V-style is een vakglossy van en voor leden van VMC en hun relaties.

2. Dag baan.
Hallo carrière.
Word marketeer of
communicatie-
specialist bij KPN.
Kom snel kijken op onze site www.kpn.com/carriere.
Of bel Daphne Gorgels - Van den Berg op 06-51245278.

3. BALANCE BOOKS BUSINESS CHALLENGE CHOICES FASHION INSPIRATION PLACES SITES
-style
Voorwoord
Schrijven voor een tijdschrift, een al jarenlang gekoesterde droom. Liefst voor Het redactiewerk bestond bovendien niet alleen uit het schrijven van artikelen.
een blad dat ik zelf graag lees: En France, Linda., Marie Claire, Psychologie, Adverteerders moesten geworven worden en sponsorpartners gebrieft. Met
Communicatie, … Mensen ontmoeten, ervaringen opdoen, tot nieuwe inzichten gepaste trots kan ik echter melden dat er binnen de redactie geen onvertogen
komen. En die verwerken tot een inspirerende tekst. Maar ja, de angst voor het woord is gevallen en dat respect voor elkaar altijd voorop stond. V-style is in
onbekende, voor de beoordeling van anderen. Want je gaat natuurlijk wel met harmonie ontstaan. En dat is best bijzonder; vrouwen die elkaar nauwelijks
de billen bloot als je schrijft. kenden, werkten opeens intensief samen en moesten elkaars darlings kritisch
beoordelen, en soms killen. Samen hebben we elkaar echter naar een hoger 03
En toen kwam VMC op mijn pad. Ik las erover, in Marie Claire. Heel suf niveau getild en hebben we onze doelstelling bereikt. En daar ben ik enorm
en saai, leek het me, zo’n vrouwennetwerk. Maar ik gaf het een kans. trots op. Dankzij V-style durf ik me bloot te geven!
Daar heb ik geen spijt van gehad; ik ontmoette energieke vrouwen met wie
ik ervaringen kan delen over het werk én over andere zaken die ertoe doen. Graag wil ik iedereen bedanken die een bijdrage heeft geleverd aan de totstand-
Vakvrouwen, met wie ik kan sparren en spiegelen. Als vanzelf ontstond het koming van V-style. Een speciaal woord van dank gaat uit naar Madelon
idee voor een VMC-glossy, als aanvulling op het online communityplatform Engels, voorzitter van VMC. Haar onstuimige enthousiasme en brede scope is
www.vmc.nl, waarvoor de plannen inmiddels klaar lagen. Een kruising werkelijk een inspiratiebron!
tussen Adformatie en Linda. was het doel, een mix van vakgerelateerde
onderwerpen en pure vrouwenzaken. Van interimmen tot fashion. Lezers wil ik uitnodigen om op www.vmc.nl verder te praten over de
Van vrouwenmarketing tot de anticonceptiekeuze. Zoiets bestond nog niet. onderwerpen die in V-style aan bod komen en invulling te geven aan de
Tien vrouwen met lef gingen aan de slag. term online community. De redactie is erg benieuwd naar jullie mening en
aanvullingen. VMC is een netwerk van deze tijd: crossmediaal!
Er is bijna een jaar aan V-style gewerkt, een blad dat de stijl van VMC
weerspiegelt – inhoud, passie en plezier – en de volgende pijlers kreeg:
ontwikkelingen in de branche, psyche & gezondheid, mode, persoonlijke Irenka van den Hout
groei en handige tips. Uitgebreid is gediscussieerd over het uiterlijk van hoofd- en eindredacteur
het blad, de naam en de verschijningsfrequentie. Dat gebeurde allemaal in
de schaarse vrije uren die ons naast full-time banen en social events restten.
Het redactieteam wisselde geregeld van samenstelling; privé-omstandigheden
lieten de inzet voor V-style niet altijd toe.

