1. Исследование рынка
медийной интернет-рекламы
по итогам 2012 г.
Объем рынка медийной интернет-рекламы Украины – годовой объем денежных
средств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы,
ориентированной на украинскую интернет-аудиторию, исключая затраты на
соответствующие digital-сервисы.

2. Определение рынка
медийной интернет-рекламы
Виды медийной интернет-рекламы (по определению IAB)
Баннерная Размещение анимированного или статического баннера на сайте Издателя с или без
реклама возможности перехода на страницу Рекламодателя. Включает всевозможные стандартные
баннерные решения, информеры
Нестандарт- Размещение рекламных материалов с использованием анимацияи, звука, а также
ные возможностей интерактивного взаимодействия с пользователем. Могут быть использованы
решения флеш-анимация, языки программирования (напр. Java, JavaScript), а также аудио- и
видеоматериалы (Пр: всплывающие окна, скользящие и синхронные баннера, фронтлайны).
Популяризация продукта или бренда Рекламодателя (спонсора) посредством инструментов:
- брендирование — интегрирование визуальных элементов или рекламных материалов в
содержание сайта Издателя, например, адаптация дизайна под бренд или добавление
специальных разделов под нужды Рекламодателя;
Спонсорство - рекламные проявления в играх: от размещения рекламы в специальных рекламных
блоках в игре или популяризации Рекламодателя с помощью ссылки «Разработано при
поддержке» до полного спонсирования разработки брендированной игры;
- проведение конкурсов, викторин и розыгрышей Рекламодателем на сайте Издателя.
Видео- Схожая с телевизионной, видеореклама может быть представлена в виде размещения
реклама видеороликов до, после или во время показа содержания видеопроигрывателей.

3. Формирование Списка крупнейших
Продавцов медийной интернет-рекламы
Холдинги и Сайты с
совокупным месячным Сейлз-хаусы и Сети
охватом украинской отбираются решением
интернет-аудитории Комитета ИнАУ
более 1.5 млн
Всего 42 Продавца:
•11 холдингов;
•14 сейлсз-хаусов и сетей
•17 отдельных площадок
Остальные попадают в группу «Другие продавцы»

4. Формирование Пула
Агентств медийной интернет-рекламы
Агентства с годовым
медиа-оборотом от 5 млн Агентства по решению
грн. по данным рейтинга Комитета ИнАУ
ВРК за 2012 г.
Список крупнейших Агентств
Всего 21 Агентств:
•20 Агентств из рейтинга ВРК
•1 Агентство, добавленноые в список Комитетом ИнАУ
Формирование Пула Агентств
В Пул входят Агентства, подтвердившие желание
принять участие в исследовании
Остальные попадают в группу «Другие агентства»

5. I этап исследований
Сбор данных от агентств пула
Заполнение анкет Агентствами Пула
Анкета содержит:
•сумму средств, полученных от рекламодателя
на каждого из 42 Продавцов
•сумму средств на прочих Продавцов
•агентскую комиссию
Суммирование данных анкет Агентств Пула:
•сумма средств по каждому продавцу
складывается, формируется единый столбец для
Пула по 42 Продавцам
•агентская комиссия усредняется
Конфиденциальность:
•анкета обезличенная (название агентства не указывается);
•распечатанные анкеты вбрасываются в урну представителями агентств;
•анкеты извлекаются из урны, обрабатываются и уничтожаются нотариусом;
•за обработкой анкет наблюдают эксперты

6. II этап исследований
Сбор данных от Продавцов (площадок, холдингов, сейлз-
хаузов и сетей)
1. Заполнение анкет Продавцами
Анкета содержит:
•название Продавца (анкета не обезличенная)
•% в обороте всех Агентств Пула
•% в обороте других Агентств
•% прямых продаж
Анкета сейлз-хаузов и сетей кроме того
содержит:
•% в обороте по каждому из Холдингов и Сайтов
(необходимо для предотвращения задвоения
данных)
Конфиденциальность:
•Продавец может выслать анкету в электронном виде или распечатать ее и вбросить в урну
•анкеты извлекаются из урны, обрабатываются и уничтожаются нотариусом
•за обработкой анкет наблюдают эксперты

7. III этап исследований
Обработка данных
№ Шаг Способ вычисления
1 Расчет оборота по каждому Равна обороту (в грн) по этому Продавцу Пула Агентств,
проанкетированному Продавцу деленному на % Пула Агентств в обороте этого Продавца.
2 Расчет поправки к обороту каждого Равна сумме средств, направляемых от всех
проанкетированного Холдинга или проанкетированных Сейлз-хаусов и Сетей на каждый
Сайта для избежания задвоения Холдинг или Сайт. Эта сумма будет вычтена из графы
оборотов Сейлз-хаузов и Сетей «Другие агентства» Холдингов и Сайтов.
3 Расчет оборота по каждому Равна обороту (в грн) по этому Продавцу Пула Агентств,
непроанкетированному Продавцу деленному на усредненный % Пула Агентств в обороте
списка проанкетированных Продавцов.
4 Расчет суммарного объема рынка Равна сумме: - оборотов всех проанкетированных
медийной интернет-рекламы (без Продавцов с учетом поправки на двойной учет;
поправки на комиссию Агентств) - оборотов всех непроанкетированных Продавцов списка;
- суммы средств из граф «Другие продавцы» анкет Агентств
5 Расчет доли прямых продаж Равна взвешенной к обороту доле прямых продаж
площадок рекламодателям рекламодателям Продавцов, предоставивших анкету
6 Расчет поправки на комиссию Равна объему прямых продаж Продавцов, умноженную на
Агентств взвешенную к обороту Агентств агентсткую комиссию
7 Расчет итоговой цифры объема Равна объему рынка медийной интернет-рекламы с
рынка медийной интернет-рекламы вычитанием поправки на комиссию Агентств