SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 54
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Videoturundaja käsiraamat 2.0
                   [märts, 2012]
Käsiraamatu ülesehitus



Sisukord
Sissejuhatus                3
Videoturunduse valem        4
Ikoonid ja definitsioonid   5

 Taustinfo ja tootmine               Optimeerimine                       Sotsiaalmeedia
Tähelepanu püüdmine         7       Videokeskkonnad             24      Facebook               44-45
Veebilehe 3 küsimust        8       YouTube kanal               25-30   Google+                46
Video stiilid               9       Video metadata              31-32   YouTube                47-48
Video SEO                   10      YouTube thumbnail hack      33      Orkut(?)               49
Eesmärgid ja planeerimine   11      Märkused (annotations)      34      Blogid                 50
Video tootmine              12-15   Esitlusloendid (playlist)   35      Video e-mail           51
Kadreering                  17      Vimeo                       36-38   Kokkuvõte              52
Esimesed 15 sekundit        17      Muud kanalid: Delfi video   39
Calls to action             18-19   Muud kanalid: Facebook      40      Videoturundus Eestis   53
Regulaarsus ja ajastamine   20      Muud kanalid: oma player    41      Meeldis?               54
YouTube Analytics           21      Kokkuvõte                   42
Kokkuvõte                   22
                                                                                                       2
Sissejuhatus

Hea lugeja. Varu veidi aega, et käesolevasse 54-leheküljelisse                Käsiraamat on jaotatud kolmeks peatükiks.
käsiraamatusse mõneks ajaks süveneda. Neid teadmisi ja kogemusi
rakendades oskad oma tooteid ja teenuseid ise atraktiivsemalt ja              1. Online video tootmine
efektiivsemalt turundada või vähemalt tead, mida allhankijatelt               Mida peaksid teadma enne kui filmimiseks läheb? Tehnika valik ja
(agentuuridelt ja produktsioonifirmadelt) nõuda.                              soovitused. Faili formaat ja kvaliteet. Kadreering. Veebilehe 3 küsimust.
                                                                              Video stiilid. Esimene 15 sekundit. Call to Action. Tootmise regulaarsus ja
  Videoturunduse käsiraamat [2.0] räägib:                                     sagedus. Avaldamise ajastamine. Statistika.
a) miks ja kuidas aitavad videoturunduslahendused efektiivselt müüki tõsta,
b) kuidas ise videosi toota või mida meeles pidada teenuse tellimisel, et     2. Videote avaldamine ja optimeerimine
videoturundus ära tasuks (ROI),                                               Fail on olemas, mis edasi? Videokeskkonnad internetis. Kanali loomine ja
c) mida teha juba valmis videofailidega (s.h. telereklaamiga), et sellest     brändimine.                                                                Video
maksimaalne internetiturunduses “välja pigistada”,                            pealkiri, kirjeldus, märksõnad, väikepilt, annotatsioonid, playlistid jne.
d) kuidas edukalt kasutada sotsiaalmeediat videote levitamisel.
                                                                              3. Sotsiaalmeedia ja levitamine
Käsiraamat on mõeldud:                                                        Video on valmis ja üles laetud, kuidas tulevad vaatajaid ehk potensiaalsed
- Internetiturundajatele, integreerimaks videosi veebilahendustesse.          kliendid? Facebook. Blogid. Video e-mail, -kommentaarid ja -pressiteade.
- Produktsioonifirmadele, oma teenuste paremaks tutvustamiseks.
- Turundusagentuuridele, klientidele korrektse teenuse pakkumiseks.                “Läbimõeldud online videoturundus võib olla lihtsam, soodsam ja
- Väikeettevõtetele, soodsate videolahenduste (ise-)tegemiseks.                          efektiivsem, kui kõik su ülejäänud turunduskanalid kokku”
- Kõigile, kes on YouTube või Vimeosse vähemalt ühe video üles laadinud
ning sooviksid sellele või mõnele järgnevale rohkem tähelepanu saada.                                                                       Reigo Kimmel
                                                                                                                                    www.VideoTurundus.ee


                                                                                                                                                           3
Videoturunduse valem

Eduka videoturunduse valem on koosneb kolmest osast:

         (Content in Context) * (VSEO + Call to Action) * (Sharing and Caring) = Successful Video Marketing
Sisu (content): video kõige olulisem osa ehk see, mis on sellest vaatajale kasu – uued teadmised, meelelahutus, kasulik info jne.
Kontekst (context): video õiges kohas - esilehel üldinfo, tootelehel tootevideo, kanalis esimesena väljatootud vaatajaid maksimaalselt huvitav video.
Video optimeerimine (VSEO): läbimõeldud optimeerimine – pealkiri, kirjeldus, märksõnad, linkimine jne.
Üleskutse (Call to Action): vaataja suunamine mõnele kindlale tegevusele – kampaanialehele, Facebooki fänniks, helistama, liituma, järgmist videot vaatama.
Jagamine (sharing): video jagamine erinevates videokeskkondades, sotsiaalvõrgustikes, blogides, kodulehtedel, reklaam ehk tasuline jagamine jne.
Kaasamine (caring): suhtlus vaatajatega – kommentaaridele vastamine, teemade tõstatamine, uus video vastavalt vaatajate soovidele.

Korrutusmärgid (*) valemis tähendavad, et kui üks osa kogu videoturundusest on 0, siis hoolimata kui head on teised osad, on lõpptulemus kehva. Näiteks
hea sisuga video, mis on ka hästi optimeeritud, ei saa kunagi palju vaatamisi, kui seda ei jagata. Samamoodi ei saa tähelepanu hästi optimeeritud videot, mis
ei paku vaatajale midagi või hea sisuga minuvideo.wmv, mida jagatakse, aga mida keegi ei leia.

Kuigi valem on lihtne, ei garaneeri see veel edu - edukaks videoturunduseks tuleb testida erinevaid stiile, tehnikaid ning sarnaselt teiste turundustegevustega
põhjalikult läbi mõelda kas ja kuidas sellesse investeeritud aeg ja raha tagasi toob.

Loomingulisus (valemist puuduv osa): ära karda teha videolahendusi teistmoodi – kui konkurendid on tõsised, võta asja lõbusalt, kui teistel on pikk
reaktsiooniaeg, tee sina otseülekannet, kui teistel on “rääkiv pea”, siis las sul olla “rääkivad jalad”.

Kohandu muutustega: kõik maailma veebilehed on kogu aeg tegemisel ja täiustamisel, sama kehtib ka videokeskkondade kohta – nii YouTube kui Vimeo on
peale käsiraamatu [1.0] väljaandmist muutnud oluliselt kujundust ning tehnilisi võimalusi. Hoia oma videokanalil pidevalt silm peal!
                                                                                                                                                            4
Ikoonid ja definitsioonid


Käsiraamatus olevad soovitused on erineva tähtsuse ja ajakuluga. Teemade ajamahukust ja mõtekust on kirjeldatud allolevate ikoonide abil.




                                                                                                “Mõistlik mõte või soovitus”
                                                                                                Tihti testimata ja teoreetiline.



Vähe aeganõudvaid, kuid olulisi tegevusi on soovitatav koheselt rakendada - seega on käsiraamatut lugedes hea oma YouTube ja/või Vimeo konto
paralleelselt avatuna hoida.



Hinnangud ajakulule ja olulisusele on autori subjektiivne arvamus.


                                                                                                                                               5
Osa I
“Taustinfo ja tootmine”



                          6
Taustinfo: tähelepanu püüdmine

(Interneti)turunduses algab kõik vaataja tähelepanu püüdmisest.
Seda tehakse kõikide meediumite ehk teksti, pildi, heli ja video abil.   (          +                  ) + (                    +                     )
Kui esmane tähelepanu (5 sek) saadakse peamiselt teksti ja pildi ehk kujundusega, siis video roll on püüda ja hoida vaataja tähelepanu pikemaajalisemalt
(5+ sek). Veebilehekülje külastaja teeb üldjuhul väga kiire otsuse, kas ta jääb lehele kauemaks ehk teemat lähemalt uurima või suundub mujale. Klikkides
kodu-, fänni- või kampaanialehel videolahendusele on tähelepanu kindlasti pikem kui see muul juhul oleks olnud.




                                                                     +

  Video, mille vaatamist peaks külastaja otsustama sellele klikkimise näol, on mõeldud lisainfo jagamiseks, usaldusväärsuse tõstmiseks ning oma
  atraktiivsusega vaataja tähelepanu pikemaajalisemaks püüdmiseks.

                 Kuigi heli kasutavad mitmed veebilehed automaatse taustana, on see rangelt mittesoovitav - näiteks
                 olukorras, kus automaatse muusikataustaga veeb avatakse ebasobival ajal ja kohas (tööajal avatud kontoris).
                 Samal põhjusel ei tohiks ka video veebilehel automaatselt mängima hakata. Erandiks on YouTube kanal,
                 kus võib eeldada, et vaataja on tulnud videot vaatama. Lisakliki eemaldamine on sel puhul mõistlik.

                                                                                                                                                     7
Taustinfo: veebilehe 3 küsimust

Külastajal tekib iga veebilehe juures 3 küsimust:

1) Kus ma olen?
Ehk mis veebiga on tegemist - autoremondi, küünetehniku, turismitalu, restorani jne.

2) Kuidas on see mulle kasulik?
Ehk miks ma peaksin just selle toote- või teenusepakkuja valima?

3) Mida pean tegema järgmisena?
Ehk tegevus, mida veebilehe omanik sooviks, et külastaja järgmisena teeks (liituks infokirjaga, telliks teenuse, võtaks ühendust...)


Suurim väljakutse on vastata nendele küsimustele külastaja esmase tähelepanu ehk ca 7 sekundi jooksul mis võiks ajaliselt jaotuda:
- 1 sekund arusaamisele kus ma olen,
- 5 sekundit sellele miks ma just selle teenusepakkuja teiste seast peaksin valima,
- 1 sekund järgmisele tegevusele (klikkimaks videole, kampaania bännerile, suurele punasele nupule vms).

Kui esimesele ja kolmandale küsimusele saab vastata lihtsalt, siis 5 sekundiga selgitata, kuidas oma konkurentidest parem ollakse või eristutakse, on
suhteliselt keeruline. Video annab võimaluse seda aega pikendada ning atraktiivsel ja usaldusväärsel viisil oma konkurentsieelised välja tuua.




                                                                                                                                                        8
Taustinfo: video stiilid

Kõik YouTube videod võib jagada 3 stiili vahel:

1) Informatiivne
Toote-, teenuse- või ettevõtte tutvustus, tagasiside.
Esmane valik (väike-)ettevõtetele.

2) Õpetlik (how-to)
Kuidas toodet või teenust kasutada, stiilis “Kuidas teha lipsusõlme?”.
Efektiivne stiil, sest vaataja on kvaliteetne ehk teemast huvitatud.

3) Meelelahutuslik
Enamik YouTube videotest on loodud meelelahtuslikul eesmärgil.
Videoturunduses kõige vähemsoovitatavam formaat, kuigi huumorit on
soovitatav pea igasse videosse lisada.




                                                                         9
Taustinfo: video SEO

Online video üks peamisi internetiturunduslikke väljundeid on selle tähtus otsingumootorites. Mõne populaarse märksõna puhul on oma veebilehe
otsingutulemustes etteotsa saamine võimalik vaid tasulisel teel (Google AdWords), samal ajal kui lihtsa ja soodsa videolahenduse korral on see võimalik kõige
atraktiivsemal viisil ehk lingi, väikepildi ja teksina (samal ajal kui konkurendid reklaami ostavad).

Kuna tänu Google omandis olemisele on YouTube teistest videokeskkondadest optimeerimise mõttes mäekõrguselt (>80%) üle, siis soovides video
väljatulemist Google otsingutulemustes on soovitav seda esmalt YouTubes jagada.




                                                                                                                                                       10
Eesmärgid ja planeerimine

Online videoturunduse kõige tähtsam ja aeganõudvam osa on eesmärkide seadmine ja planeerimine. Enne filmima asumist on vaja teada vastuseid
mitmetele küsimustele: mis eesmärki peaks video täitma (tuntuse tõstmine, kodu- või fännilehele suunamine, toote tutvustamine jne), mis kategoorias ja
stiilis (hariv, informatiivne, meelelahutuslik), kas üks video või seeria jne.

Soovituslikult kulub videoturunduse eesmärkide seadmisele ja planeerimisele 50% ajast, nii
filmimisele kui editeerimisele 20% ning 10% optimeerimistehnikatele, levitamisele, turundamisele.

Planeerimine tähendab video idee ja süzee läbimõtlemist kohtade, persoonide, rekvisiitide ja
võimalikult detailse käsikirja ehk scriptini.

Peamised vead:
1) planeerimine on tihti puudulik, mis tähendab, et filmimisele kuluv aeg venib pikemaks.
2) iga minut üleliigset “musta materjali” ehk pikemaks kulunud filmivõtteid lisab 3-5 minutit editeerimisajale.
3) valmis videote puhul unustatakse ära selle optimeerimine ja turundamine (nt. telereklaamid).
4) puudub analüüs kas ja kuidas videoturundusse pandud raha end ära tasub ehk milline on video ROI (return of investment).




                                                   Alusta eesmärkide seadmisest: teadmata ja
                                                   planeerimata mida täpselt online video abil
                         Ühe lausega:              saavutada soovitakse vähendab tõenäosust
                                                   sellega edukalt tegeleda.
                                                                                                                                                11
Faili formaat ja kvaliteet

FULL HD 1080p (või vähemalt HD 720p)
Tavalised käsikaamerad, isegi fotoaparaadid ja mobiiltelefonid võimaldavad teha juba Full HD ehk kõrgema kvaliteediga videot kui Eesti telekanalid pakuvad.
Nii YouTube kui Vimeo võimaldavad Full HD (1080p) / HD (720p) videot üles laadida. Kuigi standardformaadis näidatakse vaatajale täna veel 360p videot, siis
juba mõne aasta pärast on tõus HD peale loomulik.

NB: vaata üle ka video kasseti/kõvaketta/mälukaardi ja kaamera aku võimalused.

Kõrguse ja laiuse suhe 16:9
YouTube oli algusaastatel 4:3 ekraani suhtega, sellest tulenevalt on kõik vanemad videod YouTube uues
videoaknas “ääristatud” mustalt.

Laiekraan ehk kõrguse laiuse suhe 16:9 on saanud standardiks, mida saab lihtsalt enne video salvestama asumist kaameras seadistada – tuleb vaid leida
menüüs koht, kuhu on märgitud 4:3 või 16:9.

Faili formaat:
Hoolimata sellest, et YouTube konventeerib kõik üleslaetud videod .flv failideks, tasub üles laadida maksimaalse kvaliteediga formaat. Soovitavad faili
fomaadid leiat siit, laiekraani info siin.


    Ajakulu                                         Käsikaamerad teevad laiekraan HD
                                                    pilti, videokeskkonnad võimaldavad HD video
                         Ühe lausega:               üleslaadimist, miks mitte seda võimalust
                                                    kasutada?
                                                                                                                                                          12
Tehnika

Esimene küsimus videotehnika omandamisel on selle ROI (Return of Investment) ehk kas ja kuidas toob tehnika ostmisesse või rentimisse investeeritud raha
tagasi. Kasu võib olla nii otsene, tootes näiteks 50-klipise videoseeria, mida tellides oleks tulnud kordades rohkem maksta, või kaudne – video filmimise ja
editeerimise õppimisest kasu saades. Kallisse tehnikasse investeerides ning seda oskamatult kasutades on isetegemisest pigem kahju.


Lihtsa video tootmiseks on vaja:
- kaamerat,
- statiivi ehk alust, millele kaamera kinnitada.


Veidi edasijõudnumad kasutavad paremaks helisalvestuseks välist mikrofoni (NB: kaamerat ostes tuleks seda võimalust kontrollida!), kuid
lisavalgustuse, roheliste taustaekraani jm varustuse omamine tähendab üldjuhul juba sel alal töötamist.




                                                     Tõsise ja pikemaajalisema videohuvi puhul tasub
                           Ühe lausega:              mõelda tehnika ostmisele või rentimisele,
                                                     ühekordse või professionaalse videolahenduse
                                                     puhul on mõistlik teenus sisse osta.
                                                                                                                                                      13
Editeerimine ehk monteerimine

Kõik profesionaalsed videod (k.a. Hollywoodi filmid) monteeritakse kokku sarnasel viisil:
1) esmalt valitakse “mustast” ehk kogu filmitud materjalist välja sobiv osa,
2) seejärel seadistatkse klipid õigesse järjekorda ning lisatakse üleminekud,
3) lisatakse heli ja taustamuusika,
4) viimaks tekstid ja tiitrid ning animatsioonid.

Profesionaalne videomontaaz on küllaltki ajamahukas ja kulukas töö, kuna nõuab
nii head editeerijat, kui ka korralikku (loe: kallist) riist- ja tarkvara.

Lihtsama videoklipiga, alates mobiiliga filmitud klipist, mida ilma editeerimiseta
otse YouTube üles laadida, kuni tasuta või soodamate videotöötlusprogrammide
kasutamisega, saab igaüks peale väikest proovimist hakkama.

   Videomontaazi alal spetsialistiks saamine võib aega võtta aastaid, kuid lihtne võimalus
   kiirelt ja tasuta õppida nii filmimist kui editeerimist on vaadata Vimeo Video Schooli.
   Loe sellest lähemalt järgmisel lehel.


    Ajakulu
                                                    Videomontaaz on lihtne ... ja keeruline -
                          Ühe lausega:              arusaamiseks on soovitatav seda lihtsate
                                                    ja tasuta programmidega ise proovida.

                                                                                                14
Vimeo Video School


           2010. aasta lõpus lanseeris Vimeo tasuta videote tootmise õppekeskkonna Vimeo Video School,
           milles nii Vimeo oma tegelased kui keskkonna kasutajad õpetavad videomaailma algajaid alates
           videotehnika valikust kuni Hollywoodi eriefektide tegemiseni.

Veidi üle aastaga on keskkonda laetud üle 120 õppevideo koos selgitava teksti ja täpsustavate linkidega.

