Libro de medios 2015

Los Medios en
España y Portugal
2015

Elfuturoesahora
Prólogo
Hace unos días asistí a una conferencia
muy interesante sobre los efectos que los
avances de la ciencia y la tecnología han
producido y producirán en la humanidad.
Acostumbrados a levantarnos cada ma-
ñana con noticias de guerras, terrorismo,
violencia de género y hambre en el mundo,
me sorprendió la visión histórica de los
principales indicadores de bienestar del ser
humano. Nunca ha habido tantos países con
un sistema democrático; nunca en la his-
toria hemos tenido mayor renta per capita;
nunca hemos tenido mayor esperanza de
vida; nunca ha habido tanto porcentaje de
la población mundial alfabetizada; y así con
todos los indicadores de bienestar, incluido
la violencia de género, cosa que nos extrañó
a muchos pero es cierto.
Y con esa visión histórica que me dejó sor-
prendido en esa conferencia te das cuenta
que nunca hemos tenido una industria
publicitaria tan vibrante y llena de posibi-
lidades. Nunca hemos conocido mejor al
consumidor; nunca hemos tenido a nuestro
alcance tantos puntos de contacto para al-
canzarle; nunca lo hemos podido hacer tan
rápido, casi en tiempo real; nunca hemos
tenido tantas formas de crear mensajes y di-
fundirlos; nunca hemos tenido la capacidad
actual para unir marcas y contenidos; nunca
hemos medido con tanta precisión los efec-
tos de la comunicación publicitaria; y nunca
hemos jugado en un mundo tan global, con
las posibilidades que eso conlleva. Sí, con
visión histórica, también en la publicidad
estamos en el mejor momento, y seguro
que será aún mejor en el futuro gracias a
las posibilidades que nos da el imparable
desarrollo tecnológico.
Pero no siempre hay que mirar lejos, con las
luces largas. A veces es necesario también
concentrarse en la siguiente curva para no
salirse fuera del circuito y quedarse fuera de
la carrera. Nos ha tocado en estos últimos
siete años conducir en un tramo de curvas
cerradas, resbaladizas, peligrosas, pero todo
indica que tenemos de nuevo una recta
delante nuestro. Y nunca hemos tenido un
coche tan potente y preparado con ahora.
Fernando Rodríguez Varona
CEO ZenithOptimedia Iberia
2

4
1. La población española . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15
1.1. ESPAÑA: Información General . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
1.3. ESPAÑA: Perfil de la población . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
2. Información macroeconómica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21
2.1. 2007-2014. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
2.2. 2014. Evolución mensual del índice general del IPC . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
2.3. 2005-2014. Evolución del gasto en consumo final de los hogares . . . . . . . . . . . . . . . 24
2.4. 2014. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) . . . . . . . . . . . . . . . . 25
3. Grupos multimedia en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27
3.1. Grupo Prisa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
3.2. Grupo Vocento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
3.4. Grupo Godó . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
3.6. Grupo Zeta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
3.7. Prensa Ibérica. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
3.8. Grupo RBA Edipress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
3.9. Grupos: Hearst Magazines, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer . . . . . . . . . . . 36
3.10. Grupos Digitales: Google / Microsoft /Yahoo! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
4. Inversión Publicitaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39
4.1. 2006-2014: Evolución de la inversión publicitaria en España . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
4.2. 2009-2014: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales . . . . . . . . . . . 41
4.3. 2009-2014: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales . . . . . . . . . 42
4.4. 2014: Inversión Publicitaria Real Estimada: Share Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
4.5. 2009-2014: Estacionalidad de la Inversión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
4.6. Proyecto Atalaya. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2015 . . . . . . . . . . . . . . . . 46
4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
4.9. 2014: Ranking de Sectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
4.10. 2014: Top 20 Anunciantes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
5. Los Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .51
5.1. 2009-2014: Evolución de la Cobertura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
Índice
4
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5
5.2. 2009-2014: Evolución de la cobertura por medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
5.3. 2014: Comparativa de la cobertura de los medios Online y Offline. . . . . . . . . . . . . . . 54
5.4. Cobertura 2014 por target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura ? . . . . . . . . . . . . . . . 56
5.6. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target? . . . . . . . . . 57
5.7. Cuota de Notoriedad 2014 por Target. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
5.8. 2014: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
5.9. Valoración de los medios según uso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
5.10. Credibilidad y confianza de los medios de comunicación. . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
5.11. Credibilidad frente a obtención de información útil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
5.12. Nivel de atención que prestas a la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
5.13. Grado de utilidad de la publicidad en los medios de comunicación. . . . . . . . . . . . . . 64
6. La Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .67
6.1. Televisión Tradicional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
6.1.1. 2014 mes a mes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
6.1.2. La Televisión Autonómica en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69
6.1.3. Consumo medio diario de Televisión por años . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
6.1.4. 2014. Consumo medio diario de Televisión por meses . . . . . . . . . . . . . . . . 71
6.1.5. 2014: Índice de consumo de TV sobre total España . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
6.1.6. 2008-2014: Cuota por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73
6.1.7. 2014: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
6.1.8. 2014: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . 75
6.1.9. 2014: Cuota por Targets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76
6.1.10. 2014: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . 77
6.1.11. 2014: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la audiencia . . . . . . . . . . . . . . 78
6.1.12. 2014: Perfil del consumidor de Televisión. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
6.1.13. 2014: Las 10 Emisiones más Vistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
6.1.14. Los 10 Programas con más audiencia social. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
6.1.15. Las 10 Cadenas con más audiencia social. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
6.1.16. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot . . . . . . . . . . . 83
6.1.17. 2014: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
6.1.18. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
6.1.19. 2014: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86
6.1.20. 2014: Ranking de Anunciantes en Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87
6.2. Connected TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88
6.2.1. ¿Qué es Connected TV? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88

6
6.2.2. Perfil de los usuarios de Connected TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
6.2.3. Contenidos más consumidos en Connected TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
6.2.4. ¿Qué es una Smart TV? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91
6.2.5. Aspectos Positivos y Negativos de Smart TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
6.3. Multipantalla . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
6.3.1. ¿Cuánta gente hace Multipantalla? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
6.3.2. Multipantalla por edades . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94
6.3.3. Uso de Multipantalla por dispositivos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95
6.3.4. Actividades realizadas mientras ve TV. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96
6.3.5. Multipantalla relacionada con la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97
6.3.6. Multipantalla: acciones dentro del programa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
7. La Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
7.1. Total Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
7.1.1. 2009-2014: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas . . . . . . . . . . . . . 102
7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita . . . . . . . . . . . . . . . . . 103
7.1.3. Cobertura de la Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104
7.1.4. Perfil: Generalista/Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105
7.1.5. Cobertura de la Radio a través de Internet (últ. 30 días) . . . . . . . . . . . . . . . 106
7.1.6. Perfil: Radio a través de Internet (últ. 30 días). . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
7.1.7. 2014: Ranking de Anunciantes en Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108
7.2. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
7.2.1. 2009-2014: Consumo de Radio Generalista (% participación) . . . . . . . . . . . . 109
7.2.2. 2009-2014: Audiencia de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111
7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . 112
7.2.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113
7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114
7.3. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115
7.3.1. 2009-2014: Consumo de Radio Temática (% participación) . . . . . . . . . . . . . 115
7.3.2. 2009-2014: Audiencia de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116
7.3.3. Cobertura de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117
7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . . 118
7.3.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119
7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
Índice
6

7
8. Medios Gráficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123
8.1. Prensa - Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
8.1.1. 2009-2014: Evolución de la Audiencia de Diarios. Coberturas . . . . . . . . . . . . 124
8.1.2. 2009-2014: Audiencia de los Principales Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . 125
8.1.3. Perfil Lectores de Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126
8.1.4. Cobertura de los Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
8.1.5. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128
8.1.6. 2014: Ranking de Anunciantes en Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
8.2. Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132
8.2.1. 2009-2014: Audiencia de los Principales Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . 132
8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
8.2.3. Cobertura de los Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134
8.2.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
8.2.5. 2014: Ranking de Anunciantes en Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . 136
8.3. Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137
8.3.1. 2009-2014: Evolución de la Audiencia de Revistas. Coberturas . . . . . . . . . . . . 137
8.3.2. Perfil Lectores de Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138
8.3.3. 2014: Ranking de Anunciantes en Revistas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139
8.3.4. 2009-2014: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . 140
8.3.5. Perfil Lectores de Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141
8.3.6. Cobertura de las Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142
8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143
8.3.8. 2009-2014: Audiencia de las Revistas Quincenales. . . . . . . . . . . . . . . . . 147
8.3.9. Perfil Lectores de Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148
8.3.10. Tarifas y Costes Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149
8.3.11. 2009-2014: Audiencia de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . 150
8.3.12. Perfil Lectores de Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151
8.3.13. Cobertura de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
8.3.14. Tarifas y Costes Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153
9. El Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155
9.1. 2015: Datos Generales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156
9.2. 2008-2015: Evolución de locales, pantallas y aforo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157
9.3. Locales, Pantallas y Aforo por tipo de cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158
9.4. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159

8
9.5. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista y por tipo de cine. . . . . . . . . . . . . . . . 160
9.6. Hábito de asistencia al cine. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
9.7. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine Alguna Vez (en el último año) . . . . . . . . . . 162
9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine (en la última semana). . . . . . . . . . . . . . 163
9.9. 2008-2014: Evolución Anual de la Cobertura del Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
9.10. Cobertura del Cine (última semana) por Comunidades . . . . . . . . . . . . . . . . . 165
9.11. Tarifas de Proyección . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166
9.12. 2014: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169
10. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171
10.1. Recuerdo publicitario por soporte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172
10.2. Cobertura del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173
10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174
10.4. Perfil del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175
10.5. Notoriedad sugerida de los soportes de Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176
10.6. Contenidos recordados en Pantallas Digitales / Soportes offline . . . . . . . . . . . . . . 177
10.7. Ubicación de las Pantallas Digitales / Soportes offline recordados . . . . . . . . . . . . . 178
10.8. Preferencia de soporte publicitario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179
10.9. Circuitos Gran Formato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180
10.10. Circuitos de Luminosos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181
10.11. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182
10.12. Autobuses y Metro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183
10.13. Aeropuertos y Relojes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
10.14. 2014: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185
11. Digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187
Equipamiento y Audiencias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188
11.1. 2008-2014: Equipamiento Tecnológico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188
11.2. 2005-2014: Usuarios de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189
11.3. Cobertura de Internet (día de ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190
11.4. Lugar de Acceso (ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191
11.5. Dispositivo de acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192
11.6. Servicios Utilizados (último mes) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193
11.7. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días . . . . . . . . . . . . . . 194
11.8. Audiencia del top 10 de categorías de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195
11.9. Categoría de entretenimiento en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 196
Índice
8

9
11.10. Cobertura y Tiempos medios de navegación por persona y categoría . . . . . . . . . . . 197
11.11. Perfil de los usuarios de las 10 principales categorías . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198
11.12. Dispositivo de navegación según el tipo de soporte . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199
11.13. Ranking de Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200
11.14. Ranking por dispositivo de Acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201
11.15. Valoración de los soportes Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202
11.16. Predisposición del usuario a la ampliación de información. . . . . . . . . . . . . . . . 203
11.17. Interacción del usuario con la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 204
11.18. Frecuencia con la que se comparte la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205
11.19. Nuevos dispositivos de acceso a internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206
Notoriedad en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207
11.20. 2014: Cuota de notoriedad por medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207
11.21. 2005-2014: Evolución de la cuota de notoriedad por medios . . . . . . . . . . . . . . . 208
11.22. Ranking de recuerdo de marcas en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209
11.23. Formatos publicitarios en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210
11.24. Formatos más eficaces . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211
Vídeo Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212
11.25. Penetración del vídeo online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212
11.26. Perfil del Consumidor de contenido TV en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213
11.27. Evolución de la audiencia de las webs de la categoría de Vídeo . . . . . . . . . . . . . . 214
11.28. Total vídeos vistos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215
11.29. Ranking de Sites con videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216
11.30. Recuerdo de los vídeos en Internet. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 217
Afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218
11.31. ¿Qué es la afiliación y que ventajas tiene? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218
11.32. Evolución de la Inversión de afiliación vs inversión online . . . . . . . . . . . . . . . . 219
11.33. Métodos de pago de afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220
11.34. Plataformas de afiliación más importantes en España . . . . . . . . . . . . . . . . . 221
11.35. Tipos de afiliados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222
11.36. Los 7 must en afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223
Buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224
11.37. Evolución de la inversión en buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224
11.38. Evolución de la audiencia en buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225
11.39. Palabras más buscadas en Google . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 226
11.40. Búsquedas por dispositivos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 227

