Retrouvez les 12 cas digitaux qui ont marqué l'année 2012 par le pôle stratégique et social media de Websight Agency.

1. BEST OF DIGITAL 2012
Websight Agency
@WebsightAgency
Websight Agency

2. PRÉAMBULE
2012, est une année marquée par une série d’évènements : les élections
présidentielles, l’ouragan Sandy, les jeux olympiques de Londres, ...
qui se relaient à la vitesse de l’éclair.
En effet, 1 200 milliards est le nombre de recherches effectuées sur Google
cette année.
Nous avons essayé (car la liste aurait pu être plus exhaustive) de compiler
ici les 12 dispositifs, faits digitaux qui nous ont marqués.
Du plus déjanté... au plus connu, du plus storytellé... au plus interactif, nous
vous laissons les découvrir.
Le pôle stratégique et social media

3. LE PLUS SPORTIF
Nike Fuelband
Résumé : Ce bracelet est capable de mesurer l’activité
physique journalière et notamment les calories brulées.
Pour pouvoir l’utiliser à bon escient, il faudra
auparavant avoir entré votre objectif de la journée en
terme de calories brûlées. Si vous y parvenez, la petite
barre LED passe du rouge au vert progressivement.
Résultats : 1,5 millions de vue sur Youtube pour la vidéo
virale et 1 million pour la vidéo explicative en 4 jours !
En plus de cela la marque gagne 15.000 fans sur la
même période. Depuis plus de 30.000 blogs en parlent.
Agence : Wieden+Kennedy
URL : https://www.youtube.com/watch?
v=MT50eLLxPco

4. LE PLUS DÉJANTÉ
OK Go
Résumé : Prenez un groupe de pop-rock principalement
connu pour ses clips délirants. Placez les quatre musiciens
casqués dans une jolie voiture grise. Customisez le
véhicule avec des espèces de bras mobiles. Parsemez le
parcours d’un bon millier d’instruments de musique.
Filmez le tout méthodiquement et servez le spot bien
«show» lors d’un événement hypra-médiatique.
Résultat : 11 millions de vues en cinq jours
Agence : Goodby, Silverstein & Partners
URL : http://www.youtube.com/watch?v=MejbOFk7H6c

5. LE PLUS DÉTOURNÉ
Call me maybe
Résumé : La chanson de Carly Rae Jepsen aura inspiré de
nombreuses personnes. Lipdub, vocodeur, montages...
tous les moyens sont bons pour détourner Call me Maybe.
Visionnée plus de 40 millions de fois, la vidéo a inspiré
d'autres célébrités dont la chanteuse Katy Perry et l'acteur
James Franco mais aussi une armée d'anonymes à
l'imagination toujours aussi débordante comme l'équipe
de Baseball d'Harvard ou l'équipe de pom-pom girls de
Miami.
URL : http://www.youtube.com/watch?v=fWNaR-rxAic

6. LE PLUS VU
Redbull Stratos
Résumé : Associée à Felix Baumgartner, qui s'est élancé
dimanche 14 octobre de 38 km d'altitude, la marque de
Salzbourg (Autriche) s'est offerte une visibilité de tous les
instants sur son opération "Red Bull Stratos".
Résultat :
- nombre de connexions au livestream de l'évènement :
8 millions
- nombre de fans facebook: 710.000
- nombre de followers twitter: 250.000

7. LE PLUS CONNU
PSY Gangnam Style
Résumé : Le clip du chanteur sud-coréen Psy est devenu
la vidéo la plus regardée de l'histoire de YouTube, avec
plus de 805 millions de vues, devançant le clip Babydu
Canadien Justin Bieber.
Résultat : Rien qu'aux Etats-Unis, les ventes du single sur la
plateforme iTunes auraient généré 3,5 millions de dollars
de chiffre d'affaire.
Les publicités diffusées auraient rapporté 870 000 dollars à
Psy et son agent. Les publicités diffusées sur les parodies
de Gangnam Style rapportent aussi au chanteur, en
raison du droit d'auteur.
URL : http://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0

