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CONTENT IS KING               Urheber des Zitates: Bill Gates 1996               Content war schon immer wichtig        ...
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Man nehme „3 Eier, Mehl und Zucker...“                                    Pixelio/Fotofixfax               Einfache Web 2...
Müssen auch wir dabei sein?               Vermeiden Sie „blinden Kommunikations-Aktionismus“               Reine Hype-Ve...
Mit Plan geht’s besser ...              Nicht wichtig: Anzahl der Kanäle, Plattformen + Postings              Eher entsc...
HR 2.0 begin at home ...            Employer Branding –             Wie sieht unsere Arbeitgebermarke eigentlich aus?    ...
Die neuen Möglichkeiten für HR 2.0         •   Blogs (> Corporate Blog, MA-Blog, Experten-Blog, Themen-Blog, ...)         ...
Was können Sie damit erreichen?                                                                        .................. ...
CONTENT finden Sie immer ...         Berichten Sie z.B. über         » Erfolgreiche Projekte, Entwicklungen, Aktivitäten a...
Wie vorgehen? Finden Sie Ihren „Roten Faden“                                                                              ...
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Facebook - KarrierepagesSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Mich...
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YouTube – Karrierepage – MA-VideosSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Star...
YouTube – Commerz: Bist Du ein Banker?Social Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea ...
YouTube – Tchibo: Social Media GuidelineSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andre...
Xing – Bewerber-Suche + -Gruppen-KommSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea S...
Twitter – Dt. Bahn – „Märkte sind Gespräche“Social Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel A...
Kooperation gefragt: HR + PR (+Ukomm+Marketing)        Zusammenarbeit der Kommunikationsdisziplinen        Macht es nich...
Billabuchkarriere – Eigene Site + FB + YT (TV-Spot)Social Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum...
HR-PR - Kampagne: McDonaldsSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / M...
Kampagne – McDonaldsSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael ...
Kampagne McDonalds: Arbeitgeberimage gedrehtSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel A...
Social Media NewsroomSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael...
Wie wird es weitergehen?        »   Hype / Entwicklung der letzten Jahre wird sich fortsetzen        »   Social Web ist „m...
VIEL ERFOLG auf dem HR 2.0-Weg!!!Social Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starz...
Mag. Andrea Starzer MBA                          Michael Kohlfürst                         Dr. Elfy Walch          JOBshui...
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HR 2.0 Content is king - HRBC-Workshop 2011

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"Content is king". HR 2.0 bringt für Personalmarketing und Employer Branding neue Anforderungen. Im Social Web prägen die veröffentlichten Inhalte die Attraktivität einer Arbeitgebermarke.

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HR 2.0 Content is king - HRBC-Workshop 2011

  1. 1. HRBC 2.0 – Cafès Personalmarketing im Web 2.0 Teil 3: Content is king! Mag. Andrea Starzer MBA Michael Kohlfürst Dr. Elfy Walch JOBshui® PromoMasters® Dialogkommunikation ® Karriere- & Personalberatung Online Marketing, SEO Kommunikationsberatung www.promomasters.at www.jobshui.com www.dialogkommunikation.atSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  2. 2. Workshop: Personalmarketing im Web 2.0 5.10.2011, Mag. Andrea Starzer, www.jobshui.com Wie positioniere ich das Unternehmen als Arbeitgeber im Web 2.0? 3.11.2011, Michael Kohlfürst, www.promomasters.at Wie werde ich als Unternehmen im Web 2.0 sichtbar? 30.11.2011, Dr. Elfy Walch, www.dialogkommunikation.at Content ist King! Wie erzeuge ich interessanten Content für Web 2.0?Social Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  3. 