10
Compra Programática. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 228
11.41. ¿Qué es la compra programática y que ventajas tiene? . . . . . . . . . . . . . . . . . 228
11.42. Ecosistema de la compra programatica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 229
11.43. Inversión en compra programática. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230
11.44. Tipos de segmentación en compra programática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231
11.45. Tipos de datos que pueden enriquecer la compra programática . . . . . . . . . . . . . 232
11.46. DMP: ¿Qué es y para qué sirve? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233
Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234
11.47. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . 234
11.48. Perfil de los usuarios de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 235
11.49. Horario de conexión a RRSS según dispositivo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236
11.50. Frenos al registro en Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 237
11.51. Conocimiento de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 238
11.52. Uso de las principales Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239
11.53. Tiempo dedicado a la semana a visitar las Redes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 240
11.54. Actividades realizadas últ. seis meses en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . 241
11.55. Nivel de seguimiento de marcas en redes sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 242
11.56. Relación con las marcas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243
11.57. Seguimiento de las marcas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 244
11.58. Posicionamiento de las Categorías en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . 245
11.59. Top 100 marcas comerciales con más Fans (I) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 246
11.60. Top 100 marcas comerciales con más Fans (II). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 247
11.61. Página líder en cada categoría . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 248
Mobile: Telefonía Móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 249
11.62. Distribución de hogares según servicios contratados. . . . . . . . . . . . . . . . . . 249
11.63. Evolución del número de líneas de móviles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 250
11.64. Evolución y cuota de los Smartphones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 251
11.65. Sistema operativo que dispone el teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 252
11.66. Operador de telefonía móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 253
11.67. Recomendación del operador de telefonía móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 254
11.68. Penetración, satisfacción y recomendación de las marcas de telefonía móvil. . . . . . . . . 255
11.69. Modo de acceso a Internet en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256
11.70. 2007-2014: Evolución de acceso a Internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . 257
11.71. Tiempo diario de conexión a Internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . 258
11.72. Actividades realizadas a través del Smartphone. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 259
11.73. Frecuencia de acceso a actividades online a través del móvil . . . . . . . . . . . . . . . 260
Índice
10

11
11.74. Ranking de sites más visitadas a través del teléfono móvil. . . . . . . . . . . . . . . . 261
11.75. Perfil de las principales Redes Sociales visitadas desde el móvil . . . . . . . . . . . . . . 262
11.76. Frecuencia de acceso y actividades realizadas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . 263
11.77. Tipos de fomatos publicitarios en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 264
11.78. Tipo de descargas de aplicaciones en el último mes . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265
11.79. Número de aplicaciones instaladas en el teléfono móvil. . . . . . . . . . . . . . . . . 266
11.80. Acceso a aplicaciones por categorías . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 267
11.81. Top 10 acceso a aplicaciones vía móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 268
11.82. Servicios de Mensajería instantánea . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 269
11.83. Interacción del Móvil con la Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 270
11.84. Funcionalidades de los anuncios en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 271
11.85. Geolocalización . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 272
11.86. Showrooming. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 273
Mobile: Tablet. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 274
11.87. Evolución penetración de las Tablets y su Sistema Operativo . . . . . . . . . . . . . . . 274
11.88. Tiempo de conexión diario desde la Tablet. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 275
11.89. Actividades realizadas con la Tablet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 276
11.90. Aplicaciones instaladas en la Tablet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 277
E-Commerce . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 278
11.91. Evolución del comercio electrónico en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 278
11.92. Influencia de la Web en la decisión de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 279
11.93. Última compra que realizó on-line . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 280
11.94. Perfil del comprador a través de la red . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 281
11.95. Productos/servicios comprados a través de Internet en el último año . . . . . . . . . . . 282
11.96. Métodos de pago utilizados en las compras Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . 283
11.97. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el último año . . . . . . . . . . . . 284
M-Commerce . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 285
11.98. Uso del móvil en la decisión de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 285
11.99. Tipo de compras realizadas a través del móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 286
11.100. Estímulos que llevaron a la compra a través del móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . 287
11.101. Motivos de no comprar a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . 288
11.102. Pago en establecimientos con móvil. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 289
11.103. Lugares donde ha realizado los pagos con el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . 290
12. Portugal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 293
12.1. La Población Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294

12
12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2003-2014. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 295
12.3. Cobertura por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 296
12.4. Ranking de Anunciantes en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 297
12.5.1. La Televisión Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 298
12.5.2. Evolución del tiempo de consumo de televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 299
12.5.3. Televisión: Cadenas - Evolution de Cuota por cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . 300
12.5.4. Televisión: Cadenas - Evolution de Cuota por tipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 301
12.5.5. Televisión: Las Principales Cadenas de Pay TV en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . 302
12.5.6. Televisión: Las 10 Emisiones más Vistas en 2014. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 303
12.5.7. Televisión: Perfil del Espectador. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 304
12.5.8. Televisión: Saturación Publicitaria por Cadena en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . 305
12.5.9. Televisión: Ranking de Anunciantes en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 306
12.6.1. Radio: Evolution de la Cobertura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 307
12.6.2. Radio: Las Principales Cadenas Comerciales - Evolution de la Audiencia Media. . . . . . . . 308
12.6.3. Radio: Consumo Medio Diario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 309
12.6.4. Radio: Dispositivos para escuchar la Radio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 310
12.6.5. Radio: Perfil de los Oyentes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 311
12.6.6. Radio: Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 312
12.6.7. Radio: Ranking de Anunciantes en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 313
12.7.1. Periódicos: Evolucion de la Cobertura * . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 314
12.7.2. Periódicos: Cobertura Máxima Papel + Digital en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . 315
12.7.3. Periódicos Diários: Audiencia de los Principales Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . 316
12.7.4. Periódicos Semanales: Evolucion de los Principales Semanarios . . . . . . . . . . . . . 317
12.7.5. Periódicos: Perfil de los Lectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 318
12.7.6. Periódicos: Tarifas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 319
12.7.7. Revistas: Evolucion de la Cobertura* . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 320
12.7.8. Revistas: Cobertura Papel + Digital 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 321
12.7.9. Revistas Semanales: Audiencia de las Principales Revistas. . . . . . . . . . . . . . . . 322
12.7.10. Revistas Mensuales: Audiencia de las Principales Revistas . . . . . . . . . . . . . . . 323
12.7.11. Revistas: Perfil de los Lectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 324
12.7.12. Revistas: Tarifas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 325
12.7.13. Medios Gráficos: Ranking de Anunciantes en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . 326
12.8.1. El Cine Portugués . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 327
12.8.2. El Cine Portugués: Perfil del Espectador. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 328
12.8.3. El Cine Portugués : Ranking de Anunciantes en 2014. . . . . . . . . . . . . . . . . . 329
12.9.1. Exterior: Los Principales Circuitos por Tipo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 330
12.9.2. Exterior: Ranking de Exclusivitas en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 332
Índice
12

13
12.9.3. Exterior: Ranking de Anunciantes en 2014. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 333
12.10.1. Digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 334
12.10.2. Digital: Evolución de Usuarios y Usuarios Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 335
12.10.3. Digital: Consumo Medio Diario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 336
12.10.4. Digital: Uso de Internet por horas del día. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 337
12.10.5. Digital: Las Principales Actividades Online en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . 338
12.10.6. Digital: Las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 339
12.10.7. Digital: Perfil del Usuario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 340
12.10.8. Digital*: Ranking de Anunciantes en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 341
12.11. Grupos Multimedia en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 342
13. Glosario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 347

16
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE
(Cifras de población al 10 de diciembre de 2014) - EGM (3er acumulado 2014)
1.1. ESPAÑA: Información General
La población española
Población total: 46.464.053
(INE -10 de diciembre de 2014)
Población urbana: 52,2%
(Municipios de más de 50.000 habitantes)
(EGM 3er
acumulado 2014)
Población analfabeta: 0,8%
(EGM 3er
acumulado 2014)
Idioma oficial: Español
Otros idiomas: Catalán
Euskera
Gallego

17volver a índice
Andalucía 8.392.537
Almería 689.280
Cádiz 1.247.884
Córdoba 796.680
Granada 919.663
Huelva 521.798
Jaén 653.652
Málaga 1.626.168
Sevilla 1.937.412
Aragón 1.328.759
Huesca 222.696
Teruel 138.709
Zaragoza 967.354
   Asturias (Principado de) 1.054.408
   Balears (Illes) 1.121.739
   Canarias 2.120.535
Palmas (Las) 1.102.750
Santa Cruz de Tenerife 1.017.785
Cantabria 586.395
Castilla y León 2.484.931
Ávila 166.318
Burgos 363.739
León 481.752
Palencia 166.496
Salamanca 343.044
Segovia 158.595
Soria 92.202
Valladolid 527.617
Zamora 185.168
Castilla-La Mancha 2.067.191
Albacete 395.910
Ciudad Real 515.887
Cuenca 207.409
Guadalajara 254.742
Toledo 693.243
Cataluña 7.400.684
Barcelona 5.435.373
Girona 741.017
Lleida 431.426
Tarragona 792.868
Comunitat Valenciana 4.949.219
Alicante/Alacant 1.852.789
Castellón/Castelló 574.659
Valencia/València 2.521.771
Extremadura 1.093.587
Badajoz 687.074
Cáceres 406.513
Galicia 2.739.229
Coruña (A) 1.130.354
Lugo 340.070
Ourense 320.217
Pontevedra 948.588
Madrid (Comunidad de) 6.376.610
Murcia (Región de) 1.463.797
Navarra (Comunidad Foral de) 636.024
País Vasco 3.237.911
Alava 1.463.797
Guipúzcoa 636.024
Vizcaya 1.138.090
Rioja (La) 314.062
322.027
Ciudades con Estatuto de Autonomía: 168.303
Ceuta 84.618
Melilla 83.685
POBLACIÓN TOTAL: 46.464.053
1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de INE
(Cifras de población al 10 de Diciembre de 2014)
Andalucía
Comunidad autónoma Provincia Población
Cataluña
Comunidad autónoma Provincia Población

18
Sexo Clase Social Edades Rol Familiar Nivel de Estudios
Perfil %
H M A/MA MM MB/B 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65 AC
AC y
SP
C.Fam
. O.Sit.
No
sabe
Leer
S/Est. Prim.
Bach.
Elem.
Bup
Cou
FP
Tit.
Med.
Título
Sup.
Perfil (%) 49 51 29 44 28 6 6 16 20 18 13 21 27 17 27 29 1 3 10 34 32 8 12
0
10
20
30
40
50
60
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM: 3er acumulado 2014
1.3. ESPAÑA: Perfil de la población

