SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 12
Créateur d’expériences
LE CONCEPT  ORABRUSH
I) Une première vidéo produite en 2008 Spot tourné de manière médicale Centrée sur la mauvaise haleine Ton dramatique Changement de stratégie éditoriale
II) Une stratégie qui repose : sur un concept dédramatisant le problème la mauvaise haleine  des vidéos décalées diffusées sur Youtube (Juin 2009)
Resultat Chaine OraBrush Nbr de vues : 39,637,766  Nbr de vidéos : 99  Nbr d'abonnés : 166,102 Nbr moyen de vidéos : 400,381
III) Les raisons éditoriales de ce succès Une campagne qui associe expertise web et solides compétences marketing  Ton à la fois expert et humoristique pour ne pas rendre la solution et le problème lié à la mauvaise haleine trop dramatique Personnification de la marque via héros sympathique et proche pour instaurer la confiance Spot illustrant bien les avantages du produit ainsi que son utilisation centrée sur la mauvaise haleine
IV) Les concepts éditoriaux ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
a) Concepts éditoriaux Création « institutionnelle » valorisant le héros suédois Renforcer la crédibilité ( entreprise citoyenne 2 nd  degré) Légitimer les autres supports avec la valorisation décalée du héros, Dr Bob Création « OraBrushNN » pour travailler la présence à l’esprit Le héros déguisé en présentateur parodie CNN : news du produit et reportage sur l'usage du produit Interviews et témoignages Une approche marketing centrée sur l'image de marque et l'expérience proposée par la marque Création « institutionnelle » valorisant le héros. Renforcer la crédibilité et l'image de marque en installant le héros dans des situations exceptionnelles Légitimer les autres supports avec la valorisation décalée du héros, Dr Bob
b) Concepts éditoriaux Création « institutionnelle » valorisant le héros suédois Renforcer la crédibilité ( entreprise citoyenne 2 nd  degré) Légitimer les autres supports avec la valorisation décalée du héros, Dr Bob Création « OraBrushNN » pour travailler la présence à l’esprit Le héros déguisé en présentateur parodie CNN : news du produit et reportage sur l'usage du produit Interviews et témoignages Une approche marketing centrée sur l'image de marque et l'expérience proposée par la marque Création « OraBrushNN » Le héros déguisé en présentateur parodie CNN  Une approche marketing centrée sur l'image de marque et l'expérience proposée par la marque
c) Concepts éditoriaux Introduction d'un nouveau personnage central : Morgan « Dirty Tongue » Un vidéo blog sur des sujets divers et décalés Personnage attachant : maladroit, drôle, sensible, dragueur
Résultats commerciaux de la stratégie Youtube Contacté par la chaîne Wallmart pour une distribution nationale suite au succès des vidéos. Aujourd’hui présent dans 15.000 points de vente dans 114 pays Des millions de brosses vendues à travers le monde
[object Object]

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Case Study: OraBrush

Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !
Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !
Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !Christophe Pelletier
 
TubeReach Connect #18 | 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos ...
TubeReach Connect #18 | 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos ...TubeReach Connect #18 | 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos ...
TubeReach Connect #18 | 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos ...TubeReach
 
Marques et media sociaux : Orabrush une e story collective
Marques et media sociaux : Orabrush une e story collectiveMarques et media sociaux : Orabrush une e story collective
Marques et media sociaux : Orabrush une e story collectiveFrederique Rousseau
 
conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012
conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012
conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012Jean-Xtophe Ordonneau
 
TubeReach Connect #13 | Les 12 formats YouTube adaptés aux marques pour optim...
TubeReach Connect #13 | Les 12 formats YouTube adaptés aux marques pour optim...TubeReach Connect #13 | Les 12 formats YouTube adaptés aux marques pour optim...
TubeReach Connect #13 | Les 12 formats YouTube adaptés aux marques pour optim...TubeReach
 
Bonnes pratiques Youtube - 2017 (Le-HUB)
Bonnes pratiques Youtube - 2017 (Le-HUB)Bonnes pratiques Youtube - 2017 (Le-HUB)
Bonnes pratiques Youtube - 2017 (Le-HUB)Vincent JUS-GODART
 
Communication marque/produit BROUILLON
Communication marque/produit BROUILLONCommunication marque/produit BROUILLON
Communication marque/produit BROUILLONryloune
 
Atelier "Créer mes outils de communication"
Atelier "Créer mes outils de communication"Atelier "Créer mes outils de communication"
Atelier "Créer mes outils de communication"Novadeo
 
Atelier "Créer mes outils de communication"
Atelier "Créer mes outils de communication"Atelier "Créer mes outils de communication"
Atelier "Créer mes outils de communication"Novadeo
 
