Medios en España y Portugal

Los Medios en
España y Portugal

Prólogo
En plena revolución Me complace presentar una nueva edición del la prioridad absoluta de todos los anunciantes.
libro Los Medios en España y Portugal, una El ROI se convirtió en nuestra firma, en nues-
completa guía que en los últimos 25 años ha tra misión y también en un área de expertise en
ido recogiendo un progresivo e imparable la que fuimos pioneros y que impulsó nuestro
cambio de los medios gracias a la tecnología gran éxito como empresa, consolidando
digital. Y esos cambios han producido que no- nuestro crecimiento. A lo largo de estos años el
sotros mismo también cambiemos. Podemos marketing y la comunicación han evoluciona-
decir claramente que estamos en plena revo- do para adaptarse a una nueva realidad mucho
lución. más compleja. Los medios online y todo el en-
torno digital han cambiado dramáticamente
Se cumplen ahora diez años desde que The ROI la forma en la que los consumidores se aproxi-
Agency se convirtió en el sello de identidad man a las marcas y han generado muchas nue-
de ZenithOptimedia, y nos ha acompañado a vas oportunidades de interrelación con ellas.
lo largo de una trayectoria que nos sitúa como Pero una cosa ha permanecido constante: el
la red de medios de mayor crecimiento a nivel interés de nuestros clientes por el ROI.
mundial. En base a ese posicionamiento se ha
desarrollado la agencia en los últimos años, con Manteniendo nuestro compromiso con el ROI,
procesos de trabajo, herramientas, proyectos ha llegado el momento de llevar ese concepto
de investigación y, lo que es más importante, hasta un nuevo nivel. Esa es la idea que per-
profesionales que trabajan con el objetivo de manece detrás del nuevo posicionamiento de
maximizar el retorno de la inversión en comu- ZenithOptimedia y que se ha materializado
nicación publicitaria de nuestros clientes. Hoy como Live ROI!.
en día este posicionamiento sigue plenamente
vigente, como lo demuestra el dato de que casi Live ROI! tiene como objetivo amplificar las
un 70% de los directores de marketing consid- ideas y maximizar el retorno de la inversión en
eran el ROI como la métrica más importante. comunicación de nuestros clientes Este nuevo
posicionamiento se basa en tres pilares clave
Volviendo la vista atrás, fuimos la primera que sustentan toda nuestra filosofía y nos mar-
agencia en tener una aproximación rigurosa a can el camino a seguir: Active understanding,
la efectividad real de las inversiones publicita- Dynamic engagement y Real-time perfor-
rias, y lo hicimos porque sabíamos que esa era mance.

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- Active understanding: Conocer a fondo al
consumidor, las marcas, y el entorno. Cono-
cimiento que ya no sólo procede de las fuen-
tes tradicionales de información sino tam-
bién de lo que los propios consumidores y
marcas expresan en el mundo digital.

- Dynamic engagement: Conectar con el
consumidor a través de paid, owned, y earned
media con las mejores propuestas de con-
tenidos y mensajes publicitarios.

- Real-time performance: Medir el ROI de
forma continuada, analizando en real time
como está funcionando nuestra propuesta
al cliente en cuanto a la consecución de sus
objetivos.

Cada una de estos tres pilares está soportado
por metodologías de trabajo propias y por apli-
caciones que aseguran que nuestro objetivo
final de maximización del retorno se alcanza.

Esperamos gracias a nuestro nuevo posicio-
namiento responder a un entorno de comuni-
cación en plena revolución y, por qué no decir-
lo, también más interesante.

Fernando Rodríguez Varona
CEO ZenithOptimedia Iberia

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Índice Pinche sobre el capítulo para ir al contenido

1. La Población en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
1.1. ESPAÑA: Información General . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
1.3. ESPAÑA: Perfil de la población . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

2. Información macroeconómica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
2.1. 2005-2011. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual . . . . . . . . . . . . . . . . 18
2.2. 2011. Evolución mensual del índice general del IPC . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
2.3. 2005-2011. Evolución del gasto en consumo final de los hogares . . . . . . . . . . . . . . 20
2.4. 2011. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) . . . . . . . . . . . . . . . 21

3. Grupos Multimedia en 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
3.1. Grupo Prisa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
3.2. Grupo Vocento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
3.4. Grupo Godó . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
3.6. Grupo Zeta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
3.7. Prensa Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
3.8. Grupo RBA Edipress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
3.9. Grupos: Hachette Filipacchi, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer . . . . . . . . . 32

4. Inversión Publicitaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
4.1. 2005-2011: Evolución de la inversión publicitaria en España . . . . . . . . . . . . . . . . 36
4.2. 2005-2011: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales . . . . . . . . . . 37
4.3. 2005-2011: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales . . . . . . . . . 38
4.4. 2011: Inversión Publicitaria Real Estimada: Share Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
4.5. 2005-2011: Estacionalidad de la Inversión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
Atalaya
4.6. Proyecto Atalaya . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2012 . . . . . . . . . . . . . 42
4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2012 . . . . . . . . . . . . . 43
Ranking
4.9. 2011: Ranking de Sectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
4.10. 2011: Top 20 Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45

