1. Chiến dịch cải thiện
Vấn đề DINH DƯỠNG của
trẻ em Việt Nam
STORM

2. Bối cảnh – Mục tiêu
OBJECTIVES
Marketing objective
Củng cố giá trị thương hiệu
1/3 trẻ em Việt Nam suy dịnh dưỡng
CHUYÊN GIA DINH DƯỠNG
Business objective
Tăng doanh số 30%
Communication objective
Đạt được nhận biết của
70%, sự tham
gia của >=10000 đối tượng mục tiêu,

3. Cốt lõi thương hiệu – đối thủ - chiến lược tiếp cận
Chiến lược
Chuyên gia dinh dưỡng
Sử dụng nền tảng chuyên gia
Mẹ có con 1-3 tuổi
Tìm kiếm giải pháp dinh dưỡng
hợp lí với người VIỆT NAM
Thu nhập BCD
Chủ yếu sống ở những
tp lớn
Người bán sữa
Tiếp cận gần gũi

4. Sự thật ngầm hiểu
Con là một
của mẹ
phần
Con của mẹ
luôn là
nhất!
Có một người hùng
trong mẹ.
Con là ước
mơ thành hình của mẹ.

5. Ý tưởng lớn
Grow Plus – Người nuôi những
ước mơ
Để Nutifood với nền
tảng
chuyên gia của mình định
hướng. Trao hạt mầm
của sự thay đổi vào
tay những người mẹ,
Nutifood sẽ cùng họ chăm chút cho
giấc mơ riêng, nuôi lớn
Ước mơ
chung của một đất
nước tương lai

6. Insight
Con là giấc mơ của mẹ
Brand Role
Chuyên gia dinh dưỡng
Concept
Chuyên gia giúp chăm chút ước mơ riêng, nuôi lớn ước mơ chung
Big Idea
Grow Plus+ – Người nuôi những ứơc mơ
Trigger
Nhận thức về
những ước-mơchưa-đủ của mẹ
Engage
Grow Plus nuôi lớn ước mơ:
định hướng, trao hạt giống của sự
thay đổi cho mẹ
OOH
Câu chuyện về
hi vọng, sự hi
sinh của mẹ là
chưa đủ
Lời hứa cho ước
mơ bay cao
Bilboard
Mua sữa – nuôi lớn giấc mơ
TV
show
PR
Promotion
TVC, print ads
Amplify
Các chuyên
gia Nutifood
xuống vùng
xa nghiên cứu
– hướng dẫn – gieo hạt tương
lai
360 degree
Event
Lễ thả đèn: tổng
kết chặng đường
– quyết định
hướng đi – thả
đèn cho giấc mơ
bay cao
Event, PR

7. Consumer journey
P.1
Awareness
P.3
P.2
Understand
Retailer Push
Peer Pull
Society Pull

8. Nhận thức về
giấc – mơ – chưa – đủ của mẹ
Objective: Empower the target – Show that it wasn’t
enough – Address Grow Plus as the turning point
Teasing on Print Ads
Cô ấy mong con sẽ thành bác sĩ.
Cô ấy hủy họai bàn tay thiếu nữ của mình cho bữa
cơm của con. Nhưng vẫn không đủ…
Grow Plus – Người nuôi những
ước mơ
Clarify on TVC

9. Hành trình nuôi lớn ước mơ
Hãy cùng Grow
Plus nuôi lớn
những ước mơ
Miễn dịch
Chiều cao
Cân nặng
Objective: Push Sales – Make Change
Billboard: Để rỗng cái cây, 1 hộp
sữa mua thêm là 1 cái đèn thả vào –
tổng kết mỗi tuần (1 BB/1tp  5 BB)
Promotion:
Retailers tặng mẹ
túi giấy để cái cây
bằng giấy bóng,
Mua sữa  làm
đầy lên
OOH: screen siêu thị chiếu report chương
trình, poster giới thiệu tại điểm bán (khi cây
BB đầy, 500 mẹ sẽ tìm ra giải pháp)

10. Hãy cùng Grow Plus nuôi lớn
những giấc mơ
Objective: Make Change – Push sales
Các chuyên gia được đưa xuống 3 trọng điểm suy dinh dưỡng
(Hà Giang (35%) , Kon Tum (40%), Bình Phước (30,2%). Hợp tác với hội phụ nữ để
homestay tại nhà các mẹ địa phương.
Sống gần gũi
cùng các mẹ,
nghiên cứu sinh
họat của gia đình
Tập hợp các mẹ để
đưa lời khuyên dinh
dưỡng hợp
lí
Lời khuyên để ổn định cân
nặng, tăng chiều cao, tăng
cường hệ miễn dịch
Tặng Grow Plus
như hạt giống
đầu tiên
Giữ liên lạc với các
mẹ để giải đáp thắc
mắc, phân phối nếu
có nhu cầu

11. Hãy cùng Grow Plus nuôi lớn
những giấc mơ
PR angles: hình ảnh chuyên gia
gần gũi, niềm vui, lòng biết ơn
chân thành của các mẹ, tips nuôi
con đặc biệt
Objective: Make Change – Push sales
Phóng sự ngắn về hành trình
trên Tv show, phỏng vấn chuyên
gia

12. Lễ hội thả đèn – lời hứa tương lai
Objective:
Sum up the journey – promise for the future
Địa điểm: NVHTN tpHCM
TP: các mẹ từ 3 địa điểm đến cảm ơn chuyên gia, mở cửa tự do cho các mẹ ở tp có con 1-3 tuổi
Các bé mặc đồ chụp hình, chơi trò
chơi theo nghề nghiệp.
Nutifood tổng kết hành trình. đưa lời hứa
mở rộng chương trình ra 28 tỉnh, nghiên
cứu sản phẩm dinh dưỡng cho người Việt
Nam.
Mở 5 billboard ra, phát đèn cho người
tham dự, mỗi người đốt và thả đèn lên
trời – tượng trưng cho sứ mệnh chưa
kết thúc – ước mơ bay cao

13. Recap
Insight
Con là giấc mơ của mẹ
Brand Role
Chuyên gia dinh dưỡng
Grow Plus – Người nuôi những ứơc mơ
Big Idea
Trigger
Engage
Nhận thức về
những ước-mơchưa-đủ của mẹ
Proposition
Nuôi lớn
ứơc mơ
Hành trình cùng Grow Plus nuôi
lớn ước mơ
Product
Placing
Giải pháp dinh
dưỡng cho trẻ
SDD
Make change
and widen
distribution in
Rural areas
Awake and draw
people in
Urban areas
Promotion
Amplify
Lời hứa cho ước
mơ bay cao
Packaging
Pricing
Tăng giá trị sản
phẩm bằng cách
add emotional
value và quà
tặng kèm

14. Đo lường hiệu quả - kiểm sóat rủi ro
Chi phí
(Estimated) 20
billion VND
Rủi ro
Đo lường
Marketing objective
Khảo sát Brand Influence, số lượng
người tham dự sự kiện
Business objective
Đo doanh số
Set up a risk
management team,
continuously
evaluate
performance and
solve the problems
Communication objective
Đo KPI, tương tác qua các kênh
thông tin

15. Thank you!