Tõenäoliselt on Eestis vaid mõni üksik, kellele ükski videoschooli nipp või trikk uudiseks ei ole. Seda enam on
igal video(tootmise) huvilisel soovitav vähemalt tunniks aeg maha võtta, et keskkonna ja õpetustega
tutvuda.

Algajad võivad alustada Video 101 peatükist (kaamera valik, filmimise ja editeerimise põhitõed),
videomaailmas tegijamad leiavad teema kategooriate alt.

Kuidas teha õudusfilmi või pulmavideot, filmida suvepuhkust või jõulupidu, salvestada heli või teha
aegvõtteid, seadistada valgust või kasutada statiivi... On veel küsimusi?




    Ajakulu
                                                      Vimeo Video School on tasuta õppekeskkond
                          Ühe lausega:                - ütle põhjus, miks sa seda kasvõi korra
                                                      vaadata ei võiks?

                                                                                                                  15
Kolmandike reegel (kadreerimine)


Nii foto- kui videotöötsuses tuleb jälgida “kolmandike reeglit” ehk seadistada kaadri olulisemad detailid on vaataja huvinurkadesse.




    Ajakulu
                                                    Seadista videoklipi oluliseimad detailid
                         Ühe lausega:               kohtadesse, kus vaataja neid paremini
                                                    leiab.

                                                                                                                                       16
Esimesed 15 sekundit


Video esimesed 15 sekundit on kõige olulisemad, sest sellega peaks püüdma vaataja tähelepanu. Kui vaatajat video algus ei huvita, siis ta tõenäoliselt selle
lõppu ei vaata. Seetõttu ei ole mõistlik video alguses näidata rõhutatult ja pikalt oma brändingut (sarnaselt telereklaamidega).

Logo ja muu brändingut on mõistlik näidata peale vaataja huvi tekitamist, vähemhäirival kujul video nurgas või lõpus. Video esimese 15 sekundi jooksul
peaks vaataja lisaks atraktiivsusele ka teada saama millest video räägib. Tihti saab selle juba pealkirjas ära öelda.
  Atraktiivne algus                    Branding (valikuline)                   Vaataja tähelepanu kinnistamine + Call to Action




       Kui plaanid toota videoseeriaid, siis võta õppust näiteks Simpsonitest, kus iga osa algab sarnaselt, ehk vaataja tunneb kaugelt ära
       millega tegemist, kuid sissejuhatus saab alati erineva lõpplahenduse (soovitavalt mahuta algus siiski 5-15 sekundi sisse).



    Ajakulu
                                                    Vaataja otsustab esimese 15 sekundi
                         Ühe lausega:               jooksul, kas ta vaatab videot ka järgmised
                                                    15 sekundit – alusta atraktiivselt!

                                                                                                                                                          17
Calls to Action 1


Kutsu video vaataja iga video puhul tegevusele!
Turundusliku online video eesmärk on suunata vaataja konkreetsele tegevusele:
1) kanaliga liituma, like-ma, kommenteerima, jagama või muul viisil suhtlema,
2) kodu-, fänni- või kampaanialehele.

95% juhtudel on call-to-action video lõpus ehk video sisu (tutuvustus, põhjendus,
selgitus vms) lõppeb juhiste andmisega, mida vaataja järgmisena tegema peab.          3) Kommenteerimine – kommentaar annab video rankingule rohkem
                                                                                      juurde kui like. Ära eelda, et vaataja omal algatusel seda teeb, anna
1) Kanali tellimine (subscribe) – anna põhjus vaatajale kanaliga liitumiseks, et ta   sellekohane soov selgelt teada.
kõikidest järgmistest videotest saaks automaatse teadaande ning soovi korral ka
e-maili. Tee seda juhul, kui jagad videosi kindla regulaarsusega. Kui kontol on ja    Vaatajatelt on oluliselt lihtsam kommentaari saada, kui annad
jääb vaid üks või paari videot, siis ei anna uued tellijad/fännid eriti juurde.       neile A/B vastusevariandid, stiilis: “Kas järgmises videos näitame
                                                                                      Seda või Teist?”
2) Meeldib (like) - vähim, mida su video vaataja võiks teha on video like-mine.
Video lemmikutesse lisamine on juba samm edasi ning annab video rankingule            4) Video kirjeldus – kasuta video kirjeldust maksimaalselt, lisades
juurde rohkem kui like.                                                               sinna väliseid linke ja video kokkuvõte teksti kujul. Välistel linkidel ära
Pane tähele ka erinevaid jagamise viise ja võimalusi (kindlast hetkest, HD jne).      unusta http:// ette lisamast – vastasel korral link ei ole klikitav.


    Ajakulu
                                                    Video tegemisel on põhjus – tõsta tuntust ja
                         Ühe lausega:               tähelepanu, vastata küsimusele, jagada infot
                                                    – mõtle ja ka ütle vaatajale mida sina
                                                    soovid, et tema teeks!
                                                                                                                                                           18
Calls to Action 2


5) Konto/kanali vaatamine – oma kanalis (youtube.com/SinuKanal) saad vaatajale:
  - näidata esiletoodud videot (ehk seda, mida sina soovid, et ta järgmisena vaataks)
  - suunata linkide ja lisainfo abil YouTube välistele lehtedele (kodu-, kampaania- või fännileht jne)    Esiletoodud video
  - pakkuda teemakohaseid playliste või (oma) teisi kanaleid.
                                                                                                                              Lisainfo ja
6) Märkused (annotations) – lihtne võimalus videole teksti ning (YouTube siseste)                                                  lingid
linkide lisamiseks. Loe lähemalt lehekülg ...

7) Jaga (share) – kuigi head videod “jagavad end ise”, tõuseb video vaatamise arv kordades
kui seda sotsiaalmeedias jagatakse. Loomulikult hindab
Google+1 lisamist ja video vaatamist Google+ Hangoudis.
                                                                                                         Seotud playlistid
8) Manusta (embed) – kõige olulisemad rankingupunktid
videole saad, kui seda embed-koodi abil blogides või veebilehtedel
jagatakse.



Tähtsus on suurem, kui veebileht on kõrge page-rank’iga – näiteks mõni online meedia.
                                                                                                                                    Teised
NB: sarnaselt mitmetele Facebooki kampaaniamängudele keelavad ka Google/YouTube reeglid                                            kanalid
tasulisel teel (näiteks auhindade andmise näol) video vaatamiste või like-miste arvu tõstmise.
                                                                                                                              19
Regulaarsus ja ajastamine


Regulaarsus - kuigi YouTube kanal ühe videoga on parem kui Facebooki fännileht   Ajastamine - miks Veiko Tääri suusapäevikuid näidatakse enne Tartu
ühe postitusega või ettevõtte koduleht ühe uudisega, tähendab efektiivne         Maratoni? Või miks Toomas Luhatsi trennivideod on enne Pühajärve
videoturundus rohkemate videote tootmist ja avaldamist kindla sagedusega.        triatloni? Vastus lihte – teema on aktuaalne ehk saab kõrgentatud
                                                                                 huvi tõttu vaatajate lisatähelepanu.

                                                                                 Proovi mõelda, mis on sinu valdkonnas need teemad ja üritused ning
                                                                                 ajasta oma videod enne ürituse algust. Näiteks rahvusmustrites
YouTube “staarid” avaldavad videosi keskmiselt kaks korda nädalas, kindlatel     jalanõude videotutvustused vahetult enne Laulupidu või õllekappade
päevadel ja isegi kellaaegadel, kuid regulaarseks võib pidada ka kord kuus uue   tegemise õpetused enne Õlletoobrit.
video avaldamist.

Teadmine, millal järgmine video tulemas on, kutsub üles kanaliga liituma ning
hoiab vaatajad teemas. Juhul kui soovid oma kanalile pidevat tähelepanu, siis
hoia regulaarsus minimaalselt kord kuus, unarusse jättes kaovad ka vaatajad.
                                                                                 Reageerimine – juhul, kui sinu teemal on midagi olulist Eestis
Ranking - lisaks vaatajate huvi rahuldamisele tõuseb regulaarse sagedusega       või maailmas toimumas, siis tasub reageerida kiiresti, sellisel
videokanal ka Google/YouTube üldises rankingus.                                  juhul on suur tõenäosus, et online meedia teema üles korjab.


    Ajakulu
                                                 Vaataja informeerimine oma järgmise video
                        Ühe lausega:             tulemise kuupäevast on oluline samm nende
                                                 kaasamisel.

                                                                                                                                                   20
YouTube Analytics

Kodulehe külastajate koguarv ütleb samapalju kui YouTube video vaatajate arv. Ehk suurt mitte midagi...

YouTube Analytics näitab video kohta sama, mis Google Analytics kodulehe vaatamise kohta:
- kust on vaatajad pärit,
- palju vaatamisi on otse YouTubest, palju väliste ehk embed linkide kaudu jne,
- mis hetked videos on populaarsemad ning millal vaatajad video vaatamisest loobuvad,
- millised videod on toonud kõige rohkem kanaliga liitujaid jne.
Teades täpsemat statistikat vaatamiste kohta, on hea planeerida järgnevaid videosi, levitamise plaane ja
tehnikaid. Tähtsam kui vaatajate arv, on nende kvaliteet!

 Video vaatamiste koguarvu juures on nupp lähemale statistikale!

Näiteks aastavahetuse Tujurikkuja saate Hiid-Ansipi ja Hiid-Haloneni
video kõige populaarsem (üle 29 000 kliki) viide (“avastamissündmus “)
ei ole mitte Õhtulehe, Delfi või elu24 kaudu, vaid ühe Venemaa
YouTube staari videost.

Analüüsid konkurentide video kohta annavad väärtuslikku infot, kus
ja mis viisil oma video jagamise ja levitamise tehnikaid planeerida.


    Ajakulu
                                                    Kasuta YouTube Analyticsit, et oma video
                         Ühe lausega:               vaatamise statistika kohta oluliselt rohkem
                                                    teada saada kui selle koguarv.

                                                                                                           21
Kokkuvõte: taustinfo ja tootmine

  checklist
  Planeeri videote tegemist ning varu selleks aega. Mõtle välja, mis on tegemise eesmärk ning milline on eesmärgi saavitamiseks sobiv stiil
  (hariv, õpetlik või meelelahutuslik).

  Tee selgeks videomaailma põhitõed (vajaminev tehnika, failide formaadid, videokeskkondade tehnilised võimalused, kadreerimine, editeerimine
  jne), kui mitte isetegemiseks, siis vähemalt teadmiseks, mida allhankijatelt nõuda.

  Tee video algus atraktiivseks. Ära alusta oma ettevõtte või brandi logo näitamisega, püüa koheselt püüda vaataja tähelepanu ning anna juba video
  alguses teada, mis teemaga tegemist.

  Kutsu video vaataja üles tegevusele – kanaliga liituma, kommenteerima, jagama, like-ma ja/või suuna ta kodu-, fänni- või kampaanialehele.

  Avalda videosi kindla sagedusega (nädalapäev, kellaaeg). Soovitus ei kehti oma valdkonna aktuaalsete teemade puhul, millele kiirelt reageerides võid
  saada rohkem tähelepanu kui oodata oskad.

  Ajasta videod enne oma teemaga sobivat sündmust. Mõtle läbi, mis on sinu valdkonna huvitavamad sündmused ning planeeri oma videosi vahetult
  enne neid.

  Jälgi YouTube Analytics abil videote statistikat – kes on sinu video vaataja, kust on seda vaadatud, mis hetked videos on vaataja jaoks huvitavamad
  jne. Sedasi saad planeerida oma järgnevaid samme.



                                                                                                                                                   22
Osa II
“Optimeerimine”



                  23
Videokeskkonnad


Video üleslaadimise/jagamise tähtsuse järjekord:
1) YouTube
2) Vimeo
<tükk tühja maad>
3) Facebook/Delfi video
4) TubeMoguli abil või käsitsi
       teistesse portaalidesse.
<veel jupp tükk tühja maad>
5) oma playeriga või üleslaetud
       faili kujul oma veebilehele.

Optimeerimise mõttes on YouTube nr.1, kvaliteedilt
võib Vimeo parem olla. Mitmetes kohtades video
jagamise asemel on efektiivsem 2-3 keskkonnaga
head optimeerimist ja turundust teha.


    Ajakulu
                                                   On kaks populaarset ja kvaliteetset ehk
                        Ühe lausega:               HD pilti võimaldavat tasuta online video-
                                                   keskkonda, mis on lisaks head otsingu-
                                                   mootoriltele optimeerimise mõttes.
                                                                                               24
YouTube kanali URL


YouTube kanal on sinu koduleht YouTubes.

Kanali URL ehk aadress. Facebookis saab iga fännilehe looja ühe korra seadistada fännilehe aadress stiilis Facebook.com/MinuEttevote. YouTubes saab
igaüks konto loomiselt võtta aadressi: YouTube.com/MinuEttevote. Hea, mõistlik ja igati loogiline on kui ettevõtte, organisatsiooni või brandi koduleht ning
sotsiaalmeediakanalid kannavad sarnaseid aadresse, näiteks: ajujaht.ee, facebook.com/ajujaht, twitter.com/ajujaht, youtube.com/ajujaht

Kui konto nimi on võetud, siis on mõistlik võtta sarnase nimetusega konto, lisades lõppu näiteks EE või Eesti vms. Näiteks youtube.com/Tele2 on võetud juba
2006. aastal, mistõttu Eesti Tele2 YouTube konto on: youtube.com/Tele2Eesti

Kui teiste sotsiaalmeediakanalitega on üldjuhul URLid ok, siis kõige rohkem eksimusi tehakse YouTube konto nime valikul. Näiteks 27 700+ fänniga Starmanil
on kontod sotsiaalmeedias: facebook.com/starman.ee, twitter.com/starman_as, kuid youtube.com/thartikainen (?)

Siiski on suurimaks puuduseks YouTube konto mitteomamine, seda eriti juhul kui ettevõte video (telereklaami) tegemisse panustab. Näiteid, kus ettevõttel
on Facebookis fännileht facebook.com/MinuEttevõte, twitteris sama twitter.com/MinuEttevõte, kuid YouTubes on tema videod vaid
youtube.com/MinuTurundusagentuur või youtube.com/TurundusagentuuriProduktsioonifirma üles laetud, võib igaüks ise otsida...

 Youtube annab automaatselt konto: http://www.youtube.com/user/sinukonto , samahästi toimib ka 9 tähemärki lühem: http://youtube.com/sinukonto


    Ajakulu
                                                    Tellides pulmafotograafilt pildid, saavad need
                         Ühe lausega:               sinu omaks, fotograaf saab neid kasutada
                                                    oma portfoolios vaid sinu nõusolekul – miks
                                                    videomaailmas peaks asjad teisiti olema?
                                                                                                                                                          25
YouTube kanali kujundus


Kanali brandinguvõimalused. Facebookis on kindlad maksimummõõtmed                    Kanali muutmise nupp ei tohiks küll kellelegi märkamatuks jääda:
proofilipildile (180p*520p), määratud on landing page ehk maandumislehe
laius (520p), ka uus timeline-header on samamoodi kindlate
mõõtmetega, mida võimalik suurema pildi puhul veidi “sätitada”.

Sarnane “raamistik” kehtib ka YouTubes – võimalik on lisada ruudukujuline
profiilipilt ning küllaltki mahukas taustapilt (vaata lähemalt järgmiselt lehelt).
Mõlema maksimaalse ärakasutamise olulisust ei peaks turundusega                                                         Partner programmi lisavõimalused
tuttavatele pikalt selgitama.                                                                                                          –> Eestis ei kehti!

Avatari mõõtmed on 100*100p, kuid võid laadida ka suurema (YouTube
teeb ise selle väiksemaks), peaasi, et pilt oleks ruudukujuline. Kasuta näiteks
sama, mis Facebook timeline profiili pildiks.

Jälgi, et sinu kontot oleks ilus vaadata ka suuremalt ekraanilt, taustapildi
kordamisega on hea kui see sujuvalt üle läheks.



     Ajakulu
                                                      Kui ilus on sinu Facebooki fännileht ilma
                           Ühe lausega:               profiilipildita... aga YouTube kanal?

                                                                                                                                                             26
Kanali taustapilt


Kanali taustapilt. YouTube kanali taustapildi tegemisel peaks arvestama peamiselt 960p laiuse
keskosa külgedega, mis jääb esimesena silma kõikidele kanali külastajatele.

Maht ja mõõtmed: kuigi ametlikku kinnitust on sellekohta raske leida, näitavad testid, et
taustapildi maksimaalne suurus on 3000p*3000p ja maht 1024kb. Taustapildi kõrgus oleneb
peamiselt valitud templatest ning esitlusloendite ja seotud kanalite arvust. Üldjuhul jääb see
1600p kanti... Laiuse 2400p rahuldavad ka nõudlikuma erkaani, kuid maht võimaldab, siis võib ka
maksimaalse pikslitelaiusega tausta teha.                                                             Tavaekraani
                                                                                                  14’-17’ vaateväli
       Kasutage taustapilti loominguliselt, vaid logo lisamine ja selle kordamine on igav – las
       kujundaja teeb kanalile spetsiaalse lahenduse. Ka regulaarne taustapildi vahetamine
       annab kanalile palju elu juurde. Näiteks infoga, millal järgmist videot on oodata!

Tausta tegemisega saavad ka kujunduskauged inimesed lihtsalt hakkama, näiteks kõrvalolev
kahest pudelist koosnev valge taust ühele A.Le Coqi testkontole sai loodud snipping-tooli ja
paint-programmmi kasutades vähem kui 3 minutiga.



    Ajakulu
                                                    Kanali taustapilt on suurim brändingu
                         Ühe lausega:               võimalus YouTubes – ole originaalne!

                                                                                                              27
Kanali teave ja seaded


Kanali teave ja seaded.

Allolevad tegevused võtavad aega mõni minut, tee
need kohe ära:
                                                                                            Partner programmi lisavalikud
1) Paranda ära automaatne pealkiri.                                                                      -> Eestis ei kehti!
2) Lisa kirjeldus (seda saad hiljem ka kanali juurest
muuta/täiendada).
3) Lisa sildid ehk märsõnad.
4) Tõenäoliselt soovid, et sinu kanal oleks YouTubes
nähtav.
5) “Vaikevahekaart” vali “esiletoodud vahekaart”.
Pikemalt loe siit.
6) Võta linnuke ära lahtrist “Too tellitud kasutajad
alati voo vahekaardile”.