Une vidéo d’entreprise : réelle opportunité pour mon business ? Par Patrice V...
Une vidéo d’entreprise : réelle opportunité pour mon business ? Par Patrice V...Une vidéo d’entreprise : réelle opportunité pour mon business ? Par Patrice V...
Une vidéo d’entreprise : réelle opportunité pour mon business ? Par Patrice V...Sarah Thielens
 
Communication marque.produit maryl genc
Communication marque.produit   maryl gencCommunication marque.produit   maryl genc
Communication marque.produit maryl gencryloune
 
Liege tiktok reels marketing vertical 2020
Liege tiktok reels marketing vertical 2020Liege tiktok reels marketing vertical 2020
Liege tiktok reels marketing vertical 2020REALIZ
 
FlashCamp "communiquer efficacement en vidéo" par 87seconds
FlashCamp "communiquer efficacement en vidéo" par 87secondsFlashCamp "communiquer efficacement en vidéo" par 87seconds
FlashCamp "communiquer efficacement en vidéo" par 87secondsLe Connecteur
 
Les secrets d'un Storytelling efficace !
Les secrets d'un Storytelling efficace !Les secrets d'un Storytelling efficace !
Les secrets d'un Storytelling efficace !Tayaout-Nicolas ¬
 
Les 7 différences entre le marketing de contenu et le marketing traditionnel
Les 7 différences entre le marketing de contenu et le marketing traditionnelLes 7 différences entre le marketing de contenu et le marketing traditionnel
Les 7 différences entre le marketing de contenu et le marketing traditionnelSmartwords
 
Brand Content Strategy
Brand Content StrategyBrand Content Strategy
Brand Content StrategySolange Derrey
 
TubeReach Connect #11 | Optimiser son référencement naturel des vidéos sur Yo...
TubeReach Connect #11 | Optimiser son référencement naturel des vidéos sur Yo...TubeReach Connect #11 | Optimiser son référencement naturel des vidéos sur Yo...
TubeReach Connect #11 | Optimiser son référencement naturel des vidéos sur Yo...TubeReach
 
Ichec 25 03-2014 - Certificat en Community Management
Ichec 25 03-2014 - Certificat en Community ManagementIchec 25 03-2014 - Certificat en Community Management
Ichec 25 03-2014 - Certificat en Community ManagementFrédéric Wauters
 
Conférence colloquium 2013
Conférence   colloquium 2013Conférence   colloquium 2013
Conférence colloquium 2013Philippe Dancause
 

Ähnlich wie Case Study: OraBrush (20)

Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !
Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !
Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !
 
TubeReach Connect #18 | 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos ...
TubeReach Connect #18 | 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos ...TubeReach Connect #18 | 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos ...
TubeReach Connect #18 | 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos ...
 
Marques et media sociaux : Orabrush une e story collective
Marques et media sociaux : Orabrush une e story collectiveMarques et media sociaux : Orabrush une e story collective
Marques et media sociaux : Orabrush une e story collective
 
conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012
conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012
conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012
 
TubeReach Connect #13 | Les 12 formats YouTube adaptés aux marques pour optim...
TubeReach Connect #13 | Les 12 formats YouTube adaptés aux marques pour optim...TubeReach Connect #13 | Les 12 formats YouTube adaptés aux marques pour optim...
TubeReach Connect #13 | Les 12 formats YouTube adaptés aux marques pour optim...
 
Bonnes pratiques Youtube - 2017 (Le-HUB)
Bonnes pratiques Youtube - 2017 (Le-HUB)Bonnes pratiques Youtube - 2017 (Le-HUB)
Bonnes pratiques Youtube - 2017 (Le-HUB)
 
Startup workshop
Startup workshopStartup workshop
Startup workshop
 
Communication marque/produit BROUILLON
Communication marque/produit BROUILLONCommunication marque/produit BROUILLON
Communication marque/produit BROUILLON
 
Atelier "Créer mes outils de communication"
Atelier "Créer mes outils de communication"Atelier "Créer mes outils de communication"
Atelier "Créer mes outils de communication"
 
Atelier "Créer mes outils de communication"
Atelier "Créer mes outils de communication"Atelier "Créer mes outils de communication"
Atelier "Créer mes outils de communication"
 
Une vidéo d’entreprise : réelle opportunité pour mon business ? Par Patrice V...
Une vidéo d’entreprise : réelle opportunité pour mon business ? Par Patrice V...Une vidéo d’entreprise : réelle opportunité pour mon business ? Par Patrice V...
Une vidéo d’entreprise : réelle opportunité pour mon business ? Par Patrice V...
 