5. Los Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
5.1. 2006-2011: Evolución de la Cobertura. Gráfico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
5.2. 2006-2011 Evolución de la cobertura por medio. Datos . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49

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Pinche sobre el capítulo para ir al contenido

5.3. Cobertura 2011 por target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
5.4. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura ? . . . . . . . . . . . . . . 51
5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target? . . . . . . . . 52
5.6. Cuota de Notoriedad 2011 por target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
5.7. 2011: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54

6. La Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
6.1. La evolución de la televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
6.2. La Televisión Autonómica en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
6.3. 2011.Evolución anual consumo medio diario de televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
6.4. 2011. Consumo mensual medio diario de televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
6.5. 2011: Índice de consumo de TV sobre total España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
6.6. 2011: Cuota por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
6.7. 2011: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
6.8. 2011: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . . . 65
6.9. 2011: Cuota por Targets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
6.10. 2011: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . . . 67
6.11. 2011: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la audiencia . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
6.12. 2011: Perfil del consumidor de Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69
6.13. 2011: Las 10 Emisiones más Vistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
6.14. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot . . . . . . . . . . . . . . 71
6.15. 2011: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
6.16. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73
6.17. 2011: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
6.18. 2011: Ranking de Anunciantes en Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75

7. La Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77
7.1. Total Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78
7.1.1. 2000-2011: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas . . . . . . . . . . . . . 78
7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
7.1.3. Cobertura de la Radio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
7.1.4. Perfil: Generalista/Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
7.1.5. 2011: Ranking de Anunciantes en Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
7.2. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83
7.2.1. 2000-2011: Consumo de Radio Generalista (% participación) . . . . . . . . . . . . . 83
7.2.2. 2000-2011: Audiencia de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . 86
7.2.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87
7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88

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7.3. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
7.3.1. 2000-2011: Consumo de Radio Temática (% participación) . . . . . . . . . . . . . 89
7.3.2. 2000-2011: Audiencia de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
7.3.3. Cobertura de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91
7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . . 92
7.3.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94

8. Medios Gráficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97
8.1. Prensa. Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
8.1.1. 2000-2011: Audiencia de los Principales Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
8.1.2. Perfil Lectores de Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99
8.1.3. Cobertura de los Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
8.1.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
8.1.5. 2011: Ranking de Anunciantes en Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104
8.2. Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105
8.2.1. 2000-2011: Audiencia de los Principales Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . 105
8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106
8.2.3. Cobertura de los Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
8.2.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108
8.2.5. 2011: Ranking de Anunciantes en Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
8.3. Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
8.3.1. Perfil Lectores de Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
8.3.2. 2011: Ranking de Anunciantes en Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111
Mensuales
8.3.3. 2000-2011: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . 112
8.3.4. Perfil Lectores de Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113
8.3.5. Cobertura de las Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114
8.3.6. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115
Quincenales
8.3.7. 2000-2011: Audiencia de las Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . 119
8.3.8. Perfil Lectores de Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
8.3.9. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
Semanales
8.3.10. 2000-2011: Audiencia de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . 122
8.3.11. Perfil Lectores de Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123
8.3.12. Cobertura de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
8.3.13. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125

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9. El Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
9.1. 2012. Datos Generales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128
9.2. 2005-2012. Evolución de locales, pantallas y aforo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129
9.3. Locales, Pantallas y Aforo por tipo de cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130
9.4. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
9.5. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista y tipo de cine . . . . . . . . . . . . . . . . . 132
9.6. Hábito de asistencia al cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
9.7. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine Alguna Vez (en el último año) . . . . . . . . . . 134
9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine (en la última semana) . . . . . . . . . . . . . 135
9.9. 2006-2011: Evolución Anual de la Cobertura del Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136
9.10. Cobertura del Cine (última semana) por Comunidades . . . . . . . . . . . . . . . . . 137
9.11. Tarifas de Proyección . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138
9.12. 2011: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141

10. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143
10.1. Recuerdo publicitario por soporte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144
10.2. Cobertura del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145
10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146
10.4. Perfil del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147
10.5. Circuitos Gran Formato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148
10.6. Circuitos de Luminosos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149
10.7. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150
10.8. Cabinas y Locutorios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151
10.9. Autobuses y Metro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
10.10. Aeropuertos y Relojes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153
10.11. 2011: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154

11. Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157
11.1. 2005-2011 Equipamiento Tecnológico de los Hogares Españoles . . . . . . . . . . . . . . 158
11.2. Penetración Mundial de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159
11.3. 2005-2011 Usuarios de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160
11.4. Cobertura de Internet (día de ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
11.5. Horas y días de navegación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162
11.6. Lugar de Acceso (ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
11.7. Dispositivo de acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
11.8. Ranking por dispositivo de Acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165
11.9. Servicios Utilizados (último mes) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166
11.10. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días (EGM) . . . . . . . . . . . 167
11.11. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días (Macroencuesta) . . . . . . . 168
11.12. Actividades diarias a través de lo diferentes dispositivos . . . . . . . . . . . . . . . . . 169

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11.13. Disminución de Tiempo dedicado a otras actividades . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170
11.14. Evolución del acceso a las categorías de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171
11.15. Categorías. Cobertura y Tiempos medios de navegación por persona . . . . . . . . . . . . 172
11.16. Perfil de los usuarios de las diferentes categorías . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173
11.17. Ranking de Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174
11.18. Formatos más eficaces . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175
11.19. Inversión en Medios Digitales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176
11.20. 2011: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177
11.21. 2011: Ranking de Anunciantes en Display . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178
11.22. Tipos de Formatos de Display 2011 vs 2010 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179
Buscadores
11.23. Evolución histórica de los buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180
11.24. Evolución audiencia de buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181
11.25. Palabras más buscadas en Google . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182
Redes Sociales
11.26. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . 183
11.27. Perfil de los Usuarios de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
11.28. Evolución de las audiencias de las principales Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . 185
11.29. Actividades realizadas en la Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186
11.30. Qué hace en las distintas Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187
11.31. Las Marcas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188
11.32. Percepción de la presencia de marcas en Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . 189
11.33. Las Redes Sociales como canal prescriptor para el consumo . . . . . . . . . . . . . . . 190
Telefónia Móvil
11.34. Disponen de teléfono móvil en el hogar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191
11.35. Evolución del número de líneas de móviles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192
11.36. Penetración de Smartphones en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193
11.37. Sistema operativo que dipone el teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194
11.38. Actividades realizadas a través de los diferentes sistemas operativos . . . . . . . . . . . . 195
11.39. Operadores de telefonía móvil en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 196
11.40. Tiempo diario de conexión a internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . 197
11.41. Características que tiene su móvil vs Características que usa . . . . . . . . . . . . . . . 198
11.42. 2007-2011. Evolución de acceso a internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . 199
11.43. Actividades realizadas en internet a través del teléfono móvil en los últimos 30 días . . . . . . 200
11.44. Ocasión de uso de actividades de internet a través del movil . . . . . . . . . . . . . . . 201
11.45. Páginas de internet visitadas a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . 202
11.46. Los formatos con mayor futuro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203
11.47. Los servicios conmayor demanda . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 204
11.48. Perfil de acceso a Redes Sociales desde dispositivos móviles . . . . . . . . . . . . . . . 205

8


11.49. Uso de SMS vs Uso de Correo Electrónico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206
11.50. Gratuidad o pago de las descargas de aplicaciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207
E-Commerce
11.51. Evolución del comercio electrónico en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 208
11.52. Influencia de la Web en la decisión de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209
11.53. Última vez compra on-line . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210
11.54. Productos/servicios comprados a través de internet en el último año . . . . . . . . . . . . 211
11.55. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el último año . . . . . . . . . . . . 212
11.56. Perfil del comprador a través de la red . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213

12. Portugal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215
12.1. La Población Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216
12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2001-2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 217
12.3. Cobertura por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218
12.4. La Televisión Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219
12.5. La Radio Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220
12.6. Los Medios Gráficos Portugueses . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221
12.6.1. La Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221
12.6.2. Las Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222
12.7. El Cine Portugués . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223
12.8. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224
12.9. Ranking de Anunciantes 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225
12.10. Grupos Multimedia en 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 226

13. Glosario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231

9

1
La población
española

volver a índice 11

La población española
1.1. ESPAÑA: Información General

Población total: 46.196.278
(INE -1 de enero de 2012)
Población urbana: 52,4%
(Municipios de más de 50.000 habitantes)
(EGM 3er Acumulado 2011)
Población analfabeta: 0,9%
(EGM 3er Acumulado 2011)
Idioma oficial: Español
Otros idiomas: Catalán
Euskera
Gallego

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE
(Cifras de población al 1 de enero de 2012) - EGM (3º Acumulado 2011)