Tehtud! Kaua aega läks?


    Ajakulu
                                                  Kasuta võimalust anda oma videokanalile
                          Ühe lausega:            maksimaalselt informatiivne teksisisu.

                                                                                                                           28
YouTube kanali template


Vahekaart esiletoodud.




Lubades “esiletoodud vahekaardi”, saad kontole uue lehe “Esile
toodud”. Automaatselt on valikus “Voog” ehk sinu viimased
tegevused ning “Videod” ehk sinu üleslaetud videod).

Tõenäoliselt ei ole sa YouTubes nii aktiivne kui
Facebookis, mistõttu “Voo”-vahelehte ei ole mõtet vaatajale
esimeseks seada.

Esile toodud lehel saad valida saad 4 kujunduslahenduse
                                                                      “Looja” ja “Kõik” templated nõuavad esitlusloendite (playlistide) olemasolu, “Võrk”
vahel, kui soovid ühte kindlat videot esile tuua, siis vali ükskõik
                                                                      eeldab mitmete teiste kanalite olemasolu.
milline neist v.a. “Blogger” (mis on automaatne).                     Näited: tänavakorvpalli konto on Looja stiilis, viimase Londoni reisi videod “Kõik” stiilis.

    Ajakulu
                                                     Vahekaardi esiletoomiseks pead
                          Ühe lausega:               vaid õigesse kohta linnukese
                                                     lisama.

                                                                                                                                                             29
Lisainfo ja lingid


Lisainfo ja lingid.

Konto parempoolse ääre ehk linkide ja lisainfo muutmise nupp on kahjuks vähem märgatav kui             Esiletoodud video
selle üleval olev konto muutmise koht, mistõttu võimalus esiletoodud video kõrval suunata
vaataja YouTubest välja jääb tihti kasutamata.                                                                             Lisainfo ja
                                                                                                                                lingid
Vaata üle oma kanali kirjeldus, lisa sinna slogan, vajalik kontaktinfo, lingid kodulehele ja
sotsiaalmeediakanalitele.

YouTube on efektiivne turunduskanal, mille kaudu müüki siiski ei toimu. Oma toote või teenuse
müümiseks peaksid vaatajast huvilise suunama YouTubest välja ehk oma kampaania-, fänni- või
kodulehele. Linkimise efektiivne ärakasutamine annab selleks võimaluse.
                                                                                                      Seotud playlistid          Teised
          Lingi pealkiri ja URL on erinevad. Kasuta pealkirja atraktiivselt!                                                    kanalid




     Ajakulu
                                                      Kodulehel on Facebooki fännilehe link, aga
                           Ühe lausega:               kas ka YouTube konto ... ja kas ka vastupidi?
                                                      Seo oma sotsiaalmeediakanalid!

                                                                                                                           30
YouTube metadata 1


YouTube on maailmas nr. 2 otsingumootor. Optimeeri oma video, et võtta sellest maksimum.
Kasuta kõiki antud võimalusi, et otsingumootorile selgeks teha, millest sinu video räägib ehk lisa videole:
pealkiri, kirjeldus, märksõnad, kategooria, väikepilt, aeg ja koht, subtiitrid jne.

Pealkiri:
- Märksõnad eespool, bränding lõpus.
- Pealkirja loetavus ja atraktiivsus on olulised.

Kirjeldus:
- Alusta või mahuta esimesele reale (65 tähemärgi sisse) ära YouTube väline link (“http://” ette, siis on klikitav).
- Tekita video kirjelduse esimesel real vaatajas huvi lähemalt lugeda (vajutamaks: “Show More”).
- Kasuta maksimaalselt video pikemat kirjeldust, lisades sinna ka teisi teemakohaseid linke (fännileht, twitter jne).

Märksõnad:
- Vähemalt 10-12, olulisemad märksõnad paiguta etteotsa.
- Märksõna inspiratsiooni võid leida sarnasest populaarsetest (konkurendi) videost.
- Soovitus: kasuta videos olevate inimeste nimesi märksõnades.


     Ajakulu
                                                     Videokeskkonnad on mootorid, mis ei saa aru
                           Ühe lausega:              sinu video sisust, seega tuleb see info neile
                                                     ise anda!

                                                                                                                        31
YouTube metadata 2


Video pealkirja, kirjelduse, märksõnad, kategooria ja privaatsusseadmed saad kirja panna video üleslaadimise ajal. Üleslaadimise lõppedes
on oluline video viimane info lisada konto alt videohalduri kaudu.

Lisa:
1) Väike- ehk pisipilt (thumbnail) - vaata järgmiselt lehelt YouTube thumbnail hack’i, juhul kui soovid omale
sobiva pildi thumbnailiks seada.

2) Video filmimise kuupäev - seda peamiselt sündmuste puhul.

3) Asukoht kaardil - imelikul kombel see funktsioon tihti ei tööta (peale
salvestamist kontrolli), kuid tulemusena lisandub video Google Maps
videolayer’isse ning tõenäoliselt on lähi- ja kaugemas tulevikus sellest
kohapõhiste videote kontekstis palju abi.

4) Subtiitrid – vaid 1,6 miljonile YouTube videole on vaatajad lisanud
subtiitrid. Kasuta neid kindlasti, sest subtiitrid ehk captionid:
                   - tõstavad video rankingut ja vSEO-d,
                   - annavad võimaluse video sisust aru saada ilma helita
                                                    (näiteks avatud kontoris),
                   - võimaldavad video sisu tõlkida teistesse keeltesse ja saada seeläbi suurema vaatajaskonna.

                  Tiitreid pead lisama eraldi failina, mille saad lihtsalt ja tasuta oma YouTube videole teha
                  näiteks CaptionTubes või UniversalSubtitles.org-is.

                                                                                                                                            32
Youtube thumbnail hack: kuidas muuta väikepilti?


YouTubes saavad video väikepilti muuta (ehk eraldi selle lisada) vaid Partner-programmiga liitunud. Kuna Eestis                    Väikepildi valikud
selline võimalus puudub, siis sarnaselt paljude teiste riikidega saame video editeerimise juures valida 3 väikepildi
vahel, millest automaatne pilt on võetud video keskelt.

Video thumbnail ehk väikepilt ehk pisipilt on oluline, sest videot Facebooki ja mujale linkides või selle olemisel
related ehk seotud video veerus, otsustavad vaatajad tihti pildi alusel, kas ja millist videot järgmisena vaadata.
                                                                                                                                     Partner programmi
YouTube thumbnail hack                                                                                                                          lisavalik
Lihtne võimalus valitud pilt video väikepildiks saada, tähendab automaatse pildivaliku
ja YouTube sisese videoediteerimise ärakasutamist. Selleks:

1) Lisa soovitud väikepilt 1/3 ulatuses video lõppu.
2) Kui video on üles laetud, siis kasuta YouTube
editori “muuda videot” cut ehk “kärpimise”
tööriista ning lõika lisatud lõpp ära.
3) Video muutmise valikus on sul kolmanda pisipildina endiselt see, mida video editeerimisel video lõppu lisasid ehk mida väikepildiks soovisid.
NB: Vastavalt Google reeglitele peab pisipilt olema videoga seotud, teemaväliste piltide thumbnailiks seadmine võib viia konto sulgemiseni.


                                                     Video pealkiri on (video)toote hinnasilt,
                          Ühe lausega:               väikepilt selle pakend – tekita vaatajas
                                                     maksimaalne huvi videole klikkida.

                                                                                                                                                       33
Märkused (annotations)


YouTube võimaldab video peale lisada 6 erinevas stiilis märkuseid ehk annotatsioone, mis saavad olla lingitud vaid
YouTube-siseselt ehk mõnele teisele videole, kanalile, kanaliga liitumisele, YouTube otsingutulemuse vms peale.

Märkuste asjatundliku kasutamisega on võimalik luua lahendaid turunduslahendusi - näiteks Briti politsei tegi
innovatiivse videoseeria “Choose a Different Ending”, kus vaatajal on võimalik otsustada, millise lõpuga videot ta
näha soovib.

Suhteliselt lihtsal viisil on tehtud ka restorani Number 9 sisenemise video, kus vaatajal on võimalus peale restorani
sisenemist otsustada, kas järgnevalt vaadata terassi või brasserie ja restorani poolt.

Annotatsioone tuleb kasutada asjatundlikult ning nendega ei tohi üle pingutada - liiga palju suuri punaseid silte
video peal viivad vaatajad nendele klikkimise asemel videost eemale.

Soovitavalt kasuta annotatsiooni video ülaosas või külgedel, kuna all olevad märkused võivad video mängija ning
reklaamide tõttu varju jääda.

Märkused on head Call to Actionid, mida on mõistlik kasutada video lõpus. Planeeri video editeerimisel selleks
piisavalt aega, et vaataja jõuaks lugeda üleskutset.

    Ajakulu
                                                    Video peal olevad tekstid ja lingid on head
                         Ühe lausega:               võimalused kutsuda vaataja üles tegema
                                                    mingit soovitavat tegevust – vaatama videot,
                                                    kommenteerima, kanaliga liituma jne.
                                                                                                                        34
Esitlusloendid (playlist)


Esitlusloendid ehk playlist’id on hea võimalus jagada oma videod aja, teemade vm järgi. Listi loomine on hea nii optimeerimise
kui organiseerimise mõttes. Lisaks on playlistis olevad videod sageli esmased seotud videod YouTube aknas ning loendi
mängima hakkamisel näidatakse vaatajale automaatselt listis olevat järgnevaid videosi.

Unustada ei tohi märksõnu ja kirjeldust, sest need avaldavad mõju otsingutulemustele. Lisaks sellele, et sinu video võib olla
mõne märksõnaga eespool, saad playlisti abil samad videod veelgi otsingus etteotsa.

Esitlusloendid on YouTube uue kujunduslahenduse puhul saanud eriti oluliseks, vaid 4st kujundustemplatest ühes (Blogger),
on esiletoodud video all teised üksikvideod. Automaatselt on teiste kujudnuslahenduste puhul kõigil üks esitlusloend juba
olemas – “Üleslaetud videod”, kui muud playlisti ei viitsi looma hakata, siis muuda selle nimi ära.

Ära unusta playlistis olevate videote atraktiivseim
väikepilt valida esitlusloendi thumbnailiks, põhjus
loogiliselt sama, mis video pisipildi puhul – vaataja
otsustab tihti selle põhjal kas videosi vaadata või
mitte!



     Ajakulu
                                                        Organiseeri videod playlistidesse ja lisaks
                           Ühe lausega:                 vaatajale korrastatud kanali näitamisele
                                                        tõstad ka rankingut.
                                                                                                                                 35
Vimeo konto


Konto loomine maailma nr.2 videokeskkonda on vaid paari minuti küsimus, mistõttu
omanimeline konto tasub ära võtta ka neil, kel online videoturundusega tegelemine on
plaanis alles kaugemas tulevikus.



Siiski on Vimeos oluliselt vähem kontosi võetud, näiteks tänase seisuga [märts, 2012] on
saadaval vimeo.com/Tele2, vimeo.com/LHV ja mitmed teised tuntud Eesti ja maailma
ettevõtete/brändide nimelised kontod.

Vimeo lubab tasuta ehk Basic versiooni kasutajatele kahjuks vaid ühe kuni 500MB HD
videofaili üleslaadimist nädalas, seega tasub video montaazis jälgida video mahtu (YouTubes
on piirang 2GB ühe video kohta).

Vimeo tasulisel versioonil (Vimeo Plus+, 59.- USD + km / aastas) on mitmeid eeliseid, sellele
üleminek on mõistlik videoturundusega tõsisemalt tegelevatel, soovitavalt peale Basic-
versiooni võimaluste lõpuni tundmaõppimist.


    Ajakulu
                                                   Loo konto vimeosse ka juhul kui
                         Ühe lausega:              videoturundusega     on     plaanis
                                                   tegeleda alles kaugemas tulevikus.

                                                                                                36
Vimeo kanal


Kui YouTubes konto ja kanal on sünonüümid, siis Vimeos saab luua kanaleid igale teemale eraldi (Basic versioonis
on siiski vaid üks kanal lubatud). Kanalil template ja kujundusvõimalusi on
mõnevõrra rohkem kui YouTube 4 varianti.

Vimeo tavakonto (vimeo.com/MinuKonto) on samas suhteliselt lihtne ja
brändinguvaene - vaid üks ruudukujuline profiilipilt on lubatud. Seda enam
tuleks seda oskuslikult ära kasutada. Pealegi asub profiilipilt ka iga video peal.

Lisaks kanalitele (channels) on Vimeos võimalik videod lisada ka albumitesse
ja gruppidesse. Teemakohasesse kanalisse video lisamine annab loogiliselt juurde ka video tähtusele.

Vimeos on lanseerimisel uus kujunduslahendus, mida saab testida aadressilt: http://vimeo.com/new




     Ajakulu
                                                       Vimeo kvaliteet ja lisavõimalused on teinud
                           Ühe lausega:                sellest paljude lemmiku – testi kõike, ka uut
                                                       Vimeot!

                                                                                                                   37
Vimeo metadata


Sarnaselt YouTubele on ka teistes videokeskkondades oluline video metadata lisamine. Vimeos on võimalused
YouTube’ga suhteliselt sarnased, ehk pealkiri, kirjeldus ja märksõnad (kuni 20), kuid lisavõimaluseks on ka
tavakasutajatel valida video väikepilt ning iga video puhul luua eraldi custom URL stiilis:
vimeo.com/minunimi/videonimi.

Erinevalt YouTubest on võimalik videot vahetada. Lisaks saad lisada teisi vimeo kasutajaid video creditsisse, mis
avalduvad kohe video all.

Kindlasti ei tasu unustada video kirjelduses olevad linke (samuti koos http:// eesliidesega), linkide kopeerimisel tasub
tähele panna, et http:// osa on lingis automaatselt peidetud (link saab teise värvuse), kuid lingi lõppu jäetud / jääb
kirjelduses segama.

        Video privaatseks tegemisel on YouTubes kaks võimalust – muuta see unlisted ehk vaid videolinki omavad
        vaatajad saavad seda näha ning private ehk videot on võimalik vaadata vaid määratud kontode omanikel.
        Vimeos on atrkatiivne lisavõimalus lisada videole password, mida kavalamad suudaksid ka turunduslikel
        eesmärkidel ära kasutada tootes näiteks videoseeria mille igas osas tuleks leida parool, et järgmist osa näha
        ... ning viimases oleks auhinnainfo vms.


    Ajakulu
                                                    Videokeskkonnad on mootorid, mis
                          Ühe lausega:              ei saa aru sinu video sisust, seega
                                                    anna see info neile ise!

                                                                                                                           38
Delfi video


Juhul kui sul on Eesti klientuurile suunatud video, siis võiksid mõelda selle lisamisele Delfi videokeskkonda. Peamine põhjus
on Google suhteliselt kõrge hinnang sellele (Eesti kontekstis) ning vähene ajakuju – kui oled kulutanud palju tunde video
loomisele, siis selle üleslaadimise aeg tasub end ära.

Üldjuhul ei anna Delfi video kvaliteetset väikepilti, seega oma atrkatiivse pildi lisamine on oluline lisandväärtus.

Loogiline, et ka DELFI videokeskkonda võiksid teha oma ettevõtte või brändi nimelise konto ning lisada pidi. Iga kasutaja
saab 2GB vaba ruumi, millele iga päev lisandub 1MB. Ruumi jätkub, sest süsteem teeb ka Full HD kvaliteediga videod
paarimegseks versiooniks.

Delfi miinused on video madal kvaliteet (videoaken 543*342) ning mitte just suur vaatajaskond. Märts 2012 seiusga on
DELFI videoportaalis kokku 8134 videot.

Lae video Delfi portaali juhul, kui oled YouTubes ja Vimeos optimeerimise lõpetanud ja aega on üle!




     Ajakulu
                                                      Video laadimine Delfi videosse võib tuua
                          Ühe lausega:                mõningaid lisavaatamisi nii keskkonna
                                                      kasutajate kui otsingumootorite kaudu.

                                                                                                                                39
Facebook video


Maailma suurim sotsiaalvõrgustik võimaldab ka videosi üles laadida. Maksimaalne üleslaetava video suurus on
1024MB ning pikkuseks kuni 20 minutit. Ka Facebooki videote pikkuse puhul siiski mõistlik jääda maksimaalselt
mõne minuti juurde.

Video kvaliteet

Facebook ei ole oma videoplayerile erilist rõhku pannud ehk videote kvaliteet on suhteliselt kesine, kuigi
üleslaetavaid formaadivalikuid peaks olema rohkem. Samal ajal võimaldab Facebook YouTubes olevad videosi
linkida sedasi, et saab vaadata otse Facebooki seinalt. Seetõttu väga erilist põhjust videote üleslaadimiseks
Facebooki ei ole, võimalik, et vaid juhul kui:
- video on ise juba keskmise või halva kvaliteediga (näiteks mõni kiire uudis olukorrast),
- videos märgitakse ära selles olevaid inimesi,
- videos püütakse atraktiivsel moel tähelepanu juhtida “Like”-nupule.

Mõni video oma fännilehe seinale võib testimiseks-katsetamiseks laadida, samas autoriõiguste (audio) vastu
eksides eemaldab Facebook kiirelt selle võimaluse!



    Ajakulu
                                                  Video laadimisel Facebooki videosse on
                         Ühe lausega:             vaid kaks eelist – “Like” nupp ja videos
                                                  inimeste märkimise võimalus.

                                                                                                                40
Oma videoplayer


Custom videoplayeriga video lisamisel veebilehele on vaid üks eelis – saad seda kujundada ja brändida oma
äranägemise järgi. Nii YouTube kui Vimeo (tasuta versioon) videoaknad on seevastu brändinguga.

Miinuseid on mitmeid:
- Video ei ole sotsiaalne, seda on raske jagada, kommenteerida jne.
- SEO puudumine. Tõenäoliselt Google jt otsingumootorid ei leia sinu videot üles.
- Video vaatamine ei tõsta selle rankingut.
- Videost ei ole võimalik minna sinu (YouTube/Vimeo) kanalisse, kust saab sinu teisi videosi vaadata.
- Loomine ja ülalpidamine võib olla kulukas.
- Sinu pakkuja serveri võimekus jääb kindlasti YouTubele/Vimeole alla.