19volver a índice
Total ('000) 17.415 5.091 7.431 4.893
TOTAL TELÉFONOS 99,5 99,9 99,8 98,7
..Fijo 80,5 87,5 80,3 73,3
.. Móvil 94,2 98,5 97,0 85,6
... Móvil Digital 90,9 96,7 94,1 79,9
LINEAS DE TELÉFONO 80,5 87,5 80,3 73,3
.Una línea 80,1 86,8 80,0 73,1
..Dos Lineas 0,4 0,7 0,3 0,2
CÁMARA VÍDEO 18,4 24,4 19,5 10,7
CÁMARA FOTOS DIGITAL 44,9 54,7 48,3 29,4
ORDENADOR PERSONAL 64,3 74,9 69,5 45,2
..Portátil 34,7 41,1 37,9 23,2
..Sobremesa 48,4 59,7 51,5 31,9
VÍDEO CONSOLA 28,7 31,3 32,5 20,1
TELEVISIÓN 99,2 98,5 99,3 99,6
.Una 39,7 40,3 35,9 44,8
.Dos 37,8 36,3 39,5 36,7
.Tres o más 21,7 21,9 23,8 18,1
Reciben Canal + 6,6 8,1 6,8 4,5
Reciben IP Tv 4,5 6,0 4,7 2,6
.Reciben Tv cable 10,2 10,8 11,2 8,1
Televisor preparado alta definición 42,2 46,0 44,3 35,3
Televisor 3D 2,5 3,1 2,7 1,5
Clase Social
Equipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/B
1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM Hogares: 3er acumulado 2014
* Datos en porcentaje

2
Información
macroeconómica

22
2.1. 2007-2014. PIB. Evolución de la tasa de variación
interanual
Información macroeconómica
(Datos corregidos de estacionalidad y calendario )
Datos en %
4,0
3,8
3,5
3,1
2,7
1,9
0,3
-1,4
-3,5
-4,4
-4,0
-3,1
-1,3
0,0 0,4
0,6
0,3
0,0
-0,6
-1,2
-1,6 -1,7
-2,1
-1,9
-1,6
-1,1
-0,2
0,5
1,2
-5
-4
-3
-2
-1
0
1
2
3
4
5
2007
I
II III IV 2008
I
II III IV 2009
I
II III IV 2010
I
II III IV 2011
I
II III IV 2012
I
II III IV 2013
I
II III IV 2014
I
II
0,7

23volver a índice
2.2. 2014. Evolución mensual del índice general del IPC
IPC IPC Subyacente
Datos en %
0,2
0,0
-0,1
0,4
0,2 0,1
-0,3
-0,5
-0,2
-0,1
-0,4
-1,0
0,2
0,1
0,0
0,3
0,0 0,0
0,0 0,0
-0,1 -0,1 -0,1
0,0
-1,2
-1,0
-0,8
-0,6
-0,4
-0,2
0,0
0,2
0,4
0,6
ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 sep-14 oct-14 nov-14 dic-14
IPC Subyacente: índice general sin alimentos no elaborados ni productos energéticos

24
2.3. 2005-2014. Evolución del gasto en consumo final
de los hogares
(Datos corregidos de estacionalidad y calendario )
Datos en %
Tasa Variación Interanual (INE)
4,4 4,5
4,0 3,8
4,1
3,5 3,7 3,7 3,5 3,4
3,1
2,7
2,1
0,2
-1,3
-3,3
-5,0
-5,5
-4,2
-2,6
-0,1
1,5
0,8 0,8
-0,1
-1,1
-0,4
-1,8
-1,8
-3,1
-2,8
-3,6
-4,2
-3,0
-1,8
0,7
1,7
2,4
-8
-6
-4
-2
0
2
4
6
2005
I
II III IV 2006
I
II III IV2007
I
II III IV 2008
I
II III IV 2009
I
II III IV 2010
I
II III IV 2011
I
II III IV 2012
I
II III IV 2013
I
II III IV 2014
I
II

25volver a índice
Índice de confianza del consumidor (ICC)
77,7
71,5
76,3
82,0
84,9
89,3 88,9 87,7 89,3
86,8
83,6
90,6
0
20
40
60
80
100
Datos en %
2.4. 2014. Evolución del índice de confianza del
consumidor (ICC)
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos
del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS)

28
Audiovisual Radio Medios Gráficos
Prisa TV Unión Radio Gráfica Nacional Gráfica Internacional
TV de Pago España (U. Radio) Información General Europa
Canal+ C. Ser El País En Europa, EL PAÍS colabora con otros
diarios desde 1989 y participa en una
red conjunta de recursos informativos
con The Independent (Reino Unido),
La Repubblica (Italia) y Le Monde
(Francia).
40 Principales El Huffington Post
DCine Español C. Dial
Sportmanía M80 Prensa Económica
40TV Radiolé Cinco Días
Caza y Pesca Máxima FM
Ona FM Prensa Deportiva
Gran Vía Musical As
Portugal (Media Capital) Suplementos El Mundo
Cotonete Domingo EL PAÍS mantiene acuerdos con
periódicos de Chile (La Tercera), México
(El Economista), Argentina (La Nación),
Estados Unidos (El Nuevo Herald),
República Dominicana (El Caribe) y Perú
(La República), en donde se distribuye
junto a los medios asociados. Desde
octubre de 2001, un suplemento en
inglés de EL PAÍS integra la edición
española del International Herald
Tribune y, con The NewYork Times,
elabora un suplemento en español
con contenidos exclusivos del rotativo
norteamericano.
Radio Comercial El Viajero
Portugal (Media Capital) Star FM El País Semanal
Cidade FM Motor, El País
TV Abierto M80 Radio Negocios
TVI Smooth FM Babelia
TVI24 Revistadesábado
TVI Internacional Quadern
Latinoamérica (Grupo Latino) The New York Times. El País
Digital
Wradio S Moda
Radio W Icon
Prisa.com Bésame Guía del ocio
Información Digital 40 Principales
Elpais.com Radio Caracol
Cincodias.com ADN Radio
As.com Radioactiva Revistas
Radio Corazón Car
Smoda.elpais.com FM Dos Claves
Elpais.com/elpais/icon Radio UNO Cinemanía Comercializadoras
Rock&Pop Rolling Stone Prisa Brand Solutions
Cadenaser.com Pudahuel FM Canal+ Es el fruto de la fusión
Los40.com Futuro Europa (Air Europa) de sus compañías
Maxima.fm Radio Imagina Viajeros Barceló Gerencia de Medios (GDM)
M80radio.com Concierto Shopping & Style y Box News Publicidad.
Cadenadial.com Oxígeno Bia
Tropicana
Plus.es Colorín
Vibra
Cinemania.es Candela
Rollingstone.es Continental
HJCK
Gruposantillana.com Radio Panamá
Alfaguara.com Iberoamericana Radio Chile
Ke Buena Radio
Dalealplay.com LalistaWIP
Elboomerang.com La Nueva 90.7
La Vallenata
Radio Clube
3.1. Grupo Prisa
Grupos multimedia en 2014
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2015).
Negocios directamente relacionados con medios de comunicación

29volver a índice
Medios Gráficos Televisión Internet
Nacional Nacional TDT Portales Nacionales Ocio y Directorios
ABC Net TV abc.es 11870.com
Portales Locales Portales Temáticos
elcorreo.com finanzas.com
Presa Local Radio diariovasco.com hoycinema.com
El Correo COPE (Desde marzo de 2013
existe un acuerdo estratégico
entre COPE y Vocento)
diariomontanes.es mujerhoy.com
El Diario Vasco laverdad.es xlsemanal.com
El Diario Montañés ideal.es hoymotor.com
La Verdad Revistas hoy.es
Ideal Inversión & Finanzas diariosur.es
Hoy larioja.com
Sur nortecastilla.es Clasificados
La Rioja elcomerciodigital.com infoempleo.com
El Norte de Castilla Suplementos lavozdigital.es pisos.com
El Comercio XL Semanal lasprovincias.es autocasión.com
La Voz de Cádiz Mujer Hoy tusanuncios.com
Las provincias Hoy Corazón avanzaentucarrera.com
Comercializadora
CMVocento
3.2. Grupo Vocento

30
Gruner + Jahr (G+J)
Medios Impresos Medios Digitales
Cosmopolitan Cosmopolitan
Geo Mundo-Geo
Marie Claire Marie Claire
Mía Muy Interesante
Belleza Mía Ser Padres
Cocina Mía Atractivas
Horóscopo Mía Boutique Secret
Muy Historia Soy Manitas
Muy Interesante Monazen
Ser Padres Mujeres Reales
Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)
Motor Press Ibérica
Revistas Impresas Medios Digitales
Motor Estilos de Vida automercado.es
Automóvil * Men's Health triatlonweb.es
* Autopista Coach
BusinessCar Best Fashion
Coche Actual Women's Health Blogs
*La Moto Alfonso Triviño. Ciclismo a fondo
Autovía Chema Arguedas. Ciclismo a fondo
Moto Verde Fitness Sport Life
* Motociclismo Aficiones Martín Fiz
Motor Clásico Ecuestre Material de Running
Scooter Life Pablo Bueno. Ciclismo a fondo
TM Transporte Mundial Rafael Iglesias. Runners
Los mejores automóviles del mundo Ainara Hernando. Ciclismo a fondo
Autopista pruebas Sergio Palomar. Ciclismo a fondo
Transporte mundial Furgonetas Tribuna ciclista. Ciclismo a fondo
Motociclismo pruebas
Deportes Otras Webs
Bike Actionteam.es
Ciclismo a Fondo Ticketsport.es
Runner's World
Triatlón
Sport Life
Oxígeno
BiciSport
Sport Life mujer
Bicitech
* tienen edición digital
Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)
3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica

31volver a índice
3.4. Grupo Godó
Televisión Prensa Diaria Revistas Digitales Radio
RAC 105 TV El Mundo Deportivo Guías QF mundodeportivo.com RAC 1
8TV La Vanguardia Historia y Vida yaencontre.com RAC 105 FM
Magazine lavanguardia.com Prisa Radio
Què Fem? enmemoria.com
Salud y Vida vivirvip.com
TV Manía
Publicaciones Especializadas
Vanguardia Dossier
Vanguardia Grandes Temas
Comercializadora: Publipress Media
Participa en el 20% del capital de Unión Radio (80% Grupo Prisa)
Participa en el 50% del capital de A3 Radio

32
3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly
Unidad Editorial
Prensa Suplementos Revistas Televisión y Radio Internet
El Mundo El Cultural Actualidad Económica Radio Marca elmundo.es
Marca Fuera de Serie La Aventura de la Hª marca.com
Expansión La Luna de Metrópoli Golf Digest España expansion.com
Magazine Marca Motor expansionyempleo.com
Salud Marca Motor Siete Leguas telva.com
Diario Médico Yo Dona Telva yodona.com
Correo Farmaceútico Telva ocholeguas.com
D Medicina
Cº Farmaceútico
Dº Médico
laaventuradelahistoria.com
ign.com
marcamotor.com
marcamotoranuncios.com
actualidadeconomica.com
nauta360
fueradeserie.com
jugandovoy.com
Publicidad
Unidad Editorial Publicidad
Unidad Editorial es la compañía resultante de la fusión de Grupo Recoletos y Unedisa (Editora de El Mundo)
Grupo Joly
Dº de Cádiz Dº de Jerez Europa Sur Dº Sevilla El Día de Córdoba
Huelva Información Granada Hoy Málaga Hoy Dº de Almería
Todos los diarios cuentan con edición digital
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. Información Unidad Editorial: Página Web enero 2015,
Gº Joly: Página Web enero 2015

33volver a índice
3.6. Grupo Zeta
Prensa Revistas Otras web del Grupo
Prensa Diaria Mortadelo y Filemón
Diario Córdoba Interviú Redaragon
El Periódico de Aragón Tiempo Redextremadura
El Periódico de Catalunya Cuore
El Periódico de Extremadura Cuorestilo
Mediterráneo Woman
La Crónica de Badajoz Viajar
Primera Línea
Autohebdo Sport
Prensa Deportiva Digital Camera
Sport
Diario La Grada
División de Publicidad Exterior
Emoziona
Comercializadora: Zeta Gestión de Medios
Todos los soportes tienen edición digital.

