In dieser Trainingseinheit lernen die Teilnehmer, wie Planning beziehungsweise Strategische Planung in einer Werbeagentur funktioniert und welchen substanziellen Beitrag Planning für die Kommunikationsstrategie und letztlich für die Entwicklung effektiver, Erfolg versprechender Kommunikationsmittel leisten kann.

1. Lehrveranstaltung
ABOVE-THE-LINE-
COMMUNICATION
Wie man erfolgreiche Kommunikationskampagnen plant
„plänär“?
Wat is dat denn
nu wieder?
Konzept und Vorlesung:
Dipl. Kommunikationswirt Andreas Wiehrdt

2. Die folgenden Folien und deren Inhalte sind geistiges Eigentum von
Andreas Wiehrdt, München.
Die Nutzung wird ausdrücklich nur für private- beziehungsweise Bildungszwecke
und nur auf Widerruf gestattet.
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3. Meine Ziele
1. Was Planning ist
2. Was Planner leisten
3. Was Insights sind und wofür sie gut sind
4. Wo man Insights findet
5. Wie man Insights findet
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4. Planner sind die
Strategen in der Agentur
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5. ihr auftrag:
Die Big idea
Neue Nutzen
finden
Marke
Markt Wettbewerb
Produkt
Wettbewerb neu definieren
Dienstleistung
Neue
Anwendungsbereiche
definieren
Big Idea
Neue Vertriebswege Zielgruppe
finden Zielgruppen
völlig neu definieren
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6. „Der strategische Planer ist der
Tower im Fluggeschäft,
der Kunde Besitzer der Fluglinie.
Berater und CD sind die Cockpit-
Crew. Die Marke ist das Flugzeug.“
Konstantin Jacoby,
Gründer Springer und Jacoby Werbeagentur
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7. vor planning
Kunde
Account
Manager
Creation Research
Quelle: Allan Cooper: „How To Plan Advertising“
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8. mit planning
Kunde
Account
Planner
Manager
Creation
Quelle: Allan Cooper: „How To Plan Advertising“
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9. planner vernetzen
zielgruppen- und
markenwissen
Strategy
Customer Brand
Insights Insights
Zielgruppe(n) Marke
Peter Planner
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10. planner vernetzen
zielgruppen- und
markenwissen
Strategy
Customer Entdecke dein Brand
Insights inneres Kind! Insights
en
Ess
it t!“
, m n ich
ind an
„K m Manchmal hat man
lt Burger und Pommes
s pie einfach keinen Bock
werden am liebsten mit
immer Erwachsen zu
den Händen gegessen
sein und zu handeln
Zielgruppe(n) Marke
Peter Planner
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11. Dies ist nur ein Auszug aus den kompletten Trainingsunterlagen zum Thema.
Wenn Sie das Thema interessiert beziehungsweise Sie Ihre Mitarbeiter in
diesem oder einem anderen Job-relevanten Thema von didaktisch versierten
Branchen-Insider trainieren lassen möchten, freue ich mich auf Ihre
Kontaktaufnahme
Andreas Wiehrdt
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Chef Trainer
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+49. (0)1 51. 50 67 67 92
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