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auslösen? Was sollen s...
Crowdsourcing
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Entwicklung von kreativen Ideen zu nutzen
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Immer schön überraschend bleiben!
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Kampagnenarbeit zwischen Guerilla- und Contentmarketing
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Kampagnenarbeit zwischen Guerilla- und Contentmarketing

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Vortrag auf dem Marketing Management Kongress 2015
"Kampagnenarbeit von NGOs: Zwischen Guerilla- und Content-Marketing"

Der Vortrag bietet einen Blick hinter die Kulissen des Kampagnenmanagements von Organisationen wie Greenpeace. Welche Kampagnen- und Kommunikationsstrategien stecken hinter erfolgreichen Kampagnen? Welche taktischen Maßnahmen gibt es, um politischen Druck aufzubauen und eine Veränderung zu bewirken? Wie funktioniert die politische Kommunikation via Social Media? Anhand von vielen Beispielen aus dem Kampagnenalltag, zeigt Volker Gaßner mit welchen Methoden und Mitteln NGOs Konzerne oder Politiker zum Handeln bewegen.

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Kampagnenarbeit zwischen Guerilla- und Contentmarketing

  1. 1. Kampagnenarbeit von NGOs Volker Gaßner @VoGassner
  2. 2. Kampagnenstrategie Elemente 1. Problemdefinition 2. Ziele: interne Ziele & externe Ziele 3. Kontext, Powermapping & Umfeldanalyse 4. Zielgruppendefinition 5. Botschaftsentwicklung 6. Maßnahmenplanung 7. Implementierung 8. Evaluation
  3. 3. @berlin_academy
  4. 4. Fragestellungen zur Botschaftsentwicklung ‣ Ziel & Botschaft: Was will ich bei meiner Zielgruppe/en auslösen? Was sollen sie tun? Was sollen sie anderen erzählen? ‣ Emotionalisierung: Wie lade ich meine Botschaft emotional auf? ‣ Perspektivwechsel: Wie mache ich die „Story“ für Unterstützer / Zielgruppen relevant? ‣ Spielfeld: In welchem Kontext erzähle ich meine Geschichte ‣ Bilder: Welche Bilder umschreiben/übersetzen die Kernbotschaft am besten/kreativsten? Welche dieser Bilder passen zur Zielgruppe? Welche sind möglicherweise missverständlich?
  5. 5. Crowdsourcing ‣ Crowdsourcing Versucht die Intelligenz der „Masse“ für die Entwicklung von kreativen Ideen zu nutzen ‣ Sorgt mit kollaborativer Ideenentwicklung für eine reichweitenstarke Kommunikation ‣ Zielgruppe entwickelt für Zielgruppe
  6. 6. Voraussetzungen für Erfolg ‣ Klares Briefing ‣ Transparente Teilnahmebedingungen: - Wer sitzt in der Jury? - Wie wird ausgewählt? ‣ Konsequenter Dialog mit Kreativen ‣ Vertrauen in die Intelligenz der Masse ‣ Akzeptanz des Votings ‣ Wertschätzung der Kreativen
  7. 7. Überschrift 380 IDEEN 980 VARIANTEN
  8. 8. @VoGassner
  9. 9. VW KAMPAGNE
  10. 10. Gamification
  11. 11. Slicer-Tool für Facebook: Kampagnenbild wird geteilt und ergibt durch das Hochladen auf der Pinnwand von VW ein Mosaik im Pinnwand- Fotoalbum
  12. 12. #Dieselgate #VWSkandal
  13. 13. @VoGassner
  14. 14. @VoGassner
  15. 15. Immer schön überraschend bleiben!
  16. 16. Kampagnenarbeit von NGOs Volker Gaßner @VoGassner

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