34
3.7. Prensa Ibérica
Publicaciones Diarias Publicaciones NO Diarias Internet Portales Temáticos
La Provincia Empordà futbolmedia.es
La Nueva España Mallorca Zeitung laloterianavidad.com
Levante formula1.epi.es
Información premios-cine.es/oscars/
Faro de vigo premios-cine.es/goya/
La Opinión de Murcia
La Opinión de Zamora
Diario de Ibiza Audiovisual
Diario de Mallorca TV Regional Radio
Diari de Girona Levante TV Rº Diario Ibiza
La Opinión de Málaga Información TV 97.7 La Radio
La Opinión de Tenerife Radio Canarias
La Opinión de A Coruña
Superdeporte
Regio7
Comercializa directamente
Todas las publicaciones diarias y no diarias salvo“Magazine” y todos los soportes audiovisuales cuentan con edición digital

35volver a índice
3.8. Grupo RBA Edipress
RBA Edipress
Revistas
Corazón Femeninas
Lecturas Clara
Semana Cocina Fácil
Cuerpo y Mente
Decoración In Style
El Mueble Labores del Hogar
Arquitectura y Diseño Mente Sana
Cosas de Casa Patrones
Casas de Campo Saber Vivir
Trucos de casa Tu Bebé
Lecturas Especial Cocina
Divulgación y Actualidad Lecturas Postres
National Geographic España Patchwork
Historia National Geographic Saber cocinar
El Jueves ELLE (Portugal)
Viajes National Geographic Saper Vivere (Portugal)
Speak up Cozinha fácil (Portugal)
Aprende inglés Doces & Co (Portugal)
Storica (Italia) Casa & Design (Italia)
National Geographic (Portugal) Dolci & Co (Italia)
Histoire & Civilisations (Francia)
Archeo (Italia)
MedioEvo (Italia)
Speak up (Italia)
Publicidad
RBA Publiventas: Comercializadora

36
3.9. Grupos: Hearst Magazines, Telefónica, Planeta y
Hobby Press/Axel Springer
Grupo Hobby Press/Axel Springer
Revistas
Informática
Computer Hoy
Android Magazine
Personal computer & Internet
Videojuegos
Nintendo Acción
PlayManía
Hobby Consolas
Motor
Auto Bild
Grupo Telefónica
Telefónica España
TelefónicaTelecomunicaciones
Públicas (TTP)
Televisión de Pago Ip Exterior
Imagenio Cabinas
Cajas de luz
Centros comerciales y de ocio
Interactiva
Marketing espectacular
Mupis Urbanos
Mupis Digitales
Tarjetas telefónicas
Hearst Magazines
Revistas Internet
AR
Car and Driver
Casa diez
Crecer Feliz
Deviajes
Diez minutos
Elle
Elle Decor
Emprendedores
Fotogramas
Mi Casa
Nuevo Estilo
¡Qué me dices!
Quo
Teleprograma
Supertele
Telenovela
ar-revista.com
caranddriverrevista.com
casadiez.es
crecerfeliz.es
deviajes.es
diezminutos.es
elle.es
elle.es/elledeco
emprendedores.es
fotogramas.es
micasa.es
nuevo-estilo.es
quemedices.com
quo.es
teleprograma.tv
Publicidad
Hachette Fillipacchi
Grupo Planeta
Prensa Radio
La Razón Onda Cero
Europa FM
Onda Melodía
Televisión
Grupo Antena3 (44,6%)
Revistas
Dapper
Historia de Iberia Vieja
Interiores
Historia y vida
Lonely Planet Traveller
Año Cero
Tu suerte
Enigmas
Factoría Prisma
Digital
Nubeox
DVDgo.com
OJgames.com
Nubico
lanetro.com
Planeta Directo
Shopo
TiendaRealMadrid.com
Ulises Interactive
Cine
DeAPlaneta
Publicidad
Atres Advertising: comercializadora

37volver a índice
3.10. Grupos Digitales: Google / Microsoft / Yahoo!
Google
Google Search
Google Gmail
Google Maps
Google Earth
Google Calendar
Google Shopping
Google Grupos
Google Finance
Google Analytics
Google noticias
Google Libros
Google Translate
Google Drive
Google Apps
Google Chrome
Google Talk
Google Plus
Hangouts
Youtube
Blogger
Picasa Network
Panoramio.com
Android.com
Whatbrowser.org
Sketchup.com
Chromium.org
Microsoft
Windows Live
Outlook
MSN
Bing
Skype
Skydrive
Sharepoint.com
Photosynth.net
Dreamspark.com
Bungie.net
Ageofempires3.com
Lionhead.com
Explorer
Yahoo!
Yahoo Answers
Yahoo Homepages
Yahoo Mail
Yahoo Search
Yahoo News
Yahoo Finace
Flickr
Yahoo Sports
Yahoo Profile
Yahoo TV
Yahoo Movies
Yahoo Screen
Yahoo Messenger
Yahoo Autos
Yahoo Groups
Yahoo Games
Yahoo Help
Yahoo Music
Yahoo Personals
Yahoo Shopping
Yahoo Toolbar
Yahoo Entertainment
Yahoo Travel
Yahoo Blogs
Yahoo Videos

40
4.1. 2006-2014: Evolución de la inversión publicitaria
en España
Inversión Publicitaria
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €)
(MM. €)
convencional
no convencional
7.441
8.124 7.813
7.078 7.034
5.505
6.229 6.200
7.307
7.984
7.103
5.631 5.859
6.556 4.630 4.261
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
6.545
4.533
Total Inversión 14.754 16.121 14.915 12.709 12.893 12.061 10.859 10.461 11.078 6%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
% Incr.
'14/'13

41volver a índice
4.2. 2009-2014: Inversión Publicitaria Real Estimada
de Medios Convencionales
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €)
Televisión 2.378 2.472 2.237 1.815 1.703 1.890 41,7% 11,0%
Diarios 1.174 1.124 967 766 663 656 14,5% -1,0%
Supl. y Dominicales 69 72 67 52 39 38 0,8% -2,6%
Revistas: 402 398 381 314 254 254 5,6% 0,1%
RV Inf. Gen., Femeninas y Decoración 213 219 214 183 148 152 3,4% 2,6%
Otras RV 189 179 168 131 106 102 2,3% -3,3%
Radio 537 549 525 454 404 420 9,3% 4,1%
Cine 15 24 26 23 20 26 0,6% 29,7%
Exterior: 401 421 395 326 282 291 6,4% 3,3%
EX: Carteleras 69 65 59 52 45 46 1,0% 1,1%
EX: Lonas 20 14 13 12 9 8 0,2% -6,8%
EX: Luminosos 17 15 14 11 10 10 0,2% 5,3%
EX: Mobiliario (exterior + interior + cabinas) 183 198 184 156 147 149 3,3% 1,3%
EX: Monopostes 23 22 20 18 18 17 0,4% -7,3%
EX: Transporte 80 88 89 71 48 55 1,2% 16,1%
EX: Otros 10 18 17 7 6 7 0,1% 6,5%
Internet 654 799 899 881 896 957 21,1% 6,7%
Int.: Enlaces Patrocinados 356 417 460 463 488 510 11,3% 4,6%
Int.: Formatos Gráficos 298 382 420 373 340 361 8,0% 6,1%
Móvil (enlaces patrocinados/form. gráficos) 20 45 68 86 1,9% 25,0%
Total Medios Convencionales 5.631 5.859 5.497 4.630 4.261 4.533 100% 6,4%
Medios Convencionales 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Share % Incr. '14/'13
Inversión en MM€

42
4.3. 2009-2014: Inversión Publicitaria Real Estimada de
Medios NO Convencionales
Mailing Personalizado 1.927 1.971 1.914 1.882 1.900 1.954 30% 3%
P.L.V., Señalización y Rótulos 1.198 1.264 1.276 1.285 1.301 1.390 21% 7%
Marketing Telefónico 1.121 1.103 1.141 1.158 1.181 1.337 20% 13%
Buzoneo/Folletos 833 791 718 642 595 569 9% -4%
Patrocinio, Mecenazgo y Marketing
Social y RSC
500 537 487 398 405 466 7% 15%
Patrocinio Deportivo 436 466 421 335 315 326 5% 3%
Anuarios, Guías y Directorios 486 388 171 156 149 146 2% -2%
Animación Punto de Venta 65 62 69 71 74 72 1% -2%
Ferias y Exposiciones 81 86 72 64 66 69 1% 4%
Regalos Publicitarios 176 125 114 80 63 58 1% -7%
Catálogos 120 113 56 49 49 51 1% 2%
Tarjetas de Fidelización 46 42 28 29 30 33 1% 11%
Marketing Móvil (no incluye internet
móvil)
21 22 37 30 25 28 0% 12%
Juegos Promocionales 45 39 31 28 27 25 0% -7%
Publicaciones de Empresas 24 25 23 22 22 22 0% 2%
Total Medios
NO Convencionales
7.078 7.034 6.556 6.229 6.200 6.545 100% 6%
Medios NO Convencionales 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Share % Incr. '14/'13
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €)
Inversión en MM€

43volver a índice
4.4. 2014: Inversión Publicitaria Real Estimada:
Share Medios
TV
41,7%
Diarios
14,5%
Sup. y Dom.
0,8%
RV
5,6%RD
9,3%
CN
0,6%
EX
6,4%
Internet
21,1%
Inf. Gral.,
Fem,
Deco.
59,9%
Otras
40,1%
Carteleras
16,0%
Lonas
3,0%
Luminosos
3,0%
Mobiliario
(exterior +
interior +cabinas)
51,0%
Otros
2,0%
Transporte
19,0%
Monopostes
6,0%
Exterior (% sobre total inversión en Exterior)
Revistas (% sobre total inversión en Revistas)
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex
(% sobre total inversión publicidad convencional 2014)

44
4.5. 2009-2014: Estacionalidad de la Inversión
Cuota en %
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2009 7,1 7,0 8,3 8,2 9,2 9,5 8,5 6,5 8,2 8,9 9,2 9,3
2010 7,4 7,5 8,7 8,3 9,3 9,0 8,5 6,4 7,8 8,9 9,0 9,2
2011 7,7 7,5 8,5 8,5 8,9 9,2 8,5 6,3 8,2 9,0 8,7 9,2
2012 7,8 7,7 8,9 8,5 8,9 9,6 8,7 6,7 7,6 8,5 8,5 8,6
2013 7,3 7,1 8,1 8,3 9,1 9,3 9,3 7,0 8,5 8,6 8,5 8,9
2014 7,0 6,6 8,1 8,7 9,0 9,5 7,6 5,9 7,6 10,0 9,4 10,5
5,0
6,0
7,0
8,0
9,0
10,0
11,0
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (% sobre total año)

45volver a índice
4.6. Proyecto Atalaya
En el año 2001 Zenith puso en marcha el panel de expertos sobre inversiones
publicitarias Zenith Vigía. Una investigación que establece un barómetro sobre la
actividad publicitaria real y prevista y sobre todos aquellos factores que preocupan
a los directivos de medios de comunicación a los que se dirige.
Zenthinela es una idea de Eduardo Madinaveitia, que viene a completar los datos
de Zenith Vigía. Tendremos datos de Zenith Vigía seis veces al año y de Zenthinela
cinco veces.
Zenthinela es un panel compuesto por anunciantes de diferentes sectores y
tamaños. La primera entrega de este estudio tuvo lugar en febrero de 2009.
Sondosvisionescomplementariasdeunmismofenómeno,lainversiónpublicitaria.
Entre las dos constituyen el proyecto Atalaya de ZenithMedia.

