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Lebenszyklus-Analysen - Tools für das Strategische Management

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Die Präsentation zeigt die Anwendung des Konzepts der Lebenszyklen (life cycle) im Rahmen der Strategieanalyse und des Strategischen Managements. Sie erklärt das Prinzip der Lebenszyklus-Analysen und enthält Beispiele für den Lebenszyklus von Produkten, Branchen, Märkten und Technologien sowie Templates für deren Bearbeitung.

Veröffentlicht in: Business
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Lebenszyklus-Analysen - Tools für das Strategische Management

  1. 1. 18.08.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Strategie-Kit – 5 Lebenszyklus-Analysen Anwendungen im Strategischen Marketing
  2. 2. 18.08.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 2 Lebenszyklus-Analysen (allgemein) (Konzept) Lebenszyklus-Phasen Zeit / Perioden (Jahre, Quartale, …) Umsatz Bezugsobjekte der Analyse  Branchen  Märkte  Technologien  einzelne Produkte  Produktgruppen Ziele der Analyse  Position der betrachteten Bezugsobjekte (z.B. der Produkte am Markt) bestimmen  den zu erwartenden Lebenszyklus analysieren  je Lebenszyklus-Phase darauf abgestimmte strategische & Marketing-Maßnahmen ableiten Entstehung Wachstum Reife Alter 0 50 100 150 0 2 4 6 8 10 12 14 16
  3. 3. 18.08.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 3 Lebenszyklus von Branchen, Märkten und Technologien (Konzept) Merkmale der Lebenszyklus-Phasen von Branchen Umsatz  Technologische Neuerungen  rapides Wachstum  fragmentierte Märkte  Kundengewinnung  Technologie bekannt  schnelles Wachstum  Märkte etabliert  Markteintritt schwieriger  Stabilität bzgl.: Abnehmer, Technologie, Marktanteile  intensiver Wettbewerb  abnehmende Nachfrage  sinkende Konkurrenzanzahl  engere Produktlinien Zeit / Perioden (Jahre, Quartale, …) Entstehung Wachstum Reife Alter 0 50 100 150 0 2 4 6 8 10 12 14 16
  4. 4. 18.08.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 4 Produkt-Lebenszyklus (Konzept) Merkmale der Lebenszyklus-Phasen von Produkten Umsatz/Gewinn/CF  Markteinführung  Kunden entschei- den, ob Produkt nachgefragt wird  Stückkosten noch sehr hoch  Absatz größerer Stückzahlen  Gewinne und Cashflow steigen  höchster Gewinn zum Ende der Phase  neue Konkurren- ten kommen auf den Markt  Preissenkung  Kundeninteresse nimmt ab  Gewinne sinken  Marktsättigung ist erreicht  Entscheidung zum Aufgeben des Produktes Zeit / Perioden (Jahre, Quartale, …) Entstehung Wachstum Reife Alter -40 10 60 110 160 0 2 4 6 8 10 12 14 16 Umsatz Cash Flow Gewinn
  5. 5. 18.08.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 5 Produkt-Lebenszyklus – Verlauf einzelner Produkte (Beispiel, Formatvorlage) Lebenszyklen einzelner Produkte eines Unternehmens Umsatz 0 50 100 150 0 2 4 6 8 10 12 14 16 Nachfolgeversion Produkt A mit schnellerem Hochlauf aktueller Zeitpunkt Produkt B mit längerem Zyklus Zeit / Perioden (Jahre, Quartale, …) Produkt A Excel- Datei Formatvorlage, Rechenblatt, Datenblatt Evtl. zusätzliche Angabe pro Produkt von  Gewinn-Verlauf  Cash Flow-Verlauf  R&D-Aufwands-Verlauf  etc.
  6. 6. 18.08.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 6 Produkt-Lebenszyklus – Positionierung Produktportfolio (Beispiel, Formatvorlage) Positionierung des Produkt-Portfolios auf einem idealtypischen Lebenszyklus Umsatz Zeit / Perioden (Jahre, Quartale, …) Excel- Datei Formatvorlage, Rechenblatt, Datenblatt Entstehung Wachstum Reife Alter 0 50 100 150 0 2 4 6 8 10 12 14 16 0 50 100 150 0 2 4 6 8 10 12 14 16 Prod. A Prod. B Prod. C Prod. D Prod. E Prod. F Prod. G Prod. H Prod. I Blasengröße: z.B.  Marktanteil  Gewinn  Cash Flow  R&D-Aufwand Blasenfarbe: Rendite, z.B.  < 2 % vom Umsatz  2-8 % vom Umsatz  > 8 % vom Umsatz
  7. 7. 18.08.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 7 Produkt-Lebenszyklus (Editierbare PowerPoint- und Excel-Dateien) Eine bearbeitbare PowerPoint-Version dieses Tools (incl. eingebetteter Excel-Dateien), in der Sie auf ein- fache Art und Weise Änderungen oder Anpassungen vornehmen sowie individuelle Firmendaten eingeben können, erhalten Sie auf Anfrage. Bitte verwenden Sie hierzu das Bestellformular unter http://www.strategie-und-planung.de/tools-strategie.html Hinweis: Die PowerPoint-Version ist zusammen mit den Excel-Dateien für den kommerziellen Einsatz im strategischen Marketing von Firmen konzipiert und ist aus diesem Grunde und wegen ihres Mehrwerts gegenüber der pdf-Version lizenzkostenpflichtig. Die aktuellen Preise der Tools entnehmen Sie bitte dieser Seite: http://www.strategie-und-planung.de/mediapool/92/922449/data/Preise/preisliste_tools.pdf
  8. 8. 18.08.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Weitere Tools aus dem Strategie-Kit Seite 8 Nr. Name Link ST-01 Branchenstrukturanalyse (Porter´s Five Forces) http://tinyurl.com/6pg3fjw ST-02 SWOT-Analyse http://tinyurl.com/7z7hkwf ST-03 ABC-Analysen http://tinyurl.com/7s75kzv ST-04 Erfahrungskurven-Konzept http://tinyurl.com/6r8zutu ST-05 Lebenszyklus-Analysen http://tinyurl.com/6ucg7jq ST-06 Portfolioanalyse BCG (Marktanteil-Marktwachstum) http://tinyurl.com/6pfdgnz ST-07 Portfolionalyse McK (Marktattraktivität-Wettbewerbsst.) http://tinyurl.com/6ttkrv6 ST-08 Business-Mix vs. Marktstruktur http://tinyurl.com/7rxp4nu ST-09 Kundenstrukturanalysen http://tinyurl.com/79sz5kt ST-10 Produkt-Markt-Matrix (nach Ansoff) http://tinyurl.com/75ypszx ST-11 Balanced Scorecards http://tinyurl.com/7etgz3t ST-12 Risikoanalyse http://tinyurl.com/86dsh48

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