenithOptimedia Iberia

4
1. La Población en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11
1.1. ESPAÑA: Información General . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
1.3. ESPAÑA: Perfil de la población . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
2. Información macroeconómica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17
2.1. 2005-2012. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
2.2. 2012. Evolución mensual del índice general del IPC . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
2.3. 2005-2012. Evolución del gasto en consumo final de los hogares . . . . . . . . . . . . . . . 20
2.4. 2012. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) . . . . . . . . . . . . . . . . 21
3. Grupos Multimedia en 2012 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23
3.1. Grupo Prisa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
3.2. Grupo Vocento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
3.4. Grupo Godó . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
3.6. Grupo Zeta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
3.7. Prensa Ibérica. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
3.8. Grupo RBA Edipress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
3.9. Grupos: Hearst Magazine, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer . . . . . . . . . . . 32
4. Inversión Publicitaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35
4.1. 2005-2012: Evolución de la inversión publicitaria en España . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
4.2. 2007-2012: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales . . . . . . . . . . . 37
4.3. 2007-2012: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales . . . . . . . . . 38
4.4. 2012: Inversión Publicitaria Real Estimada: Share Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
4.5. 2005-2012: Estacionalidad de la Inversión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
Atalaya
4.6. Proyecto Atalaya. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2013. . . . . . . . . . . . . . 42
4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2013 . . . . . . . . . . . . . . 43
Ranking
4.9. 2012: Ranking de Sectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
4.10. 2012: Top 20 Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
5. Los Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .47
5.1. 2007-2012: Evolución de la Cobertura. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
5.2. 2006-2012 Evolución de la cobertura por medio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
Índice
4
Pinche sobre el capítulo para ir al contenido

5
5.3. Cobertura 2012 por target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
5.4. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura ? . . . . . . . . . . . . . . . 51
5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target? . . . . . . . . . 52
5.6. Cuota de Notoriedad 2012 por target. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
5.7. 2012: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54
6. La Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .57
6.1. La evolución de la televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
6.2. La Televisión Autonómica en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
6.3. 2012.Evolución anual consumo medio diario de televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
6.4. 2012. Consumo mensual medio diario de televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
6.5. 2012: Índice de consumo de TV sobre total España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
6.6. 2006-2012: Cuota por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
6.7. 2012: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
6.8. 2012: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . . . . 65
6.9. 2012: Cuota por Targets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
6.10. 2012: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . . . . 67
6.11. 2012: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la audiencia . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
6.12. 2012: Perfil del consumidor de Televisión. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69
6.13. 2012: Las 10 Emisiones más Vistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
6.14. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot. . . . . . . . . . . . . . . 71
6.15. 2012: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
6.16. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73
6.17. 2012: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
6.18. 2012: Ranking de Anunciantes en Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
7. La Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .77
7.1. Total Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78
7.1.1. 2002-2012: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas. . . . . . . . . . . . . . 78
7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
7.1.3. Cobertura de la Radio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
7.1.4. Perfil: Generalista/Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
7.1.5. 2012: Ranking de Anunciantes en Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
7.2. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83
7.2.1. 2002-2012: Consumo de Radio Generalista (% participación) . . . . . . . . . . . . . 83
7.2.2. 2002-2012: Audiencia de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . . 86
7.2.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87
7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88

6
7.3. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
7.3.1. 2002-2012: Consumo de Radio Temática (% participación) . . . . . . . . . . . . . . 89
7.3.2. 2002-2012: Audiencia de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
7.3.3. Cobertura de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91
7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . . . 92
7.3.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94
8. Medios Gráficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .97
8.1. Prensa. Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
8.1.1. 2002-2012: Audiencia de los Principales Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
8.1.2. Perfil Lectores de Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99
8.1.3. Cobertura de los Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
8.1.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
8.1.5. 2012: Ranking de Anunciantes en Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104
8.2. Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105
8.2.1. 2002-2012: Audiencia de los Principales Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . 105
8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2012 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106
8.2.3. Cobertura de los Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
8.2.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108
8.2.5. 2012: Ranking de Anunciantes en Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
8.3. Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
8.3.1. Perfil Lectores de Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
8.3.2. 2012: Ranking de Anunciantes en Revistas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111
Mensuales
8.3.3. 2002-2012: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . 112
8.3.4. Perfil Lectores de Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113
8.3.5. Cobertura de las Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114
8.3.6. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115
Quincenales
8.3.7. 2002-2012: Audiencia de las Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . 119
8.3.8. Perfil Lectores de Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
8.3.9. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
Semanales
8.3.10. 2002-2012: Audiencia de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . 122
8.3.11. Perfil Lectores de Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123
8.3.12. Cobertura de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
8.3.13. Tarifas y Costes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125
Índice
6

7
9. El Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
9.1. 2013. Datos Generales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128
9.2. 2006-2013. Evolución de locales, pantallas y aforo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129
9.3. Locales, Pantallas y Aforo por tipo de cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130
9.4. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
9.5. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista y por tipo de cine. . . . . . . . . . . . . . . . 132
9.6. Hábito de asistencia al cine. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
9.7. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine Alguna Vez (en el último año) . . . . . . . . . . 134
9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine (en la última semana). . . . . . . . . . . . . . 135
9.9. 2007-2012: Evolución Anual de la Cobertura del Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136
9.10. Cobertura del Cine (última semana) por Comunidades . . . . . . . . . . . . . . . . . 137
9.11. Tarifas de Proyección . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138
9.12. 2012: Ranking de Anunciantes en Cine. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141
10. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143
10.1. Recuerdo publicitario por soporte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144
10.2. Cobertura del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145
10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146
10.4. Perfil del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147
10.5. Circuitos Gran Formato y Mini . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148
10.6. Circuitos de Luminosos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149
10.7. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150
10.8. Cabinas y Locutorios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151
10.9. Autobuses y Metro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
10.10. Aeropuertos y Relojes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153
10.11. 2012: Ranking de Anunciantes en Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154
11. Digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157
Información General Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158
11.1. 2007-2012: Equipamiento Tecnológico de los Hogares Españoles . . . . . . . . . . . . . 158
11.2. 2005-2012: Usuarios de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159
11.3. Cobertura de Internet (día de ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160
11.4. Momentos de acceso a internet por dispositivos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
11.5. Lugar de Acceso (ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162
11.6. Dispositivo de acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
11.7. Ranking por dispositivo de Acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
11.8. Servicios Utilizados (último mes) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165
11.9. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días (EGM). . . . . . . . . . . . 166
11.10. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días (Macroencuesta) . . . . . . . 167
11.11. Actividades semanales a través de Ordenador, Smartphone y Tablet . . . . . . . . . . . . 168

8
11.12. Disminución de Tiempo dedicado a otras actividades . . . . . . . . . . . . . . . . . 169
11.13. Evolución del acceso a las categorías de Internet. Top 10 . . . . . . . . . . . . . . . . 170
11.14. Categorías. Cobertura y Tiempos medios de navegación por persona . . . . . . . . . . . 171
11.15. Perfil de los usuarios de las 10 principales categorías . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172
11.16. Ranking de Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173
11.17. Formatos más eficaces . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174
11.18. Inversión en Medios Digitales. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175
11.19. 2012: Ranking de Anunciantes en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176
11.20. 2012: Ranking de Anunciantes en Display . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177
11.21. Tipos de Formatos de Display 2012 vs 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178
Buscadores
11.22. ¿Qué es la Afiliación y que ventajas tiene? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179
11.23. Métodos de pago . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180
11.24. ¿Qué es un Buscador y que ventajas tiene?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181
11.25. Evolución histórica de los buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182
11.26. Inversión en Buscadores. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183
11.27. Evolución audiencia de buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
11.28. Palabras más buscadas en Google . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185
11.29. ¿Qué es un Real Time Bidding y que ventajas tiene? . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186
11.30. Estimación de la inversión en Real Time Bidding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187
Redes Sociales
11.31. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . 188
11.32. Acceso a redes sociales por dispositivos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189
11.33. Perfil de los Usuarios de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190
11.34. Evolución de las audiencias de las principales Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . 191
11.35. Pirámide de lealtad de marca de las principales Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . 192
11.36. Actividades realizadas en la Redes Sociales. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193
11.37. ¿Qué hacen en las distintas Redes Sociales? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194
11.38. Actitud hacia las Marcas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195
11.39. Percepción de la presencia de marcas en Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . 196
11.40. Facebook como canal prescriptor para el consumo . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197
11.41. Twitter como canal prescriptor para el consumo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198
11.42. Tuenti como canal prescriptor para el consumo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199
11.43. Las marcas más seguidas en las principales redes sociales . . . . . . . . . . . . . . . . 200
11.44. Influencia de las redes sociales en la compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201
Telefónia Móvil
11.45. Disponen de teléfono móvil en el hogar. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202
11.46. Evolución del número de líneas de móviles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203
11.47. Evolución de la penetración de los Smartphones por Países . . . . . . . . . . . . . . . 204
Índice
8

9
11.48. Sistema operativo que dipone el teléfono móvil. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205
11.49. Actividades realizadas a través del Smartphone. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206
11.50. Operadores de telefonía móvil en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207
11.51. Tiempo diario de conexión a internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . 208
11.52. 2007-2012: Evolución de acceso a internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . 209
11.53. Páginas de internet visitadas a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . . . . 210
11.54. Los formatos con mayor futuro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211
11.55. Frecuencia de acceso a redes sociales desde el móvil. . . . . . . . . . . . . . . . . . 212
11.56. Perfil de acceso a Redes Sociales desde dispositivos móviles . . . . . . . . . . . . . . . 213
11.57. Uso de SMS vs uso de Correo Electrónico vs uso del Chat . . . . . . . . . . . . . . . . 214
11.58. Gratuidad o pago de las descargas de aplicaciones en el último mes. . . . . . . . . . . . 215
11.59. Actitudes hacia las aplicaiones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216
11.60. Métodos de comunicación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 217
11.61. Penetración del Whatsapp . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218
11.62. ¿Para qué utilizas el Whatsapp? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219
E-Commerce
11.63. Evolución del comercio electrónico en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220
11.64. Influencia de la Web en la decisión de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221
11.65. Última vez compra on-line . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222
11.66. Productos/servicios comprados a través de internet en el último año . . . . . . . . . . . 223
11.67. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el último año . . . . . . . . . . . . 224
11.68. Perfil del comprador a través de la red . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225
12. Portugal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 227
12.1. La Población Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 228
12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2001-2012. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 229
12.3. Cobertura por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230
12.4. La Televisión Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231
12.5. La Radio Portuguesa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 232
12.6. Los Medios Gráficos Portugueses . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233
12.6.1. La Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233
12.6.2. Las Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234
12.7. El Cine Portugués . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 235
12.8. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236
12.9. Ranking de Anunciantes 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 237
12.10. Grupos Multimedia en 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 238
13. Glosario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243

12
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE
(Cifras de población al 1 de octubre de 2012) - EGM (3er acumulado 2012)
1.1. ESPAÑA: Información General
La población española
Población total: 46.116.779
(INE -1 de octubre de 2012)
Población urbana: 52,4%
(Municipios de más de 50.000 habitantes)
(3er acumulado 2012)
Población analfabeta: 0,8%
(3er acumulado 2012)
Idioma oficial: Español
Otros idiomas: Catalán
Euskera
Gallego

13volver a índice
Andalucía 8.301.905
Almería 691.781
Cádiz 1.232.607
Córdoba 787.003
Granada 912.681
Huelva 511.099
Jaén 647.053
Málaga 1.627.514
Sevilla 1.892.168
Aragón 1.309.931
Huesca 217.533
Teruel 139.340
Zaragoza 953.058
Asturias (Principado de) 1.048.173
Balears (Illes) 1.103.237
Canarias 2.125.977
Palmas (Las) 1.093.558
Santa Cruz de Tenerife 1.032.419
Cantabria 577.573
Castilla y León 2.463.223
Avila 164.327
Burgos 356.382
León 474.227
Palencia 165.923
Salamanca 340.099
Segovia 157.572
Soria 91.437
Valladolid 526.354
Zamora 186.902
Castilla-La Mancha 2.040.555
Albacete 394.825
Ciudad Real 515.661
Cuenca 209.474
Guadalajara 249.147
Toledo 671.447
Cataluña 7.251.447
Barcelona 5.292.713
Girona 727.948
Lleida 430.752
Tarragona 800.033
Comunitat Valenciana 5.013.303
Alicante/Alacant 1.915.757
Castellón/Castelló 588.144
Valencia/València 2.509.402
Extremadura 1.081.322
Badajoz 678.942
Cáceres 402.380
Galicia 2.720.243
Coruña (A) 1.121.825
Lugo 335.181
Ourense 318.380
Pontevedra 944.856
Madrid (Comunidad de) 6.405.385
Murcia (Región de) 1.476.957
Navarra (Comunidad Foral
de)
622.368
País Vasco 2.109.651
Alava 301.922
Guipúzcoa 685.122
Vizcaya 1.122.606
Rioja (La) 309.805
Ciudades con Estatuto de
Autonomía:
155.725
Ceuta 77.374
Melilla 78.351
POBLACIÓN TOTAL: 46.116.779
1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias
(Cifras de población al 1 de octubre de 2012)
Comunidad autónoma Provincia Población Comunidad autónoma Provincia Población