Oma videoplayeriga videote jagamine veebilehel on ajale jalgu jääv projekt, mis teatud kordadel (peamiselt
suure eelarve või oma video-IT tiimi puhul) võib olla põhjendatud, näiteks FIBA Europe kasutab videote
näitamisel oma playerit.




                                                 Oma videoplayeri loomisel ei ole tõenäoliselt
                        Ühe lausega:             suurt mõtet välja arvatud juhul, kui sa sellsse
                                                 korralikult panustada soovid.

                                                                                                             41
Kokkuvõte: video optimeerimine

  checklist
  Videokeskkondasi on maailmas palju. Lae oma video YouTube ja Vimeosse. Teistega tegele siis kui aega ja tahtmist on.

  Sinu videokanali URL on sinu kodulehe aadress. Miks see peaks olema youtube.com/SinuTurundusagentuur või youtube.com/SinuVideomees?

  Hästi kujundatud, organiseeritud ja optimeeritud kanal hoiab vaatajad kauem videote juures, meelitab liituma ning jätab külastajale sinu ärist
  professionaalse mulje. Kasuta seda tasuta võimalust maksimaalselt.

  Enne videofaili üleslaadimist muuda selle nimi märksõnaliseks. Lisa kindlasti sama märksõnaline ja atraktiivne peakiri (title). Kasuta vähemalt 10-12
  märksõna, olulisemad eespool. Parima tulemuse saavutamiseks on kõige atraktiivsem märksõna nii peakirjas, kirjelduses kui märsõnades (tag) esimeste
  seas.

  Ära unusta muud infot: kirjeldus, asukoht, kuupäev, väikepilt jne. Vimeo puhul saad igale videole luua custom URLi. Kirjeldusest võta maksimum ning
  alusta seda lingiga oma kodu- või kampaanialehele.

  Annotatsioonid häirivad, kasuta neid otstarbekalt ja lingi atraktiivselt eelmistele/järgmistele sama teema videotele või oma kanaliga liituma. Üldjuhul
  kasuta annotatsioone vaid video lõpus.

  Organiseeri videod playlistidesse, sedasi tõstad nii nende rankingut kui ka näitad vaatajale oma kanali korrastatust.

  Videokommentaarid on atraktiivne vorm. Eestis neid väga ei kasutata. Ole esimeste seas ning püüa valdkonna popimate videote tähelepanu oma
  videotele/kanalile suunata.

                                                                                                                                                    42
Osa III
“Sotsiaalmeedia”



                   43
Facebook 1


Facebook on hetkel tähtsaim sotsiaalmeedia(turundus)kanal. Facebookis on:
a) inimesed (Keila linn ei ole inimene ja ei saa olla sõber!),
b) ettevõtted / organisatsioonid / brändid / artistid jne.

Oma ettevõtte tutvustamiseks on mõistlik luua fännileht, kus vaatajale pakkuda kasulikku sisu. Sarnaselt kodulehega peab
vaataja kiirelt aru saama, miks ta peaks fänniks hakkama. Selleks saab luua landing page ehk maandumislehe, millele
“mittefänn” satub esimesena.

Video maandumislehel aitab püüda “mittefänni” tähelepanu pikemaajaliselt, mistõttu on suurem tõenäosus, et külastaja saab
fänniks.

Video on kõige klikitavam formaat (vs tekst või pilt), mistõttu video sinu fännilehe postituses saab
tõenäoliselt kõige rohkem näitamisi. Ära unusta, et sotsiaalmeedia tähendab suhtlust ehk kasulik
on seinapostitusi lõpetada näiteks mõne küsimusega.

       Tasuta lühikoolituse Facebooki fännilehest leiad: www.rohkemfanne.ee



    Ajakulu                                         Facebookis turundamiseks on esmaseks
                                                    sammuks fännilehe loomine, video annab
                          Ühe lausega:              võimaluse fännilehele sisuloomeks ning
                                                    maandumislehe atraktiivsuse tõtsmiseks.
                                                                                                                            44
Facebook 2


Video jagamine Facebooki seinal on esimene samm video levitamisel. Internetiturunduslikult on efektiivsem viis
video lisada oma veebilehe blogipostitusse ning Facebooki seinal jagada viimast (www.minuveeb.ee/artikkel-
millesse-ka-video-embeditud), sest sedasi saab fänni Facebookist välja oma kodulehele, kus müügi ja turunduse
tegemise võimalused on oluliselt rikkamad.

YouTube otselingi lisamisel tasub tähelepanu pöörata video kirjeldusele, sest see jääb nähtavale ka fännide seinale.
Juhul kui selles on link, siis fännide seinal on link eraldi klikitav!

YouTube konto linkimisel Facebooki seinale tuleb üle vaadata konto kirjeldus ja pisipilt. Kui kirjeldus puudu, siis
ilmub selle asemele YouTube automaat-tekst: “Share your videos with frends, family , and the world”.

Kui pealkirja pole seadetest (muuda kanalit) muudetud, või
kanali avatar puudu, siis ... saate isegi aru.




    Ajakulu                                        Video jagamine Facebooki seinal on esimene
                                                   samm video levitamisel - tee seda oskuslikult
                         Ühe lausega:              ja mõtle läbi miks ja kuidas fänn seda jagama
                                                   peaks.
                                                                                                                       45
Google+


Kui sul on YouTube konto, on sul ka Google+ konto. Video jagamine Google+ keskkonnas om kiire, lihtne ning
oluline Google rankingus (eriti +1 lisamine). Google+ konto loomine ei ole küll eluliselt oluline, samas kui see
juba on, siis võiks lisada vähemalt oma profiilipildi – sedasi ilmub see ka Google üldotsingu juurde.

Google +1 saab lisada ka YouTube keskkonnas video alt “Jaga” –> “+1”.

Google+ hangout võimladab YouTube videot vaadata koos sõpradega. Selleks peaksid sõbrad
eelnevalt siiski Google+ sõbrad olema.

Lisaks YouTubest linkimisele on võimalik Google+ seinale video arvutist või telefonist üles
laadida või veebikaamerast salvestada. Juhul kui ei ole tegemist vaid Teie mõnele
Google+ sõprade ringile mõeldud telefoniklipiga, siis on endiselt efektiivseim
viis jagada YouTube üleslaetud videot.




    Ajakulu                                         Videote jagamine Google+ on hea peamiselt
                                                    selle tähtsuse tõstmiseks Google silmis.
                          Ühe lausega:              Olulist vaatamiste arvu tõusu sellest (veel) ei
                                                    tule.
                                                                                                                   46
YouTube


Ei tasu unustada, et YouTube on videole keskendud sotsiaalmeediakanal - sarnaselt Facebookiga on siin
võimalik kommenteerida, like-da, sõnumeid saata, liituda kanaliga (ehk hakata fänniks) jne. Peamine vahe
seisneb vast selles, et kui Facebookis on erinevad kontod inimestele ja ettevõtetele, siis YouTubes on need
senimaani samad.

Seega on oluline suhelda ehk:
- vastata videole ja kanalile jäetud kommentaaridele,
- vastata sõnumitele,
- jätta ise (video)kommentaare (vt järgmine leht) jne.

Ka like-mine ehk meeldimine on YouTubes oluline. Kui kellegile teisele su video ei meeldi, siis loodetavasti
meeldib see vähemalt sulle endale. Üks klikk ja “meeldivuse meeter on laes”.




    Ajakulu
                                                    Ära unusta, et YouTube on
                          Ühe lausega:              sotsiaalmeediakeskkond ehk
                                                    suhtluskanal.

                                                                                                               47
YouTube videovastused


Video response ehk videovaste ehk videokommentaar on kõige efektiivsem kommenteerimise vorm.
Populaarsetele videotele oma videokommentaaride lisamine on lihtne võimalus oma kanalile ja videole
lisatähelepanu saada.

Otsi üles oma valdkonna populaarsemad videod ning postita neile videokommentaar, valides selleks mõne oma
video või tootes eraldi klipi. Kuna YouTube default settingutes on video response lisamisel vajalik kanali omaniku
sellekohane kinnitus, siis sinu video ei pruugi videovastena avaldatud saada.

Videovasted on YouTube jaoks palju olulisemad kui tavalised kommentaarid, seetõttu on nad alati eespool, kuid
nähtaval on vaid 2 viimast. Näiteks RayWilliamJohnsonil on igal videol sadu (seosusetuid) videovasteid, sest
paljud loodavad populaarsete videote kommentaaride seas olles oma videole lisavaatamisi saada.


       Videokommentaare tasub lisada ka oma videotele, sidudes sedasi efektiivselt ära ühe teema videod
       andes vaatajale sedasi lihtsa (lisa)võimaluse järgmise video vaatamiseks.




    Ajakulu
                                                   Uuri välja oma valdkonna populaarsemad
                         Ühe lausega:              videod ja jäta neile videovaste - saad sedasi
                                                   võimalikke lisavaatamisi.

                                                                                                                     48
Orkut


Midagi ei ole teha - kunagine Eesti populaarseim sotsiaalmeediakeskkond on surnud.

Siiski - juhul kui sul seal konto alles on, siis ühe video jagamiseks kuluv klikk kui just vaatamisi
juurde ei anna (siiski vaprad sõbrad, kes on sinna alles jäänud võivad su video just seda kaudu
avastada), siis ehk mõjutab midagi Google rankingus (sest Orkut ju ka Google omandis).

Orkutis video jagamine võib siiski olla mõistlik, kui sul on ettevõtmine seotud riikidega, kus
keskkond on populaarne... samas on paari aastaga langenud ka viimased (India ja Brasiilia)
riigid, kus Orkut Facebookist ees oli.




    Ajakulu
                                                    Kui sul on mõni minut ja mõni sõber veel
                         Ühe lausega:               Orkutisse jäänud... rohkem panustada pole
                                                    mõtet.

                                                                                                       49
Blogid


YouTube või Vimeo video embed-kujul jagamine ajaveebides ehk blogides on väga efektiivne videoturundustehnika:
- video jagamine tõstab selle rankingut,
- vaatajale on võimalik blogipostituses anda teksti kujul lisainfot,
- vaatajal võib tekkida vaadata järgnevaid postutusi ... või sinu tooteid ja teenuseid.

Video annab igale postitusele palju juurde. Isegi kui see on väga lihtsate vahenditega (a’la telefoniga) tehtud, sest
ajaveebides on tähtsam ausus ja usaldus kui graafika ja eriefektid.

Kui endal blogi puudub, siis hea võimalus teistes blogides kajastust saada on luua külalispostitusi. Väärtusliku sisu
loomine on kõikides ajaveebides oluline, kuid pane tähele, et teiste reklaamsisu ei soovi üldjuhul keegi avaldada.

Et vaataja videol klikiks on teinekord rohkem infot vaja kui atraktiivset pealkirja - blogipostitus koos pealkirja ja
sissejuhatava tekstiga annab selleks hea võimaluse.




     Ajakulu
                                                      Video jagamine ajaveebis on oluline nii video
                           Ühe lausega:               rankingu tõstmisel kui vaataja tähelepanu
                                                      pikemaajalisemal püüdmisel.

                                                                                                                        50
Video e-mail


Enamus kasutatavaid e-maili formaate ei tunnista veel embed-kujul video mängimist otse e-mailist, seega lugeja
tuleks selle võimalusega “ära petta”. Kõige otstarbekam on e-maili lisada hyperlingiga YouTube või Vimeo
screenshot, millele on soovitav peale panna ka playeri nupp ja/või üleskutsuv tekst (vaata videot vms).

YouTube puhul on mõistlik vaataja linkida oma kanalisse, kus soovitud video hakkab autoplay-ga mängima.

Video pressiteade

Online meediale meeldib video formaat. Seetõttu kaalu pressiteadetele video lisamist. Kui teema ja video on
atraktiivsed, siis on võimalik, et mõni suurem online-meedia selle avaldab.

        Lisa oma Youtube/Vimeo konto e-maili signatuuri:
        Minu Nimi
        amet/telefon/e-mail
        ja muu info... +
        http://youtube.com/minukonto või http://vimeo.com/minukonto



    Ajakulu
                                                   Video       saatmisel     e-mailiga   kasuta
                         Ühe lausega:              tehnikaid, mis kõige efektiivsemalt kutsuvad
                                                   kirja saaja seda vaatama.

                                                                                                                 51
Kokkuvõte: sotsiaalmeedia

  checklist
  Facebook on nr.1 sotsiaalmeediakeskkond, oma video jagamine selles videoturunduse esimene samm. Kasuta videot ka oma fännilehe
  maandumislehel.

  Video jagamine teistes sotsiaalmeediakeskkondades (Googel+, orkut?, twitter, foorumid, blogid) tõstab nii selle tähtsust kui vaatamiste arvu.

  Kõige rohkem loevad inimesed internetis online meediat. Mõtle mida saaksid sina omal teemal kaasa rääkida ja planeeri sellekohaseid
  pressiteateid koos videotega.

  Lisa video pildi ja hyperlingi abil e-maili. Kasuta oma YouTube ja/või Vimeo kontot ka e-maili signatuuris - sedasi teed iga e-mailiga natuke
  videoturundust.

  Sotsiaalne meedia tähendab suhtlust ning suhtlus on alati kahe- või enamapoolne. Sarnaselt Facebookiga on ka YouTube sotsiaalmeediakeskkond,
  kus on heaks tavaks sõnumitele ja kommentaaridele vastamine, tagasiside andmine ning sellele üleskutsumine.




                                                                                                                                                  52
Videoturundus Eestis


Online videoturundus on tõusev trend Eesti turundusmaastikul - esimesi samme telereklaamidest vaid sotsiaalse meedia tarbeks loodud videoklippideni
teevad juba ka suuremad ja tuntumad tegijad, rääkimata väikeettevõtetest, kellel kallitesse telereklaamidesse polegi mõtet panustada.

Siiski ei ole videoturundus Eesti (digitaal)turundajate tähelepanu veel piisavalt püüdnud, mistõttu teevad lihtsaid vigu ka turundusmaastiku tipud - sadade
tuhandete külastustega videokanalid on brändimata, videod optimeerimata ning raskesti leitavad, puuduvad call-to-actionid jne.

Videoturunduse käsiraamatu eesmärgiks on anda tasuta juhtnööre nii suurettevõtete turundusosakondadele ja agentuuridele oma videokanali loomiseks
või klientide paremaks teenindamiseks kui ka väikeettevõtetele ja asjaarmastajatele videotootmise ja -turunduse isetegemiseks.




VideoTurundus.ee on video tootmisele ja turundamisele pühendunud agentuur, mis:
   ühendab kliendi võimalustele vastava videoproduktsiooni tulemuslike internetiturunduse tehnikatega,
   pakub praktilist online videoturunduse koolitusteenust.


                                                    Pakkumise saamiseks võta julgelt ühendust:
                                                                                                                    Reigo Kimmel
                                                                                                               reigo@videoturundus.ee
                                                                                                                     (00 372) 51 13 653
                                                                                                                      VideoTurundus.ee                53
Meeldis?


Hea lugega,

Loodan, et “Videoturunduse käsiraamat *2.0+” oli sulle loogiline, arusaadav ja kasulik. Kindlasti on sinu sõprade ja tuttavate seas huvilisi, kellele see tasuta
juhend kasulik on, seega - jaga Facebooki või e-maili teel allolevat linki:




                       http://videoturundus.ee/soovitan



                                           Käsiraamat pakkus huvi? Soovid teemaga kursis olla?
                                                   Hakka VideoTurundus.ee Facebooki fänniks:


                                                                                                                                                               54

Más contenido relacionado

Ähnlich wie Videoturunduse käsiraamat [2.0]

Video turundus [2.1]
Video turundus [2.1]Video turundus [2.1]
Video turundus [2.1]Reigo Kimmel
 
Sotsmeedia 2022 spikrid wp sale
Sotsmeedia 2022 spikrid wp saleSotsmeedia 2022 spikrid wp sale
Sotsmeedia 2022 spikrid wp saleTuuli Stewart
 
Sotsiaalmeedia treeningplaan
Sotsiaalmeedia treeningplaanSotsiaalmeedia treeningplaan
Sotsiaalmeedia treeningplaanKair Kasper
 
Videoturundus - Turismiturundus veebis 2011 koolitus, november2010
Videoturundus - Turismiturundus veebis 2011 koolitus, november2010Videoturundus - Turismiturundus veebis 2011 koolitus, november2010
Videoturundus - Turismiturundus veebis 2011 koolitus, november2010Marko Siller
 
Veebilehtede head ja halvad näited
Veebilehtede head ja halvad näitedVeebilehtede head ja halvad näited
Veebilehtede head ja halvad näitedKairi Niinepuu-Mark
 
Digiturundus slideshare
Digiturundus slideshareDigiturundus slideshare
Digiturundus slideshareMargus Rosin
 
Saaremaa koolituse slaidid 1
Saaremaa koolituse slaidid 1Saaremaa koolituse slaidid 1
Saaremaa koolituse slaidid 1Aivar Ruukel
 
Maaturismi koolitus 17.04
Maaturismi koolitus 17.04Maaturismi koolitus 17.04
Maaturismi koolitus 17.04Marko Siller
 
MÄRKA, ENNETA, TEGUTSE (PESAMUNA 2016)
MÄRKA, ENNETA, TEGUTSE (PESAMUNA 2016)MÄRKA, ENNETA, TEGUTSE (PESAMUNA 2016)
MÄRKA, ENNETA, TEGUTSE (PESAMUNA 2016)Andry Žagars
 
Värska internetiturunduse seminari slaidid -1
Värska internetiturunduse seminari slaidid -1Värska internetiturunduse seminari slaidid -1
Värska internetiturunduse seminari slaidid -1Aivar Ruukel
 
Internetiturundusest valdade veebilehtede tegijatele
Internetiturundusest valdade veebilehtede tegijateleInternetiturundusest valdade veebilehtede tegijatele
Internetiturundusest valdade veebilehtede tegijateleAivar Ruukel
 
