Studie, auf den Spuren der Gen WiFi - wie wir die junge Zielgruppe verstehen

1. Das Wichtigste auf einen Blick
 Die 16 – 24-Jährigen sind immer online und zwar vor allem mit
dem Smartphone: 53%schalten ihr Handy nie aus
 Tägliche Online-Aktivitäten sind E-Mail (73%), gefolgt von
Suche (67%) und sozialen Netzwerken (66%)
 Der Zugang zu Online-Inhalten muss einfach und auf mehreren
Geräten verfügbar sein
Das Handy wird zum ständigen Begleiter
Top Daily Habits im Internet: E-Mail und Suche
Content wird vor allem „on Demand“ genutzt
Relevanter Content fördert Markeninteraktion
Der Konsum von Online-Inhalten ist breit gefächert
Die Hauptaktivitäten der jungen Zielgruppe online sind E-Mail und
Suche, danach folgt die Nutzung sozialer Netzwerke. Wichtig für die
Generation ist dabei, immer auf dem neuesten Stand zu bleiben. Sie
nutzen hauptsächlich „Content on Demand“, 18% schauen nie Live-
TV.
Beliebte Online-Inhalte sind Musik, Filmeund News. An neue Inhalte
gelangt Generation WiFi vor allem über Freunde und Familie. Inhalte
müssen dabei einfach zugänglich und knapp gehalten sein, um schnell
selektieren zukönnen, was persönlich relevant ist.
Zudem hat die Nutzung von Appseine hohe Wichtigkeit.
Echte Mehrwerte schaffen
Mehr als zwei Drittel der Generation Wifi haben das Gefühl, von
Marken nicht genügend beachtet zu werden. Wichtig bei der
Ansprache ist es daher, echte Mehrwerte zu schaffen.
Mehr als jeder Vierte gab an, eher mit Marken zu interagieren, die
Konsumenten das Gefühl geben,kompetent und gut informiert zu
sein oder ihnen zu neuen Erfahrungenverhelfen.
Auf den Spuren der Generation WiFi
Die junge Zielgruppe verstehen
yahoo.de/advertising+49 (0)89 23197- 0vknaak@yahoo-inc.comQuelle: Yahoo Research; Durchführendes Institut: truth
Studiensteckbrief
 Feldzeit: Februar 2013
 Deutschland: n = 1.087, EU5: n = 5.364
 Online-repräsentative Panel-Befragung unter 16 – 24-Jährigen in
EU5