Lokale 
Suchmaschinenoptimierung 
sowie Optimierung von 
Snippets für eine bessere 
Klickrate
Sascha Lienesch 
Mitarbeiter bei der XOVI GmbH 
Support & Sales / Social Media Manager
Warum sollte ich als kleines oder 
mittelständisches Unternehmen in 
der lokalen Suche vertreten sein?
Weil … 
 ich nicht nur nach Dienstleistungen/Produkten suche, 
sondern auch nach Unternehmen in meiner Nähe, die dieses 
...
7 Schritte zur lokalen 
Unternehmensseite 
bei Google
1. Schritt 
Google-Userkonto einrichten 
Wie bei allen Diensten von Google ist ein Userkonto nötig. 
Wenn man bereits eins...
2. Schritt 
Unternehmens-Seite anlegen 
Erstellen Sie eine Unternehmensseite unter 
http://www.google.ch/intl/de/business/
3. Schritt 
Unternehmens-Namen suchen 
Auf der Weltkarte den Unternehmensnamen suchen. 
Google prüft vorab auch, ob es ber...
4. Schritt 
Beanspruche nun den Unternehmens-eintrag 
oder erstelle einen neuen. 
Wichtig ist, so viele Informationen wie ...
5. Schritt 
Places-Eintrag bestätigen 
Google wird Dir verschiedene Methoden anbieten, um 
den Eintrag zu verifizieren. Z....
6. Schritt 
Weitere Unternehmensdaten eintragen 
z. B. 
- Beschreibe Dein Unternehmen näher 
- Füge ein Unternehmenslogo h...
7. Schritt 
PIN Code eintragen 
Wenn Du von Google den PIN Code bekommen hast, trage 
ihn ein, damit Deine Unternehmensdat...
Unternehmensseite 
optimieren
 Unternehmenskategorie auswählen 
 Unternehmensnamen prüfen (sollte exakt sein) 
 Unternehmensbeschreibung möglichst ge...
Einflussfaktoren für 
das Ranking von 
Unternehmensseiten 
(Places Einträgen)
Datenklarheit 
Verweise 
Bewertungen
Datenklarheit 
 Passende Kategorie zum Angebot 
 Vollständige Adressangaben 
 Festnetznummer mit örtlicher Vorwahl 
 T...
Verweise 
 Themenrelevante Backlinks aufbauen wie bei normalen 
SEO (insbesondere von regionalen Partnern) 
 Eintrag in ...
Bewertungen 
Sorgt dafür, dass Eure Kunden Bewertungen über Euer 
Unternehmen abgeben bei Google. Das stärkt das 
Vertraue...
Kosten: 
Was kostet mich die lokale 
Suchmaschinenoptimierung? 
In der Regel nur Zeit, denn diese Dienste von Google sind ...
Optimierung von Snippets für 
eine bessere Klickrate
Was ist ein Snippet?
Faustformel: 
Titel: 
70 Zeichen: Entspricht in der Regel dem Seitentitel der URL 
Beschreibungstext: 
155 Zeichen. Entspr...
Schlechte Beschreibungstexte:
Viagra Hacks:
Was tun? 
 CMS-Systeme immer aktuell halten 
 Sicherheitsplugins nutzen 
 Logfiles überwachen 
 Regelmäßig Backup zieh...
Welche Möglichkeiten der 
Optimierung gibt es?
Sonderzeichen 
Tipp: 
Google Snippet Preview Tool für Sonderzeichen: 
http://saney.com/tools/google-snippets-generator.htm...
Sternchen-Bewertung
Woher kommt das?
Rich Snippets für Veranstaltungen
Rezepte
Personen
Orte
Google+ Seite / Places-Eintrag:
Sitelinks
Sitelink abwerten in Webmastertools:
Zusammenfassung
Vielen Dank
Lokale Suchmaschinenoptimierung und Snippet-Optimierung
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Lokale Suchmaschinenoptimierung und Snippet-Optimierung

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Präsentation von Sascha Lienesch auf der Online Marketing Konferenz in Bern (Schweiz) #omk14

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Lokale Suchmaschinenoptimierung und Snippet-Optimierung