90302internetiturundus1
90302internetiturundus190302internetiturundus1
90302internetiturundus1Aivar Ruukel
 
COBIT 5 kui praktiline lisaväärtus ITIL-ile
COBIT 5 kui praktiline lisaväärtus ITIL-ileCOBIT 5 kui praktiline lisaväärtus ITIL-ile
COBIT 5 kui praktiline lisaväärtus ITIL-ileKaimar Karu
 
Raido Tamar ettekanne, kuidas muuta e-pood otsingumootorites paremini leitava...
Raido Tamar ettekanne, kuidas muuta e-pood otsingumootorites paremini leitava...Raido Tamar ettekanne, kuidas muuta e-pood otsingumootorites paremini leitava...
Raido Tamar ettekanne, kuidas muuta e-pood otsingumootorites paremini leitava...Raido Tamar
 
Võti tulevikku 2017 - UI / UX disain kellele ja miks?
Võti tulevikku 2017 -  UI / UX disain kellele ja miks?Võti tulevikku 2017 -  UI / UX disain kellele ja miks?
Võti tulevikku 2017 - UI / UX disain kellele ja miks?Andres Kostiv
 
Uuenduste Otsingul E-turunduskoolitus
Uuenduste Otsingul E-turunduskoolitusUuenduste Otsingul E-turunduskoolitus
Uuenduste Otsingul E-turunduskoolitusAivar Ruukel
 
e-turunduse koolitus Virumaa turismiettevõtjatele
e-turunduse koolitus Virumaa turismiettevõtjatelee-turunduse koolitus Virumaa turismiettevõtjatele
e-turunduse koolitus Virumaa turismiettevõtjateleAivar Ruukel
 
Internetiturunduse koolitus Junsil
Internetiturunduse koolitus JunsilInternetiturunduse koolitus Junsil
Internetiturunduse koolitus JunsilAivar Ruukel
 
Internetiturunduse ABC - mis töötab ja mis mitte?
Internetiturunduse ABC - mis töötab ja mis mitte?Internetiturunduse ABC - mis töötab ja mis mitte?
Internetiturunduse ABC - mis töötab ja mis mitte?Raimo Matvere
 
Eportfooliokursuskäsitööõpetajatele
EportfooliokursuskäsitööõpetajateleEportfooliokursuskäsitööõpetajatele
EportfooliokursuskäsitööõpetajateleKatrin Kisand
 

Ähnlich wie Videoturunduse käsiraamat [2.0] (20)

Video turundus [2.1]
Video turundus [2.1]Video turundus [2.1]
Video turundus [2.1]
 
Sotsmeedia 2022 spikrid wp sale
Sotsmeedia 2022 spikrid wp saleSotsmeedia 2022 spikrid wp sale
Sotsmeedia 2022 spikrid wp sale
 
Sotsiaalmeedia treeningplaan
Sotsiaalmeedia treeningplaanSotsiaalmeedia treeningplaan
Sotsiaalmeedia treeningplaan
 
Videoturundus - Turismiturundus veebis 2011 koolitus, november2010
Videoturundus - Turismiturundus veebis 2011 koolitus, november2010Videoturundus - Turismiturundus veebis 2011 koolitus, november2010
Videoturundus - Turismiturundus veebis 2011 koolitus, november2010
 
Veebilehtede head ja halvad näited
Veebilehtede head ja halvad näitedVeebilehtede head ja halvad näited
Veebilehtede head ja halvad näited
 
Digiturundus slideshare
Digiturundus slideshareDigiturundus slideshare
Digiturundus slideshare
 
Saaremaa koolituse slaidid 1
Saaremaa koolituse slaidid 1Saaremaa koolituse slaidid 1
Saaremaa koolituse slaidid 1
 
Maaturismi koolitus 17.04
Maaturismi koolitus 17.04Maaturismi koolitus 17.04
Maaturismi koolitus 17.04
 
MÄRKA, ENNETA, TEGUTSE (PESAMUNA 2016)
MÄRKA, ENNETA, TEGUTSE (PESAMUNA 2016)MÄRKA, ENNETA, TEGUTSE (PESAMUNA 2016)
MÄRKA, ENNETA, TEGUTSE (PESAMUNA 2016)
 
Värska internetiturunduse seminari slaidid -1
Värska internetiturunduse seminari slaidid -1Värska internetiturunduse seminari slaidid -1
Värska internetiturunduse seminari slaidid -1
 
Internetiturundusest valdade veebilehtede tegijatele
Internetiturundusest valdade veebilehtede tegijateleInternetiturundusest valdade veebilehtede tegijatele
Internetiturundusest valdade veebilehtede tegijatele
 
90302internetiturundus1
90302internetiturundus190302internetiturundus1
90302internetiturundus1
 
COBIT 5 kui praktiline lisaväärtus ITIL-ile
COBIT 5 kui praktiline lisaväärtus ITIL-ileCOBIT 5 kui praktiline lisaväärtus ITIL-ile
COBIT 5 kui praktiline lisaväärtus ITIL-ile
 
Raido Tamar ettekanne, kuidas muuta e-pood otsingumootorites paremini leitava...
Raido Tamar ettekanne, kuidas muuta e-pood otsingumootorites paremini leitava...Raido Tamar ettekanne, kuidas muuta e-pood otsingumootorites paremini leitava...
Raido Tamar ettekanne, kuidas muuta e-pood otsingumootorites paremini leitava...
 
Võti tulevikku 2017 - UI / UX disain kellele ja miks?
Võti tulevikku 2017 -  UI / UX disain kellele ja miks?Võti tulevikku 2017 -  UI / UX disain kellele ja miks?
Võti tulevikku 2017 - UI / UX disain kellele ja miks?
 
Uuenduste Otsingul E-turunduskoolitus
Uuenduste Otsingul E-turunduskoolitusUuenduste Otsingul E-turunduskoolitus
Uuenduste Otsingul E-turunduskoolitus
 
e-turunduse koolitus Virumaa turismiettevõtjatele
e-turunduse koolitus Virumaa turismiettevõtjatelee-turunduse koolitus Virumaa turismiettevõtjatele
e-turunduse koolitus Virumaa turismiettevõtjatele
 
Internetiturunduse koolitus Junsil
Internetiturunduse koolitus JunsilInternetiturunduse koolitus Junsil
Internetiturunduse koolitus Junsil
 
Internetiturunduse ABC - mis töötab ja mis mitte?
Internetiturunduse ABC - mis töötab ja mis mitte?Internetiturunduse ABC - mis töötab ja mis mitte?
Internetiturunduse ABC - mis töötab ja mis mitte?
 
Eportfooliokursuskäsitööõpetajatele
EportfooliokursuskäsitööõpetajateleEportfooliokursuskäsitööõpetajatele
Eportfooliokursuskäsitööõpetajatele
 

Videoturunduse käsiraamat [2.0]