46
4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios
Zenith 2015
% estimación incremento
TV Canales de
pago Diarios Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Móviles
Infoadex 2014 11,0 36,0 -1,0 0,1 -2,6 4,1 3,3 29,5 6,7 25,0
Ene 2015 5,7 8,0 -2,8 -3,0 -4,8 1,1 1,3 2,0 6,1 11,7
-10
-5
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zenith Vigia (Incrementos de inversión
estimados para 2015). Panel Enero 2015

47volver a índice
4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios
Zenith 2015
% estimación incremento
T V
C anales de
p ag o
D iarios R ev . S u p l. R adio E x terior C ine Internet M ó v iles
Inf oadex 2014 11, 0 36, 0 - 1, 0 0, 1 - 2, 6 4, 1 3, 3 29, 5 6, 7 25, 0
F eb rero 2014 3, 1 5, 6 - 3, 9 - 5, 6 - 3, 7 - 1, 4 - 1, 0 0, 3 5, 7 12, 3
- 10
- 5
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zenthinela (Incrementos de inversión
estimados para 2015). Panel Febrero 2015

48
4.9. 2014: Ranking de Sectores
Distribución y restauración 415,3 11%
Belleza e higiene 357,1 9%
Automoción 376,6 10%
Finanzas 370,0 10%
Alimentación 282,4 7%
Telecomunicaciones e internet 259,4 7%
Cultura,enseñanza,medios comunicac. 288,0 8%
Servicios públicos y privados 268,8 7%
Varios 142,9 4%
Transporte, viajes y turismo 167,8 4%
Bebidas 158,5 4%
Deportes y tiempo libre 103,2 3%
Juegos y apuestas 117,5 3%
Salud 98,4 3%
Construccion 47,7 1%
Textil y vestimenta 63,0 2%
Energía 85,0 2%
Hogar 70,3 2%
Limpieza 51,8 1%
Objetos personales 49,5 1%
Equipos de oficina y comercio 29,3 1%
Industrial,material.trabajo,agrope. 18,7 0%
Tabaco 0,1 0%
Total Mercado 3.821,4 100%
2014
Inversión (MM €)
Share
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada)

49volver a índice
4.10. 2014: Top 20 Anunciantes
1 Procter & Gamble España, S.A. 122,5 111,0 -9,3%
2 El Corte Inglés, S.A. 76,8 76,1 -1,0%
3 L'Oreal España, S.A. 79,4 70,8 -10,9%
4 Volkswagen-Audi España, S.A. 56,0 59,3 5,8%
5 Reckitt Benckiser España, S.L. 38,4 53,8 40,3%
6 Vodafone España, S.A.U. 63,4 52,5 -17,2%
7 Linea Directa Aseguradora, S.A. 46,3 50,7 9,4%
8 Organizacion Nacional Ciegos España 37,4 48,1 28,6%
9 Telefónica, S.A.U. 56,2 45,3 -19,3%
10 Danone, S.A. 41,7 38,5 -7,7%
11 Orange Espagne, S.A. 42,6 38,5 -9,6%
12 ING Direct 47,1 35,7 -24,1%
13 Viajes El Corte Inglés, S.A. 35,2 32,8 -6,8%
14 Unilever España, S.A. 29,7 31,9 7,3%
15 Sdad. Estatal Loterias Apuest. Estado 28,4 29,9 5,1%
16 Renault España Comercial, S.A. 25,6 29,6 15,8%
17 Jazztel Telecom, S.A. 18,8 28,1 49,9%
18 Seat, S.A. 21,7 26,7 22,8%
19 Banco Santander, S.A. 16,4 25,6 56,4%
20 Nestle España, S.A. 25,8 25,2 -2,3%
Posición Anunciantes
2013
(MM.€)
2014
(MM.€)
% Var.
2014/2013

52
5.1. 2009-2014: Evolución de la Cobertura
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2014
Televisión Diarios Suplementos Revistas Radio Cine (Ult. Sem) Internet (Ayer) Exterior (Ayer)
Cobertura (%)
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2009 2010 2011 2012 2013 2014

53volver a índice
5.2. 2009-2014: Evolución de la cobertura por medio
Los Medios
Televisión 89,0 87,9 88,5 89,0 88,7 88,6
Diarios 39,9 38,0 37,4 36,1 32,4 29,8
Suplementos 21,9 19,2 18,2 16,2 14,6 12,8
Revistas 51,3 50,4 48,9 45,4 43,4 41,0
R. Sem. 24,2 23,8 22,2 21,0 20,9 19,9
R. Mens 40,5 38,9 36,6 33,1 30,1 27,7
Radio 55,3 56,9 58,5 61,9 61,5 61,0
Generalista 27,9 27,8 28,3 30,2 29,2 28,7
Temática 31,1 33,0 34,6 37,3 37,4 37,4
Cine (Ult. Sem) 4,3 4,0 3,4 3,3 3,0 3,8
Internet (Ayer) 34,3 38,4 42,5 46,7 53,7 60,7
Exterior (Ayer) 52,9 51,6 57,1 64,7 61,3 58,8
2009 2010 2011 2012 2013 2014
Cobertura en %

54
5.3. 2014: Comparativa de la cobertura de los medios
Online y Offline
Los Medios
89%
Cobertura en %
3%
61%
3%
30%
22%
41%
2%
13%
0,2%
Off On Off On Off On Off On Off On
Penetración OnlinePenetración Offline
TV Radio Press Magazines Suplementos

55volver a índice
5.4. Cobertura 2014 por target
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenithmedia-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2014
T. Población 88,6 29,8 12,8 41,0 61,0 69,3 60,7 58,8 3,8
Hombre 88,4 36,8 11,5 35,7 65,3 72,5 63,9 62,4 3,9
Mujer 88,8 23,1 14,0 46,0 57,0 66,3 57,6 55,3 3,6
14 - 24 años 85,2 23,1 8,0 45,5 60,6 93,1 87,8 70,7 6,5
A. Casa 89,1 25,3 14,2 42,8 56,7 61,1 51,9 53,9 3,0
AC Activas 86,6 30,7 15,7 48,5 66,2 79,3 69,3 60,9 3,9
M 16-44 85,8 23,1 12,8 50,0 64,6 89,7 81,3 64,6 4,9
H 16-44 85,3 33,9 8,5 40,7 68,6 90,0 82,5 69,8 5,3
16-44 A/MA/MM 84,8 30,2 11,6 47,2 68,6 91,1 83,9 68,3 5,4
+500.000 Habitantes 86,5 34,7 16,8 44,4 62,7 75,3 67,0 69,3 5,1
TV Diarios Dominicales Revistas Radio
Internet
(Últ. mes)
Internet
(Ayer)
Exterior
(Ayer)
Cine
(Últ. Sem.)
Mayor que total población
Cobertura en %

56
5.5. ¿Cómo se complementan los medios para
aumentar cobertura ?
Los Medios
84
86
88
90
92
94
96
98
Cob%
TV Diarios
+ TV
Revistas
+ TV
TV +
Suplementos
Radio
+ TV
Int ayer
+TV
Internet
ult mes + TV
Exterior
+ TV
Domin/
Revistas+ TV
Total Población Incremento cobertura sobre Total Población
+7,8 +9,0 +6,6 +5,0+3,2 +4,6 +1,1 +6,8

57volver a índice
5.6. ¿Cómo se complementan los medios
para aumentar cobertura según el target?
Los Medios
0 2 4 6 8 10 12 14 16
Hombre
Mujer
14 a 24
AC activas
Incremento cob. % sobre TV
Diarios+TV
Radio+TV
Internet+TV
Últ. Mes+TV
Dominicales/Revistas+TV
Exterior+TV

58
5.7. Cuota de Notoriedad 2014 por target
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de IOPE. Año 2014
TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior
Indiv 14+ 48,1 6,0 7,8 6,4 3,0 11,5 17,2
Hombre 45,5 6,9 9,1 5,2 3,2 12,5 17,6
Mujer 50,7 5,1 6,5 7,6 2,8 10,4 16,8
14-24 49,0 4,7 4,2 6,3 5,5 13,1 17,3
AC 50,7 5,6 7,5 7,1 2,3 9,9 16,8
AC Activa 47,4 5,8 8,0 7,2 2,8 12,3 16,5
M 16-44 47,9 5,1 5,6 7,8 3,7 13,2 16,7
H 16-44 44,7 6,5 7,6 5,3 4,2 14,2 17,5
16-44 A/MA/MM 45,3 5,9 6,8 6,7 4,1 13,9 17,2
Mas de 500.000 46,4 5,9 8,3 6,7 3,5 11,8 17,4
Mayor que Total Población
Cuota en %

59volver a índice
TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior
Notoriedad % 48,1 6,0 7,8 6,4 3,0 11,5 17,2
Inversión% 41,7 9,3 14,5 5,6 0,6 21,1 6,4
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
Cuota en %
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex/IOPE
Target: Total Individuos. Año 2014
5.8. 2014: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio
Los Medios

60
5.9. Valoración de los medios según uso
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del“II Estudio de Medios de Comunicación Online”
de la IAB
7,9 8,0 8,2
TV Radio Press Magazines
Conocer una marca/producto/servicios nuevos
Obtener información general de una marca/producto/servicio que ya conocía
Ampliar y detallar información sobre una marca, producto o servicio
Valore de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración
Valoración
Internet
6,0
5,3 5,1
5,6 5,6 5,5 5,5 5,3 5,4
6,5 6,4
6,8

61volver a índice
8,3 8,1
7,3
5,5
6,8
6,2 6,1
7,4
6,7
5,9
7,4
6,7 6,9
6,5
5,5
TV Radio Press Magazines
Encontrar informaciones prácticas, consejos
Encontrar las informaciones y las noticias más fiables, más creíbles
Grado de credibilidad que tiene la información
Valore de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración.
Valoración
Internet
de la IAB
5.10. Credibilidad y confianza de los medios de
comunicación
Los Medios

62
5.11. Credibilidad frente a obtención de
información útil
Los Medios
de la IAB
TV
RadioPress
Magazines
OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN GENERAL- +
GRADODECREDIBILIDAD-+
ALTA CREDIBILIDAD Y
ALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN
Internet

63volver a índice
3,8
4,0
4,1
4,5
4,6
TV
Radio
Press
Magazines
Internet
Valoración
de la IAB
5.12. Nivel de atención que prestas a la publicidad
Los Medios
P. Valoración de los medios de comunicación según el nivel de atención que prestas a la publicidad

64
5.13. Grado de utilidad de la publicidad en los medios
de comunicación
Los Medios
de la IAB
Valoración
TV
Radio
Press
Magazines
Internet
4,0
4,1
4,0
4,9
4,5
P. Valoración de los medios de comunicación según el grado de utilidad que tiene la publicidad para tus compras

68
6.1.1. 2014 mes a mes
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia
El 12 de febrero
se produce el cese
de emisión de
Intereconomía
Cambios en:
• La regulación de las telepromociones: Ahora deberán ser
mayores de 2 minutos
• Nuevas restricciones sobre el uso del Product placement
• Promoción de la cultura europea: no computará
Teletienda
(antes Marca
TV)
RTVE anuncia
la fusión de
Teledeporte y La 2
MTV emitirá a partir del
7 de Febrero a través de
la plataforma de pago
de Canal+ tras su salida
“voluntaria”del paquete de
canales de la TDT
Telefónica compra el 56% de Canal+:
Actualmente, Telefónica es propietaria del 22% de Canal+,
con lo que con esta compra controlará el 78%
Publicidad en TVE:
El Gobierno registra
la posible vuelta de la
publicidad a TVE
Dividendo Digital:
El Consejo de ministros
decide finalmente y obliga al
cierre de 9 canales TDT el 6
de mayo de 2014
Dividendo Digital:
Se amplía el plazo
establecido inicialmente en
1 de Enero de 2015 para el
cese de emisión en los muxes
de frecuencias altas y la
consiguiente resintonización
Dividendo Digital:
Exige la resintonización
antes del 26 de Octubre de
todos los televisores
Modificación de la
Ley Audiovisual de
2010
Cambios en el panorama televisivo de 2014
2014

