2. Índice
Los cambios en 2013
Consumo de TV y cuotas
Evolución de los Grp’s
Evolución de las inserciones
Eficacia publicitaria Grp´s por spot
Perdidas de cobertura y medios complementarios
Inversión
Conclusiones
3. En el 1T de 2013 continúan los cambios
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2013
El 12 de enero
Mediaset lanza
Nueve: su nuevo
canal
5. Algunos posibles cambios en el panorama en 2013
FUENTE: Ecoteuve.es 30/04/2012. FUENTE: Publico.es 06/03/2013.
Clic sobre las
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7. Lamayorofertaproducemayorconsumoañotrasaño
Enel1Tde2013sealcanzaunnuevorecorddeconsumo
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
246
298 258 233 258
153 161
0
200
400
Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños 4-12
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
267
327
282
251
283
160 162
0
50
100
150
200
250
300
350
Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños de 4 a 12 años
1T2011 1T2012
MinutosMinutos
Evolución de los minutos de consumo por targets y años
Comparativa minutos de consumo por targets 1T
8. 17,2 16,9 16,4 16 14,5 12,2
4,6 4,5 3,8 3,1 2,6 2,5
20,3 18,1 15,1 14,6 14,2 13,9
17,4
16
14,7 11,7 11,5 12,5
7,7
8,6
8,2
7,0
6,1 6,0
4 5,5
6,8
6,6
5,7 4,9
14,7 14,5
13,6
11,3
10,4
9,8
2,6 5,1 10,2
18,5 24,6 28,5
8,4 7,9 7,5 7 6,8 6,2
2007 2008 2009 2010 2011 2012
TEMATICAS
PAGO
TEMATICAS
CONC. TDT
AUT PRIV
AUT
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
FUENTE: Kantar Media AMBITO PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
La fragmentación año tras año se agudiza
• El líder no llega a los 14 puntos de share
• Temáticas logra un cuarto de la audiencia, pese a que su líder no llegue a los 3,2 puntos de share
Evolución de la cuota audiencia de canales por años
Ix 115
Ix 85
9. 12,4 13,7 10,4
2,5 2,7
2,4
13,8 13,8
13,3
12,6 12,3
13,3
5,9 6,2
5,9
4,9 4,8 5,9
9,8 10,3 8,9
28,3 25,4 30,4
6,1 6,9 5,8
2012 , 1T2012 1T2013
TEMATICAS PAGO
TEMATICAS CONC.
TDT
AUT PRIV
AUT
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
La1 se ha dejado 3,1 puntos de share en un año, puntos que
recogen las TDT en abierto y Antena 3
Comparativa 1T2012
10. 18,9 20,3 16,7
28,2 27,4
27,6
20,3 17,8 28,3
6,6 8,7
10,7 11,2 9,8
6,6 5,0 9,0
6,1 6,6 5,8
2,8 3,0 2,8
2012 . 1T2012 1T2013
Resto
Temát. Pago
Resto Temát. Abierto
Forta
Publiseis
A3 Advertising
Mediaset
RTVE
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
El mayor crecimiento es para A3 Advertising, gracias a la fusion
con LaSexta
Comparativa 1T2012
11. Cadena Cuota % Cadena Cuota % Cadena Cuota % Cadena Cuota % Cadena Cuota % Cadena Cuota % Cadena Cuota %
T5 13,3 T5 15,4 T5 13,9 A3 12 T5 15,6 A3 13,2 CLAN 15,9
A3 13,3 A3 14,1 A3 13,6 T5 10,6 A3 14,4 T5 11,2 BOING 12
La1 10,4 La1 11,3 La1 10,9 La1 10,1 La1 10,8 CUATRO 7,2 D. CHANNEL 10,5
AUT 8,9 AUT 9,1 AUT 9,2 AUT 9 AUT 8,8 FDF-T5 7,2 A3 8,9
CUATRO 5,9 LA SEXTA 6,1 LA SEXTA 6,2 CUATRO 6,4 CUATRO 5,6 NEOX 7 T5 5,3
