2. Brand
“Brand είναι ένα όνομα, ένα σύμβολο, ένα
σχέδιο ή ένας συνδυασμός αυτών που
αποσκοπεί να αναγνωρίζει τα αγαθά & τις
υπηρεσίες ενός πωλητή ή μιας ομάδας
πωλητών και να τα διαφοροποιεί από εκείνα
άλλων πωλητών.”
(ΑΜΑ, American Marketing Association)
3. City Branding
→ Το city branding αναφέρεται σε όλες τις διαδικασίες
που βρίσκονται σε εξέλιξη με σκοπό να μετατρέψουν
την πόλη από τοποθεσία σε προορισμό.
→ Το επιτυχημένο branding δύναται να κάνει την πόλη
τόπο όπου οι άνθρωποι επιθυμούν να ζουν, να
εργάζονται και να επισκέπτονται (Wolff Olins)
→ To city brand είναι μια υπόσχεση αξίας, μια
υπόσχεση που είναι ανάγκη να τηρηθεί.
7. Trivandrum, India
Η πράσινη ψηφιακή πόλη
→ Πρωτεύουσα της πολιτείας
Kerala της Ν. Ινδίας
→ Χτισμένη σε επτά λόφους
δίπλα στη θάλασσα
→ Μια από τις 10 πιο πράσινες
πόλεις της Ινδίας
→ «Η πράσινη πόλη» , M.
Gandhi
→ Η καλύτερη πόλη της Kerala
για να ζει κανείς, Times of India
→ Η καλύτερη πόλη της Ινδίας
με όρους στέγασης και
συγκοινωνίας, India Today
8. → Ερευνητικός και αναπτυξιακός
κόμβος στους τομείς: διαστημική
επιστήμη, τεχνολογία της
πληροφορίας, βιοτεχνολογία,
ιατρική
→ Δημοφιλής τουριστικός
προορισμός
→ Εκπαιδευτικό και πολιτιστικό
κέντρο
→ Διάκριση ως η πρώτη 100%
ψηφιακή πόλη της Ινδίας
→ Υψηλή στρατηγική σημασία
(στρατιωτικά, γεωγραφικά)
Η πράσινη ψηφιακή πόλη
Trivandrum, India
9. → Το όνομα της πόλης Trivandrum σημαίνει «η πόλη του Θεού Anantha»
Anantha είναι ένα από τα πολλά ονόματα του Ινδικού θεού Vishnu,
ενώ στα σανσκριτικά σημαίνει «αιώνιος»
Μυθολογικά απεικονίζεται ως το ουράνιο συμπαντικό φίδι με χίλια
κεφάλια όπου ο Vishnu ξαπλωμένος αναπαύεται
Trivandrum
Η αιώνια πόλη
10.
11. → Πρώτη εκλεγμένη δημοκρατική
κυβέρνηση της Ινδίας (1904)
→ Λίκνο διαστημικών προγραμμάτων,
έδρα διαστημικής βάσης (1962)
→ Αναπτυξιακοί τομείς: Πληροφορική,
Βιο-τεχνολογία
→ Έδρα κεντρικών, κυβερνητικών
οργανισμών
→ Μεγάλος ακαδημαϊκός κόμβος
Έδρα πληθώρας εκπαιδευτικών,
επιστημονικών και τεχνολογικών
ιδρυμάτων
→ Μια από τις 10 κορυφαίες πόλεις
σε Vibrancy & Consumption Index ,
Morgan Stanley
Βιώσιμη Ανάπτυξη
12. Συνεισφορά κατά 80% στην εξαγωγή software της πολιτείας
Έδρα του πρώτου Animation & Video Park Technopark (1995),
το πρώτο πάρκο Τεχνολογίας της Πληροφορίας στην Ινδία
Βιώσιμη Ανάπτυξη
→ Υψηλά ποσοστά τουρισμού με
έμφαση στον ιατρικό τουρισμό
→ Περίπου 80 βιομηχανικές μονάδες –
μεσαίας & μεγάλης κλίμακας- κρατικές
και ιδιωτικές & 30.000 μικρής κλίμακας
(υφαντουργία, τρόφιμα)
→ Δεύτερη σε υποδομές πληροφορικής,
επιχειρηματικού outsourcing &
διαθεσιμότητας ανθρώπινου ταλέντου
13. → Το Technopark, Infopark και Cyberpark είναι Αυτόνομες
κοινότητες, υπό την κυβέρνηση της Κεράλα, το τμήμα Πληροφορικής
Τεχνολογίας
→ Το Hub & Spoke model δημιουργήθηκε για να ενισχύσει το μοναδικό
πλεονέκτημα της Κεράλα με τη την ομοιόμορφη κατανομή ταλέντων,
υποδομών και πλατφόρμων τεχνολογικής υποστήριξης όπως telecom,
datacom και δίκτυο OF.