69volver a índice
6.1.2. La Televisión Autonómica en España
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia
(1) Cadenas de gestión privada
*Datos actualizados a Enero 2015
(1)
(1)
(1)
(1)
(1) (1)

70
6.1.3. Consumo medio diario de Televisión por años
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC)
Minutos
Consumo medio diario en 2014
239 minutos por persona
210 208 211 213 218 217 217
223 227 226
234 239
246 244 239
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

71volver a índice
6.1.4. 2014. Consumo medio diario de Televisión
por meses
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC)
El primer trimestre de 2014 cuenta con los
meses de mayor consumo televisivo
Minutos
267 267
255
237 240
233
207
192
226
236
254 250
Ene 14 Feb 14 Mar 14 Abr 14 May 14 Jun 14 Jul 14 Ago 14 Sep 14 Oct 14 Nov 14 Dic 14

72
6.1.5. 2014: Índice de consumo de TV sobre total
España
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Ind. 4+),
(Lunes a Domingo)
95
100 105
97
98
94
105
105
94
102103 98
96
90
102
99
95
>100
<100

73volver a índice
6.1.6. 2008-2014: Cuota por Cadena
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día),
(Lunes a Domingo).
TEMATICAS PAGO
TEMATICAS CONC. TDT
AUT PRIV
AUT
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
Cuota en %
16,9 16,4 16 14,5 12,2 10,2 10
4,5 3,8 3,1
2,6
2,5
2,4 2,8
18,1
15,1 14,6
14,2
13,9
13,5 14,5
16
14,7
11,7
11,5
12,5
13,4 13,6
8,6
8,2
7
6,1
6
6
6,7
5,5
6,8
6,6
5,7
4,9 6
7,2
14,5
13,6
11,3
10,4
9,8 8,7
8
0,6
0,7
0,7
0,8
0,9
0,8
0,9
5,1
10,2
18,5
24,6 28,5 30,8 27,4
7,9 7,5 7 6,8 6,2 5,6 6,2
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

74
6.1.7. 2014: Cuota de las principales Cadenas por
Ámbito
La Televisión
(Lunes a Domingo).
RESTO
Cuota en %
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
10 8,5 7,3 9,1 10,5 9,9 11,6 12,1
6,4
11,1 11,5 10,6 12,7 14,9 13,9
2,8 2,6 2,4
3 2,8 2,8
3,4 2,6
1,9
3 2,7 2,2
2,9
3,5 2,7
14,5
13,9
11,7
16,8 15,4 14,6
15,5 15,3
17
13,3
19,9
13,9
15,2
15 15,4
13,6
13,7
11,7
10,4 11,6 14,5
16 16,3
12,3
13,5
11,4
12,5
13,9
18
12,9
6,7
6,6
6,2
6,4 6,7
7,3
7,4 6,5
7,5
6
6,1
6
7,5
6,5
7,1
7,2
6,2
6,3
8,8 7,1
8,9
8,2 6,8
5,9
7,8
7,8
6,9
7,7
6,7
6,7
45,3 48,5
54,4
45,5 46
42
38 40,3
49,1
45,4
40,5
48
40
35,5
41,2
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ESPAÑA AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM CAN ARA AST BAL MUR CYL RES

75volver a índice
6.1.8. 2014: Cuota de audiencia, spots y grp’s
por tipología de cadena
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC)
NO Incluidas desconexiones regionales.
Cuota en %
C. Públicas: La1-La2
C. Privadas: T5-A3-Cuatro-La Sexta
C. Nac. Públicas
C. Nac. Privadas
Auton.
Tem. Conc. TDT
Tem. Pago
Resto
12,8
0,4 1,6
42,0
10,1
59,1
8,9
21,4
7,8
27,4
23,6
28,4
6,2
44,3
3,1
Share Audiencia Share Inserciones Share GRP

76
6.1.9. 2014: Cuota por Targets
La Televisión
(Lunes a Domingo).
TEMATICAS PAGO
TEMATICAS CONC. TDT
AUT PRIV
AUT
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
Cuota en %
10 10,8 10,5 9,9 10,1
5,5
2,8 3 2,9 3 2,5
1,3
14,5
16,7 15,1
11,2
17,4
13,1
13,6
14,4
14
12,3
14,7
13,3
6,7
6,5
6,9
7,4
6,2
8
7,2
7,4
7,5
8,1
6,3
4,5
8
8,2
8,3
8,2
7,9
4,5
27,4
24,1 25
28,6
26,3
38,7
6,2 5,5 6,1 7,2 5,3 6,9
Ind +4 Ama de Casa Adultos +16 Hombres Mujeres Jóvenes 13-24

77volver a índice
6.1.10. 2014: Cuota de audiencia, spots y grp’s
por tipología de cadena
La Televisión
NO Incluidas desconexiones regionales.
Cadenas Públicas
Mediaset
A3 Media
Forta
Resto Temát. Abierto
Temát. Pago
C. Públicas: La1-La2-24H-Clan-Teledeporte
Mediaset: T5-FDF-LaSiete-Boing-Cuatro-Divinity-Energy-Nueve
A3Media: A3-Neox-Nova-Nitro-La Sexta-Xplora-La Sexta3
Resto
Cuota en %
16,8
0,9 1,8
30,6
15,3
42,8
27,7
10,8
36,8
8,9
21,4
7,8
7,1
7,1
7,66,2
44,3
3,1
Share Audiencia Share Spots Share GRPs

78
6.1.11. 2014: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la
audiencia
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind+4), (PyB). Cálculo efectuado mediante la
suma de las duraciones de los géneros, así como el consumo de los mismos por parte de los espectadores
ARTES ESCÉNICAS
TOROS
RELIGIOSOS
CONCURSOS
MUSICA
ENTRETENIMIENTO
DEPORTES
INFORMACIÓN
CULTURALES
FICCIÓN
Cuota en %
43,7
39,8
19,2
8,0
9,4
19,4
8,6
5,4
11,2
20,9
5,8 0,5
1,8
5,8
Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia
Ix 91
Ix 187
Ix 206

79volver a índice
6.1.12. 2014: Perfil del consumidor de Televisión
La Televisión
(Lunes a Domingo).
ÍndicePerfil %
Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-34 35-54 55-64 65 y + A-MA Media MB-B
TOTTV 46,3 53,7 5,9 6,8 10,6 34 15,6 27,1 20,2 44,3 35,5
Índice TVE1 99 101 44 54 67 89 121 138 108 95 102
Índice T5 77 120 44 90 92 93 109 123 79 100 113
Índice A3 91 108 59 97 93 103 107 105 97 102 99
Índice Cuatro 110 91 59 118 130 116 98 73 100 105 94
Índice La Sexta 113 88 32 63 104 111 114 101 122 102 85
0
20
40
60
80
100
120
140
160
0
10
20
30
40
50
60

80
6.1.13. 2014: Las 10 Emisiones más Vistas
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media. (PBC), (Ind. 4+)
1º
BRASIL 14:FUTBOL / ESPAÑA-
CHILE:PREVIA
T5 18/06/14 Miércoles 21:00:37 30 13.229 68
2º
BRASIL 14:PRORROGA
/ ALEMANIA-
ARGENTINA:FINAL
T5 13/07/14 Domingo 22:52:26 29 12.691 68
3º
PRORROGA
FUTBOL:CHAMPIONS
LEAGUE / R.MADRID-AT.
MADRID
La1 24/05/14 Sábado 22:38:29 28 12.365 62
4º
BRASIL 14:FUTBOL / ESPAÑA-
HOLANDA:PREVIA
T5 13/06/14 Viernes 21:00:42 25 11.260 69
5º
FUTBOL:CHAMPIONS
LEAGUE / R.MADRID-AT.
MADRID
La1 24/05/14 Sábado 20:46:45 25 11.033 62
6º
FUTBOL:COPA DEL REY /
BARCELONA-R.MADRID
La1 16/04/14 Miércoles 21:30:31 25 11.013 61
7º
BRASIL 14:FUTBOL
/ ALEMANIA-
ARGENTINA:FINAL
T5 13/07/14 Domingo 21:00:12 24 10.693 65
8º
FUTBOL:CHAMPIONS
LEAGUE / BAYERN
MUNICH-R.MADRID
La1 29/04/14 Martes 20:48:39 22 9.970 51
9º
FELICIDADES R.MADRID /
R.MADRID-AT.MADRID
La1 24/05/14 Sábado 23:21:19 21 9.339 50
10º
BRASIL 14:FUTBOL / BRASIL-
ALEMANIA:SF
T5 08/07/14 Martes 22:00:10 20 8.866 49
RK Título/Descripción Cadena Fecha
Día
semana
Hora de
Inicio
AM% AM(000)
Cuota
en %

81volver a índice
6.1.14. Los 10 Programas con más audiencia social
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media.
1º GRAN HERMANO 3 1.090.449 211.725 2.370.647 2.424.691 58,3 5,2 2,2
2º GRAN HERMANO:EL DEBAT 3 365.439 72.933 1.507.673 1.570.332 58,3 5,0 4,3
3º LA SEXTA NOCHE 4 310.873 67.615 1.647.532 1.664.452 65,0 4,6 5,4
4º PREMIOS 40 PRINCIPALES 2 273.595 51.851 892.174 1.212.255 57,1 5,3 4,4
5º EL PELICULON 13 206.116 94.101 2.195.328 2.478.863 49,6 2,2 12,0
6º CINE 411 162.048 112.033 4.094.214 4.961.892 34,7 1,4 30,6
7º LA QUE SE AVECINA 113 128.764 88.664 3.219.730 4.255.305 50,3 1,5 33,0
8º SALVAME:DIARIO 16 121.536 43.980 1.814.441 2.518.188 39,9 2,8 20,7
9º SALVADOS 6 118.995 35.442 1.031.222 1.441.863 68,8 3,4 12,1
10º
MUJERES Y HOMBRES Y
VICEVERSA
42 113.550 65.563 2.420.656 4.376.192 34,7 1,7 38,5
RK Programa Emisiones Tweets
Autores
únicos
Audiencia
única en
directo
Audiencia
única total
% RTs
Tweets
por autor
Audiencia
por tweet

82
6.1.15. Las 10 Cadenas con más audiencia social
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media. Diciembre 2014
1º T5 351 2.438.119 686.934 17.831.648 23.455.386 53,3 3,5 9,6
2º LA SEXTA 409 775.101 301.467 13.387.207 18.403.702 58,3 2,6 23,7
3º A3 496 538.506 291.293 11.843.751 17.595.898 46,6 1,8 32,7
4º CUATRO 552 429.882 228.686 9.399.564 13.836.228 47,6 1,9 32,2
5º DIVINITY 709 328.613 89.509 1.885.315 3.567.185 53,3 3,7 10,9
6º La1 427 319.195 127.420 6.006.210 8.130.350 43,2 2,5 25,5
7º NEOX 713 140.929 85.967 2.959.075 4.058.108 30,3 1,6 28,8
8º TV3 95 74.122 30.193 1.042.752 1.362.040 58,1 2,5 18,4
9º 13 TV 77 54.628 21.979 963.256 1.069.960 42,9 2,5 19,6
10º FDF-T5 487 49.795 44.030 2.068.283 3.104.076 43,3 1,1 62,3
RK Programa Emisiones Tweets
Autores
únicos
Audiencia
única en
directo
Audiencia
única total
% RTs
Tweets
por autor
Audiencia
por tweet