LA SEXTA 5,9 CUATRO 5,8 CUATRO 6,1 LA SEXTA 6,4 LA SEXTA 5,4 La1 6,0 AUT 4,9
FDF-T5 2,9 La2 2,6 FDF-T5 2,7 FDF-T5 3 FDF-T5 2,9 AUT 5,6 FDF-T5 4,3
La2 2,4 FDF-T5 2,5 La2 2,5 La2 2,6 NOVA 2,6 LA SEXTA 4 La1 4,3
CLAN 2,4 NOVA 2,3 NEOX 2,1 NEOX 2,5 CLAN 2,3 NOVA 2,8 CUATRO 3,8
NEOX 2,3 DIVINITY 1,9 NOVA 2,1 CLAN 2,4 La2 2,2 XPLORA 2,3 NEOX 3,5
Telecinco lidera la mayoría de los targets en el 1T, aunque los
Niños siguen siendo para Clan
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. Ene-Marzo 2013
Ranking de Cadenas 1T2013
Ind 4+ Ind 16+AC Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4-12
12. 30,3 27,0 28,4
59,8
Ind 4+ Ama de Casa Adultos 16+ Ind 4-12
Cuota audiencia de TDT por y Top 5 de canales TDT por targets
2,4
2,3
2,1
1,7
2,5
2,3
1,9
1,8
1,7
2,7
2,1
2,1
1,6
1,6
15,9
12,0
10,5
4,3
3,5
2,9
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTA DIA. LUNES-DOMINGO. Enero-Marzo 2013
Mientras la cadena líder de la generalista no supera los 13,5
puntos de share, las temáticas concentran audiencia
13. 44,7 39,7
19,9
10,8
10,5
19,1
9,7
5,9
8,3
16,7
4,7
0,4
FICCIÓN CULTURALES INFORMACIÓN DEPORTES ENTRETENIMIENTO
MUSICA CONCURSOS RELIGIOSOS TOROS ARTES ESCÉNICAS
Ix 89
Ix 166
Ix 261
El 44,7% del tiempo de emisión en TV se dedica a la ficción,
aunque los espectadores sólo dedican el 40% de su tiempo a ella
Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores
Entretenimiento:
cámara oculta,
magazines,
humor,
reality-show,
talk-show,
variedades,
etc.
14. 56,6
41,8
28,6
24,8
0,2
4,9
6,5
12,3
4,6
0,8
2,5
9,3
4,9
Largometrajes series dibujos animados sitcom otros animación
telenovelas series de gran formato Cortometrajes miniseries tv-movies
Dentro de la ficción, el genero preferido, los espectadores
demandan películas y series casi a partes iguales
Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores
Ix 73
Ix 372
Ix 189
41,2% de
la oferta
40,6% de la
demanda
Ix 114
16. 652,9
677,1
711,6
769,0
807,6 803,9 804,2
845,6 850,9
774,8
668,1 656,6 653,8 658,2
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1T00 1T01 1T02 1T03 1T04 1T05 1T06 1T07 1T08 1T09 1T10 1T11 1T12 1T13
FUENTE: Índices Zenith / Kantar media. TTV. PBC
Miles de Grp’s
Evolución de los grp´s
A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´s
En 1T2013 apenas aumentan un 0,6%
+0,6%
17. 653 677
712
769
808 804 804
846 851
775
668
657 654 658
930
978
1.015
1.101
1.152 1.128 1.131 1.154 1.139
1.018
876 856 844 841
730
764
801
867
918 908 913 934 929
840
721 709 706 710
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
0,0
200,0
400,0
600,0
800,0
1.000,0
1.200,0
1T2000 1T2001 1T2002 1T2003 1T2004 1T2005 1T2006 1T2007 1T2008 1T2009 1T2010 1T2011 1T2012 1T2013
Ind. 4+ AC Adultos Ind+4 Ama de Casa Adultos +16
A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´s
En 1T2012 continuamos en niveles del año 2000
FUENTE: Índices Zenith Media / Kantar media. TTV. PBC
Miles de Grp’s
Evolución de los grp´s por años y targets
Minutos de Consumo
18. El cambio de normativa en 2009 provocó una reducción de la
