Kreativität in
95 Zeichen
Das Geheimnis guter Anzeigentexte in Google AdWords

Internet Briefing, 01.07.2015

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• Kurzvorstellung Wortspiel (3 Min.)
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• Feedback (10 Min.)
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Quelle: E-Commerce-Kunde Wortspiel,
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Kreativität in 95 Zeichen - Das Geheimnis guter Anzeigentexte in Google AdWords

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Referat gehalten am 01.07.2015 beim Internet Briefing in Bern.
http://www.internet-briefing.ch/event?event_id=247

Beschreibung:
Die Textanzeigen sind in Google-AdWords-Suchkampagnen die einzige Schnittstelle zum Kunden. Sie bestimmen massgeblich über Erfolg oder Misserfolg einer Kampagne. Leider wird dieser entscheidende Bereich in der Praxis häufig vernachlässigt - frei nach dem Motto: "If it’s not broken, don’t fix it". Jedoch lassen sich durch konsequente und regelmässige Optimierung der Anzeigen relevante KPI wie Klickrate oder Konversionsrate oft deutlich steigern. Meist steigt dadurch auch der von Google vergebene "Qualitätsfaktor". Angenehmer Nebeneffekt: die Klickpreise sinken.
In dem Referat präsentiere ich verschiedene Strategien zur Optimierung von Textanzeigen in AdWords und illustriere das Gesagte mit gelungenen und weniger gelungenen Anzeigen-Beispielen.

Über Stefan Vetter
Stefan Vetter ist Gründer und Geschäftsführer der Wortspiel GmbH. Der studierte Kommunikations- und Medienwissenschaftler ist seit 15 Jahren im digitalen Marketing tätig. Er verfügt über mehrjährige Agentur-Erfahrung, zuletzt als AdWords Projektleiter bei der Yourposition AG.

www.wortspiel.ch

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Kreativität in 95 Zeichen - Das Geheimnis guter Anzeigentexte in Google AdWords

  1. 1. Kreativität in 95 Zeichen Das Geheimnis guter Anzeigentexte in Google AdWords
 Internet Briefing, 01.07.2015
 @StefanVetter #AdWordsText
  2. 2. • Kurzvorstellung Wortspiel (3 Min.) • Vortrag mit Workshop (45 Min.) • Feedback (10 Min.) • Pause (10 Min.) • Diskussion
  3. 3. www.stefan-vetter.ch
  4. 4. Problem?
  5. 5. Lösung
  6. 6. Referenzen
  7. 7. https://moz.com/blog/goodbye-seomoz-hello-moz
  8. 8. B2C-Shop (Schweiz); 12 Mio. Zugriffe, 50 Mio. CHF Umsatz; Quelle: Yourposition AG
  9. 9. https://investor.google.com/pdf/2015Q1_google_earnings_slides.pdf Revenues by Revenue Source(1) Other Google Sites Network $25,000 $20,000 $15,000 $10,000 $5,000 $0 Q1'13 Q2'13 Q3'13 Q4'13 Q1'14 Q2'14 Q3'14 Q4'14 Q1'15 920 926 1,100 1,501 1,423 1,457 1,703 1,794 1,750 8,640 8,868 9,376 10,538 10,469 10,935 11,252 12,429 11,932 3,391 3,313 3,278 3,668 3,528 3,563 3,568 3,880 3,576 Y/Y Change = 12% Q/Q Change = -5% ($ in millions) Revenu US 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Q1'13 Q2'13 Q3'13 Q 45% 45% 44% 44% 45% 46% 11% 10% 10% 15,955 12,951 13,754 15,707 13,107 12,951 13,107 13,754 15 15,420 16,523 18,103 17,258 (1) Prior period amounts have been adjusted to reflect the reclassification primarily related to DoubleClick ad serving software reven revenues from Google Network Members' websites to conform with our current period presentation.
  10. 10. Quelle: E-Commerce-Kunde Wortspiel, Januar - Juni 2015
  11. 11. Gesamt: 95 Zeichen (ohne URL)!
 
 https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6021630
  12. 12. »Ich schreibe dir einen langen Brief, weil ich keine Zeit habe, einen kurzen zu schreiben.« Johann Wolfgang von Goethe?
  13. 13. Das Ziel !
  14. 14. Übung: Eindampfer
  15. 15. »Die deutsche Sprache ist ganz je nachdem: hart, spröde und abweisend zu den Rohlingen, und grenzenlos gut zu denen, die sie lieben. Da ist sie wild, zärtlich, sanft, erfinderisch, weich, begann ich mich emphatisch zu entflammen – und merkte eben noch, was für Kitschquatsch mich da gerade in den Klauen hielt. « Quelle: »Begrabt mein Hirn an der Biegung des Flusses«, Wiglaf Droste
  16. 16. Strategie #1: Features > Benefits
  17. 17. 32 GB Arbeitsspeicher
  18. 18. Bio-Bananen
  19. 19. Hotel mit Meerblick
  20. 20. Bike mit Karbon- Rahmen
  21. 21. Strategie #2: Verdichtend Druck machen http://img0.joyreactor.com/pics/post/funny-pictures-auto-diamond-coal-364302.jpeg
  22. 22. Werbung? Anzeige www.gutewerbung.ch Effizient & zielgerichtet Sie möchten Werbung machen? Anzeige www.gutewerbung.ch Ich helfe Ihnen, effizient und sehr zielgerichtet sehr gute Werbung zu machen.
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  24. 24. Ja Anzeige www.profitexterin.de Endlich ein Mailing, das Erfolg und Gewinn bringt! Und Ihre Kunden nicken freudig zu Ihrem Angebot Anzeige www.profitexterin.de Endlich erhalten Sie ein Mailing, das wirklich den Erfolg und den Gewinn bringt, den Sie sich schon lange erhofften!
  25. 25. http://www.hotel-americano.com/wp-content/uploads/2013/07/shutterstock_94824991_movie_audience1.jpg Strategie #3: Das Publikum mit Fragen einbeziehen http://www.hotel-americano.com/wp-content/uploads/2013/07/shutterstock_94824991_movie_audience1.jpg
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  29. 29. Strategie #4: Aktualität und Pseudo- Aktualität schaffen http://www.keepcalm-o-matic.co.uk/p/keep-calm-you-kidding-the-deadline-is-here/
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