Erfolgreiche Kampagnen

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Vortrag bei der IGMetall Jugend im November 2013 über erfolgreiche Kampagnenarbeit. Mit Beispielen zu den Greenpeace-Kampagnen Detox und Arktis. Die Präsentation zeigt den Einsatz von taktischen Kampagnenelemente wie Blogger Relations, Crowdsourcing, Twitterwall

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Erfolgreiche Kampagnen

  1. 1. Kampagnen Volker Gaßner
  2. 2. Die Detox-Kampagne
  3. 3. H&M
  4. 4. Detox
  5. 5. Der Bericht „Giftige Garne“ wurde 1.495 mal geteilt. Der Zara-Verhandlungserfolg gefiel 3.578 Freunden. Mit unseren Webaktivitäten stiegen die Facebook-Interaktionen (= die Summe von Kommentaren, Likes und geteilten Beiträgen der letzten 4 Wochen) auf 11%.
  6. 6. Erfolge
  7. 7. Reaktionen
  8. 8. Crowdsourcing Versucht die Intelligenz der „Masse“ für die Entwicklung von kreativen Ideen zu nutzen Sorgt mit kollaborativer Ideenentwicklung für eine reichweitenstarke Kommunikation Zielgruppe entwickelt für Zielgruppe
  9. 9. Voraussetzung für einen Erfolg: Klares Briefing Transparente Teilnahmebedingungen: - Wer sitzt in der Jury? - Wie wird ausgewählt? Konsequenter Dialog mit Kreativen Vertrauen in die Intelligenz der Masse Akzeptanz des Votings Wertschätzung der Kreativen
  10. 10. Auch Unternehmen oder Parteien nutzen Crowdsourcing…
  11. 11. Was garantiert zum Ärger führt: Intransparente Entscheidungen Abstimmung oder Auswahl der „Masse“ ignorieren Eigene Auswahl bevorzugen Teilnahmebedingungen verändern Kein Dialog Abbruch des Prozesses
  12. 12. Aktionen im Netz und auf der Straße
  13. 13. Deutsche Bank will Dokumentarfilm zensieren Pressemitteilung Berlin, 16.12.2011, 9:25 Uhr
  14. 14. Volker Gaßner, Greenpeace e.V. Leitung Presse, Recherche und Neue Medien slideshare.net/VGassner http://www.linkedin.com/in/vgassner Twitter: @VoGassner

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