Bài thi vòng loại

2. Khảo sát trong nhóm tuổi 14-24
Tổng quát

3. - Thương hiệu tiên phong, được nhiều người
biết đến.
- Chất lượng sản phẩm tốt.
- Giá cả cạnh tranh.
- Sản phẩm chưa đa dạng, không đáp ứng đầy
đủ nhu cầu thị trường.
- Hệ thống phân phối chưa tốt.
- Gắn liền với các chiến dịch marketing xã hội
của chính phủ, khiến cho mặc định trong tâm
trí khách hàng, OK là dòng sản phầm bình
dân.
S
W
O
T
- Tâm lý, định kiến về bao cao su đã dần thay đổi.
- Sự hỗ trợ của chính phú vẫn được duy trì.
- Lòng tin của khách hàng về chất lượng BCS OK.
- Cạnh tranh gay gắt từ các nhãn hiệu khác, đặc
biệt là Durex.
- Mặc định trong tâm trí khách hàng, BCS OK là
dòng sản phẩm bình dân, chất lượng trung bình
khá.
- Tâm lý chung của xã hội về BCS chưa cởi mở.
SWOT

4.  Nam Nữ, là người Việt Nam, 18-24
tuổi, chủ yếu ở TP.HCM và Hà
Nội.
 Thu nhập: BCD
 Có quan hệ tình dục hoặc có quan
tâm đến quan hệ tình dục và bao
cao su.
Nam Nữ
18-24 tuổi
Quốc tịch Việt Nam
Chủ yếu ở TP.HCM và Hà Nội
Thu nhập: BCD
Có quan hệ tình dục
Quan tâm đến tình dục và BCS
Khách hàng mục tiêu

5. 
nhu cầu sử dụng bao cao su ở nhóm đối tượng từ 45% lên
TĂNG
65%.


nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu OK.
doanh thu 15%.
TĂNG
TĂNG
65%
45 %
Nhu cầu sử dụng
Vị trí dẫn đầu
15%
Vị trí dẫn đầu
Vị trí dẫn đầu
Doanh thu
Mục tiêu

6. Tôi không quan tâm đến an toàn tình dục.
Tôi xem bao cao su là 1 sản phẩm “nhạy cảm”.
“Tôi muốn hiểu rõ hơn về công dụng của bao cao su và mong muốn có 1 loại bao cao
su phong cách, phù hợp với giới trẻ, được xã hội nhìn nhận bằng 1 ánh mắt khác để khi
mua và sử dụng nó không còn phải ngại ngùng”
Insights

7. Expensive
Tung
dòng sản
phẩm OK
Style,
định vị
mới
Younger buyer,
stylish
Older buyer
Low Price
Định vị

8. OK Style là dòng sản phẩm mới, được thiết kế chuyên biệt dành cho giới trẻ
phong cách với chất lượng vượt trội được khẳng định.
Bao cao su OK từ lâu được mặc định trong tâm trí người tiêu dùng như là 1
sản phẩm bình dân, có chất lượng khá tốt và gắn liền với các chương trình
sức khỏe do chính phủ thực hiện.Cũng vì vậy, hình ảnh BCS OK đã trở nên
quen thuộc và gần gũi với người dân Việt Nam. Tuy nhiên, điều này cũng
hàm chứa những tác động tiêu cực đến OK. Với giới trẻ, những người luôn
mong muốn những sản phẩm đột phá, phong cách, mới mẻ thì OK không
phải là lựa chọn hàng đầu. Do đó, bắt buộc phải tung ra dòng sản phẩm
mới OK Style nhằm chiếm lấy phân khúc thị trường này.

9. `
Thông điệp chung của chiến dịch: “WEAR or
WORSE?”
Biến việc sử dụng bao cao su (OK Style) trở thành 1 trào lưu mới trong giới trẻ.
Nhờ chính người trẻ nói về thực trạng của người trẻ.
• Chiến dịch “WEAR or WORSE?” giúp người trẻ “cởi bỏ” tâm lý e ngại khi
mua và sử dụng bao cao su; biến việc sử dụng bao cao su trở thành 1 việc
bình thường, hiển nhiên và đầy phong cách. Bên cạnh đó, “WEAR or
WORSE?” còn nâng cao nhận thức về an toàn tình dục cho nhóm đối tượng
này. Đặc biệt, trong “WEAR or WORSE?”, xây dựng chiến lược 4P mới
nhằm tái định vị hình ảnh của nhãn hiệu OK, tươi mới hơn, phù hợp với
giới trẻ hơn với dòng sản phẩm mới OK Style.
• “WEAR or WORSE?” khai thác các kênh marketing hiện đại (Social
Marketing, Viral Marketing, Mobile Marketing….) để tiếp cận đối tượng
khách hàng mục tiêu. Các phương pháp này đạt hiệu quả truyền thông cao
với chi phí hợp lý và tốc độ lan tỏa mạnh, đặc biệt là với người trẻ. Bên
cạnh đó, tận dụng các kênh marketing truyền thống (Outdoor,..) nhằm tạo
nên hiệu quả đồng bộ.
BIG IDEA