publicidad no convencional…
16,4 16,2 18,5 20,0 13,7 10,7 13,2
83,6 83,8 81,5 80,0 86,3 89,3 86,8
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
No Convencional Convencional
Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
Grp’s
Cuota de Grp´s por tipo de publicidad
2.770.130 2.460.639
Total Grp’s
20” 2.770.988 2.929.869 2.788.088 2.416.930
19. … aunque paulatinamente los patrocinios comienzan su retorno
13,2 11,6 15,0
86,8 88,4 85,0
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2012 . 1T 2012 1T 2013
No Convencional Convencional
Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
Grp’s
Cuota de Grp´s por tipo de publicidad
Total Grp’s
Ix 96
2.416.930 656.621 653.796
20. Aunque siguen siendo los más penalizados por la nueva ley
82,4 83,6 83,8 81,5 80,0
86,3 89,3 86,7
4,3 4,7 4,9 5,4 4,7
2,2
3,1
4,13,7 3,8 3,7 3,0 4,3
3,3
2,5 2,81,8
2,9
3,3 3,5
2,2 0,34,7 2,1 2,3 3,5 4,4 2,8 2,2
3,1 3,1 2,4 3,3 3,1 3,2 4,1 3,9
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Spot Normal Telepromoción y Televenta Patrocinios Microespacios Merchandising Otros
Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
Evolución de la cuota de Grp´s por tipo de publicidad
Grp’s 2.770.130Total Grp’s
20”
2.754.871 2.770.988 2.929.869 2.788.088 2.460.639 2.416.930
21. El merchandising dobla su presencia durante el 1T0213
86,7 88,4 85,0
4,1 3,2
3,9
2,8 2,4
2,6
2,2 1,1 2,5
3,9 4,6 5,7
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2012 . 1T 2012 1T 2013
Otros
Merchandising
Microespacios
Patrocinios
Telepromoción y Televenta
Spot Normal
Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
Grp’s
Cuota de Grp´s por tipo de publicidad
Total Grp’s
Trimestre 2.416.930 656.621 653.796
22. 358.447 352.417
339.372 349.033
199.300 246.155
157.097 145.041
186.785 190.593
156.588 158.942
177.698 149.892
110.332 93.785
526.853 537.788
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
2011 2012
Otros
Energia
Transporte, viajes y
turismo
Bebidas
Telecomunicaciones e
internet
Limpieza y hogar
Finanzas y seguros
Automocion
Distribucion y restauracion
Belleza e higiene
Alimentacion
Belleza e Higiene y Automoción son los sectores que más crecen
en volumen de grp´s
FUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+
Grp’s
Evolución de grp´s por sector
Total Grp’s
Ix 123
2.416.930
Ix 103
2.421.315
24. 15,9 15,6
15,1 15,4
8,8 10,9
7,0 6,4
8,3 8,4
7,0 7,0
7,9 6,6
4,9 4,1
0,7 0,7
1,1 1,0
23,4 23,8
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2011 2012
Otros
Energia
Transporte, viajes y turismo
Bebidas
Telecomunicaciones e internet
Limpieza y hogar
Finanzas y seguros
Automocion
Distribucion y restauracion
Belleza e higiene
Alimentacion
FUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+
% Grp’s
Evolución de grp´s por sector
Total Grp’s
Ix 123
2.460.639 2.416.930
FMCG llegan casi al 45% de los grp´s, aunque pierden cuota
respecto a 2011
Ix 104
FMCG
FMCG
FMCG
FMCG
25. FMCG llegan casi al 50% de los grp´s