12

1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias
Comunidad autónoma Provincia Población Comunidad autónoma Provincia Población
Andalucía 8.286.376 Barcelona 5.357.427
Almería 691.643 Girona 729.556
Cádiz 1.229.927 Lleida 431.618
Córdoba 788.200 Tarragona 799.918
Granada 913.396 Comunitat Valenciana 5.011.548
Huelva 509.992 Alicante/Alacant 1.907.987
Jaén 651.696 Castellón/Castelló 590.635
Málaga 1.614.058 Valencia/València 2.512.926
Sevilla 1.887.465 Extremadura 1.083.067
Aragón 1.314.871 Badajoz 679.107
Huesca 218.914 Cáceres 403.960
Teruel 141.140 Galicia 2.728.903
Zaragoza 954.818 Coruña (A) 1.123.734
Asturias (Principado de) 1.052.707 Lugo 337.259
Balears (Illes) 1.094.269 Ourense 321.223
Canarias 2.114.214 Pontevedra 946.686
Palmas (Las) 1.088.444 Madrid (Comunidad de) 6.387.824
Santa Cruz de Tenerife 1.025.770 Murcia (Región de) 1.476.344
Cantabria 578.901 Navarra (Comunidad Foral 624.606
Castilla y León 2.479.328 de)
Avila 166.301 País Vasco 2.128.398
Burgos 359.846 Alava 310.085
León 477.391 Guipúzcoa 688.079
Palencia 167.049 Vizcaya 1.130.234
Salamanca 342.163 Rioja (La) 312.206
Segovia 158.969
Soria 92.058 Ciudades con Estatuto de 153.380
Valladolid 526.770 Autonomía:
Zamora 188.780 Ceuta 76.981
Castilla-La Mancha 2.050.815 Melilla 76.399
Albacete 396.218
Ciudad Real 519.049
Cuenca 211.795 POBLACIÓN TOTAL: 46.196.278
Guadalajara 249.213
Toledo 674.540
Cataluña 7.318.520

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de INE
(Cifras de población al 1 de enero de 2012)

volver a índice 13

1.3. ESPAÑA: Perfil de la población

Perfil %
Sexo Clase Social Edades Rol Familiar Nivel de Estudios
60,0

50,0

40,0

30,0

20,0

10,0

0,0
AC y C.Fa No Bach. Bup Tit. Título
H M A/MA MM MB/B 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65 AC SP m. O.Sit. sabe S/Est. Prim. Elem. Cou Med. Sup.
Leer FP
Perfil (%) 48,9 51,1 27,0 43,2 29,8 6,6 6,4 18,1 19,5 16,6 12,8 19,9 27,7 15,2 27,7 29,5 0,9 3,3 14,0 33,3 30,1 7,6 10,8

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM: 3er acumulado 2011

14

1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares

Clase Social
Equipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/B

Total (‘000) 16.920 4.714 7.218 4.988
TOTAL TELEFONOS 99,6 99,9 99,8 99,0
Fijo 79,1 86,1 78,4 73,5
Móvil 92,9 98,0 96,3 83,2
LINEAS DE TELÉFONO 79,1 86,1 78,4 73,5
Una línea 78,6 85,2 77,9 73,3
Dos líneas 0,5 0,8 0,4 0,2
Tres o más líneas 0,0 0,1 0,0 0,0
CÁMARA VÍDEO 17,6 23,8 18,8 10,0
CÁMARA FOTOGRÁFICA 67,2 75,4 73,2 50,8
Digital 60,6 69,8 66,7 43,2
EQUIPO HI-FI 54,3 60,7 57,6 43,3
ORDENADOR PERSONAL 62,2 71,7 68,2 44,6
Dispone de TDT 5,1 6,7 5,6 2,8
Portátil 39,8 50,3 42,8 25,6
Sobremesa 41,0 46,6 45,3 29,4
VIDEOCONSOLA 27,6 29,3 31,6 20,4
TELEVISIÓN 99,3 99,0 99,4 99,6
Una 37,5 36,8 33,9 43,2
Dos 38,1 37,7 38,9 37,3
Tres o más 23,8 24,5 26,6 19,0
Descodificador TDT 97,3 97,2 97,5 97,2
Reciben Digital + 7,8 10,5 8,2 4,9
Reciben IP Tv 4,5 6 4,7 2,9
Reciben Tv cable 12,4 13,1 13,4 10,4

* Datos en porcentaje

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM:
EGM Hogares: 3er acumulado 2011

volver a índice 15

2
Información
macroeconómica

volver a índice 17

Información macroeconómica
2.1. 2005-2011. PIB. Evolución de la tasa de variación
interanual

%
5

4 4
4 3,8 3,8
3,5 3,5 3,5 3,6 3,5
3,3 3,4
3,1
3 2,7

1,9
2

0,9 0,8 0,8
1 0,6
0,2 0,3
0,3 0
0

-1
-1,4 -1,4

-2

-3
-3
-3,5 -3,9
-4 -4,4

-5
2005 II III IV 2006 II III IV 2007 II III IV 2008 II III IV 2009 II III IV 2010 II III IV 2011 II III IV
I I I I I I I

(Datos corregidos de estacionalidad y calendario)