14
H M A/MA MM MB/B 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65 AC
AC y
SP C.Fam. O.Sit.
No
sabe
Leer
S/Est. Prim.
Bach.
Elem.
Bup
Cou
FP
Tit.
Med.
Título
Sup.
Perfil (%) 49 51 28 44 28 7 6 18 19,6 17 13 20 28 16 28 29,3 0,8 3,2 11,5 34,3 30,9 7,9 11,3
0
10
20
30
40
50
60
Perfil %
Sexo Clase Social Edades Rol Familiar Nivel de Estudios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM: 3er acumulado 2012
1.3. ESPAÑA: Perfil de la población

15volver a índice
Total (‘000)
TOTAL TELÉFONOS 99,6 99,9 99,8 98,9
..Fijo 81,4 88,3 80,5 75,6
..Móvil 93,5 98,3 96,7 83,6
...Tecnología 3G 44,6 56,6 48,5 26,5
...Tecnología Bluetooth 61 72,8 66,2 40,9
...Tecnología Wifi 44,5 57,6 48 25,8
LINEAS DE TELÉFONO 81,4 88,3 80,5 75,6
.Una línea 80,9 87,5 80,2 75,4
..Dos Lineas 0,4 0,8 0,3 0,2
..Tres o más lineas 0,0 0,1 0,0 0,0
CÁMARA VÍDEO 17,0 22,7 18,3 9,3
CÁMARA FOTOGRÁFICA 66,2 74,8 72,2 48,1
.Digital 60,7 69,9 66,7 42,1
EQUIPO HI-FI 52,2 58,6 55,3 40,8
ORDENADOR PERSONAL 64,5 74,7 70,9 44,4
..Portátil 39,1 45,1 43,5 26,3
..Sobremesa 45,8 56,7 49,6 29,0
VÍDEO CONSOLA 29,3 30,8 34,2 20,4
TELEVISIÓN 99,3 98,7 99,3 99,7
.Una 38,8 38,7 35,2 44,4
.Dos 39,6 39,1 40,9 38,0
.Tres o más 21,0 20,9 23,3 17,3
Reciben Digital + 6,8 8,6 7,1 4,5
Reciben IP Tv 3,7 5 4 2,1
.Reciben Tv cable 11,7 12,1 13,1 9,2
Clase Social
Equipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/B
1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM Hogares: 3er acumulado 2012
* Datos en porcentaje

2
Información
macroeconómica

18
2.1. 2005-2012. PIB. Evolución de la tasa de variación
interanual
Información macroeconómica
(Datos corregidos de estacionalidad y calendario )
3,3 3,4 3,5 3,5 3,5 3,6
3,8
4,0 4,0
3,8
3,5
3,1
2,7
1,9
0,3
-1,4
-3,5
-4,4
-4,0
-3,1
-1,3
0,0
0,4
0,7
0,5 0,5 0,6
0,0
-0,7
-1,4
-1,6
-1,9
-5
-4
-3
-2
-1
0
1
2
3
4
5
2005
Datos en %
I
II III IV 2006
I
II III IV 2007
I
II III IV 2008
I
II III IV 2009
I
II III IV 2010
I
II III IV 2011
I
II III IV 2012
I
II III IV

19volver a índice
2.2. 2012. Evolución mensual del índice general del IPC
Datos en %
2,0 2,0
1,9
2,1
1,9 1,9
2,2
2,7
3,4
3,5
2,9 2,9
1,3
1,2 1,2
1,1 1,1
1,3
1,4 1,4
2,1
2,5
2,3
2,1
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12
IPC IPC Subyacente
IPC Subyacente: índice general sin alimentos no elaborados ni productos energéticos.

20
2.3. 2005-2012. Evolución del gasto en consumo final
de los hogares
(Datos corregidos de estacionalidad y calendario)
4,4 4,5
4,0 3,8
4,1
3,5 3,7 3,7 3,5 3,4
3,1
2,7
2,1
0,2
-1,3
-3,3
-5,0 -5,5
-4,2
-2,6
-0,1
1,5
0,8 0,8
0,4
-0,3
0,5
-1,1
-1,3
-2,2 -2,1
-3,0
-8
-6
-4
-2
0
2
4
6
2005
I
II III IV 2006
I
II III IV 2007
I
II III IV 2008
I
II III IV 2009
I
II III IV 2010
I
II III IV 2011
I
II III IV 2012
I
II III IV
Datos en %
Tasa Variación Interanual (INE)

21volver a índice
Datos en %
Índice de confianza del consumidor (ICC)
68,3
58,0
63,7
50,3 50,5 50,6
37,6
41,6
43,2
44,8 45,0 44,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Índice de confianza del consumidor (ICC)
2.4. 2012. Evolución del índice de confianza del
consumidor (ICC)
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Instituto de Crédito Oficial (ICO)

24
Audiovisual Radio Medios Gráficos
Prisa TV Unión Radio Gráfica Nacional Gráfica Internacional
TV de Pago España (U. Radio) Información General Europa
D+ C. Ser El País El Grupo Prisa participa
Canal+ 40 Principales en el 15% del capital
C. Dial Prensa Económica del Groupe Le Monde et
CNN+ M80 Cinco Días Partenaires Associés
DCine Español Radiolé editora del diario francés
Sportmanía Máxima FM Prensa Deportiva Le Monde
Viajar Ona Catalana As
40TV Gran Vía Musical
40 Latino Suplementos
Caza y Pesca Portugal (Media Capital) Domingo Comercializadoras
Portugal (Media Capital) Cotonete El Viajero Prisa Brand Solutions
Radio Comercial EP3 Es el fruto de la fusión
TV Abierto Star FM EPS + Dominical de sus compañías
TVI Cidade FM Motor, El País Gerencia de Medios (GDM)
TVI24 M80 Radio Negocios y Box News Publicidad.
TVI Internacional Vodafone FM On Madrid
Best Rock FM Babelia
EE.UU Salud y Bienestar
V-me (EE.UU) Latinoamérica (Grupo Latino) Tierra
Wradio Revistadesábado
Radio W Quadern
Bésame The New York Times. El País
Digital
40 Principales S Moda
Radio Caracol
Prisacom ADN Radio Revistas
IpTV Radioactiva Car
ElpaisTV.com Radio Corazón Gentleman
FM Dos Claves
Radio UNO Cinemanía
Información Digital Rock&Pop Rolling Stone
Elpais.com Pudahuel FM Digital +
Cincodias.com Futuro Fundación VT
As.com Radio Imagina Club Gourmet
Concierto Europa (Air Europa)
Cadenaser.com Oxígeno Cercha
Tropicana En Punto (Renfe)
Colorín Platinum (American Express)
Vibra Viajeros Barceló
Candela
Continental
HJCK
Radio Panamá
Iberoamericana Radio Chile
Ke Buena Radio
LalistaWIP
La Nueva 90.7
La Vallenata
Radio Clube
3.1. Grupo Prisa
Grupos multimedia en 2012
Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2013).
Negocios directamente relacionados con medios de comunicación

25volver a índice
Prensa Televisión Internet
Nacional Nacional TDT Portales Nacionales Ocio y Directorios
ABC Net TV abc.es 11870.com
que.es
Portales Locales Portales Temáticos
elcorreo.com finanzas.com
Presa Local Revistas diariovasco.com hoymotor.com
El Correo Inversión & Finanzas diariomontañes.es hoycinema.com
El Diario Vasco laverdad.es mujerhoy.com
El Diario Montañés ideal.es hoytecnologia.com
La Verdad Radio hoy.es laguiatv.com
Ideal Punto Radio diariosur.es xlsemanal.com
Hoy larioja.com
Sur nortecastilla.es Clasificados
La Rioja elcomerciodigital.com infoempleo.com
El Norte de Castilla Suplementos lavozdigital.es pisos.com
El Comercio XL Semanal lasprovincias.es autocasión.com
La Voz de Cádiz Mujer Hoy unoauto.com
Las provincias Hoy Corazón tusanuncios.com
Portal Audiovisual
dalealplay.com
Comercializadora
CMVocento
3.2. Grupo Vocento

26
Gruner + Jahr (G+J)
Medios Impresos Medios Digitales
Cosmopolitan Cosmopolitan
Geo Geo
Marie Claire Marie Claire
Mía Mía
Muy Historia Muy Interesante
Muy Interesante Ser Padres
Ser Padres Atractivas
Boutique Secret
Soy Manitas
Monazen
Mujeres Reales
Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)
Motor Press Ibérica
Revistas Impresas Medios Digitales
Motor Estilos de Vida automercado.es
Automóvil *H Magazine motomercado.es
* Autopista * Men's Health tmocasión.com
BusinessCar Coach eltriatleta.es
Coche Actual Best Fashion maxituning.es
*La Moto Coach Blogs
Autovía Best Fashion Alfonso Triviño
Moto Verde Chema Arguedas. El entrenamiento divertido
* Motociclismo Aficiones Cicloturista de Profesión
*Motor Clásico * Ecuestre Desafío Maratón
* Scooter Life El Ciclismo en Femenino Singular
* TM Transporte Mundial Fitness para Corredores
Fitness Sport Life
Las Cosas de Cascoloco
Deportes Martín Fiz
* Bike Material de Running
* Ciclismo a Fondo Nutrición
* Runner's World Pablo Bueno. Pedalada a pedalada
Triatlón Rafael Iglesias
* Sport Life Otras Webs
*Oxígeno Actionteam.es
Ticketsport.es
* tienen edición digital
Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)
3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica

27volver a índice
3.4. Grupo Godó
Televisión Prensa Diaria Revistas Digitales Radio
RAC 105 TV El Mundo Deportivo Guías QF elmundodeportivo.com RAC 1
8TV La Vanguardia Historia y Vida yaencontré.com RAC 105 FM
Magazine lavanguardia.com Prisa Radio
Què Fem? enmemoria.com
Salud y Vida vivirvip.com
TV Manía
Publicaciones Especializadas
Vanguardia Dossier
Vanguardia Grandes Temas
Comercializadora: Publipress Media
Participa en el 20% del capital de Unión Radio (80% Grupo Prisa)
Participa en el 50% del capital de A3 Radio

28
3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly
Unidad Editorial
Prensa Suplementos Revistas Televisión Y Radio Internet
El Mundo El Cultural Actualidad Económica Marca TV elmundo.es
Marca Fuera de Serie La Aventura de la Hª Radio Marca marca.com
Expansión La Luna de Metrópoli Descubrir el Arte expansion.com
Magazine Golf Digest España expansionyempleo.com
Salud Marca Motor Marca Motor telva.com
Diario Médico Salud Marca Player yodona.com
Correo Farmaceútico Yo Dona Siete Leguas suvivienda.es
Telva ocholeguas.com
D Medicina
Cº Farmaceútico
Dº Médico
laaventuradelahistoria.com
descubrirelarte.es
ign.com
nba.es
marcamotor.com
marcamotoranuncios.com
actualidadeconomica.com
nauta360
fueradeserie.com
Publicidad
Unidad Editorial Publicidad
Unidad Editorial es la compañía resultante de la fusión de Grupo Recoletos y Unedisa (Editora de El Mundo)
Grupo Joly
Dº de Cádiz Dº de Jerez Europa Sur Dº Sevilla El Día
Huelva Información Granada Hoy Málaga Hoy Dº de Almería
Todos los diarios cuentan con edición digital
Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. Información Unidad Editorial:
Página web enero 2013, Gº Joly: Página web enero 2013

29volver a índice
3.6. Grupo Zeta
Prensa Revistas Otras web del Grupo
Prensa Diaria Mortadelo y Filemón
Ciudad de Alcoy Interviú Redaragon
Diario Córdoba Tiempo Redextremadura
El Periódico de Aragón Cuore Redmediterraneo
El Periódico de Catalunya Cuorestilo
El Periódico de Extremadura Woman
Mediterráneo Viajar
La Crónica de Badajoz Primera Línea
Autohebdo Sport
Prensa Deportiva Digital Camera
Sport
Diario La Grada
División de Publicidad Exterior
Emoziona
Comercializadora: Zeta Gestión de Medios
Todos los soportes tienen edición digital.