3. „Geht das wieder weg, dieses Social Media? (Klaus Eck) Web 2.0, Social Web, Social Media – egal, wie Sie es nennen Social Media ist nichts anderes als KOMMUNIKATION Direkte, schnelle, gute, ehrliche, offene Kommunikation! Social Media erweitert Kommunikationsmöglichkeiten – nicht mehr, aber auch nicht weniger Irgendwann wird „Social“ wieder verschwinden ...Social Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  4. 4. Personalmarketing im Web 2.0 – Was bringt das?  Auf keinen Fall weniger Aufwand und weniger Kosten  Aber: HR 2.0-Zug hat Bahnhof bereits verlassen  Besser in der Lokomotive sitzen als im Bremswagen  Möglichkeit, sich als innovativer, attraktiver und sympathischer Arbeitgeber zu präsentierenSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  5. 5. CONTENT IS KING Urheber des Zitates: Bill Gates 1996 Content war schon immer wichtig Egal, ob Print-, HF-, TV- oder Social Media-Kommunikation Interessanter Inhalt = A und O Noch wichtiger: CONTEXTSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  6. 6. CONTEXT IS KING Wer sind unsere Zielgruppen? Wo finden wir sie? Was mögen sie? Was interessiert sie? Wie kommen wir mit ihnen in Kontakt?Social Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  7. 7. Man nehme „3 Eier, Mehl und Zucker...“ Pixelio/Fotofixfax Einfache Web 2.0 – Kochrezepte anfänglich hilfreich, aber langfristig unbrauchbar „5 Prinzipien“, „10 Wege“ oder „15 Tipps“ zu allgemein  Was schmeckt Ihren Zielgruppen?  Welche spezifischen Zutaten haben Sie?Social Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  8. 8. Müssen auch wir dabei sein? Vermeiden Sie „blinden Kommunikations-Aktionismus“ Reine Hype-Verfolgung führt ins „Tal der Enttäuschungen“ Nicht einfach „nur dabei sein“, sondern  Basis schaffen – inhaltlich, hierarchisch und personell  Individuelle HR-2.0-Strategie entwickeln  dann rasch starten, experimentieren und professionalisierenSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  9. 9. Mit Plan geht’s besser ...  Nicht wichtig: Anzahl der Kanäle, Plattformen + Postings  Eher entscheidend:  Passende Plattformen (>Unternehmen, Ziele, potientelle MA)  Individuelle Inhalte: Geschichten mit Mundpropaganda- Potential  Themenmanagement / Zeit- und Redaktionspläne  HR 2.0 braucht Analyse, Strategie + KonzeptSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  10. 10. HR 2.0 begin at home ...  Employer Branding – Wie sieht unsere Arbeitgebermarke eigentlich aus?  Mission – Vision – Values?  Wofür steht unser Unternehmen?  Wie wird es wahrgenommen?  Wie soll es wahrgenommen werden?  Empfehlung: Zuhause beginnen, dann rausgehen ...Social Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  11. 11. Die neuen Möglichkeiten für HR 2.0 • Blogs (> Corporate Blog, MA-Blog, Experten-Blog, Themen-Blog, ...) • Facebook-Karriereseiten • YouTube-Karriere-Videos • Twitter – Microblogging • Xing – Business-/Karriere-/Kommunikations-Plattform • Abteilungsübergreifende Image-Arbeit: Koop HR, PR, CorpCom, MarCom • Social Media NewsroomSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  12. 12. Was können Sie damit erreichen? .................. Blogs, FB-Karriereseiten, Tweets, YouTube-Videos, Xing-Postings, ... • geben Unternehmen „Gesichter“ + „Geschichten“ • würdigen die Arbeit der MitarbeiterInnen • ermöglichen zielgruppenspezifische Ansprache (Orte + Sprache) • schafft Vertrauen und Beziehungsaufbau zu BewerberInnen + MA • helfen bei Recherche und Dialogaufbau • helfen bei der Positionierung des Unternehmens • helfen bei Aufbau einer attraktiven ArbeitgebermarkeSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  13. 13. CONTENT finden Sie immer ... Berichten Sie z.B. über » Erfolgreiche Projekte, Entwicklungen, Aktivitäten aus MA-Sicht » Themen, die Ihre potentiellen MitarbeiterInnen betreffen » Arbeitsalltag aus MA-Sicht: „Wieso ich gerne in die Fa. komme“ » Branchengeschehen (Verweis/Links zu Medienberichten, Veranstaltungen, andere Blogs, ...) » Mitarbeiter, Teams, Strukturen, Produkt-/Projekt-entstehung, ....Social Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  14. 