5. Inhoud
V balance V column
22 WAT-relatie biedt uitkomst 21 Sanderijn Cels
36
58
voor balans werk-privé
Dancing with the genitals
De balans tussen werk en privé
45
77
88
Madelon Engels
Rocco Mooij
Gustaaf Vocking
05
volgens Caroline Serré
68 Dossier: Het nieuwe werken V fashion
74 Cocoonen, detoxen, ontslakken, mmmm… 16 Gadgets en trends, 2008 – 2009
Ook zo’n zin om te onthaasten? 55 Kleding is ook communicatie
V books V inspiration
15 Tips voor vakliteratuur 26 Alle lof voor Lof
47 Internal Branding in de praktijk 48 Koken met gevoel
98 Fantastica 64 Pink Lady Cab, hype of gat in de markt?
90 Gelauwerde vrouwen
V business
18 Bereik je doelgroep altijd en overal V friend
met mobile marketing 63 Zet jouw kennis in voor een betere wereld!
30 Een vaste baan als interimmer?!
42 Interimmen als ondernemer V places
72 Sapph likes it hot 11 V Lunch / diner; Breda en Den Bosch
80 Vrouwen willen begrepen worden 35 Turijn, monumentaal genieten in de Piemonte
53 Barcelona, een stad met veel gezichten
V challenge San Sebastian, het wisselvallige broertje van Barcelona
12 Assessments 71 Girona, voor romantici en chocoladeliefhebbers
84 Gebruik je hobby in je werk: word een Lama! 95 V Lunch / diner; Utrecht, Den Haag en Amsterdam
V choices V sites
79 Wel of geen kinderen? 40 V-style wijst je de online weg
96 Voor het zingen de kerk uit
of liever ringsteken? V style
6 De nieuwe stijl van VMC
98 Colofon
79
45
26 68

6. STYLE
Wat is de nieuwe stijl van VMC? Onder andere de huisstijl. Na het artikel hierover
in de laatste factor V, de voorloper van V-style, is er veel gebeurd. Zoals voorzitter
Madelon Engels toen al aankondigde, is na de herpositionering van ons netwerk
de stap gezet naar een nieuw concept en visuele identiteit. Dat ging in samenwerking
met de verschillende partners van VMC. D J J S @ .
OOR UDITH ANSEN TEENBERG DINTEL ZONNET NL
06
De stijl
van VMC
Stapsgewijs goed kennen toen ik me actief ging inzetten voor
Artikelen over de herpositionering van In het afgelopen jaar zijn verschillende stappen de zoektocht naar de nieuwe positionering.
VMC zijn door leden te downloaden op op weg naar een nieuwe stijl voor VMC gezet. Ik ontmoette verschillende vrouwen met vergelijk-
www.vmc.nl onder ‘Kennis’. Zo hebben alle leden een mailing ontvangen, bare denkbeelden, problemen en uitdagingen.
met een merkpaspoort en uitleg over onze nieuwe Ik kon met hen praten over schaamteloos flirten,
Heb jij het merkpaspoort van VMC niet huisstijl; een toelichting op de kernwoorden van de onzekerheid van vrouwen tijdens meetings,
ontvangen? Kijk dan op de website van de nieuwe positionering: inhoud, passie en plezier. het samengaan van een sociaal leven én
VMC onder ‘Perskit’. Daar kun je het VMC is een vrouwelijk netwerk en dat willen we ambitie en de angst voor de mislukking van de
als PDF downloaden. laten zien! Ons logo schrijven we daarom nu met combinatie carrière en moederschap. Een feest
lippenstift. Tijdens de netwerkbeurs Marcom van van herkenning! Maar ook nieuwe inzichten. Het
Wil je ook lid worden van VMC? Kijk dan op Adformatie op 16 april jl. is de vernieuwde website voelt goed om je ervaringen te delen en elkaar
www.vmc.nl/vmc voor meer informatie. van VMC gelanceerd, een interactief online te helpen. Het was top om samen te ontdekken
communityplatform. De nieuwe glossy, V-style, waarvoor VMC wil staan. De openheid tijdens de
is de meest recente stap waarmee het netwerk discussie-avonden, die vaak lang duurden, omdat
invulling geeft aan haar ambities. het zo gezellig was, vond ik erg waardevol.