10. Product
Product
Price
- Dòng sản
phẩm OK
Style
- Hộp 5 cái.
- 4 màu sắc:
Xanh, đỏ,
hồng, xanh lá
cây.
5 in 1: Mua 1
lần sử dụng
được nhiều
lần.
Price
Place
- 25 nghìn/hộp
5 cái
Place
Promotion
- Shop
online, siêu
thị, shop
truyền thống.
Promotion
- Online
Banner
- Viral Clip
- Online
Contest
- Mobile Ads,
App
- Outdoor Ads
- PR

11. Online Contest:
• Tổ chức cuộc thi ảnh “WEAR or WORSE?”
(3 tháng) trên website chính thức của chiến
dịch. Để tham dự, thí sinh gửi ảnh của chính
mình (1 mình hoặc 1 nhóm) với dấu hiệu OK.
Thí sinh phải chụp ảnh bằng phần mềm OK
Style. Sẽ có 3 giải nhất, nhì, ba (dựa trên
điểm số BGK và tổng lượt like) và 12 giải
“tỏa sáng” dành cho ảnh có lượt like cao nhất
mỗi tuần (12 tuần)
• Giải 1: 30 triệu và 1 chuyến du lịch Hàn
Quốc.
• Giải 2: 20 triệu và 1 chuyến du lịch Thái Lan.
• Giải 3: 10 triệu và 1 chuyến du lịch
Campuchia.
• Giải “tỏa sáng”: 3 triệu/giải.
• Giải dành cho người like: 15 triệu cho người
may mắn nhất (cuối cuộc thi) + 2000 nón bảo
hiểm, áo thun cổ động (hàng ngày).
Online Contest

12. •
•
•
•
OK Style là phần mềm được xây dựng riêng cho chiến dịch
“WEAR or WORSE?” (khả dụng cho iOS, Android và
Windows Phone) bao gồm các tính năng:
+ Chụp ảnh với hiệu ứng đẹp và đóng watermark “WEAR
or WORSE?” đồng thời upload ảnh trực tiếp lên trang bình
chọn.
+ Tự động tạo certificate để người dùng nhận được 100MB
3G miễn phí từ mạng điện thoại khi cài đặt phần mềm. Tăng
thêm dung lượng khi share thông tin với bạn bè (50 MB mỗi
lượt share thành công) (khả dụng với khách hàng 18-24 tuổi
ở TP.HCM, Hà Nội)
+ Cung cấp các thông tin tuyên truyền về an toàn tình dục ở
menu chính.

13. Viral Clip:
Phase 1: Thực hiện clip “Cuộc đua kỳ quái” (phỏng theo Cuộc đua kỳ thú) với nội
dung như sau:
2 đội tham gia vào cuộc thi yêu cầu người chơi vượt qua 1 hành trình đầy khó khăn.
Trên đường đi, 2 đội (Đội Hồng, Đội Đen) sẽ phải băng qua những khu vực nguy hiểm
(thác nước, đường gai nhọn,…) tham gia vào những công việc (lấy mật ong,…). Trong
đó, đội Hồng luôn trang bị đầy đủ áo phao (thác nước), giày ủng (đường gai nhọn),
quần áo bảo hộ (lấy mật ong). Ngược lại, đội Đen thì không chuẩn bị bất cứ thứ gì.
Hậu quả là đội Đen về đến đích trong tình trạng tơi tả. Cuối clip là thống kê về tỉ lệ
mắc bệnh STIDs, HIV khi không sử dụng BCS. Kết thúc clip là thông điệp Wear or
Worse? Choose smart! Sau đó là mã QR Code để download app OK Style.
Phase 2: V-blog Jnevermind về vấn đề an toàn tình dục và sử dụng bao cao su.
Phase 3: Clip “một thời để nhớ”, nhờ những người trẻ nói về quá khứ huy hoàng của
họ trước đây và cuộc sống hiện tại của họ (do quan hệ tình dục không an toàn).
Phase 4: V-blog An Nguy về vấn đề an toàn tình dục và sử dụng bao cao su.
Viral Clips

14. Mobile Marketing:
Ứng dụng LINE
Game Temple Run 2
Game Candy Crush

15. Outdoor Advertisement:
• Quảng cáo pano, quảng cáo
trong nhà chờ xe buýt với
thông điệp chính “WEAR or
WORSE?”. Ở quảng cáo trong
nhà chờ xe buýt.
• Quảng cáo Poster, Flyer ở các
trung tâm anh ngữ, nhà văn
hóa, các trường ĐH, CĐ,
TCNN, rạp chiếu phim…
PR:
• Liên kết với Lotteria,
Galaxycine để thông tin về
chiến dịch “WEAR or
WORSE?” trên ly nhựa, vé
xem phim với tinh thần chung
tay giải quyết các vấn xã hội.
Outdoor, PR