8. LE PLUS DRÔLE
Radi-Aid
Résumé : Depuis vendredi 16 novembre dernier, Radi-
Aid, Africa for Norway est LA parodie vidéo à ne pas
louper sur le Net. On y voit des Africains se mobiliser
pour envoyer de vieux radiateurs en Norvège, où les
enfants meurent de froid dans des conditions
climatiques atroces liées aux hivers rigoureux.
Lancée par des étudiants norvégiens et le Fonds
académique d'aide internationale (SAIH), cette
campagne de sensibilisation prend à rebrousse poil
les collectes de fonds qui reposent sur les clichés
misérabilistes et stigmatisants.
Résultat : La vidéo, qui frappe par son réalisme, a en
tout cas connu un grand retentissement : vue plus de
1,4 million de fois sur YouTube en moins de
deux semaines, elle a fait le buzz sur les médias
sociaux et généré un débat dans les milieux
spécialisés dans l'aide au développement.
URL : https://www.youtube.com/watch?
v=oJLqyuxm96k

9. LE PLUS SOCIAL
Optic 2000
Résumé : My People’s Choice, un dispositif d’essayage de
lunettes alliant réalité augmentée et recommandation
sociale.
Un billboard géant interactif outdoor est également installé
sur le parvis de la défense, diffusant les choix de lunettes des
participants au jeu et permettant aux passants de voter.
Un module intégré au site Optic2000, permettant à
l’internaute d’essayer les paires de lunettes de son choix
Agence : Buzzman
Résultat : trafic et ventes doublées pendant la campagne
pour l’annonceur sur le site concerné.
URL : https://www.youtube.com/watch?v=yZMcwIEEwAg

10. LE PLUS CROSS MEDIA
CinePrint
Résumé : Dans le cadre de la promotion de son nouveau
modèle ES, Lexus a imaginé un procédé publicitaire
totalement innovant. La marque automobile a combiné
u n i P a d à u n e p u b l i c i t é p a p i e r d u m a g a z i n e
américain Sport Illustrated
Agence : Team One
URL : https://www.youtube.com/watch?v=640v8yBcXg8

11. LE PLUS INTERACTIF
ONLY
Résumé : La marque de prêt-à-porter propose, sur un
site dédié, un film interactif présentant ses produits. À
tout moment, l'internaute peut cliquer sur les
vêtements des personnages pour découvrir les
détails.
Agence : Uncle Grey
Résultat : Cette campagne a plutôt bien fonctionné
puisqu’en 2 semaines 280.000 visites uniques ont été
enregistrées et le nombre d’interactions avec le site
only.com est monté en flèche
URL : https://www.youtube.com/watch?
v=L9FASBq6TnM

12. LE PLUS DÉRANGEANT
AdopteUnMec.com
Résumé : Parfaitement en lien avec son
positionnement, le site de rencontre »Adopte un
mec », lance son premier Pop Up Store pour dé-
virtualiser ses plus beaux spécimens de »mecs ».
Résultat : Au total, pas moins de 500 personnes, parmi
lesquelles de nombreuses personnalités des médias,
ont fait le déplacement pour visiter le « showroom ».
Plus de 150 retombées presse à l’étranger.
URL :https://www.youtube.com/watch?v=VOlhg-
MHZyA

13. LE PLUS GROS FAIL
L’homme tout nu de la Redoute
Résumé : Le site internet de boutique de vêtement "La
Redoute" a mis en ligne par erreur une photo avec des
enfants et un baigneur nu en arrière plan.
La Redoute s’excuse et part alors dans une véritable chasse
au fail digital.
Résultat : Un volume de conversation en hausse de 1400% à
la moyenne quotidienne avec une durée du buzz de 7 jours.
70% des conversations se sont déroulées sur Twitter.
En une seule journée, la page fan a enregistré +1100
nouveaux fans avec un taux d’engagement 17 fois
supérieur.
L’impact sur le référencement Google est de +40% puisque
4 résultats sur 10 traitaient de l’homme tout nu.

14. LE PLUS STORYTELLÉ
Kony 2012
Résumé : Kony 2012 est un documentaire contreversé
réalisé par l’association Invisible Children Ce film de 30
minutes a pour but de mobiliser la communauté
internationale afin de renverser Joseph Kony, un chef
armé ougandais sanguinaire qui utilise les enfants de son
pays comme des soldats ou des esclaves sexuels.
Résultat : La vidéo a dépassé les 90 millions de vues en
moins d’une semaine.

15. MERCI
@WebsightAgency PARIS SOPHIA ANTIPOLIS
Websight Agency 104 rue d’Aboukir Le Gallion
75002 Paris 291 rue Albert Caquot
06560 Valbonne (France)
contact@websight-agency.com
01 56 77 35 25
04 93 99 05 54
www.websight-agency.com