Resumen panorama digital España

1. Flash Digital
Agosto 2012

2. Internet en el 2012
340 mill. de
Tweets al día
45% de
Penetración
))) 92 M€ Inversión
Facebook
900 Mill. usuarios
publicidad gráfica-
1T 2012 Foursquare
20 Mill. usuarios
340 mill. de
Tweets al día
2

3. Novedades de Interés
3

4. En la estación de Sarrià de Barcelona, llega la primera inciativa europea de
crear un Supermercado virtual en una estación de transporte público.
Promoted Updates: los primeros anuncios pagados en Foursquare.
1 de cada 8 usuarios europeos de smartphone ha comprado con su teléfono
móvil, según Comscore.
Hotmail dará lugar a Outlook.com, el nuevo servicio de correo de Microsoft.
800 Millones de personas seguirán los JJOO de Londres por Internet.
4

5. Supermercado Virtual en Barcelona
La cadena de supermercados Sorli Discau ha situado en la estación de tren de Sarrià (Barcelona) el
primer supermercado virtual europeo.
Los pasajeros mediante sus teléfonos móviles pueden realizar compras online, escogiendo los
productos con códigos QR.
Sorli Discau prevé captar el 10-15% de los pasajeros de la estación (10.000 usuarios diarios).
Los únicos precedentes se han realizado en Corea del Sur (Tesco), Sydney (Woolworths) y
Philadelphia/Chicago (Peapod).
Barcelona
Sydney Philadelphia
Corea del Sur
Fuente: blog.sorlidiscau.es 5

6. Foursquare, primeros anuncios pagados
La red social de geolocalización ha empezado a publicar (en fase beta) anuncios
pagados, denominados Promoted Updates.
Foursquare determina el anuncio más relevante para el usuario según su localización,
historial, amigos, hora del día y vínculos con usuarios globales de la red social.
La prueba se limita a EEUU y participan 23 anunciantes, destacan entre ellos: GAP,
Hilton, Best Buy o Hertz.
Fuente: LA Times, 25/07/12. 6

7. M-commerce: compras desde dispositivo móvil
1 de cada 8 usuarios de smartphone en Europa* han comprado desde sus dispositivos móviles.
Los productos de Moda son los más comprados vía móvil.
Productos o Servicios comprados % Usuarios
con smartphone Smartphones (EU5)
Total Productos / Servicios 12%
Ropa o accesorios 4%
Libros 3%
Productos electrónicos 3%
Entradas 3%
Cuidado personal e Higiene 2%
Fuente: Comscore, Mobilens, usuarios móvil +13 años. Periodo Marzo a Mayo 2012.
7
* EU5 ( Alemania, Francia, España, Italia y UK).

8. Adiós Hotmail
Microsoft ha comunicado que Hotmail dejará de existir y se convierte en Outlook.com.
Outlook es más que un servicio de correo, será una aplicación web para gestionar varias
cuentas y una agenda para el usuario.
Se ha estrenado en 14 idiomas y con aplicación para tablet y móviles Android.
8

9. London 2012: seguimiento online del evento
800 Millones de personas seguirán los JJOO de Londres por Internet.
Os mostramos los principales accesos digitales del evento:
Site Oficial 3 Apps Oficiales Comité Olímpico Internacional RTVE
London2012.com Join in, Results, Mobile Game hub.olympic.org Site y App
Fuente: RTVE.es, julio 2012.
9

10. Consumo, Audiencias e Impactos
10

11. El Consumo de Internet
Web sites/persona Sesiones/persona
2.700
57 59 58
56 57 56 57 56 60
54 54 55
53
2.300
48 50
2.282
2.185 2.207 2.197
2.115 2.159
1.900 2.090
1.998 1.978 1.976 40
1.930 1.894 1.921
1.500 30
jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12
Tiempo por
24h 38' 22h 47' 22h 21’ 25h 16' 26h 08' 25h 01' 24h 29' 25h 18' 23h 04' 23h 06' 22h 50' 23h 46' 22h 11'
persona
Fuente: ComScore. Junio’11-Junio’12. 11

12. Audiencia de Categorías: Principales categorías
Audiencia % Usuarios Time Per Person
Categorías
(000) Activos (hh:mm:ss)
Servicios Internet 24.523 98,3 4:33:38
Social Media 24.361 97,7 4:37:26
Portales 24.114 96,7 4:00:19
Entretenimiento 24.046 96,4 2:17:02
Buscadores 23.399 93,8 0:29:20
Noticias/Información 22.081 88,5 1:17:29
Comunidad 20.674 82,9 0:33:48
Directorios 19.914 79,8 0:36:38
Retail 19.365 77,6 0:32:07
Tecnología 16.809 67,4 0:14:28
TOTAL INTERNET 24.944 100 22:01:14
Fuente: ComScore. Junio 2012.
12
Incluidas Aplicaciones de Internet /Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos.

