3. Page 2
ネタ1. 第2日曜日は「母の日」、日ごろの感謝を投稿で(1/2)
Case.1 : au
（https://www.facebook.com/aubyKDDI）
投稿日：5月8日 （水）
いいね!：10,198
コメント：87
シェア：97
当時のファン数：909,802人
エンゲージメント率：1.14％
Case.2 :コカ･コーラ (Coca-Cola)
（https://www.facebook.com/cocacolapark）
母の日をきっかけに、ちょっと
した電話やプレゼントの計画
をたずねている。
投稿日：5月10日（月）
いいね!：4,890
コメント:18
シェア：76
当時のファン数：337,019人
エンゲージメント率：1.48%
仲の良い、家族の風景を自
社商品でも表現。ペットボト
ルに生まれ年を表記してい
る点も秀逸。
エンゲージメント率平均:1.17%
(直近25件）
5月の第2日曜日は、母の日です。お母さんへの日ごろの「感謝」というキーワードや、キーアイテムとして使える
「カーネーション」を活用しファンとのエンゲージメント構築につなげてみてください。
エンゲージメント率平均：0.44%
(直近25件）
※（いいね！、コメント、シェア）各数値は2014年4月23日時点での数値となります。
4. Page 3
ネタ1. 第2日曜日は「母の日」、日ごろの感謝を投稿で(2/2)
Case.3 :伊藤ハム / ITOHAM FOODS inc.
（https://www.facebook.com/itoham）
投稿日：5月10日 （金）
いいね!：1,261
コメント：20
シェア：26
当時のファン数：51,893人
エンゲージメント率：2.52％
「感謝」をキーワードに、キャ
ラクターがファンに日ごろの
感謝の気持ちを伝えている。
エンゲージメント率平均：0.90%
(直近25件）
Case.4:キリンラガービール
（https://www.facebook.com/lager.jp）
投稿日：5月10日（金）
いいね!：2,638
コメント：6
シェア：23
当時のファン数：115,590人
エンゲージメント率：1.75％
カーネーションとビールのプレ
ゼントを提案。
エンゲージメント率平均:1.92%
(直近25件）
※（いいね！、コメント、シェア）各数値は2014年4月23日時点での数値となります。
5. Page 4
ネタ2. 拡散目的で「いいね！」を要求したり、リンク先を偽って投稿するとペナルティが
4月10日、Facebookは、ニュースフィードアルゴリズムの改善を発表しました。今後、不適切にいいね！
を求める内容等を投稿するとユーザーのニュースフィードに表示されにくくなります。
<アルゴリズム改善の概要>
より適切なコンテンツを適切なタイミングで適切なユーザーに届けるための改善。
以下の3種類に該当する投稿を行ったページの投稿がユーザーのニュースフィードに表示されにくくなる。
例1）質問「好きな動物は？ 」 に対し、アクション
（いいね！コメント等）別に回答を求めている。
1.コンテンツ拡散を目的とした、いいね・コメント・シェアを求める投稿
拡散を目的とした不適切なアクション（いいね！、コメント、シェア）を求める投稿
（例1）。
※ユーザーのニュースフィードに表示される投稿のうち、上記に該当する投稿は
同等数のアクション得ている投稿より15%ほど関連性が低い投稿だった（Facebook独自調査）。
2.同じ写真や動画のリピート投稿
同じ写真や動画を繰り返した場合。
※アルゴリズム改善テストの結果、投稿の非表示を10%削減した。
3.リンク先を偽って説明している投稿
「アルバムをみてね！」と説明しているのに、説明にそぐわないショッピングサイトや
宣伝しかしていないページを紹介したリンク投稿等
※Facebookの試験導入の結果では改善後、外部リンクのクリック率が5%向上。
・あくまでスパム投稿に対する取り締まりが目的であり、
常識的な投稿を行っている企業ページへのネガティブな影響はない。
（むしろ、スパム投稿が減るため適切な投稿がユーザーに届きやすくなると想定）。
