SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 120
Downloaden Sie, um offline zu lesen
WELKOM



FREDPLUSERIC.COM
(PERSONAL) BRANDING
VANAVOND OP HET PROGRAMMA



A. Wie is Frederic Lootens?
B. Wat is branding?
C. Voorbeelden + tips
D. Personal of corporate branding?
E. Brand identity
VANAVOND OP HET PROGRAMMA



A. Wie is Frederic Lootens?
B. Wat is branding?
C. Voorbeelden + tips
D. Personal of corporate branding?
E. Brand identity
WIE IS FREDERIC LOOTENS?
WIE IS FREDERIC LOOTENS?
http://www.youtube.com/watch?v=0t1veS71214
WIE IS FREDERIC LOOTENS?
WIE IS FREDERIC LOOTENS?
WIE IS FREDERIC LOOTENS?
VANAVOND OP HET PROGRAMMA



A. Wie is Frederic Lootens?
B. Wat is branding?
C. Voorbeelden + tips
D. Personal of corporate branding?
E. Brand identity
WAT IS BRANDING?




         BRANDing   BRAND (merk)
WAT IS BRANDING?




   Definitie “merk”

   Uw merk is niet wat jij zegt dat het is,
   maar wat anderen zeggen dat het is.
   Een merk kan zowel bestaan voor een persoon, een bedrijf, een product als een dienst.
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?




   Ideale situatie

   Wat mensen van uw merk denken is hetzelfde
   als wat jij wil dat men ervan denkt.
WAT IS BRANDING?




   Definitie branding

   De inspanningen die worden geleverd om deze
   ideale situatie te bereiken en te onderhouden,
   noemen we branding.
WAT IS BRANDING?

   Wat kan een goede branding voor u doen...


   •	top of mind
   •	 brengt boodschap over
   •	 bevestigt geloofwaardigheid
   •	verbindt doelgroep emotioneel
   •	motiveert koper
   •	 concretiseert klantenbinding
   •	bespaart tijd en geld
   •	weerbaarder tegen grote ketens
WAT IS BRANDING?

   Merkwaarde (Interbrand top 100 brands of 2011)
http://vimeo.com/32796535
WAT IS BRANDING?

   Zorg voor een kickstart
WAT IS BRANDING?




   Hoe een goed merk creëren?
   KERNIDEE + 4 VECTOREN
http://vimeo.com/2749627
WAT IS BRANDING?


   KERNIDEE
   Het DNA van het merk, omschreven in enkele
   duidelijke termen.
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?

   Don’t market your product,
   market your difference
WAT IS BRANDING?

   Know-why (verhaal)
WAT IS BRANDING?

   Duidelijk en kort.
WAT IS BRANDING?

   Het kernidee van je merk is
   een belofte aan je doelgroep.
http://www.deredactie.be/permalink/1.1225742
WAT IS BRANDING?


   4 VECTOREN
   Hoe worden merken aangevoeld?


   •	 Hoe merken we dat Colruyt goedkoop is?
   •	 Hoe merken we dat Paul D’Hoore iets weet over geld?
EEN MERK HERKEN JE AAN...
Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)
WAT IS BRANDING?




         http://www.youtube.com/watch?v=i9qOJqNjalE
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?




        http://www.youtube.com/watch?v=7nQ2oiVqKHw
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?


   4 VECTOREN
              PRODUCT




                        KERNIDEE
     GEDRAG                            OMGEVING




                        COMMUNICATIE
PRODUCT
OMGEVING
COMMUNICATIE
GEDRAG
WAT IS BRANDING?

                   PRODUCT


    Bakker


                   KERNIDEE


      GEDRAG                      OMGEVING




                   COMMUNICATIE
WAT IS BRANDING?

                   PRODUCT


    Bakker


                   KERNIDEE


      GEDRAG                      OMGEVING




                   COMMUNICATIE
VANAVOND OP HET PROGRAMMA



A. Wie is Frederic Lootens?
B. Wat is branding?
C. Voorbeelden + tips
D. Personal of corporate branding?
E. Brand identity
VOORBEELDEN + TIPS



   Hoe komen we nu concreet tot een sterk merk?
VOORBEELDEN + TIPS



   KERNIDEE
WAT IS JE PASSIE?
WAT ZIJN JE
STERKE PUNTEN?
KNOW-WHY/ MOTIVATIE
WAT ONDERSCHEIDT
JOUW MERK VAN ANDERE?
WAT IS JE REPUTATIE?
RICHT IK MIJ TOT EEN
BEPAALDE DOELGROEP?
VOORBEELDEN + TIPS