83volver a índice
Inserciones y GRP's
GRP'S/SPOT
GRP's Anuales
Spots Anuales
GRP's/Spot
GRP´S Total Año
* Desde 2007 el calculo está efectuado incluyendo total TV
SPOTS Emitidos Total Año GRP´S por Spot
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
8.000.000
9.000.000
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007*2008*2009*2010*2011*2012*2013*2014*
6.1.16. Evolución de la Eficacia Publicitaria:
Grp’s, Spots y Grp’s por Spot
La Televisión
NO Incluidas desconexiones regionales

84
6.1.17. 2014: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4 y +), (Total día),
(Lunes a Domingo,) (PBC) sin desconexiones
Datos en ('000) (grp's x spot)
0,00
0,05
0,10
0,15
0,20
0,25
0,30
0,35
0,40
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Grp´s 254 197 220 208 208 202 215 191 224 231 218 263
Inserciones 767 638 678 735 637 614 729 692 653 687 637 743
Grp's/spot 0,33 0,31 0,32 0,28 0,33 0,33 0,30 0,28 0,34 0,34 0,34 0,35

85volver a índice
6.1.18. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PyB), (Ind.4+), (Total día),
(lunes a domingo)
1994 2.022.660 830.703 887 22 2.260 56
1995 2.140.985 937.250 911 20 2.607 59
1996 2.279.031 991.295 939 21 2.756 62
1997 2.431.187 1.187.968 1.131 23 3.291 67
1998 2.442.466 1.339.556 1.261 23 3.671 67
1999 2.517.917 1.460.910 1.417 24 4.048 69
2000 2.507.622 1.494.089 1.386 23 4.082 68
2001 2.569.708 1.613.992 1.457 23 4.410 70
2002 2.801.927 1.796.359 1.720 27 4.922 77
2003 2.937.231 2.150.642 2.035 28 5.892 80
2004 2.937.725 2.255.139 2.108 27 6.162 80
2005 2.940.701 2.308.240 2.084 27 6.324 81
2006 2.673.594 2.619.825 2.287 23 7.178 73
2007 3.220.546 4.699.104 5.059 35 12.874 88
2008 3.032.708 4.901.982 5.327 33 13.393 83
2009 2.930.045 5.939.906 6.070 30 16.274 80
2010 2.460.639 7.407.716 6.824 23 20.295 67
2011 2.416.931 8.254.287 7.583 22 22.614 66
2012 2.421.315 7.473.511 6.719 22 20.419 66
2013 2.509.242 7.997.202 7.071 22 21.910 69
2014 2.631.213 8.209.001 7.121 23 22.490 72
Grandes Cifras
1994/2014
GRP's Spots emitidos
Minutos de
publicidad
emitidos al día
Minutos de
publicidad
vistos al día
Spots emitidos
al día
Spots vistos
al día
* Desde 2007 el cálculo está efectuado incluyendo Total TV

86
6.1.19. 2014: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Total Día),
(PBC) Sin desconexiones
La1 10,0 11,8 1,3 1,3 0,9% 0,9%
La2 2,8 2,4 0,3 0,1 0,7% 0,9%
T5 14,5 15,4 21,3 20,7 14,0% 18,9%
A3 13,6 13,1 19,4 19,9 11,3% 19,7%
CUATRO 6,7 6,2 9,4 8,7 12,7% 20,7%
LA SEXTA 7,2 8,4 9,1 10,1 10,5% 16,9%
C.SUR 1,9 1,6 1,6 1,3 6,9% 10,4%
TV3 2,1 2,1 2,5 2,7 7,7% 14,0%
ETB1 0,1 0,1 0,0 0,0 1,4% 3,7%
ETB2 0,5 0,5 0,4 0,5 8,1% 14,8%
TVG 0,6 0,6 0,5 0,6 5,8% 10,0%
TELEMADRID 0,6 0,5 0,6 0,5 8,5% 13,6%
CMT 0,2 0,2 0,2 0,2 6,4% 12,0%
ARAGON TV 0,3 0,3 0,4 0,3 7,7% 11,7%
TPA 0,1 0,1 0,0 0,0 2,1% 2,4%
IB3 0,1 0,2 0,1 0,1 6,0% 10,3%
TVCAN 0,3 0,3 0,4 0,5 11,2% 15,1%
FDF-T5 3,5 3,2 5,6 5,1 13,8% 17,9%
NEOX 2,6 2,6 3,4 3,4 9,6% 16,0%
NOVA 2,5 2,4 3,1 3,5 10,0% 17,3%
DISNEY CHANNEL 1,5 1,2 1,8 1,3 7,5% 10,7%
AXN 0,3 0,4 0,4 0,5 8,9% 17,0%
FOX 0,3 0,3 0,4 0,4 8,2% 17,4%
COMEDY CENTRAL 0,1 0,1 0,1 0,1 9,0% 17,0%
FOX 0,3 0,3 0,4 0,4 7,9% 17,9%
GOL T 0,1 0,1 0,0 0,0 1,2% 1,9%
PARAMOUNT COMEDY 0,2 0,2 0,2 0,2 8,8% 16,6%
Cuota de Audiencia GRPs Saturación
Total Día Prime Time Total Día Prime Time Total Día Prime Time

87volver a índice
6.1.20. 2014: Ranking de Anunciantes en Televisión
La Televisión
1 Procter & Gamble España, S.A. 76,3
2 L’Oreal España, S.A. 58,8
3 Reckitt Benckiser España, S.L. 52,8
4 Danone, S.A. 36,2
5 Vodafone España, S.A.U. 32,8
6 Telefonica, S.A.U. 29,7
7 Orange Espagne, S.A. 29,4
8 Volkswagen-Audi España, S.A. 29,3
9 El Corte Ingles, S.A. 26,8
10 Unilever España, S.A. 26,0
11 Jazztel Telecom, S.A. 23,8
12 Nestle España, S.A. 22,6
13 Johnson & Johnson, S.A. 21,6
14 Beiersdorf, S.A. 19,9
15 Apple Computer España, S.A. 19,8
16 Nutrexpa, S.L. 18,8
17 Ing Direct, N.V., Sucursal en España 18,5
18 Mutua Madrileña Automovilista, S.A. 16,8
19 Mondelez España Commercial, S.L. 16,7
20 Puig, S.L. 15,8
Posición Anunciante
Inversión
(MM. €)

88
6.2.1. ¿Qué es Connected TV?
Connected TV
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del“II Estudio de TV Conectada y Vídeo Online”de la IAB.
Noviembre 2014
Web TV o Connected TV es una televisión conectada a Internet a través de distintos dispositivos
como smart TV, hbbtv, consolas, cable desde PC, Blue Ray ...
El 52% de los Internautas ha utilizado alguna vez un dispositivo para conectar
la TV a Internet, y un 22% los conecta con frecuencia
Dipositivos a través de los que accede a Connected TV
En definitiva, cualquier dispositivo que hace conectable el televisor
Smart TV Consolas Ordenador TDT Híbrida Blue-Ray Set top-Box
(AppleTV,Google TV)(AppleTV,Google TV)
6%54% 35% 29% 14% 13%
Consolas
% Penetración sobre internautas

89volver a índice
6.2.2. Perfil de los usuarios de Connected TV
Connected TV
Noviembre 2014
52% Hombres / 48% Mujeres 43% entre 30-44 años
71% ve TV Conectada en Prime
Time (20:30-24 horas)
35% Tienen estudios Universitarios
Son Individuos jóvenes con estudios universitarios
que ven TV Conectada en la franja de Prime Time

90
6.2.3. Contenidos más consumidos en Connected TV
Connected TV
Noviembre 2014
59%
49%
43%
38%
36%
35%
26%
26%
26%
23%
20%
18%
14%
14%
13%
Cine
Series Extranjeras
TV a la carta
Deportes
Series Nacionales
Programas Musicales
Informativos
Eventos en Directo
Animación/dibujos animados
Cultura
Viajes
Programas exclusivos de Internet
Magazines
Realities
Contenido adulto

91volver a índice
6.2.4. ¿Qué es una Smart TV?
Smart TV
Noviembre 2014
4.500.000 Individuos poseen Smart TV's
21%
8%
25%
12%
Tienen Smart TV Utilizan Smart TV
2013
2014
+19% +50%
Smart TV es una tipología de Connected TV. Permite navegar
por internet a través de sus widgets o aplicaciones.

92
6.2.5. Aspectos Positivos y Negativos de Smart TV
Smart TV
Noviembre 2014
22%
20%
6%
6%
4%
4%
3%
3%
3%
Acceso a contenidos cuando
Aspectos Positivos Aspectos Negativos
quieras
Comodidad/Rapidez/Facilidad
Todo en uno
Más variedad/canales
Calidad de imagen y sonido
Todo me gusta
Práctico/Entretenido
Innovador
Tamaño de la pantalla
11%
6%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
Precio elevado
Baja velocidad
Difícil de utilizar
Seguridad/Privacidad
Puede llegar a enganchar
Tipos de conexión/cableado
Mala calidad
Consumo elevado

93volver a índice
6.3.1. ¿Cuánta gente hace Multipantalla?
Multipantalla
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio“Connected Screens”de Zenith.
(Base: Total muestra: 4.020)
Multipantalla
Base Utilizan Multipantalla: 1.981
Penetración en %
Base Utilizan Multipantalla
relacionada con el programa: 916
Base Utilizan Multipantalla
relacionada con la publicidad: 486
49% 23% 12%
Multipantalla
relacionada
con el programa
Multipantalla
relacionada
con la publicidad

94
6.3.2. Multipantalla por edades
Multipantalla
86,4
Datos en %
75,8
59,1
44,6
23,8
De 14 a 24 De 25 a 34 De 35 a 44 De 45 a 54 De 55 y más
Multipantalla por edades

95volver a índice
6.3.3. Uso de Multipantalla por dispositivos
Multipantalla
Datos en %
37, 3%
13, 7%
16, 8%
M ó v il
T ab let
P C / P ortatil
M ó v il
T ab letT ab letT
P C / P ortatil
14-24 25-34 35-44
42% 82% 63% 45%
25-34 35-44
19% 22%
25-34 35-44
18% 27% 20%
P. ¿Suele utilizar alguno de estos dispositivos mientras ve la TV?

