Bài thi vòng loại

1. The Seekers
Kế hoach
̣
Marketing
Bao cao

2. Mục lục
1. Phân tích bối cảnh
2. Mục tiêu
3. Chiến lược
4. Đánh giá

3. Bối cảnh
Tại Việt Nam, năm 2012
Số người đã QHTD trước hôn nhân
25%
Đã từng
QHTD
75%
34%
41%
Chưa QHTD
Có dùng BCS
Không dùng BCS

4. Bối cảnh
Nguyên nhân
KHÔNG TIN
Giao hợp không dùng BCS
có thể dẫn đến những căn bệnh gây chết người
CHO RẰNG
BCS làm giảm khoái cảm
CẢM THẤY
Ngại ngùng khi phải đi mua BCS
KHÔNG
MUỐN
Bị gián đoạn

5. Bối cảnh
Về thương hiệu OK
CHỈ LÀ
BAO
CAO
SU
Không liên kết được thương hiệu và
những giá trị mà thương hiệu có thể mang
lại cho khách hàng

6. Mục tiêu
Mục tiêu kinh doanh
Trong 1 năm thực hiện chiến dịch:
 Tăng nhu cầu sử dụng BCS nói chung 45% lên 65% ở nhóm khách hàng mục tiêu
 Tăng doanh thu 15%
Mục tiêu Marketing
-
Tăng cường mức độ nhận diện thương hiệu OK
-
Tạo ra mối liên kết ăn sâu trong tâm trí khách hàng về thương hiệu và giá trị mà
thương hiệu mang đến
-
Xây dựng sự gắn bó, trung thành của khách hàng đối với OK

7. Chiến lược
Khách hàng mục tiêu
Nam, nữ công dân Việt
- Là sinh viên hoặc người mới đi làm
Nam 18-24t
- Chưa lập gia đình
-
Sống tại TPHCM, Hà Nội
- Quan điểm sống hiện đại
-
Thu nhập BCD
-
Có quan hệ tình dục
-
hoặc có quan tâm đến
vấn đề quan hệ tình dục
Đặc
điểm
- Muốn bảo vệ bản thân trước các
bệnh lây nhiễm qua đường tình dục
- Chưa sẵn sàng cho đời sống hôn
nhân thực sự
Tôi muốn thỏa mãn nhu cầu sinh lý của mình một cách an toàn,
không phải bận tâm về các bệnh lây nhiễm

8. Chiến lược
Influencer
Đặc điểm
•
•
•
•
Đối tượng tác động của
chiến dịch marketing
Nữ công dân Việt Nam, 18 – 24 tuổi
Sống tại TPHCM, HN
Chưa lập gia đình
Đã từng quan hệ tình dục, hoặc có quan tâm đến quan hệ tình dục
• Bị động hơn trong mối quan hệ với bạn tình
• Khó kiểm soát việc bạn tình có sử dụng BCS hay không khi quan hệ
• Chịu rủi ro lớn về mặt tinh thần, sức khỏe, sinh sản
Muốn
Chủ động hơn trong việc bảo vệ bản thân
trước các rủi ro khi quan hệ tình dục

9. Chiến lược
…Dành cho thế hệ mới
Định vị thương hiệu
Hiện đại
OK không phải là Bao cao su mà là
OK đại diện cho một xu hướng mới
Hiểu biết
Tự tin
SỰ AN TOÀN
WOMEN TAKE CONTROL
OK là thương hiệu tiên phong
tại Việt Nam về BCS dành cho nữ giới.

10. Chiến lược
Gây
ảnh hưởng
Marketing
Ý tưởng tổng quát
Là người sử dụng vừa là người có ảnh hưởng (influencer)
Ngày càng tiến bộ, hiện đại, độc lập và tự tin
Gánh chịu nhiều rủi ro
lên
NỮ GIỚI
Chưa được quan tâm đúng mức
trong các chiến dịch truyền thông

11. Chiến lược
Thực hiện
MEDIA
1/ Lập cộng đồng tương tác qua Facebook
Mục tiêu
Tạo lập một diễn đàn mở
khuyến khích đối tượng truyền thông
chia sẻ, trò chuyện về tình dục một
cách nghiêm túc nhưng cởi mở và
thoải mái như một hành vi xã hội
bình thường

12. MEDIA
Cung cấp kinh nghiệm,
kiến thức về tình dục và tình dục an toàn.
Phân tích ưu, nhược điểm của từng biện pháp tránh thai.
Hoạt
động
Quảng bá Bao cao su dành cho nữ giới
Liên kết đến website
Tổ chức cuộc thi ảnh hướng đến hình ảnh
Nữ giới hiện đại, hiểu biết, tự tin
Liên tục tái khẳng định sự nguy hiểm
của các bệnh lây nhiễm nếu quan hệ không có BCS

13. MEDIA
2/ Mẩu tin vắn trên Radio
Đối
tượng
Học sinh, sinh viên, công nhân
di chuyển bằng xe bus
Nội
dung
Tuyên truyền về tình dục an toàn
với bao cao su
Những sự kiện, thông tin thú vị
về tình dục

14. OUTDOOR
1/ Poster có đính kèm BCS nữ
Nội
dung
o Đối lập giữa các căn bệnh nguy hiểm và BCS OK
Địa
điểm
o Nhà vệ sinh ở các nơi công cộng: bệnh viện, trường đại học
o Sự lựa chọn mới dành cho phái nữ
o Sự tự tin, an toàn và hiện đại của các bạn trẻ khi có BCS OK
o Bến xe
o Nhà thuốc, cửa hàng chuyên bán BCS

15. OUTDOOR
2/ Quảng cáo ở nhà chờ và thành xe buýt
Đối
tượng
Nội
dung
Học sinh, sinh viên, công nhân
di chuyển bằng xe bus
o Đối lập giữa các căn bệnh nguy hiểm và BCS OK
o Sự lựa chọn mới dành cho phái nữ
o Sự tự tin, an toàn và hiện đại của các bạn trẻ khi có BCS OK

16. OUTDOOR
3/ Lập các quầy hàng nhỏ ở Siêu thị
Hoạt
động
o Thu hút sự chú ý của nữ giới đi mua sắm
o Tổ chức một số trò chơi để tăng cường ký ức
o Phát các tờ rơi có đính kèm sản phẩm miễn phí

17. Ước tính chi phí và thời gian thực hiện

18. Đánh giá
 Doanh thu
 ROI (Return on Investment)
 Độ nhận diện thương hiệu
(So sánh kết quả khảo sát trước chiến dịch và trong khi thực hiện 3
tháng 1 lần)
Media
 Facebook: tốc độ tăng fan, mức độ tương tác (shares, likes, comments), số
lượng/tỷ lệ thành viên tích cực, số lượng page views, lượng traffic về website có
nguồn từ facebook, etc.
 SEO: vị trí website trên trang kết quả tìm kiếm của Google với từ khoá tương ứng
 Google adwords: lượng click