30
3.7. Prensa Ibérica
Publicaciones Diarias Publicaciones NO Diarias Internet Portales Temáticos
La Provincia Magazine mercadofinanciero.es
La Nueva España Empordà futbolmedia.es
Levante Mallorca Zeitung laloterianavidad.com
Información formula1.epi.es
Faro de vigo premios-cine.es/oscars/
La Opinión de Murcia premios-cine.es/goya/
La Opinión de Zamora
Diario de Ibiza Audiovisual
Diario de Mallorca TV Regional Radio
Diari de Girona Levante TV Rº Diario Ibiza
La Opinión de Málaga Información TV 97.7 La Radio
La Opinión de Tenerife Radio Canarias
La Opinión de A Coruña
Superdeporte
Regio7
Comercializa directamente
Todas las publicaciones diarias y no diarias salvo“Magazine” y todos los soportes audiovisuales cuentan con edición digital

31volver a índice
3.8. Grupo RBA Edipress
RBA Edipress
Revistas
Corazón Femeninas
Lecturas Clara
Semana Cocina Fácil
Cuerpo y Mente
Decoración In Style
El Mueble Labores del Hogar
El Mueble niños ELLE (Portugal)
Arquitectura y Diseño Mente Sana
Cosas de Casa Patrones
Casa al Día Saber Vivir
Habitania Tu Bebé
Cocinas y Baños Patchwork
Casas de Campo
Divulgación y Actualidad
National Geographic España
Historia National Geographic (tambíen en Italia)
El Jueves
Viajes National Geographic
PC Actual
Speak up
Storica (Italia)
Top Auto
National Geographic (Portugal)
Publicidad
RBA Publiventas: Comercializadora

32
3.9. Grupos: Hearst Magazines, Telefónica, Planeta y
Hobby Press/Axel Springer
Hearst Magazines Grupo Telefónica
Revistas Internet Telefónica España
Telefónica Telecomunicaciones
Públicas (TTP)
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Mupis Digitales
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Grupo Hobby Press/Axel Springer
Revistas
Computer Hoy
iCreate
Personal computer & Internet
Videojuegos Auto Bild
Auto Bild 4x4Nintendo Acción
PlayManía
Hobby Consolas

36
4.1. 2005-2012: Evolución de la inversión publicitaria
en España
Inversión Publicitaria
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex
(Inversión Real Estimada - MM. de €). Datos revisados en 2012
7.065 7.441
8.124 7.813
7.078 7.034
5.505
6.721
7.307
7.984
7.103
5.631 5.859
6.556
5.505
4.630
-
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
18.000
(MM. €)
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
convencional no convencional
Total Inversión 13.786 14.754 16.121 14.915 12.709 12.893 12.061 10.859 859
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
% Incr.
‘12/’11

37volver a índice
4.2. 2007-2012: Inversión Publicitaria Real
Estimada de Medios Convencionales
Televisión 3.469 3.082 2.378 2.472 2.237 1.815 39,2% -18,9%
Diarios 1.894 1.508 1.174 1.124 967 766 16,6% -20,8%
Supl. y Dominicales 134 104 69 72 67 52 1,1% -22,5%
Revistas: 722 617 402 398 381 314 6,8% -17,7%
RV Inf. Gen., Femeninas y Decoración 386 327 213 219 214 183 -14,3%
Otras RV 336 291 189 179 168 131 -22,0%
Radio 678 642 537 549 525 454 9,8% -13,6%
Cine 38 21 15 24 26 23 0,5% -12,8%
Exterior: 568 518 401 421 395 326 7,0% -17,3%
EX: Carteleras 100 89 69 65 59 52 -11,8%
EX: Lonas 32 28 20 14 13 12 -4,7%
EX: Luminosos 20 18 17 15 14 11 -19,3%
EX: Mobiliario (exterior + interior + cabinas) 256 234 183 198 184 156 -15,5%
EX: Monopostes 32 31 23 22 20 18 -10,0%
EX: Transporte 112 106 80 88 89 71 -20,1%
EX: Otros 16 13 10 18 17 7 -59,3%
Internet 482 610 654 799 899 881 19,0% -2,1%
Int.: Enlaces Patrocinados 238 324 356 417 460 463 0,6%
Int.: Formatos Gráficos 245 286 298 382 439 418 -4,8%
Total Medios Convencionales 7.985 7.103 5.631 5.859 5.497 4.630 100% -15,8%
Medios Convencionales 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Share % Incr.‘12/’11

38
4.3. 2007-2012: Inversión Publicitaria Real Estimada de
Medios NO Convencionales
Mailing Personalizado 1.940 1.976 1.927 1.971 1.914 1.882 30,2 -1,7
Buzoneo/Folletos 824 853 833 791 718 642 10,3 -10,6
Marketing Telefónico 1.059 1.101 1.121 1.103 1.141 1.158 18,6 1,5
Marketing Móvil (no incluye internet
móvil)
12 19 21 22 37 30 0,5 -17,5
Regalos Publicitarios 388 227 176 125 114 80 1,3 -29,4
P.L.V., Señalización y Rótulos 1.538 1.549 1.198 1.264 1.276 1.285 20,6 0,7
Ferias y Exposiciones 201 109 81 86 72 64 1,0 -11,1
Patrocinio, Mecenazgo y Marketing
Social y RSC
495 570 500 537 487 398 6,4 -18,3
Patrocinio Deportivo 623 458 436 466 421 335 5,4 -20,4
Publicaciones de Empresas 53 33 24 25 23 22 0,4 -2,6
Anuarios, Guías y Directorios 639 610 486 388 171 156 2,5 -8,8
Catálogos 194 144 120 113 56 49 0,8 -11,3
Juegos Promocionales 56 50 45 39 31 28 0,4 -9,7
Tarjetas de Fidelización 46 48 46 42 28 29 0,5 3,2
Animación Punto de Venta 70 68 65 62 69 71 1,1 3,2
Total Medios
NO Convencionales
8.136 7.813 7.078 7.034 6.556 6.229 100% -5,0
Medios NO Convencionales 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Share % Incr.‘12/’11
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos Infoadex

39volver a índice
4.4. 2012: Inversión Publicitaria Real Estimada:
Share Medios
TV
39,2%
Diarios
16,5%
Sup. y Dom.
1,5%
RV
6,8%
RD
9,8%
CN
0,5%
EX
7,0%
Internet
19,0%
Inf. Gral.,
Fem,
Deco.
58,4%
Técnicas
41,6%
Carteleras
21,0%
Lonas
4,9%
Luminosos
4,4%
Mobiliario
(exterior +
interior +
cabinas)
62,5%
Monopostes
7,3%
Exterior (% sobre total inversión en Exterior)
Revistas (% sobre total inversión en Revistas)
(% sobre total inversión publicidad convencional 2012)

40
4.5. 2005-2012: Estacionalidad de la Inversión
Ene
Cuota mensual inversión
Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2005 7,5 7,5 8,1 8,5 9,3 9,4 8,2 6,5 8,5 9,1 8,8 8,6
2006 7,2 7,0 8,5 8,2 9,4 9,7 8,1 6,1 8,3 9,2 9,0 9,1
2007 7,2 7,3 8,8 8,3 9,7 9,6 8,0 6,0 8,3 8,9 8,8 9,0
2008 7,8 8,0 8,5 9,0 9,4 9,8 7,9 6,0 8,1 8,6 8,5 8,5
2009 7,1 7,0 8,3 8,2 9,2 9,5 8,5 6,5 8,2 8,9 9,2 9,3
2010 7,4 7,5 8,7 8,3 9,3 9,0 8,5 6,4 7,8 8,9 9,0 9,2
2011 7,7 7,5 8,5 8,5 8,9 9,2 8,5 6,3 8,2 9,0 8,7 9,2
2012 7,8 7,7 8,9 8,5 8,9 9,6 8,7 6,7 7,6 8,5 8,5 8,6
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
9,0
10,0
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (% sobre total año)

41volver a índice
4.6. Proyecto Atalaya
En el año 2001 Zenith Media puso en marcha el panel de expertos sobre
inversiones publicitarias Zenith Vigía. Una investigación que establece un
barómetro sobre la actividad publicitaria real y prevista y sobre todos aquellos
factores que preocupan a los directivos de medios de comunicación a los que
se dirige.
Zenthinela es una idea de Eduardo Madinaveitia, que viene a completar los
datos de Zenith Vigía. Tendremos datos de Zenith Vigía seis veces al año y de
Zenthinela cinco veces.
Zenthinela es un panel compuesto por anunciantes de diferentes sectores y
tamaños. La primera entrega de este estudio tuvo lugar en febrero de 2009.
Son dos visiones complementarias de un mismo fenómeno, la inversión
publicitaria. Entre las dos constituyen el proyecto Atalaya de Zenith.

42
4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios
Zenith Media 2013
TV
% estimación incremento
TV Tem. Diarios DR Grat Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Int. Graf y
Vídeo
Int. Busc y
Enl Móviles
Infoadex 2012 -18,6 -28,4 -20,8 -17,7 -22,5 -13,6 -17,4 -12,8 -2,1 -4,8 0,6
Mar 2013 -8,1 -6,5 -10,8 -10,4 -9,2 -9,8 -6,0 -7,2 -8,4 1,7 1,4 1,9 8,3
-35
-30
-25
-20
-15
-10
-5
0
5
10
15
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zenith Vigia
(Incrementos de inversión estimados para 2013). Panel Marzo 2013

43volver a índice
4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión
en Medios Zenith 2013
TV
% estimación incremento
TV Tem. Diarios DR Grat Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Int. Graf y
Vídeo
Int. Busc y
Enl Móviles
Infoadex 2012 -18,6 -28,4 -20,8 -17,7 -22,5 -13,6 -17,4 -12,8 -2,1 -4,8 0,6
Febrero 2013 -9,1 -7,1 -15,0 -24,5 -12,8 -14,8 -6,9 -9,0 -13,8 2,8 2,2 3,4 9,1
-35
-30
-25
-20
-15
-10
-5
0
5
10
15
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zenthinela
(Incrementos de inversión estimados para 2013). Panel Febrero 2013

44
4.9. 2012: Ranking de Sectores
Automocion 412,6 10,5
Finanzas 399,5 10,1
Distribucion y restauracion 394,2 10,0
Belleza e higiene 377,8 9,6
Alimentacion 304,5 7,7
Cultura,enseñanza,medios comunicac. 295,7 7,5
Telecomunicaciones e internet 283,3 7,2
Varios 236,4 6,0
Servicios publicos y privados 207,8 5,3
Transporte, viajes y turismo 179,7 4,6
Bebidas 155,2 3,9
Deportes y tiempo libre 102,9 2,6
Juegos y apuestas 100,5 2,5
Textil y vestimenta 83,7 2,1
Salud 74,6 1,9
Hogar 69,0 1,8
Energia 64,0 1,6
Construccion 59,1 1,5
Limpieza 49,8 1,3
Objetos personales 46,4 1,2
Equipos de oficina y comercio 32,3 0,8
Industrial,material.trabajo,agrope. 13,4 0,3
Tabaco 0,0 0,0
Total Mercado 3.943,4 100
2012
Inversión
(MM €)
Share
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada)

45volver a índice
4.10. 2012: Top 20 Anunciantes
1 Procter & Gamble España,S.A. 123,8 105,1 -15,1
2 El Corte Ingles, S.A. 99,8 86,9 -13,0
3 L'Oreal España, S.A. 92,1 79,6 -13,6
4 Telefonica, S.A.U. 113,2 67,4 -40,5
5 Vodafone España, S.A.U. 59,7 62,1 4,1
6 Volkswagen-Audi España, S.A. 65,7 61,1 -7,1
7 Ing Direct,N.V., Sucursal en España 56,8 57,8 1,8
8 Danone, S.A. 46,8 42,2 -9,9
9 Organizacion Nacional Ciegos España. 42,5 41,3 -3,0
10 Viajes El Corte Ingles, S.A. 48,9 39,5 -19,3
11 France Telecom España, S.A. 48,9 39,3 -19,7
12 Linea Directa Aseguradora, S.A. 46,8 35,0 -25,2
13 Peugeot España, S.A. 30,0 31,2 3,8
14 Renault España Comercial, S.A. 34,5 31,0 -10,1
15 Verti Aseguradora, Cia.Seg.Reaseg. SA 25,6 30,1 17,4
16 Reckitt Benckiser 35,2 29,9 -15,1
17 Sdad. Estatal Loterias Apuest. Estado 28,6 27,9 -2,6
18 Puig, S.L. 30,6 27,5 -10,2
19 Unilever España, S.A. 30,7 26,4 -14,3
20 Automóviles Citroen España,S.A. 30,0 26,3 -12,5
Posición Anunciantes
2011
(MM.€)
2012
(MM.€)
% Var.
2012/2011

