David Baranes (AppNexus) - Open : l’impératif technologique - Marketing Remix by Viuz

1. Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital
Paris, 28 Mai 2015
Open : l’impératif
technologique
Les Nouvelles Frontières du Marketing
Digital
Paris, 28 Mai 2015
David Baranès
Region Manager South-West Europe
AppNexus

2. 19 Novembre 2015
AppNexus Inc. — Confidential2
Marketing Remix

3. Ma maman
AppNexus Inc. — Confidential3

4. 4 AppNexus Inc. — Confidential
Global Trust
Report
1,200 participants
Annonceurs, Agences Media, Agences
Creatives, Editeurs, AdTech

5. 5 AppNexus Inc. — Confidential
des acteurs déclarent ne pas
ou peu comprendre comment
le programmatique fonctionne44%
63% des annonceurs
48% des agences
47% des éditeurs
La compré hension du programmatique est limité e dans l’industrie…

6. …Pourtant tout le monde est convaincu de l’importance
du programmatique
AppNexus Inc. — Confidential6
de l’écosystème utilise
le programmatique
67%

7. Pourquoi est-ce important de
s’intéresser à l’adtech?
7 AppNexus Inc. — Confidential

8. Adtech : de quoi parle-t-on exactement?
AppNexus Inc. — Confidential8
L’ensemble des technologies qui font
fonctionner la publicité sur internet
.

9. Le cycle des innovations s’est considérablement accéléré…
AppNexus Inc. — Confidential9

10. …bousculant ainsi en permanence les besoins des
consommateurs
AppNexus Inc. — Confidential10

11. Le changement du paradigme de gestion d’entreprise :
du cartésianisme au pragmatisme
AppNexus Inc. — Confidential11
Rene Descartes Charles Sanders Peirce
VS

12. D’une gestion industrielle à une gestion expérimentale de
la publicité
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution12
Recherche
Ciblage
d’audience
Media
Planning
Message
Message
Traditionel Real-time
VS
ADVERTISING
Research
Audience
Targeting
VENTES
Media
Planning
VENTES

13. L’adtech fait converger toutes les données commerciales
de l’entreprise en un système d’information
AppNexus Inc. — Confidential13

14. Une bizarrerie de notre industrie…
AppNexus Inc. — Confidential14
Ad Server Programmati
c
Mobile Video
(DSP)
(SSP)
(For Advertisers)
(For Advertisers &
Publishers)
(For Publishers)
(Programmatic
)
(Programmatic
)
…l’adtech est produit par les grands medias internet

15. Les “Walled Garden”
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution15

16. est le leader mondial
indé pendant adtech

17. Conclusions
AppNexus Inc. — Confidential17
1.La compréhension de l’adtech est un enjeu clé pour les entreprises
2. Le choix du partenaire technologique est stratégique
3. Ma maman ne comprendra peut être jamais ce que nous faisons…

18. Merci!
18 AppNexus Inc. — Confidential