18

2.2. 2011. Evolución mensual del índice general del IPC

%
4

3,8
3,5
3,6 3,6
3,5
3,3
3 3,2
3,1 3,1
3 3
2,9
2,5
2,1 2,1
2,4
2 1,8
1,7 1,7 1,7 1,7 1,7
1,6 1,6 1,6
1,5
1,5

1

0,5

0
ener-11 febr-11 marz-11 abri-11 mayo-11 juni-11 juli-11 agos-11 sept-11 octu-11 novi-11 dici-11

IPC IPC Subyacente

IPC Subyacente: índice general sin alimentos no elaborados ni productos energéticos.


volver a índice 19

2.3. 2005-2011. Evolución del gasto en consumo final de
los hogares

%
6

4,4 4,5
4 4,1
3,8
4 3,5 3,7 3,7 3,5 3,4
3,1
2,7
2,1
2 1,5
0,8 0,8
0,4 0,5
0,2
0
-0,1 -0,3
-1,3
-1,1
-2 -2,6

-3,3
-4,2
-4

-5 -5,5

-6

Tasa Variación Interanual (INE)
-8
2005 II III IV 2006 II III IV 2007 II III IV 2008 II III IV 2009 II III IV 2010 II III IV 2011 II III IV
I I I I I I I

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Datos
corregidos de estacionalidad y calendario)

20

2.4. 2011. Evolución del índice de confianza del
consumidor (ICC)

%
76
74,9
74,3
73,8
74 73,4 73,2 73,3

72
71
70,7 70,5

70

68,3

68

65,8
66

64,1
64

62

60

Serie1
58
ener-11 febr-11 marz-11 abri-11 mayo-11 juni-11 juli-11 agos-11 sept-11 octu-11 novi-11 dici-11

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Instituto de Crédito Oficial (ICO)

volver a índice 21

3
Grupos multimedia
en 2011

volver a índice 23

Grupos multimedia en 2011
3.1. Grupo Prisa
Audiovisual Radio Medios Gráficos
Prisa TV Unión Radio Gráfica Nacional Gráfica
TV de Pago C. Ser Información General Europa
D+ 40 Principales El País El Grupo Prisa participa
Canal+ C. Dial Prensa Económica en el 15% del capital
M80 Cinco Días del Groupe Le Monde et
CNN+ Radiolé Prensa Deportiva Partenaires Associés
DCine Español Máxima FM As editora del diario francés
Sportmanía Ona Catalana Suplementos Le Monde
Viajar Domingo
40TV El Viajero
40 Latino EP3
Caza y Pesca EPS + Dominical Comercializadoras
Portugal (Media Capital) Portugal (Media Capital) Motor, El País Prisa Brand Solutions
Cotonete Negocios Es el fruto de la fusión
TV Abierto Radio Comercial On Madrid de sus compañías
Star FM Babelia Gerencia de Medios (GDM)
TVI Cidade FM Salud y Bienestar y Box News Publicidad.
TVI24 M80 Radio Tierra
D+ Revistadesábado
Canal+ Quadern
The New York Times. El País
EE.UU CNN+ S Moda
V-me (EE.UU) DCine Español
Sportmanía Revistas
Viajar Car
Digital 40TV Gentleman
Prisacom 40 Latino Claves
IpTV Caza y Pesca Cinemanía
ElpaisTV.com Radioactiva Rolling Stone
Radio Corazón Lux
FM Dos Lux Woman
Información Digital Radio UNO Revista de vinhos
Elpais.com Rock&Pop Bia. Colegio de Arquitectos
Técnicos de Madrid
Cincodias.com Pudahuel FM
As.com Futuro Digital +
Radio Imagina Gente Carrefour
Cadenaser.com Concierto Su Periódico (Carrefour)
Oxígeno Fundación VT
Tropicana Club Gourmet
Colorín Europa (Air Europa)
Vibra Cercha
Candela AMA
Continental Paisajes desde el tren (Renfe)
HJCK Azul Marino (Acciona)
Radio Panamá Platinum (American Express)
AC World
Caudal (CajaDuero)
Viajeros Barceló

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2012). Negocios
directamente relacionados con medios de comunicación

24

3.2. Grupo Vocento

Prensa Televisión Internet
Nacional Nacional TDT Portales Nacionales Ocio y Directorios
ABC Net TV abc.es 11870.com
que.es
Nacional Gratuito
Qué! Portales Locales Portales Temáticos
elcorreo.com finanzas.com
Presa Local Revistas diariovasco.com hoymotor.com
El Correo Inversión & Finanzas diariomontañes.es hoycinema.com
El Diario Vasco laverdad.es mujerhoy.com
El Diario Montañés ideal.es hoytecnologia.com
La Verdad Radio hoy.es laguiatv.com
Ideal Punto Radio diariosur.es xlsemanal.com
Hoy larioja.com
Sur nortecastilla.es Clasificados
La Rioja elcomerciodigital.com infoempleo.com
El Norte de Castilla Suplementos lavozdigital.es pisos.com
El Comercio XL Semanal lasprovincias.es autocasión.com
La Voz de Cádiz Mujer Hoy unoauto.com
Las provincias Hoy Corazón tusanuncios.com
Portal Audiovisual
dalealplay.com
Comercializadora
CMVocento