De nieuwe positionering van VMC, onze nieuwe Het was leuk om te merken dat er echt iets gebeurt:
huisstijl en de communicatiemiddelen zijn mede VMC verandert van een club voor vrouwen, die
mogelijk gemaakt door BR-ND Positioneringsgroep, geassocieerd werd met feministen die door het
ARA, Insiders en VIS. Medewerkers van deze glazen plafond wilden breken, in een modern,
bedrijven, Kim Cramer, Ton Rodenburg, Anita van professioneel en vooral leuk netwerk vol positieve
Hezik en Susan Steenbakkers, vertellen over hun energie. Ik heb me nog even hard gemaakt voor een
bijdrage, hun visie op de kernwaarden van VMC nieuwe, meer positionerende naam, maar ik moet
en hun toekomstverwachtingen. toegeven dat het nieuwe ‘lipstickbeeldmerk’ al een
hele verandering in de gewenste richting brengt!”
VMC: een must! Op de vraag hoe Kim de kernwoorden inhoud,
Samen met mede-VMC-lid en toenmalig collega passie en plezier binnen VMC ervaart,
Susan de Grijp was Kim Cramer, consultant bij zegt zij: “Zonder passie en plezier heeft een
BR-ND Positioneringsgroep, al vroeg in 2007 netwerk als VMC geen bestaansrecht. Waarom
betrokken bij de nieuwe positionering van VMC. zou je je vrije tijd steken in iets waar je geen
Enthousiast vertelt zij hoe de samenwerking plezier in hebt? Maar: plezier kan ik ook hebben
verliep: “Het bestuur begrijpt dat professionele met mijn vrienden. Bij VMC draait het uiteindelijk
inhoud en netwerken alleen de moeite waard zijn wel om de inhoud. We willen iets leren. Over
als het ook leuk is! Ik leerde VMC eigenlijk pas een bepaald vaktechnisch onderwerp, over een

7. STYLE
07
beroep of organisatie, of over onszelf. VMC wil VMC: een kick! project! We werkten voor een uniek gezelschap.
ons vak en de vrouwen die daarin werken op een Drie mannelijke medewerkers van het Rotterdamse Onze input kwam uit de strategiesessies die het
hoger plan brengen.” Kim ziet de toekomst van het communicatie-adviesbureau ARA M/V tekenden voor VMC-bestuur had gehad met Positioneringsgroep,
netwerk positief tegemoet: “Over tien jaar is VMC het nieuwe creatieve concept en de visuele identiteit aangevuld en ingekleurd door twee ‘benen-op-
super geprofessionaliseerd, zonder de intimiteit van VMC. Strategy director Ton Rodenburg maakte tafelsessies’ met pizza’s bij ARA. We gingen op zoek
te verliezen die haar nu zo mooi maakt. Ik denk samen met zijn creatieve team begin 2007 kennis naar het bijzondere van de club. Waarom VMC en
dat iedere vrouw binnen de doelgroep tegen die met VMC. Als man keek hij natuurlijk met een zekere niet gewoon NIMA? Wat voegt het toe om alleen
tijd graag bij het netwerk wil horen. Een must, afstand naar ons netwerk. Maar ook met dames over je vak te praten? Wat is de sfeer
niet alleen op je CV, maar ook in je persoonlijke met lichte jaloezie. Ton: “Wij zullen er nooit bij horen, die daarmee neergezet wordt, die VMC van alle
ontwikkeling. Ik ben wel heel nieuwsgierig of er zullen nooit lid kunnen worden. Heel jammer! Wel andere netwerken in het vak onderscheidt? Het
