Young Marketers 2 - D.I.E

 Tại Việt Nam, năm 2012, gần 75% người từ 14-24 tuổi
đã từng có quan hệ tình dục trước hôn nhân.
 Khoảng 45% đối tượng sử dụngBCS
 50% đối tượng sử dụng cảm thấy ngại ngùng khi phải tự
mua BCS
 Mỗi năm Việt Nam có khoảng 800.000 đến 1.000.000
ca mắc các bệnh về tình dục
 Khoảng 20 loại bệnh khác nhau
 Cứ 70 người Việt trưởng thành, có 1 người mắc bệnh
tình dục

Hãy để OK bảo vệ tình yêu của bạn!

 Tăng nhận thức của giới trẻ về hậu quả của QHTD
không an toàn
 Xóa bỏ những e ngại trong nhận thức về BCS
Tăng nhu cầu sử dụng BCS
 Tăng nhận biết về thương hiệu OK
Hướng người trẻ sử dụng BCS thương hiệu OK

Sau khi chiến dịch Marketing kết thúc, sáu tháng đầu năm 2014
doanh thu sẽ tăng 15% so với cùng kì năm 2013.


Nam nữ toàn quốc từ 18 -24 tuổi , đặc biệt tại 2 thành phố lớn :
HCM và Hà Nội
Thu nhập : từ 1.5 – 12 triệu /tháng
Người trẻ quan tâm đến sức khỏe giới tính, sức khỏe tình dục, đã
đang và sẽ có quan hệ tình dục.



Tâm lý e ngại khi mua bao cao su của khách hàng.
Một lượng lớn khách hàng sợ rằng sử dụng bao cao su sẽ làm
mất đi cảm giác thực khi quan hệ tình dục.
Số khác còn mang tư tưởng chủ quan không sử dụng bao cao su.
=> Chúng tôi đưa ra chiến dịch “Mùa ‘Yêu’” nhằm :
Hướng người trẻ nghĩ về yêu an toàn là nghĩ ngay đến BCS OK
Nghĩ tới OK là nghĩ ngay tới sự tự tin, cá tính, ko ngại khi người khác
nhìn thấy mình mang BCS theo bên mình
BCS của thương hiệu OK không làm mất đi cảm giác thực khi quan hệ
tình dục .

Chiến dịch “Mùa ‘Yêu’” được phát động trên phạm vi cả nước, bắt
đầu bằng cuộc thi ảnh về tình yêu – tình dục gắn với BCS của thương
hiệu OK, trải qua hàng loạt các hoạt động song song khác và kết thúc
bằng đêm trao giải cuộc thi ảnh kết hợp với chương trình ĐẠI NHẠC
HỘI. Cụ thể chiến dịch gồm :
1. Cuộc thi ảnh “Tình dục ư ? Chuyện nhỏ !”
2. Chuỗi các hội thảo về sức khỏe giới tính và tình dục an toàn tại
các trường đại học trên địa bàn hai thành phố : TP HCM và Hà Nội
và phát BCS miễn phí cho sinh viên, đồng thời truyền thông về
cuộc thi ảnh
3. “OK với cộng đồng” : Phát BCS miễn phí tại một số rạp chiếu phim
lớn, đính kèm BCS vào các sản phẩm của nam giới bày bán ở các
siêu thị trên địa bàn 2 thành phố : TP HCM và Hà Nội
4. Tổ chức lễ trao giải cuộc thi ảnh bằng đêm ĐẠI NHẠC HỘI.


Nội dung cuộc thi :

Hãy gửi cho chúng tôi những bức ảnh ghi lại khoảnh khắc ngọt ngào trong tình yêu
của bạn. Hãy tự tin thể hiện bạn là một người trẻ sống có trách nhiệm với chính
mình và với người mình yêu thương.
Bài dự thi hợp lệ là những bức ảnh bắt buộc có hình ảnh của người trẻ với BCS.