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2012).
Negocios directamente relacionados con medios de comunicación

volver a índice 25

3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica
Gruner + Jahr (G+J)
Medios Impresos Medios Digitales
Cosmopolitan Cosmopolitan
Geo Geo
Marie Claire Marie Claire
Mía Mía
Muy Historia Muy Interesante
Muy Interesante Ser Padres
Ser Padres Atractivas
Boutique Secret
Soy Manitas
Monazen

Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)

Motor Press Ibérica
Revistas Impresas Medios Digitales
Motor Estilos de Vida automercado.es
Automóvil * Sport Life motomercado.es
* Autopista * H Magazine tmocasión.com
BusinessCar * Men's Health eltriatleta.es
Coche Actual * Oxígeno maxituning.es
La Moto Coach Blogs
Autovía Best Fashion Alfonso Triviño
Moto Verde Chema Arguedas. El entrenamiento
divertido
* Motociclismo Aficiones Cicloturista de Profesión
Motor Clásico * Ecuestre Desafío Maratón
* Scooter Manía * Navegar El Ciclismo en Femenino Singular
* TM Transporte Mundial Fitness para Corredores
Fitness Sport Life
Las Cosas de Cascoloco
Deportes Martín Fiz
* Bike Material de Running
* Ciclismo a Fondo Nutrición
* Runner's Pablo Bueno. Pedalada a pedalada
Triatlón Rafael Iglesias
Otras Webs
Actionteam.es
Ticketsport.es
* tienen edición digital
Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)


26

3.4. Grupo Godó

Televisión Prensa Diaria Revistas Digitales Radio
RAC 105 TV El Mundo Deportivo Guías QF elmundodeportivo.com RAC 1
8TV La Vanguardia Historia y Vida yaencontré.com RAC 105 FM
Magazine lavanguardia.com Prisa Radio
Què Fem? enmemoria.com
Salud y Vida vivirvip.com
TV Manía

Publicaciones Especializadas
Vanguardia Dossier
Vanguardia Grandes Temas

Comercializadora: Publipress Media

Participa en el 20% del capital de Unión Radio (80% Grupo Prisa)
Participa en el 50% del capital de A3 Radio


volver a índice 27

3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly

Unidad Editorial
Prensa Suplementos Revistas Televisión Y Radio Internet
El Mundo Ariadna Actualidad Económica Veo7 elmundo.es
Marca GU/ Campus La Aventura de la Hª Marca TV marca.com
Expansión El Cultural Descubrir el Arte Radio Marca expansion.com
La Luna de Metrópoli Golf Digest España expansionyempleo.com
Salud Mercados Marca Motor telva.com
Diario Médico Motor Marca Player yodona.com
Correo Farmaceútico DXT Siete Leguas suvivienda.es
Eureka Telva ocholeguas.com
Su Vivienda D Medicina
Viajes Cº Farmaceútico
Ferias de Siglo XXI Dº Médico
Aula jugandovoy.com
Crónica tiramillas.net
Yo Dona esferalibros.com
Magazine detiendasporelmundo.es
Fuera de Serie latiendademarca.com
Naútica marcaplayer.com
Natura marcamotor.com
Salud veo.es
Expansión y Empleo revistaarte.com
conferenciasyformación.com
marcamotoranuncios.com
escuelaunidadeditorial.es
elcultural.es
actualidadeconomica.com

Publicidad
Unidad Editorial Publicidad
Unidad Editorial es la compañía resultante de la fusión de Grupo Recoletos y Unedisa (Editora de El Mundo)

Grupo Joly
Dº de Cádiz Dº de Jerez Europa Sur Dº Sevilla El Día
Huelva Información Granada Hoy Málaga Hoy Dº de Almería
Todos los diarios cuentan con edición digital

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. Información Unidad Editorial: Página Web marzo 2012.
Gº Joly: Página Web marzo 2012

28

3.6. Grupo Zeta

Prensa Revistas Otras web del Grupo
Prensa Diaria Mortadelo y Filemón
Ciudad de Alcoy Interviú Redaragon
Diario Córdoba Tiempo Redextremadura
El Periódico de Aragón Cuore Redmediterraneo
El Periódico de Catalunya Cuorestilo Canal Motor
El Periódico de Extremadura Woman
Mediterráneo Viajar
La Crónica de Badajoz Man
Primera Línea
Prensa Deportiva Autohebdo Sport
Sport Playstation
Digital Camera
Windows Revista Oficial

División de Publicidad Exterior
Emoziona
Comercializadora: Zeta Gestión de Medios
Todos los soportes tienen edición digital.