48
5.1. 2007-2012: Gráfico de la evolución de la cobertura
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Televisión
Cobertura (%)
Diarios Suplementos Revistas Radio
Cine (Ult. Sem) Internet (Ayer) Exterior (Ayer)

49volver a índice
5.2. 2006-2012: Evolución de la cobertura por medio
Los Medios
Televisión 88,6 88,7 88,5 89,0 87,9 88,5 89,0
Diarios 40,2 39,7 42,1 39,9 38,0 37,4 36,1
Suplementos 25,4 24,9 21,7 21,9 19,2 18,2 16,2
Revistas 47,7 49,4 53,4 51,3 50,4 48,9 45,4
R. Sem. 21,4 22,5 25,5 24,2 23,8 22,2 21,0
R. Mens 36,7 38,6 42,8 40,5 38,9 36,6 33,1
Radio 55,9 55,7 53,1 55,3 56,9 58,5 61,9
Generalista 28,5 28,3 27,9 27,9 27,8 28,3 30,2
Temática 30,1 30,5 28,5 31,1 33,0 34,6 37,3
Cine (Ult. Sem) 6,0 5,3 4,2 4,3 4,0 3,4 3,3
Internet (Ayer) 22,2 26,2 29,9 34,3 38,4 42,5 46,7
Exterior (Ayer) 50,7 52,0 51,0 52,9 51,6 57,1 64,7
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Cobertura en %

50
5.3. Cobertura de medios 2012 por target
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenithmedia-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012
T. Población 89,0 36,1 16,2 45,4 61,9 60,4 46,7 64,7 3,3
Hombre 88,6 43,9 14,6 41,6 66,1 65,2 52,0 67,4 3,6
Mujer 89,4 28,6 17,8 49,0 57,8 55,8 41,7 62,1 3,1
14 - 24 años 87,1 31,4 11,3 52,7 63,9 87,3 73,8 74,7 6,2
A. Casa 89,6 30,0 17,7 45,6 56,8 50,0 36,3 60,6 2,6
AC Activas 87,3 37,3 19,7 52,2 66,6 68,9 51,5 67,5 3,6
M 16-44 87,1 30,4 16,8 55,1 65,9 79,6 62,2 71,0 4,3
H 16-44 86,6 43,0 11,9 48,3 69,4 83,5 67,9 73,8 4,8
16-44 A/MA/MM 86,5 38,5 15,2 53,2 69,5 84,1 68,5 73,8 4,8
+500.000 Habitantes 86,2 38,6 17,8 46,8 62,2 70,4 57,0 73,4 4,4
TV Diarios Dominicales Revistas Radio
Internet
(último mes)
Internet
(Ayer)
Exterior
(Ayer)
Cine
(Últ. Sem.)
Cobertura en %

51volver a índice
5.4. ¿Cómo se complementan los medios
para aumentar cobertura?
Los Medios
84
86
88
90
92
94
96
98
Cob %
TV Diarios
+ TV
Revistas
+ TV
TV +
Suplementos
Radio
+ TV
Int ayer
+TV
Internet
ult mes + TV
Exterior
+ TV
Domin/
Revistas+ TV
Total Población Incremento cobertura sobre T. Población
+5,7 +7,7 +7,1 +5,5+ 3,9 + 4,8 + 1,6 + 6,6

52
5.5. ¿Cómo se complementan los medios para
aumentar cobertura según el target?
Los Medios
0 2 4 6 8 10 12
Hombre
Mujer
14 a 24
AC activas
Diarios+TV
Radio+TV
Internet+TV
Últ. Mes+TV
Dominicales/Revistas+TV
Exterior+TV
Incremento cob. % sobre TV

53volver a índice
5.6. Cuota de Notoriedad 2012 por target
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de IOPE. Año 2012
TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior
Indiv 14+ 49,4 6,1 9,1 6,9 2,6 9,3 16,6
Hombre 46,6 7,0 10,3 5,7 2,7 10,5 17,2
Mujer 52,3 5,2 7,8 8,1 2,4 8,2 16,0
14-24 49,4 5,0 5,4 7,4 4,8 11,5 16,6
AC 52,8 5,6 9,0 7,3 1,8 7,5 16,0
AC Activa 49,4 5,7 9,6 7,6 2,3 9,5 15,7
M 16-44 49,7 5,1 6,7 8,5 3,2 10,9 15,9
H 16-44 45,5 6,8 8,8 6,2 3,5 12,3 17,0
16-44 A/MA/MM 46,4 6,2 8,1 7,4 3,5 11,9 16,6
Mas de 500.000 47,3 6,1 10,4 7,2 3,0 9,2 16,9
Notoriedad en %

54
5.7. 2012: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex/IOPE
Target: Total Individuos. Año 2012
Datos en %
TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior
Notoriedad % 49,4 6,1 9,1 6,9 2,6 9,3 16,6
Inversión% 39,2 9,8 17,7 6,8 0,5 19,0 7,0
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0

58
6.1. La evolución de la televisión
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia
El 9 de enero
Mediaset
lanza Energy:
su nuevo
canal
El 12 enero
Discovery Max
comienza su
andadura
La Sexta sustituye
su canal La Sexta 2
por Xplora, un nuevo
canal dedicado
a la emisión de
documentales
Atres advertising
cambia su pauta
única para
adaptarla a la nueva
situación tras la
fusión con La Sexta
Mediaset
anuncia la
creación de
Nueve, un
nuevo canal
para el público
femenino
El Gobierno rectifica a
Competencia y facilita la
integración de La Sexta
y A3 (ver más detalles
en las siguientes diapos)
Paramount
Channel
comenzó
a emitir el
pasado 30
de marzo
En 2012 continúan los cambios... El paisaje televisivo hierve
2012

59volver a índice
6.2. La Televisión Autonómica en España
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia
(1) Cadenas de gestión privada
(1)
(1)
(1)
(1)
(1)
(1)

60
6.3. 2012: Evolución anual consumo medio diario de
televisión
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC)
Minutos
Consumo medio diario en 2012
246 minutos por persona
210 208 211 213
218 217 217
223 227 226
234
239
246
0
50
100
150
200
250
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

61volver a índice
6.4. 2012: Consumo mensual medio diario de televisión
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC)
Noviembre, Febrero y Enero los meses con mayor consumo televisivo
264 267
253 254
246
239
213
200
234
251
269
260
0
50
100
150
200
250
300
Enero 12
Minutos
Febrero 12 Marzo 12 Abril 12 Mayo 12 Junio 12 Julio 12 Agosto 12 Sept. 12 Octubre 12 Nov. 12 Diciembre 12

62
6.5. 2012: Índice de consumo de TV sobre total España
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Ind. 4+),
(Lunes a Domingo)
90
95 97
95
98
93
110
108
99
10499 96
98
88
103
104
96
>100
<100

63volver a índice
6.6. 2006-2012: Cuota por Cadena
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día),
(Lunes a Domingo).
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Cuota
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
TEMATICAS PAGO
TEMATICAS CONC. TDT
AUT PRIV
AUT
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
8,4
1,1
0
15,4
1,8
6,4
19,4
21,2
4,8
18,3
8,4
2,6
0,5
14,7
4
7,7
20,3
14,7
4,6
17,2
7,9
5,1
0,6
14,5
5,5
8,6
16
18,1
4,5
16,9
7,5
10,2
0,7
13,6
6,8
8,2
14,7
15,1
3,8
16,4
7
18,5
0,7
11,3
6,6
7
11,7
14,6
3,1
16
6,8
24,6
0,8
10,4
5,7
6,1
11,5
14,2
14,5
2,6
6,2
28,5
0,9
9,8
4,9
6
12,5
13,9
2,5
12,2

64
6.7. 2012: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC),
(Total Día), (Lunes a Domingo).
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Cuota
Resto 48
LA SEXTA 4,9
CUATRO 6
A3 12,5
T5 13,9
La2 2,5
La1 12,2
50,4
4,3
5,8
13,2
13,9
2,1
10,3
57
4,6
5,1
10,6
11,2
2,2
9,3,2
46,4
5,6
6
10,1
16,8
2,7
12,4
49
5,1
5,7
10,6
14,1
2,4
13,1
47
6
6,5
11,6
12,9
2,8
13,2
42,6
5,6
6,5
15,2
15
2,7
12,4
42
4,7
6,2
15
15,5
2,7
13,9
52,1
4,6
6,8
9,6
17,3
1,8
7,8
47,7
4,9
5
12
15,1
2,4
12,9
43,5
4,3
5,8
10,5
17,3
2,9
15,7
49,2
5
5,6
11,6
13
2,1
13,5
44
4,6
6,3
13,8
13,6
2,8
14,9
38,8
4,3
6,2
16,5
13,6
3
17,6
42,6
5
6,3
12,3
14,3
3
16,5
ESPAÑA AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM CAN ARA AST BAL MUR CYL RES

65volver a índice
6.8. 2012: Cuota de audiencia, spots y grp’s
por tipología de cadena
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC)
NO Incluidas desconexiones regionales.
14,7
1,60,3
37,3
11,0
58,8
10,7
22,4
8,3
28,5
31,2
28,7
6,2
2,6
34,9
0,1
2,6
0,0
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Cuota
Share Audiencia Share Inserciones Share GRP
C. Nac. Públicas
C. Nac. Privadas
Auton.
Tem. Conc. TDT
Tem. Pago
Resto

66
6.9. 2012: Cuota por Targets
La Televisión
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Cuota
Ind +4 Ama de Casa Adultos +16 Hombres Mujeres Jóvenes 13-24
TEMÁTICAS PAGO
TEMÁTICAS TDT
AUT PRIV
AUT
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
6,2
28,2
0,9
9,8
4,9
6
12,5
13,9
2,5
12,2
5,4
25
1
10
5,1
5,7
13,2
16,1
2,7
13,3
6,1
26,1
0,9
10,1
5,2
6,1
12,8
14,6
2,6
12,8
7
30,2
0,9
10,1
5,4
6,5
11,3
11
2,7
11,8
5,5
27
0,9
9,5
4,5
5,5
13,5
16,4
2,2
12,6
6,6
38,9
0,4
6,2
3,9
7,4
12,5
12,2
1,1
7,2

67volver a índice
6.10. 2012: Cuota de audiencia, spots y grp’s
por tipología de cadena
La Televisión
NO Incluidas desconexiones regionales.
18,9
0,6 1,8
28,2
17,0
43,0
20,3
12,3
31,5
6,6
6,9
8,1
10,7
6,6
22,4
5,9
8,3
4,8
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Cuota
Share Audiencia Share Inserciones Share GRP
Cadenas Públicas
Publiespaña
A3 Advertising
Publiseis
Forta
Resto Temát. Abierto

68
6.11. 2012: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la
audiencia
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind+4), (PyB). Cálculo efectuado mediante la
suma de las duraciones de los géneros, así como el consumo de los mismos por parte de los espectadores
44,0
39,9
20,1
10,3
9,5
8,4
10,5
17,6
9,4
16,3
4,7
0,6
6,6
1,6
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Cuota
Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia
ARTES ESCÉNICAS
TOROS
RELIGIOSOS
CONCURSOS
MUSICA
ENTRETENIMIENTO
INFORMACIÓN
DEPORTES
CULTURALES
FICCIÓN
Ix 91
Ix 174
Ix 167

69volver a índice
6.12. 2012: Perfil del consumidor de Televisión
La Televisión
Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-34 35-54 55-64 65 y + A-MA Media MB-B
TOTTV 46,6 53,4 6,2 7,7 12,2 33,8 15 25,1 19,7 43,2 37,1
Índice TVE1 97 103 39 58 67 91 122 142 108 94 102
Índice T5 79 118 40 88 93 93 116 122 83 101 108
Índice A3 91 108 63 100 93 104 107 102 94 101 102
Índice Cuatro 109 92 65 125 138 118 89 65 102 107 91
Índice La Sexta 111 91 39 79 104 121 111 85 120 105 84
0
20
40
60
80
100
120
140
160
ÍndicePerfil %
0
10
20
30
40
50
60

