Conférence émotions et trac avant un entretien, clés et exercices pratiques
Publicités homme femme
1. Les différences de perception entre les hommes et les femmes face à des publicités américaines D’après le livre
2. Super Glue, une référence à la guerre qui éloigne les femmes Femme : Publicité repoussante, montrant un soldat démembré et connotant la souffrance : elle détourne les yeux Homme : publicité appréciée, référence aux films d’action et aux petits soldats de leur enfance
3. Le Post-it rappelant le prénom de la partenaire (Jade) énerve les femmes et fait rire les hommes Homme : C’est dr ôle, cette publicité tourne en dérision certains de leurs actes Femme : Ce n’est pas dr ôle, c’est une publicité machiste et grossière
4. Chocolats Godiva : Avant / Après. Les femmes n’achètent pas pour grossir Homme : C’est dr ôle, mais ils n’achètent pas pour leur femme Femme : C’est moche et moqueur. Elles n’aimeraient pour rien au monde prendre le risque de grossir comme cela
5. Kikkoman, la vision de la b ête coupe l’appétit des femmes (tête coupée) Homme : influence neutre, ils apprécient la référence à la b ête qu’ils ne trouvent « pas niaise » Femme : Elles tournent la page, n’aiment pas voir un animal associé à leur nourriture, qui leur rappelle le sang et la mort
6. Canadian Club : La débauche rétro qui ne fait saliver que les hommes Homme : Cette pub semble cool, elle leur rappelle leur jeunesse et ils aiment les images sexy et le c ôté rétro Femme : Cette pub ne fonctionne pas, elle met en scène le sexe, l’alcool et l’adultère, valeur qui vont à l’encontre de la plénitude et de la sincérité
7. Tipalet, le porte-cigarette qui enfume les femmes et les repousse Homme : cette publicité a quelque chose de joli, comme une scène de cinéma, et elle flatte la virilité des hommes Femme : en plus d’ être machiste , cette pub évoque la salissure de la peau par la fumée et le tabagisme passif. Mais le pire : l’humiliation et la soumission
8. Déodorant Secret, une image trop enfantine jugée stupide par les femmes Homme : C’est mignon, ça devrait plaire aux femmes, ça semble typiquement féminin Femme : C’est beaucoup trop niais, pour qui nous prend le publicitaire ? Nous ne sommes pas de petites filles. Et puis c’est trop surchargé, pas assez apaisant, kitch.
9. Nike tape fort avec Maria Sharapova, belle et performante Homme : cela fonctionne, la joueuse est sexy, c’est une gagnante, la pub est sympathique Femme : ça fonctionne très bien, on peut être sérieuse, belle, et sportive. Et se sentir plus forte. Nike a touché juste « Je me sens si belle que je ne peux croire que je suis réelle. Vous voyez la fille dans le miroir ? Qui cela peut-il être ? Je me sens belle, belle, si belle que je plains toutes les filles qui ne sont pas moi…»
Notes de l'éditeur
Placement de produits Publi-reportages Sites de marques Format pub vidéo online Pub en catch up Communication du luxe Meilleurs sites de presse etc
Voici un aperçu des opérations que nous avons étudiées et testées