Cơ cấu giải thưởng :

Có 3 giải do hội đồng bình chọn :
Nhất : 25.000.000 VNĐ
Nhì : 15.000.000VNĐ
Ba: 10.000.000 VNĐ
Và một giải “bức ảnh được yêu thích nhất” : là bức ảnh có lượt like nhiều nhất trên
trang mạng xã hội Facebook : 8.000.000 VNĐ


Truyền thông :
1. Fanpage của cuộc thi trên Facebook cung cấp tất cả các thông tin đồng
thời giải đáp các thắc mắc về cuộc thi.
2. Thông tin về cuộc thi được đăng tải trên 3 đầu báo : Hoa học trò, Sinh
viên Việt Nam, Tuổi Trẻ và các trang báo mạng : Kenh14.vn, Dân Trí
3. Truyền thông trực tiếp đến sinh viên thông qua chuỗi chương trình
hội thảo về sức khỏe giới tính, sức khỏe tình dục diễn ra trong thời
gian này.
4. Quảng cáo truyền hình : VTV3, khung giờ : 20h -21h , 2 lượt/ngày,
trong vòng 4 ngày


Bác sĩ : Lê Thúy Tươi – một chuyên gia tư vấn nổi tiếng về sức khỏe giới
tính, được nhiều bạn trẻ yêu thích.
 Tuyển cộng tác viên ( CTV) cho chiến dịch là các bạn sinh viên trên
2 thành phố : TP HCM và Hà Nội. Mỗi CTV sẽ được phát áo miễn
phí của chiến dịch, phối hợp với ban công tác chính trị sinh viên
của các trường để cộng điểm rèn luyện cho CTV tham gia.
 Các CTV sẽ đến các trường PR, mời gọi các bạn sinh viên tham gia
hội thảo. Tại hội thảo các bạn sẽ được cung cấp các thông tin về sức
khỏe giới tính và tình dục an toàn, được giao lưu và giải đáp các
thắc mắc từ bác sĩ. Đặc biệt sẽ có những phần quà cho những câu
hỏi và câu trả lời hay và ấn tượng.
 Trong chuỗi hội thảo này sẽ kết hợp PR cho cuộc thi ảnh “Tình dục
ư? Chuyện nhỏ !”
 Phát BCS miễn phí tại hội thảo cho các sinh viên tham gia.


Thực hiện trên địa bàn 2 thành phố : TP HCM và Hà Nội
1. Hà Nội :
• Tại các trường sau :
• Khu Ký túc xá đại học Quốc Gia Hà Nội
• Đại học Ngoại Thương
• Đại học Kinh Tế Quốc Dân
• Học Viện Ngân Hàng
2. TP HCM :
o Đại học Ngoại Thương
o Đại học Kinh Tế TP HCM
o Khu ký túc xá đại học Quốc gia TP HCM
o Đại học Tôn Đức Thắng
o Đại học Rmit
Ước lượng số sinh viên trung bình tham dự : 118 sinh viên/hội
thảo
Số BCS phát ra : 1180 chiếc


1. Phát BCS miễn phí tại các rạp chiếu phim ở 2 thành phố : TP
HCM và Hà Nội:
Đối tượng : nam nữ thanh niên 18 -24 tuổi
Khung giờ phát : 15h-21h ( 5 ngày )
Số lương phát mỗi rạp : 120 chiếc/ rạp/ ngày
Tổng lượng BCS phát ra : 5400 chiếc

Địa điểm
Hà Nội :

Vincom, Royal, Parkson, Kangnam, Trung tâm chiếu phim quốc gia
TP HCM :
Hùng Vương Parkson, Megastar Nguyễn Du, Megastar Nguyễn
Trãi, Lotte Cinema Diamond Lê Duẫn Quận 1.
2. Đính kèm BCS trên các sản phẩm của nam giới ( dao cạo râu,
sữa tắm, dầu gội, sữa rửa mặt, …) tại các hệ thông siêu thị của
Coop Mart và Big C ở cả Hà Nội và TP HCM
Số lượng BCS đính kèm/ sản phẩm : 2 chiếc /hộp / sản phẩm
Tổng số lượng bao cao su cần có : 1.200.0000 chiếc


