L’Agilité au service du marketing, une révolution en marche. Agile Marketing : le nouvel impératif. Laura Guillemin, Digital Insight Lead, Valtech laura.guillemin@valtech.fr Valérie Wagoner, Agile Coach, Valtech France valerie.wagoner@valtech.fr Agile Day 2012 Valtech

1. Le Nouvel Impératif
Laura Guillemin, Valtech
Agile Day, 2012

2. Le Marketing Agile™: la fin du marketing à la papa?
Plan marketing à trois ans
Campagne #1 Campagne #2 Campagne #3 Campagne #4
Plan Plan Plan Plan
Création Création Création Création
Publication Publication Publication
Evaluation Evaluation Evaluation
Temps

4. L’environnement est de plus en plus
technologique, complexe,
accéléré…et incertain.
Le consommateur est de plus en plus
connecté, mobile, social, exigeant
et volatile.
Le paradigme de communication des
marques doit évoluer pour rester
pertinent.
Le marketing fait face à de nombreux
défis pour survivre dans ce monde et face
à ce consommateur: présence
cohérente en multicanale,
pertinence, réactivité.

5. Pour saisir toutes les opportunités d’un monde
et d’un consommateur digital, le Marketing
doit devenir Agile.
Marketing Agile™: le nouvel impératif.

6. •Customer Responsive Platform™: une
gestion agile des contenus et des
campagnes multi-canales, du
designer à l’éditeur basée sur une
centralisation des assets de la marque
(digital publishing)
•Digital Analytics: une gestion agile des
actions marketing, pilotées par les
données, pour plus de pertinence
consommateur et de ROI marketeur
•Organisation et Gouvernance: une
gestion agile des projets marketing,
orientée réactivité, pertinence et
performance, basée sur la
collaboration et l’adaptation au
feedback.

7. Un TTM réduit pour les campagnes et
les actions marketing push grâce à une
plus grande rapidité d’exécution
La présence multicanale tout en
conservant la cohérence de marque
et en évitant la fragmentation
La réactivité en temps réel aux
feedback des consommateurs, aux
actions des concurrents, aux nouvelles
tendances
La pertinence personnelle,
comportementale et contextuelle
pour le consommateur, en tout point de
contact avec la marque
La mesure du ROI des actions
marketing par levier pour une stratégie
pilotée par la performance

9. Merci
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