2. O PROJETO IMPAR
A RICTV Record realiza pela quinta vez no Paraná, o Projeto IMPAR – Índice das Marcas de
Preferência e Afinidade Regional, que foi lançado em 2009.
A pesquisa é realizada em parceria com o IBOPE Inteligência e revela com propriedade o que os
consumidores do estado do Paraná têm como hábitos de consumo e, sobretudo, como as marcas
são percebidas por seus clientes.
Diferentes de avaliações “top of mind”, o IMPAR mostra resultados referentes à preferência do
público em relação às marcas.
3. O PROJETO IMPAR
05 micro regiões pesquisadas;
1408 entrevistas;
43 segmentos explorados;
Certificação de aproximadamente 600 empresas com o conceito “IMPAR”;
05 eventos de premiação em todo o Paraná;
Aproximadamente 3.000 espectadores previstos nos eventos de premiação;
Publicação de anuário com todos os resultados apurados.
O Projeto IMPAR é um produto baseado em conteúdo editorial de TV, Mídia Impressa, Internet e
Relacionamento Regional dentro da cadeia de varejo do Estado.
4. O PROJETO IMPAR
Essa pesquisa é única no Sul do Brasil, e se trata de um abrangente levantamento de marcas,
distribuídas em mais de 43 categorias de produtos e serviços.
Uma parte do projeto apresenta o perfil do consumidor paranaense e seu posicionamento com
relação a temas como qualidade de vida, hábitos de consumo, meio ambiente e esporte. Por
meio de 1. 408 entrevistas é possível traçar uma radiografia do Paraná.
LEMBRANÇA E PREFERÊNCIA
O grande diferencial do IMPAR está na relação que ele apresenta entre a lembrança da marca,
uma questão intuitiva, com a preferência, que está relacionada com a efetividade do produto e
o resultado da relação com o consumidor.
5. METODOLOGIA - SOBRE A PESQUISA
PERFIL DOS ENTREVISTADOS
População urbana, ambos os sexos, de 18 anos a 65 anos (pop. Economicamente ativa);
Classes ABC e D (critério Brasil);
Ocupados e não ocupados.
AMOSTRA
1.408 entrevistas, com distribuição proporcional às regiões.
AMOSTRAGEM
Pesquisa Domiciliar/ Sorteio Censitário = controle de cotas por faixa etária, sexo, renda
familiar.
MARGEM DE ERRO
2 pontos percentuais para mais ou para menos em intervalo de confiança de 95% para o total
da amostra.
METODOLOGIA
Quantitativa (perguntas diretas e fechadas) através de entrevistas pessoais com abordagem
do tipo intercept nos setores censitários sorteados em cada cidade.
6. METODOLOGIA - SEGMENTOS DE PESQUISA
NO PARANÁ EM 2013
• BANCOS
• CAFÉ • LOJA DE DEPARTAMENTO
• CLÍNICA ODONTOLÓGICA • LOJA DE ELETRODOMÉSTICO
• COLÉGIO PARTICULAR • LOJA MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
• CONSÓRCIO DE AUTOMÓVEIS • LOJA DE MÓVEIS E DECORAÇÃO
• CONSÓRCIO DE IMÓVEIS • LOJA DE ROUPAS
• CONSTRUTORA DE IMÓVEIS • LOJA DE SERVIÇOS AUTOMOTIVOS
• COOPERATIVA • LOJAS DE TINTAS
• MODA E CONFECÇÃO
• CURSO DE IDIOMAS
• OPERADORA DE TELEFONIA CELULAR
• CURSO PRÉ-VESTIBULAR
• OPERADORA DE TELEFONIA FIXA
• ENSINO A DISTÂNCIA
• ÓTICA
• ENSINO DE CAPACITAÇÃO PROFISSIONAL • PERFUME E COSMÉTICOS
• FACULDADE PARTICULAR • PLANO DE SAÚDE
• FARMÁCIA • PLANO ODONTOLÓGICO
• FINANCEIRA • POSTOS DE COMBUSTÍVEIS
• HOTEL • REFRIGERANTE
• IMOBILIÁRIA • RESTAURANTE
• INDÚSTRIA DE CARNES E DERIVADOS • REVENDA DE AUTOMÓVEIS
• JOALHERIA E RELOJOARIA • REVENDA DE MOTOCICLETAS
• LIVRARIA E PAPELARIA • SHOPPING CENTER
• LOJA DE CALÇADOS • SUPERMERCADOS
• LOJA DE COLCHÕES
7. RESULTADO E PREMIAÇÃO
OS MAIS LEMBRADOS E PREFERIDOS
As três marcas preferidas de cada segmento receberão certificados, e o primeiro lugar de cada
segmento receberá uma placa em formato de troféu, que serão entregues nos eventos de
premiação e divulgação dos resultados.
Imagem Ilustrativa dos Certificados de 2012
8. RESULTADO E PREMIAÇÃO
Ao final da pesquisa, a RICTV RECORD realiza um grande evento de premiação em cada uma das regiões
pesquisadas: Curitiba, Londrina, Maringá, Toledo e Cascavel. O evento da edição estadual é realizado em
conjunto com a capital do estado – Curitiba.