70
6.13. 2012: Las 10 Emisiones más Vistas
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media. (PBC), (Ind. 4+)
1º
PENALTIS FUTBOL:
EUROCOPA / PORTUGAL-
ESPAÑA: SF
T5 27/06/2012 Miércoles 23:13:54 41,2 18.141 83,3
2º
PRORROGA FUTBOL:
EUROCOPA / PORTUGAL-
ESPAÑA: SF
T5 27/06/2012 Miércoles 22:35:41 37,5 16.485 77,1
3º NO HAY DOS SIN TRES T5 01/07/2012 Domingo 22:39:40 35,3 15.521 79,6
4º
FUTBOL: EUROCOPA /
ESPAÑA-ITALIA: FINAL
T5 01/07/2012 Domingo 20:47:27 35,2 15.481 83,4
5º
FUTBOL: EUROCOPA /
CROACIA-ESPAÑA:PREVIA
T5 18/06/2012 Lunes 20:46:53 32,4 14.265 70,4
6º
FUTBOL: EUROCOPA /
PORTUGAL-ESPAÑA: SF
T5 27/06/2012 Miércoles 20:46:11 32,2 14.182 75,6
7º
FUTBOL:EUROCOPA /
ESPAÑA-IRLANDA: PREVIA
T5 14/06/2012 Jueves 20:45:29 30,2 13.284 70,2
8º
FUTBOL: LIGA DE
CAMPEONES / BARCELONA-
CHELSEA
La1 24/04/2012 Martes 20:47:07 25,6 11.271 55,8
9º
FUTBOL: EUROCOPA /
ESPAÑA-FRANCIA: 1/4
T5 23/06/2012 Sábado 20:45:10 23,7 10.445 76,7
10º
FUTBOL: LIGA DE
CAMPEONES / BAYERN
MUNICH-R.MADRID
La1 17/04/2012 Martes 20:45:51 23,1 10.165 51,6
RK Título/Descripción Cadena Fecha
Día
semana
Hora de
Inicio
AM% AM(000) Cuota

71volver a índice
6.14. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y
Grp’s por Spot
La Televisión
NO Incluidas desconexiones regionales
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
8.000.000
9.000.000
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007* 2008* 2009*
*Cadenas Nacionales y Autonómicas hasta 2006. Desde 2007 el cálculo está efectuado incluyendo total TV
2010* 2011* 2012*
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
GRP´S Total Año SPOTS Emitidos Total Año GRP´S por Spot
Inserciones y GRP's GRP's/Spot

72
6.15. 2012: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4 y +), (Total día),
(Lunes a Domingo,) (PBC) sin desconexiones
Grp's / Inserciones (000) (grp's x spot)
0,00
0,05
0,10
0,15
0,20
0,25
0,30
0,35
0,40
0
100
200
300
400
500
600
700
800
Grp´s 191 210 209 200 190 190 208 180 191 186 198 224
Inserciones 588 594 617 581 579 591 708 640 588 608 620 662
Grp's/spot 0,32 0,35 0,34 0,34 0,33 0,32 0,29 0,28 0,32 0,31 0,32 0,34

73volver a índice
6.16. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PyB), (Ind.4+),
(Total día), (lunes a domingo)
1994 2.022.660 830.703 887 22 2.260 56
1995 2.140.985 937.250 911 20 2.607 59
1996 2.279.031 991.295 939 21 2.756 62
1997 2.431.187 1.187.968 1.131 23 3.291 67
1998 2.442.466 1.339.556 1.261 23 3.671 67
1999 2.517.917 1.460.910 1.417 24 4.048 69
2000 2.507.622 1.494.089 1.386 23 4.082 68
2001 2.569.708 1.613.992 1.457 23 4.410 70
2002 2.801.927 1.796.359 1.720 27 4.922 77
2003 2.937.231 2.150.642 2.035 28 5.892 80
2004 2.937.725 2.255.139 2.108 27 6.162 80
2005 2.940.701 2.308.240 2.084 27 6.324 81
2006 2.673.594 2.619.825 2.287 23 7.178 73
2007 3.220.546 4.699.104 5.059 35 12.874 88
2008 3.032.708 4.901.982 5.327 33 13.393 83
2009 2.930.045 5.939.906 6.070 30 16.274 80
2010 2.460.639 7.407.716 6.824 23 20.295 67
2011 2.416.931 8.254.287 7.583 22 22.614 66
2012 2.421.315 7.473.511 6.719 22 20.419 66
Grandes Cifras
1994/2012
GRP's Spots emitidos
Minutos de
publicidad
emitidos al día
Minutos de
publicidad
vistos al día
Spots emitidos
al día
Spots vistos
al día

74
6.17. 2012: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Total Día),
(PBC) Sin desconexiones
La1 12,2 13,1 1,4 1,2 0,8% 0,9%
La2 2,5 2,0 0,2 0,1 0,5% 0,8%
T5 13,9 14,7 23,3 23,0 14,3% 20,4%
A3 12,5 11,3 20,4 19,2 12,4% 21,9%
CUATRO 6,0 5,9 8,5 8,4 12,3% 20,5%
LA SEXTA 4,9 6,2 6,5 7,9 12,5% 17,5%
C.SUR 2,0 1,8 1,7 1,6 6,0% 9,7%
CS2 0,2 0,3 0,1 0,1 1,6% 3,6%
TV3 2,3 2,4 2,5 2,8 5,7% 11,3%
33 0,2 0,2 0,0 0,1 0,8% 1,7%
ETB1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,9% 2,5%
ETB2 0,5 0,6 0,4 0,5 5,7% 10,8%
TVG 0,6 0,8 0,5 0,6 4,1% 7,4%
TELEMADRID 0,7 0,7 0,7 0,7 6,9% 13,3%
C9 0,6 0,6 0,6 0,6 7,6% 12,3%
NOUDOS 0,0 0,1 0,0 0,0 1,0% 1,6%
CMT 0,3 0,2 0,2 0,2 5,8% 11,9%
ARAGON TV 0,3 0,4 0,2 0,2 4,0% 7,2%
TPA 0,2 0,2 0,0 0,0 1,5% 1,6%
IB3 0,1 0,2 0,1 0,1 4,0% 7,6%
TVCAN 0,3 0,3 0,4 0,3 9,4% 12,8%
FDF-T5 2,9 2,7 5,1 4,5 13,5% 18,0%
NEOX 2,6 2,5 3,8 3,8 11,0% 18,7%
NOVA 1,6 1,7 2,5 2,8 11,2% 19,7%
DISNEY CHANNEL 1,6 1,2 1,7 1,1 6,5% 7,6%
AXN 0,3 0,3 0,3 0,5 7,3% 17,2%
FOX 0,3 0,3 0,4 0,4 7,5% 16,8%
GOL T 0,2 0,2 0,1 0,1 1,0% 1,9%
PARAMOUNT COMEDY 0,3 0,2 0,2 0,2 5,3% 12,6%
Cuota de Audiencia GRPs Saturación
Total Día Prime Time Total Día Prime Time Total Día Prime Time

75volver a índice
6.18. 2012: Ranking de Anunciantes en Televisión
La Televisión
1 Procter & Gamble España,S.A. 79,2
2 L'Oreal España, S.A. 63,5
3 Danone, S.A. 39,4
4 Vodafone España, S.A.U. 30,9
5 Reckitt Benckiser 29,2
6 Telefonica, S.A.U. 28,1
7 Volkswagen-Audi España, S.A. 27,9
8 Ing Direct, N.V., Sucursal En España 25,8
9 France Telecom España,S.A. 25,6
10 El Corte Ingles, S.A. 23,2
11 Nestle España, S.A. 22
12 Unilever España, S.A. 20,1
13 Puig, S.L. 19,9
14 Mutua Madrileña Automovilista, S.A. 18,2
15 Linea Directa Aseguradora, S.A. 17,6
16 Nutrexpa, S.L. 17,6
17 Renault España Comercial, S.A. 17,3
18 Samsung Electronic Iberia, S.A. 17,2
19 Organizacion Nacional Ciegos España. 17
20 Mc Donald's Sistemas de España, S.A 16,2
Posición Anunciante
Inversión
(MM. €)

78
7.1. Total Radio
7.1.1. 2002-2012: Evolución de la Audiencia de Radio.
Coberturas
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM acumulados
(2002-2007 datos parciales -no incluye entrevistas telefónicas)
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
54,6 59,1 56,9 55,5 55,9 55,7 53,1 55,3 56,9 58,5 61,9
7,7 6,7 6,1 6,1 3,8 3,6 4,1 4,0 3,6 3,4 3,4
48,0 53,5 51,9 50,1 52,6 52,5 49,0 51,0 52,4 53,8 57,0
30,0 32,2 31,2 30,4 28,5 28,3 27,9 27,9 27,8 28,3 30,2
25,9 30,0 28,9 27,7 30,1 30,4 28,5 31,1 33,0 34,6 37,3
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
TT
OM
FM
Generalista
Temática
Cobertura %

79volver a índice
7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita
La Radio
Minutos
<110’
110’-115’
115’-120’
>120’

80
7.1.3. Cobertura de la Radio
La Radio
Cob %
<59%
59%-62%
62%-64%
>65%
Cobertura Total RD: 61,9%

81volver a índice
7.1.4. Perfil: Generalista/Temática
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012.
Índice sobre Total Radio día de ayer
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más
Población 48,8 51,2 27,8 44,3 28,0 6,6 6,3 17,5 19,6 16,9 13,0 20,2
T. Oyentes 52,1 47,9 31,5 45,6 23,0 6,6 6,7 19,5 21,7 17,8 12,5 15,3
Índice Total Generalista 111 88 116 94 88 37 43 64 92 120 140 153
Índice Total Temática 96 104 92 105 101 142 141 132 113 88 64 47
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
ÍndicePerfil %

82
7.1.5. 2012: Ranking de Anunciantes en Radio
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada)
1 ONCE 20,4
2 El Corte Ingles, S.A. 18,9
3 Verti Aseguradora 10,9
4 DGT 10,5
5 Viajes El Corte Ingles,S.A. 10,4
6 Linea Directa 10,4
7 Ing Direct 9,2
8 Loterias y Apuestas del Estado 8,2
9 CEAC 6,9
10 Sdad. Esp. de Radiodifusion 4,9
11 BBVA 4,4
12 Volkswagen-Audi 3,8
13 Telefónica 3,8
14 Hipercor 3,7
15 Pharma OTC 3,7
16 CCC 3,6
17 Peugeot 3,6
18 General Motors 3,5
19 Coca Cola 3,5
20 Banco Santander 3,3
Inversión
(MM. €)
Nota: la emisión convencional incluye la nacional más las desconexiones de Madrid

83volver a índice
7.2. Radio Generalista
7.2.1. 2002-2012: Consumo de Radio Generalista
(% participación)
La Radio
Fuente 2002-2007: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo)
Fuente 2008-2012: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado (Lunes a Domingo)
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Ser 35,2 39,8 41,2 38,4 38,7 38,7 38,4 38,1 36,2 32,2 34,5
Cope 12,8 12,3 14,6 17,5 18,2 16,1 14,2 10,6 11,9 12,8
Onda Cero 18,4 16,9 15,6 13,4 13,3 14,3 15,5 16,4 17,2 18,9 17,9
RNE1 14,2 10,1 9,4 8,1 7,8 8,7 10,4 11,1 12,8
Catalunya Rº 4,3 4,5 4,0 4,2 3,9 3,6 3,6 2,9 3,1 3,4 4,7
ABC Punto Rº 3,4 3,5 3,6 3,5 3,7 4,0 3,5
Otras 15,1 26,5 24,6 13,0 31,2 13,5 15,1 16,0 18,5 22,5 13,9
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
Participación (%)
Punto Radio no tiene datos en el EGM de 2011, a partir de 2012 pasa a llamarse ABC Punto Radio

84
7.2.2. 2002-2012: Audiencia de la Radio Generalista
La Radio
Fuente 2008-2012: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado (Lunes a Domingo)
3eracum 2002
Radio XXI
3eracum 2003
Radio XXI
3eracum 2004
Radio XXI
3eracum 2005
Radio XXI
3eracum 2006
Radio XXI
3erAcum 2007
Radio XXI
3eracum 2008 3eracum 2009 3eracum 2010 3eracum 2011 3eracum 2012
Ser 4.195 4.822 5.180 4.816 4.664 4.612 4.566 4.643 4.415 4.078 4.500
Onda Cero 2.157 2.016 1.980 1.719 1.698 1.726 1.848 1.974 2.043 2.255 2.343
Cope 1.576 1.551 1.845 2.112 0 2.042 1.844 1.737 1.384 1.655 1.668
RNE R1 1.764 0 - 1.350 1.207 1.097 1.029 1.184 1.355 1.529 1.675
Catalunya Rº 533 568 562 569 523 498 493 445 480 528 611
ABC Punto Radio - - - 422 441 450 440 474 488 - 453
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
Audiencia (000)
Punto Radio no tiene datos en el EGM de 2011, a partir de 2012 pasa a llamarse ABC Punto Radio
Audiencias: Lunes a Domingo

85volver a índice
7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista
La Radio
Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años
Cob %
<25%
25-29%
29-32%
32-35%
>35%
Cobertura Total RD Generalista: 30,2%

86
7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor
Audiencia por CC.AA.
La Radio
Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años
Cob %
Ser
Rac1