volver a índice 29

3.7. Prensa Ibérica

Publicaciones Diarias Publicaciones NO Diarias Internet Portales Temáticos
La Provincia Magazine mercadofinanciero.es
La Nueva España Empordà futbolmedia.es
Levante Mallorca Zeitung estadio-online.es
Información formula1.epi.es
Faro de vigo laopiniondegranada.es
La Opinión de Murcia laloterianavidad.com
La Opinión de Zamora
Diario de Ibiza Audiovisual
Diario de Mallorca TV Regional Radio
Diari de Girona Levante TV Rº Diario Ibiza
La Opinión de Málaga Información TV 97.7 La Radio
La Opinión de Tenerife Radio Canarias
La Opinión de A Coruña
Superdeporte TV Local
Regio7 Canal 21 TV (Granada)
La Opinión de Granada Málaga TV
La Opinión TV (Murcia)
Televisió de Manresa

Comercializa directamente
Todas las publicaciones salvo “Magazine” y todos los soportes audiovisuales cuentan con edición digital.


30

3.8. Grupo RBA Edipress

RBA Edipress
Revistas
Corazón Femeninas
Lecturas Barbie
Semana Clara
Cocina Fácil
Decoración Comer Bien
El Mueble Cuerpo y Mente
El Mueble niños Especial Cocina
Arquitectura y Diseño In Style
Cosas de Casa Labores del Hogar
Casa al Día ELLE (Portugal)
Habitania Mente Sana
Cocinas y Baños Patrones
Casas de Campo Saber Vivir
Tu Bebé
Divulgación y Actualidad Patchwork
National Geographic España Lecturas Moda
Historia National Geographic (tambíen en Italia)
El Jueves
Viajes National Geographic
PC Actual
Speak up
Storica (Italia)
Top Auto
National Geographic (Portugal)

Publicidad
RBA Publiventas: Comercializadora


volver a índice 31

3.9. Grupos: Hachette Filipacchi, Telefónica, Planeta y
Hobby Press/Axel Springer
Hachette Fillipacchi Grupo Telefónica
Telefónica Telecomunicaciones
Revistas Internet Telefónica España
Públicas (TTP)
AR ar-revista.com Televisión de Pago Ip Exterior
Car and Driver caranddriverrevista.com
Imagenio Cabinas
Casa diez casadiez.es
Cajas de luz
Crecer Feliz crecerfeliz.es
Centros comerciales y de ocio
Deviajes deviajes.es
Interactiva
Diez minutos diezminutos.es
Marketing espectacular
Elle elle.es
Mupis Urbanos
Elle Deco elle.es/elledeco
Mupis Digitales
Emprendedores emprendedores.es
Tarjetas telefónicas
Fotogramas fotogramas.es
Mi Casa micasa.es
Nuevo Estilo nuevo-estilo.es
Grupo Planeta
¡Qué me dices! quemedices.com
Quo quo.es Prensa Radio
Teleprograma teleprograma.tv
La Razón Onda Cero
Supertele
Telenovela
Televisión
Grupo Antena3 (44,6%)
Revistas
Interiores
Psychologies
Lonely Planet
Playboy
Cine
Movierecord (a través de Grupo Antena3)
Publicidad Publicidad
Hachette Fillipacchi Atres Advertising: comercializadora

Grupo Hobby Press/Axel Springer
Revistas
Informática Videojuegos Motor
Audio Vídeo Foto Hoy Nintendo Acción PlayManía Auto Bild
Computer Hoy e-girl Revista Oficial de los Sims Auto Bild 4x4
iCreate Hobby Consolas Auto Bild Classic
Personal computer & Internet Micromanía Auto Bild Sportscars

Revistas Infantiles
Juan y Totola


32

4
Inversión Publicitaria

volver a índice 35

4.1. 2005-2011: Evolución de la inversión publicitaria
en España

(MM. €)
18.000

16.000

14.000

12.000 7.984
7.307 7.103
6.721
10.000 5.631 5.859
6.556
8.000

6.000

4.000 8.124 7.813
7.065 7.441 7.078 7.034
5.505
2.000

-
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

convencional no convencional

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 % Incr. '11/'10

Total Inversión 13.786 14.754 16.121 14.915 12.709 12.893 12.061 -6,5%

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex
(Inversión Real Estimada - MM. de €). Datos revisados en 2011

36

4.2. 2005-2011: Inversión Publicitaria Real
Estimada de Medios Convencionales

% Incr.
Medios Convencionales 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Share
‘11/’10