   4 VECTOREN
              PRODUCT




                        KERNIDEE
     GEDRAG                            OMGEVING




                        COMMUNICATIE
VOORBEELDEN + TIPS



   PRODUCT
IN LIJN MET MERK
VOEG PRODUCTEN TOE
IN LIJN MET MERK
EVOLUEREN   (OF JUIST NIET)?
SELECTEER IN JE PORTFOLIO
VOORBEELDEN + TIPS



   OMGEVING
FYSIEKE OMGEVING
FYSIEKE OMGEVING
NETWERK + PARTNERS
ONLINE OMGEVING
SELECTEER IN JE
KLANTENPORTFOLIO
LINK ANDERE MERKWAARDEN
AAN JOUW MERK
VOORBEELDEN + TIPS



   COMMUNICATIE
LAAT U HOREN/ZIEN
UPDATE OVER WERK
EVENT/LEZING OVER
JOUW DOMEIN
COMMUNICEER MET KLANTEN
RELEVANTE ATTENTIES
BESTEED AANDACHT
VOOR VORMGEVING




             Grafisch Vormgever
GEEF JE MERK ANDERS
VORM DAN ANDEREN
RECLAME =
STEM VAN UW MERK
VERTEL UW VERHAAL
http://www.youtube.com/watch?v=PKUDTPbDhnA
http://www.youtube.com/watch?v=4ESU_PcqI38
VOORBEELDEN + TIPS



   GEDRAG
WEES GEÏNTERESSEERD
HELP MET UW NETWERK
GEEF GRATIS RAAD
VOLG CONTACTEN OP
GEEF CREDITS
AAN WIE HET VERDIENT
IEDEREEN MOET ZICH
GEDRAGEN NAAR
KERNIDEE
BEANTWOORD MAILS
BETER MEER DOEN
DAN BELOVEN
VOORZIE EXTRA DIENSTEN
TIJGERBROOD
VANAVOND OP HET PROGRAMMA



A. Wie is Frederic Lootens?
B. Wat is branding?
C. Voorbeelden + tips
D. Personal of corporate branding?
E. Brand identity
PERSONAL OF
CORPORATE BRANDING?


TYPISCHE SITUATIES VOOR
PERSONAL BRANDING

•	 freelancers
•	 sollicitanten
•	 consultants
•	 zangers/muzikanten
•	 opiniemakers
•	 politici


ALGEMEEN
Wanneer individuele expertise belangrijk is
PERSONAL OF
CORPORATE BRANDING?


WANNEER OVERWEGEN OM EEN CORPORATE BRAND
TE CREËREN?

•	 wanneer u in de toekomst van plan bent uit te breiden

•	 wanneer u voor projecten vaak samenwerkt met anderen
PERSONAL OF
CORPORATE BRANDING?

OPGELET

Een bedrijfsleider met een uitgesproken persoonlijkheid,
kan het gezicht zijn van een corporate brand, maar wordt
meestal uitgespeeld om het corporate brand te versterken.
VANAVOND OP HET PROGRAMMA



A. Wie is Frederic Lootens?
B. Wat is branding?
C. Voorbeelden + tips
D. Personal of corporate branding?
E. Brand identity
BRAND IDENTITY


 HERKENNING IS BELANGRIJK.
 MERKEN ZIJN OVERAL RONDOM ONS.
http://vimeo.com/10149605
BRAND IDENTITY


 Een merk zonder brand identity
 is als een persoon zonder gezicht.
BRAND IDENTITY

   Wat kan een goede brand identity voor u doen...


   •	 herkenning
   •	 onderscheidt merk van concurrenten
   •	 bouwt vertrouwensband op
   •	 verbetert perceptie van het merk
BRAND IDENTITY

   Verhouding BRAND vs BRAND IDENTITY

   Innerlijk vs uiterlijk

                                 Design
                              Product
                           Mensen
                       Kernidee
http://vimeo.com/23324198
BRAND IDENTITY

   Enkele vuistregels


   •	 relevant (kernidee)
   •	 less is more
   •	 baseer u niet op trends
   •	 onderscheid uw merk van de rest
   •	 think small
Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)
Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)
BRAND IDENTITY




                 CASE
Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)
http://www.fredpluseric.com/tijdreisbureau
Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)
Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)
Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)
‘T IS GEDAAN



   FREDPLUSERIC.COM
INTERESSANTE LECTUUR



  •	 Maak van je merk een held
    Guillaume Van der Stighelen
    (over het hoe en waarom van een goed verhaal / kernidee)