  • 2. Käsiraamatu ülesehitus Sisukord Sissejuhatus 3 Videoturunduse valem 4 Ikoonid ja definitsioonid 5 Taustinfo ja tootmine Optimeerimine Sotsiaalmeedia Tähelepanu püüdmine 7 Videokeskkonnad 24 Facebook 44-45 Veebilehe 3 küsimust 8 YouTube kanal 25-30 Google+ 46 Video stiilid 9 Video metadata 31-32 YouTube 47-48 Video SEO 10 YouTube thumbnail hack 33 Orkut(?) 49 Eesmärgid ja planeerimine 11 Märkused (annotations) 34 Blogid 50 Video tootmine 12-15 Esitlusloendid (playlist) 35 Video e-mail 51 Kadreering 17 Vimeo 36-38 Kokkuvõte 52 Esimesed 15 sekundit 17 Muud kanalid: Delfi video 39 Calls to action 18-19 Muud kanalid: Facebook 40 Videoturundus Eestis 53 Regulaarsus ja ajastamine 20 Muud kanalid: oma player 41 Meeldis? 54 YouTube Analytics 21 Kokkuvõte 42 Kokkuvõte 22 2
  • 3. Sissejuhatus Hea lugeja. Varu veidi aega, et käesolevasse 54-leheküljelisse Käsiraamat on jaotatud kolmeks peatükiks. käsiraamatusse mõneks ajaks süveneda. Neid teadmisi ja kogemusi rakendades oskad oma tooteid ja teenuseid ise atraktiivsemalt ja 1. Online video tootmine efektiivsemalt turundada või vähemalt tead, mida allhankijatelt Mida peaksid teadma enne kui filmimiseks läheb? Tehnika valik ja (agentuuridelt ja produktsioonifirmadelt) nõuda. soovitused. Faili formaat ja kvaliteet. Kadreering. Veebilehe 3 küsimust. Video stiilid. Esimene 15 sekundit. Call to Action. Tootmise regulaarsus ja Videoturunduse käsiraamat [2.0] räägib: sagedus. Avaldamise ajastamine. Statistika. a) miks ja kuidas aitavad videoturunduslahendused efektiivselt müüki tõsta, b) kuidas ise videosi toota või mida meeles pidada teenuse tellimisel, et 2. Videote avaldamine ja optimeerimine videoturundus ära tasuks (ROI), Fail on olemas, mis edasi? Videokeskkonnad internetis. Kanali loomine ja c) mida teha juba valmis videofailidega (s.h. telereklaamiga), et sellest brändimine. Video maksimaalne internetiturunduses “välja pigistada”, pealkiri, kirjeldus, märksõnad, väikepilt, annotatsioonid, playlistid jne. d) kuidas edukalt kasutada sotsiaalmeediat videote levitamisel. 3. Sotsiaalmeedia ja levitamine Käsiraamat on mõeldud: Video on valmis ja üles laetud, kuidas tulevad vaatajaid ehk potensiaalsed - Internetiturundajatele, integreerimaks videosi veebilahendustesse. kliendid? Facebook. Blogid. Video e-mail, -kommentaarid ja -pressiteade. - Produktsioonifirmadele, oma teenuste paremaks tutvustamiseks. - Turundusagentuuridele, klientidele korrektse teenuse pakkumiseks. “Läbimõeldud online videoturundus võib olla lihtsam, soodsam ja - Väikeettevõtetele, soodsate videolahenduste (ise-)tegemiseks. efektiivsem, kui kõik su ülejäänud turunduskanalid kokku” - Kõigile, kes on YouTube või Vimeosse vähemalt ühe video üles laadinud ning sooviksid sellele või mõnele järgnevale rohkem tähelepanu saada. Reigo Kimmel www.VideoTurundus.ee 3
  • 4. Videoturunduse valem Eduka videoturunduse valem on koosneb kolmest osast: (Content in Context) * (VSEO + Call to Action) * (Sharing and Caring) = Successful Video Marketing Sisu (content): video kõige olulisem osa ehk see, mis on sellest vaatajale kasu – uued teadmised, meelelahutus, kasulik info jne. Kontekst (context): video õiges kohas - esilehel üldinfo, tootelehel tootevideo, kanalis esimesena väljatootud vaatajaid maksimaalselt huvitav video. Video optimeerimine (VSEO): läbimõeldud optimeerimine – pealkiri, kirjeldus, märksõnad, linkimine jne. Üleskutse (Call to Action): vaataja suunamine mõnele kindlale tegevusele – kampaanialehele, Facebooki fänniks, helistama, liituma, järgmist videot vaatama. Jagamine (sharing): video jagamine erinevates videokeskkondades, sotsiaalvõrgustikes, blogides, kodulehtedel, reklaam ehk tasuline jagamine jne. Kaasamine (caring): suhtlus vaatajatega – kommentaaridele vastamine, teemade tõstatamine, uus video vastavalt vaatajate soovidele. Korrutusmärgid (*) valemis tähendavad, et kui üks osa kogu videoturundusest on 0, siis hoolimata kui head on teised osad, on lõpptulemus kehva. Näiteks hea sisuga video, mis on ka hästi optimeeritud, ei saa kunagi palju vaatamisi, kui seda ei jagata. Samamoodi ei saa tähelepanu hästi optimeeritud videot, mis ei paku vaatajale midagi või hea sisuga minuvideo.wmv, mida jagatakse, aga mida keegi ei leia. Kuigi valem on lihtne, ei garaneeri see veel edu - edukaks videoturunduseks tuleb testida erinevaid stiile, tehnikaid ning sarnaselt teiste turundustegevustega põhjalikult läbi mõelda kas ja kuidas sellesse investeeritud aeg ja raha tagasi toob. Loomingulisus (valemist puuduv osa): ära karda teha videolahendusi teistmoodi – kui konkurendid on tõsised, võta asja lõbusalt, kui teistel on pikk reaktsiooniaeg, tee sina otseülekannet, kui teistel on “rääkiv pea”, siis las sul olla “rääkivad jalad”. Kohandu muutustega: kõik maailma veebilehed on kogu aeg tegemisel ja täiustamisel, sama kehtib ka videokeskkondade kohta – nii YouTube kui Vimeo on peale käsiraamatu [1.0] väljaandmist muutnud oluliselt kujundust ning tehnilisi võimalusi. Hoia oma videokanalil pidevalt silm peal! 4
  • 5. Ikoonid ja definitsioonid Käsiraamatus olevad soovitused on erineva tähtsuse ja ajakuluga. Teemade ajamahukust ja mõtekust on kirjeldatud allolevate ikoonide abil. “Mõistlik mõte või soovitus” Tihti testimata ja teoreetiline. Vähe aeganõudvaid, kuid olulisi tegevusi on soovitatav koheselt rakendada - seega on käsiraamatut lugedes hea oma YouTube ja/või Vimeo konto paralleelselt avatuna hoida. Hinnangud ajakulule ja olulisusele on autori subjektiivne arvamus. 5
  • 6. Osa I “Taustinfo ja tootmine” 6
  • 7. Taustinfo: tähelepanu püüdmine (Interneti)turunduses algab kõik vaataja tähelepanu püüdmisest. Seda tehakse kõikide meediumite ehk teksti, pildi, heli ja video abil. ( + ) + ( + ) Kui esmane tähelepanu (5 sek) saadakse peamiselt teksti ja pildi ehk kujundusega, siis video roll on püüda ja hoida vaataja tähelepanu pikemaajalisemalt (5+ sek). Veebilehekülje külastaja teeb üldjuhul väga kiire otsuse, kas ta jääb lehele kauemaks ehk teemat lähemalt uurima või suundub mujale. Klikkides kodu-, fänni- või kampaanialehel videolahendusele on tähelepanu kindlasti pikem kui see muul juhul oleks olnud. + Video, mille vaatamist peaks külastaja otsustama sellele klikkimise näol, on mõeldud lisainfo jagamiseks, usaldusväärsuse tõstmiseks ning oma atraktiivsusega vaataja tähelepanu pikemaajalisemaks püüdmiseks. Kuigi heli kasutavad mitmed veebilehed automaatse taustana, on see rangelt mittesoovitav - näiteks olukorras, kus automaatse muusikataustaga veeb avatakse ebasobival ajal ja kohas (tööajal avatud kontoris). Samal põhjusel ei tohiks ka video veebilehel automaatselt mängima hakata. Erandiks on YouTube kanal, kus võib eeldada, et vaataja on tulnud videot vaatama. Lisakliki eemaldamine on sel puhul mõistlik. 7
  • 8. Taustinfo: veebilehe 3 küsimust Külastajal tekib iga veebilehe juures 3 küsimust: 1) Kus ma olen? Ehk mis veebiga on tegemist - autoremondi, küünetehniku, turismitalu, restorani jne. 2) Kuidas on see mulle kasulik? Ehk miks ma peaksin just selle toote- või teenusepakkuja valima? 3) Mida pean tegema järgmisena? Ehk tegevus, mida veebilehe omanik sooviks, et külastaja järgmisena teeks (liituks infokirjaga, telliks teenuse, võtaks ühendust...) Suurim väljakutse on vastata nendele küsimustele külastaja esmase tähelepanu ehk ca 7 sekundi jooksul mis võiks ajaliselt jaotuda: - 1 sekund arusaamisele kus ma olen, - 5 sekundit sellele miks ma just selle teenusepakkuja teiste seast peaksin valima, - 1 sekund järgmisele tegevusele (klikkimaks videole, kampaania bännerile, suurele punasele nupule vms). Kui esimesele ja kolmandale küsimusele saab vastata lihtsalt, siis 5 sekundiga selgitata, kuidas oma konkurentidest parem ollakse või eristutakse, on suhteliselt keeruline. Video annab võimaluse seda aega pikendada ning atraktiivsel ja usaldusväärsel viisil oma konkurentsieelised välja tuua. 8
  • 9. Taustinfo: video stiilid Kõik YouTube videod võib jagada 3 stiili vahel: 1) Informatiivne Toote-, teenuse- või ettevõtte tutvustus, tagasiside. Esmane valik (väike-)ettevõtetele. 2) Õpetlik (how-to) Kuidas toodet või teenust kasutada, stiilis “Kuidas teha lipsusõlme?”. Efektiivne stiil, sest vaataja on kvaliteetne ehk teemast huvitatud. 3) Meelelahutuslik Enamik YouTube videotest on loodud meelelahtuslikul eesmärgil. Videoturunduses kõige vähemsoovitatavam formaat, kuigi huumorit on soovitatav pea igasse videosse lisada. 9
  • 10. Taustinfo: video SEO Online video üks peamisi internetiturunduslikke väljundeid on selle tähtus otsingumootorites. Mõne populaarse märksõna puhul on oma veebilehe otsingutulemustes etteotsa saamine võimalik vaid tasulisel teel (Google AdWords), samal ajal kui lihtsa ja soodsa videolahenduse korral on see võimalik kõige atraktiivsemal viisil ehk lingi, väikepildi ja teksina (samal ajal kui konkurendid reklaami ostavad). Kuna tänu Google omandis olemisele on YouTube teistest videokeskkondadest optimeerimise mõttes mäekõrguselt (>80%) üle, siis soovides video väljatulemist Google otsingutulemustes on soovitav seda esmalt YouTubes jagada. 10
  • 11. Eesmärgid ja planeerimine Online videoturunduse kõige tähtsam ja aeganõudvam osa on eesmärkide seadmine ja planeerimine. Enne filmima asumist on vaja teada vastuseid mitmetele küsimustele: mis eesmärki peaks video täitma (tuntuse tõstmine, kodu- või fännilehele suunamine, toote tutvustamine jne), mis kategoorias ja stiilis (hariv, informatiivne, meelelahutuslik), kas üks video või seeria jne. Soovituslikult kulub videoturunduse eesmärkide seadmisele ja planeerimisele 50% ajast, nii filmimisele kui editeerimisele 20% ning 10% optimeerimistehnikatele, levitamisele, turundamisele. Planeerimine tähendab video idee ja süzee läbimõtlemist kohtade, persoonide, rekvisiitide ja võimalikult detailse käsikirja ehk scriptini. Peamised vead: 1) planeerimine on tihti puudulik, mis tähendab, et filmimisele kuluv aeg venib pikemaks. 2) iga minut üleliigset “musta materjali” ehk pikemaks kulunud filmivõtteid lisab 3-5 minutit editeerimisajale. 3) valmis videote puhul unustatakse ära selle optimeerimine ja turundamine (nt. telereklaamid). 4) puudub analüüs kas ja kuidas videoturundusse pandud raha end ära tasub ehk milline on video ROI (return of investment). Alusta eesmärkide seadmisest: teadmata ja planeerimata mida täpselt online video abil Ühe lausega: saavutada soovitakse vähendab tõenäosust sellega edukalt tegeleda. 11
  • 12. Faili formaat ja kvaliteet FULL HD 1080p (või vähemalt HD 720p) Tavalised käsikaamerad, isegi fotoaparaadid ja mobiiltelefonid võimaldavad teha juba Full HD ehk kõrgema kvaliteediga videot kui Eesti telekanalid pakuvad. Nii YouTube kui Vimeo võimaldavad Full HD (1080p) / HD (720p) videot üles laadida. Kuigi standardformaadis näidatakse vaatajale täna veel 360p videot, siis juba mõne aasta pärast on tõus HD peale loomulik. NB: vaata üle ka video kasseti/kõvaketta/mälukaardi ja kaamera aku võimalused. Kõrguse ja laiuse suhe 16:9 YouTube oli algusaastatel 4:3 ekraani suhtega, sellest tulenevalt on kõik vanemad videod YouTube uues videoaknas “ääristatud” mustalt. Laiekraan ehk kõrguse laiuse suhe 16:9 on saanud standardiks, mida saab lihtsalt enne video salvestama asumist kaameras seadistada – tuleb vaid leida menüüs koht, kuhu on märgitud 4:3 või 16:9. Faili formaat: Hoolimata sellest, et YouTube konventeerib kõik üleslaetud videod .flv failideks, tasub üles laadida maksimaalse kvaliteediga formaat. Soovitavad faili fomaadid leiat siit, laiekraani info siin. Ajakulu Käsikaamerad teevad laiekraan HD pilti, videokeskkonnad võimaldavad HD video Ühe lausega: üleslaadimist, miks mitte seda võimalust kasutada? 12
  • 13. Tehnika Esimene küsimus videotehnika omandamisel on selle ROI (Return of Investment) ehk kas ja kuidas toob tehnika ostmisesse või rentimisse investeeritud raha tagasi. Kasu võib olla nii otsene, tootes näiteks 50-klipise videoseeria, mida tellides oleks tulnud kordades rohkem maksta, või kaudne – video filmimise ja editeerimise õppimisest kasu saades. Kallisse tehnikasse investeerides ning seda oskamatult kasutades on isetegemisest pigem kahju. Lihtsa video tootmiseks on vaja: - kaamerat, - statiivi ehk alust, millele kaamera kinnitada. Veidi edasijõudnumad kasutavad paremaks helisalvestuseks välist mikrofoni (NB: kaamerat ostes tuleks seda võimalust kontrollida!), kuid lisavalgustuse, roheliste taustaekraani jm varustuse omamine tähendab üldjuhul juba sel alal töötamist. Tõsise ja pikemaajalisema videohuvi puhul tasub Ühe lausega: mõelda tehnika ostmisele või rentimisele, ühekordse või professionaalse videolahenduse puhul on mõistlik teenus sisse osta. 13
  • 14. Editeerimine ehk monteerimine Kõik profesionaalsed videod (k.a. Hollywoodi filmid) monteeritakse kokku sarnasel viisil: 1) esmalt valitakse “mustast” ehk kogu filmitud materjalist välja sobiv osa, 2) seejärel seadistatkse klipid õigesse järjekorda ning lisatakse üleminekud, 3) lisatakse heli ja taustamuusika, 4) viimaks tekstid ja tiitrid ning animatsioonid. Profesionaalne videomontaaz on küllaltki ajamahukas ja kulukas töö, kuna nõuab nii head editeerijat, kui ka korralikku (loe: kallist) riist- ja tarkvara. Lihtsama videoklipiga, alates mobiiliga filmitud klipist, mida ilma editeerimiseta otse YouTube üles laadida, kuni tasuta või soodamate videotöötlusprogrammide kasutamisega, saab igaüks peale väikest proovimist hakkama. Videomontaazi alal spetsialistiks saamine võib aega võtta aastaid, kuid lihtne võimalus kiirelt ja tasuta õppida nii filmimist kui editeerimist on vaadata Vimeo Video Schooli. Loe sellest lähemalt järgmisel lehel. Ajakulu Videomontaaz on lihtne ... ja keeruline - Ühe lausega: arusaamiseks on soovitatav seda lihtsate ja tasuta programmidega ise proovida. 14
  • 15. Vimeo Video School 2010. aasta lõpus lanseeris Vimeo tasuta videote tootmise õppekeskkonna Vimeo Video School, milles nii Vimeo oma tegelased kui keskkonna kasutajad õpetavad videomaailma algajaid alates videotehnika valikust kuni Hollywoodi eriefektide tegemiseni. Veidi üle aastaga on keskkonda laetud üle 120 õppevideo koos selgitava teksti ja täpsustavate linkidega. Tõenäoliselt on Eestis vaid mõni üksik, kellele ükski videoschooli nipp või trikk uudiseks ei ole. Seda enam on igal video(tootmise) huvilisel soovitav vähemalt tunniks aeg maha võtta, et keskkonna ja õpetustega tutvuda. Algajad võivad alustada Video 101 peatükist (kaamera valik, filmimise ja editeerimise põhitõed), videomaailmas tegijamad leiavad teema kategooriate alt. Kuidas teha õudusfilmi või pulmavideot, filmida suvepuhkust või jõulupidu, salvestada heli või teha aegvõtteid, seadistada valgust või kasutada statiivi... On veel küsimusi? Ajakulu Vimeo Video School on tasuta õppekeskkond Ühe lausega: - ütle põhjus, miks sa seda kasvõi korra vaadata ei võiks? 15
  • 16. Kolmandike reegel (kadreerimine) Nii foto- kui videotöötsuses tuleb jälgida “kolmandike reeglit” ehk seadistada kaadri olulisemad detailid on vaataja huvinurkadesse. Ajakulu Seadista videoklipi oluliseimad detailid Ühe lausega: kohtadesse, kus vaataja neid paremini leiab. 16
  • 17. Esimesed 15 sekundit Video esimesed 15 sekundit on kõige olulisemad, sest sellega peaks püüdma vaataja tähelepanu. Kui vaatajat video algus ei huvita, siis ta tõenäoliselt selle lõppu ei vaata. Seetõttu ei ole mõistlik video alguses näidata rõhutatult ja pikalt oma brändingut (sarnaselt telereklaamidega). Logo ja muu brändingut on mõistlik näidata peale vaataja huvi tekitamist, vähemhäirival kujul video nurgas või lõpus. Video esimese 15 sekundi jooksul peaks vaataja lisaks atraktiivsusele ka teada saama millest video räägib. Tihti saab selle juba pealkirjas ära öelda. Atraktiivne algus Branding (valikuline) Vaataja tähelepanu kinnistamine + Call to Action Kui plaanid toota videoseeriaid, siis võta õppust näiteks Simpsonitest, kus iga osa algab sarnaselt, ehk vaataja tunneb kaugelt ära millega tegemist, kuid sissejuhatus saab alati erineva lõpplahenduse (soovitavalt mahuta algus siiski 5-15 sekundi sisse). Ajakulu Vaataja otsustab esimese 15 sekundi Ühe lausega: jooksul, kas ta vaatab videot ka järgmised 15 sekundit – alusta atraktiivselt! 17
  • 18. Calls to Action 1 Kutsu video vaataja iga video puhul tegevusele! Turundusliku online video eesmärk on suunata vaataja konkreetsele tegevusele: 1) kanaliga liituma, like-ma, kommenteerima, jagama või muul viisil suhtlema, 2) kodu-, fänni- või kampaanialehele. 95% juhtudel on call-to-action video lõpus ehk video sisu (tutuvustus, põhjendus, selgitus vms) lõppeb juhiste andmisega, mida vaataja järgmisena tegema peab. 3) Kommenteerimine – kommentaar annab video rankingule rohkem juurde kui like. Ära eelda, et vaataja omal algatusel seda teeb, anna 1) Kanali tellimine (subscribe) – anna põhjus vaatajale kanaliga liitumiseks, et ta sellekohane soov selgelt teada. kõikidest järgmistest videotest saaks automaatse teadaande ning soovi korral ka e-maili. Tee seda juhul, kui jagad videosi kindla regulaarsusega. Kui kontol on ja Vaatajatelt on oluliselt lihtsam kommentaari saada, kui annad jääb vaid üks või paari videot, siis ei anna uued tellijad/fännid eriti juurde. neile A/B vastusevariandid, stiilis: “Kas järgmises videos näitame Seda või Teist?” 2) Meeldib (like) - vähim, mida su video vaataja võiks teha on video like-mine. Video lemmikutesse lisamine on juba samm edasi ning annab video rankingule 4) Video kirjeldus – kasuta video kirjeldust maksimaalselt, lisades juurde rohkem kui like. sinna väliseid linke ja video kokkuvõte teksti kujul. Välistel linkidel ära Pane tähele ka erinevaid jagamise viise ja võimalusi (kindlast hetkest, HD jne). unusta http:// ette lisamast – vastasel korral link ei ole klikitav. Ajakulu Video tegemisel on põhjus – tõsta tuntust ja Ühe lausega: tähelepanu, vastata küsimusele, jagada infot – mõtle ja ka ütle vaatajale mida sina soovid, et tema teeks! 18