87volver a índice
7.2.5. Perfil de las Cadenas
La Radio
Estudio: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2012
Lunes a Viernes. Índices sobre Total Oyentes Radio Generalista
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+
TOTAL Radio (25.725.000) 52,1 47,9 31,5 45,6 22,9 13,1 41,4 30,2 15,3
T. Generalista (12.741.000) 57,6 42,4 36,8 43,2 20,0 5,1 32,8 38,8 23,3
Índice Ser (4.730.000) 102 97 92 104 106 95 98 107 93
Índice Onda Cero (2.623.000) 104 95 121 96 70 84 112 104 81
Índice RNE R1 (1.763.000) 97 104 109 90 104 78 87 108 110
Índice Catalunya Radio (653.000) 98 102 137 93 48 101 83 102 120
Índice Cope (1.726.000) 112 83 93 97 118 105 91 85 136
0
20
40
60
80
100
120
140
160
0
10
20
30
40
50
60
70
Perfil % Indice
Índice ABC Punto Radio (453.000) 100 99 90 105 106 88 82 104 120

88
7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista
La Radio
Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes.
Cadena SER
”Hoy por Hoy”
Pepa Bueno y Gema Nierga
06:00 a 07:00 1.840 461 256 205 4,0 7,2 9,0
07:00 a 10:00 6.815 2.424 1.315 1.109 2,8 5,2 6,1
10:00 a 12:30 4.570 1.318 691 627 3,5 6,6 7,3
”La Ventana”Carles Francino 16:00 a 20:00 2.810 965 602 363 2,9 4,7 7,7
"Hora 25"
Angels Barceló
20:00 a 22:00 2.730 631 398 232 4,3 6,9 11,8
22:00 a 24:00 3.605 966 624 342 3,7 5,8 10,5
“El Larguero”José R. de la Morena 24:00 a 25:30 7.210 1.139 744 394 6,3 9,7 18,3
Onda Cero (OCR)
"Herrera en la Onda"
Carlos Herrera
06:00 a 07:00 1.650 297 198 99 5,6 8,3 16,7
07:00 a 11:00 7.630 1.916 1.131 785 4,0 6,7 9,7
11:00 a 12:30 5.670 737 404 334 7,7 14,0 17,0
"Julia en la onda" Julia Otero 16:00 a 19:00 3.855 496 311 186 7,8 12,4 20,7
“La Brújula”Carlos Alsina 20:00 a 24:00 2.520 559 365 194 4,5 6,9 13,0
”Al primer toque”Héctor Fernández 24:00 a 25:30 4.045 268 191 77 15,1 21,2 52,5
”La parroquia del monaguillo”
Sergio Fernández y
Arturo González Campos”
25:30 a 04:00 815 124 81 43 6,6 10,1 19,0
COPE
“Así son las mañanas”
Ernesto Sáenz de Buruaga
06:00 a 07:00 1.800 140 103 37 12,9 17,5 48,6
07:00 a 10:00 5.600 746 449 296 7,5 12,5 18,9
10:00 a 12:00 4.520 425 208 217 10,6 21,7 20,8
“La Atalaya”
César Lumbreras
15:00 a 19:00 2.900 269 185 84 10,8 15,7 34,5
“La Linterna”
J. Pablo Colmenarejo
19:00 a 24:00 3.340 530 378 152 6,3 8,8 22,0
“El partido de las 12”
J.A. Alcalá y J. Larrañaga
24:00 a 25:30 5.600 442 346 96 12,7 16,2 58,3
Duración
Programa
2013
Tarifa 20”
L a V (€)
Tot. Ind.
Aud.
(‘000)
Hombres
Aud. (‘000)
Mujeres
Aud. (‘000)
Tot. Ind.
C.P.M.
Hombres
C.P.M.
Mujeres
C.P.M.

89volver a índice
7.3. Radio Temática
7.3.1. 2002-2012: Consumo de Radio Temática
(% participación)
La Radio
Fuente 2008-2012: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
Participación (%)
C40
Dial
Cadena 100
Europa FM
Kiss FM
Rº Olé
M80
C. Fiesta
RNE R3
Flaix
RNE R5
Otras
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
24,3 21,3 21,5 23,1 25,5 24,2 23,8 22,2 21,9 21,4 22,9
17,4 14,9 13,5 13,2 13,3 12,6 13,1 12,4 13,3 13,5 13,7
7,7 6,9 6,9 6,0 -- 5,9 8,7 9,5 11,2 10,3 9,9
1,0 2,1 1,9 1,8 3,1 4,8 5,8 6,2 6,9 8,0 11,4
9,8 10,7 10,5 -- 10,3 8,8 8,7 7,8 6,2 5,7 6,1
5,1 3,8 3,0 3,7 4,1 4,4 3,7 3,6 3,3 3,6 2,8
5,9 3,9 4,7 6,3 6,0 5,6 3,8 3,5 3,0 2,7 3,3
4,1 3,8 4,3 3,6 3,1 2,8 2,6 2,6 2,4 2,3 2,0
2,9 -- -- 2,2 2,3 2,1 2,4 2,1 2,0 2,0 2,6
2,0 1,6 1,3 1,0 1,0 1,1 1,3 1,6 1,7 1,9 2,5
5,5 -- -- 3,4 3,0 3,0 2,2 2,0 1,8 1,7 2,0
24,1 31,9 32,2 25,2 28,3 24,7 23,9 26,5 26,3 27,0 20,7

90
7.3.2. 2002-2012: Audiencia de la Radio Temática
La Radio
Fuente 2008-2012: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado
3er acum.
2002 Radio
XXI
3er acum.
2003 Radio
XXI
3er acum.
2004 Radio
XXI
3er acum.
2005 Radio
XXI
3er acum.
2006 Radio
XXI
3er acum.
2007 Radio
XXI
3er acum.
2008
3er acum.
2009
3er acum.
2010
3er acum.
2011
3er acum.
2012
Cadena 40 2.627 2.598 2.513 2.779 3.291 3.219 3.154 3.406 3.557 3.675 3.731
Dial 1.529 1.575 1.411 1.441 1.603 1.540 1.491 1.660 1.913 2.057 2.233
Kiss FM 1.152-
-
- -
1.283 1.236 1.263 1.174 1.129 1.126 1.023 997 1.002
Cadena 100 707 730 757 653 721 973 1.244 1.536 1.551 1.618
M80 639 493 562 760 807 783 508 530 488 452 544
RNE R5TN 688 519 487 478 347 311 302 315 330
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
Audiencia (000)

91volver a índice
7.3.3. Cobertura de la Radio Temática
La Radio
Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años
Cob %
< 30%
30-36%
36-39%
> 39%
Cobertura Total RD Temática: 37,3%

92
7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia
por CC.AA.
La Radio
Audiencias: Lunes a Domingo.
Cobertura por CC.AA.
Cadena 40
Dial
Europa FM
C40 3.731
Dial 2.233
EuropaFM 1.855
C100 1.618
Kiss FM 1.002
Máxima FM 740
Radio Marca 608
M80 544
Radio Olé 457
Rne R3 420
Cadena Audiencia ('000)

93volver a índice
7.3.5. Perfil de las Cadenas
La Radio
Lunes a Viernes. Índices sobre Total Temática
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+
TOTAL Radio (25.725.000) 52,1 47,8 31,5 45,5 22,9 13,1 41,3 30,2 15,
T. Temática (15.591.000) 50,3 49,6 29,0 47,5 23,4 18,6 50,6 23,5 7,1
Índice C40 (3.959.000) 97 102 90 104 102 142 112 61 29
Índice Dial (2.385.000) 77 123 80 106 111 60 103 128 87
Índice C100 (1.788.000) 84 116 118 97 82 73 122 89 46
Índice Europa FM (2.009.000) 103 96 98 103 94 147 113 56 23
0
20
40
60
80
100
120
140
160
0
10
20
30
40
50
60
Perfil % Índice

94
7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática
La Radio
Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes.
Cadena 40
"Anda ya" -- 06:00 a 10:00 3.935 1.851 961 890 2,1 4,1 4,4
Fórmula -- 10:00 a 14:00 3.715 1.607 778 829 2,3 4,8 4,5
Fórmula -- 14:00 a 19:00 2.950 1.616 795 821 1,8 3,7 3,6
Del 40 al 1 -- 19:00 a 21:00 1.860 780 372 408 2,4 5,0 4,6
Yu -- 21:00 a 24:00 1.860 536 264 272 3,5 7,0 6,8
La mar de noches -- 24:00 a 02:00 1.170 120 67 53 9,8 17,5 22,1
Hot Mix -- 02:00 a 06:00 1.170 46 31 15 25,4 37,7 78,0
Cadena Dial
"Atrevete" Frank Blanco 06:00 a 10:00 2.005 1176 464 712 1,7 4,3 2,8
Fórmula -- 10:00 a 14:00 2.845 1151 422 728 2,5 6,7 3,9
Fórmula -- 14:00 a 20:00 1.420 967 388 579 1,5 3,7 2,5
Fórmula -- 20:00 a 24:00 1.150 388 150 239 3,0 7,7 4,8
¿Qué falló en lo vuestro? 24:00 a 02:00 850 96 34 62 8,9 25,0 13,7
Fórmula -- 02:00 a 06:00 850 39 23 16 21,8 37,0 53,1
M80
"Morning 80" Miguel Coll 06:00 a 10:00 1.825 248 140 108 7,4 13,0 16,9
Fórmula -- 10:00 a 14:00 815 234 136 98 3,5 6,0 8,3
Fórmula -- 14:00 a 21:00 485 297 166 131 1,6 2,9 3,7
Classic Box Javier Penedo 21:00 a 24:00 555 67 29 38 8,3 19,1 14,6
Fórmula -- 24:00 a 06:00 295 25 17 8 11,8 17,4 36,9
KISS FM
Las mañanas Kiss
Cristina Lasvignes, Alfredo
Arense y Marta Ferrer
06:00 a 08:00 2.780 140 68 72 19,9 40,9 38,6
08:00 a 10:00 3.060 402 180 222
Fórmula -- 10:00 a 14:00 3.060 480 229 251 6,4 13,4 12,2
Fórmula -- 14:00 a 16:00 2.780 212 104 108 13,1 26,7 25,7
De vuelta a casa Rocio Moreno 18:00 a 20:00 2.780 249 138 111 11,2 20,1 25,0
20:00 a 21:00 1.900 104 47 57
La noche encendida Enrique Marrón 21:00 a 24:00 1.900 104 45 59 18,3 42,2 32,2
Fórmula -- 24:00 a 06:00 1.900 43 18 25 44,2 105,6 76,0
Cadena 100
"Buenos Días Javi Nieves"
Magazine
Javi Nieves y Mar Amate 06:00 a 10:00 3.100 1077 457 620 2,9 6,8 5,0
La mejor variedad musical Antonio Hueso 10:00 a 14:00 2.180 750 312 438 2,9 7,0 5,0
La mejor variedad musical Ruth Medina 14:00 a 17:00 1.920 529 235 294 3,6 8,2 6,5
La mejor variedad musical Mateo González 17:00 a 21:00 1.920 550 245 305
La mejor variedad musical Óscar Martínez 21:00 a 24:00 1.920 150 59 91 12,8 32,5 21,1
Las 100 y una noches Manuel Cebrián 24:00 a 03:00 1.560 31 12 18 50,3 130,0 86,7
La mejor variedad musical Raquel Cantos 03:00 a 6:00 1.440 15 10 5 96,0 144,0 288,0
Europa FM
Levántate y Cárdenas Javier Cárdenas 06:00 a 10:00 2.965 921 503 418 3,2 5,9 7,1
Fórmula Europa FM -- 10:00 a 14:00 2.270 702 346 356 3,2 6,6 6,4
Euroclub Xabi Martínez y Laura Trigo 21:00 a 23:00 2.270 231 120 111 9,8 18,9 20,5
Ponte a prueba Uri Sabat 23:00 a 1:00 1.815 228 136 92 8,0 13,3 19,7
La noche es nuestra Julie Thomasoro 1:00 a 4:00 720 68 38 29 10,6 18,9 24,8
Fórmula Europa FM Reemisión 4:00 a 6:00 720 28 23 5 25,7 31,3 144,0
Conductor del
Programa
Franja
2013 Tarifa
20"
L a V (€)
Tot.Indiv.
Aud. (‘000)
Hombres
Aud. (‘000)
Mujeres
Aud. (‘000)
Tot. Ind.
C.P.M.
Hombres
C.P.M.
Mujeres
C.P.M.