  1. 1. Lokale Suchmaschinenoptimierung sowie Optimierung von Snippets für eine bessere Klickrate
  2. 2. Sascha Lienesch Mitarbeiter bei der XOVI GmbH Support & Sales / Social Media Manager
  3. 3. Warum sollte ich als kleines oder mittelständisches Unternehmen in der lokalen Suche vertreten sein?
  4. 4. Weil …  ich nicht nur nach Dienstleistungen/Produkten suche, sondern auch nach Unternehmen in meiner Nähe, die dieses anbieten  ich auch wissen möchte, wie ich diese Unternehmen kontaktieren kann und welche Öffnungszeiten sie haben  ich auch eine Leistungsbeschreibung suche und Bewertungen von anderen Usern lesen möchte  Deine Konkurrenz auch dort ist oder Du Dir einen Vorteil verschaffst, wenn sie es nicht ist.
  5. 5. 7 Schritte zur lokalen Unternehmensseite bei Google
  6. 6. 1. Schritt Google-Userkonto einrichten Wie bei allen Diensten von Google ist ein Userkonto nötig. Wenn man bereits eins hat (z. B. Gmail-Adresse oder Youtube-Account, dann kann man dieses verwenden)
  7. 7. 2. Schritt Unternehmens-Seite anlegen Erstellen Sie eine Unternehmensseite unter http://www.google.ch/intl/de/business/
  8. 8. 3. Schritt Unternehmens-Namen suchen Auf der Weltkarte den Unternehmensnamen suchen. Google prüft vorab auch, ob es bereits einen Unter-nehmenseintrag gibt. Gibt es den Unternehmensnamen noch nicht, dann einfach anlegen.
  9. 9. 4. Schritt Beanspruche nun den Unternehmens-eintrag oder erstelle einen neuen. Wichtig ist, so viele Informationen wie möglich einzutragen. Die Eintragungen müssen auch korrekt sein.
  10. 10. 5. Schritt Places-Eintrag bestätigen Google wird Dir verschiedene Methoden anbieten, um den Eintrag zu verifizieren. Z. B. eine Postkarte (offline), mit der ein PIN-Code verschickt wird.
  11. 11. 6. Schritt Weitere Unternehmensdaten eintragen z. B. - Beschreibe Dein Unternehmen näher - Füge ein Unternehmenslogo hinzu
  12. 12. 7. Schritt PIN Code eintragen Wenn Du von Google den PIN Code bekommen hast, trage ihn ein, damit Deine Unternehmensdaten bei Google auch erscheinen. Fertig – jetzt ist Deine Unternehmensseite erstellt.
  13. 13. Unternehmensseite optimieren
  14. 14.  Unternehmenskategorie auswählen  Unternehmensnamen prüfen (sollte exakt sein)  Unternehmensbeschreibung möglichst genau eingeben  Öffnungszeiten und Kontaktinformationen ergänzen  Einzugsgebiet festlegen (z. B. bei Handwerksfirmen)  Fotos einstellen vom Unternehmen  Adresse im Places-Eintrag sollte mit dem auf der Website übereinstimmen (schema.org)  Google-Maps einbinden in Places-Eintrag
  15. 15. Einflussfaktoren für das Ranking von Unternehmensseiten (Places Einträgen)
  16. 16. Datenklarheit Verweise Bewertungen
  17. 17. Datenklarheit  Passende Kategorie zum Angebot  Vollständige Adressangaben  Festnetznummer mit örtlicher Vorwahl  Tätigkeitsbeschreibung mit passenden Suchbegriffen
  18. 18. Verweise  Themenrelevante Backlinks aufbauen wie bei normalen SEO (insbesondere von regionalen Partnern)  Eintrag in Branchenverzeichnissen und Telefonbüchern  Verknüpfung mit Google+ Seite
  19. 19. Bewertungen Sorgt dafür, dass Eure Kunden Bewertungen über Euer Unternehmen abgeben bei Google. Das stärkt das Vertrauen und die Authentizität des Places-Eintrages. Auch Bewertungen in Bewertungsportalen wie Yelp, Qype, Dooyoo, Bestes Handwerk nutzt Google.
  20. 20. Kosten: Was kostet mich die lokale Suchmaschinenoptimierung? In der Regel nur Zeit, denn diese Dienste von Google sind kostenfrei
  21. 21. Optimierung von Snippets für eine bessere Klickrate
  22. 22. Was ist ein Snippet?
  23. 23. Faustformel: Titel: 70 Zeichen: Entspricht in der Regel dem Seitentitel der URL Beschreibungstext: 155 Zeichen. Entspricht in der Regel der Meta Description der URL
  24. 24. Schlechte Beschreibungstexte:
  25. 25. Viagra Hacks:
  26. 26. Was tun?  CMS-Systeme immer aktuell halten  Sicherheitsplugins nutzen  Logfiles überwachen  Regelmäßig Backup ziehen  Sichere Benutzernamen und Passworter  Fachmann fragen
  27. 27. Welche Möglichkeiten der Optimierung gibt es?
  28. 28. Sonderzeichen Tipp: Google Snippet Preview Tool für Sonderzeichen: http://saney.com/tools/google-snippets-generator.html
  29. 29. Sternchen-Bewertung
  30. 30. Woher kommt das?
  31. 31. Rich Snippets für Veranstaltungen
  32. 32. Rezepte
  33. 33. Personen
  34. 34. Orte
  35. 35. Google+ Seite / Places-Eintrag:
  36. 36. Sitelinks
  37. 37. Sitelink abwerten in Webmastertools:
  38. 38. Zusammenfassung
  39. 39. Vielen Dank

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