Televisión 2.951 3.188 3.469 3.082 2.378 2.472 2.237 40,6% -9,5%
Diarios 1.666 1.791 1.894 1.508 1.174 1.124 967 17,6% -14,0%
Supl. y Dominicales 119 123 134 104 69 72 67 1,2% -7,1%
Revistas: 675 688 722 617 402 398 381 6,9% -4,2%
RV Inf. Gen., Femeninas y Decoración 364 368 386 327 213 219 214 3,9% -2,4%
Otras RV 311 320 336 291 189 179 168 3,0% -6,4%
Radio 610 637 678 642 537 549 525 9,5% -4,3%
Cine 43 41 38 21 15 24 26 0,5% 5,7%
Exterior: 494 529 568 518 401 421 403 7,3% -4,3%
EX: Vallas 98 96 100 89 69 65 59 1,1% -9,1%
EX: Cabinas Telefónicas 11 12 13 11 9 12 14 0,3% 13,7%
EX: Transporte 96 102 112 106 80 88 89 1,6% 0,3%
EX: Mobiliario Urbano 216 228 243 223 174 186 178 3,2% -4,2%
EX: Otros 74 91 100 90 70 69 63 1,1% -9,2%
Internet 162 310 482 610 654 799 899 16,3% 12,6%
Int.: Enlaces Patrocinados 62 145 238 324 356 417 460 8,4% 10,2%
Int.: Formatos Gráficos 100 166 245 286 298 382 439 8,0% 15,1%

Total Medios Convencionales 6.721 7.307 7.985 7.103 5.631 5.859 5.505 100% -6,3%


volver a índice 37

4.3. 2005-2011: Inversión Publicitaria Real Estimada de
Medios NO Convencionales

% Incr.
Medios NO Convencionales 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Share
‘11/’10

Mailing Personalizado 1.776 1.865 1.940 1.976 1.927 1.971 1.914 29,2 -2,9
Buzoneo/Folletos 729 757 824 853 833 791 718 10,9 -9,3
Marketing Telefónico 898 968 1.059 1.101 1.121 1.103 1.141 17,4 3,4
Marketing Móvil * 7 12 19 21 22 37 0,6 66,4
(no incluye internet móvil)
Regalos Publicitarios 357 374 388 227 176 125 114 1,7 -9,3
P.L.V., Señalización y Rótulos 1.226 1.275 1.538 1.549 1.198 1.264 1.276 19,5 1,0
Ferias y Exposiciones 150 175 201 109 81 86 72 1,1 -16,1
Patrocinio, Mecenazgo y Marketing 402 439 495 570 500 537 487 7,4 -9,4
Social y RSC
Patrocinio Deportivo 493 561 623 458 436 466 421 6,4 -9,6
Publicaciones de Empresas 59 60 53 33 24 25 23 0,3 -10,3
Anuarios, Guías y Directorios 589 604 639 610 486 388 171 2,6 -55,8
Catálogos 242 209 194 144 120 113 56 0,8 -50,6
Juegos Promocionales 38 49 56 50 45 39 31 0,5 -21,4
Tarjetas de Fidelización 35 40 46 48 46 42 28 0,4 -33,0
Animación Punto de Venta 71 66 70 68 65 62 69 1,0 10,6

Total Medios
7.065 7.447 8.136 7.813 7.078 7.034 6.556 100% -6,8
NO Convencionales

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos Infoadex

38

4.4. 2011: Inversión Publicitaria Real Estimada:
Share Medios

Revistas (% sobre total inversión en Revistas)
Técnicas
44,0%

TV Inf. Gral.,
40,6% Fem,
Deco.
56,0%

Internet Diarios Exterior (% sobre total inversión en Exterior)
16,3% 17,6%

Otros
EX
16,5% Vallas
7,3% Sup. y Dom.
CN 14,7%
RD RV 1,5%
0,5%
9,5% 6,9% Cabinas
3,5%

Transpo.
22,0%
Mob.Ur.
44,2%

(% sobre total inversión publicidad convencional 2011)

volver a índice 39

4.5. 2005-2011: Estacionalidad de la Inversión

%
10,0

9,0

8,0

7,0

6,0

5,0

4,0
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2005 7,5 7,5 8,1 8,5 9,3 9,4 8,2 6,5 8,5 9,1 8,8 8,6
2006 7,2 7,0 8,5 8,2 9,4 9,7 8,1 6,1 8,3 9,2 9,0 9,1
2007 7,2 7,3 8,8 8,3 9,7 9,6 8,0 6,0 8,3 8,9 8,8 9,0
2008 7,8 8,0 8,5 9,0 9,4 9,8 7,9 6,0 8,1 8,6 8,5 8,5
2009 7,1 7,0 8,3 8,2 9,2 9,5 8,5 6,5 8,2 8,9 9,2 9,3
2010 7,4 7,5 8,7 8,3 9,3 9,0 8,5 6,4 7,8 8,9 9,0 9,2
2011 7,7 7,5 8,5 8,5 8,9 9,2 8,5 6,3 8,2 9,0 8,7 9,2

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (% sobre total año)

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