  •	 The brand handbook
    Wally Olins
    (over het principe van het kernidee en de 4 vectoren)


  •	 LogoDesignLove
    David Airey
    (over het belang en het ontwerpen van Brand Identities)




                          FREDPLUSERIC.COM

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

Merketing & online reputatie 2012
Merketing & online reputatie 2012Merketing & online reputatie 2012
Merketing & online reputatie 2012Unicum communicatie
 
Keynote Verdiende Aandacht
Keynote Verdiende Aandacht Keynote Verdiende Aandacht
Keynote Verdiende Aandacht Energize
 
Conflict het nut van branding
Conflict   het nut van brandingConflict   het nut van branding
Conflict het nut van brandingSTIRMORE
 
Branding traject
Branding trajectBranding traject
Branding trajectTina Fabry
 
Startpunt van een sterke social media campagne
Startpunt van een sterke social media campagneStartpunt van een sterke social media campagne
Startpunt van een sterke social media campagneThe Social Media Club
 
Presentatie workshop voor MFVU carrièreavond 12 12-2014
Presentatie workshop voor MFVU carrièreavond 12 12-2014Presentatie workshop voor MFVU carrièreavond 12 12-2014
Presentatie workshop voor MFVU carrièreavond 12 12-2014TMR Brand Marketing
 
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Energize
 
De inspirerende40 2014
De inspirerende40 2014De inspirerende40 2014
De inspirerende40 2014Michael Boeren
 
Campagne traject
Campagne trajectCampagne traject
Campagne trajectTina Fabry
 
Presentatie Tim Rook (HowardsPlaza12 - ochtend)
Presentatie Tim Rook (HowardsPlaza12 - ochtend)Presentatie Tim Rook (HowardsPlaza12 - ochtend)
Presentatie Tim Rook (HowardsPlaza12 - ochtend)HowardsHome
 
Presentatie Tim Rook Howards Plaza12
Presentatie Tim Rook Howards Plaza12Presentatie Tim Rook Howards Plaza12
Presentatie Tim Rook Howards Plaza12TMR Brand Marketing
 
Traffic builders shirley van haalem
Traffic builders shirley van haalemTraffic builders shirley van haalem
Traffic builders shirley van haalemwebwinkelvakdag
 
Online brand-optimalisatie - Shirley van Haalem - Traffic Builders - Webwinke...
Online brand-optimalisatie - Shirley van Haalem - Traffic Builders - Webwinke...Online brand-optimalisatie - Shirley van Haalem - Traffic Builders - Webwinke...
Online brand-optimalisatie - Shirley van Haalem - Traffic Builders - Webwinke...Shirley van Haalem
 
Personal Branding Werkconferentie 12.11.2015 Kleurrijk Werkt!
Personal Branding Werkconferentie 12.11.2015 Kleurrijk Werkt!Personal Branding Werkconferentie 12.11.2015 Kleurrijk Werkt!
Personal Branding Werkconferentie 12.11.2015 Kleurrijk Werkt!Ineke van Galen
 

Ähnlich wie Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens) (20)

Merketing & online reputatie 2012
Merketing & online reputatie 2012Merketing & online reputatie 2012
Merketing & online reputatie 2012
 
Keynote Verdiende Aandacht
Keynote Verdiende Aandacht Keynote Verdiende Aandacht
Keynote Verdiende Aandacht
 
Conflict het nut van branding
Conflict   het nut van brandingConflict   het nut van branding
Conflict het nut van branding
 
Presentatie avans1
Presentatie avans1Presentatie avans1
Presentatie avans1
 
Uw praktijk als sterk merk
Uw praktijk als sterk merkUw praktijk als sterk merk
Uw praktijk als sterk merk
 
Branding traject
Branding trajectBranding traject
Branding traject
 
Startpunt van een sterke social media campagne
Startpunt van een sterke social media campagneStartpunt van een sterke social media campagne
Startpunt van een sterke social media campagne
 
Love my Brand
Love my BrandLove my Brand
Love my Brand
 
Presentatie workshop voor MFVU carrièreavond 12 12-2014
Presentatie workshop voor MFVU carrièreavond 12 12-2014Presentatie workshop voor MFVU carrièreavond 12 12-2014
Presentatie workshop voor MFVU carrièreavond 12 12-2014
 
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?
 
