Die "virtuelle Zeitreise" war eine gemeinsame Location-based-Marketing Kampagne von ZEHA Berlin und friendticker im Februar 2011. User der mobilen App von friendticker waren dazu aufgefordert auf den traditionsreichen und historischen Wegen von ZEHA Berlin zu wandeln. Um am Gewinnspiel teilzunehmen mussten sie sich hierfür analog zu den einzelnen Kollektionen der Berliner Schuhmarke in die dazugehörigen Kategorien einchecken. Zur Auswahl standen Locations der 50er und 60er Jahren und der Gegenwart. Auf dem 19. Twittwoch Berlin präsentierten beide Unternehmen ihre Insights und Learnings zur Kampagne und stellten sich den Fragen des Marketing-Fachpublikums.

1. Fashion Meets Location Based Service
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2. Struktur
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3. ZEHA damals
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4. ZEHA Berlin heute - Anfänge
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5. ZEHA Berlin heute
2003 2006 2007 2011
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6. ZEHA Berlin heute - 2011
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7. ZEHA Berlin – Marketing & PR - bisher
• Klassische PR
• Sponsoring
• Kooperationen
• Events
• Flyern
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8. ZEHA Berlin – Marketing & PR - heute
•Online Marketing
• SEO
• Social Media
• Mobile Marketing
• klassische PR
• SMR
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9. ZIELE
Zielgruppe
Markenbekanntheit
Facebook/Webseite
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10. Grundkonzept
Entdecken! Belohnt werden! Kommunizieren!
http://www.flickr.com/photos/_timl/1074294231/in/photostream/
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11. Große Marken
http://www.flickr.com/photos/_timl/1074294231/in/photostream/
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12. Mobile Marketing = Personal Marketing
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13. Interaktion / Sichtbarkeit
Zielgruppe
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14. Konzept
9 Paar Schuhe
02.02.-28.02.2011
Fokus auf Städte
Ziel
Interaktion/ Markenbekanntheit
Aktivität auf Facebook
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15. Umsetzung
Umsetzung
Kernkampagne Begleitende Maßnahmen
- Geschichte
- Zeiten
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16. Locations
Urban Classics
- Cafés, Straßencafés...
50er Jahre
- Fußball
60er Jahre
- Sportstätten
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17. Analyse
Kernkampagne Begleitende Maßnahmen
5 Tage statt 1 Monat
ca. 200.000fb impr
App Impressions:
ca. 25.000
+1000 fans
Über 40.000 impr, über 100
likes, über 150 comments
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18. Analyse II
Outcome Zeitraum 1. Kampagne (02.02. – 28.02.2011)
Facebook
• Fan Zuwachs: 222 (ca. 30%)
• stark erhöhter FB Traffic
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19. Analyse / Web
III
Outcome Zeitraum 1. Kampagne (02.02. – 02.03.2011)
Website
• Peaks an den Tagen rund ums Tagging der Bilder
-> Steigerung zwischen 32% -54% im Vergleich zum Vormonat
• Suchanfragen: Wikipedia als Referrer um 92% gestiegen
• Steigerung Zugriffe von mobil
• Trending bei Google Insights for search
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20. Analyse IV
• E-Mail Anfragen „Produkttester“
• Blogeinträge/ Shares/ Mentions
• Anfrage Medien
•Online & Offline
• Mails mit Lob
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21. ZEHA Berlin „Virtuelle Zeitreise“
Learnings
• hohes Involvement nur über App
• wenn dabei, dann begeistert
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22. 23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 22

23. Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit!
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