3. VANAVOND OP HET PROGRAMMA
A. Wie is Frederic Lootens?
B. Wat is branding?
C. Voorbeelden + tips
D. Personal of corporate branding?
E. Brand identity
4. VANAVOND OP HET PROGRAMMA
A. Wie is Frederic Lootens?
B. Wat is branding?
C. Voorbeelden + tips
D. Personal of corporate branding?
E. Brand identity
11. VANAVOND OP HET PROGRAMMA
A. Wie is Frederic Lootens?
B. Wat is branding?
C. Voorbeelden + tips
D. Personal of corporate branding?
E. Brand identity
13. WAT IS BRANDING?
Definitie “merk”
Uw merk is niet wat jij zegt dat het is,
maar wat anderen zeggen dat het is.
Een merk kan zowel bestaan voor een persoon, een bedrijf, een product als een dienst.
15. WAT IS BRANDING?
Ideale situatie
Wat mensen van uw merk denken is hetzelfde
als wat jij wil dat men ervan denkt.
16. WAT IS BRANDING?
Definitie branding
De inspanningen die worden geleverd om deze
ideale situatie te bereiken en te onderhouden,
noemen we branding.
17. WAT IS BRANDING?
Wat kan een goede branding voor u doen...
• top of mind
• brengt boodschap over
• bevestigt geloofwaardigheid
• verbindt doelgroep emotioneel
• motiveert koper
• concretiseert klantenbinding
• bespaart tijd en geld
• weerbaarder tegen grote ketens
32. WAT IS BRANDING?
4 VECTOREN
Hoe worden merken aangevoeld?
• Hoe merken we dat Colruyt goedkoop is?
• Hoe merken we dat Paul D’Hoore iets weet over geld?
52. WAT IS BRANDING?
PRODUCT
Bakker
KERNIDEE
GEDRAG OMGEVING
COMMUNICATIE
53. WAT IS BRANDING?
PRODUCT
Bakker
KERNIDEE
GEDRAG OMGEVING
COMMUNICATIE
54. VANAVOND OP HET PROGRAMMA
A. Wie is Frederic Lootens?
B. Wat is branding?
C. Voorbeelden + tips
D. Personal of corporate branding?
E. Brand identity
99. VANAVOND OP HET PROGRAMMA
A. Wie is Frederic Lootens?
B. Wat is branding?
C. Voorbeelden + tips
D. Personal of corporate branding?
E. Brand identity
100. PERSONAL OF
CORPORATE BRANDING?
TYPISCHE SITUATIES VOOR
PERSONAL BRANDING
• freelancers
• sollicitanten
• consultants
• zangers/muzikanten
• opiniemakers
• politici
ALGEMEEN
Wanneer individuele expertise belangrijk is
101. PERSONAL OF
CORPORATE BRANDING?
WANNEER OVERWEGEN OM EEN CORPORATE BRAND
TE CREËREN?
• wanneer u in de toekomst van plan bent uit te breiden
• wanneer u voor projecten vaak samenwerkt met anderen
102. PERSONAL OF
CORPORATE BRANDING?
OPGELET
Een bedrijfsleider met een uitgesproken persoonlijkheid,
kan het gezicht zijn van een corporate brand, maar wordt
meestal uitgespeeld om het corporate brand te versterken.
103. VANAVOND OP HET PROGRAMMA
A. Wie is Frederic Lootens?
B. Wat is branding?
C. Voorbeelden + tips
D. Personal of corporate branding?
E. Brand identity
106. BRAND IDENTITY
Een merk zonder brand identity
is als een persoon zonder gezicht.
107. BRAND IDENTITY
Wat kan een goede brand identity voor u doen...
• herkenning
• onderscheidt merk van concurrenten
• bouwt vertrouwensband op
• verbetert perceptie van het merk
108. BRAND IDENTITY
Verhouding BRAND vs BRAND IDENTITY
Innerlijk vs uiterlijk
Design
Product
Mensen
Kernidee
120. INTERESSANTE LECTUUR
• Maak van je merk een held
Guillaume Van der Stighelen
(over het hoe en waarom van een goed verhaal / kernidee)
• The brand handbook
Wally Olins
(over het principe van het kernidee en de 4 vectoren)
• LogoDesignLove
David Airey
(over het belang en het ontwerpen van Brand Identities)
FREDPLUSERIC.COM