14. Wie vorgehen? Finden Sie Ihren „Roten Faden“ Pixelio / S. Hofstätter » Definieren Sie Zielgruppen + Meinungsführer » Klären Sie die Verantwortlichkeiten im Unternehmen » Content-Strategie: Workshop zu Themen, Umsetzung, Team » Basis: Image und Emotion (Wofür stehen wir, Werte,Mission,...) » Themenmanagement (Redaktions-/Zeitpläne/ ...) entwickeln » Redaktionsteam (Intern und extern/ev. Outsorcing) bestimmen » Social Media Policy festlegen: Klare Kommunikationsregeln dfdf » Grundwerte: Ehrlichkeit und Offenheit » Erste Inhalte veröffentlichen und bekanntmachenSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  15. 15. Einige Beispiele Blogs: Frosta- MA-Blog, Karriereseiten: BMW, Krones, Allianz, Stihl, Ernst & Young, Lufthansa Karriere-Videos: Trenkwalder, Tschibo SoM-Guidelines, BMW, Krones-Videotagebuch Business-/Gruppen-Komm: BWM Microblogging: Deutsche Bahn Web 2.0-Kooperationen HR/PR/CorpCom: Mc Donalds, OttoSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  16. 16. Blogs: Beispiel Frosta – MA-BlogSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  17. 17. JaNatürlich Blog – Hier bloggen MitarbeiterInnenSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  18. 18. Facebook - KarrierepagesSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  19. 19. Facebook - KarrierepagesSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  20. 20. Facebook - KarrierepagesSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  21. 21. Facebook - KarrierepagesSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  22. 22. Facebook - KarrierepagesSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  23. 23. Facebook - KarrierepagesSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  24. 24. YouTube – Karrierepage – MA-VideosSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  25. 25. YouTube – Commerz: Bist Du ein Banker?Social Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  26. 26. YouTube – Tchibo: Social Media GuidelineSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  27. 27. Xing – Bewerber-Suche + -Gruppen-KommSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  28. 28. Twitter – Dt. Bahn – „Märkte sind Gespräche“Social Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  29. 29. Kooperation gefragt: HR + PR (+Ukomm+Marketing) Zusammenarbeit der Kommunikationsdisziplinen Macht es nicht einfacher, aber am Meinungsmarkt erfolgreicher Gemeinsame Imagearbeit für Corporate + Employer Branding Beispiele: Billabuchkarriere, Mc Donalds, Otto GroupSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  30. 30. Billabuchkarriere – Eigene Site + FB + YT (TV-Spot)Social Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  31. 31. HR-PR - Kampagne: McDonaldsSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  32. 32. Kampagne – McDonaldsSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  33. 33. Kampagne McDonalds: Arbeitgeberimage gedrehtSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  34. 34. Social Media NewsroomSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  35. 35. Wie wird es weitergehen? » Hype / Entwicklung der letzten Jahre wird sich fortsetzen » Social Web ist „mehr als nur“ ein weiterer Kanal » Social Media bietet neue Kommunikationsformen (> Dialog) » Es wird noch schneller, direkter, einfacher kommuniziert werden » Unternehmensinterne Kooperation verstärkt Erfolg „draußen“Social Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  36. 36. VIEL ERFOLG auf dem HR 2.0-Weg!!!Social Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
  37. 37. Mag. Andrea Starzer MBA Michael Kohlfürst Dr. Elfy Walch JOBshui® PromoMasters® Dialogkommunikation ® Karriere- & Personalberatung Online Marketing Kommunikationsberatung www.jobshui.com www.dialogkommunikation.at www.promomasters.atSocial Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch

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