FUENTE: Kantarmedia . PBC Ind+4
Evolución de la cuota de grp´s por sector
Total Grp’s
15,6
15,4
10,9
6,4
8,4
7,0
6,6
4,1
23,8
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2012
19,8 17,6
14,6
14,1
9,7 11,0
8,6
6,5
9,9
7,6
6,1
7,6
5,5
5,8
23,0 25,6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1T2012 1T2013
Otros
Energia
Transporte, viajes y turismo
Bebidas
Telecomunicaciones e internet
Limpieza y hogar
Finanzas y seguros
Automocion
Distribucion y restauracion
Belleza e higiene
Alimentacion
656.621 653.7962.416.930
Ix 88
Ix 113
26. 152.498 145.812
142.234 129.362
57.924
54.537
48.513
49.562
50.551
47.938
172.533 202.136
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
1T2012 1T2013
La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago
Este descenso no ha afectado a todas las cadenas por igual, ya
que las TDT suman más Grp’s cada trimestre
FUENTE: Índices Zenithmedia
Grp’s
Evolución de los grp´s por cadenas
Total Grp’s
Ix 117
564.585
494.943
205.805
158.400
187.936
695.776
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
2012
Ix 91
653.7962.421.217 658.165
27. 23,3 22,2
21,8 19,7
8,9
8,3
7,4
7,5
7,7
7,3
26,4 30,7
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1T2012 1T2013
La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV Local
Las TDT consiguen una mayor cuota de Grp’s
FUENTE: Índices Zenithmedia
Grp’s
Evolución de la cuota grp´s por cadenas
Total Grp’s
Ix 120
23,3
20,4
8,5
6,5
7,8
28,7
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2012
653.7962.421.217 658.165
28. 1.040.045
762.308
196.514
200.737
116.448
60.891
2012
272.977 281.824
201.164
259.201
75.480
53.630 51.524
23.414 39.247
18.077 17.479
1T2012 1T2013
RTVE Mediaset A3 Advertising Publiseis Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
Mediaset se consolida como líder publicitario, aunque la fusión
de A3 y LaSexta le hace competencia
Grp’s
Evolución de los grp´s por grupos
656.621Total Grp’s
Ix 103
2.416.930 653.796
Ix 128
Fusión
LaSexta + A3
29. 43,0
31,5
8,1
8,3
4,8
2,5
2012
41,8 42,8
30,8
39,4
11,5
8,2 7,8
1T2012 1T2013
RTVE Mediaset A3 Advertising Publiseis Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
Grp’s
Evolución de la cuota grp´s por grupos
Total Grp’s
Ix 102
Ix 127
2.416.930 656.621 653.796
Mediaset se consolida como líder publicitario
Fusión
LaSexta + A3
31. Tras variosañosdeincrementosereducelaocupaciónenel 1T
370.693 412.235
487.684 534.675 558.575 603.196
1.036.355
1.141.6101.192.377
1.676.184
2.003.495
1.894.249
1.890.486
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
1T2001 1T2002 1T2003 1T2004 1T2005 1T2006 1T2007 1T2008 1T2009 1T2010 1T2011 1T2012 1T2013
Inserciones
FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
Evolución de las inserciones por años
-0,2%
32. 3,2 3,3 3,2
2,9 3,2 2,5
2,6 2,6 2,4
2,4 2,8 2,3
17,7 18,2 16,9
4,8 4,3 5,1
31,2 31,9 31,6
35,0 33,4 35,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2012 1T2012 1T2013
TV Local
Temáticas pago
TDT
Aut. Priv.