Địa điểm tổ chức: Sân Vận động Phú Thọ, quận 10, TP HCM
Thời gian : 16h – 22h30 ngày 31/12/2013
Trước đó chương trình được quảng cáo trên truyền hình VTV3 2 lượt/ngày, khung
giờ 20 -21h, các ngày 28,29,30/12.
1. Bố trí:
Gồm :
 Sân khấu biểu diễn
 Sân khấu trò chơi
 Khu tư vấn của bác sĩ.
 4 gian hàng :
 Trưng bày các bức ảnh đẹp từ cuộc thi ảnh
 Trưng bày các sản phẩm của OK
 Gian trưng bày các bức ảnh và chiếu clip về hậu quả của quan hệ tình dục
không an toàn
 Gian hàng đồ hanmade về tình yêu, tình dục


3. Nội dung chương trình:
• Chương trình sẽ bắt đầu lúc 16h với màn biểu diễn
flashmob độc đáo từ các bạn CTV
• Sau màn flashmob chương trình sẽ chính thức hoạt động từ
các phần biểu diễn của các ca sĩ khách mời từ sân khấu
chính
• Các gian hàng sẽ mở cửa để đón các bạn trẻ tham gia từ 18h
và đây cũng là thời điểm khởi động các trò chơi ở khu vực
sân khấu trò chơi.
• Lời phát biểu,chia sẻ,cảm ơn từ phía ban tổ chức tới những
người tham gia. Và sau đó là lễ trao giải cuộc thi ảnh diễn ra
lúc 20h30.
• Chương trình tiếp tục và kết thúc lúc 22h30.


2.Hình thức tác động của cách bố trí:
Tất cả mọi thứ trong đêm Đại Nhạc Hội sẽ hết sức gần gũi với giới trẻ. Các vật dụng và
cách trang trí sẽ mang hình dáng của những thứ liên quan tới tình yêu và tình dục.
•Ở sân khấu chính,từ các nhạc cụ của ban nhạc sẽ có hình dáng của những chiếc BCS
dễ thương,hình ảnh trái tim và các hình ảnh khác,các hiệu ứng sân khấu cũng mang
những hình ảnh về BCS OK. Khách mời tham gia sẽ mặc những trang phục có hình
ảnh và logo của thương hiệu OK.
•Khu vực sân khấu trò chơi sẽ nóng hơn bao giờ hết với những trò chơi thú vị,gần gũi
và có nội dung liên quan tới tình yêu và tình dục nhưng vẫn rất tế nhị. Ở đây sẽ cần
cho một số CTV ngầm của chiến dịch vào để khuyến khích các bạn trẻ tham gia mạnh
dạn hơn.
•Các gian hàng trưng bày các bức ảnh đẹp về tình yêu,đồng thời là những tác hại
đáng sợ của các căn bệnh tình dục và vấn đề mang thai ở tuổi trẻ sẽ thức tỉnh các bạn
trẻ trong quan hệ tình dục.
•Gian hàng tư vấn giúp các bạn trẻ giải đáp các thắc mắc về sức khỏe giới tính và tình
dục.
=> Qua việc bày trí, hình ảnh,clip ở các gian hàng,các bạn trẻ tham gia sẽ cảm thấy
gần gũi và mạnh dạn hơn với vấn đề sử dụng BCS,loại bỏ đi cảm giác e ngại của bản
thân và hiểu rõ về những tác hại của tình dục không an toàn.


THỜI GIAN THỰC HIỆN
ST
T

Công việc Hoạt động

Thời gian
(20/10 31/12/2013)

1

Cuộc thi
ảnh
“tình dục
ư?
Chuyện
nhỏ !”