98
8.1. Prensa - Diarios
8.1.1. 2002-2012: Audiencia de los Principales Diarios
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM acumulados (Datos en‘000 - Lectores de diarios mayores de 14 años)
2006-2007: datos con ampliación de muestra con entrevistas telefónicas.
Marca 20 Minutos El País As El Mundo La Vanguardia ABC El Periódico Que Metro Directo
3eracumulado 2002 2.255 857 1.603 747 1.075 629 813 764 876
3eracumulado 2003 2.476 1.427 1.941 845 1.169 653 802 831 1.305
3eracumulado 2004 2.619 1.862 2.155 939 1.314 800 903 884 1.606
3eracumulado 2005 2.512 2.297 2.048 1.015 1.342 649 840 854 1.904
PRENSA: 3eracumulado 2006 2.391 2.380 2.059 990 1.338 697 739 789 1.876 1.674
PRENSA: 3eracumulado 2007 2.379 2.507 2.234 1.170 1.398 712 662 792 1.955 1.721
3eracumulado 2008 2.597 2.889 2.218 1.266 1.348 695 701 808 2.255 1.823
3eracumulado 2009 2.800 2.376 2.081 1.306 1.309 731 728 749 1.698
3eracumulado 2010 2.888 2.279 1.924 1.395 1.282 757 756 778 1.496
3eracumulado 2011 2.960 2.120 1.915 1.470 1.234 849 660 731 1.360
3eracumulado 2012 3.034 1.900 1.871 1.500 1.165 845 636 619
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
Audiencia en (000)

99volver a índice
8.1.2. Perfil Lectores de Diarios
Medios Gráficos
(Lectores de Diarios mayores de 14 años)
Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más
Población ( 39.449.000) 48,7 51,3 27,8 44,2 28,0 12,9 37,0 29,8 20,3
Lectores DR (14.672.000) 59,5 40,5 34,3 45,8 19,9 11,3 39,5 33,4 15,8
Índice 122 79 123 104 71 87 107 112 78
0
20
40
60
80
100
120
140
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
ÍndicePerfil %

100
8.1.3. Cobertura de los Diarios
Medios Gráficos
(% de individuos mayores de 14 años)
Cob %
<30%
30-40%
40-50%
>50%
Cobertura Total Diarios 37,2%

101volver a índice
8.1.4. Tarifas y Costes
Medios Gráficos
- OJD - La Zona Media
(1) Gratuitos: Los datos de difusión se corresponden con‘Ejemplares Distribuibles’
ABC 648 365 283 190.749 Jul-11 / Jun-12 23.452 36,2 64,3 82,9
El Mundo 1.181 747 434 233.101 Jul-11 / Jun-12 30.700 26,0 41,1 70,7
El País 1.929 1.122 807 345.243 Jul-11 / Jun-12 45.800 23,7 40,8 56,8
La Razón 274 162 112 97.943 Jul-11 / Jun-12 15.148 55,3 93,5 135,2
Nacional 867.036 -- -- -- -- --
20 Minutos 1.900 957 944 672.551 Ene-11 / Dic-11 37.200 19,6 38,9 39,4
Gratuitos (1) 672.551 -- -- -- -- --
El Periódico 613 365 248 110.200 Jul-11 / Jun-12 19.332 31,5 53,0 78,0
La Vanguardia 811 454 358 181.900 Jul-11 / Jun-12 16.440 20,3 36,2 45,9
Cataluña 292.100 -- -- -- -- --
As 1.480 1.208 272 193.105 Jul-11 / Jun-12 17.100 11,6 14,2 62,9
El Mundo Deportivo 711 563 148 89.731 Jul-11 / Jun-12 9.410 13,2 16,7 63,6
Marca 3.011 2.415 596 230.272 Jul-11 / Jun-12 29.000 9,6 12,0 48,7
Sport 720 546 174 84.045 Jul-11 / Jun-12 7.576 10,5 13,9 43,5
Deportivos 597.153 -- -- -- -- --
Cinco Días 58 40 19 30.650 Jul-11 / Jun-12 8.420 145,2 210,5 443,2
El Economista 60 44 16 20.959 Jul-11 / Jun-12 12.000 200,0 272,7 750,0
Expansión 192 139 53 35.870 Jul-11 / Jun-12 11.900 62,0 85,6 224,5
La Gaceta 138 85 53 34.355 Jul-11 / Jun-12 10.019 72,6 117,9 189,0
Económicos 121.834 -- -- -- -- --
Diario de Cádiz 132 84 48 17.648 Jul-11 / Jun-12 4.987 37,8 59,4 103,9
Diario de Jerez 42 23 20 5.915 Jul-11 / Jun-12 2.254 53,7 98,0 112,7
Diario de Sevilla 83 58 25 16.849 Jul-11 / Jun-12 9.137 110,1 157,5 365,5
El Día de Córdoba 17 11 6 1.876 Jul-11 / Jun-12 1.815 106,8 165,0 302,5
Europa Sur 27 18 9 3.106 Jul-11 / Jun-12 1.898 70,3 105,4 210,9
Granada Hoy 10 5 5 4.035 Jul-11 / Jun-12 2.312 231,2 462,4 462,4
Huelva Información 44 30 14 6.734 Jul-11 / Jun-12 2.372 53,9 79,1 169,4
Málaga Hoy 26 18 8 8.598 Jul-11 / Jun-12 2.991 115,0 166,2 373,9
Atres Advertising
(T. conjunta)
64.761 -- -- -- -- --
Aud. (‘000): EGM 3er acumulado 2012 ( L-V) OJD
La Zona
Media
Ind. 14+
-39.449.000-
Total Lectores
-14.223.000-
Hombre
-19.245.000-
Total Lectores
-8.449.000-
Mujer
-20.204.000-
Total Lectores
-5.774.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2013
Pág. B/N
Laborables
Ind. 14+
C.P.M.
Hombres
C.P.M.
Mujeres
C.P.M.
Página color

102
8.1.4. Tarifas y Costes (Continuación)
Medios Gráficos
Diario de Burgos 109 63 45 11.240 Jul-11 / Jun-12 2.375 21,8 37,7 52,8
Diario Palentino 26 12 14 3.690 Jul-11 / Jun-12 1.600 61,5 133,3 114,3
El Día de Valladolid 26 16 10 4.876 Jul-11 / Jun-12 1.920 73,8 120,0 192,0
El Diario de Ávila 22 11 10 3.063 Ene-11 / Dic-11 1.920 87,3 174,5 192,0
La Tribuna de Albacete 34 21 13 3.733 Ene-11 / Dic-11 1.645 48,4 78,3 126,5
La Tribuna de Ciudad Real 22 12 10 3.254 Ene-11 / Dic-11 1.651 75,0 137,6 165,1
La Tribuna de Talavera 4 3 1 1.229 Ene-11 / Dic-11 1.298 -- -- --
La Tribuna de Toledo 5 2 3 1.773 Ene-11 / Dic-11 1.298 259,6 649,0 --
GDM-Promecal-
Promecam (2) (T. conj.)
32.858 -- -- -- -- --
Diari de Girona 36 17 19 6.231 Jul-11 / Jun-12 2.940 81,7 172,9 154,7
Diario de Ibiza 44 28 17 5.479 Jul-11 / Jun-12 2.238 50,9 79,9 131,6
Diario de Mallorca 122 68 54 18.231 Jul-11 / Jun-12 3.100 25,4 45,6 57,4
Faro de Vigo 286 160 126 35.932 Jul-11 / Jun-12 4.070 14,2 25,4 32,3
Información Alicante 239 152 87 23.135 Jul-11 / Jun-12 3.976 16,6 26,2 45,7
La Nueva España 365 207 158 53.526 Jul-11 / Jun-12 4.050 11,1 19,6 25,6
La Opinión de A Coruña 51 34 18 5.329 Jul-11 / Jun-12 2.460 48,2 72,4 136,7
La Opinión de Málaga 15 12 3 4.104 Jul-11 / Jun-12 2.450 163,3 204,2 816,7
La Opinión de Murcia 55 33 21 7.013 Jul-11 / Jun-12 2.190 39,8 66,4 104,3
La Opinión de Tenerife 35 20 16 5.700 Jul-11 / Jun-12 1.797 51,3 89,9 112,3
La Opinión El Correo de
Zamora
52 32 20 5.976 Jul-11 / Jun-12 1.901 36,6 59,4 95,1
La Provincia/
Diaro de las Palmas
176 103 73 20.982 Jul-11 / Jun-12 4.026 22,9 39,1 55,2
Levante 281 188 93 28.721 Jul-11 / Jun-12 4.428 15,8 23,6 47,6
Regio7 48 28 20 6.600 Jul-11 / Jun-12 1.550 32,3 55,4 77,5
Prensa Iberica
(T. conjunta)
226.959 -- -- -- -- --
(2) Promecal: Promotora de Medios de Castilla-León. (2) Promecam: Promotora de Medios de Castilla La Mancha
La Zona
Media
Ind. 14+
-39.449.000-
Total Lectores
-14.223.000-
Hombre
-19.245.000-
Total Lectores
-8.449.000-
Mujer
-20.204.000-
Total Lectores
-5.774.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2013
Pág. B/N
Laborables
Ind. 14+
C.P.M.
Hombres
C.P.M.
Mujeres
C.P.M.

103volver a índice
8.1.4. Tarifas y Costes (Continuación)
Medios Gráficos
ABC 648 365 283 190.749 Jul-11 / Jun-12 23.452 36,2 64,3 82,9
Canarias 7 149 86 62 15.761 Jul-11 / Jun-12 3.352 22,5 39,0 54,1
Diario de Navarra 193 101 92 43.423 Jul-11 / Jun-12 5.020 26,0 49,7 54,6
Diario La Rioja / La Rioja 107 58 49 13.158 Jul-11 / Jun-12 3.500 32,7 60,3 71,4
El Comercio 160 87 73 21.566 Jul-11 / Jun-12 3.156 19,7 36,3 43,2
El Correo 458 252 207 94.362 Jul-11 / Jun-12 3.367 7,4 13,4 16,3
El Diario Montañés 190 101 89 30.651 Jul-11 / Jun-12 4.830 25,4 47,8 54,3
El Diario Vasco 250 125 126 66.108 Jul-11 / Jun-12 5.669 22,7 45,4 45,0
El Norte de Castilla 214 124 90 28.681 Jul-11 / Jun-12 4.050 18,9 32,7 45,0
Heraldo de Aragón 296 178 118 42.834 Jul-11 / Jun-12 4.437 15,0 24,9 37,6
Heraldo de Soria 7 días 17 10 7 3.030 Jul-11 / Jun-12 1.668 98,1 166,8 238,3
Hoy Diario de
Extremadura
151 91 59 16.766 Jul-11 / Jun-12 3.222 21,3 35,4 54,6
Ideal Diario Regional
Andalucía
179 108 72 26.527 Jul-11 / Jun-12 6.172 34,5 57,1 85,7
La Verdad 268 182 86 28.079 Jul-11 / Jun-12 4.010 15,0 22,0 46,6
La Voz de Cádiz 11 6 5 5.421 Jul-11 / Jun-12 1.782 162,0 297,0 356,4
Las Provincias 145 89 56 25.366 Jul-11 / Jun-12 4.223 29,1 47,4 75,4
Diario Sur 158 96 62 23.481 Jul-11 / Jun-12 5.375 34,0 56,0 86,7
Unica Líder (T. conjunta) 675.963 -- -- -- -- --
Córdoba 108 72 36 10.518 Jul-11 / Jun-12 3.063 28,4 42,5 85,1
Diario de Teruel 17 9 8 s/dato OJD 1.694 99,6 188,2 211,8
El Periódico 613 365 248 110.200 Jul-11 / Jun-12 19.332 31,5 53,0 78,0
El Periódico de
Extremadura
44 27 17 4.924 Jul-11 / Jun-12 1.770 40,2 65,6 104,1
La Voz de Asturias s/dato EGM s/dato OJD 3.142 -- -- --
Mediterráneo 96 62 33 9.086 Jul-11 / Jun-12 2.242 23,4 36,2 67,9
ZetaGestión (T. conjunta) 134.728 -- -- -- -- --
La Zona
Media
Ind. 14+
-39.449.000-
Total Lectores
-14.223.000-
Hombre
-19.245.000-
Total Lectores
-8.449.000-
Mujer
-20.204.000-
Total Lectores
-5.774.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2013
Pág. B/N
Laborables
Ind. 14+
C.P.M.
Hombres
C.P.M.
Mujeres
C.P.M.