16. Online Banner:
• Quảng cáo banner trên các trang: zing.vn,
kenh14.vn, vozforum, vnexpress.net, 24h.com.vn,
youtube.com (quảng cáo khi xem video + banner)
với thông điệp chính “WEAR or WORSE?”. Khi
người xem click vào sẽ dẫn đến trang chủ cuộc thi.
• Quảng cáo Pop-up 15 giây (khi xem video) trên
tv.zing.vn, quảng cáo banner Zingme,quảng cáo
banner trên facebook, mp3.zing.vn, với thông điệp
quảng bá cho cuộc thi “WEAR or WORSE?”.
Social Marketing:
• Cập nhật fanpage của chiến dịch thường xuyên với
các thông tin liên quan đến an toàn tình dục, nhấn
mạnh vị thế của OK, sản phẩm OK Style.
• Thuê các Blogger nổi tiếng, các thành viên nổi trội
(hot girl, hot boy,…với lượng friend, follower lớn)
trên Facebook, Zing,…chia sẻ thông tin về cuộc
thi.
Banner, Social Marketing

17. • Tổng hợp 1 số hình ảnh về chiến lược triển khai
Tổng hợp 1 số hình ảnh phác thảo cho chiến dịch
Hình ảnh

18. Engineering Timeline
PR
20/12
28/9
Viral Clip
Biểu thời gian thực hiện chiến
lược Promotion
23/9
17/10
T10
T9
28/11
5/11
T12
T11
2013
27/12
27/9
Online Contest,Mobile Marketing
t
Task 2 Here Social Marketing
Online Banner,
7/9
Social
Marketing
2014
Task 3 Here
Pano
15/9
15/12
Nhà chờ xe buýt
29/9
8/10
7/11
5/12
Task 5 Here
1/3/2014
Flyer, Poster
Timeline

19. Công cụ
Mục tiêu
Ghi chú
Chi phí
Online Contest
Khơi gợi sự yêu thích, tạo nên trào lưu mới
trong giới trẻ, nâng cao nhận thức về an toàn
tình dục (thông qua phần mềm OK Style)
Bao gồm cả chi phí duy trì phần
mềm OK Style
(200 nghìn người tải)
2 tỷ
Viral Clip
Tạo ấn tượng tốt đẹp về sản phẩm, nâng cao
nhận thức về an toàn tình dục.
Mobile Marketing
Quảng bá cho Online Contest
Line, Candy Crush, Temple Run 2
750 triệu
Pano
Tạo ra sự nhận biết, yêu thích OK Style
3 pano
500 triệu
Poster, Flyer
Tác động nhận thức về OK Style của khách
hàng, quảng bá cho Online Contest
5 nghìn Posters
30 nghìn Flyers
100 triệu
100 triệu
4 clip
Online Banner
Khơi gợi sự tò mò, tạo ấn tượng tốt về sản
phẩm, quảng bá cho Online Contest
1 tỷ
Social Marketing
Duy trì ấn tượng tốt về Ok Style, quảng bá cho
Online Contest, nâng cao nhận thức về an toàn
tình dục, khẳng định vị thế của OK
200 triệu
PR
Như trên
Chi phí khác
Hợp tác cùng Galaxy, Lotteria giải
quyết thực trạng xã hội
200 triệu
Seeding,…
150 triệu
Tổng cộng
5 tỷ

20. -
Thực hiện khảo sát trực tuyến, theo dõi phản hồi từ phía cộng đồng.
Khảo sát thông qua mạng xã hội.
Đánh giá ảnh hưởng của chiến dịch đến truyền thông, báo chí.
Tổng kết doanh số bán hàng sau khi chiến dịch kết thúc.
Đánh giá tổng quan phản ứng của giới trẻ.
Đánh giá tổng quan biến đổi tâm lý xã hội.
Khảo sát chung về vấn đề an toàn tình dục ở giới trẻ.
Chú ý chung cho toàn chiến dịch:
+ Upload Viral Clip lên Youtube vào tối thứ 6 để tốc độ lan truyền trong cộng đồng nhanh hơn (lượng người
truy cập internet vào 3 ngày cuối tuần cao hơn hẳn so với ngày thường).
+ Thực hiện seeding trên các trang mạng nổi tiếng hiện nay như vozforum, vn-zoom, haivl,…để tăng sức lan
tỏa.
+ Thuê các Blogger nổi tiếng, các thành viên nổi trội (hot girl, hot boy,…với lượng friend, follower lớn) trên
Facebook, Zing,…chia sẻ thông tin về clip.
Đánh giá