Aujourd'hui, il est plus que jamais indispensable d'avoir sur le web une présence et une visibilité fonctionnelle, intuitive, et attractive, qui mette en avant vos produits et votre mission. Il faut bien garder à l'esprit que votre site web est votre principale vitrine en ligne. Il est donc important que la conception de votre site soit visuellement attractive et optimisée et contienne de nombreuses pages riches en contenu. Votre objectif est d'amener les visiteurs à rester sur votre site web, et de convertir ces prospects en clients ! A travers cet atelier, des experts en marketing internet vous éclaireront sur des questions, que vous professionnels, pouvez-vous poser : Mon site internet est-il efficace pour convertir mes visiteurs en clients ? Répond-il aux attentes de mon public cible et reflète-t-il mon image de marque ? Comment dois-je structurer mon site pour le rendre attractif et convertir ? (structure et webdesign) Le contenu de mon site est-il important et impacte-t-il sur mon référencement naturel ? Et nous répondrons à bien d’autres questions qui vous aideront à optimiser votre présence en ligne et booster vos ventes !

1. Les ateliers du webmarketing Saison 4
Website& Conversion

2. VOS INTERLOCUTEURS
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3. Agenda
1.A propos de WSI
2.Pourquoi le processus de conversion est il si important ?
3.Comment convertir des visiteurs en prospects / clients (exemples + quizz )
4.Quelques exemples de C2A et TYP
5.Q/R
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4. WSI Marketing Internet
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1er réseau Mondial de consultants en Web Marketing
Un savoir-faire international
Créé à Toronto, Canada
+1000 consultants à travers le monde
Présent dans plus de 80 pays
+50 consultants en France
Notre rôle:
Fournir des solutions de marketing numérique de pointe
Pour les entreprises de toutes tailles et dans tous les secteurs

5. Des PartenairesPrestigieux

6. Web Marketing Awards
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7. Internet ily a 20 ans…

8. Internet Aujourd’hui …
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9. Internet, toujours à ses débuts
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10. Pourquoi le processus de conversion est il si important ?
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11. Avant de bâtir, faites vos plans
•Réflexion marketing amont
•Cibles
•Objectifs de conversion
•Vente, téléchargement de doc, formulaire, appel…
•Contenu
•Pertinence
•Ton et ligne éditoriale
•Fonctionnalités à associer à un objectif précis
•Canaux de trafic
•Seo, RS, PPC…
•Outils de contrôle et de mesure
•Processus d’amélioration permanent
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12. Se différencier
•Services ++
•Accroches marketing
•Particularités produits
•Made in France
•Ecologique
•…
•Processus de fabrication
•Récompenses diverses
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13. Rassurer
•Le prix reste un critère majeur, mais la confianceest indispensable
•Réassurances
•CGV
•Sécurité de paiement
•SAV
•Hotline
•Certifications
•…
•Faire parler et mettre en avant les clients satisfaits
•Qualité des contenus
•Pertinence
•Orthographe
•Multilangues
•…
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14. Animer
•Publier des contenus «frais»
•Newsletters
•Prévoir des sections du site adaptées
•Accueil
•Blog
•Actualités
•FAQ
•Références
•Design
•Bannières
•Fond de site
•Promotions diverses
•e-commerce
•Quizz/jeux
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15. Inciter –Call to Action
•Placement des call to action
•Guides et livres blancs
•Cas pratiques
•Tutoriels commande ou produit
•Vidéos
•Offre bienvenue
•Newsletter
•Relance panier
•Notation de produits
•Illustrations, Bannières,
•…
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16. Structure du site et Webdesign
1erClic = 1èreimpression
•Votre site internet est votre principale vitrine en ligne.
Réalisez un site orienté client
Optez pour un design attractif
En cohérence avec vos produits et votre cible
Soignez le choix des couleurs
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Pour être tendance, soyez DESIGN

17. Website & Conversion
Il faut bien garder à l'esprit que votre site web est votre principale vitrine en ligne:
•Mon site internet est-il efficace pour convertir mes visiteurs en clients ?
•Répond-il aux attentes de mon public cible et reflète-t- il mon image de marque ?
•Comment dois-je structurer mon site pour le rendre attractif et convertir ? (structure et webdesign)
•Le contenu de mon site est-il important et impacte-t-il sur mon référencement naturel ?
•….
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18. Structure du site et Webdesign
•Un site bien structuré favorise la conversion:
Une arborescence simple et efficace
qui favorise la mise en avant de vos produits/services
Concevez des landing pages personnalisées
Ne négliger aucun support de connexion(tablettes, mobiles, desktop)
Eviter les images trop lourdes qui ralentissent la navigation
Allez à l’essentiel
N’oubliez pas le call-to-action
Retenez le prospect (formulaire de contact, téléchargement de docs, inciter un achat…) ©2014 WSI. All rights reserved.

19. Structure du site et Webdesign
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8’ secondes
C’est le temps qu’un internaute accorde en moyenne à votre site pour se décider à rester ou quitter votre site
«Le marketing de contenuet la conception Web vont de pair»
Quelques exemples:

20. Les 3 composants essentiels
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21. Call To Action
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22. Landing Page –Page d’atterrissage
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23. Page de remerciement
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24. Un processus qui doit s’adapter au profil de vos visiteurs
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26. Google Advertising
•INSERT REMARKETING IMAGE

28. Autres exemples
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Avec un taux de clic de 1%, il faut 1 000 affichage pour avoir 10 clicks
Tester plusieurs accroches pour augmenter la performance

29. A/B testing
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30. Tests
•Digital Alchemy
•Traffic costs don’t change,
but results do!
•Multivariate analysis

31. PAGEA:

32. PAGEB:

33. Quellepage
Est la PLUS performante?
A
B

34. A
B
PAGEB ÀGENERÉ:
24% de ventesenplus
47% INCREASE IN REVENUE PER VISITOR

35. Cas pratique Leclerc
Maquettes optimisées selon la structure
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36. Fonds de site
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37. Bannières accueil
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38. Bannières catégories
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39. Promotions emailing + site
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40. Résultats sur 1 an (trafic quasiment égal)
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41. 4 conseils / C2A
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42. Adapter les C2A aux profils
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43. 9 conseils / LP
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44. LP example
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45. 3 Conseils / TYP
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46. TYP example
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47. Digital Minds
12 clés pour développer votre business sur le web:
Construire sa stratégie digitale
Le marketing de contenu
Le cercle vertueux du PayPer Click
La page d’atterrissage
La publicité display : un avantage concurrentiel
Le référencement naturel
Les médias sociaux
Les réseaux sociaux professionnels
Ne passez pas à côté du marketing vidéo
Les e-mailings: un flux constant
Mobile marketing et responsive design
La web analyse, mesure de la performance du système digital
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En vente sur AMAZON:

48. WSI MARKETING INTERNET
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49. Vos attentes / Sondage
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Besoin d’aide pour:
Créer/optimiser mon site (mobile) ?
Call To Action ?
Landing Page ?
ThankYou Page ?
Conseils Stratégiques DM ?

50. Questions / Réponses
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51. Merci à tous! Prochain RDV:
La méthodologieWSI de l’AdaptiveSEO
Le 20 Novembre2014
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