104
8.1.5. 2012: Ranking de Anunciantes en Prensa
Medios Gráficos
1 Viajes El Corte Inglés 24,6
2 El Corte Inglés 21,8
4 Nautalia Viajes 7,1
5 Telefónica 6,8
6 Viajes Halcón 6,3
7 Viajes Iberia 5,5
8 Linea Directa 5,2
9 Vodafone 4,8
10 Ing Direct 4,8
11 Banco Santander 4,7
12 Logitravel 4,7
13 Citroen 4,4
14 Toyota 4,2
15 Endesa 4,2
16 Loterias y Apuestas del Estado 3,8
17 Mercedes Benz 3,7
18 Media Markt 3,7
19 Fiat 3,6
20 Ofiprix 3,6
INVERSIÓN
(MM. €)

105volver a índice
8.2. Suplementos
8.2.1. 2002-2012: Audiencia de los Principales
Suplementos
Medios Gráficos
(Datos en‘000 - Lectores de suplementos mayores de 14 años)
XL El
Semanal
Mujer
de Hoy
El País
Semanal
Magazine
(LaVanguardia)
Magazine
(El Mundo) Dominical Brisas C7 Presencia XL El
Semanal TV
Plaers
d'Avui
3eracumulado 2002 4.214 2.179 2.530 1.940 1.054 91 93 1.923 121
3eracumulado 2003 4.270 2.081 2.978 1.806 1.092 1.412 79 89 1.975 122
3eracumulado 2004 4.668 2.237 3.332 2.013 1.224 1.433 83 81 1.912 131
3eracumulado 2005 4.342 2.204 3.198 1.674 1.314 1.117 84 69 1.595 88
3eracumulado 2006 3.273 2.039 3.064 1.563 1.187 1.113 92 180 61 1.190 58
3eracumulado 2007 3.379 2.197 2.996 1.659 1.180 1.005 97 143 73 1.109 72
3eracumulado 2008 3.312 2.049 2.356 1.369 1.100 948 103 108 99 1.016 62
3eracumulado 2009 3493 2176 2390 1338 1.061 768 89 148 116 98
3eracumulado 2010 3.087 1.930 2.138 1.313 952 563 84 110 66
3eracumulado 2011 2.889 1.999 1.972 1.375 797 569 70 109 84
3eracumulado 2012 2.522 1.720 1.709 1.249 667 446 87 84 79
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
5.000
Audiencia en (000)

106
8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2012
Medios Gráficos
(Lectores de Suplementos mayores de 14 años)
Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más
Población (39.449.000) 48,8 51,2 27,8 44,3 28,0 12,8 37,1 29,9 20,2
Lectores Sup (6.400.000) 43,8 56,2 37,4 43,9 18,7 8,9 34,6 36,3 20,2
Índice 90 110 135 99 67 70 93 122 100
90
110
135
99
67 70
93
122
100
0
20
40
60
80
100
120
140
160
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
Perfil% Índice

107volver a índice
8.2.3. Cobertura de los Suplementos
Medios Gráficos
Cob %
<15%
16-25%
26-35%
>35%
Cobertura Total: 16,4%

108
Medios Gráficos
Brisas 87 43 44 28.440 Ene-11 / Dic-11 4.006 46,0 93,2 91,0
La Revista Canaria C7 84 37 47 s/dato OJD 6.025 71,7 162,8 128,2
Magazine (El Mundo) 667 349 318 263.877 Ene-11 / Dic-11 27.300 40,9 78,2 85,8
Magazine (La Vanguardia) 1.249 581 667 555.884 Ene-11 / Dic-11 44.800 35,9 77,1 67,2
Mujer de Hoy 1.720 388 1.332 753.344 Ene-11 / Dic-11 25.500 14,8 65,7 19,1
Plaers d'Avui s/dato EGM s/dato OJD 5.228 -- -- --
Presencia 79 39 40 49.820 Ene-11 / Dic-11 4.000 50,6 102,6 100,0
Dominical 446 199 247 155.337 Ene-11 / Dic-11 45.130 101,2 226,8 182,7
Yo Dona 495 117 377 s/dato OJD 31.800 64,2 271,8 84,4
XL Semanal 2.522 1.136 1.386 949.757 Ene-11 / Dic-11 44.800 17,8 39,4 32,3
El País Semanal 1.709 872 837 467.194 Ene-11 / Dic-11 54.156 31,7 62,1 64,7
Aud. (‘000): EGM 3eracumulado 2012 OJD
La Zona
Media
Soporte
Ind. 14+
-39.449.000-
T. Lectores
-6.400.000-
Hombre
-19.245.000-
T. Lectores
-2.803.000-
Mujer
-20.204.000-
T. Lectores
-3.597.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2013
Pág. Color
Ind.
14+
C.P.M.
Hombres
C.P.M.
Mujeres
C.P.M.

109volver a índice
8.2.5. 2012: Ranking de Anunciantes en Suplementos
Medios Gráficos
1 Procter & Gamble 2,90
3 Puig 1,17
4 L'Oreal 0,99
5 Estee Lauder 0,96
6 Ikea 0,76
7 Calzedonia 0,63
8 Viajes El Corte Inglés 0,52
9 LVMH 0,47
10 Relojes Rolex 0,45
11 Bvlgari 0,43
12 Sephora 0,40
13 Renault 0,35
14 Chanel 0,35
15 Douglas 0,34
16 Pepe Jeans 0,32
17 Ayuntamiento Madrid 0,32
18 Melia Hotels 0,32
19 Kymco Moto 0,31
20 Clarins Paris 0,31
INVERSIÓN
(MM. €)

110
8.3. Revistas
8.3.1. Perfil Lectores de Revistas
Medios Gráficos
(Lectores de Revistas mayores de 14 años). Índice sobre Total Lectores de Revistas.
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 24 25 a 44 45 a 64
65 y
más
T. Pob (39.449.000) 48,8 51,2 27,7 44,2 27,9 12,8 37,1 29,8 20,2
Lect. RV (17.902.000) 44,8 55,2 31,9 45,4 22,6 14,9 41,9 28,7 14,3
Índice RV Sem. (8.282.000) 78 118 90 100 113 82 90 106 136
Índice RV Quinc (575.000) 104 96 103 98 100 267 91 63 28
Índice RV Mens (13.068.000) 108 94 107 101 88 113 110 95 67
0
50
100
150
200
250
300
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
Perfil % Índice

111volver a índice
8.3.2. 2012: Ranking de Anunciantes en Revistas
Medios Gráficos
1 Procter & Gamble 10,1
3 Telephone Publishing 7,9
4 L'Oreal 7,6
5 Estee Lauder 7,1
7 Hearst Magazines 4,2
8 Fiat 3,0
9 Chanel 2,9
10 S.A. de Promocion y Ediciones 2,6
11 Nestle 2,3
12 LVMH 2,2
13 Verti Aseguradora 2,1
14 Unilever 2,0
15 Ford 1,9
16 Mercedes Benz 1,8
17 Puig 1,8
18 BMW 1,7
19 Bvlgari 1,7
20 Citroen 1,7
INVERSIÓN
(MM. €)

112
8.3.3. 2002-2012: Audiencia de las Principales Revistas
Mensuales
Medios Gráficos
(Datos en‘000 - Lectores de revistas mensuales mayores de 14 años)
Muy
Interesante
National
Geographic Saber Vivir Vogue Quo Mi Bebé y Yo El Mueble
Historia
National
Geographic
Cosmopolitan Cosas de casa
3er acumulado 2002 1.823 787 162 279 1.110 450 1.109 553 713
3er acumulado 2003 2.251 1.074 296 353 1.421 641 1.213 720 864
3er acumulado 2004 2.372 1.191 447 473 1.244 597 1.503 787 953
3er acumulado 2005 2.120 1.108 499 447 1.077 627 1.315 494 781 825
3er acumulado 2006 1.968 951 761 460 998 524 1020 493 768 769
3er acumulado 2007 2.100 1.234 1.173 635 1.179 608 1.256 673 790 753
3er acumulado 2008 2.357 1.574 1.342 722 1.245 839 1.336 775 807 799
3er acumulado 2009 2.358 1.491 1.324 773 1.108 855 1.050 745 834 706
3er acumulado 2010 2.229 1.506 1.270 785 1.005 856 1.055 767 797 678
3er acumulado 2011 2.166 1.495 1.186 889 860 866 992 768 683 664
3er acumulado 2012 2.223 1.423 1.241 915 906 880 789 780 733 648
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
Audiencia en (000)

113volver a índice
8.3.4. Perfil Lectores de Revistas Mensuales
Medios Gráficos
(Lectores de RV Mensuales mayores de 14 años)
Hombre Mujer Alta-MA MM
MB-
Baja 14 a 24 25 a 44 45 a 64
65 y
más
Población (39.449.000) 48,7 51,2 27,7 44,2 27,9 12,8 37,1 29,8 20,2
Lect. RV Mens. (13.068.000) 48,2 51,7 34,3 45,7 19,9 16,8 46,1 27,3 9,5
Índice 98 101 123 103 71 131 124 91 47
0
20
40
60
80
100
120
140
0
10
20
30
40
50
60
Perfil % Índice

114
8.3.5. Cobertura de las Revistas Mensuales
Medios Gráficos
Cob %
< 30%
30-34%
35-38%
>38%
Cobertura Total RV Mensuales: 33,6%

115volver a índice
Medios Gráficos
Acción Cine-Video s/dato EGM 11.918 Jul 11 - Jun 12 4.000 -- -- --
Actualidad Económica 66 53 13 23.623 Jul 11 - Jun 12 9.800 148,5 184,9 753,8
Ad 94 39 55 48.148 Jul 11 - Jun 12 9.125 97,1 234,0 165,9
Año Cero 130 95 36 s/dato OJD 3.650 28,1 38,4 101,4
AR 381 47 334 113.405 Jul 11 - Jun 12 12.500 32,8 266,0 37,4
Arquitectura y Diseño 182 75 107 28.948 Jul 11 - Jun 12 9.125 50,1 121,7 85,3
Audio Vídeo Foto Hoy s/dato EGM s/dato OJD 6.170 -- -- --
Auto Bild 4x4 95 85 10 11.934 Jul 11 - Jun 12 6.770 71,3 79,6 677,0
Autofácil 206 169 37 55.617 Jul 11 - Jun 12 4.728 23,0 28,0 127,8
Auto Verde s/dato EGM 6.480 Jul 11 - Jun 12 7.623 -- -- --
Automóvil 135 119 16 16.634 Jul 11 - Jun 12 10.800 80,0 90,8 675,0
Autovía 168 145 22 18.715 Jul 11 - Jun 12 8.700 51,8 60,0 395,5
Avión Revue s/dato EGM 8.766 Jul 11 - Jun 12 3.850 -- -- --
Bike 155 134 21 24.811 Jul 11 - Jun 12 4.270 27,5 31,9 203,3
Brico,Bricolaje y Decoración s/dato EGM 10.228 Jul 11 - Jun 12 3.393 -- -- --
Capital 50 34 15 22.783 Jul 11 - Jun 12 7.400 148,0 217,6 493,3
Car 65 56 8 22.557 Jul 11 - Jun 12 8.240 126,8 147,1 1.030,0
Car & Tecno 38 34 4 9.519 Jul 11 - Jun 12 8.405 221,2 247,2 2.101,3
Car And Driver 241 221 20 25.881 Jul 11 - Jun 12 7.550 31,3 34,2 377,5
Casa y Campo s/dato EGM 19.097 Jul 11 - Jun 12 6.984 -- -- --
Casa Diez 515 100 415 119.016 Jul 11 - Jun 12 10.350 20,1 103,5 24,9
Casa Joven 41 8 33 s/dato OJD -- -- --
Casa Viva s/dato EGM 23.279 Jul 11 - Jun 12 6.110 -- -- --
Casa y Jardín s/dato EGM 26.276 Jul 11 - Jun 12 8.750 -- -- --
Ciclismo a Fondo 227 194 32 21.765 Jul 11 - Jun 12 4.270 18,8 22,0 133,4
Cinemanía 234 160 74 24.213 Jul 11 - Jun 12 9.600 41,0 60,0 129,7
Clara 333 24 309 133.620 Jul 11 - Jun 12 14.640 44,0 610,0 47,4
Clio s/dato EGM 18.674 Jul 11 - Jun 12 -- -- --
Coches 120 100 20 32.308 Jul 11 - Jun 12 9.335 77,8 93,4 466,8
Lecturas Cocina Fácil 613 125 487 120.764 Jul 11 - Jun 12 6.400 10,4 51,2 13,1
Cocina Ligera y Vida Sana s/dato EGM 23.467 Jul 11 - Jun 12 3.760 -- -- --
Comer Bien cada Día s/dato EGM s/dato OJD 6.050 -- -- --
Aud. (‘000): EGM 3er acumulado 2012 OJD
La Zona
Media
Soporte
Ind. 14+
-39.449.000-
T. Lectores
-13.068.000-
Hombre
-19.245.000-
T. Lectores
-6.306.000-
Mujer
-20.204.000-
T. Lectores
-6.763.000-
Difusión
Periodo
Controlado
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2013
Pág. Color
Ind.
14+
C.P.M.
Hombres
C.P.M.
Mujeres
C.P.M.

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