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Produktvergleiche qualitativ - Tools für die taktische Wettbewerbsanalyse

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Die Präsentation zeigt die Anwendung von qualitativen Produktvergleichen als Instrument der taktischen bzw. operativen Wettbewerbsanalyse. Sie erklärt das Konzept dieses Instruments, zeigt Struktur, Inhalte und Beispiele für qualitative Produktvergleiche und enthält Formatvorlagen (Templates) für deren praktische Anwendung.

Veröffentlicht in: Business
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Produktvergleiche qualitativ - Tools für die taktische Wettbewerbsanalyse

  1. 1. 31.08.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Wettbewerbsanalyse-Kit – 6 Produktvergleiche - qualitativ Anwendungen im Strategischen Marketing
  2. 2. 31.08.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 2 Kriterium Schlechter als Durchschnitt Durchschnitt Besser als Durchschnitt Hauptdifferenzierungsmerkmale (Produkt Anbieter X) Design  Gelungene Mischung aus Farben und Material  Hochinnovatives Design Bedienbarkeit  Best-in-class-Display (Größe, Auflösung, Qualität)  Intuitives User-Interface  Innovative Steuerungselemente Akkustik  Beste Akkustik  Neuartige Technologie Applikationen  Breite Applikationsplattform  Unterstützung vielfältiger Standards Konnektivität  Viele Optionen für kundenspezifische Anpassungen  Interworking mit anderen Geräten Personalisierung  Gebrauch von Bildern  Vorgabe von Themen Anbieter XAnbieter B Anbieter CAnbieter A Produktbewertungen und -differenzierungen (Beispiel)
  3. 3. 31.08.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 3 Kriterium Schlechter als Durchschnitt Durchschnitt Besser als Durchschnitt Hauptdifferenzierungsmerkmale (Produkt Anbieter X) Kriterium-1  Diff-11  Diff-12  … Kriterium-2  Diff-21  Diff-22  … Kriterium-3  Diff-31  Diff-32  … Kriterium-4  Diff-41  Diff-42  … Kriterium-5  Diff-51  Diff-52  … Kriterium-6  Diff-61  Diff-62  … Anbieter BAnbieter A Produktbewertungen und -differenzierungen (Formatvorlage) Anbieter XAnbieter C
  4. 4. 31.08.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 4 Anbieter X Anbieter A Anbieter B Anbieter C Produkt Produkt X Produkt A Produkt B Produkt C Funktion-1   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung) Funktion-2   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung) Funktion-3   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung) Funktion-4   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung) Funktion-5   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung) Funktion-6   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung) Merkmal-1   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung) Merkmal-2   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung) Merkmal-3   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung) Merkmal-4   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung) Merkmal-5   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung) Merkmal-6   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung) Merkmal-7   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung) Merkmal-8   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung)   (Bemerkung)  Starke Fähigkeiten  Schwache Fähigkeiten Produkt-Positionierungsmatrix (Formatvorlage)
  5. 5. 31.08.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 5 Produktvergleiche - qualitativ (Editierbare PowerPoint-Datei) Eine bearbeitbare PowerPoint-Version dieses Tools, in der Sie auf einfache Art und Weise Änderungen oder Anpassungen vornehmen sowie individuelle Firmen- daten eingeben können, erhalten Sie auf Anfrage. Bitte verwenden Sie hierzu das Bestellformular unter http://www.strategie-und-planung.de/tools-wettbewerb.html Hinweis: Die PowerPoint-Version ist für den kommerziellen Einsatz im strategischen Marketing von Firmen konzipiert und ist aus diesem Grunde und wegen ihres Mehrwerts gegenüber der pdf-Version lizenzkostenpflichtig. Die aktuellen Preise der Tools entnehmen Sie bitte dieser Seite: http://www.strategie-und-planung.de/mediapool/92/922449/data/Preise/preisliste_tools.pdf
  6. 6. 31.08.2015 Copyright © 2015. All rights reserved. www.strategie-und-planung.de Seite 6 Weitere Tools aus dem Wettbewerbsanalyse-Kit Nr. Name Link CI-01 Industrieanalyse http://tinyurl.com/73dhxa2 CI-02 Strategischer Wettbewerbsvergleich http://tinyurl.com/8ab5ppw CI-03 Performance-Vergleich http://tinyurl.com/7n5szv4 CI-04 Wettbewerberprofil - einseitig http://tinyurl.com/6m2hyqa CI-05 Wettbewerberprofil - standard http://tinyurl.com/7hz9qzl CI-06 Produktvergleiche - qualitativ http://tinyurl.com/73rqsst CI-07 Produktvergleiche – detailliert (QRG) http://tinyurl.com/7jtrc2k CI-08 Produktvergleiche – 1:1 (Battlecards) http://tinyurl.com/823uucv CI-09 Stolperfallen & Attacken http://tinyurl.com/6mbvtzv CI-10 Positionspapiere http://tinyurl.com/6pnyj37 CI-11 Marktanteilsvergleiche http://tinyurl.com/8x3fwvr

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