altijd ruimte blijft voor een netwerk speciaal voor denken we op een hele leuke manier het hart van enthousiasme waarmee de bestuursleden VMC de
vrouwen. Aan de andere kant, vrouwen zullen altijd VMC verbeeld te hebben.” Over de samenwerking 21e eeuw wilden binnenleiden, viel op. Ze wilden
wel blijven verschillen van mannen!” met VMC zegt Ton: “Het was een heel erg leuk een laagje stof van het netwerk afblazen en een
soort ‘cool brand’ van de club maken. Inhoudelijk
toegevoegde waarde bieden, maar vooral elkaar
ontmoeten in een atmosfeer van vertrouwelijkheid
en plezier. Onze kick bestond eruit dat we erin zijn
geslaagd om die ‘geest in de fles’ op een hele
eigenzinnige manier te verpakken. En nog cool ook,
met vleugje sex-appeal. De huisstijl – het met lipstick
geschreven logo, de zinnen, de headings – is een
vondst die inhoudelijk perfect klopt, maar ook in
praktijk heel flexibel, impactvol en guerilla-achtig kan
werken. Multi-inzetbaar, heel onderscheidend en
onvervreemdbaar eigen voor VMC. Naast die huisstijl
is ook het creatieve concept, beeldend niet heel
onderscheidend, maar vooral wat betreft headings,
een leuke relativerende en prikkelende manier om
wat over VMC te zeggen. ‘Waar hoor je alles over
Philip Kotler, Giep Franzen en Sonja Bakker?’, ‘Waar
praat je over belangrijke zaken als je carrière... en je
nieuwste schoenen?’, ‘Waar kun je meer opsteken
dan je haar en een sigaret?´ Zinnen die de essentie

8. STYLE
08
van vrouwen in marketing en communicatie perfect vertelt zij : “Het was een zeer positieve ervaring uur per dag, zeven dagen per week internet
weergeven.” Over het kernwoord ‘inhoud’ van om samen met een team vrouwelijke marketing- tot hun beschikking. Zij leven, leren en denken
VMC heeft Ton zo zijn twijfels: “Alleen dames bij en communicatieprofessionals te werken aan in netwerken. Het netwerk is over tien jaar
elkaar... inhoud?”, zegt hij met een knipoog. Met de ontwikkeling van een interessant en rijk waarschijnlijk gigantisch geroeid en het netwerk
die passie en plezier zit het echter wel goed, zo communityplatform. Zó veel enthousiasme, energie zal nog meer dan dat nu al het geval is gericht zijn
heeft hij zelf kunnen vaststellen. Over de toekomst en gedrevenheid, in hun vrije tijd nota bene! op online communicatie. Ik hoop dat VMC ook
van VMC: “Over tien jaar is VMC een netwerk dat Er kwamen zo veel ideeën op en we wilden samen in andere landen binnen Europa een bekend en
topvrouwen in Nederland heeft opgeleverd. Dat zóveel bereiken, dat we onszelf dreigden voorbij gewaardeerd netwerk voor Vrouwen in Marketing
appelleert aan een stuk onderlinge empowerment, te lopen en door alle ideeën en mogelijkheden en Communicatie zal zijn, met een virtuele
vrouwen stimuleert om verder te gaan, en dat in bijna door de bomen het bos niet meer zagen. ontmoetingsplek voor alle leden; het VMC-café.”
een veilige supportive omgeving. Een netwerk, met Maar niets is leuker dan te werken aan een project
girl power, dat echt bijzondere happenings weet voor een netwerk waarvan je zelf lid bent!” Bij de VMC: een Visionier!