Growportfolio Lr
Growportfolio LrGrowportfolio Lr
Growportfolio Lr
 
De inspirerende40 2014
De inspirerende40 2014De inspirerende40 2014
De inspirerende40 2014
 
Campagne traject
Campagne trajectCampagne traject
Campagne traject
 
Content Marketing @ DM Institute
Content Marketing @ DM InstituteContent Marketing @ DM Institute
Content Marketing @ DM Institute
 
Presentatie Tim Rook (HowardsPlaza12 - ochtend)
Presentatie Tim Rook (HowardsPlaza12 - ochtend)Presentatie Tim Rook (HowardsPlaza12 - ochtend)
Presentatie Tim Rook (HowardsPlaza12 - ochtend)
 
Presentatie Tim Rook Howards Plaza12
Presentatie Tim Rook Howards Plaza12Presentatie Tim Rook Howards Plaza12
Presentatie Tim Rook Howards Plaza12
 
Traffic builders shirley van haalem
Traffic builders shirley van haalemTraffic builders shirley van haalem
Traffic builders shirley van haalem
 
Online brand-optimalisatie - Shirley van Haalem - Traffic Builders - Webwinke...
Online brand-optimalisatie - Shirley van Haalem - Traffic Builders - Webwinke...Online brand-optimalisatie - Shirley van Haalem - Traffic Builders - Webwinke...
Online brand-optimalisatie - Shirley van Haalem - Traffic Builders - Webwinke...
 
Personal Branding Werkconferentie 12.11.2015 Kleurrijk Werkt!
Personal Branding Werkconferentie 12.11.2015 Kleurrijk Werkt!Personal Branding Werkconferentie 12.11.2015 Kleurrijk Werkt!
Personal Branding Werkconferentie 12.11.2015 Kleurrijk Werkt!
 
Overheid, een sterk merk?
Overheid, een sterk merk?Overheid, een sterk merk?
Overheid, een sterk merk?
 

Mehr von Wendy Claes

Hilde vanwildemeersch 14-03-19
Hilde vanwildemeersch 14-03-19Hilde vanwildemeersch 14-03-19
Hilde vanwildemeersch 14-03-19Wendy Claes
 
Social media mich verbeeck (talkingheads)
Social media   mich verbeeck (talkingheads)Social media   mich verbeeck (talkingheads)
Social media mich verbeeck (talkingheads)Wendy Claes
 
Presentatie micro start 04-11-2013
Presentatie micro start 04-11-2013Presentatie micro start 04-11-2013
Presentatie micro start 04-11-2013Wendy Claes
 
Presentatie financieringsmogelijkheden patrick de molder
Presentatie financieringsmogelijkheden patrick de molderPresentatie financieringsmogelijkheden patrick de molder
Presentatie financieringsmogelijkheden patrick de molderWendy Claes
 
Presentatie crowdfunding luc colebunders 2013 04 18
Presentatie crowdfunding luc colebunders 2013 04 18Presentatie crowdfunding luc colebunders 2013 04 18
Presentatie crowdfunding luc colebunders 2013 04 18Wendy Claes
 
Presentatie Agentschap Ondernemen 26/11/2012
Presentatie Agentschap Ondernemen 26/11/2012Presentatie Agentschap Ondernemen 26/11/2012
Presentatie Agentschap Ondernemen 26/11/2012Wendy Claes
 
effectief communiceren
effectief communicereneffectief communiceren
effectief communicerenWendy Claes
 
Presentatie ban vlaanderen 26/11/2012
Presentatie ban vlaanderen 26/11/2012Presentatie ban vlaanderen 26/11/2012
Presentatie ban vlaanderen 26/11/2012Wendy Claes
 
CvO-infosessie Brantsandpatents 06/11/2012
CvO-infosessie Brantsandpatents 06/11/2012CvO-infosessie Brantsandpatents 06/11/2012
CvO-infosessie Brantsandpatents 06/11/2012Wendy Claes
 
cvo infosessie bjorn accoe (22 oktober 2012)
cvo infosessie bjorn accoe (22 oktober 2012)cvo infosessie bjorn accoe (22 oktober 2012)
cvo infosessie bjorn accoe (22 oktober 2012)Wendy Claes
 
Hoe zit ik aan het stuur van mijn onderneming (Katleen Van Speybroeck)
Hoe zit ik aan het stuur van mijn onderneming (Katleen Van Speybroeck)Hoe zit ik aan het stuur van mijn onderneming (Katleen Van Speybroeck)
Hoe zit ik aan het stuur van mijn onderneming (Katleen Van Speybroeck)Wendy Claes
 