Estarão presentes nesses eventos patrocinadores, apoiadores, ganhadores e autoridades do Paraná.
9. ANUÁRIO IMPAR
Peça gráfica, em formato de revista, reunindo entrevistas e reportagens com os principais personalidades
do Paraná. O anuário traz também um resumo do resultado da pesquisa em todos os segmentos. A
distribuição é feita nos eventos regionais e estaduais.
Dimensão do anúncio - Anuário Ímpar
página simples:
altura - 29,5
largura - 21,5
Todos os anúncios deverão vir em padrão de cor CMYK, 300 dpi, sangra externa de 0,5 cm e marcas de
corte, lembrando que a revista tem lombada "quadrada". Formato Retrato.
Anúncio: R$ 40.000,00
10. CONTRAPARTIDAS DE MERCHANDISING
(Exposição conforme a praça patrocinada)
- Aplicação de logomarca nos banners do projeto em cada evento de premiação;
- 01 exibição de VT 30” Institucional do patrocinador nos eventos de premiação;
- Aplicação de logomarca nos convites impressos dos eventos;
- Aplicação de logomarca nos certificados;
- Aplicação de logomarca no Backdrop do evento;
- Possibilidade de ação promocional do patrocinador no local do evento (sob consulta).
11. COMERCIALIZAÇÃO – RICTV RECORD
PERÍODO DA MÍDIA - BIMESTRAL
Descrição Faixa Horária Aproveitam ento Com ercial Núm ero de Inserções
RICTV Record
Chamadas de envolvimento Faixa Rotativa 220
Paraná no Ar 16
Balanço Geral 16
Vinheta de Bloco Citação de Patrocínio 5"
Ver Mais 16
RIC Notícias 16
Boletim Faixa Rotativa 20
Total de Inserções 304
RICTV Curitiba 541.511,40
RICTV Londrina 146.167,43
RICTV Maringá 136.505,70
RICTV Oeste 119.498,10
RICTV Paraná 943.682,63
13. COMERCIALIZAÇÃO – RÁDIO JOVEM PAN
IMPAR
PERÍODO DA MÍDIA - BIMESTRAL
Descrição Faixa Horária Aproveit. Comercial Nº de Inserções
RIC RÁDIO JOVEM PAN
Chamada de Envolvimento 30 " Faixa Rotativa 5" 120
Boletim 30" Faixa Rotativa 5" 100
Total de Inserções 220
To tal Por Cota RIC Rádio Jovem Pan Curitiba R$ 33.880,00
14. COMERCIALIZAÇÃO - RICMAIS
IMPAR
PERÍODO DA MÍDIA - TRIMESTRAL
Descrição Valor do Investim ento
PORTAL RICMAIS
120 Mil Ros/mês + Retângulo Fixo Editoria
885 mil impactos de superbanner e Scky
Made in Paraná
6 diárias de DHTML - flutua sobre o conteudo DHML ou Background R$ 64.712,28
Balanço Geral / PR no AR/ RIC Noticias/
60 Inserções em cada um dos 8 perfis de Facebook escolhidos para a ação -
Ver Mais / RICMAIS/ JP Ctba / JP Pta
total de 1 milhão 101 mil e 654 impactos.
Grossa / JP Cascavel
17. INVESTIMENTO TOTAL
INVESTIMENTO RICTV RECORD - PR R$ 943.682,63
INVESTIMENTO RÁDIO JOVEM PAN R$ 33.880,00
INVESTIMENTO RICMAIS R$ 64.712,28
ANÚNCIO ANUÁRIO IMPAR R$ 40.000,00
TOTAL DE INVESTIMENTO R$ 1.082.274,91
18. DEFESA DE MÍDIA
Valor tabela RICTV Record Paraná + Portal RICMAIS = R$ 946.723,45
Anúncio de 1 página no Anuário ÍMPAR = R$ 40.000,00
Nº de cotas: 04
Prazo de Pagamento: 15 d.f.m.
• Preço com base na lista outubro 2012, devendo ser reajustado conforme lista vigente no período de veiculação.
• Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação. A mídia básica poderá ser alterada em função da disponibilidade.
• A data dos eventos, assim como este plano, poderão sofrer alterações em sua estrutura, natural do processo de aprimoramento do
projeto, não implicando alterações significativas no plano de inserções; portanto, sem ônus adicionais aos patrocinadores.
• O cliente deverá entregar sua logo em vinheta animada – arquivo em VÍDEO de 5” (720x480) – alta resolução (AVI), em Beta–
com a claquete da Ancine;
• Toda a mídia exclusiva deverá ser utilizada durante o período contratado ou no máximo no mês subsequente desse Patrocínio.
• Em caso de cancelamento da mídia antes do período contratado, o valor integral do contrato será recalculado com base na tabela de
preços vigente no mês de veiculação.
• A RIC reserva-se o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores.
• Este projeto foi desenvolvido pela RICTV e os direitos autorais são de suas propriedade.
• Todo o conteúdo é de responsabilidade da RICTV Record.