14. Υψηλοί δείκτες κοινωνικής ανάπτυξης στα ίδια επίπεδα με
ανεπτυγμένες χώρες: χαμηλά ποσοστά παιδικής θνησιμότητας &
πληθυσμιακής ανάπτυξης, υψηλά ποσοστά μόρφωσης & προσδόκιμου
ζωής
→ Δείκτες υψηλού βιοτικού επιπέδου σε συνδυασμό με
χαμηλό κατά κεφαλήν εισόδημα
→ Προγράμματα αναδιανομής πλούτου & πόρων
→ Υψηλά επίπεδα πολιτικής συμμετοχής & ακτιβισμού
Το μοντέλο ανάπτυξης ή το
παράδοξο της Kerala.
18. Τις τελευταίες δύο δεκαετίες, το Bilbao έχει
καταφέρει να μετατραπεί από βιομηχανικά
συντετριμμένη πόλη σε περιοχή ευκαιρίας, με
νέες εγκαταστάσεις και χώρους πρασίνου, σε
μία βιώσιμη πόλη σχεδιασμένη από κοινωνική,
οικονομική και περιβαλλοντική σκοπιά»
Iñaki Azkuna, Δήμαρχος της πόλης
Bilbao, Ισπανία
19. Κατάσταση της πόλης
πριν την παρέμβαση
Κέντρο βαριάς βιομηχανίας, μετάλλου,
ναυπηγικής το Μπιλμπάο αντιμετωπίζει
τα προβλήματα των πρώην
βιομηχανοποιημένων και με έντονη
μονοκουλτούρα πόλεων σαν συνέπεια
της αποβιομηχάνισης.
• Τέλη της Πετρελαϊκής κρίσης
• Αποβιομηχάνιση και συνεπώς βαθιά
ανεργία.
• Η πλημμύρα του 1983 καταστρέφει
την πόλη.
20. Το σχέδιο
ανασυγκρότησης
Η πόλη στηρίζεται στην μακρόχρονη σύμπραξη ιδιωτικού
και δημοσίου τομέα και μέσω του οργανισμού Bilbao Ria
2000 αποφασίζει να γίνει μητρόπολη του κόσμου και το
καταφέρνει.
Το 2010, το πρωτόγνωρο κτίριο Guggenheim στο Bilbao
κατάφερε να χαρακτηριστεί από τους πιο κορυφαίους
αρχιτέκτονες του κόσμου ως το κτίριο της 30ετίας.
To 2012, o Δήμαρχος του Bilbao ανακηρύσσεται ως ο πιο
επιτυχημένος Δήμαρχος στον κόσμο.
21. Μεγάλα
έργα υποδομής
→ Επέκταση, επανασχεδιασμός
κεντρικού λιμένα
→ Ενίσχυση, δημιουργία
συγκοινωνιακών υποδομών
→ Επανάχρηση εγκαταλελειμ-
μένων περιοχών γύρω από τον
ποταμό Νερβιώνα
→ Δημιουργία υδάτινου μετώπου
οικονομικοπολιτιστικής
δραστηριότητας
22. Μεγάλα
Έργα Υποδομής
→ Εκσυγχρονισμός
αεροσταθμού και επέκταση
αεροδρομίου (Calatrava)
→ Σχεδιασμός κομβικού
επιβατικού σταθμού
Αbando(Wilford, Stirling )
→ Σχεδιασμός σταθμών μετρό
και εξωτερικών στεγάστρων
που οδηγούν στον υπόγειο
23. Ισχυρό
Πολιτιστικό Δίκτυο
(μουσεία,θέατρα,συμφωνική ορχήστρα,όπερα και φεστιβάλ τζαζ)
→ Κέντρο συνεδρίων και
μουσικής 1994-98
→ Πολιτιστικό κέντρο Alhondiga
→ Διεθνές εκθεσιακό κέντρο
→ Πάρκο 122 τ.χλμ.
→ Μουσείο Guggenheim
→ Νέα κτήρια πανεπιστημίου
Deusto
→ Θέατρο Αrriaga(όπερα)
→ Μουσείο Καλών Τεχνών
24. “Το μουσείο άλλαξε την ψυχή των ανθρώπων” υποστηρίζει ο έλληνας
συλλέκτης Δημήτρης Δασκαλόπουλος. “Γιατί η Τέχνη αυτό κάνει, αλλάζει.
Τις ψυχές, τις πόλεις. Και τις κάνει φιλικές, ειλικρινείς και ενδιαφέρουσες.”
26. Βιωσιμότητα σημαίνει ο σεβασμός στο περιβάλλον,
αυστηρές πολιτικές στις χρηματοδοτήσεις και
στήριξη στη γνώση, το ταλέντο και την
εφευρετικότητα. Βιωσιμότητα σημαίνει αλληλεγγύη
και ανεκτικότητα, κοινωνική και αστική ισορροπία
ανάμεσα στο κέντρο της πόλης και την περιφέρεια,
και αποτελεσματικότητα και διαύγεια στη διαχείριση
των κοινωνικών αγαθών.
Iñaki Azkuna- Δήμαρχος Bilbao