13. Audiencia de Categorías: sites Top5
Servicios Internet Social Media
Audiencia % Usuarios Time Per Person Audiencia % Usuarios Time Per Person
Channel Channel
(000) Activos (hh:mm:ss) (000) Activos (hh:mm:ss)
Google 22.940 92,0 1:37:38 Facebook 16.958 68,0 4:37:22
Hotmail 13.049 52,3 2:26:39 Tuenti 8.922 35,8 2:29:24
Taringa 4.360 17,5 0:03:34 Twitter 5.069 20,3 0:34:23
Yahoo! Mail 4.256 17,1 1:58:48 Linkedin 3.994 16,0 0:19:31
Windows Live Badoo 1.482 5,9 1:55:15
4.184 16,8 3:44:45
Messenger
Portales Entretenimiento
Audiencia % Usuarios Time Per Person Audiencia % Usuarios Time Per Person
Channel Channel
(000) Activos (hh:mm:ss) (000) Activos (hh:mm:ss)
Microsoft 20.683 82,9 2:37:51 Youtube 14.414 57,8 2:03:43
Terra – Telefonica 12.959 52,0 1:52:50 Vevo 5.876 23,6 0:10:42
Yahoo! 12.420 49,8 1:06:08 Mediaset España 4.818 19,3 0:32:06
Orange 6.747 27,1 0:09:33 Rtve 4.654 18,7 0:13:56
Hispavista 3.612 14,5 0:09:44 Viacom Digital 4.140 16,6 0:12:45
Fuente: ComScore. Junio 2012.
13
Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos

14. Audiencia de Categorías: sites Top5
Buscadores Noticias / Información
Audiencia % Usuarios Time Per Person Audiencia % Usuarios Time Per Person
Channel Channel
(000) Activos (hh:mm:ss) (000) Activos (hh:mm:ss)
Google Search 20.877 83,7 0:27:34 EL Pais 7.624 30,6 0:39:39
Ask Network 5.745 23,0 0:02:41 Elmundo 6.442 25,8 0:45:18
Bing 4.544 18,2 0:06:56 20minutos 4.119 16,5 0:15:11
Search- ABC 4.073 16,3 0:17:49
2.163 8,7 0:07:07
results.com
Yahoo! Search 1.635 6,6 0:05:43 La Vanguardia 3.684 14,8 0:29:05
Blogs Directorios/Información
Audiencia % Usuarios Time Per Person Audiencia % Usuarios Time Per Person
Channel Channel
(000) Activos (hh:mm:ss) (000) Activos (hh:mm:ss)
Blogger 12.008 48,1 0:11:46 Wikipedia 8.910 35,7 0:10:24
Technorati Media 1.334 5,3 0:05:31 Google Maps 8.032 32,2 0:10:58
Ebuzzing 689 2,8 0:02:03 Yahoo! Answers 7.096 28,4 0:03:57
lacoctelera.com 568 2,3 0:01:12 Yellowbook
5.009 20,1 0:03:17
Network
blogspot.es 451 1,8 0:00:30 segundamano 4.000 16,0 0:23:42
Fuente: ComScore. Junio 2012.
14
Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad/Datos referenciados a EGM/Reordenación de activos.

15. Ranking Sites: Top10
Audiencia % Internautas Time Per Person
Brand
(000) Activos (hh:mm:ss)
Google 20.877 83,7 0:27:34
Facebook 16.958 68,0 4:37:22
Windows Live 15.425 61,8 3:15:46
Youtube 14.522 58,2 2:08:05
Blogger 11.926 47,8 0:09:12
MSN 10.819 43,4 0:10:33
Yahoo! 9.754 39,1 0:58:22
Tuenti 8.922 35,8 2:29:24
Wikipedia 8.897 35,7 0:10:04
Wordpress 8.688 34,8 0:04:50
TOTAL INTERNET 24.944 100 22:01:14
Fuente: ComScore. Junio 2012.
15
No se controlan formatos en buscadores. Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad./ Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos.

16. Ranking Sites por impactos: Top10
Sites Impactos (000)
Marca 4.736.054
El Mundo 1.245.143
YouTube 547.636
Idealista 522.605
El País 383.488
AS 315.819
Terra Spain 273.793
Coches.net 228.764
Sport.es 227.364
La Vanguardia 187.727
TOTAL INTERNET 12.235.020
Fuente: AdRelevance-Nielsen. Junio 2012. 16
No se controlan formatos en buscadores. Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad./ Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos.

