A campanha "Pela preservação da música, da cultura" do Ecad em 2011 tinha como objetivo esclarecer sobre direitos autorais e incentivar o pagamento dos direitos para preservar a música brasileira. A campanha usou analogias entre sustentabilidade ambiental e cultural para mostrar que pagar direitos é politicamente correto, assim como cuidar do meio ambiente. Materiais promocionais como calendários, agendas e blocos foram impressos em papel reciclável para reforçar a mensagem.

1. Preserve a Música
Ecad 2011

2. O Ecad solicitou um conceito
para o material promocional
da empresa em 2011. Algo que
provocasse a reflexão sobre
atitudes corretas,
como pagar os direitos e
ajudar a música brasileira.

3. Chegamos a este conceito:

4. Chegamos a este conceito:
“Pela
preservação
da música,
da cultura”.

5. O mundo gira em torno da
sustentabilidade.
Pessoas e empresas se tornam
cada dia mais conscientes de que,
fazendo a sua parte, viveremos
num lugar melhor no futuro.

6. Pensando nisso, fizemos uma analogia
entre a sustentabilidade e a música:
sustentabilidade cultural.
Ou seja, plantamos a consciência de
que o pagamento dos direitos autorais
também é politicamente correto.

7. Afinal, a natureza faz parte da vida
do homem e precisa do seu cuidado.
Com a música não é diferente. Ela
nos traz vida, harmonia, saúde.
Precisamos zelar por ela também.

8. O nosso objetivo era esclarecer
sobre o direito autoral, a legalidade
de sua cobrança e mostrar que
quem paga o direito contribui para a
preservação da música.

9. PEÇAS
(Toda a campanha foi impressa
em papel reciclável)

10. Peças
Mala-direta
É a peça que deu início à campanha.
Foi enviada para clientes e prospects
do Ecad que realizam eventos de verão:
festivais, micaretas etc.

12. Calendário
Foi ilustrado com as fotomontagens
da campanha e uma mensagem
de apresentação.
Trazia além dos feriados comuns,
datas ligadas à ecologia como o
Dia da criação do IBAMA e o Dia
da Mata Atlântica, por exemplo.

39. Agenda, Caderno e Bloco
As agendas, cadernos e blocos tiveram
capas derivadas das fotomontagens
presentes nas folhas do calendário.

43. Resultados
• A campanha proporcionou um aumento
de 7% na arrecadação em relação ao ano anterior.
• As 10.600 malas-diretas enviadas geraram 3.519
pagamentos, ou seja um retorno de 32,9%.