  • 19. Calls to Action 2 5) Konto/kanali vaatamine – oma kanalis (youtube.com/SinuKanal) saad vaatajale: - näidata esiletoodud videot (ehk seda, mida sina soovid, et ta järgmisena vaataks) - suunata linkide ja lisainfo abil YouTube välistele lehtedele (kodu-, kampaania- või fännileht jne) Esiletoodud video - pakkuda teemakohaseid playliste või (oma) teisi kanaleid. Lisainfo ja 6) Märkused (annotations) – lihtne võimalus videole teksti ning (YouTube siseste) lingid linkide lisamiseks. Loe lähemalt lehekülg ... 7) Jaga (share) – kuigi head videod “jagavad end ise”, tõuseb video vaatamise arv kordades kui seda sotsiaalmeedias jagatakse. Loomulikult hindab Google+1 lisamist ja video vaatamist Google+ Hangoudis. Seotud playlistid 8) Manusta (embed) – kõige olulisemad rankingupunktid videole saad, kui seda embed-koodi abil blogides või veebilehtedel jagatakse. Tähtsus on suurem, kui veebileht on kõrge page-rank’iga – näiteks mõni online meedia. Teised NB: sarnaselt mitmetele Facebooki kampaaniamängudele keelavad ka Google/YouTube reeglid kanalid tasulisel teel (näiteks auhindade andmise näol) video vaatamiste või like-miste arvu tõstmise. 19
  • 20. Regulaarsus ja ajastamine Regulaarsus - kuigi YouTube kanal ühe videoga on parem kui Facebooki fännileht Ajastamine - miks Veiko Tääri suusapäevikuid näidatakse enne Tartu ühe postitusega või ettevõtte koduleht ühe uudisega, tähendab efektiivne Maratoni? Või miks Toomas Luhatsi trennivideod on enne Pühajärve videoturundus rohkemate videote tootmist ja avaldamist kindla sagedusega. triatloni? Vastus lihte – teema on aktuaalne ehk saab kõrgentatud huvi tõttu vaatajate lisatähelepanu. Proovi mõelda, mis on sinu valdkonnas need teemad ja üritused ning ajasta oma videod enne ürituse algust. Näiteks rahvusmustrites YouTube “staarid” avaldavad videosi keskmiselt kaks korda nädalas, kindlatel jalanõude videotutvustused vahetult enne Laulupidu või õllekappade päevadel ja isegi kellaaegadel, kuid regulaarseks võib pidada ka kord kuus uue tegemise õpetused enne Õlletoobrit. video avaldamist. Teadmine, millal järgmine video tulemas on, kutsub üles kanaliga liituma ning hoiab vaatajad teemas. Juhul kui soovid oma kanalile pidevat tähelepanu, siis hoia regulaarsus minimaalselt kord kuus, unarusse jättes kaovad ka vaatajad. Reageerimine – juhul, kui sinu teemal on midagi olulist Eestis Ranking - lisaks vaatajate huvi rahuldamisele tõuseb regulaarse sagedusega või maailmas toimumas, siis tasub reageerida kiiresti, sellisel videokanal ka Google/YouTube üldises rankingus. juhul on suur tõenäosus, et online meedia teema üles korjab. Ajakulu Vaataja informeerimine oma järgmise video Ühe lausega: tulemise kuupäevast on oluline samm nende kaasamisel. 20
  • 21. YouTube Analytics Kodulehe külastajate koguarv ütleb samapalju kui YouTube video vaatajate arv. Ehk suurt mitte midagi... YouTube Analytics näitab video kohta sama, mis Google Analytics kodulehe vaatamise kohta: - kust on vaatajad pärit, - palju vaatamisi on otse YouTubest, palju väliste ehk embed linkide kaudu jne, - mis hetked videos on populaarsemad ning millal vaatajad video vaatamisest loobuvad, - millised videod on toonud kõige rohkem kanaliga liitujaid jne. Teades täpsemat statistikat vaatamiste kohta, on hea planeerida järgnevaid videosi, levitamise plaane ja tehnikaid. Tähtsam kui vaatajate arv, on nende kvaliteet! Video vaatamiste koguarvu juures on nupp lähemale statistikale! Näiteks aastavahetuse Tujurikkuja saate Hiid-Ansipi ja Hiid-Haloneni video kõige populaarsem (üle 29 000 kliki) viide (“avastamissündmus “) ei ole mitte Õhtulehe, Delfi või elu24 kaudu, vaid ühe Venemaa YouTube staari videost. Analüüsid konkurentide video kohta annavad väärtuslikku infot, kus ja mis viisil oma video jagamise ja levitamise tehnikaid planeerida. Ajakulu Kasuta YouTube Analyticsit, et oma video Ühe lausega: vaatamise statistika kohta oluliselt rohkem teada saada kui selle koguarv. 21
  • 22. Kokkuvõte: taustinfo ja tootmine checklist Planeeri videote tegemist ning varu selleks aega. Mõtle välja, mis on tegemise eesmärk ning milline on eesmärgi saavitamiseks sobiv stiil (hariv, õpetlik või meelelahutuslik). Tee selgeks videomaailma põhitõed (vajaminev tehnika, failide formaadid, videokeskkondade tehnilised võimalused, kadreerimine, editeerimine jne), kui mitte isetegemiseks, siis vähemalt teadmiseks, mida allhankijatelt nõuda. Tee video algus atraktiivseks. Ära alusta oma ettevõtte või brandi logo näitamisega, püüa koheselt püüda vaataja tähelepanu ning anna juba video alguses teada, mis teemaga tegemist. Kutsu video vaataja üles tegevusele – kanaliga liituma, kommenteerima, jagama, like-ma ja/või suuna ta kodu-, fänni- või kampaanialehele. Avalda videosi kindla sagedusega (nädalapäev, kellaaeg). Soovitus ei kehti oma valdkonna aktuaalsete teemade puhul, millele kiirelt reageerides võid saada rohkem tähelepanu kui oodata oskad. Ajasta videod enne oma teemaga sobivat sündmust. Mõtle läbi, mis on sinu valdkonna huvitavamad sündmused ning planeeri oma videosi vahetult enne neid. Jälgi YouTube Analytics abil videote statistikat – kes on sinu video vaataja, kust on seda vaadatud, mis hetked videos on vaataja jaoks huvitavamad jne. Sedasi saad planeerida oma järgnevaid samme. 22
  • 24. Videokeskkonnad Video üleslaadimise/jagamise tähtsuse järjekord: 1) YouTube 2) Vimeo <tükk tühja maad> 3) Facebook/Delfi video 4) TubeMoguli abil või käsitsi teistesse portaalidesse. <veel jupp tükk tühja maad> 5) oma playeriga või üleslaetud faili kujul oma veebilehele. Optimeerimise mõttes on YouTube nr.1, kvaliteedilt võib Vimeo parem olla. Mitmetes kohtades video jagamise asemel on efektiivsem 2-3 keskkonnaga head optimeerimist ja turundust teha. Ajakulu On kaks populaarset ja kvaliteetset ehk Ühe lausega: HD pilti võimaldavat tasuta online video- keskkonda, mis on lisaks head otsingu- mootoriltele optimeerimise mõttes. 24
  • 25. YouTube kanali URL YouTube kanal on sinu koduleht YouTubes. Kanali URL ehk aadress. Facebookis saab iga fännilehe looja ühe korra seadistada fännilehe aadress stiilis Facebook.com/MinuEttevote. YouTubes saab igaüks konto loomiselt võtta aadressi: YouTube.com/MinuEttevote. Hea, mõistlik ja igati loogiline on kui ettevõtte, organisatsiooni või brandi koduleht ning sotsiaalmeediakanalid kannavad sarnaseid aadresse, näiteks: ajujaht.ee, facebook.com/ajujaht, twitter.com/ajujaht, youtube.com/ajujaht Kui konto nimi on võetud, siis on mõistlik võtta sarnase nimetusega konto, lisades lõppu näiteks EE või Eesti vms. Näiteks youtube.com/Tele2 on võetud juba 2006. aastal, mistõttu Eesti Tele2 YouTube konto on: youtube.com/Tele2Eesti Kui teiste sotsiaalmeediakanalitega on üldjuhul URLid ok, siis kõige rohkem eksimusi tehakse YouTube konto nime valikul. Näiteks 27 700+ fänniga Starmanil on kontod sotsiaalmeedias: facebook.com/starman.ee, twitter.com/starman_as, kuid youtube.com/thartikainen (?) Siiski on suurimaks puuduseks YouTube konto mitteomamine, seda eriti juhul kui ettevõte video (telereklaami) tegemisse panustab. Näiteid, kus ettevõttel on Facebookis fännileht facebook.com/MinuEttevõte, twitteris sama twitter.com/MinuEttevõte, kuid YouTubes on tema videod vaid youtube.com/MinuTurundusagentuur või youtube.com/TurundusagentuuriProduktsioonifirma üles laetud, võib igaüks ise otsida... Youtube annab automaatselt konto: http://www.youtube.com/user/sinukonto , samahästi toimib ka 9 tähemärki lühem: http://youtube.com/sinukonto Ajakulu Tellides pulmafotograafilt pildid, saavad need Ühe lausega: sinu omaks, fotograaf saab neid kasutada oma portfoolios vaid sinu nõusolekul – miks videomaailmas peaks asjad teisiti olema? 25
  • 26. YouTube kanali kujundus Kanali brandinguvõimalused. Facebookis on kindlad maksimummõõtmed Kanali muutmise nupp ei tohiks küll kellelegi märkamatuks jääda: proofilipildile (180p*520p), määratud on landing page ehk maandumislehe laius (520p), ka uus timeline-header on samamoodi kindlate mõõtmetega, mida võimalik suurema pildi puhul veidi “sätitada”. Sarnane “raamistik” kehtib ka YouTubes – võimalik on lisada ruudukujuline profiilipilt ning küllaltki mahukas taustapilt (vaata lähemalt järgmiselt lehelt). Mõlema maksimaalse ärakasutamise olulisust ei peaks turundusega Partner programmi lisavõimalused tuttavatele pikalt selgitama. –> Eestis ei kehti! Avatari mõõtmed on 100*100p, kuid võid laadida ka suurema (YouTube teeb ise selle väiksemaks), peaasi, et pilt oleks ruudukujuline. Kasuta näiteks sama, mis Facebook timeline profiili pildiks. Jälgi, et sinu kontot oleks ilus vaadata ka suuremalt ekraanilt, taustapildi kordamisega on hea kui see sujuvalt üle läheks. Ajakulu Kui ilus on sinu Facebooki fännileht ilma Ühe lausega: profiilipildita... aga YouTube kanal? 26
  • 27. Kanali taustapilt Kanali taustapilt. YouTube kanali taustapildi tegemisel peaks arvestama peamiselt 960p laiuse keskosa külgedega, mis jääb esimesena silma kõikidele kanali külastajatele. Maht ja mõõtmed: kuigi ametlikku kinnitust on sellekohta raske leida, näitavad testid, et taustapildi maksimaalne suurus on 3000p*3000p ja maht 1024kb. Taustapildi kõrgus oleneb peamiselt valitud templatest ning esitlusloendite ja seotud kanalite arvust. Üldjuhul jääb see 1600p kanti... Laiuse 2400p rahuldavad ka nõudlikuma erkaani, kuid maht võimaldab, siis võib ka maksimaalse pikslitelaiusega tausta teha. Tavaekraani 14’-17’ vaateväli Kasutage taustapilti loominguliselt, vaid logo lisamine ja selle kordamine on igav – las kujundaja teeb kanalile spetsiaalse lahenduse. Ka regulaarne taustapildi vahetamine annab kanalile palju elu juurde. Näiteks infoga, millal järgmist videot on oodata! Tausta tegemisega saavad ka kujunduskauged inimesed lihtsalt hakkama, näiteks kõrvalolev kahest pudelist koosnev valge taust ühele A.Le Coqi testkontole sai loodud snipping-tooli ja paint-programmmi kasutades vähem kui 3 minutiga. Ajakulu Kanali taustapilt on suurim brändingu Ühe lausega: võimalus YouTubes – ole originaalne! 27
  • 28. Kanali teave ja seaded Kanali teave ja seaded. Allolevad tegevused võtavad aega mõni minut, tee need kohe ära: Partner programmi lisavalikud 1) Paranda ära automaatne pealkiri. -> Eestis ei kehti! 2) Lisa kirjeldus (seda saad hiljem ka kanali juurest muuta/täiendada). 3) Lisa sildid ehk märsõnad. 4) Tõenäoliselt soovid, et sinu kanal oleks YouTubes nähtav. 5) “Vaikevahekaart” vali “esiletoodud vahekaart”. Pikemalt loe siit. 6) Võta linnuke ära lahtrist “Too tellitud kasutajad alati voo vahekaardile”. Tehtud! Kaua aega läks? Ajakulu Kasuta võimalust anda oma videokanalile Ühe lausega: maksimaalselt informatiivne teksisisu. 28
  • 29. YouTube kanali template Vahekaart esiletoodud. Lubades “esiletoodud vahekaardi”, saad kontole uue lehe “Esile toodud”. Automaatselt on valikus “Voog” ehk sinu viimased tegevused ning “Videod” ehk sinu üleslaetud videod). Tõenäoliselt ei ole sa YouTubes nii aktiivne kui Facebookis, mistõttu “Voo”-vahelehte ei ole mõtet vaatajale esimeseks seada. Esile toodud lehel saad valida saad 4 kujunduslahenduse “Looja” ja “Kõik” templated nõuavad esitlusloendite (playlistide) olemasolu, “Võrk” vahel, kui soovid ühte kindlat videot esile tuua, siis vali ükskõik eeldab mitmete teiste kanalite olemasolu. milline neist v.a. “Blogger” (mis on automaatne). Näited: tänavakorvpalli konto on Looja stiilis, viimase Londoni reisi videod “Kõik” stiilis. Ajakulu Vahekaardi esiletoomiseks pead Ühe lausega: vaid õigesse kohta linnukese lisama. 29
  • 30. Lisainfo ja lingid Lisainfo ja lingid. Konto parempoolse ääre ehk linkide ja lisainfo muutmise nupp on kahjuks vähem märgatav kui Esiletoodud video selle üleval olev konto muutmise koht, mistõttu võimalus esiletoodud video kõrval suunata vaataja YouTubest välja jääb tihti kasutamata. Lisainfo ja lingid Vaata üle oma kanali kirjeldus, lisa sinna slogan, vajalik kontaktinfo, lingid kodulehele ja sotsiaalmeediakanalitele. YouTube on efektiivne turunduskanal, mille kaudu müüki siiski ei toimu. Oma toote või teenuse müümiseks peaksid vaatajast huvilise suunama YouTubest välja ehk oma kampaania-, fänni- või kodulehele. Linkimise efektiivne ärakasutamine annab selleks võimaluse. Seotud playlistid Teised Lingi pealkiri ja URL on erinevad. Kasuta pealkirja atraktiivselt! kanalid Ajakulu Kodulehel on Facebooki fännilehe link, aga Ühe lausega: kas ka YouTube konto ... ja kas ka vastupidi? Seo oma sotsiaalmeediakanalid! 30
  • 31. YouTube metadata 1 YouTube on maailmas nr. 2 otsingumootor. Optimeeri oma video, et võtta sellest maksimum. Kasuta kõiki antud võimalusi, et otsingumootorile selgeks teha, millest sinu video räägib ehk lisa videole: pealkiri, kirjeldus, märksõnad, kategooria, väikepilt, aeg ja koht, subtiitrid jne. Pealkiri: - Märksõnad eespool, bränding lõpus. - Pealkirja loetavus ja atraktiivsus on olulised. Kirjeldus: - Alusta või mahuta esimesele reale (65 tähemärgi sisse) ära YouTube väline link (“http://” ette, siis on klikitav). - Tekita video kirjelduse esimesel real vaatajas huvi lähemalt lugeda (vajutamaks: “Show More”). - Kasuta maksimaalselt video pikemat kirjeldust, lisades sinna ka teisi teemakohaseid linke (fännileht, twitter jne). Märksõnad: - Vähemalt 10-12, olulisemad märksõnad paiguta etteotsa. - Märksõna inspiratsiooni võid leida sarnasest populaarsetest (konkurendi) videost. - Soovitus: kasuta videos olevate inimeste nimesi märksõnades. Ajakulu Videokeskkonnad on mootorid, mis ei saa aru Ühe lausega: sinu video sisust, seega tuleb see info neile ise anda! 31
  • 32. YouTube metadata 2 Video pealkirja, kirjelduse, märksõnad, kategooria ja privaatsusseadmed saad kirja panna video üleslaadimise ajal. Üleslaadimise lõppedes on oluline video viimane info lisada konto alt videohalduri kaudu. Lisa: 1) Väike- ehk pisipilt (thumbnail) - vaata järgmiselt lehelt YouTube thumbnail hack’i, juhul kui soovid omale sobiva pildi thumbnailiks seada. 2) Video filmimise kuupäev - seda peamiselt sündmuste puhul. 3) Asukoht kaardil - imelikul kombel see funktsioon tihti ei tööta (peale salvestamist kontrolli), kuid tulemusena lisandub video Google Maps videolayer’isse ning tõenäoliselt on lähi- ja kaugemas tulevikus sellest kohapõhiste videote kontekstis palju abi. 4) Subtiitrid – vaid 1,6 miljonile YouTube videole on vaatajad lisanud subtiitrid. Kasuta neid kindlasti, sest subtiitrid ehk captionid: - tõstavad video rankingut ja vSEO-d, - annavad võimaluse video sisust aru saada ilma helita (näiteks avatud kontoris), - võimaldavad video sisu tõlkida teistesse keeltesse ja saada seeläbi suurema vaatajaskonna. Tiitreid pead lisama eraldi failina, mille saad lihtsalt ja tasuta oma YouTube videole teha näiteks CaptionTubes või UniversalSubtitles.org-is. 32
  • 33. Youtube thumbnail hack: kuidas muuta väikepilti? YouTubes saavad video väikepilti muuta (ehk eraldi selle lisada) vaid Partner-programmiga liitunud. Kuna Eestis Väikepildi valikud selline võimalus puudub, siis sarnaselt paljude teiste riikidega saame video editeerimise juures valida 3 väikepildi vahel, millest automaatne pilt on võetud video keskelt. Video thumbnail ehk väikepilt ehk pisipilt on oluline, sest videot Facebooki ja mujale linkides või selle olemisel related ehk seotud video veerus, otsustavad vaatajad tihti pildi alusel, kas ja millist videot järgmisena vaadata. Partner programmi YouTube thumbnail hack lisavalik Lihtne võimalus valitud pilt video väikepildiks saada, tähendab automaatse pildivaliku ja YouTube sisese videoediteerimise ärakasutamist. Selleks: 1) Lisa soovitud väikepilt 1/3 ulatuses video lõppu. 2) Kui video on üles laetud, siis kasuta YouTube editori “muuda videot” cut ehk “kärpimise” tööriista ning lõika lisatud lõpp ära. 3) Video muutmise valikus on sul kolmanda pisipildina endiselt see, mida video editeerimisel video lõppu lisasid ehk mida väikepildiks soovisid. NB: Vastavalt Google reeglitele peab pisipilt olema videoga seotud, teemaväliste piltide thumbnailiks seadmine võib viia konto sulgemiseni. Video pealkiri on (video)toote hinnasilt, Ühe lausega: väikepilt selle pakend – tekita vaatajas maksimaalne huvi videole klikkida. 33
  • 34. Märkused (annotations) YouTube võimaldab video peale lisada 6 erinevas stiilis märkuseid ehk annotatsioone, mis saavad olla lingitud vaid YouTube-siseselt ehk mõnele teisele videole, kanalile, kanaliga liitumisele, YouTube otsingutulemuse vms peale. Märkuste asjatundliku kasutamisega on võimalik luua lahendaid turunduslahendusi - näiteks Briti politsei tegi innovatiivse videoseeria “Choose a Different Ending”, kus vaatajal on võimalik otsustada, millise lõpuga videot ta näha soovib. Suhteliselt lihtsal viisil on tehtud ka restorani Number 9 sisenemise video, kus vaatajal on võimalus peale restorani sisenemist otsustada, kas järgnevalt vaadata terassi või brasserie ja restorani poolt. Annotatsioone tuleb kasutada asjatundlikult ning nendega ei tohi üle pingutada - liiga palju suuri punaseid silte video peal viivad vaatajad nendele klikkimise asemel videost eemale. Soovitavalt kasuta annotatsiooni video ülaosas või külgedel, kuna all olevad märkused võivad video mängija ning reklaamide tõttu varju jääda. Märkused on head Call to Actionid, mida on mõistlik kasutada video lõpus. Planeeri video editeerimisel selleks piisavalt aega, et vaataja jõuaks lugeda üleskutset. Ajakulu Video peal olevad tekstid ja lingid on head Ühe lausega: võimalused kutsuda vaataja üles tegema mingit soovitavat tegevust – vaatama videot, kommenteerima, kanaliga liituma jne. 34
  • 35. Esitlusloendid (playlist) Esitlusloendid ehk playlist’id on hea võimalus jagada oma videod aja, teemade vm järgi. Listi loomine on hea nii optimeerimise kui organiseerimise mõttes. Lisaks on playlistis olevad videod sageli esmased seotud videod YouTube aknas ning loendi mängima hakkamisel näidatakse vaatajale automaatselt listis olevat järgnevaid videosi. Unustada ei tohi märksõnu ja kirjeldust, sest need avaldavad mõju otsingutulemustele. Lisaks sellele, et sinu video võib olla mõne märksõnaga eespool, saad playlisti abil samad videod veelgi otsingus etteotsa. Esitlusloendid on YouTube uue kujunduslahenduse puhul saanud eriti oluliseks, vaid 4st kujundustemplatest ühes (Blogger), on esiletoodud video all teised üksikvideod. Automaatselt on teiste kujudnuslahenduste puhul kõigil üks esitlusloend juba olemas – “Üleslaetud videod”, kui muud playlisti ei viitsi looma hakata, siis muuda selle nimi ära. Ära unusta playlistis olevate videote atraktiivseim väikepilt valida esitlusloendi thumbnailiks, põhjus loogiliselt sama, mis video pisipildi puhul – vaataja otsustab tihti selle põhjal kas videosi vaadata või mitte! Ajakulu Organiseeri videod playlistidesse ja lisaks Ühe lausega: vaatajale korrastatud kanali näitamisele tõstad ka rankingut. 35