neer te zetten, waarin de kracht van vrouwelijk kernwaarden ‘inhoud, passie en plezier’ denkt Susan Steenbakkers houdt zich als ‘Visionier’ bij
leiderschap zich duidelijk manifesteert. Een goed Anita aan de hartstocht en de lol waarmee aan ideeënbureau VIS Free Format Communicatie
en waardevol netwerk waarin heel veel informatie de realisatie van de online community is gewerkt. in Valkenswaard bezig met creatie en project-
wordt uitgewisseld, leuke zakelijke contacten worden Zelfs ’s nachts kwamen de ideeën binnen! Er is een begeleiding. ”Een pionier met visie,” zoals ze zelf
opgedaan, elkaar business wordt toegespeeld. Een platform ontstaan dat voor alle leden uitgebreide zegt. De redactie van V-style benaderde Susan,
netwerk voor nieuwe carrièrestappen. Uiteindelijk ligt mogelijkheden biedt. Anita ziet de kernwoorden een van de weinige ‘creatieven’ binnen ons
hier toch de essentie voor netwerken, ook met alleen echter ook terug in de wijze waarop de leden netwerk, met de vraag of zij de nieuwe huisstijl
maar vrouwen; het moet echt de moeite waard zijn van VMC-bijenkomsten en events organiseren van VMC kon vertalen naar een concept voor
om er kostbare tijd in te steken. En dan moet het en bijwonen. Er komen steeds weer nieuwe een glossy. Susan: “Omdat ik deze leuke, maar
wel leuk zijn! VMC gaat de nieuwe norm zetten. Dat interessante onderwerpen aan bod. En er is voor tijdrovende klus niet alleen en in de avonduren kon
wens ik het netwerk van harte toe!” ieder wat wils. Toch zou ze ook onderwerpen als behappen, hebben we besloten de opzet van het
politiek en milieu graag belicht zien binnen VMC. magazine volledig te sponsoren. Ik vind het mooi
VMC: een valkuil? “Dat zijn ook onderwerpen waarmee vrouwen binnen dat, in tegenstelling tot het VMC-logo, het magazine
Anita van Hezik kwam via haar werk bij online marketing en communicatie zich bezighouden.” door een vrouw en lid van VMC is ontworpen.
communicatieadviesbureau Insiders in aanraking Anita is vooral nieuwsgierig naar de toekomst Na de briefing van de redactie is onze specialist
met VMC. Sinds begin 2008 is zij ook lid van van VMC. “Ik verwacht vooral veel nieuwe conceptontwikkeling gestart met het bedenken van
het netwerk. Samen met een ploeg technische ontwikkelingen op het gebied van internet en een passende naam voor de opvolger van factor V.
projectleiders, ontwerpers en ontwikkelaars werkte communicatietechnologie. De vrouwen die over De lijst met voorstellen is tijdens een lunch bij VIS
Anita samen met het internetteam van VMC aan tien jaar lid zijn van het netwerk zijn de vrouwen met heel veel plezier vervolmaakt. We hebben de
de ontwikkeling en realisatie van de nieuwe site die nu behoren tot de ‘Generatie Einstein’. namen op exclusiviteit gecheckt, zoals we in een
www.vmc.nl. Over de samenwerking met VMC Een generatie die is opgegroeid met vierentwintig naamgevingsproces altijd doen.

9. STYLE
Daarna kon het designen beginnen. De vooraf-
gestelde doelen – bewaarfunctie, kwalitatief, maar
ook ondeugend, speels, sexy en verrassend
– zijn verwerkt in het formaat, de papierkeuze, VMC: een vakantiebestemming 09
de witruimte op de pagina’s en afwerking van
het drukwerk. Ondeugend is het blad door de
typografie – lipstick: een link met het VMC-logo We vroegen de partners van VMC zich ons netwerk voor te stellen als vakantie-
– en de richtlijn voor fotografie: op alle grote bestemming. Welke zou VMC het beste typeren? Dat leverde verrassende reacties
foto’s is een spiegel te zien. Ook de aansluiting en goeie ideeën op!
bij bestaande communicatiemiddelen van VMC,
de brochure, de digitale nieuwsbrief en de Kim Cramer (BR-ND Positioneringsgroep): “Ik ben vorig jaar naar Argentinië
– toen bijna afgeronde – communitysite werd geweest. Dat is wel een mooie metafoor: tropisch in het Noorden, koud in het Zuiden.
in het proces betrokken. Korte tijd later hadden Luxe en sexy in Buenos Aires, puur en simpel in de Andes. Cultuur, natuur, super
de redactieleden een tastbare dummy in handen, lekker eten en natuurlijk de tango! Over inhoud, passie en plezier gesproken!”
waarmee ze adverteerders konden benaderen.