Aut
La Sexta
Cuatro
A3
T5
La2
La1
Las nacionales mantienen la cuota de inserciones, mientras las
TDT la reducen
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
CuotaInserciones
Evolución de las inserciones por cadenas
Inserciones
2012
7.465.665
33. 14,1 16,7 16,2
13,5 12,0 16,0
8,6 10,8
26,1 22,5
22,0
5,2 4,5
9,4
30,8 33,0 35,3
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2012 ,. 1T2012 1T2013
Resto
Temát. Pago
Resto Temát.
Abierto
Forta
Publiseis
A3
Advertising
Publiespaña
RTVE
FUENTE: Indices Zenithmedia
El baile de cadenas de un grupo
Evolución de las inserciones por grupos
Cuota Inserciones
Inserciones
2012
7.465.665
34. Traslacaídaen2012delnúmerodeinserciones,enel1Tde
2013vuelvenacrecer
3.907 4.119 4.580
5.419 5.876 6.206 6.702
11.515
12.545
13.249
18.624
22.261
20.816 21.005
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
1T00 1T01 1T02 1T03 1T04 1T05 1T06 1T07 1T08 1T09 1T10 1T11 1T12 1T13
Inserciones
FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
Evolución de las inserciones diarias por años
+0,9%
35. El número de spots emitidos al día vuelve a aumentarse en
1T2013
20.419
20.816
21.005
18.000
19.000
20.000
21.000
22.000
2011 , 1T
2011 2012
FUENTE: ïndices Zenithmedia
Inserciones
Comparación trimestral spots emitidos al día
Ix 101
37. El incremento de spots cada año implica una pérdida de eficacia
FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
Grp’s e Inserciones Grp’s/spot
Evolución anual de los grps, spots emitidos y grp´s por spot
2.421.315
7.473.511
0,32
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
1,4
1,6
1,8
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
8.000.000
9.000.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
GRP's Totales Spots emitidos GRP's por spot
38. 1,59 1,56
1,37
1,30 1,27
1,02
0,69
0,62
0,49
0,33 0,29 0,32 0,35
0,00
0,20
0,40
0,60
0,80
1,00
1,20
1,40
1,60
1,80
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 1T2013
Grp's/Spot
El incremento de spots sumado a la caída de Grp’s se traduce en
una mayor pérdida de la eficacia
FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
Evolución anual de los grp´s por spot
39. La reducción del número de spots emitidos está provocando un
aumento en la eficacia
0,32
0,35 0,35
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
1
2012 , 1T
2012 2013
FUENTE: ïndices Zenithmedia
Grp’s/Spot
Evolución anual de los grp´s por spot
Ix 106
40. Antena 3 aumenta 3 décimas su eficacia en cada spot y se sitúa
como líder, por delante de Telecinco
2,3
2,4 2,4
2,3
2,4
2,7
1,1
1,2 1,2
0,9 0,9
1,1
2012 1T2012 1T2013
T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT AUT PRIV TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO
FUENTE: ïndices Zenithmedia
Grp’s /spot
Evolución trimestral de los grp´s por spot por cadena
42. En 2013 aumenta ligeramente el número de spots vistos
diariamente
66
72
73
62
64
66
68
70
72
74
2012 , 1T
2011 2012
FUENTE: ïndices Zenithmedia
Comparación trimestral de spots vistos al día
Spots vistos al días
Ix 101
49. Perdidas y ganancias de cobertura según target
-3,5
-2,5
-1,5
-0,5
0,5
1,5
2,5
3,5
100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000
Ind+4 Adultos +16 AC Niños 4-12 Jóvenes 13-24
Diferencia %
1T2013 vs 1T 2012
Grp’s
FUENTE: Wizard. Enero-Marzo. Total TV sin cadenas públicas
LostargetsmásjóvenessedejancoberturaanivelesaltosdeGrp’s,
mientraslosmásadultossemantienenmásestables
50. 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Ind 14+ Ad16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24