  • 36. Vimeo konto Konto loomine maailma nr.2 videokeskkonda on vaid paari minuti küsimus, mistõttu omanimeline konto tasub ära võtta ka neil, kel online videoturundusega tegelemine on plaanis alles kaugemas tulevikus. Siiski on Vimeos oluliselt vähem kontosi võetud, näiteks tänase seisuga [märts, 2012] on saadaval vimeo.com/Tele2, vimeo.com/LHV ja mitmed teised tuntud Eesti ja maailma ettevõtete/brändide nimelised kontod. Vimeo lubab tasuta ehk Basic versiooni kasutajatele kahjuks vaid ühe kuni 500MB HD videofaili üleslaadimist nädalas, seega tasub video montaazis jälgida video mahtu (YouTubes on piirang 2GB ühe video kohta). Vimeo tasulisel versioonil (Vimeo Plus+, 59.- USD + km / aastas) on mitmeid eeliseid, sellele üleminek on mõistlik videoturundusega tõsisemalt tegelevatel, soovitavalt peale Basic- versiooni võimaluste lõpuni tundmaõppimist. Ajakulu Loo konto vimeosse ka juhul kui Ühe lausega: videoturundusega on plaanis tegeleda alles kaugemas tulevikus. 36
  • 37. Vimeo kanal Kui YouTubes konto ja kanal on sünonüümid, siis Vimeos saab luua kanaleid igale teemale eraldi (Basic versioonis on siiski vaid üks kanal lubatud). Kanalil template ja kujundusvõimalusi on mõnevõrra rohkem kui YouTube 4 varianti. Vimeo tavakonto (vimeo.com/MinuKonto) on samas suhteliselt lihtne ja brändinguvaene - vaid üks ruudukujuline profiilipilt on lubatud. Seda enam tuleks seda oskuslikult ära kasutada. Pealegi asub profiilipilt ka iga video peal. Lisaks kanalitele (channels) on Vimeos võimalik videod lisada ka albumitesse ja gruppidesse. Teemakohasesse kanalisse video lisamine annab loogiliselt juurde ka video tähtusele. Vimeos on lanseerimisel uus kujunduslahendus, mida saab testida aadressilt: http://vimeo.com/new Ajakulu Vimeo kvaliteet ja lisavõimalused on teinud Ühe lausega: sellest paljude lemmiku – testi kõike, ka uut Vimeot! 37
  • 38. Vimeo metadata Sarnaselt YouTubele on ka teistes videokeskkondades oluline video metadata lisamine. Vimeos on võimalused YouTube’ga suhteliselt sarnased, ehk pealkiri, kirjeldus ja märksõnad (kuni 20), kuid lisavõimaluseks on ka tavakasutajatel valida video väikepilt ning iga video puhul luua eraldi custom URL stiilis: vimeo.com/minunimi/videonimi. Erinevalt YouTubest on võimalik videot vahetada. Lisaks saad lisada teisi vimeo kasutajaid video creditsisse, mis avalduvad kohe video all. Kindlasti ei tasu unustada video kirjelduses olevad linke (samuti koos http:// eesliidesega), linkide kopeerimisel tasub tähele panna, et http:// osa on lingis automaatselt peidetud (link saab teise värvuse), kuid lingi lõppu jäetud / jääb kirjelduses segama. Video privaatseks tegemisel on YouTubes kaks võimalust – muuta see unlisted ehk vaid videolinki omavad vaatajad saavad seda näha ning private ehk videot on võimalik vaadata vaid määratud kontode omanikel. Vimeos on atrkatiivne lisavõimalus lisada videole password, mida kavalamad suudaksid ka turunduslikel eesmärkidel ära kasutada tootes näiteks videoseeria mille igas osas tuleks leida parool, et järgmist osa näha ... ning viimases oleks auhinnainfo vms. Ajakulu Videokeskkonnad on mootorid, mis Ühe lausega: ei saa aru sinu video sisust, seega anna see info neile ise! 38
  • 39. Delfi video Juhul kui sul on Eesti klientuurile suunatud video, siis võiksid mõelda selle lisamisele Delfi videokeskkonda. Peamine põhjus on Google suhteliselt kõrge hinnang sellele (Eesti kontekstis) ning vähene ajakuju – kui oled kulutanud palju tunde video loomisele, siis selle üleslaadimise aeg tasub end ära. Üldjuhul ei anna Delfi video kvaliteetset väikepilti, seega oma atrkatiivse pildi lisamine on oluline lisandväärtus. Loogiline, et ka DELFI videokeskkonda võiksid teha oma ettevõtte või brändi nimelise konto ning lisada pidi. Iga kasutaja saab 2GB vaba ruumi, millele iga päev lisandub 1MB. Ruumi jätkub, sest süsteem teeb ka Full HD kvaliteediga videod paarimegseks versiooniks. Delfi miinused on video madal kvaliteet (videoaken 543*342) ning mitte just suur vaatajaskond. Märts 2012 seiusga on DELFI videoportaalis kokku 8134 videot. Lae video Delfi portaali juhul, kui oled YouTubes ja Vimeos optimeerimise lõpetanud ja aega on üle! Ajakulu Video laadimine Delfi videosse võib tuua Ühe lausega: mõningaid lisavaatamisi nii keskkonna kasutajate kui otsingumootorite kaudu. 39
  • 40. Facebook video Maailma suurim sotsiaalvõrgustik võimaldab ka videosi üles laadida. Maksimaalne üleslaetava video suurus on 1024MB ning pikkuseks kuni 20 minutit. Ka Facebooki videote pikkuse puhul siiski mõistlik jääda maksimaalselt mõne minuti juurde. Video kvaliteet Facebook ei ole oma videoplayerile erilist rõhku pannud ehk videote kvaliteet on suhteliselt kesine, kuigi üleslaetavaid formaadivalikuid peaks olema rohkem. Samal ajal võimaldab Facebook YouTubes olevad videosi linkida sedasi, et saab vaadata otse Facebooki seinalt. Seetõttu väga erilist põhjust videote üleslaadimiseks Facebooki ei ole, võimalik, et vaid juhul kui: - video on ise juba keskmise või halva kvaliteediga (näiteks mõni kiire uudis olukorrast), - videos märgitakse ära selles olevaid inimesi, - videos püütakse atraktiivsel moel tähelepanu juhtida “Like”-nupule. Mõni video oma fännilehe seinale võib testimiseks-katsetamiseks laadida, samas autoriõiguste (audio) vastu eksides eemaldab Facebook kiirelt selle võimaluse! Ajakulu Video laadimisel Facebooki videosse on Ühe lausega: vaid kaks eelist – “Like” nupp ja videos inimeste märkimise võimalus. 40
  • 41. Oma videoplayer Custom videoplayeriga video lisamisel veebilehele on vaid üks eelis – saad seda kujundada ja brändida oma äranägemise järgi. Nii YouTube kui Vimeo (tasuta versioon) videoaknad on seevastu brändinguga. Miinuseid on mitmeid: - Video ei ole sotsiaalne, seda on raske jagada, kommenteerida jne. - SEO puudumine. Tõenäoliselt Google jt otsingumootorid ei leia sinu videot üles. - Video vaatamine ei tõsta selle rankingut. - Videost ei ole võimalik minna sinu (YouTube/Vimeo) kanalisse, kust saab sinu teisi videosi vaadata. - Loomine ja ülalpidamine võib olla kulukas. - Sinu pakkuja serveri võimekus jääb kindlasti YouTubele/Vimeole alla. Oma videoplayeriga videote jagamine veebilehel on ajale jalgu jääv projekt, mis teatud kordadel (peamiselt suure eelarve või oma video-IT tiimi puhul) võib olla põhjendatud, näiteks FIBA Europe kasutab videote näitamisel oma playerit. Oma videoplayeri loomisel ei ole tõenäoliselt Ühe lausega: suurt mõtet välja arvatud juhul, kui sa sellsse korralikult panustada soovid. 41
  • 42. Kokkuvõte: video optimeerimine checklist Videokeskkondasi on maailmas palju. Lae oma video YouTube ja Vimeosse. Teistega tegele siis kui aega ja tahtmist on. Sinu videokanali URL on sinu kodulehe aadress. Miks see peaks olema youtube.com/SinuTurundusagentuur või youtube.com/SinuVideomees? Hästi kujundatud, organiseeritud ja optimeeritud kanal hoiab vaatajad kauem videote juures, meelitab liituma ning jätab külastajale sinu ärist professionaalse mulje. Kasuta seda tasuta võimalust maksimaalselt. Enne videofaili üleslaadimist muuda selle nimi märksõnaliseks. Lisa kindlasti sama märksõnaline ja atraktiivne peakiri (title). Kasuta vähemalt 10-12 märksõna, olulisemad eespool. Parima tulemuse saavutamiseks on kõige atraktiivsem märksõna nii peakirjas, kirjelduses kui märsõnades (tag) esimeste seas. Ära unusta muud infot: kirjeldus, asukoht, kuupäev, väikepilt jne. Vimeo puhul saad igale videole luua custom URLi. Kirjeldusest võta maksimum ning alusta seda lingiga oma kodu- või kampaanialehele. Annotatsioonid häirivad, kasuta neid otstarbekalt ja lingi atraktiivselt eelmistele/järgmistele sama teema videotele või oma kanaliga liituma. Üldjuhul kasuta annotatsioone vaid video lõpus. Organiseeri videod playlistidesse, sedasi tõstad nii nende rankingut kui ka näitad vaatajale oma kanali korrastatust. Videokommentaarid on atraktiivne vorm. Eestis neid väga ei kasutata. Ole esimeste seas ning püüa valdkonna popimate videote tähelepanu oma videotele/kanalile suunata. 42
  • 44. Facebook 1 Facebook on hetkel tähtsaim sotsiaalmeedia(turundus)kanal. Facebookis on: a) inimesed (Keila linn ei ole inimene ja ei saa olla sõber!), b) ettevõtted / organisatsioonid / brändid / artistid jne. Oma ettevõtte tutvustamiseks on mõistlik luua fännileht, kus vaatajale pakkuda kasulikku sisu. Sarnaselt kodulehega peab vaataja kiirelt aru saama, miks ta peaks fänniks hakkama. Selleks saab luua landing page ehk maandumislehe, millele “mittefänn” satub esimesena. Video maandumislehel aitab püüda “mittefänni” tähelepanu pikemaajaliselt, mistõttu on suurem tõenäosus, et külastaja saab fänniks. Video on kõige klikitavam formaat (vs tekst või pilt), mistõttu video sinu fännilehe postituses saab tõenäoliselt kõige rohkem näitamisi. Ära unusta, et sotsiaalmeedia tähendab suhtlust ehk kasulik on seinapostitusi lõpetada näiteks mõne küsimusega. Tasuta lühikoolituse Facebooki fännilehest leiad: www.rohkemfanne.ee Ajakulu Facebookis turundamiseks on esmaseks sammuks fännilehe loomine, video annab Ühe lausega: võimaluse fännilehele sisuloomeks ning maandumislehe atraktiivsuse tõtsmiseks. 44
  • 45. Facebook 2 Video jagamine Facebooki seinal on esimene samm video levitamisel. Internetiturunduslikult on efektiivsem viis video lisada oma veebilehe blogipostitusse ning Facebooki seinal jagada viimast (www.minuveeb.ee/artikkel- millesse-ka-video-embeditud), sest sedasi saab fänni Facebookist välja oma kodulehele, kus müügi ja turunduse tegemise võimalused on oluliselt rikkamad. YouTube otselingi lisamisel tasub tähelepanu pöörata video kirjeldusele, sest see jääb nähtavale ka fännide seinale. Juhul kui selles on link, siis fännide seinal on link eraldi klikitav! YouTube konto linkimisel Facebooki seinale tuleb üle vaadata konto kirjeldus ja pisipilt. Kui kirjeldus puudu, siis ilmub selle asemele YouTube automaat-tekst: “Share your videos with frends, family , and the world”. Kui pealkirja pole seadetest (muuda kanalit) muudetud, või kanali avatar puudu, siis ... saate isegi aru. Ajakulu Video jagamine Facebooki seinal on esimene samm video levitamisel - tee seda oskuslikult Ühe lausega: ja mõtle läbi miks ja kuidas fänn seda jagama peaks. 45
  • 46. Google+ Kui sul on YouTube konto, on sul ka Google+ konto. Video jagamine Google+ keskkonnas om kiire, lihtne ning oluline Google rankingus (eriti +1 lisamine). Google+ konto loomine ei ole küll eluliselt oluline, samas kui see juba on, siis võiks lisada vähemalt oma profiilipildi – sedasi ilmub see ka Google üldotsingu juurde. Google +1 saab lisada ka YouTube keskkonnas video alt “Jaga” –> “+1”. Google+ hangout võimladab YouTube videot vaadata koos sõpradega. Selleks peaksid sõbrad eelnevalt siiski Google+ sõbrad olema. Lisaks YouTubest linkimisele on võimalik Google+ seinale video arvutist või telefonist üles laadida või veebikaamerast salvestada. Juhul kui ei ole tegemist vaid Teie mõnele Google+ sõprade ringile mõeldud telefoniklipiga, siis on endiselt efektiivseim viis jagada YouTube üleslaetud videot. Ajakulu Videote jagamine Google+ on hea peamiselt selle tähtsuse tõstmiseks Google silmis. Ühe lausega: Olulist vaatamiste arvu tõusu sellest (veel) ei tule. 46
  • 47. YouTube Ei tasu unustada, et YouTube on videole keskendud sotsiaalmeediakanal - sarnaselt Facebookiga on siin võimalik kommenteerida, like-da, sõnumeid saata, liituda kanaliga (ehk hakata fänniks) jne. Peamine vahe seisneb vast selles, et kui Facebookis on erinevad kontod inimestele ja ettevõtetele, siis YouTubes on need senimaani samad. Seega on oluline suhelda ehk: - vastata videole ja kanalile jäetud kommentaaridele, - vastata sõnumitele, - jätta ise (video)kommentaare (vt järgmine leht) jne. Ka like-mine ehk meeldimine on YouTubes oluline. Kui kellegile teisele su video ei meeldi, siis loodetavasti meeldib see vähemalt sulle endale. Üks klikk ja “meeldivuse meeter on laes”. Ajakulu Ära unusta, et YouTube on Ühe lausega: sotsiaalmeediakeskkond ehk suhtluskanal. 47
  • 48. YouTube videovastused Video response ehk videovaste ehk videokommentaar on kõige efektiivsem kommenteerimise vorm. Populaarsetele videotele oma videokommentaaride lisamine on lihtne võimalus oma kanalile ja videole lisatähelepanu saada. Otsi üles oma valdkonna populaarsemad videod ning postita neile videokommentaar, valides selleks mõne oma video või tootes eraldi klipi. Kuna YouTube default settingutes on video response lisamisel vajalik kanali omaniku sellekohane kinnitus, siis sinu video ei pruugi videovastena avaldatud saada. Videovasted on YouTube jaoks palju olulisemad kui tavalised kommentaarid, seetõttu on nad alati eespool, kuid nähtaval on vaid 2 viimast. Näiteks RayWilliamJohnsonil on igal videol sadu (seosusetuid) videovasteid, sest paljud loodavad populaarsete videote kommentaaride seas olles oma videole lisavaatamisi saada. Videokommentaare tasub lisada ka oma videotele, sidudes sedasi efektiivselt ära ühe teema videod andes vaatajale sedasi lihtsa (lisa)võimaluse järgmise video vaatamiseks. Ajakulu Uuri välja oma valdkonna populaarsemad Ühe lausega: videod ja jäta neile videovaste - saad sedasi võimalikke lisavaatamisi. 48
  • 49. Orkut Midagi ei ole teha - kunagine Eesti populaarseim sotsiaalmeediakeskkond on surnud. Siiski - juhul kui sul seal konto alles on, siis ühe video jagamiseks kuluv klikk kui just vaatamisi juurde ei anna (siiski vaprad sõbrad, kes on sinna alles jäänud võivad su video just seda kaudu avastada), siis ehk mõjutab midagi Google rankingus (sest Orkut ju ka Google omandis). Orkutis video jagamine võib siiski olla mõistlik, kui sul on ettevõtmine seotud riikidega, kus keskkond on populaarne... samas on paari aastaga langenud ka viimased (India ja Brasiilia) riigid, kus Orkut Facebookist ees oli. Ajakulu Kui sul on mõni minut ja mõni sõber veel Ühe lausega: Orkutisse jäänud... rohkem panustada pole mõtet. 49
  • 50. Blogid YouTube või Vimeo video embed-kujul jagamine ajaveebides ehk blogides on väga efektiivne videoturundustehnika: - video jagamine tõstab selle rankingut, - vaatajale on võimalik blogipostituses anda teksti kujul lisainfot, - vaatajal võib tekkida vaadata järgnevaid postutusi ... või sinu tooteid ja teenuseid. Video annab igale postitusele palju juurde. Isegi kui see on väga lihtsate vahenditega (a’la telefoniga) tehtud, sest ajaveebides on tähtsam ausus ja usaldus kui graafika ja eriefektid. Kui endal blogi puudub, siis hea võimalus teistes blogides kajastust saada on luua külalispostitusi. Väärtusliku sisu loomine on kõikides ajaveebides oluline, kuid pane tähele, et teiste reklaamsisu ei soovi üldjuhul keegi avaldada. Et vaataja videol klikiks on teinekord rohkem infot vaja kui atraktiivset pealkirja - blogipostitus koos pealkirja ja sissejuhatava tekstiga annab selleks hea võimaluse. Ajakulu Video jagamine ajaveebis on oluline nii video Ühe lausega: rankingu tõstmisel kui vaataja tähelepanu pikemaajalisemal püüdmisel. 50
  • 51. Video e-mail Enamus kasutatavaid e-maili formaate ei tunnista veel embed-kujul video mängimist otse e-mailist, seega lugeja tuleks selle võimalusega “ära petta”. Kõige otstarbekam on e-maili lisada hyperlingiga YouTube või Vimeo screenshot, millele on soovitav peale panna ka playeri nupp ja/või üleskutsuv tekst (vaata videot vms). YouTube puhul on mõistlik vaataja linkida oma kanalisse, kus soovitud video hakkab autoplay-ga mängima. Video pressiteade Online meediale meeldib video formaat. Seetõttu kaalu pressiteadetele video lisamist. Kui teema ja video on atraktiivsed, siis on võimalik, et mõni suurem online-meedia selle avaldab. Lisa oma Youtube/Vimeo konto e-maili signatuuri: Minu Nimi amet/telefon/e-mail ja muu info... + http://youtube.com/minukonto või http://vimeo.com/minukonto Ajakulu Video saatmisel e-mailiga kasuta Ühe lausega: tehnikaid, mis kõige efektiivsemalt kutsuvad kirja saaja seda vaatama. 51
  • 52. Kokkuvõte: sotsiaalmeedia checklist Facebook on nr.1 sotsiaalmeediakeskkond, oma video jagamine selles videoturunduse esimene samm. Kasuta videot ka oma fännilehe maandumislehel. Video jagamine teistes sotsiaalmeediakeskkondades (Googel+, orkut?, twitter, foorumid, blogid) tõstab nii selle tähtsust kui vaatamiste arvu. Kõige rohkem loevad inimesed internetis online meediat. Mõtle mida saaksid sina omal teemal kaasa rääkida ja planeeri sellekohaseid pressiteateid koos videotega. Lisa video pildi ja hyperlingi abil e-maili. Kasuta oma YouTube ja/või Vimeo kontot ka e-maili signatuuris - sedasi teed iga e-mailiga natuke videoturundust. Sotsiaalne meedia tähendab suhtlust ning suhtlus on alati kahe- või enamapoolne. Sarnaselt Facebookiga on ka YouTube sotsiaalmeediakeskkond, kus on heaks tavaks sõnumitele ja kommentaaridele vastamine, tagasiside andmine ning sellele üleskutsumine. 52
  • 53. Videoturundus Eestis Online videoturundus on tõusev trend Eesti turundusmaastikul - esimesi samme telereklaamidest vaid sotsiaalse meedia tarbeks loodud videoklippideni teevad juba ka suuremad ja tuntumad tegijad, rääkimata väikeettevõtetest, kellel kallitesse telereklaamidesse polegi mõtet panustada. Siiski ei ole videoturundus Eesti (digitaal)turundajate tähelepanu veel piisavalt püüdnud, mistõttu teevad lihtsaid vigu ka turundusmaastiku tipud - sadade tuhandete külastustega videokanalid on brändimata, videod optimeerimata ning raskesti leitavad, puuduvad call-to-actionid jne. Videoturunduse käsiraamatu eesmärgiks on anda tasuta juhtnööre nii suurettevõtete turundusosakondadele ja agentuuridele oma videokanali loomiseks või klientide paremaks teenindamiseks kui ka väikeettevõtetele ja asjaarmastajatele videotootmise ja -turunduse isetegemiseks. VideoTurundus.ee on video tootmisele ja turundamisele pühendunud agentuur, mis: ühendab kliendi võimalustele vastava videoproduktsiooni tulemuslike internetiturunduse tehnikatega, pakub praktilist online videoturunduse koolitusteenust. Pakkumise saamiseks võta julgelt ühendust: Reigo Kimmel reigo@videoturundus.ee (00 372) 51 13 653 VideoTurundus.ee 53
  • 54. Meeldis? Hea lugega, Loodan, et “Videoturunduse käsiraamat *2.0+” oli sulle loogiline, arusaadav ja kasulik. Kindlasti on sinu sõprade ja tuttavate seas huvilisi, kellele see tasuta juhend kasulik on, seega - jaga Facebooki või e-maili teel allolevat linki: http://videoturundus.ee/soovitan Käsiraamat pakkus huvi? Soovid teemaga kursis olla? Hakka VideoTurundus.ee Facebooki fänniks: 54