96
6.3.4. Actividades realizadas mientras ve TV
Multipantalla
(Base: Total muestra: 4.020)
Multipantalla
Datos en %
Datos en % Datos en % Datos en %
Multipantalla
relacionada
con el programa
Multipantalla
relacionada
con la publicidad
25%
19%
13%
11%
11%
Chateo con mis
amigos (Whats
App)
Acceder a redes
sociales
Leer noticias/
Informarse sobre
temas de interes
Mirar correo
electronico
Jugar (en pc, o con
el móvil, o en app
en Tablet/Movil
15%
11%
10%
7%
4%
Leer en RRSS
Escribir en RRSS
Acceder a contenidos
web
Usar APP de
contenidos del
programa
Participar en
votaciones
10%
3%
3%
Buscar inform sobre
el anuncio
Escribir sobre el
anuncio
Escribir sobre las
marcas del anuncio

97volver a índice
6.3.5. Multipantalla relacionada con la publicidad
Si interactuamos con el contenido potenciamos y cualificamos el recuerdo
publicitario. Si no conectamos perdemos la eficacia
Multipantalla
19% 18,9%
24%
17%
19%
Total Multipantalla Multipantalla Relacionada Multipantalla No relacionada No Multipantalla
Recuerdo Total (%)
Base Total
(Individuos-Anuncios):
29.024
Base Multipantalla:
9.063
Base No Multipantalla:
19.961

98
6.3.6. Multipantalla: acciones dentro del programa
Multipantalla
Las acciones dentro del programa tienen un gran potencial
Base Total
(Individuos-Anuncios):
29.024
Base Multipantalla:
9.063
Base No Multipantalla:
19.961
38%
35%
50%
29%
39%
Total Multipantalla Multipantalla Relacionada Multipantalla No relacionada No Multipantalla
Recuerdo Total (%)

99volver a índicevolver a índice

102
7.1. Total Radio
7.1.1. 2009-2014: Evolución de la Audiencia de Radio.
Coberturas
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (datos parciales -no
incluye entrevistas telefónicas). Datos en % de población que escuchó radio ayer / últimos 30 días
Cobertura en %
2009 2010 2011 2012 2013 2014
TT 55,3 56,9 58,5 61,9 61,5 61,0
OM 4,0 3,6 3,4 3,4 2,9 2,9
FM 51,0 52,4 53,8 57,0 56,5 55,9
Generalista 27,9 27,8 28,3 30,2 29,2 28,7
Temática 31,1 33,0 34,6 37,3 37,4 37,4
A través de Internet (últ. 30 días) 8,2 10,3 10,1 11,1 10,2 10,2
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0

103volver a índice
7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2014. Lunes a Domingo
Minutos
<104’
104’-112’
113’-120’
>120’
Minutos diarios de escucha de la radio

104
7.1.3. Cobertura de la Radio
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2014
Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años
Cob %
<59%
59%-62%
62%-64%
>65%
Cobertura Total RD: 61,0%

105volver a índice
7.1.4. Perfil: Generalista/Temática
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2014.
Índice sobre Total Radio día de ayer
Perfil %
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más
Población 48,7 51,3 28,9 43,5 27,6 6,5 5,9 15,6 19,8 17,6 13,5 21,2
T. Oyentes 52,1 47,9 32,5 44,8 22,7 6,2 6,1 17,2 22,4 19,0 13,2 16,0
Total Generalista 58,0 42,0 37,5 42,4 20,2 2,3 2,5 10,5 19,5 21,8 18,4 25,1
Total Temática 50,0 50,0 30,6 46,5 23,0 8,6 8,5 22,5 26,2 17,7 9,0 7,5
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0

106
7.1.5. Cobertura de la Radio a través de Internet
(últ. 30 días)
La Radio
Datos en % de individuos mayores de 14 años
Cob %
<9%
9-11%
>11%
Cobertura Total RD a través de Internet (últ. 30 días): 10,2%

107volver a índice
7.1.6. Perfil: Radio a través de Internet
(últ. 30 días)
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2014. Índice sobre Total Población
Perfil % Índice
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64
65
y más
Población 48,7 51,3 28,9 43,5 27,6 6,5 5,9 15,6 19,8 17,6 13,5 21,2
Total Oyentes 52,1 47,9 32,5 44,8 22,7 6,2 6,1 17,2 22,4 19,0 13,2 16,0
Radio en Internet (últ. 30 días) 57,4 42,6 40,5 43,5 16,0 12,4 10,7 28,5 26,7 13,7 5,3 2,6
Indice Radio en Internet (últ. 30 días) 110 89 125 97 71 201 173 166 119 72 41 16
0
50
100
150
200
250
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0

108
7.1.7. 2014: Ranking de Anunciantes en Radio
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Infoadex (Inversión Real Estimada)
1 ONCE 24,4
2 El Corte Inglés 15,2
3 Linea Directa Aseguradora 12,6
4 Verti Aseguradora 11,5
5 Viajes El Corte Inglés 9,2
6 DGT 9,1
7 ING Direct 8,0
8 Sdad. Esp. de Radiodifusion 7,2
9 Loterias y Apuestas del Estado 5,4
10 Diario El País 5,3
11 Citroen 5,0
12 Volkswagen-Audi 4,9
13 Atresmedia 4,6
14 Comercial Publicidad Publipunto 4,5
15 CEAC 4,0
16 Hipercor 3,8
17 Moviepress TV y Radio 3,6
18 Universal Music 3,6
19 Banco Santander 3,5
20 Vodafone 3,4
Posición Anunciante
Inversión
(MM. €)

109volver a índice
7.2. Radio Generalista
7.2.1. 2009-2014: Consumo de Radio Generalista
(% participación)
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er Acumulado
(Lunes a Domingo)
Cobertura en %
Ser
Onda Cero
Cope
RNE1
Rac 1
Catalunya Rº
Otras
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
2009 2010 2011 2012 2013 2014

110
7.2.2. 2009-2014: Audiencia de la Radio Generalista
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados
(Lunes a Domingo)
Audiencia en (000)
Ser
Onda Cero
Cope
RNE R1
Rac 1
Catalunya Rº
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
5.000
3er Acum 2009 3er Acum 2010 3er Acum 2011 3er Acum 2012 3er Acum 2013 3er Acum 2014

111volver a índice
7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista
La Radio
Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años
Cobertura Total RD Generalista: 29,2%
Cob %
<23%
23-26%
26-30%
30-35%
>35%

112
7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor
Audiencia por CC.AA.
La Radio
Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años
Cob %
Ser
Rac1

113volver a índice
7.2.5. Perfil de las Cadenas
La Radio
Estudio: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er Acumulado 2014. Lunes a Viernes.
Índices sobre Total Oyentes Radio Generalista
Perfil % Indice
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+
TOTAL Radio (25.339.000) 52,0 48,1 32,5 44,8 22,7 12,1 39,7 32,3 15,9
T. Generalista (12.037.000) 57,9 42,1 37,5 42,6 19,9 4,5 30,2 40,4 25,0
Índice Ser (4.660.000) 102 98 96 103 100 98 96 104 98
Índice Onda Cero (2.649.000) 103 96 120 94 76 82 106 113 75
Índice Cope (1.890.000) 111 84 92 105 106 112 103 86 118
Índice RNE R1 (1.266.000) 100 100 98 95 114 58 73 101 139
Índice Rac 1 (790.000) 107 91 132 95 50 126 147 86 61
0
20
40
60
80
100
120
140
160
0
10
20
30
40
50
60
70

114
7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er Acumulado 2014. Audiencias y Tarifas:
Lunes a Viernes.
Cadena SER
“Hoy por Hoy”
Gemma Nierga y Pepa Bueno
06:00 a 07:00 2.350 368 220 147 6,4 10,7 16,0
07:00 a 10:00 8.690 2.166 1.206 960 4,0 7,2 9,1
10:00 a 12:30 5.830 1.320 668 653 4,4 8,7 8,9
”La Ventana”
Carles Francino
16:00 a 20:00 3.185 918 598 319 3,5 5,3 10,0
”Hora 25”
Angels Barceló
20:00 a 22:00 2.920 632 418 214 4,6 7,0 13,6
22:00 a 24:00 3.865 831 544 287 4,7 7,1 13,5
”El Larguero”
José Ramón de la Morena
24:00 a 01:30 7.500 1.012 654 357 7,4 11,5 21,0
”Hablar por hablar”
Macarena Berlín
01:30 a 04:30 1.705 448 216 231 3,8 7,9 7,4
Onda Cero (OCR)
”Herrera en la Onda”
Carlos Herrera
06:00 a 07:00 1.750 242 150 92 7,2 11,7 19,0
07:00 a 11:00 8.700 1.572 897 675 5,5 9,7 12,9
11:00 a 12:30 6.240 670 363 307 9,3 17,2 20,3
”Julia en la onda”
Julia Otero
16:00 a 19:00 4.750 448 289 159 10,6 16,4 29,9
”La Brújula”
Carlos Alsina
20:00 a 24:00 2.700 495 331 164 5,5 8,2 16,5
“Al primer toque”
Héctor Fernández
24:00 a 02:00 4.250 261 183 78 16,3 23,2 54,5
”La parroquia del monaguillo”
Sergio Fernández y Arturo G. Campos
02:00 a 04:00 820 79 47 32 10,4 17,4 25,6
COPE
“La mañana”
Ángel Expósito
06:00 a 07:00 200 133 79 55 1,5 2,5 3,6
07:00 a 10:00 6.180 713 426 287 8,7 14,5 21,5
”La mañana”
Javi Nieves
10:00 a 12:00 4.980 407 205 202 12,2 24,3 24,7
”La Tarde”
Ramón García
15:00 a 19:00 3.200 396 292 104 8,1 11,0 30,8
”La Linterna”
J. Pablo Colmenarejo
19:00 a 24:00 4.200 703 515 188 6,0 8,2 22,3
“El partido de las 12”
P. González, M. Lama, J.L. Corrochano
y J. Larrañaga”
24:00 a 02:00 6.180 471 355 117 13,1 17,4 52,8
Duración
Programa
2015 Tarifa
20”
L a V (€)
Tot. Ind.
Aud.
(‘000)
Hombres
Aud. (‘000)
Mujeres
Aud. (‘000)
Tot. Ind.
C.P.M.
Hombres
C.P.M.
Mujeres
C.P.M.

115volver a índice
7.3. Radio Temática
7.3.1. 2009-2014: Consumo de Radio Temática
(% participación)
La Radio
Penetración en %
2009 2010 2011 2012 2013 2014
C40 22,2 21,9 21,4 22,9 21,3 19,3
Dial 12,4 13,3 13,5 13,7 13,0 13,2
EuropaFM 6,2 6,9 8,0 11,4 11,6 11,8
C100 9,5 11,2 10,3 9,9 10,3 10,2
Rock FM 1,1 0,8 1,6 2,2 4,2 5,3
Kiss FM 7,8 6,2 5,7 6,1 5,3 5,2
Máxima FM 4,1 4,6 4,6 4,5 4,7 4,4
M80 3,5 3,0 2,7 3,3 3,7 3,5
Radio Olé 3,6 3,3 3,6 2,8 2,9 3,2
Radio Marca 4,0 4,2 3,7 3,7 3,4 3,1
Rne R3 2,1 2,0 2,0 2,6 2,5 2,6
Otras 23,5 22,6 22,8 16,7 17,3 18,1
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0

116
7.3.2. 2009-2014: Audiencia de la Radio Temática
La Radio
Audiencia en (000)
3er Acum 2009 3er Acum 2010 3er Acum 2011 3er Acum 2012 3er Acum 2013 3er Acum 2014
C40 3.406 3.557 3.675 3.731 3.485 3.184
Dial 1.660 1.913 2.057 2.233 2.124 2.177
EuropaFM 946 1.165 1.410 1.855 1.893 1.941
C100 1.244 1.536 1.551 1.618 1.679 1.684
Rock FM 142 112 242 364 688 878
Kiss FM 1.126 1.023 997 1.002 872 865
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000

117volver a índice
7.3.3. Cobertura de la Radio Temática
La Radio
Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años
Cob %
< 34%
34-37%
37-40%
> 40%
Cobertura Total RD Temática: 37,4%

118
7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia
por CC.AA.
La Radio
Audiencias: Lunes a Domingo.
Cobertura por CC.AA.
Cadena 40
C 100
Europa FM
C40 3.184
Dial 2.177
EuropaFM 1.941
C100 1.684
Rock FM 878
Kiss FM 865
Máxima FM 719
M80 577
Radio Olé 532
Radio Marca 513
Cadena Audiencia ('000)

119volver a índice
Perfil % Indice
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+
TOTAL Radio (25.339.000) 52,0 48,1 32,5 44,8 22,7 12,1 39,7 32,3 15,9
T. Temática (15.615.000) 49,9 50,1 30,7 46,3 23,0 16,9 49,2 26,8 7,2
Índice C40 (3.342.000) 101 99 91 103 105 137 117 64 31
Índice Dial (2.309.000) 74 126 85 104 111 65 99 125 97
Índice Europa FM (2.077.000) 100 100 97 104 97 141 110 72 37
Índice C100 (1.851.000) 85 115 112 101 82 73 117 98 53
0
20
40
60
80
100
120
140
160
0
10
20
30
40
50
60
7.3.5. Perfil de las Cadenas
La Radio
Lunes a Viernes. Índices sobre Total Temática

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