TV Diarios Suplementos Revistas Radio Cine Internet (Ayer) Exterior
Fuente: EGM, 1º Acumulado 2013
Cob (%)
Siexistepérdidadecoberturasepuederecurriraotrosmedios
Radio, Exterior
Revistas
Radio, Exterior
Internet
TV
Radio
Exterior
Revistas
Cine
Diarios
Internet
Suplementos
Radio, Exterior
Revistas
Radio, Exterior
Revistas
Consumo de medios por targets
51. 80
90
100
110
120
Ind 14+ Ad 16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24
Total TV Diarios Supl. Dominicales Revistas Radio Cine Internet (Ayer) Exterior
Internet yExteriorestánincrementandocoberturaentretodoslos
targets,mientrascinesiguecayendo
Fuente: 1 Acumulados EGM 2013/2012
Índices de cobertura 2013 vs 2012 por targets
52. 70
80
90
100
110
120
130
140
150
160
170
180
Ad 16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24
TV Diarios Supl. Dominicales Revistas Radio Cine Internet (Ayer) Exterior
Fuente: EGM, 1º Acum. 2013
Internet ycinesonlosmediosmásafinesalostargetsmásjóvenes
Cine, Internet
Exterior
Suplementos
Índices de afinidad por targets
59. El 1T2013encifras:PrincipalesKPI’s
Fuente: Índices Zenith Media
1T2012 1T2013
Ix 2013
vs 2012
Minutos de consumo 261 267 102
Inserciones 1.894.249 1.890.486 100
Grp's 653.976 658.166 101
Spots vistos al día 72 73 101
Grp's por spot 0,35 0,35 100
60. Conclusiones
• Nos encontramos ante un panorama de TV muy convulso, en el que las grandes cadenas absorben
otras más pequeñas para poseer mayor parte del pastel publicitario.
• La última fusión se produce entre Antena 3 y La Sexta para competir con Mediaset, de esta forma
en 2012 tendremos sólo dos grandes actores publicitarios, que se repartirán el 80% de los Grp’s
Entorno
Consumo
• Año tras año asistimos a un mayor consumo de minutos de TV, salvo para los target más jóvenes,
en lo que el consumo ha descendido con respecto al año anterior.
• Las grandes favorecidas de este aumento del consumo son las TDTs, que en su conjunto consiguen
un tercio de la audiencia, a pesar de que la cadena líder en este trimestre, no supere el 2,9% de
share. Sin embargo en el target niños la cadena líder, perteneciente al grupo de las TDTs, domina
con un share del 15,9% por encima del líder de total población (13,3%).
61. Conclusiones
Grp´s
• El aumento del consumo no se está viendo reflejado en un mayor número de Grp’s, en el 1º
Trimestre de 2013 continuamos en valores similares a los 2000
• A pesar de estos valores de Grp’s podemos hablar de una mínima subida con respecto al 1T de 2012
• Las fusiones entre cadenas merman la competencia en TV de cara a 2013, la suma de los dos
grandes grupos representará el 80% de los grp´s y el 40% de la audiencia.
Eficacia
• Tras varios años se produce un descenso en el número de spots emitidos, lo que ha provocado un
incremento en la eficacia que se sitúa en 0,35 Grp’s por spot.
• Telecinco y Antena 3 se sitúan como las cadenas más eficaces del 1º trimestre, prácticamente
empatadas con 2,3 Grp’s por spot
• La recuperación de parte de la eficacia se está traduciendo en una mayor cobertura respecto a
2012.
62. Conclusiones
• Se puede complementar la TV con otros medios para obtener una mayor cobertura;
principalmente Internet y Exterior, que han aumentado cobertura con respecto a 2012 en todos los
targets.
• Al tratarse del medio con mayor cobertura, el share de inversión en TV permanece constante, en
2000 la partida de la inversión destinada a la TV era de un 40,9%, mientras que ZenithOptimedia
prevé que para 2014 una cuota del 39,9, ligeramente inferior.
Nuevas vías