Communication marque.produit maryl genc
Communication marque.produit   maryl gencCommunication marque.produit   maryl genc
Communication marque.produit maryl genc
 
Liege tiktok reels marketing vertical 2020
Liege tiktok reels marketing vertical 2020Liege tiktok reels marketing vertical 2020
Liege tiktok reels marketing vertical 2020
 
FlashCamp "communiquer efficacement en vidéo" par 87seconds
FlashCamp "communiquer efficacement en vidéo" par 87secondsFlashCamp "communiquer efficacement en vidéo" par 87seconds
FlashCamp "communiquer efficacement en vidéo" par 87seconds
 
Les secrets d'un Storytelling efficace !
Les secrets d'un Storytelling efficace !Les secrets d'un Storytelling efficace !
Les secrets d'un Storytelling efficace !
 
Les 7 différences entre le marketing de contenu et le marketing traditionnel
Les 7 différences entre le marketing de contenu et le marketing traditionnelLes 7 différences entre le marketing de contenu et le marketing traditionnel
Les 7 différences entre le marketing de contenu et le marketing traditionnel
 
Brand Content Strategy
Brand Content StrategyBrand Content Strategy
Brand Content Strategy
 
TubeReach Connect #11 | Optimiser son référencement naturel des vidéos sur Yo...
TubeReach Connect #11 | Optimiser son référencement naturel des vidéos sur Yo...TubeReach Connect #11 | Optimiser son référencement naturel des vidéos sur Yo...
TubeReach Connect #11 | Optimiser son référencement naturel des vidéos sur Yo...
 
Ichec 25 03-2014 - Certificat en Community Management
Ichec 25 03-2014 - Certificat en Community ManagementIchec 25 03-2014 - Certificat en Community Management
Ichec 25 03-2014 - Certificat en Community Management
 
Conférence colloquium 2013
Conférence   colloquium 2013Conférence   colloquium 2013
Conférence colloquium 2013
 

Case Study: OraBrush

  • 2. LE CONCEPT ORABRUSH
  • 3. I) Une première vidéo produite en 2008 Spot tourné de manière médicale Centrée sur la mauvaise haleine Ton dramatique Changement de stratégie éditoriale
  • 4. II) Une stratégie qui repose : sur un concept dédramatisant le problème la mauvaise haleine des vidéos décalées diffusées sur Youtube (Juin 2009)
  • 5. Resultat Chaine OraBrush Nbr de vues : 39,637,766 Nbr de vidéos : 99 Nbr d'abonnés : 166,102 Nbr moyen de vidéos : 400,381
  • 6. III) Les raisons éditoriales de ce succès Une campagne qui associe expertise web et solides compétences marketing Ton à la fois expert et humoristique pour ne pas rendre la solution et le problème lié à la mauvaise haleine trop dramatique Personnification de la marque via héros sympathique et proche pour instaurer la confiance Spot illustrant bien les avantages du produit ainsi que son utilisation centrée sur la mauvaise haleine
  • 7.
  • 8. a) Concepts éditoriaux Création « institutionnelle » valorisant le héros suédois Renforcer la crédibilité ( entreprise citoyenne 2 nd degré) Légitimer les autres supports avec la valorisation décalée du héros, Dr Bob Création « OraBrushNN » pour travailler la présence à l’esprit Le héros déguisé en présentateur parodie CNN : news du produit et reportage sur l'usage du produit Interviews et témoignages Une approche marketing centrée sur l'image de marque et l'expérience proposée par la marque Création « institutionnelle » valorisant le héros. Renforcer la crédibilité et l'image de marque en installant le héros dans des situations exceptionnelles Légitimer les autres supports avec la valorisation décalée du héros, Dr Bob
  • 9. b) Concepts éditoriaux Création « institutionnelle » valorisant le héros suédois Renforcer la crédibilité ( entreprise citoyenne 2 nd degré) Légitimer les autres supports avec la valorisation décalée du héros, Dr Bob Création « OraBrushNN » pour travailler la présence à l’esprit Le héros déguisé en présentateur parodie CNN : news du produit et reportage sur l'usage du produit Interviews et témoignages Une approche marketing centrée sur l'image de marque et l'expérience proposée par la marque Création « OraBrushNN » Le héros déguisé en présentateur parodie CNN  Une approche marketing centrée sur l'image de marque et l'expérience proposée par la marque
  • 10. c) Concepts éditoriaux Introduction d'un nouveau personnage central : Morgan « Dirty Tongue » Un vidéo blog sur des sujets divers et décalés Personnage attachant : maladroit, drôle, sensible, dragueur
  • 11. Résultats commerciaux de la stratégie Youtube Contacté par la chaîne Wallmart pour une distribution nationale suite au succès des vidéos. Aujourd’hui présent dans 15.000 points de vente dans 114 pays Des millions de brosses vendues à travers le monde
  • 12.

Hinweis der Redaktion

  1. Installer un territoire spécifique Humour Personnage Narration
  2. A l’oral 2- Ton fun, proche et léger, axé sur la personnalité du héros 3- Définitions, mises en situation concrètes, descriptions claires des avantages produit