17. Impactos por Categorías de Sectores de Anunciantes: Top10
Top 5 Categorías de Anunciantes Acum (000)
Jun’11-Jun’12
3.500.000
3.000.000 Banca 21.649.089
2.500.000 Automóvil 20.904.199
2.000.000
Apuestas 20.431.542
1.500.000
1.000.000 Casinos y loterías 13.616.619
500.000 Servicios al consumidor
10.216.121
0
jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12
Top 6-10 Categorías de Anunciantes Acum (000)
1.400.000 Jun’11-Jun’12
Inmobiliario
1.200.000
7.099.800
1.000.000 Seguros de coche
6.005.175
800.000 Mulicategoría Banda Ancha
600.000
5.796.680
Distribución especializada
400.000 5.187.599
Promociones, ofertas y
200.000 cupones 4.731.053
0
jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12
Fuente: AdRelevance-Nielsen. Junio’11- Junio’12. 17
No se controlan formatos en buscadores.

18. Impactos por Anunciantes: Top10
Top 5 Anunciantes Acum (000)
Jun’11-Jun’12
1.500.000
ING Direct 9.886.795
1.250.000
1.000.000 William Hill 6.907.717
750.000 Ibanesto 6.125.524
500.000 PAF 4.314.218
250.000
Interapuestas.com
4.291.973
0
jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12
Top 6-10 Anunciantes Acum (000)
1.000.000 Jun’11-Jun’12
Marca Sports Cafe
4.187.707
750.000
Orbyt
3.801.101
500.000 ONO 3.734.601
Paginas Amarillas
250.000
3.280.808
Openbank
3.114.550
0
jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12
Fuente: AdRelevance-Nielsen. Junio ’11- Junio’12. 18
No se controlan formatos en buscadores.

19. Mobile: Consumo y Audiencias
19

20. Cuotas Smartphone por Sistema Operativo
La penetración de smartphones en España es del 58% respecto a los usuarios móvil.
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Jun-11 Jul-11 Ago-11 Sept-11 Oct-11 Nov-11 Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mrz-12 Abr-12 May-12 Jun-12
Fuente: ComScore, Mobilens Individuos más 13 años con móvil, Junio 2012.
20
Base usuarios Smartphone. Datos referentes al último trimestre anterior.

21. Ranking Sites Mobile: Segundo Trimestre 2012
Audiencia % Usuarios
Brand
(000) Smartphone
Google 12.196 60
Facebook 9.662 47
WhatsApp Messenger 7.203 35
MSN / Windows Live / Bing 7.058 35
Yahoo! 3.778 19
Marca.com 3.676 18
Tuenti.com 3.643 18
El Mundo 3.641 18
Wikipedia 3.573 18
El Pais 3.554 17
Total Mobile 20.461 100
Fuente: ComScore, Mobilens Individuos más 13 años con móvil, junio 2012.
21
Base usuarios Smartphone. Datos trimestre abril-junio 2012.

22. Audiencia de Categorías: sites Top5
Comunidades Retail / e-Commerce
% Usuarios % Usuarios
Channel Audiencia (000) Channel Audiencia (000)
Smartphone Smartphone
Facebook 8.769 43 eBay 1.608 8
Tuenti 3.400 17 Living Social
1.413 7
(Letsbonus)
YouTube 3.220 16 Groupon 1.260 6
Twitter 3.179 16 Groupalia 1.158 6
Google 2.014 10 Booking.com 792 4
Noticias / Información Mensajería Instantánea
Audiencia % Usuarios Audiencia % Usuarios
Channel Channel
(000) Smartphone (000) Smartphone
Marca.com 3.676 18 WhatsApp Messenger 7.203 35
El Mundo 3.449 17 Facebook 4.995 24
El Pais 3.389 17 MSN/Windows Live/Bing 2.782 14
Google 3.203 16 Google 1.995 10
Eltiempo.es 2.085 10 Tuenti.com 1.195 6
Fuente: ComScore, Mobilens Individuos más 13 años con móvil, junio 2012.
22
Base usuarios Smartphone. Datos trimestre abril-junio 2012.

23. Principales usos del Smartphone
26% ha jugado en la última semana a juegos.
30% accede al email diariamente.
36% accede a contenidos de noticias / información diariamente.
24% accede diariamente a Redes Sociales.
17% Lee posts de Marcas/Organizaciones en Redes Sociales última semana.
Fuente: ComScore, Mobilens Individuos más 13 años con móvil, junio 2012.
23
Base usuarios Smartphone. Datos trimestre abril-junio 2012.

24. Flash Digital
Agosto 2012
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