1/11-24/11
1/11 -30/11
1/11 -30/11
12,14,15,17/11
1/11-15/11

o
o
o
o
o

o
o
o
o

2

Quảng cáo,đăng bài PR cho cuộc thi trên báo giấy
Quảng cáo cho cuộc thi trên báo mạng
Quảng cáo cuộc thi trên Fanpage
Quảng cáo cho cuộc thi trên truyền hình
PR thông qua chuỗi hội thảo “sức khỏe giới tính và
tình dục an toàn”
Thời gian nhận bài dự thi
Thời gian chấm bài dự thi, và cũng là để khán giả
bình chọn bức ảnh yêu thích nhất
Công bố kết quả. Gửi giấy mời tham dự đêm trao
giải
PR cho đêm trao giải và đại nhạc hội trên báo mạng

Chuỗi hội o Tuyển CTV cho toàn bộ chiến dịch ở song song ở Hà
thảo “sức
Nội và TP HCM
khỏe giới o Chuỗi hội thảo tư vấn về sức khỏe giới tính và tình
tính và
dục an toàn ở Hà Nội
tình dục
o Chuỗi hội thảo tư vấn về sức khỏe giới tính và tình
an toàn”
dục an toàn ở TP HCM

15/11-30/11
1/12 -14/12
15/12 -18/12
22/12 -29/12
20/10-5/11
1/11 -7/11
9/11- 15/11

3

4

13/11 -18/11

OK với
cộng
đồng

o Phát miễn phí BCS tại các rạp chiếu phim ở Hà
Nội và TP HCM diễn ra song song
o Đính kèm BCS trên các sản phẩm của nam giới

Lễ trao
giải cuộc
thi ảnh và
đêm Đại
Nhạc Hội

o Quảng cáo về lễ trao giải và đêm đại nhạc hội trên 28,29,30/12
truyền hình
o Trao giải cuộc thi ảnh
Chiều
31/12/2013
o Chương trình ca nhạc
o Chơi trò chơi
o Tư vấn về sức khỏe giới tính và tình dục an toàn

1/11 -31/12

PHÂN BỔ NGÂN SÁCH
7.44%

cuộc thi ảnh "tình dục ư? Chuyện
nhỏ !"
21.7%

chuỗi hội thảo sức khỏe giới tính và
tình dục an toàn
1.44%

45.2%

OK với cộng đồng
Lễ trao giải và đêm địa nhạc hội

24.22%

chi phí phát sinh

1.Cuộc thi ảnh
“Tình dục ư ?
chuyện nhỏ !”

2. Chuỗi hội
thảo “sức
khỏe giới tính
và tình dục an
toàn”

Công việc
Đăng tin quảng cáo trên báo giấy
Đăng tin quảng cáo trên báo mạng
Quảng cáo trên truyền hình
Giải thưởng
Hỗ trợ chi phí cho người nhận giải thưởng đi lại
Chi phí cho ban giám khảo
Chi phí cho công tác tuyển cộng tác viên ở Hà Nội và TP
HCM
Chí phí hỗ trợ CTV chương trình
Đồng phục cho CTV chương trình
Chi phí trả cho chuyên gia tư vấn
Chi phí cho BCS phát ra ở 10 trường
Số lượng
đại học trên địa bàn 2 thành phố Hà
Chi phí
Nội và TP HCM
Chi phí cho các khoản mục Poster hội thảo + quà
Chí phí khác

Chí phí
207.000.000
300.000.000
450.000.000
58.000.000
10.000.000
60.000.000
4.500.000
6.000.000
4.500.000
20.000.000
1180 chiếc
1.180.000
6.000.000
30.000.000


3.OK với
cộng đồng

BCS phát ra miễn phí tại Số lượng
Chi phí
9 rạp chiếu phim
Lương cho 18 nhân viên phát BCS tại 9 rạp chiếu phim