Jan evenepoel - waarom sport van jou een betere ondernemer maakt
Jan evenepoel - waarom sport van jou een betere ondernemer maaktJan evenepoel - waarom sport van jou een betere ondernemer maakt
Jan evenepoel - waarom sport van jou een betere ondernemer maaktWendy Claes
 
Detox rox: sport en sap
Detox rox: sport en sapDetox rox: sport en sap
Detox rox: sport en sapWendy Claes
 
Helena demuynck waarom jij net als clijsters een coach verdient
Helena demuynck waarom jij net als clijsters een coach verdientHelena demuynck waarom jij net als clijsters een coach verdient
Helena demuynck waarom jij net als clijsters een coach verdientWendy Claes
 
Centrumvoorondernemen subsideaal
Centrumvoorondernemen subsideaalCentrumvoorondernemen subsideaal
Centrumvoorondernemen subsideaalWendy Claes
 
Brantsandpatents infosessie cvo
Brantsandpatents infosessie cvoBrantsandpatents infosessie cvo
Brantsandpatents infosessie cvoWendy Claes
 

Mehr von Wendy Claes (16)

Hilde vanwildemeersch 14-03-19
Hilde vanwildemeersch 14-03-19Hilde vanwildemeersch 14-03-19
Hilde vanwildemeersch 14-03-19
 
Social media mich verbeeck (talkingheads)
Social media   mich verbeeck (talkingheads)Social media   mich verbeeck (talkingheads)
Social media mich verbeeck (talkingheads)
 
Presentatie micro start 04-11-2013
Presentatie micro start 04-11-2013Presentatie micro start 04-11-2013
Presentatie micro start 04-11-2013
 
Presentatie financieringsmogelijkheden patrick de molder
Presentatie financieringsmogelijkheden patrick de molderPresentatie financieringsmogelijkheden patrick de molder
Presentatie financieringsmogelijkheden patrick de molder
 
Presentatie crowdfunding luc colebunders 2013 04 18
Presentatie crowdfunding luc colebunders 2013 04 18Presentatie crowdfunding luc colebunders 2013 04 18
Presentatie crowdfunding luc colebunders 2013 04 18
 
Presentatie Agentschap Ondernemen 26/11/2012
Presentatie Agentschap Ondernemen 26/11/2012Presentatie Agentschap Ondernemen 26/11/2012
Presentatie Agentschap Ondernemen 26/11/2012
 
effectief communiceren
effectief communicereneffectief communiceren
effectief communiceren
 
Presentatie ban vlaanderen 26/11/2012
Presentatie ban vlaanderen 26/11/2012Presentatie ban vlaanderen 26/11/2012
Presentatie ban vlaanderen 26/11/2012
 
CvO-infosessie Brantsandpatents 06/11/2012
CvO-infosessie Brantsandpatents 06/11/2012CvO-infosessie Brantsandpatents 06/11/2012
CvO-infosessie Brantsandpatents 06/11/2012
 
cvo infosessie bjorn accoe (22 oktober 2012)
cvo infosessie bjorn accoe (22 oktober 2012)cvo infosessie bjorn accoe (22 oktober 2012)
cvo infosessie bjorn accoe (22 oktober 2012)
 
Hoe zit ik aan het stuur van mijn onderneming (Katleen Van Speybroeck)
Hoe zit ik aan het stuur van mijn onderneming (Katleen Van Speybroeck)Hoe zit ik aan het stuur van mijn onderneming (Katleen Van Speybroeck)
Hoe zit ik aan het stuur van mijn onderneming (Katleen Van Speybroeck)
 
Jan evenepoel - waarom sport van jou een betere ondernemer maakt
Jan evenepoel - waarom sport van jou een betere ondernemer maaktJan evenepoel - waarom sport van jou een betere ondernemer maakt
Jan evenepoel - waarom sport van jou een betere ondernemer maakt
 
Detox rox: sport en sap
Detox rox: sport en sapDetox rox: sport en sap
Detox rox: sport en sap
 
Helena demuynck waarom jij net als clijsters een coach verdient
Helena demuynck waarom jij net als clijsters een coach verdientHelena demuynck waarom jij net als clijsters een coach verdient
Helena demuynck waarom jij net als clijsters een coach verdient
 
Centrumvoorondernemen subsideaal
Centrumvoorondernemen subsideaalCentrumvoorondernemen subsideaal
Centrumvoorondernemen subsideaal
 
Brantsandpatents infosessie cvo
Brantsandpatents infosessie cvoBrantsandpatents infosessie cvo
Brantsandpatents infosessie cvo
 

Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)