Ik denk dat de herkenbaarheid van de nieuwe stijl Anita van Hezik (Insiders): “Wanneer ik denk aan VMC, denk ik aan Milaan of
van VMC groot is, ook al hebben er verschillende New York. Milaan vind ik echt een vrouwenstad; bruisend, met veel gezelligheid,
partijen aan gewerkt.” trendy mensen, lekker eten en veel mode. Je kunt er uitstekend shoppen.
Ook New York komt in me op; een drukke gehaaste stad met veel professionals.
De enige kanttekening die Susan over het proces Veel vermaak; er is iedere avond iets te doen.”
kan maken, is dat het soms jammer is dat de hele
redactie op vrijwillige basis werkt. “Dat betekent Ton Rodenburg (ARA): “Ik denk het eerst aan Barcelona: een combinatie tussen heel
dat niet iedereen altijd even snel bereikbaar is, veel inhoudelijks, hele leuke ontmoetingen, plezier, een vleugje ‘Spaanse ziel’ en
omdat ze ook nog een fulltime baan hebben. Maar femininiteit.”
dat heeft ook enorm veel voordelen. Denk aan de
directe link met het bedrijfsleven, de ervaring en de Susan Steenbakkers (VIS) kiest voor Italië. “De kernwoorden van VMC zijn één op
kennis. Daaraan danken we ook de professionele één van toepassing op dat land. Denk aan de cultuur die Italië te bieden heeft, de
aanpak, de vooraf opgestelde redactieformule, de passie van de – hete – Italianen. En het plezier van een heerlijke vakantie!”
briefing en de strakke planning.”
Op de vraag waarom Susan nu juist lid is van
VMC antwoordt zij: “Ik heb een natuurlijke drang
om kennis te vergaren en te delen. Alle Visioniers
zijn lid van een netwerk. Mijn keuze is gevallen op
VMC wegens de diversiteit. De leden werken bij VMC-voorzitter Madelon Engels blikt terug op ontwikkeling nieuwe stijl VMC
verschillende organisaties, van groot tot klein en
met meer of minder kennis en ervaring. Het feit dat “Ik ben heel dankbaar dat ik dit proces van zo dichtbij heb mogen meemaken. En wat is het
kennisdeling en liefde voor het vak centraal staan, leuk om in benen-op-tafelsessies, na werktijd en in de weekenden, met elkaar zo iets moois
spreekt mij aan. En plezier natuurlijk: want alleen tot stand te brengen! Ik ben enorm trots op de manier waarop het netwerk zich ontwikkelt.
hard werken houdt niemand vol.” Dat zoveel leuke, intelligente vrouwen zich aangetrokken voelen tot de verleidelijke VMC-
cocktail van inhoud, passie en plezier. En hoe we gezamenlijk, maar vooral op onze eigen
En hoe ziet Susan de toekomst van VMC? Susan: wijze, deze verbinding van vrouwen in marketing en communicatie vormen. Informele
“Als we doorgaan op de ingeslagen weg, dan ontmoetingen, bijeenkomsten van hoog niveau, een bijzonder online platform, professionele
zie ik het netwerk over tien jaar als een super bedrijfsvoering en nu zelfs een eigen magazine. Fantastisch! Ik ben al onze sponsors heel
professionele club, die echt een begrip in Nederland erkentelijk dat ze zich hebben verbonden met VMC. Hun inbreng stelt ons in staat haar ware
is geworden. Mijn mannelijke collega’s keken altijd identiteit te tonen. En stimuleert om te blijven investeren in de ontwikkeling van het netwerk.
al jaloers als ik weer eens naar een interessante Want we blijven onszelf steeds opnieuw uitvinden!”
VMC-lezing mocht. Met dit nieuwe magazine en
de complete nieuwe stijl zal dit alleen nog maar
toenemen. En, wie weet, bestaat er over tien jaar
ook een MMC, voor mannen!”