BCS đính kèm các sản phẩm dành cho Số lượng
nam giới ở các siêu thi thuộc hệ
Chi phí
thống siêu thị Coop mart và Big C
4. Lễ trao
Thuê sân vận động Phú Thọ
giải và đêm Chi phí cho sân khấu chính
đại nhạc
Chi phí cho sân khấu trò chơi
Gian hàng
hội
BCS cho các trò chơi, trang trí
Số lượng
Chi phí
Cát-xê cho ca sĩ
Trang phục cho màn flashmob
Phụ cấp cho SV tham gia Flashmob + nước uống cho các
buổi tập
Chi trả cho bác sĩ tư vấn
Quảng cáo trên truyền hình cho chương trình
5. Dự phòng cho chi phí phát sinh

5400 chiếc
5.400.000
5.400.000
1.200.000
1.200.000.000
90.000.000
45.000.000
30.000.000
60.000.000
2000 chiếc
1.800.000
1.7000.000.000
6.400.000
14.600.000
2.000.000
310.000.000
372.220.000.

ĐÁNH GIÁ
1. Cuộc thi ảnh “Tình dục ư? Chuyện nhỏ !”

 Tần suất xuất hiện trên báo :
 Có bao nhiêu bài báo viêt về cuộc thi ?
 Giọng điệu của các bài báo : bao nhiêu bài báo có giọng điệu tích cực? Bao nhiêu bài báo có
giọng điệu tiêu cực ?
 Trong các báo đã đưa tin : đưa tin ở trang nào ? Phần nào ? Công chúng của họ là ai ?
 Các bài báo viết về cuộc thi như nội dung chính hay chỉ là điểm qua, tin vắn, thêm thắt ?
 Tương tác trên mạng :
 Bao nhiêu người đọc bài viết về cuộc thi trên kenh14.vn, Dân Trí
 Bao nhiêu lượt truy cập vào Fanpage cuộc thi ?
 Bao nhiêu lượt share thông tin cuộc thi trên Facebook ?
 Số người comment trên fanpage cuộc thi ?
 Bao nhiêu email/ cuộc gọi/ câu hỏi gửi về ban tổ chức hỏi về cuộc thi ?
 Bao nhiêu người tham gia cuộc thi ?
 Chất lượng các bài dự thi?

2. Chuỗi hội “Sức khỏe giới tính và tình dục an toàn”
 Số lượng sinh viên tham gia vào hội thảo ?
 Số lượng BCS phát ra tại các hội thảo ?
 Đánh giá phản hồi của sinh viên sau hội thảo ?


3. OK với cộng đồng







Số lượng BCS phát ra tại các rạp chiếu phim ?
Số lượng BCS đính kèm trên sản phẩm được bán ra cũng sản phẩm ?
Có bao nhiêu bài báo viết về việc phát BCS miễn phí tại rạp chiếu phim ?
Giọng điệu của các bài báo ?
Trong các báo đã đưa tin : đưa tin ở trang nào ? Phần nào ? Công chúng của họ là ai ?
Các bài báo viết đưa tin như nội dung chính hay chỉ là điểm qua, tin vắn, thêm thắt ?

4. Lễ trao giải cuộc thi ảnh và đêm đại nhạc hội

 Có bao nhiêu bài báo viêt về cuộc thi ?
 Giọng điệu của các bài báo : bao nhiêu bài báo có giọng điệu tích cực? Bao nhiêu bài
báo có giọng điệu tiêu cực ?
 Trong các báo đã đưa tin : đưa tin ở trang nào ? Phần nào ? Công chúng của họ là ai ?
 Các bài báo viết về cuộc thi như nội dung chính hay chỉ là điểm qua, tin vắn, thêm
thắt ?
 Tiến hành khảo sát sau chiến dịch về nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu
OK?
 Đo lường doanh thu bán ra trong sau chiến dịch diễn ra ?


Young Marketers 2 - D.I.E

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Young Marketers 2 - D.I.E

Ähnlich wie Young Marketers 2 - D.I.E (20)

Mehr von YoungMarketers2

Mehr von YoungMarketers2 (20)

Young Marketers 2 - D.I.E