・上記に該当するような投稿は、数カ月をかけニュースフィードの表示が減少していく方針。
・ペナルティの対象（該当する投稿もしくはページ自体）については言及なし。
参照元： News Feed FYI: Cleaning Up News Feed Spam | Facebook Newsroom
(https://newsroom.fb.com/news/2014/04/news-feed-fyi-cleaning-up-news-feed-spam/)
6. Page 5
ネタ3. カスタムオーディエンスのリターゲティング機能、全広告主に提供開始(1/3)
2013年10月に発表された、Facebookのカスタムオーディエンス機能によるリターゲティング広告が
全広告主に提供開始されました。
<カスタムオーディエンス概要>
パワーエディタからリターゲティング用のタグを自社サイトの商品購入ページ等に設置し訪問したユーザーを識別。
該当のユーザーにむけFacebook上でリターゲティング広告を表示できる。
これまで一部アカウントにのみ提供されていたが、全広告主への提供開始となる。
自社サイト
訪問！
その後・・・
サイトに訪問したユーザーむけに
広告が表示される。
ページに計測用のタグを設置
ユーザーの識別方法
・Facebookにログイン状態※のユーザーの登録情報(メールアドレスや電話番号）とパワーエディタで顧客情報をマッチングし識別
※クッキー情報の識別ではないため、ブラウザに依存せず広告を表示できる。
・顧客情報は登録時にハッシュ化（暗号化）されるため、Facebook社に顧客情報は共有されない。
9. Page 8
ネタ4. 類似オーディエンス機能が強化、4つの新オプションが追加に
Facebookは、カスタムオーディエンスの提供開始とあわせて、類似したユーザー向けに広告を表示する機能、
類似オーディエンス(Lookalike Audience）機能を強化しました。新しく4つのオプションが追加されます。
<類似オーデイエンス機能概要>
カスタムオーディエンスで設定した顧客に類似したオーディエンスを対象に広告を表示できる機能。
※ソーシャル・グラフ（Facebook上の友だち関係）やプロフィール情報を元に識別。
パワーエディタの「オーディエンスを作成」項目より「類似オーディエンス」を選択。
既に作成したカスタムオーディエンスを指定する。
以下の4つのオプションを指定し広告を表示できる。
・ウェブサイト訪問者の類似オーディエンス
・モバイルアプリ利用者の類似オーディエンス
・コンバージョンユーザーの類似オーディエンス
・ページファンの類似オーディエンス
<Facebookの広告主企業への影響>
複数の分類別に、自社顧客に類似した
ユーザーに広告を出稿できるため、ター
ゲットを広げての広告出稿ができる。
10. Page 9
4月9日、Facebookはデスクトップニュースフィードに表示されるPage Post Ad（ページ投稿広告）、
Page Like Ad、およびクーポン広告画像の表示が今までより大きくなります。
<画像サイズ変更の概要>
デスクトップニュースフィードに表示されるページ投稿リンク広告、ページ「いいね！」広告、及びクーポン広告の画像サイズ
が今までより大きく表示される。
※素材推奨の画像サイズ・縦横比の変更はないため、従来通りの準備および運用フロー等への影響はない。
・Page Like Ad
400 x 150→470 x 174
・クーポン広告
400 x 150→470 x 174
・Page Post Ad
400 x 209→470 x 246
テキスト: 90文字以内
画像アスペクト比: 2.7:1
画像サイズ: 1200x450pix
推奨素材: テキスト: 90文字以内
画像アスペクト比: 2.7:1
画像サイズ: 1200x450pix
推奨素材:
テキスト: 90文字以内
リンクタイトル:25文字以内
画像アスペクト比: 1.91:1
画像サイズ: 1200x627pix
推奨素材:
ネタ5. デスクトップニュースフィード広告画像の表示サイズがより大きく
