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The BAV BRAND WORLD CUP 2014 Audi vs. Cadillac

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Die Fußball Weltmeisterschaft ist das fesselndste und
aufregendste Sportevent des Jahres. Im Kampf um den Titel beim wahrscheinlich meistgesehenen Sportereignis der Geschichte stehen sich 32 Nationen gegenüber.
Bis wir den Sieger kennen, hat Y&R ein eigenes kleines
Turnier ins Leben gerufen: Die Weltmeisterschaft der Marken.
Wir nutzen Daten aus dem BrandAsset® Valuator (BAV)
und lassen kulturell bedeutende Marken aus verschiedenen
Ländern gegen einander antreten. Der BAV ist die am längsten laufende quantitative Markenstudie weltweit - aktuell umfasst er 50.000 Marken aus Hunderten von Kategorien in 51 Ländern.

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The BAV BRAND WORLD CUP 2014 Audi vs. Cadillac

  1. 1. VS. USA GERMANY Die Fußball Weltmeisterschaft ist das fesselndste und aufregendste Sportevent des Jahres. Im Kampf um den Titel beim wahrscheinlich meistgesehenen Sportereignis der Geschichte stehen sich 32 Nationen gegenüber. Bis wir den Sieger kennen, hat Y&R ein eigenes kleines Turnier ins Leben gerufen: Die Weltmeisterschaft der Marken. Wir nutzen Daten aus dem BrandAsset® Valuator (BAV) und lassen kulturell bedeutende Marken aus verschiedenen Ländern gegen einander antreten. Der BAV ist die am längsten laufende quantitative Markenstudie weltweit - aktuell umfasst er 50.000 Marken aus Hunderten von Kategorien in 51 Ländern.
  2. 2. ores are based on in-market data VORGEHENSWEISE Gemeinsam mit den Y&R Büros vor Ort haben wir Leadership Brands identifiziert, die eine ähnliche „Persona“, also ähnliche Image Attribute, wie ihre Heimatländer aufweisen. Ein Beispiel: BAV Daten haben gezeigt, dass Spanien als einzigartig, vertrauenswürdig, freundlich und stylisch angesehen wird. Diese Attribute teilt die Nation mit der beliebten Bekleidungsmarke Zara. Anschließend lassen wir lokale Markenikonen in verschiedenen Disziplinen gegeneinander antreten. Dabei greifen wir auf aktuelle BAV Daten zurück. Es treten an: Audi vs. Cadillac. Aber genug geredet … Anpfiff!
  3. 3. 0% 25% 50% 75% 100% 150% 175% 200% 250% PercentDifference Progressiv Robust Dynamisch Energiegeladen Verantwortungsbewusst Unterscheidetsich Innovativ HighPerformance Intelligent LiegtimTrend Spaßbetont Wirdimmerbeliebter AufdemneuestenStand Bodenständig BesteMarke Risikofreudig Zuverlässig Visionär DasOriginal Vertrauenswürdig Gesellig Aufrichtig Glamourös Wert,mehrzubezahlen Authentisch Einfach Stilvoll Dieses Match verspricht Vollgas-Fußball! Mit Audi und Cadillac treffen zwei Premium- Automobilhersteller aufeinander: Eine amerikanische Marken-Ikone, die als gleichzeitig glamourös und authentisch wahrgenommen wird. Und ein deutscher Autobauer, der für sein Design und das progressive Image geschätzt wird. is stronger on is stronger on AUFSTELLUNG
  4. 4. VS.88,5 99,2 BRAND ASSET SCORE BRAND ASSET SCORE DIF REL ANS VER 100 80 60 40 20 0 ERSTE HALBZEIT In einem zweiten Schritt analysieren wir, wie stark beide Marken in den jeweiligen Dimensionen sind. Je höher der „Markenwert“ (Brand Asset Score), desto stärker ist die Marke in ihrem kulturellen Kontext. Der Brand Asset Score fasst die Performance einer Marke in vier zentralen Dimensionen zusammen: DIFFERENZIERUNG: Untersucht die einzigartige Bedeutung, Dynamik und En- ergie einer Marke, die es ihr ermöglicht herauszustechen und die Aufmerksam- keit der Konsumenten zu erregen. RELEVANZ: Schätzt die Beziehung zwischen Mensch und Marke ein und beurteilt, wie bedeutsam und relevant die Marke im Leben der Konsumenten ist. ANSEHEN: Erfasst, ob das Markenversprechen „gelebt“ wird und inwiefern die Konsumenten es respektieren und wertschätzen. VERTRAUTHEIT: Misst, wie groß das Markenverständnis des Konsumenten ist und bildet den Höhepunkt des Markenbildungs-Prozesses.
  5. 5. Bei der Präferenz schlägt Audi Cadillac um 260%. Auch bei der Loyalität liegt der Deutsche Hersteller mit 121% vorne. Nur bei der Preisgestaltungsmacht gewinnt Cadillac mit 34% Vorsprung. PREFERENCE PRICING POWER LOYALTY Die Fans der Marke In der zweiten Halbzeit untersuchen wir, welche Marke die treuesten Fans hat. Dazu vergleichen wir die Kunden-Loyalität, die Marken-Präferenz und die Preisgestaltungs- macht der beiden Gegner. ZWEITE HALBZEIT
  6. 6. BRAND ASSET DIFFERENTIATION RELEVANCE ESTEEM KNOWLEDGE PREFERENCE LOYALTY PRICING POWER Dem deutschen Spiel haben die Amerikaner nichts entgegenzusetzen. Audi ist in fast allen Belangen klar überlegen und überrollt Cadillac. Insbesondere die starke Relevanz der Ingolstädter und ihr Drang nach vorne machen sie zu einem sehr schweren Gegner. Die Amerikaner punkten mit gutem Teamspirit und einer stilvollen Spielanlage. Fazit: Die Tormaschine Audi ballert sich zum Sieg. UND DER GEWINNER IST....
  7. 7. Wie jeder gute Trainer kann der BAV helfen, Stärke, Belastbarkeit und Ausdauer zu steigern, damit Sie und Ihre Marke als Sieger vom Platz gehen. Der BAV ist ein Marken-Management-Tool mit 72 universellen Parametern, das nicht nur zur Analyse dient, sondern auch als Prognoseinstrument. Er liefert wertvolle Insights, worauf es in der jeweiligen Kategorie ankommt, um die eigene Marke erfolgreich weiterzuentwickeln. Darüber hinaus betrachtet der BAV Marken auch über die Grenzen ihrer Kategorie hinaus, um zu verstehen, welche Rolle sie in unserer Kultur spielen. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten wie der BAV und Y&R Ihrer Marke helfen können, schreiben Sie uns: katja.metz@yr.com WIE KANN DER BAV IHNEN HELFEN?

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